Mbrand 3, spin-off de Nokia Interactive, est le leader des régies indépendantes en France, avec un marché de la publicité mobile en pleine croissance. En 2010, il y avait 7,1 millions de smartphones en France, et l'utilisation varie selon l'âge, avec une forte prédominance chez les jeunes adultes. Le document aborde également les tendances des applications mobiles et les formats publicitaires innovants sur ces plateformes.

1. Novembre 2010 26.05.2011 Théma « L'intégration des campagnes web et mobiles dans la communication publicitaire »

2. Qui sommes nous? Spin-off de Nokia Interactive, créé suite au recentrage des activités du leader mondial. Créé en mars 2009, mbrand 3 est le leader des régies indépendantes en France.

3. Le Mobile en France Taux d’équipement : 100% 7,1 millions de smartphones 62 millions de cartes SIM actives 18 millions d’utilisateurs actifs de 3G 3G: +26% d’activation en un an > 25 % de PDM pour les Smartphones Source: Journaldunet.fr Avril 2010

4. Les smartphones en France Source: lesmobiles.com Septembre 2010 OS Part de marché iOS Android Bada Autres 27,3% 21,3% 18,5% 32,9%

5. Utilisation du mobile par âge Source : GFK_ Octobre 2010 Part 13-17 ans 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans + 55 ans 11% 19% 23% 21% 13% 13% Age

6. Usage horaire Only weekdays included. Music Player use peaks on rush hours Most voice calls are made during noon and afternoon Browsing increases toward evening Source: Nokia Smartphone 360 panel Q4 2010 Time Distributions 0 % 2 % 4 % 6 % 8 % 10 % 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Hour Percentage of Daily Actions Voice Calls Out Browsing Music

7. Nomadisme Source : Observatoire de l’internet mobile / Group M

8. Marché publicitaire : 30M€ en 2010 ? Source : SRI / Cap Gemini

9. Les Markets AppStore : 381 000 applications Androïd Market : 295 000 applications (425K fin août) Ovi Store : 60 000 applications Blackberry App World : 11 000 applications Samsung Apps : 10 000 applications Windows MarketPlace : 2 000 applications Stores indépendants (Appcity, Distimo, Mobango, Getjar…) Source: CNNMoney.com_Fev 2011

10. Novembre 2010 Modes de vente

11. Ciblages (hors thématiques affinitaires) Ad Server + A venir… Géoloc Comportemental … Terminaux Horaires Pays Opérateurs

12. Click to… Génération de trafic vers des centres d’appel Redirection vers les stores les plus connus dans le marché Redirection vers landing page, formulaires et sites mobiles Redirection vers des vidéos encodées spécifiquement pour un usage mobile Redirection vers des services de cartographie, POI …

13. Display

14. Intégrations éditoriales

15. Nouveaux formats Ce format se présente sous la forme d’un petit cadre dans lequel est intégré votre publicité et qui a la particularité de se « balader » sur l’écran iPhone au gré des mouvements du mobinaute. Une bannière vidéo apparait en superposition au haut de page lorsque vous tournez votre iPhone la vidéo s’adapte à l’écran

16. Expand Banner et HTML5

17. Parcours client – Diffusion France24 Appli iPhone Choix d’une vidéo Lancement du pré roll Vignette de transition Vidéo de contenu Personnalisable Durée d’affichage quelques secondes. Non affichée en environnement http live streaming Clic sur l’écran Fermer Le lecteur vidéo se ferme L’utilisateur revient sur son application Cliquez-ici Clic vers le contenu du choix de l’annonceur Le client reste dans l’environnement de l’application et reprend la lecture quand il revient dans l’application Billboard Vidéo

18. Les Editeurs mbrand 3 Performance offers Powered by Our Ad Exchange Thematic packs Auto Sports News Females e-Commerce Music Entertainment Power Travel Youngs ABC OS High-Tech Gastronomy And more…

19. QUESTIONS Pour de plus amples informations: Gonzague de La Tournelle [email_address]  : +33 6 17 19 43 89 220-224 boulevard Jean Jaurès 92100 Boulogne-Billancourt