Le document traite des dernières tendances en marketing et communication, notamment la santé de la presse locale en dépit de la concurrence numérique et les fluctuations des marques de distributeurs face à la hausse des prix. Il aborde également l'émergence de monnaies alternatives et complémentaires, mettant en lumière le phénomène de Facebook Credits comme menace pour les banques traditionnelles. Enfin, l'article souligne l'avenir flou des monnaies virtuelles et leur impact potentiel sur l'économie et la fiscalité.

1. 02/11/2011
L’actualité
& les innovations
du marketing et
de la
communication
par

2. Point de vue :
Les nouvelles
L’actu mise à nu devises
Crise des MDD

3. L’actu mise à nu

4. La presse locale se porte bien
• Mardi 1er novembre, l’Union Nationale des Diffuseurs
de Presse lançait le « mois de la PHR » afin de faire
la promotion d’une famille de presse mal connue,
mais qui se porte bien, malgré un recul de 3% de sa
diffusion en 2010.
• Les groupes de PQR sont d’ailleurs à l’affût pour
racheter les titres de PHR, dont le chiffre d’affaires
publicitaires stable aide à compenser les difficultés
de la presse quot’, tiraillée entre l’info mondiale et
locale.
• Nécessitant des coûts de fonctionnement
relativement faibles (petites rédactions et frais
d’impression léger), la PHR fait du web une chambre
d’écho précieuse pour développer son offre
d’information hyper-locale.

5. Newsweek classe les marques green
• Le Green Ranking de la revue Newsweek vient de
livrer son classement international des entreprises
les plus en avance sur le développement durable.
• Reposant sur un trio de variables comprenant
l’empreinte environnementale, la gestion
(politiques, initiatives, controverses) et la
transparence des entreprises, le high-tech et la
finance tirent leur épingle du jeu : le podium est
occupé par Munich RE (banque allemande), IBM et
National Australia Bank.
• Côté Europe, 4 des 10 premières places sont
trustées par le vieux continent. A noter : l’Europe
affirme sa différence sur la transparence liée aux
pratiques environnementales.

6. Les MDD 1er prix en crise ?
• Alors que 2008 avait vu une augmentation généralisée
(sur les segments d’entrée de gamme et de cœur de
marché) de leur part de marché, on note actuellement
une baisse des MDD 1er prix, dont le chiffre d’affaires a
baissé de 7,1% depuis le début de l’année.
• La tendance actuelle des distributeurs est de ralentir ce
segment, lancé pour contrer l’offensive du hard-
discount, au bénéfice de MDD « cœur de marché » ou
thématiques (bio, régionales, etc.), qui en profitent
d’ailleurs pour gagner des points sur les marques
nationales, pénalisée par la hausse des prix.
• Ce phénomène montre que les gens achètent des
produits avant d’acheter des prix, ce qui constitue une
opportunité de premiumiser l’offre des distributeurs.

7. L’œil de Né Kid sur les hebdos locaux
• La santé de cette presse, très largement ignorée par
les publicitaires sur le plan national, est un pied de nez
à ceux qui annonçaient sa mort sous les coups de
boutoir du web sur l’info locale.
• Il est intéressant de noter la complémentarité entre
ces deux types d’information. Si ces journaux ont, pour
beaucoup, des noms qui fleurent la 3ème République,
ils rendent un service difficile à concurrencer.
• En effet, l’appétit de nouvelles hyper-locales se heurte
à une barrière très réelle : comment recueillir des infos
intéressantes, et surtout, comment les mettre en
forme et les rendre pertinentes ?
• Twitter fait sans doute très bien le premier (et encore,
jusqu’où ce réseau social descend-il en régions ?), mais
reste impuissant sur le reste.

8. L’image de la semaine

9. Chaque semaine, un quiz intriguant
• Dans un récent classement de The Economist sur les villes où il
fait bon vivre, qui place Melbourne en tête devant Vancouver, et
Londres à la 53è place, où se situe Paris ?
a. 3ème
b. 16ème
c. 68ème
d. 95ème

10. Point de vue :
Les nouvelles devises

11. Les nouvelles devises
• Cette semaine, la veille de Né Kid parle d’argent (ou reparle d’argent,
cf. notre veille sur la communication et la monnaie)
• A l’heure où les Facebook Credits s’ouvrent à tous les sites web, où
vieux et nouveaux acteurs du paiement se pressent pour imposer leur
killer application, où l’économie globalisée bat de l’aile et où les
investisseurs du monde entier se ruent sur l’or, nous avons examiné
les quelque 5000 devises alternatives (source: Fondation Internet
nouvelle génération) existant dans le monde pour mener une petite
réflexion sur l’avenir de l’argent.
• Est-ce que la curiosité paie?

12. Préambule
• Il existe 3 différents modèles de monnaies :
– Monnaies conventionnelles : celles que l’on connaît, telles que le
dollar ou l’euro, gérées par des banques centrales,
– Monnaies alternatives : le Facebook Credit en fait par exemple partie,
ce genre de monnaie est géré par une entreprise,
– Monnaies complémentaires : leur usage est généralement limité à un
certain type d’échange (ex : les jetons dans les festivals de musique,
les ex-colliers-bars du Club Med ou les soirées open bar, les
nombreuses monnaies locales mises en place pour quelques grandes
municipalités dans le monde).
• FYI : une devise est une unité monétaire acceptée par un pays étranger,
tandis qu’on parle de monnaie pour qualifier l’instrument monétaire en
vigueur dans son pays.

13. Toutes les monnaies peuvent être matérielles ou immatérielles
• Afin de ne pas faire de confusion, précisons que chaque type de monnaie
précédemment cité peut être matériel ou immatériel. Exemples :
– Monnaies conventionnelles :
• Matérielle : fiduciaire, elle désigne les pièces,
• Immatérielle : scripturale, elle désigne la monnaie écrite (cf. chèque, action…).
– Monnaies alternatives :
• Matérielle : les Système d'Échange Locaux (SEL) définissent leur propre monnaie,
• Immatérielle : le Facebook Credit ou le Linden Dollar.
– Monnaies complémentaires :
• Matérielle : le CESU ou les tickets-restaurants sont des formes de rétribution
réservés à un usage particulier,
• Immatérielle : le BerkShare est une monnaie électronique achetée à tarifs
préférentiels en vue d’être dépensée dans l’état du Massachussetts auprès des
commerces locaux.

14. De nouveaux entrants sur le marché du paiement
• Qu’elles soient alternatives ou complémentaires, l’objectif des
monnaies immatérielles est le même que ses versions matérielles.
• Elles ont une différence avec leur version matérielle : ce ne sont pas
les mêmes organes qui les émettent.
• Lorsque vous convertissez vos dollars en Facebook Credits, votre
banque ne touche pas un sous. Vous faites sortir de l’argent du
système bancaire traditionnel.
• Ni les banques, ni sociétés de cartes de paiements ne sont très
contents.

15. Facebook, banque de demain ?
• Cantonnés à quelques micro transactions, les échanges sur Facebook
ne pèsent pas encore beaucoup. Toutefois, il y a 800 millions
d’utilisateurs, majoritairement issus des pays riches… Le potentiel
d’en-cours géré par Facebook est énorme.
• Les banques tremblent et Facebook se frotte les mains : il ponctionne
30% de la valeur des transactions effectuées sur sa plateforme….
• On comprend pourquoi Zynga (développeur de Farmville, Mafia Wars
et autres grands succès des social games) souhaite créer son propre
réseau social, agacé de verser des millions de dollars de droits à
Zuckerberg.

16. La fin du système bancaire ?
• Ce que les Facebook Credit représentent, c’est un bouleversement
massif des organes financiers traditionnels.
• Aujourd’hui, n’importe qui peut devenir une banque.
• Exemple fréquemment cité : Apple dispose de 100 millions de
données bancaires. Rien ne l’empêche de lancer sa propre carte de
paiement. Les clients iTunes ne voient sans doute pas l’intérêt de
laisser Visa prendre une commission supplémentaire sur leurs achats.
• Pire, rien n’empêche iTunes de proposer demain à ses clients de leur
confier l’intégralité de leurs économies.

17. La fin du système bancaire tel qu’on l’a connu ?
• Imaginons encore un peu plus loin : si iTunes devient une banque,
pourquoi ne lancerait-elle pas sa propre monnaie ?
• Lassé d’emprunter sur les marchés à des taux fluctuant, doté d’un
réservoir de cash à faire pâlir n’importe quel fonds et d’une solide
base de clients, la marque à la pomme aurait sérieusement de quoi
freiner les planches à billets des banques.
• Si le dernier iPhone n’embarque pas de puce NFC autorisant le
paiement sans contact (il devrait intervenir dans la prochaine version),
le dernier appareil de Google (le Nexus) en est équipé...
• Apple n’est pas le seul à menacer les banques…

18. Le mobile, nouveau porte-monnaie (électronique)
• Si le téléphone mobile est notre prochain porte-monnaie électronique
– dont on ne connaît pas encore l’opérateur bancaire – il pourrait
aussi devenir notre porte-monnaie tout court.
• Alors que la vieille Europe peine à se débarrasser de la monnaie
fiduciaire (comme l’a prouvé l’échec récent de Monéo), de nombreux
signes internationaux donnent de bon espoir au mobile de devenir
notre unique moyen de paiement.
• Si les Européens sont massivement clients des banques, ce n’est pas
le cas dans les pays émergents (10% de la population africaine a un
compte en banque). Alors que le m-banking y permet de réaliser des
transactions en tout sécurité, les banques recrutent grâce au mobile.

19. L’équation monétaire du futur ?
Nouveau(x)
Nouveaux
acteurs
Nouvelles
monnaies
Nouveaux
canaux
systèmes ?
d’échanges

20. La poule aux œufs d’or ne sera pas forcément virtuelle
• Tout comme les consœurs matérielles, les monnaies immatérielles
ont leurs défauts.
• Elles ne sont à l’abri ni des banqueroutes (cf. la banque de Linden), ni
du vol (prisé des hackers), ni des dévaluations (bit coins en a fait les
frais cet été).
• Outre la question de la commodité (va-t-on passer notre vie à convertir
les valeurs ?), celle de la fiscalité se pose aussi. La disparition massive
de liquidité dans le circuit financier constituerait un manque à gagner
important pour les États, ainsi qu’une prise de pouvoir inquiétante des
nouveaux players du paiement.
• Autant de freins potentiels…

21. Petit détour : c’est quoi la social currency ?
• Passée sous notre radar monétaire, une devise fait actuellement
beaucoup parler d’elle : la social currency.
• Kezako? Une métaphore.
• On appelle social currency tout ce qui possède une valeur sociale
immatérielle.
• À l’heure de « l’économie de l’attention » et du règne du peer-to-peer,
la social currency constitue une valeur symbolique pour son détenteur,
tant au niveau de la détention que de la recommandation.
• Voilà pourquoi des gens se battent pour obtenir des badges sur
Foursquare ou que certaines marques se font payer par des tweets.

22. Quel avenir pour les monnaies virtuelles ?
• Sûrement radieux, mais parfaitement flou.
• La problématique des monnaies virtuelles s’appare à celle des contenus
audiovisuels : leur utilisateur va probablement exploser, sans que l’on
sache qui tirera les marrons du feu. Quoi qu’il arrive, une chose est sûre :
nous n’avons pas fini de dépenser.
• N’oublions pas que l’histoire du commerce est liée à la dématérialisation
de la monnaie, depuis les métaux précieux mesurés au poids en passant
par les billets puis les cartes bancaires dont la valeur est symbolique, pour
arriver demain au paiement sans contact et à des monnaies virtuelles.
• Rassurez-vous, de nombreuses études le prouvent : plus le moyen
d’échange est abstrait, plus la transaction est facile… ceci explique cela.

23. Idées, tendances &
innovations

24. Strand east
• Après le design pour tous, IKEA s’attaque à l’urbanisme : une mini-ville
fabriquée par le suédois verra le jour en 2014 à Londres. Elle sera
composée de 1200 maisons, de 350 000 m² de bureaux et d’un hôtel
Marriott de 350 chambres, en face du site des jeux olympiques.

25. ZombiPad
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Comment se déguiser pour Halloween avec 2 iPads ? Facile…

26. 7 milliards d’humain
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Et vous ? Vous étiez le quantième ? What’s your number ?

27. Adresses des liens
• Slide #11 : Parler d’argent > http://nekid.fr/2010/11/11/la-veille-de-
ne-kid-parler-dargent-pirater-cest-pratique-une-penderie-en-ligne/
• Slide #26 : ZombiPad > http://youtu.be/V6p5mbp_M98
• Slide #27 : What’s your number ? >
http://populationaction.org/Articles/Whats_Your_Number/Summary.
php

28. Réponse du quiz :
b. Contre vents et marées, quelle
que soit l’humeur économique ou
la crainte de la bureaucratie, la
capitale française garde son attrait.
La semaine prochaine :
Les nouveaux Nous vous rappelons
que nous sommes
business
ouverts à tous les
sujets qui vous tiennent
à cœur, et en particulier
models ceux qui permettent de
jeter un œil nouveau
sur notre monde
moderne… À bon
entendeur
Cette semaine, sur le blog : La revue de presse
de Né Kid – week 43 ; Malcolm Gladwell: The
strange tale of the Norden bombsight

29. La veille de Né Kid,
c’est toute la semaine
sur Twitter
@Naked_Paris
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48