Le document explore l'évolution de la communication mobile en France et son inspiration par Internet, soulignant l'importance croissante du mobile pour les marques. Il met en évidence les chiffres du marché, les comportements des utilisateurs et les opportunités pour la publicité sur mobile, tout en mentionnant les obstacles à son développement. Enfin, il discute des différences entre la communication mobile et Internet, notamment en termes de contenu et d'accès.

1. PROXIMITE ET DIFFERENCE ENTRE LA COMMUNICATION SUR MOBILE ET CELLE SUR INTERNET Dans quelles mesures la communication sur mobile s’inspire t-elle d’Internet

2. Sommaire I - Pourquoi et comment le marché du mobile intéresse les marques aujourd’hui A - Le marché de la téléphonie mobile B - Le multimédia mobile C - Etat des lieux sur les possibilités de communication sur mobile : « Illustration par des cas » II - Potentialités de communication pour le mobile : Développement et facteurs de succès A - Freins à l’éclosion de la publicité sur le mobile B - Avenir de la communication sur le téléphone portable C - Proximité et différence de la communication sur le mobile et Internet

3. I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : « Goûte d’eau dans les investissements publicitaires des annonceurs … A - Le marché de la téléphonie mobile en France En 2006, le marché des investissements publicitaires tous médias confondus est 21 milliards d’euros Internet ne représente que 8% de ce total mais affiche une croissance de 48% par rapport à 2005 Le mobile : 0,03% soit 7 millions d’euros investit en 2006 + 9.5 % + 9.1 % + 6.6 % +4.9 % + 48.2 % + 13.6 % EVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PLURIMEDIAS EN 2006 en millions d’euros

4. I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : … Avec 3 acteurs majeurs » A - Le marché de la téléphonie mobile en France Le marché du mobile est détenu à 90% par les 3 opérateurs historique : Orange (46%), SFR (36%) et Bouygues Télécoms (16%) Les MVNO et les licences de marques détiennent 6% du marché

5. I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : « Mais 82% de taux de pénétration » A - Le marché de la téléphonie mobile en France Le mobile : « un média de masse, individuel Plus de 51 millions de personnes en détienne un 70% de croissance depuis 2000 50% des utilisateurs actuels ne possédaient pas de mobile en 2000 82% de taux de pénétration contre 57% pour Internet

6. I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : « Il est allumé entre 12 et 24h » A - Le marché de la téléphonie mobile en France Il accompagne l’utilisateur tout au long de la journée : allumé entre 12h et 24h Il existe une vraie relation intimiste entre nous et le mobile : reflet de notre personnalité Il y a une vraie dépendance avec le portable :90% des Français consultent au moins une par heure leur téléphone portable pour consulter l’heure Segmentation dans l’âge et les usages sur 3 générations dans la population française détentrice de ce canal : Les 12 - 24 ans : utilisation large de leur téléphoner Les 25 - 39 ans : relation fonctionnelle et rationnelle Les 40 et plus : usage simpliste

7. I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : « On peut regarder la TV, surfer sur le web …En toute mobilité ! B - Le multimédia mobile Un ensemble de services multimédias convergent vers notre mobile : Musique, vidéo, TV, Internet ! Le nombre d’utilisateurs des services multimédias sur mobile à atteint les 14 millions en Décembre 2006 Forte évolution des terminaux mobile multimédias avec des écrans plus larges, des couleurs et des fonctionnalités interactives : 26 millions : reçoivent des SMS 6,5 millions : la vidéo 3,3 millions le Haut débit

8. I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : « Grâce au haut débit sur nos mobiles ! » B - Le multimédia mobile Tout cela grâce à l’évolution des réseaux qui boostent les débits sur nos portables :

9. I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : « Soit de nouvelles possibilités de communication sur mobile pour les annonceurs … C - Les possibilités de communication sur mobile SMS : 16 milliards de SMS ont été envoyé en 2006 (25/mois) Destiné à des campagnes de Marketing direct : annonce d’un évènement, générer du trafic sur un point de vente … 92% de taux de lecture, 60% de mémorisation et 10% de taux de retour MMS : Plus de 50 millions de MMS ont été échangé en 2005 et près de 26 millions de terminaux en permettent l’usage - Destiné à développer l’image de la marque via du contenu photo ou vidéo Coût : entre 10 et 40 cts pour les SMS et entre 60 et 65 cts pour les MMS Cas CK One : « Ou comment générer du trafic.. »

10. I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : …S’inspirant des modèles Internet !» C - Les possibilités de communication sur mobile L’Internet mobile offre la possibilité aux marques d’y communiquer comme sur l’Internet fixe : Bannière Carré Interstitiels Liens sponsorisés Achat de mot clé sur le moteur de recherche mobile : Gallery Les possibilités d’accès à l’internet mobile croissent afin de faciliter et doper les usages : SMS push Code bar 2 D Reconnaissance d’image Cas Reebok : « Ou comment renforcer son positionnement dans l’univers du foot Cas Nokia : « Ou comment communiquer sur mobile de façon innovante

11. II - Développement et Facteurs clé de succès : « Mais avant toute chose des freins » ! A - Freins à l’éclosion de la publicité sur le mobile Le consommateur : l’usage du multimédia mobile pas encor adopter en France La géolocalisation : pas évident d’accepter d’être localisable à tout moment Le prix : les offres des services multimédias sont encore trop élevé Juridique : La communication sur mobile est bien évidemment réglementée ( LCNE) Gallery : Seul moteur de recherche sur mobile crée par les opérateurs historique est un frein à la publicité sur mobile et à l’essor des site off portail !

12. II - Développement et Facteurs clé de succès : « Avenir et … Le Japon : 650 millions d’euros investit Vraie culture du mobile 22 % des internautes nippons se connectent uniquement avec leur mobile Développement des offres de surf illimité sur mobile Développement du paiement via son portable Développement des technologies : reconnaissance d’image Internet : - C’est l’essor du haut débit qui a favorisé le développement du web dans les foyers français : 10 ans

13. II - Développement et Facteurs clé de succès : … Facteurs clés de succès » ! Convergence technologiques : - Code Bar 2D et reconnaissance d’image … - Géolocalisation - De nouveaux terminaux Développement des offres des FAI : par exemple FREE ou 9Telecom proposant des packs « quadruple play » Convergence des acteurs de l’Internet classique : - Google - Yahoo - MSN - Dailymotion

14. II - Développement et Facteurs clé de succès : « Proximité et différence entre la communication sur mobile et celle sur Internet» ! Proximité Informations sur la marques : Présentation de gamme : sites wap Outils de communication : Bannières … Actualités : envoie de SMS = campagnes d’e-mailing M-Commerce SAV et relation client : jeux concours Différence L’usage : Pas la même richesse de contenu sur mobile que sur l’internet fixe Pas les mêmes demandes : désire d’avoir l’information demandée le plus vite possible La proximité à tout moment et en tout lieux : « La géolocalisation »