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Lafrenchmobile, 1er communauté de l’industrie mobile créé en
2009 regroupant + de 400 Entreprises. Le But est d’offrir plu...
La disruption
par les apps
Thierry Guiot
Agenda
• Présentation de App Annie
• État du marché des apps
• Analyses sectorielles –
Distribution, Musique,
Messaging
• ...
WHY APP ANNIE?
We help build better app businesses
App Annie delivers data and insights to succeed in the app economy
425 employés dans 15 bureaux à travers le monde
157 millions de dollars levés
États du marché
des apps
Les marchés des apps augmentent, tout comme leur
capacité à révolutionner les industries traditionnelles
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Cas d’étude 1
Distribution
Le shopping mobile
devient très populaire
Distribution
Évolutions récentes
• Croissance forte de la
vente à distance en
France, vs une relative
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• 1 achat en ligne sur 5 s’effectue
via mobile
(source Criteo State of Mobile Commerce Q2 2015)
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• Les sociétés ayant un
historique dans le e-
commerce figurent en haut
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Distribution
Les apps mobiles créent de formidables opportunités pour les
distributeurs
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Cas d’étude 2
Musique
Le streaming
devient la norme
• Le mobile est aux avant-postes du
streaming de musique
– Le marché de la musique numérique
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• En moyenne, les
consommateurs de
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Android ont utilisé 20 % de
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• Nous observons une forte
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abonnements proposés
sous forme d’achat intégré
• Spotify revendique plus
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• D’après Spotify, 40% des abonnés gratuits déclarent
être ‘Très attentif’ ou ‘Attentif’ quand ils écoutent de la
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Cas d’étude 3
Messagerie
Pourquoi envoyer un SMS
quand on peut tchater ?
• Ralentissement de la
croissance des SMS
en France
• Dans les autres pays
le ralentissement a
précédé la chute
• Les syst...
• L’utilisation des 5 meilleures
apps de messagerie a
augmenté de 80% en 2015 vs
2014
• En moyenne, les utilisateurs
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App
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publication
Messages
textes
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Visio
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Messenger 08/2011 Oui Oui Oui Oui Non O...
Apps de messagerie
Les entreprises profitent de la croissance
Nouveaux canaux
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Les services comme Snapchat
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La révolution
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Les apps révolutionnent tous les secteurs
Les apps de services financiers telles que Transferwise & HelloBank
connaissent ...
Conclusions
Conclusions
• Les apps risquent de révolutionner beaucoup de marchés
• Les produits disruptifs affichent une forte croissa...
Merci !
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La disruption par les apps

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La disruption par les apps By App Annie sur lafrenchmobileDAY - Edition 2016

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La disruption par les apps

  1. 1. Lafrenchmobile, 1er communauté de l’industrie mobile créé en 2009 regroupant + de 400 Entreprises. Le But est d’offrir plus d’expositions à ses membres à travers un certain nombre de services (Offres de Job, Communiques de Presse, annuaire, Market Brief….) LafrenchmobileDAY, Un thème, chaque année est traitée, avec une dizaine d’experts afin d’apporter la réflexion et l’inspiration aux entreprises qui souhaitent être en avance sur leur marché. Meetup, La communauté se réunit tous les 2 mois lors d’une soirée pour écouter 7 startup sur un sujet et cela depuis 2009.
  2. 2. La disruption par les apps Thierry Guiot
  3. 3. Agenda • Présentation de App Annie • État du marché des apps • Analyses sectorielles – Distribution, Musique, Messaging • Conclusions
  4. 4. WHY APP ANNIE? We help build better app businesses App Annie delivers data and insights to succeed in the app economy
  5. 5. 425 employés dans 15 bureaux à travers le monde 157 millions de dollars levés
  6. 6. États du marché des apps
  7. 7. Les marchés des apps augmentent, tout comme leur capacité à révolutionner les industries traditionnelles 0 50 100 150 200 250 2013 2014 2015 Indextéléchargements Téléchargements annuel des apps - monde iOS App Store Google Play 0 50 100 150 200 250 2013 2014 2015 Indexchiffred’affaires Chiffre d’affaires annuel des apps - monde iOS App Store Google Play
  8. 8. Cas d’étude 1 Distribution Le shopping mobile devient très populaire
  9. 9. Distribution Évolutions récentes • Croissance forte de la vente à distance en France, vs une relative stagnation des autres catégories • La vente à distance est devenue la nouvelle normalité Exemple - le nombre de points “Drive” (click & collect) est désormais supérieur à celui des grandes surfaces alimentaires (GSA) en France Source – Banque de France, chiffre d’affaires du secteur de la distribution, novembre 2015 IndexChiffred’affairesdelaDistributionen Franceparcatégoriededistribution
  10. 10. • 1 achat en ligne sur 5 s’effectue via mobile (source Criteo State of Mobile Commerce Q2 2015) • Les apps de shopping figurant dans le Top 5 ont été utilisées deux fois plus en 2015 vs. 2014 • L’utilisateur type passe en moyenne deux fois plus de temps chaque mois sur les apps de shopping 0 50 100 150 200 250 2014 2015 Indexnombredevisiteurs Nombre moyen de sessions par utilisateur actif Téléphone Android, Top 5 apps de shopping, France* * Classement basé sur le nombre total de téléchargements sur l’année calendaire, apps de shopping = apps transactionnelles du distributeur (n’est pas limité à la catégorie shopping, n’inclut pas les apps de couponing) Distribution La vente à distance est alimentée par les apps mobiles
  11. 11. • Les sociétés ayant un historique dans le e- commerce figurent en haut du classement • Les distributeurs mobile first grimpent rapidement au classement • L’app mobile first Wish est désormais la 2ème app la plus téléchargée en France Top apps de shopping en nombre de téléchargements App Store iOS & Google Play combinés, France, 2015 Rang Nom de l’App 1 Amazon 2 Wish 3 vente-privee 4 AliExpress 5 Apple Store 6 Geek 7 Cdiscount 8 Zalando 9 ASOS 10 GiFi - *Mobile-First - Online-Only - Traditional Retail * Les sociétés Online-Only commercialisent leurs produits au travers du e-commerce et m-commerce. Les sociétés Mobile-First sont des sociétés Online-Only qui se focalisent sur le m-commerce. Les distributeurs traditionnels vendent leurs produits dans des points de vente physiques et par Internet. Distribution Les spécialistes du E et M commerce règnent sur le secteur
  12. 12. Distribution Les apps mobiles créent de formidables opportunités pour les distributeurs Encourager le sur-mesure Walgreens et QVC fidélisent leurs clients grâce à leur app de renouvellement d’ordonnance Personnaliser les offres Le distributeur anglais Boots propose des offres personnalisées basées sur les historiques d’achat Fidéliser Aldi, ASDA et Tesco trouvent automatiquement les meilleures offres pour leurs clients Simplifier les paiements Auchan offre à ses clients la possibilité de payer en utilisant Flash’N, un porte monnaie mobile Améliorer l’expérience en magasin L’app C-où de Carrefour utilise les tags NFC pour guider les clients dans ses magasins
  13. 13. Cas d’étude 2 Musique Le streaming devient la norme
  14. 14. • Le mobile est aux avant-postes du streaming de musique – Le marché de la musique numérique s’éloigne des téléchargements, au profit des apps de streaming comme Deezer (actuellement num 1 des téléchargements en France) – En 2014, les téléchargements de musique numérique (achat uniquement) ont baissé de 12% au niveau mondial par rapport à l’année précédente – Spotify indique que la moitié des titres est écoutée en mobile, et que cette tendance augmente 20M1 7M2 6M3 0 5M 10M 15M 20M 25M Spotify Apple Music Deezer Nombred’abonnésdéclaré Nombre d’abonnés déclaré aux services de streaming de musique – 2015, Monde 1 Blog post Spotify, juin 2015. 2 Interview du CEO d’Apple, octobre 2015. 3 Rapport d’introduction Deezer, juin 2015. Inclus les abonnés en forfait. Musique Évolutions récentes
  15. 15. • En moyenne, les consommateurs de musique en streaming sous Android ont utilisé 20 % de data de plus au 4ème trim 2015 vs 4ème trim 2014. • Les utilisateurs n’ont jamais autant consommé de musique en streaming 0 25 50 75 100 125 4ème Trim 2014 4ème Trim 2015 Indexconsommationdata parutilisateuractif Consommation data par utilisateur actif Top 10 Apps de streaming de musique par utilisateur actif Monde, Téléphone Android * * Monde hors Chine. Ne prend pas en compte les apps préinstallées. Une moyenne mensuelle est déterminée chaque trimestre. Musique Le streaming est important, et ne cesse de croître
  16. 16. • Nous observons une forte croissance des abonnements proposés sous forme d’achat intégré • Spotify revendique plus d’auditeurs que les radios commerciales traditionnelles en France 0 50 100 150 200 250 2014 2015 Indexchiffred’affaires Chiffre d’affaires iOS & Google Play combinés Top 10 Apps de streaming de musique Monde* +120% * Classement établi sur la base des chiffres d’affaires générés durant l’année. Musique Le streaming détourne les budgets des canaux de distribution traditionnels
  17. 17. • D’après Spotify, 40% des abonnés gratuits déclarent être ‘Très attentif’ ou ‘Attentif’ quand ils écoutent de la musique en streaming • Ils écoutent de la musique tout au long de la journée – un bon complément à l’achat d’espace traditionnel limité aux pics d’audience • Marketing piloté par les données – les annonceurs peuvent cibler un segment précis d’auditeurs Source – Spotify The New Audio 2015 Advertising Report Musique Le streaming de musique offre de fantastiques opportunités pour les publicitaires
  18. 18. Cas d’étude 3 Messagerie Pourquoi envoyer un SMS quand on peut tchater ?
  19. 19. • Ralentissement de la croissance des SMS en France • Dans les autres pays le ralentissement a précédé la chute • Les systèmes de messagerie traditionnels sont sur le déclin 0 50 100 150 200 250 300 350 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Messagesenvoyés Nombre moyen de SMS envoyés par individu, par an FRA USA ANG ITA ALL CHI Source – Ofcom, The Communications Market 2015 Report Apps de messagerie Évolutions récentes
  20. 20. • L’utilisation des 5 meilleures apps de messagerie a augmenté de 80% en 2015 vs 2014 • En moyenne, les utilisateurs consacrent chaque mois 30% de temps en plus à leur app 0 50 100 150 200 2014 2015 Indexsessionsmensuelles Nombre moyen de sessions par utilisateur actif Téléphone Android, Top Apps demessagerie, France* * Top 5 basé sur les utilisateurs actifs mensuels tout au long de l’année calendaire Apps de messagerie L’utilisation est en forte croissance
  21. 21. App Date de publication Messages textes Appels Visio MMS Apps connectées Taxi Jeux Messenger 08/2011 Oui Oui Oui Oui Non Oui WhatsApp 05/2009 Oui Non Oui Non Non Non Skype 03/2009 Oui Oui Oui Non Non Non LINE 06/2011 Oui Oui Oui Oui Oui Oui WeChat 01/2011 Oui Oui Oui Oui Oui Oui KakaoTalk 03/2010 Oui Oui Oui Oui Oui Oui Snapchat 09/2011 Oui Oui Oui Non Non Non • En APAC, les apps de messagerie sont de véritables plateformes de m-commerce • Facebook prépare des évolutions majeures pour son app Messenger • Les apps de messagerie vont-elles révolutionner le m-commerce dans les marchés occidentaux ? * Fonctionnalités disponibles en date de décembre 2015 Apps de messagerie La révolution pourrait se propager aux autres secteurs
  22. 22. Apps de messagerie Les entreprises profitent de la croissance Nouveaux canaux publicitaires Les services comme Snapchat Discover permettent aux entreprises de communiquer avec de nouvelles audiences Service clients Les apps comme Facebook Messenger et WhatsApp permettent aux sociétés de parler à leurs clients directement et en temps réel Opportunités de monétisation En Chine, WeChat ouvre la voie du m-commerce en proposant à ses utilisateurs d’acheter des biens et des services
  23. 23. La révolution est en marche
  24. 24. Les apps révolutionnent tous les secteurs Les apps de services financiers telles que Transferwise & HelloBank connaissent une popularité grandissante en France Les apps telles que BlaBlaCar, Voyage Privé et Airbnb ont révolutionné la façon dont les français organisent leurs vacances Netflix, TV d’Orange et autres, permettent aux consommateurs de vidéo de s’affranchir de leur abonnement au câble Les apps de rencontre telles que Happn, Tinder, LOVOO et AdoptUnMec ont enregistré une très forte croissance Les apps de fitness premium comme Freeletics, Runtastic et 7 Minute Workout, révolutionnent les marchés du fitness et des clubs de sport Finance Transports Média Rencontre Santé et Fitness
  25. 25. Conclusions
  26. 26. Conclusions • Les apps risquent de révolutionner beaucoup de marchés • Les produits disruptifs affichent une forte croissance Entre 2014 et 2015 : • Les consommateurs ont utilisé les apps qui figurent au Top 5 shopping deux fois plus souvent et deux fois plus longtemps • Le chiffre d’affaires de la musique en streaming a doublé • L’utilisation des apps de messaging a augmenté de 80 % • Ne paniquez pas ! Profitez des opportunités Les apps peuvent être utilisées pour : • Simplifier et améliorer l’expérience consommateur • Parler en direct et en temps réel au client • Trouver de nouveaux canaux pour faire de la publicité et vendre
  27. 27. Merci ! www.appannie.com @AppAnnieFR En savoir plus
  28. 28. Contact team@lafrenchmobile.com Twitter @lafrenchmobile Web www.lafrenchmobile.com Slideshare http://fr.slideshare.net/lafrenchmobile Linkedin http://www.linkedin.com/groups/LaFrenchMobile-Paris-2783753/about

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