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22/11/2011
    L’actualité
& les innovations
du marketing et
       de la
 communication
        par
Point de vue :
                     Les publicitaires
L’actu mise à nu         artistes
small is beautiful
L’actu mise à nu
Les Français, les médias et la politique
• Selon l'enquête Ipsos/Logica réalisée pour MSN, les
  médias traditionnels demeurent largement préférés
  en matière d’information politique : 71% pour la TV,
  56% pour la radio, 33% pour le net et 23% pour la
  presse papier.
• Toutefois, les ambitions laissent présager d’un
  bouleversement à venir : 51% des interrogés
  comptent s’informer sur les sites ou blogs des
  candidats pour les élections, malgré le fait que 82%
  déclarent qu’internet facilite la propagation de
  rumeurs et que 72% disent qu’« il est difficile
  d’identifier les sources ».
• Si 71% déclarent qu’« internet donne la parole aux
  gens comme moi », ils ne seront que 9% à parler des
  élections sur les réseaux sociaux.
Confiance : small is still beautiful
• Kury et l’Obsoco publiaient récemment les résultats
  de l’étude Question de Confiance 2011, portant sur
  6 grands secteurs du commerce de détail (grande
  distribution alimentaire, grandes enseignes du
  bricolage, grandes enseignes du commerce de
  l’habillement).
• 77% des interrogés ne font pas confiance aux
  médias et 64% aux grandes entreprises. Les petites
  entreprises inspirent en revanche confiance à 77%
  des Français.
• Les banques sont les entreprises dont les gens se
  méfient le plus (74% de défiance), suivies par les
  tour-opérateurs (63%), la grande distribution
  alimentaire (58%), l’habillement (53%), les
  constructeurs auto (52%) et le bricolage (43%).
L’usage des réseaux sociaux
• Les derniers résultats de l’observatoire des réseaux
  sociaux IFOP montrent les limites de la notoriété.
• Malgré une excellente notoriété (FB = 95% ; YT =
  92% ; Twitter = 85%), Facebook est le seul site à
  demeurer dans le trio des marques les plus
  attachantes (49% en première position devant
  Windows Live à 40% et Copains d’avant à 37%).
• Entre 2007 et 2011, le poids d’internautes
  déclarant appartenir à un réseau social est passé de
  20% à 77% (en stagnation depuis 2009).
• Pour terminer, signalons que seuls 16% des
  interrogés déclarent suivre une marque sur les
  réseaux sociaux.
L’œil de Né Kid sur les Français, la
             politique et le web
• Premier fait à souligner, peut-être lié à la nature du
  commanditaire de l’étude, internet est considéré
  comme un « média traditionnel ».
• Cela reflète a priori l’antagonisme croissant entre un
  acteur « traditionnel » du net comme Microsoft et les
  réseaux sociaux qui ont réussi non seulement à se
  créer une audience conséquente mais aussi à la
  monétiser.
• Il est intéressant de noter aussi le décalage entre la
  place des réseaux sociaux dans le bruit médiatique
  actuel et la celle qu’ils occupent réellement dans les
  sujets qui comptent aux yeux des gens, et entre autres
  le débat politique.
• La couverture excessive suscitée par les récents tweets
  sans grand intérêt d’Eric Besson ou de Cécile Duflot en
  sont une assez bonne illustration.
L’image de la semaine
Chaque semaine, un quiz intriguant
• Quel était le nom que portait Skyrock lors de son lancement par
  Pierre Bellanger :
  a) Radio Cité Future
  b) Carbone 14
  c) L’Oreille en Coin
  d) La Voix du Lézard
Point de vue :
Les publicitaires artistes
Au programme cette semaine

• Si certains considèrent la publicité comme une forme d’art, ses
  acteurs laissent parfois jaillir leur sensibilité au-delà des frontières du
  bureau.
• Contrairement à ce que nous vous promettions la semaine passée,
  nous ne traiterons pas dans ce numéro des « publicitaires dans la
  fiction », par manque de matériau.
• Nous avons préféré élargir notre champ d’investigation à la recherche
  d’une espèce paradoxalement peu médiatique : les publicitaires
  artistes qui créent, le week-end ou à temps plein.
• Histoire de prendre de revers les sempiternels marronniers des
  artistes ayant collaboré avec les publicitaires (Warhol, Dali, etc.)
Publicitaires et arts

• Parce que nous considérons qu’il n’y a pas de hiérarchie des arts,
  nous reprendrons les catégories nées de la classification hégélienne il
  y a un siècle et demi, puis enrichies au 20e siècle, sans pour autant en
  respecter l’ordre numérique.
• Au long de ce numéro, nous traiterons tour à tour de publicitaires
  poètes, illustrateurs, vidéastes, photographes, chanteurs ou
  sculpteurs, pour le plaisir de tous les sens.
• Bonne lecture !
La poésie
• Nous n’avons déniché qu’un seul poète à
  proprement parler : Loic Finaz, ancien
  responsable de la com de la Marine
  Nationale.                                     Loïc Finaz

• On compte en revanche de nombreux
  écrivains et romanciers : Frédéric
  Beigbeider (passé par la Young), Thierry
  Consigny (fondateur des Ouvriers du
  Paradis), René-Victor Pilhes (patron chez
  Publicis), Nicolas Kieffer (CLM), Christophe
  Paviot, Gilles Schlesser, Mickael Korvin,
  Martin Suter, Stéphane Roy, John Verdon…       René-Victor Pilhes
La musique
• La pub est un vivier à groupes : Stone Wash (où
  joue Philipe Larroque, ancien patron de Stratégies,
  grand concurrent du groupe Culture Rock Club de
  Christian Blachas) ou L’oreille cassée (Luc Labadie
                                                        François Welgryn
  de Market Forward et Jean-François Valant),
  Emmanuelle (Raphael Ghisalberti, DDB), Omaha
  Bich (où officie un DC de Cake) ou Coco (chanteur
  passé par Devarrieux).
• N’oublions pas François Welgryn (parolier de
  Johnny, Yannick Noah, Chimène Badi…), le
  mythique Richard Gotainer et le très actif Vincent
  Malone aka. Superpapa (dont quelques-uns des
  titres sont cosignés par Gabriel Gautier, patron de
  Leg et ancien musicien rock).                             Vincent Malone
• Mais dans ce domaine, la liste est longue…
La sculpture

• Catégorie un peu mince, on trouve parmi
  les publicitaire passés sculpteurs la
  talentueuse Nathalie Decoster, spécialiste   Nathalie Decoster
  des matériau de récupération, le
  prometteur Adam Brandejs qui allie ses
  talents de publicitaire le jour à
  d’ambitieuses réalisations de poupées
  « génétiquement modifiées » la nuit ou le
  plasticien-réalisateur touche à tout Bruno
  Ulmer.
                                                   Adam Brandejs
Les arts de la scène
       (danse, mime, théâtre, cirque)
• Curieusement, cette catégorie n’est pas
  non plus extrêmement encombrée (est-ce
  par modestie?)                               Pierre-Dominique
• Si on aurait pu y citer quelques musiciens        Burgaud

  redoutés pour leur jeu de scène
  spectaculaire, rendons hommage à Pierre-
  Dominique Burgaud (co-auteur de la
  comédie musicale Le Soldat Rose) ou
  Rodrido Garcia, auteur de la pièce anti
  société de consommation Turbulences,
  actuellement à l’affiche des automnales du
  Cour Florent.
Les arts médiatiques (radio, TV, photo)

• Naturellement, photographes et
  publicitaires sont deux espèces hautement
  compatibles : les plus célèbres d’entre eux
                                                   Une image de Lemoigne
  sont sans doute Jean-Paul Goude, Olivero
  Toscani, Richard Avedon ou Jean-Yves
  Lemoigne.
• Côté télévision, difficile de passer à côté de
  Thierry Ardisson (fondateur de Business),
  Jean-Luc Delarue (ancien créatif), ou
  Alexandre Pesle (camarade de Delarue à
  l’IUT Descartes).                                      Alexandre Pesle
Le cinéma
• Comme la photo, cinéma et publicité font bon
  ménage.
• Parmi les publicitaires passés derrière la
  caméra, on compte évidemment Etienne                Spike Jonze
  Chatilliez (La vie est un long fleuve tranquille,
  Le bonheur est dans le pré…), Spike Jonze
  (Being John Malkovitch, mais aussi acteur dans
  Hannibal de Ridley Scott), Michel Hazanavicius
  (OSS 117, The Artist…), Zack Snyder (300,
  Watchmen, Sucker Punch…), Sam Gabarski
  ( Le Tango des Rashevski…), Olivier Dorangeon
  (le déménagement), Philippe Pollet-Villard…
• Sans oublier ceux qui écrivent pour le cinéma,
  tel Laurent Abitbol (No Good Industry)              Michel Hazanavicius
BD

• La vogue des blogs illustrés a beaucoup
  aidé à faire connaitre et publier quelques
  nouveaux auteurs (dernier en date : Cathy
                                               Jean Van Hamme
  Karsenty de Publicis)
• Pourtant, quelques hommes de pub avait
  tracé la voie : Jean Van Hamme, le
  célébrissime illustrateur de XIII a
  commencé sa carrière comme marketer
  chez Philips.
• L’illustrateur Zaü a de son côté également
                                                       Zaü
  débuté dans la pub.
Peinture

• Catégorie familière des créatifs, des gens
  peu connus (ex : François Grolière) y
  côtoient des plus connus : Juan Gris
                                                 Nasty
  (inspirateur du cubisme), le graffeur Nasty
  ou plus étonnant, Pal Sarkozy (le papa de
  qui vous savez, dessinateur publicitaire
  chez Bonux) dont on dit qu’il aurait utilisé
  son fils comme mannequin publicitaire.


                                                 Pal Sarkozy
Hors-catégorie
• Ils ne rentraient pas dans la segmentation
  traditionnelle des arts mais nous ne
  pouvions pas ne pas les citer.
• Charles Saatchi, galeriste à l’origine de la    Eric Salomon

  vogue de la nouvelle sensation britannique
  (Hirst, Emin…), Eric Salomon (collectionneur
  passé par High-Co et Publicis ayant
  récemment ouvert la galerie parisienne
  Registered) ou le regretté Hubert Nyssen,
  ancien patron de l’agence belge Plans et
  fondateur des éditions Actes Sud (Paul
  Auster et Nancy Huston en France, c’est lui).     Hubert Nyssen
fin d’inventaire

• Tout vous semble complet ? Pas tout à fait.
• Nous avons délibérément omis
  l’architecture – nécessitant des savoir-faire   Gérard Caron
  spécifiques – qui sera ici remplacée par le
  design en guise de consolation.
• A ce titre, citons Gérard Caron (fondateur de
  Carré Noir) et disciple français de Raymond
  Loewy, Olivier Saguez qui a édité du
  mobilier design ou le duo Atypik pour les
  plus connus.
                                                      Atypik
A la semaine prochaine

• En espérant ne pas être trop coupable d’omissions ou de
  simplification, nous sommes ouverts à vos travaux ou à ceux de vos
  connaissances sur le sujet.
• Si la publicité fait partie de la culture, célébrons la culture publicitaire !
• A la semaine prochaine !
Idées, tendances &
   innovations
Droits de création




                          Cliquer sur l’image pour voir le site
• Les sociétés Rumblefish et APM Music se sont alliées pour offrir un
  catalogue de morceaux faciles à acheter à destination de tous les
  fabricant de vidéos en ligne ou de présentations, peu habitués à l’achat de
  droits audiovisuels (risquant par là même le retrait de leurs créations).
Karmagoat




                         Cliquer sur l’image pour voir le site

• Ce site de vente entre internautes invite à se débarrasser de nos vieux
  objets en vue de financer des projets (aux choix) humanitaires venant
  en aide aux population nécessiteuses.
When to call a cab




• Le genre d’activations qu’on aimerait voir plus souvent les vendredis et
  samedis soirs sur les parking de boite de nuit…
Adresses des liens

• Slide #25 : droits de créations > http://www.rumblefish.com/
• Slide #26 : Karmagoat > http://www.karmagoat.com/
Réponse du quiz :
                                                                      d. La Voix du Lézard était une voix
                                                                      trop originale dans le paysage radio
                                                                      en développement. Il a fallu faire
                                                                      plus mainstream.
La semaine prochaine :


                                                                              À la demande de
                                                                              certains lecteurs,

      L’UX                                                                     nous inclurons
                                                                             désormais un lien
                                                                              hypertexte à nos
                                                                           mails, permettant de
                                                                           lire la veille en ligne.




                 Cette semaine, sur le blog : Allan Jones: A map of
                 the brain ; La revue de presse de Né Kid – week
                 46 ; Charlie Todd: The shared experience of
                 absurdity
La veille de Né Kid,
c’est toute la semaine
       sur Twitter
    @Naked_Paris



   www.nekid.fr
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La veille de Né Kid du 23.11.11 : Les publicitaires (devenus) artistes

  • 1. 22/11/2011 L’actualité & les innovations du marketing et de la communication par
  • 2. Point de vue : Les publicitaires L’actu mise à nu artistes small is beautiful
  • 4. Les Français, les médias et la politique • Selon l'enquête Ipsos/Logica réalisée pour MSN, les médias traditionnels demeurent largement préférés en matière d’information politique : 71% pour la TV, 56% pour la radio, 33% pour le net et 23% pour la presse papier. • Toutefois, les ambitions laissent présager d’un bouleversement à venir : 51% des interrogés comptent s’informer sur les sites ou blogs des candidats pour les élections, malgré le fait que 82% déclarent qu’internet facilite la propagation de rumeurs et que 72% disent qu’« il est difficile d’identifier les sources ». • Si 71% déclarent qu’« internet donne la parole aux gens comme moi », ils ne seront que 9% à parler des élections sur les réseaux sociaux.
  • 5. Confiance : small is still beautiful • Kury et l’Obsoco publiaient récemment les résultats de l’étude Question de Confiance 2011, portant sur 6 grands secteurs du commerce de détail (grande distribution alimentaire, grandes enseignes du bricolage, grandes enseignes du commerce de l’habillement). • 77% des interrogés ne font pas confiance aux médias et 64% aux grandes entreprises. Les petites entreprises inspirent en revanche confiance à 77% des Français. • Les banques sont les entreprises dont les gens se méfient le plus (74% de défiance), suivies par les tour-opérateurs (63%), la grande distribution alimentaire (58%), l’habillement (53%), les constructeurs auto (52%) et le bricolage (43%).
  • 6. L’usage des réseaux sociaux • Les derniers résultats de l’observatoire des réseaux sociaux IFOP montrent les limites de la notoriété. • Malgré une excellente notoriété (FB = 95% ; YT = 92% ; Twitter = 85%), Facebook est le seul site à demeurer dans le trio des marques les plus attachantes (49% en première position devant Windows Live à 40% et Copains d’avant à 37%). • Entre 2007 et 2011, le poids d’internautes déclarant appartenir à un réseau social est passé de 20% à 77% (en stagnation depuis 2009). • Pour terminer, signalons que seuls 16% des interrogés déclarent suivre une marque sur les réseaux sociaux.
  • 7. L’œil de Né Kid sur les Français, la politique et le web • Premier fait à souligner, peut-être lié à la nature du commanditaire de l’étude, internet est considéré comme un « média traditionnel ». • Cela reflète a priori l’antagonisme croissant entre un acteur « traditionnel » du net comme Microsoft et les réseaux sociaux qui ont réussi non seulement à se créer une audience conséquente mais aussi à la monétiser. • Il est intéressant de noter aussi le décalage entre la place des réseaux sociaux dans le bruit médiatique actuel et la celle qu’ils occupent réellement dans les sujets qui comptent aux yeux des gens, et entre autres le débat politique. • La couverture excessive suscitée par les récents tweets sans grand intérêt d’Eric Besson ou de Cécile Duflot en sont une assez bonne illustration.
  • 8. L’image de la semaine
  • 9. Chaque semaine, un quiz intriguant • Quel était le nom que portait Skyrock lors de son lancement par Pierre Bellanger : a) Radio Cité Future b) Carbone 14 c) L’Oreille en Coin d) La Voix du Lézard
  • 10. Point de vue : Les publicitaires artistes
  • 11. Au programme cette semaine • Si certains considèrent la publicité comme une forme d’art, ses acteurs laissent parfois jaillir leur sensibilité au-delà des frontières du bureau. • Contrairement à ce que nous vous promettions la semaine passée, nous ne traiterons pas dans ce numéro des « publicitaires dans la fiction », par manque de matériau. • Nous avons préféré élargir notre champ d’investigation à la recherche d’une espèce paradoxalement peu médiatique : les publicitaires artistes qui créent, le week-end ou à temps plein. • Histoire de prendre de revers les sempiternels marronniers des artistes ayant collaboré avec les publicitaires (Warhol, Dali, etc.)
  • 12. Publicitaires et arts • Parce que nous considérons qu’il n’y a pas de hiérarchie des arts, nous reprendrons les catégories nées de la classification hégélienne il y a un siècle et demi, puis enrichies au 20e siècle, sans pour autant en respecter l’ordre numérique. • Au long de ce numéro, nous traiterons tour à tour de publicitaires poètes, illustrateurs, vidéastes, photographes, chanteurs ou sculpteurs, pour le plaisir de tous les sens. • Bonne lecture !
  • 13. La poésie • Nous n’avons déniché qu’un seul poète à proprement parler : Loic Finaz, ancien responsable de la com de la Marine Nationale. Loïc Finaz • On compte en revanche de nombreux écrivains et romanciers : Frédéric Beigbeider (passé par la Young), Thierry Consigny (fondateur des Ouvriers du Paradis), René-Victor Pilhes (patron chez Publicis), Nicolas Kieffer (CLM), Christophe Paviot, Gilles Schlesser, Mickael Korvin, Martin Suter, Stéphane Roy, John Verdon… René-Victor Pilhes
  • 14. La musique • La pub est un vivier à groupes : Stone Wash (où joue Philipe Larroque, ancien patron de Stratégies, grand concurrent du groupe Culture Rock Club de Christian Blachas) ou L’oreille cassée (Luc Labadie François Welgryn de Market Forward et Jean-François Valant), Emmanuelle (Raphael Ghisalberti, DDB), Omaha Bich (où officie un DC de Cake) ou Coco (chanteur passé par Devarrieux). • N’oublions pas François Welgryn (parolier de Johnny, Yannick Noah, Chimène Badi…), le mythique Richard Gotainer et le très actif Vincent Malone aka. Superpapa (dont quelques-uns des titres sont cosignés par Gabriel Gautier, patron de Leg et ancien musicien rock). Vincent Malone • Mais dans ce domaine, la liste est longue…
  • 15. La sculpture • Catégorie un peu mince, on trouve parmi les publicitaire passés sculpteurs la talentueuse Nathalie Decoster, spécialiste Nathalie Decoster des matériau de récupération, le prometteur Adam Brandejs qui allie ses talents de publicitaire le jour à d’ambitieuses réalisations de poupées « génétiquement modifiées » la nuit ou le plasticien-réalisateur touche à tout Bruno Ulmer. Adam Brandejs
  • 16. Les arts de la scène (danse, mime, théâtre, cirque) • Curieusement, cette catégorie n’est pas non plus extrêmement encombrée (est-ce par modestie?) Pierre-Dominique • Si on aurait pu y citer quelques musiciens Burgaud redoutés pour leur jeu de scène spectaculaire, rendons hommage à Pierre- Dominique Burgaud (co-auteur de la comédie musicale Le Soldat Rose) ou Rodrido Garcia, auteur de la pièce anti société de consommation Turbulences, actuellement à l’affiche des automnales du Cour Florent.
  • 17. Les arts médiatiques (radio, TV, photo) • Naturellement, photographes et publicitaires sont deux espèces hautement compatibles : les plus célèbres d’entre eux Une image de Lemoigne sont sans doute Jean-Paul Goude, Olivero Toscani, Richard Avedon ou Jean-Yves Lemoigne. • Côté télévision, difficile de passer à côté de Thierry Ardisson (fondateur de Business), Jean-Luc Delarue (ancien créatif), ou Alexandre Pesle (camarade de Delarue à l’IUT Descartes). Alexandre Pesle
  • 18. Le cinéma • Comme la photo, cinéma et publicité font bon ménage. • Parmi les publicitaires passés derrière la caméra, on compte évidemment Etienne Spike Jonze Chatilliez (La vie est un long fleuve tranquille, Le bonheur est dans le pré…), Spike Jonze (Being John Malkovitch, mais aussi acteur dans Hannibal de Ridley Scott), Michel Hazanavicius (OSS 117, The Artist…), Zack Snyder (300, Watchmen, Sucker Punch…), Sam Gabarski ( Le Tango des Rashevski…), Olivier Dorangeon (le déménagement), Philippe Pollet-Villard… • Sans oublier ceux qui écrivent pour le cinéma, tel Laurent Abitbol (No Good Industry) Michel Hazanavicius
  • 19. BD • La vogue des blogs illustrés a beaucoup aidé à faire connaitre et publier quelques nouveaux auteurs (dernier en date : Cathy Jean Van Hamme Karsenty de Publicis) • Pourtant, quelques hommes de pub avait tracé la voie : Jean Van Hamme, le célébrissime illustrateur de XIII a commencé sa carrière comme marketer chez Philips. • L’illustrateur Zaü a de son côté également Zaü débuté dans la pub.
  • 20. Peinture • Catégorie familière des créatifs, des gens peu connus (ex : François Grolière) y côtoient des plus connus : Juan Gris Nasty (inspirateur du cubisme), le graffeur Nasty ou plus étonnant, Pal Sarkozy (le papa de qui vous savez, dessinateur publicitaire chez Bonux) dont on dit qu’il aurait utilisé son fils comme mannequin publicitaire. Pal Sarkozy
  • 21. Hors-catégorie • Ils ne rentraient pas dans la segmentation traditionnelle des arts mais nous ne pouvions pas ne pas les citer. • Charles Saatchi, galeriste à l’origine de la Eric Salomon vogue de la nouvelle sensation britannique (Hirst, Emin…), Eric Salomon (collectionneur passé par High-Co et Publicis ayant récemment ouvert la galerie parisienne Registered) ou le regretté Hubert Nyssen, ancien patron de l’agence belge Plans et fondateur des éditions Actes Sud (Paul Auster et Nancy Huston en France, c’est lui). Hubert Nyssen
  • 22. fin d’inventaire • Tout vous semble complet ? Pas tout à fait. • Nous avons délibérément omis l’architecture – nécessitant des savoir-faire Gérard Caron spécifiques – qui sera ici remplacée par le design en guise de consolation. • A ce titre, citons Gérard Caron (fondateur de Carré Noir) et disciple français de Raymond Loewy, Olivier Saguez qui a édité du mobilier design ou le duo Atypik pour les plus connus. Atypik
  • 23. A la semaine prochaine • En espérant ne pas être trop coupable d’omissions ou de simplification, nous sommes ouverts à vos travaux ou à ceux de vos connaissances sur le sujet. • Si la publicité fait partie de la culture, célébrons la culture publicitaire ! • A la semaine prochaine !
  • 24. Idées, tendances & innovations
  • 25. Droits de création Cliquer sur l’image pour voir le site • Les sociétés Rumblefish et APM Music se sont alliées pour offrir un catalogue de morceaux faciles à acheter à destination de tous les fabricant de vidéos en ligne ou de présentations, peu habitués à l’achat de droits audiovisuels (risquant par là même le retrait de leurs créations).
  • 26. Karmagoat Cliquer sur l’image pour voir le site • Ce site de vente entre internautes invite à se débarrasser de nos vieux objets en vue de financer des projets (aux choix) humanitaires venant en aide aux population nécessiteuses.
  • 27. When to call a cab • Le genre d’activations qu’on aimerait voir plus souvent les vendredis et samedis soirs sur les parking de boite de nuit…
  • 28. Adresses des liens • Slide #25 : droits de créations > http://www.rumblefish.com/ • Slide #26 : Karmagoat > http://www.karmagoat.com/
  • 29. Réponse du quiz : d. La Voix du Lézard était une voix trop originale dans le paysage radio en développement. Il a fallu faire plus mainstream. La semaine prochaine : À la demande de certains lecteurs, L’UX nous inclurons désormais un lien hypertexte à nos mails, permettant de lire la veille en ligne. Cette semaine, sur le blog : Allan Jones: A map of the brain ; La revue de presse de Né Kid – week 46 ; Charlie Todd: The shared experience of absurdity
  • 30. La veille de Né Kid, c’est toute la semaine sur Twitter @Naked_Paris www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48