Le document traite des évolutions, de l'état du marché des tablettes tactiles et de leurs perspectives d'avenir, notamment en 2013. Il aborde les enjeux marketing des tablettes, leur impact sur le e-commerce et la nécessité d'un design web responsive. Au fur et à mesure, il souligne la transformation des usages des tablettes dans différents secteurs et l'émergence d'une publicités ciblées sur ces dispositifs.

1. Les tablettes tactiles
Source: Nouvel Observateur MIC 2- ICP

2. Introduction
I.Evolutions, état des lieux du marché des tablettes
tactiles et
perspectives 2013
1) Historique, tablonautes et usages
2) Les perspectives 2013: révolution des supports et
et des usages Source: Nouvel Observateur
3) Le web responsive: nouveau visage d’internet?
II. Les enjeux des tablettes tactiles en marketing
et communication
1) Exploration pour les différents usages de la marque
2) Tablettes, avenir du e-commerce ?
3) Le Responsive web design: focus et exemples
4) Vers un marché de la publicité sur les tablettes ?
Source:
lucieberthet.files.wordpress.com

3. Partie introductive:
Qu’est-ce qu’une tablette tactile
? Tablette » vient du mot anglais « Tablet » qui signifie plaque.
«
C’est le nom donné à une famille d’ordinateurs portables
dépourvus de clavier à touches et munis d’un écran tactile, de la
même dimension qu’une feuille A4 ou plus petit.
(Source : Futura Sciences)
Source: Img.maxisciences.com

4. Chiffres clés
Source: Newsring

5. La France en 2012:
 4e rang mondial
 3 millions de tablettes (2012)
Source: Img.maxisciences.com
10% des foyers français
Source: Médiamétrie 14% des foyers parisiens
2011 Source: GFK 2011
Source: marketing-webmobile.fr

6. I. Evolutions, état des lieux du marché
des tablettes tactiles
1. Historique, tablonautes et usages
Historique
Tablette « Bashful » «GridPad 1910 » The Newton MessagePad
1983 1989 3 août 1993
Prototype de l’iPad Source : 91 net.com Source : Macworld.uk)
Source: Paris Match.com

7. L’iPad d’Apple: Steve Jobs l’imagine en 1983
Discours de Steve Jobs: 15 juin 1983 à Apen
« De nouveaux objets qui seront incontournables
dans la sphère du travail, des études et de la maison
« Mettre un fantastique ordinateur dans un livre,
que vous pouvez emporter partout, et dont
vous comprenez le fonctionnement en
20 minutes ».
Source: Rue 89
1983 Le premier brevet iPad déposé par Apple
Prototype de l’iPad Source : img.phonandroid.com
Source: Paris Match.com

8. Lancement de l’iPad le 27 janvier 2010 à
San Francisco
Source : news.com.au
Source : macgeneration.com Source: Technobufallo.com

9. Source: macgeneration.com L’intérieur de l’iPad
Source: macgeneration.com

10. Après Apple, tout le monde sort sa
tablette
Source : blog tooeasy.fr

11. 2 géants : Google Vs Apple
La tablette Android d’Amazon ou l’iPad 2?
Source : Android France.fr Source : Retrevo (novembre 2011)
Apple ou les autres ?
Apple, toujours indétrônable en 2012 ?
Comment s’y retrouver avec toutes ces
tablettes ?

12. Qui sont les « tablonautes ?
Source: marketing-webmobile.fr Source : Médiamétrie (intervention à la conférence de Geste
du 29 mars 2012)

13. Source: tablette-tactile.net

14. Usages des tablettes tactiles
Source: Dagobert
Source : blog Onedirect.fr (juillet 2012)

15. 2) Les perspectives 2013 des
tablettes tactiles
A) Apple: l’après Steve Jobs
B) La sortie de la tablette Samsung
Galaxy C)2013: la révolution des
supports et des usages

16. A) Apple: l’après Steve Jobs
2012: une année de transition pour Apple
• Comment rester n°1 ?
• Apple va-t-elle devenir une marque
ordinaire sans Steve Jobs ?
Source: 20minutes.fr
Tim Cook et Steve Jobs: deux ambitions
différentes
?
http://www.pulsarmedia.eu
• Comment rester une marque à part ?
Source : Binlogs.com

17. B) La sortie de la tablette Samsung Galaxy (août
2012)
Source: ipadou.com
Samsung Galaxy ou Apple iPad ?
Samsung Galaxy Apple iPad
Taille de l’écran 10,1 pouces 9,7 pouces
Résolution de 16/9 4/3
l’écran paysage polyvalent
Interface Androïd iOS
Connectique port USB aucun

18. C) 2013 : la révolution des supports et
des usages
La révolution des supports
• La mini-tablette d’Apple: iPad mini
• Mini-tablette VS maxi smatphone
• Tablette VS ordinateur
• Tablette hybride de Microsoft: Windows 8
La révolution des usages
• Les tablettes au cœur de l’enseignement
• La tablette nounou
• Les séniors
• La révolution de la lecture
• Les tablettes en entreprise

19. • La mini-tablette d’Apple: iPad mini
« Il n’y aura jamais d’iPad de 7 pouces »
(Steve Jobs)
Source: 20minutes
Tim Cook sort l’iPad Mini: 7,9 pouces
Source: Scoop it Source: Le Parisien

20. Dessin de l’iPad mini publié par Apple
Source iphonejailbreak.fr

21. Source: Courrier International.com

22. Mini tablette VS maxi smartphone
Source: Lci Tf1.fr

23. Tablettes VS ordinateur
La tablette hybride de Microsoft Windows 8:
Surface Mi- ordinateur, mi-
tablette
Source : Influencia Source : Matin.ma
« Nous voulions casser les codes du secteur et surprendre le
public »
(Grégory Olivier, directeur France Microsoft)

24. La révolution des usages
LeapPad
Les tablettes au cœur de l’enseignement
Source L’Expansion
Source : tablettetactile.net Source: Le monde du numérique.com
La tablette nounou ?
Source L’Expansion
Ultra Power
Touch
Source L’Expansion
Source: Terrafemina Source : applicationsipad.fr
Meep
Les seniors
La révolution de la lecture
 Tablettes VS liseuses
Source:blog.hakisa.com Source: aximark.fr

25. Les tablettes en entreprises
January 2012
(
Source: 123RF
Source :IDG Connect Marketers) Source : IDG Connect Marketers (January 2012)
Source : Blog Onedirect.fr

26. Vers la tablette du futur:
La tablette tactile comme terminal principal dans
les foyers en 2016 ?
source : geeko.lesoir.be
Flexible ?
Source: institut NPD
Aussi puissante qu’un
ordinateur ?

27. 3) Le web responsive: nouveau visage
d’internet?
Source : Dagobert Source : Dagobert
Définition
Technique de développement web qui consiste à adapter le contenu des pages en
fonction des différents types de résolutions et tailles d’écran (pc, tablette,
smartphone…). L’information est hiérarchisée et redistribuée automatiquement en
fonction de l’appareil sur lequel elle est rendue.
(définition : webmarketing-com.com)

28. o Bords sur grandes
résolutions
o Sites illisibles sur
petites résolutions
o Obligation de naviguer
avec le zoom
Source : Dagobert
Source : Dagobert
Source : Dagobert

29. Pour ou contre le web responsive ?
Exemple : FOODSENSE Source: Dagobert

30. Le marché des tablettes tactiles constitue des enjeux
pour le marketing et la communication …
Source: lucieberthet.files.wordpress.com

31. En quoi la tablette est-elle une
opportunité pour les marques ?
AVANTAGES DES TABLETTES
• 3 millions de foyers possèdent une tablette tactile en
France soit un peu plus d’1 foyer sur 10
• un outil mobile, personnel et familiale
• 3 cibles clés : les CSP+, les seniors et les enfants
• richesse de possibilité pour les marques.

32. 1. Exploration des différents usages
pour les marques
IN-STORE OUT-STORE

33. 1. Exploration des différents usages pour les marques
IN-STORE
- Par l’expérience produit
Source: Dagobert

34. 1. Exploration des différents usages pour les marques
IN-STORE
- Par l’expérience en magasin
Source: Dagobert

35. 1. Exploration des différents usages pour les marques
OUT-STORE 5 moyens
1. Reproduire l’expérience in-store
2. Bâtir une stratégie de vente en ligne
T commerce
Source: Dagobert

36. 1. Exploration des différents usages pour les marques
OUT-STORE
3. l’incitation à l’achat grâce aux jeux
4. le prolongement de l’expérience
5. le positionnement en marque servicielle
Source: Dagobert

37. 2. Tablettes : avenir du e-commerce ?
a. T-commerce en chiffre
 Plus de 9 tablonautes sur 10 ont fréquenté un site de e-commerce
 40% des utilisateurs achètent tous les mois depuis leurs tablettes
 Entre 8 et 14 millions de m-acheteurs en France d’ici 2015 (CCM Benchmark)
 Début 2012: 1/3 des sites d’e-commerce ont créé une appli ou site pour
les tablettes
Source : ADgents

38. 2. Tablettes : avenir du e-commerce ?
b. Le couch shopping : une nouvelle façon
de consommer
 Se renseigner avant l’achat
 Une forte propension à l’achat
 Un second écran à la maison

39. 3. Le Responsive Web Design : focus et
exemples
Focus : Microsoft

40. 3. Le Responsive Web Design : focus et exemples
Web App VS Appli

41. 3. Le Responsive Web Design : focus et exemples
Web Responsive : une valeur ajoutée pour les marques
 9% du million de sites les plus visités sont
accessibles sur mobile (Source: Mongoose Metrics).
 optimisation de l’expérience utilisateur car
adaptée à chaque situation d’usage.
 valeur ajoutée et une avantage concurrentiel
pour votre vitrine ou commerce en ligne
 renforce la fidélisation du client
 maximisation des audiences.
En conclusion : intégrer le responsive design à sa stratégie digitale est
devenu une nécessité, surtout pour les e-commerçants.

42. 4. Vers un marché de la publicité sur les tablettes ?
Toutes les circonstances réunies ?
 Cible CSP+ alléchante
 Support créatif
 Inventaire potentiel disponible élevé –entre 50 et 60 millions de
pages/mois
Source : Journal du Net
En 2012, les annonceurs ont investi 16,45 millions d'euros en publicité
display sur mobile Source : Irep et la Mobile Marketing Association France

43. Conclusion
« Nous sommes entrés dans le monde de l’hyperchoix »
Nicolas de Tavernost

44. Conclusion
Les enjeux de la TV connectée
Source : Influencia

45. Conclusion
Vers une maison connectée
Source : Fnac.com