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13 juillet 2010

    L’actualité
& les innovations
       de la
 communication
     vues par
  les juniors de
Idées ,
Point de vue :
La Worst-Cup     Tendances &
                 Innovations :
                 Impossible brief
L’actu mise à nu
Les filles et Facebook

• Une étude menée parOxygen Media et
  Lightspeed Research sur des jeunes
  américaines de 18 à 34 ans montre que
  39% d’entre elles se déclarent
  « facebook addicts ».
• Se connectant dès le réveil pour plus
  d’un tiers d’entre elles ou vérifiant leur
  page en pleine nuit à 21%, leur
  consommation du réseau social révèle
  autant de paradoxes et de tâtonnements
  que chez leurs homologues masculins.
• Alors que 89% des jeunes femmes sont
  d’accord pour ne pas poster « ce que
  les parents ne devraient pas voir » et
  qu’une sur deux déclare ne pas faire
  confiance à Facebook en matière de
  respect des informations privées, elles
  sont 42% à poster des photos d’elles en
  état d’ébriété…
Les usages de l’iPad aux US
• Alors que l’iPad a suscité beaucoup d’inter-
  rogations (qu’est-ce que c’est ? A quoi ça
  sert ? Qu’est ce que ça va remplacer ? Une
  hype ?), l’institut Resolve Market Research
  s’est penché sur les usages de la tablette,
  quelques semaines après son avènement.
• Sur les risques de cannibalisation d’autres
  catégories de produits, les e-readers, MP3,
  consoles de jeux portables et netbooks
  seraient les plus exposés.
• Les plus représentés chez les possesseurs
  sont les 22-45 ans actifs. Les plus de 45 ans
  sont la seconde catégorie de personne se
  déclarant intéressée par le produit.
• 55% des possesseurs admettent que l’iPad
  est un jouet un peu cher…
• Fait intéressant : 37% des propriétaires
  d’iPad sont des primo-accédant à la marque
  Apple.
Android App Creator

• Google annonçait lundi dernier le
  lancement d’App inventor, un outil de
  création d’applications mobile pour son
  système d’exploitation Android.
• L’outil doit permettre de créer des
  applications basiques sans connaissance
  spéciale en informatique.
• L’internaute doit juste dessiner
  l’interface et définir l’objet de
  l’application : jeu, utilitaire, etc.
• App inventor a pour volonté d’être le plus
  accessible possible et sera disponible
  dans un premier temps sur demande.
• En ligne de mire : l’Appstore d’Apple qui,
  malgré le développement de nombreux
  concurrents, garde une bonne longueur
  d’avance.
L’œil de Né Kid sur 3 mois d’iPad

• Il est rare qu’un objet n’ayant pas des
  usages parfaitement prédéfinis suscite
  un engouement aussi large.
• Au point que certains utilisateurs
  allaient même jusqu’à le qualifier de
  « gros iPhone sans le téléphone ». Une
  réflexion assez absurde, quand on y
  pense, pour des gens qui ont
  effectivement acheté l’engin…
• Il est remarquable que 3 mois après son
  lancement en fanfare, utilisateurs et
  critiques en soient encore à imaginer
  les usages de l’iPad….
• Difficile de ne pas saluer l’audace et la
  démarche d’innovation d’Apple. Nul
  doute qu’un processus classique
  n’aurait eu aucune chance de faire
  surgir un tel produit.
L’image de la semaine
POINT DE VUE :
La Coupe du Monde
On a gagné, on a gagné !

• La Coupe du Monde, c’est que du bonheur !

• Vecteur de rassemblement des peuples, de fraternité et
  de plaisir, le football fédère durant 4 semaines l’humanité
  autour d’un noble dessein : soulever un trophée.

• Naturellement, cette grand messe médiatique est une
  occasion rêvée pour les marques : elles profitent d’un
  taux d’exposition record et d’un état d’esprit très positif.

• Les approches sont multiples et les marques s’en
  donnent à cœur joie.

• Retour sur les multiples approches stratégiques qui ont
  marqué ce millésime 2010.
La Coupe du Monde de la communication
                  Réaffirmer sa
                   promesse
  Guérilla                          Promo




                                         Brand
                                         content
Nouvelles
 technos

                                     Évènementiel




      Nouveaux
       produits
                    Com           Contextuel
                  interne
Réaffirmer sa promesse

• Avec sa campagne Write the future
  (visionnée plus de 20 millions de
  fois), Nike a redonné corps à son
  positionnement sur le dépassement
  de soi et à sa célèbre signature Just
  do it!
• Carlsberg a quant à lui déclaré son
  soutien à la sélection britannique.
• Les chocolats Kit Kat ont de leur
  côté filé la métaphore des « doigts
  croisés » des supporters stressés.
• Pepsi a mis en scène quelques
  footballeurs vedettes.
• Sixt, toujours border-line, a été
  accusé de racisme pour une affiche
  tendancieuse…
Faire de la promo

• Le distributeur de produits
  électroménager Best Buy a lancé
  un concours sur le web.
• 2 employés ont reconstitué la plus
  belle « caverne de fan de foot » : un
  salon doté de tous les accessoires
  indispensables à une bonne soirée
  foot (télévision géante, grill à
  kebab, tireuse à bière…)
• Les internautes ont été invités à
  indiquer d’autres objets capables
  de compléter le tableau.
• Le commentaire le plus pertinent
  repartait avec l’intégralité du lot.
Faire du brand content

• Sujet à la mode, la tactique du
  brand content a été préemptée par
  les produits d’hygiène Mennen.
• La web-série On lâche rien ! décline
  en de nombreux épisodes les
  frasques de la Fédération Gauloise
  de Football durant le tournoi, sur le
  ton de l’humour.
• Les connaisseurs y reconnaîtront
  l’hommage au documentaire Les
  yeux dans les bleus, qui retraçait en
  caméra embarquée la route vers le
  titre de l’équipe de France en 1998
  (que cela semble loin ! – ndlr).
Faire des évènements

• Havaïanas a pensé aux fans de
  football n’ayant pas pu faire le
  déplacement en Afrique !
• La marque brésilienne a installé des
  écrans géants à New-York afin de
  recréer l’atmosphère d’un stade.
• Des séries limitées de tongs éditées
  aux couleurs des équipes
  nationales ont ensuite été
  distribuées aux supporters. Ce sera
  sans conteste les it-shoes de l’été..
Faire du contextuel

• Google a profité de l’engouement
  planétaire pour le vuvuzela pour
  équiper le player Youtube d’une
  touche magique capable d’ajouter à
  n’importe quelle vidéo le doux
  bourdonnement de la corne sud-
  africaine.
• L’insecticide Off a profité de l’aubaine
  pour créer de la connivence avec le
  public.
• Pepsi a rebondi sur les pronostics de
  Paul le poulpe pour justifier sa
  préférence de marque (cf. image de
  la semaine)
• Umbro, équipementier de l’équipe
  d’Angleterre, a peint des fresques
  dans chacun des quartiers d’origine
  des membres de la sélection.
Faire de la com interne

• Grands fans de football, les
  dirigeants de l’agence de pub
  britannique Mother ont profité de
  cette édition 2010 pour envoyer 3
  équipes de salariés en Afrique du
  Sud.
• Ils ont profité du voyage pour
  rencontrer des équipes locales,
  visiter des communautés, apporter
  leur soutien à diverses causes
  humanitaires et s’engager à
  restaurer un terrain de sport.
Lancer un nouveau produit

• M&M’s a lancé quelque jours avant
  le kick-off de la coupe du monde ses
  nouveaux bonbons : les M-ball, en
  forme de ballon de football. Elles
  arboraient dans certains pays les
  couleurs des équipes qualifiées.
• Les magasins anglais Pets at Home
  ont lancé une ligne inédite de
  maillots… pour chiens.
• Dodge a titillé la fibre patriotique US
  à la veille du match Angleterre/USA
  en annonçant son nouveau modèle
  Challenger.
Lancer une nouvelle techno

• Nombreuses sont les marques
  médias qui ont profité de la Coupe
  pour innover et étrenner leurs
  nouvelles technologies.
• TF1 et France Télévisions
  inauguraient des technologies de
  streaming enrichies de fonctions
  diverses : HD automatique et chat
  sur MSN pour FT, retour sur les
  actions marquantes et connexion
  simultanée sur Facebook pour TF1.
• Chez les opérateurs de paris en
  ligne, autorisés en France depuis
  un mois, on a bénéficié des
  nouveaux outils de pronostics
  online et mobile en temps réel.
Faire du guérilla marketing

• Axe était présent… dans les tribunes,
  aux premières loges…
• De son côté, la bière hollandaise
  Bavaria a joué la provocation en
  offrant des robes oranges avec ses
  packs de bières vendus en Afrique de
  Sud.
• Durant un match, une petite armada
  de jolie filles tout d’orange vêtues ont
  attiré tous les regards…
• Par chance, les évènements ont pris
  une tournure inespérée puisque la
  police sud-africaine a arrêté les
  demoiselles pour « publicité illégale ».
• Une interpellation qui a beaucoup fait
  jaser… et cliquer ! (24 millions de hits)
Les gagnants de la Coupe du Monde

• La publicité Bavaria illégale ? Pourquoi illégale ?…

• Parce que toutes les actions présentées viennent de
  marques qui ne sponsorisaient pas la Coupe du Monde.

• Elles ont simplement profité de l’évènement pour faire
  parler d’elles.
Pirates vs. corsaires

• Nous sommes donc en droit de nous interroger sur la
  pertinence d’être sponsor officiel du point de vue de la
  communication….

• Du point de vue des partenaires officiels, il est évident
  que les accords passés répondent à des enjeux
  politiques et commerciaux que la communication ne peut
  pas nécessairement résoudre.

• D’autant plus qu’une étude Nielsen menée autour de
  l’évènement a montré que si certaines marques avaient
  préempté les conversations avant l’évènement (Nike vs.
  Adidas ou Carlsberg vs. Budweiser), les sponsors
  officiels ont repris la main une fois la coupe du monde
  engagée.
« C’est pas ma guerre »

• Du point de vue des « parasites » de l’évènement, on
  remarque que la bataille de la communication a été très
  disputée…
• D’après la même étude Nielsen, le classement final du
  bruit médiatique généré avant et pendant l’évènement
  fait figurer des sponsors officiels et non-officiels…
• Des résultats à prendre avec des pincettes : Nike,
  vainqueur du buzz selon Nielsen, a vu toutes les équipes
  où jouaient ses vedettes présentées dans le film Write the
  future éliminées avant les ¼ de final…
• Good buzz ou bad buzz?
• En tout cas, l’illégalité a stimulé la créativité…
Idées, tendances &
    innovations
Promenade virtuelle




                Cliquer sur l’image pour allez vous promener

• Ce petit mash-up permet de tracer un itinéraire dans Google
  Maps et de le parcourir avec la fonction Street View, ce qui en
  fait un des premiers outils de promenade virtuelle.
Brief : impossible




                    Cliquer sur l’image pour voir le site



• Saatchi & Saatchi lance un appel à contribution aux talents du
  monde entier. Mission : produire des idées innovantes pour faire
  stopper le conflit israélo-palestinien.
Ne pas tirer




          Ne pas cliquer sur l’image si vous ne voulez pas voir le site


• Simple mais efficace, ce petit bouton taquine avec ruse les
  ressorts comportementaux de l’homme…
Adresses web

•   Slide #5 : Hypepad > http://nekid.fr/2010/06/03/la-veille-de-ne-kid-l’etat-de-la-
    telephonie-le-hypepad-ipad-data-footbalism/
•   Slide #12 : Write the future > http://nekid.fr/2010/05/21/coup-de-tete-coup-du-
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                                                                             (…)
Au sommaire                                      Clin d’œil…
la semaine prochaine                                  La famille Naked
                                                   continue à s’agrandir.
                                                      Après Mumbai au
                                                  printemps, Naked vient
                                                   d’installer sa branche
                                                   allemande… à Berlin,
                                                     bien sûr, cœur de la
                                                    créativité outre-Rhin.



               La veille n°137 a été écrite par
               Pauline Agostini, Xavier Modin
               et Jean Allary




                  140€
                  dans la
                 cagnotte
                 ilétrisme
Merci
et à la semaine
   prochaine


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La veille de né kid du 13.07.10 : la worst cup (Coupe du Monde 2010)

  • 1. 13 juillet 2010 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
  • 2. Idées , Point de vue : La Worst-Cup Tendances & Innovations : Impossible brief
  • 4. Les filles et Facebook • Une étude menée parOxygen Media et Lightspeed Research sur des jeunes américaines de 18 à 34 ans montre que 39% d’entre elles se déclarent « facebook addicts ». • Se connectant dès le réveil pour plus d’un tiers d’entre elles ou vérifiant leur page en pleine nuit à 21%, leur consommation du réseau social révèle autant de paradoxes et de tâtonnements que chez leurs homologues masculins. • Alors que 89% des jeunes femmes sont d’accord pour ne pas poster « ce que les parents ne devraient pas voir » et qu’une sur deux déclare ne pas faire confiance à Facebook en matière de respect des informations privées, elles sont 42% à poster des photos d’elles en état d’ébriété…
  • 5. Les usages de l’iPad aux US • Alors que l’iPad a suscité beaucoup d’inter- rogations (qu’est-ce que c’est ? A quoi ça sert ? Qu’est ce que ça va remplacer ? Une hype ?), l’institut Resolve Market Research s’est penché sur les usages de la tablette, quelques semaines après son avènement. • Sur les risques de cannibalisation d’autres catégories de produits, les e-readers, MP3, consoles de jeux portables et netbooks seraient les plus exposés. • Les plus représentés chez les possesseurs sont les 22-45 ans actifs. Les plus de 45 ans sont la seconde catégorie de personne se déclarant intéressée par le produit. • 55% des possesseurs admettent que l’iPad est un jouet un peu cher… • Fait intéressant : 37% des propriétaires d’iPad sont des primo-accédant à la marque Apple.
  • 6. Android App Creator • Google annonçait lundi dernier le lancement d’App inventor, un outil de création d’applications mobile pour son système d’exploitation Android. • L’outil doit permettre de créer des applications basiques sans connaissance spéciale en informatique. • L’internaute doit juste dessiner l’interface et définir l’objet de l’application : jeu, utilitaire, etc. • App inventor a pour volonté d’être le plus accessible possible et sera disponible dans un premier temps sur demande. • En ligne de mire : l’Appstore d’Apple qui, malgré le développement de nombreux concurrents, garde une bonne longueur d’avance.
  • 7. L’œil de Né Kid sur 3 mois d’iPad • Il est rare qu’un objet n’ayant pas des usages parfaitement prédéfinis suscite un engouement aussi large. • Au point que certains utilisateurs allaient même jusqu’à le qualifier de « gros iPhone sans le téléphone ». Une réflexion assez absurde, quand on y pense, pour des gens qui ont effectivement acheté l’engin… • Il est remarquable que 3 mois après son lancement en fanfare, utilisateurs et critiques en soient encore à imaginer les usages de l’iPad…. • Difficile de ne pas saluer l’audace et la démarche d’innovation d’Apple. Nul doute qu’un processus classique n’aurait eu aucune chance de faire surgir un tel produit.
  • 8. L’image de la semaine
  • 9. POINT DE VUE : La Coupe du Monde
  • 10. On a gagné, on a gagné ! • La Coupe du Monde, c’est que du bonheur ! • Vecteur de rassemblement des peuples, de fraternité et de plaisir, le football fédère durant 4 semaines l’humanité autour d’un noble dessein : soulever un trophée. • Naturellement, cette grand messe médiatique est une occasion rêvée pour les marques : elles profitent d’un taux d’exposition record et d’un état d’esprit très positif. • Les approches sont multiples et les marques s’en donnent à cœur joie. • Retour sur les multiples approches stratégiques qui ont marqué ce millésime 2010.
  • 11. La Coupe du Monde de la communication Réaffirmer sa promesse Guérilla Promo Brand content Nouvelles technos Évènementiel Nouveaux produits Com Contextuel interne
  • 12. Réaffirmer sa promesse • Avec sa campagne Write the future (visionnée plus de 20 millions de fois), Nike a redonné corps à son positionnement sur le dépassement de soi et à sa célèbre signature Just do it! • Carlsberg a quant à lui déclaré son soutien à la sélection britannique. • Les chocolats Kit Kat ont de leur côté filé la métaphore des « doigts croisés » des supporters stressés. • Pepsi a mis en scène quelques footballeurs vedettes. • Sixt, toujours border-line, a été accusé de racisme pour une affiche tendancieuse…
  • 13. Faire de la promo • Le distributeur de produits électroménager Best Buy a lancé un concours sur le web. • 2 employés ont reconstitué la plus belle « caverne de fan de foot » : un salon doté de tous les accessoires indispensables à une bonne soirée foot (télévision géante, grill à kebab, tireuse à bière…) • Les internautes ont été invités à indiquer d’autres objets capables de compléter le tableau. • Le commentaire le plus pertinent repartait avec l’intégralité du lot.
  • 14. Faire du brand content • Sujet à la mode, la tactique du brand content a été préemptée par les produits d’hygiène Mennen. • La web-série On lâche rien ! décline en de nombreux épisodes les frasques de la Fédération Gauloise de Football durant le tournoi, sur le ton de l’humour. • Les connaisseurs y reconnaîtront l’hommage au documentaire Les yeux dans les bleus, qui retraçait en caméra embarquée la route vers le titre de l’équipe de France en 1998 (que cela semble loin ! – ndlr).
  • 15. Faire des évènements • Havaïanas a pensé aux fans de football n’ayant pas pu faire le déplacement en Afrique ! • La marque brésilienne a installé des écrans géants à New-York afin de recréer l’atmosphère d’un stade. • Des séries limitées de tongs éditées aux couleurs des équipes nationales ont ensuite été distribuées aux supporters. Ce sera sans conteste les it-shoes de l’été..
  • 16. Faire du contextuel • Google a profité de l’engouement planétaire pour le vuvuzela pour équiper le player Youtube d’une touche magique capable d’ajouter à n’importe quelle vidéo le doux bourdonnement de la corne sud- africaine. • L’insecticide Off a profité de l’aubaine pour créer de la connivence avec le public. • Pepsi a rebondi sur les pronostics de Paul le poulpe pour justifier sa préférence de marque (cf. image de la semaine) • Umbro, équipementier de l’équipe d’Angleterre, a peint des fresques dans chacun des quartiers d’origine des membres de la sélection.
  • 17. Faire de la com interne • Grands fans de football, les dirigeants de l’agence de pub britannique Mother ont profité de cette édition 2010 pour envoyer 3 équipes de salariés en Afrique du Sud. • Ils ont profité du voyage pour rencontrer des équipes locales, visiter des communautés, apporter leur soutien à diverses causes humanitaires et s’engager à restaurer un terrain de sport.
  • 18. Lancer un nouveau produit • M&M’s a lancé quelque jours avant le kick-off de la coupe du monde ses nouveaux bonbons : les M-ball, en forme de ballon de football. Elles arboraient dans certains pays les couleurs des équipes qualifiées. • Les magasins anglais Pets at Home ont lancé une ligne inédite de maillots… pour chiens. • Dodge a titillé la fibre patriotique US à la veille du match Angleterre/USA en annonçant son nouveau modèle Challenger.
  • 19. Lancer une nouvelle techno • Nombreuses sont les marques médias qui ont profité de la Coupe pour innover et étrenner leurs nouvelles technologies. • TF1 et France Télévisions inauguraient des technologies de streaming enrichies de fonctions diverses : HD automatique et chat sur MSN pour FT, retour sur les actions marquantes et connexion simultanée sur Facebook pour TF1. • Chez les opérateurs de paris en ligne, autorisés en France depuis un mois, on a bénéficié des nouveaux outils de pronostics online et mobile en temps réel.
  • 20. Faire du guérilla marketing • Axe était présent… dans les tribunes, aux premières loges… • De son côté, la bière hollandaise Bavaria a joué la provocation en offrant des robes oranges avec ses packs de bières vendus en Afrique de Sud. • Durant un match, une petite armada de jolie filles tout d’orange vêtues ont attiré tous les regards… • Par chance, les évènements ont pris une tournure inespérée puisque la police sud-africaine a arrêté les demoiselles pour « publicité illégale ». • Une interpellation qui a beaucoup fait jaser… et cliquer ! (24 millions de hits)
  • 21. Les gagnants de la Coupe du Monde • La publicité Bavaria illégale ? Pourquoi illégale ?… • Parce que toutes les actions présentées viennent de marques qui ne sponsorisaient pas la Coupe du Monde. • Elles ont simplement profité de l’évènement pour faire parler d’elles.
  • 22. Pirates vs. corsaires • Nous sommes donc en droit de nous interroger sur la pertinence d’être sponsor officiel du point de vue de la communication…. • Du point de vue des partenaires officiels, il est évident que les accords passés répondent à des enjeux politiques et commerciaux que la communication ne peut pas nécessairement résoudre. • D’autant plus qu’une étude Nielsen menée autour de l’évènement a montré que si certaines marques avaient préempté les conversations avant l’évènement (Nike vs. Adidas ou Carlsberg vs. Budweiser), les sponsors officiels ont repris la main une fois la coupe du monde engagée.
  • 23. « C’est pas ma guerre » • Du point de vue des « parasites » de l’évènement, on remarque que la bataille de la communication a été très disputée… • D’après la même étude Nielsen, le classement final du bruit médiatique généré avant et pendant l’évènement fait figurer des sponsors officiels et non-officiels… • Des résultats à prendre avec des pincettes : Nike, vainqueur du buzz selon Nielsen, a vu toutes les équipes où jouaient ses vedettes présentées dans le film Write the future éliminées avant les ¼ de final… • Good buzz ou bad buzz? • En tout cas, l’illégalité a stimulé la créativité…
  • 24. Idées, tendances & innovations
  • 25. Promenade virtuelle Cliquer sur l’image pour allez vous promener • Ce petit mash-up permet de tracer un itinéraire dans Google Maps et de le parcourir avec la fonction Street View, ce qui en fait un des premiers outils de promenade virtuelle.
  • 26. Brief : impossible Cliquer sur l’image pour voir le site • Saatchi & Saatchi lance un appel à contribution aux talents du monde entier. Mission : produire des idées innovantes pour faire stopper le conflit israélo-palestinien.
  • 27. Ne pas tirer Ne pas cliquer sur l’image si vous ne voulez pas voir le site • Simple mais efficace, ce petit bouton taquine avec ruse les ressorts comportementaux de l’homme…
  • 28. Adresses web • Slide #5 : Hypepad > http://nekid.fr/2010/06/03/la-veille-de-ne-kid-l’etat-de-la- telephonie-le-hypepad-ipad-data-footbalism/ • Slide #12 : Write the future > http://nekid.fr/2010/05/21/coup-de-tete-coup-du- chapeau-et-coup-declat/ • Slide #12 : Carlsberg > http://www.dailymotion.com/video/xd8bd7_england- 2010-world-cup-carlsberg-tv_sport • Slide #12 : Kit Kat > http://www.youtube.com/watch?v=89MsXbQVfWY • Slide #12 : Pepsi> http://www.youtube.com/watch?v=fcWS8xdiSVI • Slide #12 : Sixt > http://www.blacklooks.org/2010/07/racist-world-cup-ad-by- german-car-rental-sixt-no-waving-flags/image/ • Slide #13 : Best Buy > http://www.youtube.com/watch?v=gMbExChidsY • Slide #15 : Havaïanas > http://www.youtube.com/watch?v=xiWkLRYmGdc • Slide #18 : Dodge > http://www.youtube.com/watch?v=JMRMW1FXSHw • Slide #20 : Bavaria Girls > http://www.youtube.com/watch?v=U7Ih7hPTn4w • Slide #25 : Google promenade > http://gmaps- samples.googlecode.com/svn/trunk/streetview/streetview_directions.html • Slide #27 : Do not pull > http://photojojo.com/store/awesomeness/photoshop- fridge-magnets/ (…)
  • 29. Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine La famille Naked continue à s’agrandir. Après Mumbai au printemps, Naked vient d’installer sa branche allemande… à Berlin, bien sûr, cœur de la créativité outre-Rhin. La veille n°137 a été écrite par Pauline Agostini, Xavier Modin et Jean Allary 140€ dans la cagnotte ilétrisme
  • 30. Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48