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30 juin 2010

    L’actualité
& les innovations
       de la
 communication
     vues par
  les juniors de
Point de vue :      Idées ,
 L’intégration   Tendances &
  à tout prix    Innovations :
                 Wifi chevronné
L’actu mise à nu
Du neuf pour Bing
• Entre musique, jeux en lignes et
  programmes télévisés, Bing, le moteur
  de recherche de Microsoft mise sur le
  divertissement .
• En partenariat avec le baladeur Zune
  (Microsoft), Bing va rendre accessible 5
  millions de titres à pré-écouter. D’une
  durée de 30s, les chansons renverront
  vers des sites commerciaux : Zune
  Marketplace, iTunes ou Amazon.
• Bing offrira par ailleurs la possibilité de
  consulter 1 500 émissions de télévision
  et 20 000 épisodes de série.
• Enfin, l’internaute pourra accéder à des
  jeux en ligne (Microsoft Games).
• Bing, ou comment faire pour que
  l’internaute ne quitte pas le moteur…!
La vérité sur l’AppStore

• Une analyse menée par la revue
  américaine Fast Company a permis de
  relativiser le poids économique du
  fameux Appstore d’Apple.
• Parce qu’il reverse 70% des revenus
  aux développeurs d’applications, Apple
  n’a touché « que » 429 Mions $ sur les
  1,4 Mds $ générés par la boutique.
• Malgré les 200 000 programmes
  disponibles et plus de 3 Mds de
  téléchargements depuis son ouverture
  en 2007, l’Appstore ne représente que
  1,2% dans les profits de la firme de
  Cupertino (qui a engrangé 33 Mds$ de
  profit durant la même période).
• Vache à lait non, plutôt veau à lait !
Qui veut gagner un million?

• Avis aux entrepreneurs qui
  souhaiteraient lancer leur agence de
  publicité !
• MDC Partners lance le « Million Dollar
  Challenge » : une adaptation de « Qui
  veut gagner des millions? » à la sauce
  Madison Avenue.
• Le gagnant du jeu remportera un million
  de dollars. En contrepartie, la société
  MDC possédera 51% des parts de cette
  nouvelle entreprise.
• PepsiCo et General Motors se sont par
  ailleurs annoncés partenaires de
  l’opération et désirent soutenir ce
  projet.
L’œil de Né Kid sur Bing

• Et si Microsoft prenait une longueur
  d’avance sur ses rivaux Google et Yahoo?
• La stratégie du géant de Redmond
  envisage une hypothèse simple : Bing
  propose aux internautes de vivre une
  expérience complète en « restant sur la
  même page ».
• Cette approche souligne l’importance
  d’être l’unique porte d’entrée sur le web
  pour les internautes pour monétiser
  l’ensemble de ses services par la publicité.
• Là où Google a toujours une vision de
  marque très claire (marque mère +
  marques filles – Google Maps, Google
  Earth…), Microsoft semble avoir dû créer
  la marque Bing pour agréger l’ensemble
  de ses services web aux noms a priori
  sans lien (MSN, Hotmail…).
• Où comment faire d’une contrainte (pas de
  marques homogènes), une opportunité.
L’image de la semaine
POINT DE VUE :
L’intégration à tout prix
Des Prix en folie !

• C’est la saison des prix ! Entre le Grand Prix Stratégies,
  les CLIO Awards, les Phénix de l’UDA, les crayons de
  D&Ad et autres Next ou Effie, le petit monde de la
  communication, de la publicité et du marketing s’auto-
  congratule.

• Dernier en date : les Lions de Cannes, la semaine
  dernière !

• Parce que chez Né Kid, nous faisons de l’intégration,
  nous avons décidé de revenir sur les grands vainqueurs
  des prix Integrated et Titanium de ces dernières années.
Cannes Lions

• Le Cannes Lions International Advertising Festival a lieu
  tous les ans à Cannes.

• Pour la petite histoire, l’événement s’appelait à l’origine
  l’International Advertising Film Festival en référence aux
  festival cinématographique de Cannes qu’appréciaient
  tout particulièrement les créateurs.

• Créé en 1954, le Festival est dédié aux films publicitaires.
  Il s’ouvre aux autres disciplines à partir de 1992.

• Depuis, le nombre de délégués, de visiteurs, de
  catégories et de candidatures n’a cessé d’augmenter (22
  000 candidatures pour 94 pays en 2009).
Titanium ou integrated ?

• En 2005, la catégorie Titanium s’est transformée en
  « Titanium Integrated Lions ».

• Une seule catégorie qui dissimule en réalité 2 prix :
  – « Integrated » récompense la meilleure campagne
    intégrée. Elle doit utiliser au minimum trois canaux de
    communication différents,
  – « Titanium » est attribué aux campagnes aux idées
    « révolutionnaires » ou « avant-gardiste » (sans
    obligation de canaux).
Titanium ou integrated ?

• Tantôt séparés, tantôt liés, les deux parents de la
  catégorie Titanium Integrated imposent un constat :
  l’industrie n’a pas parfaitement compris la
  communication intégrée, sans quoi, cette discipline
  aurait systématiquement sa récompense à part.

• Afin de faire un rapide historique de la double-catégorie,
  nous allons retourner dans le passé et redécouvrir
  ensemble les vainqueurs des 4 dernières éditions
  Titanium & Integrated.
Axe3 : Grand Prix Integrated 2007

• Le produit : les déodorants Axe.
• Objectif : développer l’usage.
• L’idée : mélanger 2 déodorants génère un
  nouveau parfum.
• Solution : la « mixable woman », parce que
  chaque fragrance correspond à un type de
  femme, mélanger 2 parfums attire une
  « super-femme », ou comment trouver la
  combinaison féminine parfaite.
• Les consommateurs ont élu leur mix préféré :
  chaque vote étant affiché sur panneau en
  temps réelle dans la rue. Le mannequin
  préféré est finalement devenue l’égérie de la
  marque en affichage, presse, etc…
• Résultats : 35% d’augmentation des volumes,
  +10% du C.A., +2% des pdm et une marque
  appréciée par sa cible masculine.
Burger King :
          Grand Prix Titanium 2007

• Le produit : Burger King, la chaine de fast-
  food US.
• Objectif : développer la préférence de
  marque.
• L’idée : 3 jeux vidéo portés sur Xbox 360.
• Solution : lancer des jeux qui mettaient en
  scène la mascotte de la marque (le mythique
  Roi du hamburger) et autorisaient toute sorte
  d’aventures en sa compagnie.
• Les résultats : 3,2 millions de jeux vendus (à
  un petit prix, autour de 5$).
Microsoft Grand Prix Integrated 2008

• Le produit : Halo 3, un jeu vidéo futuriste de
  guerre.
• Objectif : lancement du jeu.
• L’idée : « Believe », faire croire aux gens que
  le jeu retrace un véritable épisode
  historique.
• Solution : créer un faux musée des anciens
  combattants du jeu afin de permettre aux
  gens de s’imaginer la réalité des combats.
• Un dispositif transmedia avec un film central
  et un ensemble de moyens : expo
  photographique, site web, tags en ville, des
  timbres, des statues…
• Résultats : le 1er jour de la sortie du jeu vidéo
  un C.A. de 170 millions $. 300 millions à la fin
  de la 1ère semaine de vente.
Uniqlock : Grand Prix Titanium 2008

• Le produit : la marque japonaise de prêt-à-
  porter Uniqlo.
• Objectif : développer l’usage et faire porter
  la marque 24/7.
• L’idée : créer une horloge sur le web où
  chaque moment de la journée est illustré par
  une tenue.
• Les résultats : 68 millions de vues dans 209
  pays en une année.
Obama for America, Grand Prix
       Titanium & Integrated 2009

• Barack Obama est le premier à avoir reçu les
  deux prix à la fois.
• Le produit : Barack Obama.
• Objectif : être élu président des USA.
• L’idée : appliquer la théorie de la longue
  traine à la politique.
• Solution : mettre en place une stratégie de
  leaders d’opinions en s’appuyant sur les
  citoyens recrutés par le biais des réseaux
  sociaux et financer la campagne avec des
  micro dons émanant des 4 coins des USA.
• Le résultat : Yes we Can !
Livestrong : Grand Prix Integrated 2010

• Le produit : Nike fondation Livestrong
• Objectif : faire connaitre la fondation
  Nike de lutte contre le cancer,
  parrainée par le cycliste Lance
  Armstrong.
• L’idée : « It’s about you » = le public est
  le meilleur soutien.
• Solution : le Chalkbot, un chariot
  robotisé permettant de tracer à la craie
  sur la route du Tour de France les
  messages et tweets des internautes.
• Les résultats : 36 000 messages de
  soutien, 46% d’augmentation des
  ventes et 4 millions de dollars offert par
  Nike pour lutter contre le cancer.
Best Buy : Grand Prix Titanium 2010

• Produit : service après-vente de Best
  Buy.
• Objectif : faire connaitre le SAV du
  distributeur de produits électroniques.
• L’idée : s’appuyer sur le réseau des
  vendeurs, appelé la Twelpforce.
• Solution: autoriser les vendeurs à
  utiliser leur propre compte Twitter pour
  entrer en contact et donner des
  conseils aux clients. Un ingénieux
  système permet de faire apparaitre les
  messages de la Twelpforce sur un
  unique mur, 24/7.
• Résultat : 22 000 tweets échangés, 24
  000 followers, objectifs de vente
  dépassés de plus de 40 % !
Mais où sont passés les Français ?

• Cette année, 26 cas furent short-listés dans la catégorie
  « Titanium et Integrated » : 16 américains, 3
  britanniques, 2 australiens, 2 suisse, 1 brésilien, 1 néo-
  zélandais, 1 canadien et… 0 français.

• 12 projets furent inscrits par les agences hexagonales
  mais aucun n’a passé le barrage.

• Il est surprenant que les agences françaises ne puissent
  pas prétendre au prix Integrated.

• Seul le prix Titanium semble à leur portée, malgré un fort
  penchant pour les catégories « à la papa » : films,
  affiches, etc…

• La France n’est-elle bonne que dans les médias
  traditionnels…? Ne serions-nous pas en retard…?
Idées, tendances &
    innovations
« Jeu aime la photographie »




                  Cliquer sur l’image pour voir la vidéo




• Comment inviter les gens à prendre des photos d’endroits en vue
  de les reconstituer en 3D et les mettre à disposition des
  internautes ? En les faisant jouer bien sûr… à Photo City Game.
Cool Server




                   Cliquer sur l’image pour voir la vidéo


• En ces temps de Coupe du Monde, la bière coule à flot. Chaleur
  aidant, la marque de bière Grolsch a décidé de donner un coup
  de pouce aux fans assoiffés en lançant une « hotline de la
  fraicheur ».
Partenariat engagé




• Depuis la semaine dernière, l’enseigne de magasins américaine
  Target propose à ses clients deux nouvelles crèmes glace Ben &
  Jerry’s, incitant le consommateur au bénévolat pour une
  communauté locale.Un partenariat qui débute juste à temps pour
  l’été et qui appuie l’image responsable et solidaire de l’enseigne.
Wifi on board




• Afin de répondre à la demande croissante de ses clients qui
  souhaitent une connexion permanente à Internet, Citroën lance
  sa gamme « Wi-fi on board » et permet un accès au web à bord
  de tous ses véhicules et pour tous les passagers.
Adresses web

• Slide #24 : Photo City Game >
  http://www.youtube.com/watch?v=tzIx4djNOhU

• Slide #25 : Cool beer > http://www.creamglobal.com/listing-
  rss/17798/22250/sab-miller-grolsch-coolstarbeers-netherlands/

                                                       (…)
Au sommaire                                      Clin d’œil…
la semaine prochaine                                Le « Million Dollar
                                                  Challenge » est lancé –
                                                  entre autres - par Faris
                                                    Yakob, un ancien
                                                     de chez Naked !




               La veille n°136 a été écrite par
               Pauline Agostini, Xavier Modin
               et Jean Allary




                  140€
                  dans la
                 cagnotte
                 ilétrisme
Merci
et à la semaine
   prochaine


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La veille de né kid du 30.06.2010 : Integrated and Titanium Cannes Lions

  • 1. 30 juin 2010 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
  • 2. Point de vue : Idées , L’intégration Tendances & à tout prix Innovations : Wifi chevronné
  • 4. Du neuf pour Bing • Entre musique, jeux en lignes et programmes télévisés, Bing, le moteur de recherche de Microsoft mise sur le divertissement . • En partenariat avec le baladeur Zune (Microsoft), Bing va rendre accessible 5 millions de titres à pré-écouter. D’une durée de 30s, les chansons renverront vers des sites commerciaux : Zune Marketplace, iTunes ou Amazon. • Bing offrira par ailleurs la possibilité de consulter 1 500 émissions de télévision et 20 000 épisodes de série. • Enfin, l’internaute pourra accéder à des jeux en ligne (Microsoft Games). • Bing, ou comment faire pour que l’internaute ne quitte pas le moteur…!
  • 5. La vérité sur l’AppStore • Une analyse menée par la revue américaine Fast Company a permis de relativiser le poids économique du fameux Appstore d’Apple. • Parce qu’il reverse 70% des revenus aux développeurs d’applications, Apple n’a touché « que » 429 Mions $ sur les 1,4 Mds $ générés par la boutique. • Malgré les 200 000 programmes disponibles et plus de 3 Mds de téléchargements depuis son ouverture en 2007, l’Appstore ne représente que 1,2% dans les profits de la firme de Cupertino (qui a engrangé 33 Mds$ de profit durant la même période). • Vache à lait non, plutôt veau à lait !
  • 6. Qui veut gagner un million? • Avis aux entrepreneurs qui souhaiteraient lancer leur agence de publicité ! • MDC Partners lance le « Million Dollar Challenge » : une adaptation de « Qui veut gagner des millions? » à la sauce Madison Avenue. • Le gagnant du jeu remportera un million de dollars. En contrepartie, la société MDC possédera 51% des parts de cette nouvelle entreprise. • PepsiCo et General Motors se sont par ailleurs annoncés partenaires de l’opération et désirent soutenir ce projet.
  • 7. L’œil de Né Kid sur Bing • Et si Microsoft prenait une longueur d’avance sur ses rivaux Google et Yahoo? • La stratégie du géant de Redmond envisage une hypothèse simple : Bing propose aux internautes de vivre une expérience complète en « restant sur la même page ». • Cette approche souligne l’importance d’être l’unique porte d’entrée sur le web pour les internautes pour monétiser l’ensemble de ses services par la publicité. • Là où Google a toujours une vision de marque très claire (marque mère + marques filles – Google Maps, Google Earth…), Microsoft semble avoir dû créer la marque Bing pour agréger l’ensemble de ses services web aux noms a priori sans lien (MSN, Hotmail…). • Où comment faire d’une contrainte (pas de marques homogènes), une opportunité.
  • 8. L’image de la semaine
  • 9. POINT DE VUE : L’intégration à tout prix
  • 10. Des Prix en folie ! • C’est la saison des prix ! Entre le Grand Prix Stratégies, les CLIO Awards, les Phénix de l’UDA, les crayons de D&Ad et autres Next ou Effie, le petit monde de la communication, de la publicité et du marketing s’auto- congratule. • Dernier en date : les Lions de Cannes, la semaine dernière ! • Parce que chez Né Kid, nous faisons de l’intégration, nous avons décidé de revenir sur les grands vainqueurs des prix Integrated et Titanium de ces dernières années.
  • 11. Cannes Lions • Le Cannes Lions International Advertising Festival a lieu tous les ans à Cannes. • Pour la petite histoire, l’événement s’appelait à l’origine l’International Advertising Film Festival en référence aux festival cinématographique de Cannes qu’appréciaient tout particulièrement les créateurs. • Créé en 1954, le Festival est dédié aux films publicitaires. Il s’ouvre aux autres disciplines à partir de 1992. • Depuis, le nombre de délégués, de visiteurs, de catégories et de candidatures n’a cessé d’augmenter (22 000 candidatures pour 94 pays en 2009).
  • 12. Titanium ou integrated ? • En 2005, la catégorie Titanium s’est transformée en « Titanium Integrated Lions ». • Une seule catégorie qui dissimule en réalité 2 prix : – « Integrated » récompense la meilleure campagne intégrée. Elle doit utiliser au minimum trois canaux de communication différents, – « Titanium » est attribué aux campagnes aux idées « révolutionnaires » ou « avant-gardiste » (sans obligation de canaux).
  • 13. Titanium ou integrated ? • Tantôt séparés, tantôt liés, les deux parents de la catégorie Titanium Integrated imposent un constat : l’industrie n’a pas parfaitement compris la communication intégrée, sans quoi, cette discipline aurait systématiquement sa récompense à part. • Afin de faire un rapide historique de la double-catégorie, nous allons retourner dans le passé et redécouvrir ensemble les vainqueurs des 4 dernières éditions Titanium & Integrated.
  • 14. Axe3 : Grand Prix Integrated 2007 • Le produit : les déodorants Axe. • Objectif : développer l’usage. • L’idée : mélanger 2 déodorants génère un nouveau parfum. • Solution : la « mixable woman », parce que chaque fragrance correspond à un type de femme, mélanger 2 parfums attire une « super-femme », ou comment trouver la combinaison féminine parfaite. • Les consommateurs ont élu leur mix préféré : chaque vote étant affiché sur panneau en temps réelle dans la rue. Le mannequin préféré est finalement devenue l’égérie de la marque en affichage, presse, etc… • Résultats : 35% d’augmentation des volumes, +10% du C.A., +2% des pdm et une marque appréciée par sa cible masculine.
  • 15. Burger King : Grand Prix Titanium 2007 • Le produit : Burger King, la chaine de fast- food US. • Objectif : développer la préférence de marque. • L’idée : 3 jeux vidéo portés sur Xbox 360. • Solution : lancer des jeux qui mettaient en scène la mascotte de la marque (le mythique Roi du hamburger) et autorisaient toute sorte d’aventures en sa compagnie. • Les résultats : 3,2 millions de jeux vendus (à un petit prix, autour de 5$).
  • 16. Microsoft Grand Prix Integrated 2008 • Le produit : Halo 3, un jeu vidéo futuriste de guerre. • Objectif : lancement du jeu. • L’idée : « Believe », faire croire aux gens que le jeu retrace un véritable épisode historique. • Solution : créer un faux musée des anciens combattants du jeu afin de permettre aux gens de s’imaginer la réalité des combats. • Un dispositif transmedia avec un film central et un ensemble de moyens : expo photographique, site web, tags en ville, des timbres, des statues… • Résultats : le 1er jour de la sortie du jeu vidéo un C.A. de 170 millions $. 300 millions à la fin de la 1ère semaine de vente.
  • 17. Uniqlock : Grand Prix Titanium 2008 • Le produit : la marque japonaise de prêt-à- porter Uniqlo. • Objectif : développer l’usage et faire porter la marque 24/7. • L’idée : créer une horloge sur le web où chaque moment de la journée est illustré par une tenue. • Les résultats : 68 millions de vues dans 209 pays en une année.
  • 18. Obama for America, Grand Prix Titanium & Integrated 2009 • Barack Obama est le premier à avoir reçu les deux prix à la fois. • Le produit : Barack Obama. • Objectif : être élu président des USA. • L’idée : appliquer la théorie de la longue traine à la politique. • Solution : mettre en place une stratégie de leaders d’opinions en s’appuyant sur les citoyens recrutés par le biais des réseaux sociaux et financer la campagne avec des micro dons émanant des 4 coins des USA. • Le résultat : Yes we Can !
  • 19. Livestrong : Grand Prix Integrated 2010 • Le produit : Nike fondation Livestrong • Objectif : faire connaitre la fondation Nike de lutte contre le cancer, parrainée par le cycliste Lance Armstrong. • L’idée : « It’s about you » = le public est le meilleur soutien. • Solution : le Chalkbot, un chariot robotisé permettant de tracer à la craie sur la route du Tour de France les messages et tweets des internautes. • Les résultats : 36 000 messages de soutien, 46% d’augmentation des ventes et 4 millions de dollars offert par Nike pour lutter contre le cancer.
  • 20. Best Buy : Grand Prix Titanium 2010 • Produit : service après-vente de Best Buy. • Objectif : faire connaitre le SAV du distributeur de produits électroniques. • L’idée : s’appuyer sur le réseau des vendeurs, appelé la Twelpforce. • Solution: autoriser les vendeurs à utiliser leur propre compte Twitter pour entrer en contact et donner des conseils aux clients. Un ingénieux système permet de faire apparaitre les messages de la Twelpforce sur un unique mur, 24/7. • Résultat : 22 000 tweets échangés, 24 000 followers, objectifs de vente dépassés de plus de 40 % !
  • 21. Mais où sont passés les Français ? • Cette année, 26 cas furent short-listés dans la catégorie « Titanium et Integrated » : 16 américains, 3 britanniques, 2 australiens, 2 suisse, 1 brésilien, 1 néo- zélandais, 1 canadien et… 0 français. • 12 projets furent inscrits par les agences hexagonales mais aucun n’a passé le barrage. • Il est surprenant que les agences françaises ne puissent pas prétendre au prix Integrated. • Seul le prix Titanium semble à leur portée, malgré un fort penchant pour les catégories « à la papa » : films, affiches, etc… • La France n’est-elle bonne que dans les médias traditionnels…? Ne serions-nous pas en retard…?
  • 22. Idées, tendances & innovations
  • 23. « Jeu aime la photographie » Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Comment inviter les gens à prendre des photos d’endroits en vue de les reconstituer en 3D et les mettre à disposition des internautes ? En les faisant jouer bien sûr… à Photo City Game.
  • 24. Cool Server Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • En ces temps de Coupe du Monde, la bière coule à flot. Chaleur aidant, la marque de bière Grolsch a décidé de donner un coup de pouce aux fans assoiffés en lançant une « hotline de la fraicheur ».
  • 25. Partenariat engagé • Depuis la semaine dernière, l’enseigne de magasins américaine Target propose à ses clients deux nouvelles crèmes glace Ben & Jerry’s, incitant le consommateur au bénévolat pour une communauté locale.Un partenariat qui débute juste à temps pour l’été et qui appuie l’image responsable et solidaire de l’enseigne.
  • 26. Wifi on board • Afin de répondre à la demande croissante de ses clients qui souhaitent une connexion permanente à Internet, Citroën lance sa gamme « Wi-fi on board » et permet un accès au web à bord de tous ses véhicules et pour tous les passagers.
  • 27. Adresses web • Slide #24 : Photo City Game > http://www.youtube.com/watch?v=tzIx4djNOhU • Slide #25 : Cool beer > http://www.creamglobal.com/listing- rss/17798/22250/sab-miller-grolsch-coolstarbeers-netherlands/ (…)
  • 28. Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine Le « Million Dollar Challenge » est lancé – entre autres - par Faris Yakob, un ancien de chez Naked ! La veille n°136 a été écrite par Pauline Agostini, Xavier Modin et Jean Allary 140€ dans la cagnotte ilétrisme
  • 29. Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48