Si le mobile trouve aujourd’hui sa place au sein des dispositifs marketing et de communication des entreprises, ce nouveau média reste encore mal connu : Benoît Corbin, Président de la Mobile Marketing Association France, s’attaque aux idées reçues concernant le mobile et met en lumière les perspectives et enjeux du Marketing Mobil

1. Les Slides de l’Expert
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2. MOBILE MARKETING FRANCE
Nom et prénom: Benoit Corbin
Titre: Président
Twitter: @MMAFrance_Asso
Le pitch > Le Marketing Mobile face aux idées reçues
Si le mobile trouve aujourd’hui sa place au sein des dispositifs marketing et de
communication des entreprises, ce nouveau média reste encore mal connu : Benoît
Corbin, Président de la Mobile Marketing Association France, s’attaque aux idées
reçues concernant le mobile et met en lumière les perspectives et enjeux du
Marketing Mobile

3. Le Marketing Mobile face aux idées
reçues :
est-il gadget, compliqué, fragmenté ... ?
Benoît Corbin
Président de la Mobile Marketing Association France

4. Agenda
 A propos de la Mobile Marketing Association France
 Le Marketing Mobile face aux idées reçues

5. La Mobile Marketing Association
France
La Référence du Marketing Mobile
 La Mobile Marketing Association France a été créée en
décembre 2002. Elle regroupe plus de 90 membres : agences
conseil, régies, instituts de mesure, annonceurs, opérateurs,
constructeurs, prestataires …
 La Mobile Marketing Association France est la seule
association en France, internationale, dédiée au marketing,
à la publicité et au CRM sur mobile

6. La Mobile Marketing Association
France
Un rayonnement international
• Au 1er juin 2012, la Mobile Marketing Association France
a finalisé son intégration internationale avec la Mobile
Marketing Association
• Cette nouvelle impulsion en fait la seule association
digitale en France vraiment internationale : la Mobile
Marketing Association est une organisation mondiale
qui compte 700 sociétés membres dans le monde

7. Mission
Créer un marché du Marketing Mobile
responsable et pérenne
 Promouvoir le mobile comme un support de la publicité, du
marketing et de la relation client
 Définir et faire appliquer les standards et les bonnes
pratiques
 Interagir avec l’ensemble des acteurs de la communication, du
digital et des pouvoirs publics

8. Agenda
 A propos de la Mobile Marketing Association France
 Le Marketing Mobile face aux idées reçues

9. Les 4 idées Le développement
2. reçues
1.Le SMS est une des applications
solution en mobiles se heurte à
décroissance face une
notamment au fragmentationdes
développement de
l’email sur le mobile. OS.
4. Le marketing sur le
3. Lesannonceursdépen mobile suit les mêmes
règles que le marketing
sent encore très peu sur le web. C’est
sur le mobile. comme du web sans
fil.

10. Le SMS est une solution en
décroissance face notamment au
développement de l’email sur le mobile
 Le marché du SMS PtoP est
toujours en forte croissance :
 221 SMS /client actif par mois
(Source ARCEP – Observatoire
mobile)
 Il en est de même pour le
marché du push SMS :
 En 2011, 1 milliard de
messages en push SMS dont
50% en marketing mobile.
 L’email n’est pas un
concurrent du SMS
 Le push notification est le
sujet d’actualité

11. Le développement des applications
mobiles
se heurte à une fragmentation des OS
Parts de marché Trafic internet mobile
 iOS et Android = 89 % en  20,4 millions de mobinautes en
France France (Source Médiamétrie //
NetRatings – juillet 2012)
 Trafic mobile par OS : 82% sur
iPhone et Android

12. Les annonceurs dépensent
encore très peu sur le mobile
• Le marché français du marketing mobile
représentait 150 M€ en 2011 :
–50 M€ en MD par SMS,
–40 M€ de dépenses média,
–Plus de 50 M€ (conseil, développement et
hébergement d’applications et de sites
mobiles…).
• De nombreux annonceurs dépensent plus de
1M€ sur le mobile.
• Le CA des acteurs du marketing mobile est
en croissance importante.

13. Les annonceurs dépensent
encore très peu sur le mobile
 Une annonceur tel que le PMU déploie son
contenu de marque sur tous les devices
mobiles
Site Mobile Site Smartphones
(xHTML) (HTML5) Apps Mobiles Site Tablette Réalisation

14. Le mobile fonctionne de la même
manière que le web ? Non !
 Poids des opérateurs mobiles et constructeurs dans l’écosystème
mobile vs les FAI et fabricants de PC sur l’Internet.
 Poids des applications sur le mobile vs browsing.
 La nécessité sur le mobile d’adapter le contenu en fonction du
terminal (le mobile est par définition petit).
 La pérennité du numéro de mobile vs l’adresse email.
 L’intégration sur mobile de fonctions qui existent peu sur le PC :
GPS, accéléromètre, sans contact, le fait de l’avoir dans la poche…
 L’importance des interfaces tactiles.
 Les nombreuses interactions avec le monde réel (par exemple
création de trafic en magasin.
 …

15. Le mobile, c’est comme
du web sans fil ?
Non !
"Il y a autant de différence entre le Mobile et
l’Internet
qu’il y en avait entre la Télévision et Radio".
Deux médias différents mais
complémentaires

16. Merci de votre attention !
Contacts
 Président : benoit.corbin@mmaf.fr
 Déléguée Générale : catherine.caillaud@mmaf.fr
 Coordinatrice : Julie Poilleux :
coordination@mmaf.fr
06 58 02 42 46
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