Le document présente une veille numérique de l'agence Elan, abordant divers sujets tels que l'impact de l'économie numérique en France, l'initiative de Wikipedia pour devenir patrimoine mondial, et les défis liés à la publicité ciblée sur internet. Il explore également des campagnes publicitaires innovantes et des enjeux liés à la protection de la vie privée, ainsi que des réflexions sur la communication numérique moderne. Enfin, il mentionne des discussions sur l'accès des jeunes à Facebook et la perception des réseaux sociaux par différentes générations.

1. What’s Up Digital ?
Veille numérique de l’Agence ELAN // semaine du 26 mai 2011
édito
chiffre
infos
up & down
penser le Web
digital insight
from London
lexi-geek
pour aller + loin
Souriez ! C’est (bientôt) l’été - wikipedia
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+33 (0)1 40 89 96 50

2. /édito/
_De l’usage du smiley dans les relations humaines 
Avant de devenir un emblème de la mouvance techno dans les années 80, le smiley est né en mars
1953 dans le New York Herald Tribune. Aujourd’hui élément incontournable du langage humain, le
smiley est utilisé par tous, autant dans les messageries instantanées que dans les mails ou les
SMS. Devenus émoticônes, les smileys ne font plus qu’indiquer un sourire, mais peuvent exprimer
de multiples expressions.
Le smiley a envahi nos échanges humains, tout comme le « lol » lui-même parfois utilisé à l’oral.
Nous recevons même des mails de P-DG qui introduisent des :-) pour exprimer leur satisfaction.
Au point que l’utilisation de ces symboles ne signife plus rien, plus aucune proximité a priori. On
en arrive même à utiliser les smileys dans une approche détournée. Qui n’a pas écrit un mail un
peu sec car énervé, et avant d’appuyer sur « envoyer » ajoute un ;-) à la fn de la phrase, pour créer
de l’ambiguïté, pour faire passer le message sans être perçu comme un excité agressif.
Comment interpréter alors un : « Tu comptes m’envoyer bientôt ton édito ? ;-) » ? Agacement,
amitié ou rappel sympathique quand on ne connaît pas l’état d’esprit de son interlocuteur ? Je LOL
bien sûr.
Luc
Veille numérique de l’Agence ELAN

3. /chiffre/
% de la croissance française générée
26
par Internet
C’est ce que détermine le rapport de COE-Rexecode,
établi en amont du e-G8 qui a débuté le 24 mai à
Paris.
On relève que l’économie numérique reste un moteur
sous-exploité en France : aux Etats-Unis, cet impact
est de 37% (en taux de croissance annuel moyen) et
en Allemagne, de 32 %. Les entreprises françaises
doivent donc réagir rapidement pour combler leur
retard en matière d’intégration des technologies
numériques dans leurs pratiques, pour rester
compétitives sur le marché mondial.
Source : Les Echos
Veille numérique de l’Agence ELAN

4. /info/
_Wikipedia au patrimoine mondial de l’humanité ?
L’info :
Dix ans après sa création, Wikipedia va lancer une pétition pour
sensibiliser l'Unesco à sa future demande d'inscription au
Patrimoine de l'Humanité. Une démarche ambitieuse pour une
œuvre collective totalement dématérialisée.
L'idée est de reconnaître que Wikipedia est ce « phénomène
culturel global incroyable qui a transformé les vies de milliers et de
milliers de gens », explique le co-fondateur de Wikipedia Jimmy
Wales. L’organisation doit d’abord répondre à des critères : avoir
une « valeur universelle exceptionnelle » ou encore « témoigner
d'un échange d'infuences considérable pendant une période
donnée ou dans une aire culturelle déterminée ». Malgré ces
obstacles, elle peut compter sur le soutien de l’Allemagne, pays
membre de la convention de l’Unesco.
Ce qu’on en pense
Sur les 911 élus de cette liste prestigieuse, ce sont essentiellement
des constructions de l'Homme, et dans une moindre importance
des sites naturels. Jamais aucune œuvre immatérielle n’y a été
référencée : si Wikipedia était inscrit, ce serait donc une première,
et montrerait qu'internet est un lieu d'échanges, de partage et de
créativité entre les hommes, ceci à l'échelle mondiale. Un pas de
plus vers un internet ouvert et participatif.
Source : Numerama
Veille numérique de l’Agence ELAN

5. /info/
_Google ne numérisera plus les archives des journaux
L’info :
Google stoppe son programme de numérisation de la presse
écrite lancé en 2008.
Au total, 3,5 millions d'éditions de 2000 journaux différents
auront été numérisées, la plus ancienne étant celle du Halifax
Gazette, un journal canadien de 1752.
Google fournissait une copie numérique aux médias en
échange d’une consultation libre pour les internautes.
Seulement, les médias n’ont pas joué le jeu. Ils ont bien publié
ces documents, mais ont laissé un accès payant.
Ce qu’on en pense
Les médias traditionnels ne veulent pas modifer leurs modèles
économiques. Pourtant, les archives ne concernent dans leur
majorité que les historiens et étudiants et ne sont donc pas
déterminantes pour le chiffre d’affaires.
Pour Google, c’est un coup de plus dans leur politique de
partage. Cet arrêt rappelle les autres enjeux auxquels est
confrontée la frme avec ses différents programmes : Google
livres et Google musique. Des problèmes de droits de contenus
qui devraient exploser au lancement de Google TV.
Source : Ecrans
Veille numérique de l’Agence ELAN

6. /info/
_La pub ciblée fait peur à l’internaute
L’info :
On sait que la publicité personnalisée est choisie en fonction des
caractéristiques connues de l’internaute (âge, sexe, localisation,
etc.), du contenu immédiat fourni à l’internaute ou de son
comportement en ligne. Mais au-delà d’un certain stade de
précision, le ciblage semble avoir un effet contre-productif et
suscite la répulsion plus que l’intérêt. Un point de bascule qui se
rapproche du concept de « vallée dérangeante » : ici, le stade où la
publicité devient trop précise et devient une gêne troublante pour
l’internaute.
Ce qu’on en pense
Le grand public est désormais plus éduqué et toujours plus inquiet
quant à la protection de la vie privée à l’ère numérique. Ses
craintes, fondées comme infondées, sont régulièrement relancées
par des scandales, dont le dernier en date concerne l’iPhone
d’Apple, qui collecterait les données de géolocalisation de ses
utilisateurs sans leur consentement. Quand on voit Gmail nous
adresser une annonce en rapport avec le contenu d’un e-mail
personnel, il est question de s’interroger sur les droits à la vie
privée et l’intrusion qui n’est certes pas nouvelle mais qui est de
plus en plus visible.
Source : Owni
Veille numérique de l’Agence ELAN

7. /info/
_Prêtez votre iPad… à votre chat !
L’info :
La marque de croquettes Friskies a trouvé une
nouvelle manière de séduire votre ami félin : lui
proposer de jouer avec l’iPad !
Trois mini-jeux qui sont censés, en plus de les
divertir, «éveiller les sens » de votre chat.
Ce qu’on en pense
Le chat est un animal iconique du ‘geek’. Un
nouveau levier pour atteindre cette cible ? Pourquoi
pas. Et si votre félin a l’indélicatesse de rayer l’écran
avec ses griffes (c’est le risque), vous pourrez
toujours appeler Jackson Galaxy de My cat from
Hell, le « Pascal le grand frère » américain, qui
reprend en main l’éducation… des chats. Quand on
parle d’anthropomorphisme !
Source : The buzz browser
My cat from hell
Veille numérique de l’Agence ELAN

8. /info/
_L’affiche qui en dit long
L’info :
Alors que la plupart des groupes de musique
communiquent quasi exclusivement sur Internet, le
collectif Emmanuelle a choisi de distribuer son album par
voie d’affches. Le concept est tout simple : une affche
placardée sur un mur, de laquelle sort une clé usb qui
contient l’album. Reste à plugger votre laptop et à
récupérer le fchier !
Ce qu’on en pense
Simple mais effcace, l’idée du « dead drops » se répand
un peu partout : Paris, Rome, Berlin, New-York et est
accessible à tous. Il sufft de charger une clé usb, la fxer
dans un mur et d’inciter les gens à se déplacer. Un retour
en arrière d’une certaine manière, puisqu’il faut être
présent physiquement pour télécharger l’information.
Dommage que cela reste limité ! Pour le collectif
Emmanuelle il n’y a que deux affches dans tout Paris…
Source : Gaduman
Veille numérique de l’Agence ELAN

9. /info/
_Hadopi relance sa campagne d’information
L’info :
L’Hadopi prévoit de s’offrir une vaste campagne de
communication d’ici la mi-juin. La Haute autorité vise un
large public et lancera cette campagne en grande pompe à
l’espace Pierre Cardin, avec une journée d’information
destinée aux professionnels et aux journalistes, qui
s’achèvera par un concert et un cocktail.
Ce qu’on en pense
Cette campagne « d’information » fait suite à la publication
récente des résultats de la dernière étude de l’Hadopi (mars
2011). Celle-ci révèle que 50% des internautes sont
favorables à la mise en place d’Hadopi (donc 50%
d’insatisfaits…). Néanmoins, 41% des internautes (contre
25% dans la 1ère enquête en novembre 2010) déclarent que
l’Hadopi les incite « à changer leurs habitudes de
consommation ». Contre 48% qui n’en ont pas l’intention…
Source : Libération Ecrans 1
Libération Ecrans 2
Rapport de l’enquête de l’Hadopi
Veille numérique de l’Agence ELAN

10. /info/
_Fashion Show et holographies 3D
L’info :
Pour présenter sa dernière collection, le couturier Stefan
Eckert a conçu un déflé en 3D holographique. Il s’est pour
cela entouré de l’artiste Tim Jockel, spécialiste des visuels en
holographie, de l’agence Bakery ainsi que Florian Sigi à la
réalisation. Le résultat est époustoufant : on y voit des
mannequins en proie à des fammes en hologrammes, des
nuées de point lumineux, le tout créant une atmosphère
onirique et originale.
Ce qu’on en pense
Diesel avait déjà utilisé les hologrammes pour un déflé en
2007, mais le déflé Stefan Eckert est le premier entièrement
réalisé tout en 3D et en holographies. Cela représente un
travail considérable en post production, de la 3D à l’animation
graphique. Cette initiative montre également ce que les arts
numériques peuvent apporter à la mode, à la façon de ce que
l’on peut voir par ailleurs dans les festivals de musique ou sur
les scènes de concerts électro, comme à Coachella avec les
installations de The Creators Project en avril 2011.
Source : Fubiz.net
The Creators Project
Veille numérique de l’Agence ELAN

11. /up/
_Alvalle : une campagne qui commence caliente !
On aime :
La marque Alvalle (Tropicana) lance une nouvelle campagne
pour promouvoir son gazpacho à l’approche de l’été. Celle-ci
démarre avec une vidéo interactive qui promet de nous faire
vivre une expérience torride en compagnie d’un bel hidalgo…
Alejandro nous accueille chez lui et nous propose de le
déshabiller, déboutonner sa chemise, le rafraichir avec un
glaçon ou encore l’asperger d’eau froide…
Un important dispositif digital est par ailleurs mis en place,
notamment sur aufeminin.com (à partir du 23 mai) en amont
d’une campagne plus traditionnelle avec un spot TV.
Et pourquoi ?
La vidéo interactive a été réalisée par Christophe Campos
(La loi de Murphy, le S.A.V d’Omar et Fred), adepte de la
comédie drôle et décalée. C’est une tendance déjà exploitée
par Schweppes, Tipp-ex, Desperados… Un air de déjà-vu.
Mais c’est une campagne qui s’annonce ludique et sexy,
surfant sur la vague « erotique soft » et qui rend désirable « la
soupe froide venue d’un pays chaud » !
Source : Influencia
Allez diner chez Alejandro
Veille numérique de l’Agence ELAN

12. /down/
_Facebook voit jeune, trop jeune ?
On n’aime pas :
Mark Zuckerberg souhaite faire de Facebook un outil éducatif pour
les jeunes internautes de moins de 13 ans. Il se dit convaincu que
les outils sociaux comme Facebook peuvent offrir de nouveaux
moyens pour enseigner le savoir aux enfants.
À cause des restrictions actuelles, Facebook n'a pas vraiment eu
l'occasion de creuser cette voie-là. Il faudrait lever des barrières
légales comme la Children's Online Privacy Protection Act.
Et pourquoi ?
Cette annonce, sous couvert de bonne volonté, cache d’autres
ambitions et ce malgré un conseil consultatif de sécurité chargé de
préserver les mineurs mis en place par Mark Zuckerberg.
Comment légitimer l’accès à Facebook aux enfants ? Rappelons
que Facebook reste un gigantesque serveur- ou l’on met toujours
plus de données sur un espace qui ne nous appartient pas, et qui
devient propriétaire de ces informations avec tous les usages que
cela suppose.
Finalement, un enfant de moins de 13 ans peut-il être conscient de
tous ces enjeux ? Peut-on croire Mark Zuckerberg sincère alors que
la valorisation boursière de Facebook à venir en 2012 a récemment
dépassé les 100 milliards de dollars ?
Source : Numerama
Veille numérique de l’Agence ELAN

13. /penser le Web/
_La société civile au sommet de l’e-G8
Les représentants :
Lawrence Lessig (professeur de droit spécialisé dans la propriété
intellectuelle et fondateur des Creative Commons), Jeff Jarvis
(journaliste américain), Jean-François Julliard (secrétaire général
de RSF), Susan Crawford (ancien membre du conseil
d'administration de l'ICANN) et Jérémie Zimmermann (porte-
parole de la Quadrature du Net). Ce sont de célèbres activistes
réguliers qui militent pour un internet libre et accessible à tous.
Pourquoi ils font l’actu ?
Ils ont donné une conférence de presse non prévue, en plein e-
G8 (événement qui a coûté 3 millions d’euros) pour mettre en
lumière l'agacement de la société civile face aux tentatives de
régulation d'Internet, en dénonçant le discours consensuel de la
plupart des industriels et ayants droit envers les gouvernements.
Ils ont également regretté l'absence de consultation de la société
civile (voire même sa censure) et souligné que le communiqué
fnal de l'e-G8 est déjà écrit et a été dévoilé par le New York
Times (partenaire du sommet), alors même que le forum n’est
pas terminé…
Lire :
Scteam
Electronlibre Veille numérique de l’Agence ELAN

14. /digital insight from London/
_Facebook generation ‘have more than 1,000 friends’
The story
The « Facebook generation gap » : the average British 22 year-old has more
than 1,000 online friends on sites like Facebook, compared to those in their
ffties who have fewer than 20. People in their twenties have more than 50
times as many digital friends as those who are over 50 years old, despite the
popularity of sites like Facebook with the older generations, says a study
conducted by consumer research group Intersperience.
The survey found that there was a clear link between people’s age and the
number of online friends they have. That those aged 13 to 16, have an average
of 450 friends, with girls having slightly more friends that boys. People in their
thirties tend to have between 100 and 200 friends, while those in their forties
have between 50 and 100. However, those over the age of 50, tended to have
20 or less friends. The oldest person surveyed was 70 years old.
Paul Hudson, Intersperience’s chief executive, said: “Our research underlines
fundamental changes taking place in British society as a result of fnally
entering the digital age. Half of the UK population are on Facebook now and
the explosion in social networking activity is blurring lines. In a social media
context, a ‘friend’ means something different to a 20 year old than to a 50 year
old.” He added: “Social networking activity is just one example of how
different groups are adapting to the digital age at different paces.
Source : Telegraph
Veille numérique de l’Agence ELAN

15. /lexi-geek/
Favicon
Définition
Un favicon est une icône informatique symbolisant un site web. Ces icônes sont créées par les
propriétaires des sites. Les navigateurs web utilisent les favicons dans la barre d'adresse, la barre
de titre, les favoris, les onglets et autres raccourcis.
Pourquoi c’est important ?
Ca ne l’est pas en dehors de l’univers purement web  Mais vous pouvez toujours vous adresser à
votre plus proche collègue et lui répéter indéfniment ce mot ! Succès garanti.
L’émergence du terme
Pour les curieux, le mot favicon est un mot-valise né de la contraction des mots anglais
« favorites » et « icon » dont les correspondants français sont « marque-pages » et « icône ».
Le nom a été répandu par le navigateur Internet Explorer de Microsoft qui exigeait que l'icône
associée à un site soit placée dans le fchier /favicon.ico placé à la racine du site.
Source : Wikipedia
Commentcamarche
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16. /pour aller plus loin/
_études
Un printemps social né sur Internet a gagné l'Espagne
// l’étude d’Elodie Cuzin
Les différents internets d’Europe
// la carte interactive d’OWNI Merci et à la semaine
prochaine !
_points de vue
L’équipe numérique @
Le cas Apple : faut-il être original pour être innovant ?
Agence ELAN
// le billet de Michel Collard
Mai 2011 : le mois où les médias ont basculé ?
// le point de vue d’Erwan
_détente
La campagne du Touch Wood SH-08C de DOCOMO ntt
// la vidéo de l’ Advertising Agency Drill Inc. Japan
Matrix Kaydara : 55 minutes de fan-flm
// la vidéo sur journal du geek
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