Cette semaine dans la veille de Né Kid : Actus : • Les filles et Facebook • Les usages de l’iPad • Android App Creator Point de vue : La Coupe du Monde Tendances, idées & innovations : • Promenade virtuelle • Brief : impossible • Ne pas tirer

1. 13 juillet 2010
L’actualité
& les innovations
de la
communication
vues par
les juniors de

2. Idées ,
Point de vue :
La Worst-Cup Tendances &
Innovations :
Impossible brief

3. L’actu mise à nu

4. Les filles et Facebook
• Une étude menée parOxygen Media et
Lightspeed Research sur des jeunes
américaines de 18 à 34 ans montre que
39% d’entre elles se déclarent
« facebook addicts ».
• Se connectant dès le réveil pour plus
d’un tiers d’entre elles ou vérifiant leur
page en pleine nuit à 21%, leur
consommation du réseau social révèle
autant de paradoxes et de tâtonnements
que chez leurs homologues masculins.
• Alors que 89% des jeunes femmes sont
d’accord pour ne pas poster « ce que
les parents ne devraient pas voir » et
qu’une sur deux déclare ne pas faire
confiance à Facebook en matière de
respect des informations privées, elles
sont 42% à poster des photos d’elles en
état d’ébriété…

5. Les usages de l’iPad aux US
• Alors que l’iPad a suscité beaucoup d’inter-
rogations (qu’est-ce que c’est ? A quoi ça
sert ? Qu’est ce que ça va remplacer ? Une
hype ?), l’institut Resolve Market Research
s’est penché sur les usages de la tablette,
quelques semaines après son avènement.
• Sur les risques de cannibalisation d’autres
catégories de produits, les e-readers, MP3,
consoles de jeux portables et netbooks
seraient les plus exposés.
• Les plus représentés chez les possesseurs
sont les 22-45 ans actifs. Les plus de 45 ans
sont la seconde catégorie de personne se
déclarant intéressée par le produit.
• 55% des possesseurs admettent que l’iPad
est un jouet un peu cher…
• Fait intéressant : 37% des propriétaires
d’iPad sont des primo-accédant à la marque
Apple.

6. Android App Creator
• Google annonçait lundi dernier le
lancement d’App inventor, un outil de
création d’applications mobile pour son
système d’exploitation Android.
• L’outil doit permettre de créer des
applications basiques sans connaissance
spéciale en informatique.
• L’internaute doit juste dessiner
l’interface et définir l’objet de
l’application : jeu, utilitaire, etc.
• App inventor a pour volonté d’être le plus
accessible possible et sera disponible
dans un premier temps sur demande.
• En ligne de mire : l’Appstore d’Apple qui,
malgré le développement de nombreux
concurrents, garde une bonne longueur
d’avance.

7. L’œil de Né Kid sur 3 mois d’iPad
• Il est rare qu’un objet n’ayant pas des
usages parfaitement prédéfinis suscite
un engouement aussi large.
• Au point que certains utilisateurs
allaient même jusqu’à le qualifier de
« gros iPhone sans le téléphone ». Une
réflexion assez absurde, quand on y
pense, pour des gens qui ont
effectivement acheté l’engin…
• Il est remarquable que 3 mois après son
lancement en fanfare, utilisateurs et
critiques en soient encore à imaginer
les usages de l’iPad….
• Difficile de ne pas saluer l’audace et la
démarche d’innovation d’Apple. Nul
doute qu’un processus classique
n’aurait eu aucune chance de faire
surgir un tel produit.

8. L’image de la semaine

9. POINT DE VUE :
La Coupe du Monde

10. On a gagné, on a gagné !
• La Coupe du Monde, c’est que du bonheur !
• Vecteur de rassemblement des peuples, de fraternité et
de plaisir, le football fédère durant 4 semaines l’humanité
autour d’un noble dessein : soulever un trophée.
• Naturellement, cette grand messe médiatique est une
occasion rêvée pour les marques : elles profitent d’un
taux d’exposition record et d’un état d’esprit très positif.
• Les approches sont multiples et les marques s’en
donnent à cœur joie.
• Retour sur les multiples approches stratégiques qui ont
marqué ce millésime 2010.

11. La Coupe du Monde de la communication
Réaffirmer sa
promesse
Guérilla Promo
Brand
content
Nouvelles
technos
Évènementiel
Nouveaux
produits
Com Contextuel
interne

12. Réaffirmer sa promesse
• Avec sa campagne Write the future
(visionnée plus de 20 millions de
fois), Nike a redonné corps à son
positionnement sur le dépassement
de soi et à sa célèbre signature Just
do it!
• Carlsberg a quant à lui déclaré son
soutien à la sélection britannique.
• Les chocolats Kit Kat ont de leur
côté filé la métaphore des « doigts
croisés » des supporters stressés.
• Pepsi a mis en scène quelques
footballeurs vedettes.
• Sixt, toujours border-line, a été
accusé de racisme pour une affiche
tendancieuse…

13. Faire de la promo
• Le distributeur de produits
électroménager Best Buy a lancé
un concours sur le web.
• 2 employés ont reconstitué la plus
belle « caverne de fan de foot » : un
salon doté de tous les accessoires
indispensables à une bonne soirée
foot (télévision géante, grill à
kebab, tireuse à bière…)
• Les internautes ont été invités à
indiquer d’autres objets capables
de compléter le tableau.
• Le commentaire le plus pertinent
repartait avec l’intégralité du lot.

14. Faire du brand content
• Sujet à la mode, la tactique du
brand content a été préemptée par
les produits d’hygiène Mennen.
• La web-série On lâche rien ! décline
en de nombreux épisodes les
frasques de la Fédération Gauloise
de Football durant le tournoi, sur le
ton de l’humour.
• Les connaisseurs y reconnaîtront
l’hommage au documentaire Les
yeux dans les bleus, qui retraçait en
caméra embarquée la route vers le
titre de l’équipe de France en 1998
(que cela semble loin ! – ndlr).

15. Faire des évènements
• Havaïanas a pensé aux fans de
football n’ayant pas pu faire le
déplacement en Afrique !
• La marque brésilienne a installé des
écrans géants à New-York afin de
recréer l’atmosphère d’un stade.
• Des séries limitées de tongs éditées
aux couleurs des équipes
nationales ont ensuite été
distribuées aux supporters. Ce sera
sans conteste les it-shoes de l’été..

16. Faire du contextuel
• Google a profité de l’engouement
planétaire pour le vuvuzela pour
équiper le player Youtube d’une
touche magique capable d’ajouter à
n’importe quelle vidéo le doux
bourdonnement de la corne sud-
africaine.
• L’insecticide Off a profité de l’aubaine
pour créer de la connivence avec le
public.
• Pepsi a rebondi sur les pronostics de
Paul le poulpe pour justifier sa
préférence de marque (cf. image de
la semaine)
• Umbro, équipementier de l’équipe
d’Angleterre, a peint des fresques
dans chacun des quartiers d’origine
des membres de la sélection.

17. Faire de la com interne
• Grands fans de football, les
dirigeants de l’agence de pub
britannique Mother ont profité de
cette édition 2010 pour envoyer 3
équipes de salariés en Afrique du
Sud.
• Ils ont profité du voyage pour
rencontrer des équipes locales,
visiter des communautés, apporter
leur soutien à diverses causes
humanitaires et s’engager à
restaurer un terrain de sport.

18. Lancer un nouveau produit
• M&M’s a lancé quelque jours avant
le kick-off de la coupe du monde ses
nouveaux bonbons : les M-ball, en
forme de ballon de football. Elles
arboraient dans certains pays les
couleurs des équipes qualifiées.
• Les magasins anglais Pets at Home
ont lancé une ligne inédite de
maillots… pour chiens.
• Dodge a titillé la fibre patriotique US
à la veille du match Angleterre/USA
en annonçant son nouveau modèle
Challenger.

19. Lancer une nouvelle techno
• Nombreuses sont les marques
médias qui ont profité de la Coupe
pour innover et étrenner leurs
nouvelles technologies.
• TF1 et France Télévisions
inauguraient des technologies de
streaming enrichies de fonctions
diverses : HD automatique et chat
sur MSN pour FT, retour sur les
actions marquantes et connexion
simultanée sur Facebook pour TF1.
• Chez les opérateurs de paris en
ligne, autorisés en France depuis
un mois, on a bénéficié des
nouveaux outils de pronostics
online et mobile en temps réel.

20. Faire du guérilla marketing
• Axe était présent… dans les tribunes,
aux premières loges…
• De son côté, la bière hollandaise
Bavaria a joué la provocation en
offrant des robes oranges avec ses
packs de bières vendus en Afrique de
Sud.
• Durant un match, une petite armada
de jolie filles tout d’orange vêtues ont
attiré tous les regards…
• Par chance, les évènements ont pris
une tournure inespérée puisque la
police sud-africaine a arrêté les
demoiselles pour « publicité illégale ».
• Une interpellation qui a beaucoup fait
jaser… et cliquer ! (24 millions de hits)

21. Les gagnants de la Coupe du Monde
• La publicité Bavaria illégale ? Pourquoi illégale ?…
• Parce que toutes les actions présentées viennent de
marques qui ne sponsorisaient pas la Coupe du Monde.
• Elles ont simplement profité de l’évènement pour faire
parler d’elles.

22. Pirates vs. corsaires
• Nous sommes donc en droit de nous interroger sur la
pertinence d’être sponsor officiel du point de vue de la
communication….
• Du point de vue des partenaires officiels, il est évident
que les accords passés répondent à des enjeux
politiques et commerciaux que la communication ne peut
pas nécessairement résoudre.
• D’autant plus qu’une étude Nielsen menée autour de
l’évènement a montré que si certaines marques avaient
préempté les conversations avant l’évènement (Nike vs.
Adidas ou Carlsberg vs. Budweiser), les sponsors
officiels ont repris la main une fois la coupe du monde
engagée.

23. « C’est pas ma guerre »
• Du point de vue des « parasites » de l’évènement, on
remarque que la bataille de la communication a été très
disputée…
• D’après la même étude Nielsen, le classement final du
bruit médiatique généré avant et pendant l’évènement
fait figurer des sponsors officiels et non-officiels…
• Des résultats à prendre avec des pincettes : Nike,
vainqueur du buzz selon Nielsen, a vu toutes les équipes
où jouaient ses vedettes présentées dans le film Write the
future éliminées avant les ¼ de final…
• Good buzz ou bad buzz?
• En tout cas, l’illégalité a stimulé la créativité…

24. Idées, tendances &
innovations

25. Promenade virtuelle
Cliquer sur l’image pour allez vous promener
• Ce petit mash-up permet de tracer un itinéraire dans Google
Maps et de le parcourir avec la fonction Street View, ce qui en
fait un des premiers outils de promenade virtuelle.

26. Brief : impossible
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Saatchi & Saatchi lance un appel à contribution aux talents du
monde entier. Mission : produire des idées innovantes pour faire
stopper le conflit israélo-palestinien.

27. Ne pas tirer
Ne pas cliquer sur l’image si vous ne voulez pas voir le site
• Simple mais efficace, ce petit bouton taquine avec ruse les
ressorts comportementaux de l’homme…

28. Adresses web
• Slide #5 : Hypepad > http://nekid.fr/2010/06/03/la-veille-de-ne-kid-l’etat-de-la-
telephonie-le-hypepad-ipad-data-footbalism/
• Slide #12 : Write the future > http://nekid.fr/2010/05/21/coup-de-tete-coup-du-
chapeau-et-coup-declat/
• Slide #12 : Carlsberg > http://www.dailymotion.com/video/xd8bd7_england-
2010-world-cup-carlsberg-tv_sport
• Slide #12 : Kit Kat > http://www.youtube.com/watch?v=89MsXbQVfWY
• Slide #12 : Pepsi> http://www.youtube.com/watch?v=fcWS8xdiSVI
• Slide #12 : Sixt > http://www.blacklooks.org/2010/07/racist-world-cup-ad-by-
german-car-rental-sixt-no-waving-flags/image/
• Slide #13 : Best Buy > http://www.youtube.com/watch?v=gMbExChidsY
• Slide #15 : Havaïanas > http://www.youtube.com/watch?v=xiWkLRYmGdc
• Slide #18 : Dodge > http://www.youtube.com/watch?v=JMRMW1FXSHw
• Slide #20 : Bavaria Girls > http://www.youtube.com/watch?v=U7Ih7hPTn4w
• Slide #25 : Google promenade > http://gmaps-
samples.googlecode.com/svn/trunk/streetview/streetview_directions.html
• Slide #27 : Do not pull > http://photojojo.com/store/awesomeness/photoshop-
fridge-magnets/
(…)

29. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine La famille Naked
continue à s’agrandir.
Après Mumbai au
printemps, Naked vient
d’installer sa branche
allemande… à Berlin,
bien sûr, cœur de la
créativité outre-Rhin.
La veille n°137 a été écrite par
Pauline Agostini, Xavier Modin
et Jean Allary
140€
dans la
cagnotte
ilétrisme

30. Merci
et à la semaine
prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48