Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les noms de domaine se démarquent
• Moins d’affichage dans la capitale
• Online, le hasard ne doit rien au hasard
Point de vue : les célibataires
Innovations et tendances :
• Flâner dans les rues… depuis votre chaise
• Mots-images
• 4th Amendement Wear
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de né kid du 09.06.10 : les kaïrasNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Monoprix et la revue Brand’s
• Le Podium de la relation client 2010
• Fini l’illimité !
Point de vue : Les kaïras
Tendances, idées & innovations :
• Un coup de main pour une grande cause
• Free brade
• Des webcams contre les files d’attente
La veille de né kid du 16.06.10 : la numérologie publicitaireNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• BP et les mots-clefs
• Né Kid dans Marketing Magazine
• Confiance et marketing
• Le Blu-ray, enfin ?
Point de vue : La numérologie publicitaire
Tendances, idées & innovations :
• C’est quoi, ce trafic?
• Uniqlo Lucky Switch
• Studio à domicile
• Intelligence média polonaise
La veille de Red Guy du 08.02.12 : la bande dessinéeRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La citoyenneté paie
• L’intégration ramasse les prix
• Les enfants et internet
Point de vue : la bande-dessinée
Innovations et tendances :
• Curation d’occasion
• Yummy notes
• Une armée de joueurs
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
L’actualité mise à nue :
• Les Français aiment le papier
• Le documentaire, genre de plus en plus apprécié des Français
• La presse et le mobile
Point de vue : hommage au kitsch
Innovations et tendances :
• Des ampoules Wi-Fi
• Devenez une station de radio 2.0
• Les marques en figurines
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• La valeur d’un fan
• Festival de récompenses pour Naked
• Fous du téléphone
Point de vue : Japanmania: what’s next?
Tendances, idées & innovations :
• Communauté par SMS
• Vidéo en 3D
• Papier intelligent
Dans cette édition N°4, l'équipe du planning stratégique s'est penché sur les mutations profondes des modèles de consommations et de ses impacts multiples.
El documento proporciona una lista de lugares como Sisante, Vara de Rey, El Picazo, Casas de Benítez, Casas de Guijarro, Pozo Amargo, Tébar, Cañada Juncosa y Atalaya del Cañavate. También menciona un instituto y ofrece felicitaciones a quienes sueñan con mundos más generosos que el aula.
La veille de né kid du 09.06.10 : les kaïrasNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Monoprix et la revue Brand’s
• Le Podium de la relation client 2010
• Fini l’illimité !
Point de vue : Les kaïras
Tendances, idées & innovations :
• Un coup de main pour une grande cause
• Free brade
• Des webcams contre les files d’attente
La veille de né kid du 16.06.10 : la numérologie publicitaireNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• BP et les mots-clefs
• Né Kid dans Marketing Magazine
• Confiance et marketing
• Le Blu-ray, enfin ?
Point de vue : La numérologie publicitaire
Tendances, idées & innovations :
• C’est quoi, ce trafic?
• Uniqlo Lucky Switch
• Studio à domicile
• Intelligence média polonaise
La veille de Red Guy du 08.02.12 : la bande dessinéeRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La citoyenneté paie
• L’intégration ramasse les prix
• Les enfants et internet
Point de vue : la bande-dessinée
Innovations et tendances :
• Curation d’occasion
• Yummy notes
• Une armée de joueurs
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
L’actualité mise à nue :
• Les Français aiment le papier
• Le documentaire, genre de plus en plus apprécié des Français
• La presse et le mobile
Point de vue : hommage au kitsch
Innovations et tendances :
• Des ampoules Wi-Fi
• Devenez une station de radio 2.0
• Les marques en figurines
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• La valeur d’un fan
• Festival de récompenses pour Naked
• Fous du téléphone
Point de vue : Japanmania: what’s next?
Tendances, idées & innovations :
• Communauté par SMS
• Vidéo en 3D
• Papier intelligent
Dans cette édition N°4, l'équipe du planning stratégique s'est penché sur les mutations profondes des modèles de consommations et de ses impacts multiples.
El documento proporciona una lista de lugares como Sisante, Vara de Rey, El Picazo, Casas de Benítez, Casas de Guijarro, Pozo Amargo, Tébar, Cañada Juncosa y Atalaya del Cañavate. También menciona un instituto y ofrece felicitaciones a quienes sueñan con mundos más generosos que el aula.
El documento describe etiquetas HTML que son útiles para la química y la organización de información, incluyendo las etiquetas <sub> para escribir fórmulas químicas como H2O, etiquetas de lista ordenada <ol> para crear listas numeradas, y etiquetas como <li> para elementos individuales de una lista.
El documento presenta un ejercicio práctico sobre la definición de un conflicto y un juego de roles sobre relaciones de vecindad. Primero, los estudiantes definen individualmente y luego en grupos más grandes qué es un conflicto. Luego, en el juego de roles "Los Vecinos", un estudiante elige a dos nuevos vecinos para reemplazar a los anteriores, lo que lleva a un cambio de asientos y roles. Finalmente, se evalúa cómo se sintieron los estudiantes al ser elegidos o rechazados como vecinos
El documento habla sobre las causas del analfabetismo, incluyendo la necesidad de la clase oligárquica de tener mano de obra barata y evitar la movilidad social, así como la manipulación y aprovechamiento político de las personas analfabetas.
Petra una de las 7 maravillas del mundoMessalina2009
La ciudad de Petra en Jordania fue construida por los nabateos alrededor del siglo VI a.C. y fue descubierta en el siglo XIX. Petra contiene numerosas construcciones esculpidas en roca calcárea, incluyendo el Tesoro de 42 metros de altura. La ciudad fue destruida por un terremoto en el año 551 d.C. y nunca fue habitada de nuevo.
Estrategia de Comunicación y Participación a partir de una experiencia Etnoed...TransparenciaporColombia
Presentación de URRA S.A. E.S.P. durante Cuarta Ronda de Buenas Prácticas de Transparencia Empresarial, organizada por Transparencia por Colombia e ISAGEN
El documento describe un programa educativo para enseñar medidas preventivas y técnicas de primeros auxilios a jefas de hogar sobre los accidentes más comunes. El diagnóstico muestra que muchas mujeres no conocen los riesgos en el hogar ni cómo actuar en emergencias. El objetivo es promover la seguridad y primeros auxilios. Se presentan contenidos sobre prevención, accidentes comunes, y primeros auxilios usando diferentes técnicas y recursos didácticos. La evaluación mide el conocimiento adquirido.
Las ondas son perturbaciones que transportan energía a través de un medio. Se pueden clasificar según su medio (mecánicas, electromagnéticas), su propagación (unidimensionales, bidimensionales, tridimensionales), su dirección de perturbación (longitudinales, transversales) y su periodicidad (periódicas, no periódicas). Las ondas experimentan fenómenos como la difracción, interferencia, reflexión y refracción.
Alternate consulting - Newsletter et emailinginfo-ac
Présentation d'Alternate Consulting (Metz) sur l'emailing : Comment dynamiser votre activité en exploitant votre base client - les bonnes pratiques de l'emailing en terme de contenu, de fréquence et d'analyse des statistiques.
Luis Orlando Reveco Ibarra tiene 39 años y sus pasatiempos incluyen tocar la guitarra, cantar en un coro, dormir, hacer ejercicio al aire libre si el tiempo lo permite, hacer gimnasia y jugar juegos de estrategia. Recibió su educación básica en la Escuela D-36 de Graneros y su educación media en el Liceo Industrial A-6 de Rancagua, donde actualmente trabaja. Es técnico universitario en Mecánica Automotriz de la Universidad Federico Santa María.
Puerto Madryn es un centro turístico internacional ubicado en la provincia de Chubut, Argentina. Es la puerta de entrada a la península de Valdés, donde se pueden avistar ballenas francas. Otros sitios turísticos incluyen la reserva de Caleta Valdés, Punta Tombo que protege una gran colonia de pingüinos, y el parque paleontológico Bryn Gwyn con restos fósiles. La ciudad de Gaiman también atrae turistas con sus casas de té galés que recuerdan a los primeros colon
La veille de Red Guy du 26.03.14 - Sharing EconomyRed Guy
Cette semaine au menu de la veille :
L’actu mise à nu :
Le search marketing est trusté
Le printemps de Pinterest
Quel appétit !
Point de vue : La sharing economy
Innovations et tendances :
Aide-toi et le ciel TEDera
Hemingway vous aide à écrire plus simplement
Mille bornes et 60 balais
La veille de Né Kid du 23.02.11 : le kiddingNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
L’actualité mise à nu :
· La vie à deux
· Jachères relationnelles
· Vie privée en ligne : pas si grave que ça
Point de vue : le Kidding
Innovations et tendances :
· Décoration « vidéo mappée »
· Détroit honore Robocop
· Des seniors et des gadgets
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Red Guy du 24.05.12 : DIY (Do it yourself)Red Guy
L’actu mise à nu :
BrandZ 2012
Une vérité qui dérange
Les Français assis sur un tas d’or ?
Point de vue : DIY
Innovations et tendances :
L’addition s’il vous plait
These boots are made for charging
Promo.ppt
Décriée, scrutée, soupesée : la communication des marques vit une remise en question sans précédent. Un changement de l’air du temps qui met en lumière le rôle central qu’elle tient au sein de la société : et qui dit grand pouvoir, dit grandes responsabilités.
Entre enjeux de transparence et création d’imaginaires, rôle d’avancée humaniste
et efficacité business, quels futurs pour la publicité et la communication des marques et des entreprises ?
Au travers de ce Cahier de Tendances sur « la Fabrique des esprits critiques » Leo Burnett Paris propose une vision engagée de la communication en lui redonnant le noble rôle d’aiguiser des esprits.
Lonsdale Webinar Le rebond après la crise #5 Lonsdaledesign
Loin des yeux, près du coeur?
Générer l'engagement avec les publics
1. L'achat augmenté
Approfondir la relation, au-delà de la transaction
2. Les nano-sphères
Renouer des liens avec les consommateurs
dans un monde insulaire
3. Le social touching
Imaginer des espaces de rencontre affranchis
des barrières physiques
La veille de né kid du 25.11.10 : l'économie de la conservationNé Kid
Au sommaire de ce numéro 155 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les limites de l’illimité
• Le e-commerce devient un comportement majoritaire
• Save the date !
Point de vue: L’économie de la conservation
Idées, tendances & innovations :
• Sneakerpedia, le wiki de la basket
• La musique en données
• Typo en folie
La veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketingRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Publicité personnalisée : des doutes
• Les marques moins influentes ?
• Bonne réputation et plus-value
Point de vue : le gender marketing
Innovations et tendances :
• Souvenir de film
• Beer academy
• Un film qui déménage
Communiquer sur les réseaux et médias sociaux pour une entreprise en 2023. Conférence de présentation lors du petit déjeuner entreprise / alternance à l'IUT de La Roche sur Yon. Département Information et communication.
La veille de Né Kid du 05.10.11 : Les concouristesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Prix de l’audace marketing
• Coca-Cola still on top
• Le marketing se sert la ceinture
Point de vue : les concouristes
Innovations et tendances :
• iGlasses
• SAS Timekiller
• Êtes-vous riche?
Similaire à La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibataires (20)
La veille de Né Kid du 15.12.11 : Notre wish list de NoëlNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les bonnes idées intéressent-elles les bonnes personnes?
• La simplicité fait vendre
• Carton plein pour Call of Duty 3
Point de vue : notre wish list de Noël
Innovations et tendances :
• Secrets Behind Paintings
• Une voiture à votre image
• GIF rap the rainbow
La veille de Né Kid du 071211 : Le téléphone mobile en AfriqueNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Le grand ménage des allégations
• La guerre de l’attention frappe
• Quoi de neuf du côté des digital natives?
Point de vue : le mobile en Afrique
Tendances et innovations :
• Norte photoblocker
• Boobstagram
• Staround
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les pronostics pour Noël
• Une « happy hour » du savoir en 2012?
• Quelles marques proches des Français?
Point de vue : l’UX
Innovations et tendances :
• Erreur de communication?
• Le monde a besoin de filles
• Sortez couverts
La veille de Né Kid du 23.11.11 : Les publicitaires (devenus) artistesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les Français, les médias et la politique
• Confiance : small is still beautiful
• L’usage des réseaux sociaux
Point de vue : les publicitaires (devenus) artistes
Innovations et tendances :
• Droits de création
• Karmagoat
• When to call a cab
Bonne lecture et à la semaine prochaine
La veille de Né Kid du 16.11.11 : Le quantifying selfNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid,
L’actu mise à nu :
• Marques et bien-être : peuvent mieux faire
• Le web mobile va prendre la main
• Jeunes et médias
Point de vue : le quantifying self
Innovations et tendances :
• Out of the box
• Des biscuits interactifs
• Drinkify
La veille de Né Kid du 09.11.11 : Les nouveaux business modelsNé Kid
Bonsoir à tous, cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les Français et le numérique
• La démarque inconnue enfin connue…
• Les meilleurs marketeux américains
Point de vue : les nouveaux business models
Innovations et tendances :
• Survey Wall
• Tweets d’outre tombe
• Quel âge a ce lien ?
La veille de Né Kid du 02.11.11 : Les nouvelles devisesNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• La presse locale se porte bien
• Newsweek classe les marques green
• Les MDD 1er prix en crise ?
Point de vue : les nouvelles devises
Innovations et tendances :
• Une ville IKEA
• ZombiPad
• 7 milliards d’humain
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 21.09.11 : La communication du vinNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
· Carrefour se met au luxe
· Les Français multi-connectés
· Quand les fans se fanent…
Point de vue : la communication du vin
Innovations et tendances :
· Le Pacte de la Seconde Main
· Musicovery : puits de sons
· Insultez-vous, c’est gratuit
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 14.09.11 : le Moyen-âgeNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid
L’actu mise à nu :
•Hommes, Femmes, Android : les usages
•Les quotidiens suédois mettent le holà
•Canal+ bientôt en clair ?
Point de vue : le Moyen-âge
Tendances et innovations :
•Régression
•La vérité est dans le logo
•Pythie poilue
La veille de Né Kid du 07.09.11 : Les représentations du plaisir alimentaireNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les femmes françaises boudent la mode
• La TV reste la forme de pub la plus efficace
• Les Français et l’environnement
Point de vue : les représentations du plaisir alimentaire
Innovations et tendances :
• Une bête dans son frigo
• Le salivateur…
• Assiette visuelle
La veille de Né Kid du 01.09.11 : Les formations de la communicationNé Kid
La veille de Né Kid commence l’année de belle manière. En retard dès le premier jour. Ça promet...
Au programme cette semaine :
L’actu mise à nu :
• Facebook fatigue
• Les chiffres clés des annonceurs
• La grande distribution en forme
Point de vue : apprendre la communication
Innovations et tendances :
• Neurowear
• Objet causant
• Crayon magique
La veille de Né Kid du 10.08.11 : les peoples du web dans la vraie vieNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, la veille de Né Kid vous offre le 3e chapitre de son dossier de l’été consacré aux people du web.
Au programme de ce numéro :
L’actu mise à nu :
Point de vue : les peoples du net s’invitent dans la vraie vie (et vice versa)
Innovations et tendances :
Bonne lecture de plage et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 04.08.2011 : les people actuels du webNé Kid
Hey bonjour à tous !
La veille de Né Kid arrive un peu tard ce matin, elle rentre tout juste de boite de nuit.
Au programme de cette première semaine d’août :
L‘actu mise à nu :
• Multitasking et multiusages
• Les médias et les jeux en ligne
• Les 11 tendances du marketing en 2011
Point de vue : Dossier people, chapitre 2 = les people actuels du web
Innovations et tendances :
• La BBC lance son iPlayer
• La fin du déo
• What’s your favorite number ?
La veille de Né Kid du 27.07.11 : les peoples dechus du webNé Kid
Cette semaine, dans le premier numéro du dossier de l’été de la veille de Né Kid.
L’actu mise à nu :
• Top 10 des marques éco-responsables
• La mort du Minitel en 2012
• Les ados investissent Facebook
Point de vue : les peoples du web déchus
Innovations et tendances :
• De l’électricité en jouant au football
• Le mensonge du quotidien
• La vie après la mort selon Ifidie
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 20.07.11 : l'automarketingNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les Français profitent de l’été pour se cultiver
• Le streaming devance le téléchargement
• Le marché de la publicité sur Internet se porte bien
Point de vue : l’automarketing
Innovations et tendances :
• Un livre collaboratif sur Google Docs
• Un réseau social pour senior
• Une carte de tram à vie
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 13.07.11 : get naked !Né Kid
Cette semaine, la veille de Né Kid arrive en brin en avance en prévision de vos départs en week-end.
Au sommaire :
Actus :
• Les soldes chez Apple
• Le web pollueur
• La musique enfin en croissance
Point de vue : la nudité dans le marketing
Innovations et tendances :
• Wheel of Concept
• Control Boys
• Cheeeese, le petit oiseau va sortir !
La veille de Né Kid du 06.07.11 : la mort du pcNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les everynautes, dévoreurs du web
• Netgem lance nCloud
• Pour la fin du surplus de mails
Point de vue : la mort du PC
Innovations et tendances :
• Netflix Places
• In.gredients
• Ouf !
La veille de Né Kid du 29.06.11 : Cannes 2011Né Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
· Une fessée pour la pub sur Internet
· Fidélité arrangeante
· Microsoft passe à la location
Point de vue : Cannes 2011
Innovations et tendances :
· Autofocus on demand
· Petits secrets entre amis
· Faites-lui du cinéma
4. Les noms de domaine se démarquent
• Depuis le 20 juin, l’ICANN autorise
l’utilisation de nouveaux suffixes
pour les noms de domaine.
• Actuellement au nombre de 20
(.com, .org, .net… + 250 versions
correspondant aux pays), les noms
de domaines pourront désormais
décliner toute sorte de messages,
des les noms de ville (.Melbourne)
aux noms de marques (.qantas) en
passant par les noms d’activités
(.music) ou de communautés (.gay).
• Le processus sera effectif en janvier
2012 et chacun pourra acheter
n’importe quel suffixe contre la
coquette somme de 185.000 $.
5. Moins d’affichage dans la capitale
• Suite à une réunion du Conseil de Paris,
la ville a décidé de réduire de 30%
l’affichage publicitaire dans la capitale.
• Le nouveau RLP (Règlement Local de
Publicité) interdit les formats 4x3 en ville
d’ici 2 ans, limite à 16m² les affiches sur
les cars de tourisme et les pubs sur les
bâches d’immeubles en travaux et à 2m²
sur mobiliers urbains à l’horizon 2017.
• Il ne doit plus y avoir de pubs à moins de
50m des écoles, des cimetières, des
églises et des espaces verts.
• Ce nouveau RLP ne se veut pas anti-pub
mais souhaite « préserver le paysage et
le cadre de vie des Parisiens » selon
l’adjointe au maire au patrimoine, en
écho aux recommandations du Grenelle
de l’Environnement.
6. Online, le hasard ne doit rien au hasard
• Selon une étude sur le comportement des
internautes menée par Microsoft, MEC et
Mindshare, la sérendipité des internautes
sur le Net serait un mythe.
• Leur navigation sur la toile semble bien
organisée : ils vont d’abord visiter des
sites touchant leur sphère intime (boîtes
mail, réseaux sociaux), puis se dirigent
vers des sites d’informations avant de se
recentrer sur leur sphère intime. 16% des
sessions seulement laissent la place à des
évènements particuliers.
• Notons que les pays émergents tels que
les BRICs sont plus réfractaires face à
l’irruption non recherchées de la publicité
internet que les pays développés.
• L’internet mobile rend, sans surprise,
l’accès au web plus étalé au cours de la
journée comparativement à l’accès via un
ordinateur.
7. L’œil de Né Kid sur le nouveau RLP
à Paris
• Cette loi ne va pas laisser indifférent.
• Au-delà de l’intérêt un peu bousculé des
afficheurs, on peut noter plusieurs
conséquences pour la com :
– Les marques vont voir leurs possibilités
d’expression réduite sur la capitale : plus
d’affiches côte-côte avec un mécanisme
question/réponse
– Les Parisiens vont, une fois de plus, être
« privilégiés » dans leur confort visuel
tandis que les communes limitrophes vont
voir fleurir des espaces de compensation
• En tout cas cette initiative va pousser une fois
de plus les acteurs de la communication à se
dépasser en créativité :
– Les marques vont devoir trouver des
façon plus subtiles ou détournées pour
parler aux Parisiens
– Et va-t-on voir naître de nouveaux
espaces sur les vélib’, sur des camions,
dans les halls d’immeubles, etc ?
10. Le célibataire, profil « médiagénique »
• « The Bachelor », « Un dîner presque parfait
spécial séduction », « L’amour est dans le pré »,
« Qui veut épouser mon fils ? », …
• Autant d’émissions de téléréalité utilisant le
thème du célibat.
• Une image d’Epinal en vogue depuis une dizaine
d’années qui nous a conduits à nous interroger
sur ces célibataires.
• Qui sont-ils ? Combien sont-ils ? Comment se
comportent-ils ? Que consomment-ils ?
11. Un problème de définition
• Premier problème : si les célibataires sont difficiles
à dénombrer.
• Selon l’INSEE, les Français(es) célibataires étaient
18 millions en 2004, soit 35% de la population.
• Si l’INSEE indique que ce chiffre a augmenté de 30%
en 10 ans, ce résultat est légèrement biaisé...
• La définition officielle du célibataire (« toute
personne non mariée de plus de 18 ans ») ne tient
pas compte de la distinction entre célibataires seul,
concubins, pacsés ou veufs...
12. Qui sont ces célibataires ?
• La nature polymorphe du « célibataire » donne
naturellement lieu à quantité de spéculations et
appellations : célibattants, solibataires,
célibertés, solistes…
• Selon le Trésor de la Langue Française, le
célibataire est « celui qui n’est pas marié ».
• Le mariage ayant changé de statut au cours du
siècle dernier (moins de religieux, liberté des
mœurs, unions libres…), cette définition est un
peu réductrice…
13. Notre version des faits
• Nous avons fait nos propres calculs et selon la base
SIMM/TGI de 2011*, il y aurait environ 26 millions de
« célibataires » en France, en tenant compte de la
définition traditionnelle.
• En détail, on dénombre :
– 13 M de célibataires vivant seuls,
– 6,3 M de personnes qui vivent en concubinage,
– 3,8 M de personnes divorcées
– 3 M de personnes veuves.
• Notre base nous indiquant qu’il y a 24,5M de
personnes mariées en France, on en déduit que les
célibataires – au sens large – sont majoritaires.
* Echantillon : Français de 15 ans et plus
14. R.I.P. Carrie Bradshaw
• Même en se réduisant aux vrais « solos » (= hors
concubins), une population de cette taille ne peut
dès lors se réduire à des stéréotypes…
• 29% de célibataires prétendent aller en soirée alors
que 46% d’entre eux préfèrent se mijoter des petits
plats *.
• En moyenne, ils accordent un budget moins
important aux biens de loisirs qu’un couple marié**.
• On est loin de la représentation glamour universelle
de Carrie Bradshaw de Sex & The City ou de
Christian Troy de Nip/Tuck !
* Source: IFOP pour Parship // ** Source : SIMM/TGI 2011
15. De l’usage intelligent du marketing
• De par leur diversité, il semble donc compliqué de
penser des actions marketing/communication
génériques pour les célibataires.
• On se trouve confronté à la même précision que
lorsqu’on parle de la ménagère de moins 50 ans
(dont nous célébrions les obsèques il y a quelques
mois).
• Des outils existent désormais pour faire honneur à
la singularité des individus.
• Il est peut-être temps d’arrêter de pêcher à la
dynamite, non ?
16. Quand les marques font du pied aux célibataires
• Les approches innovantes en la matière sont encore
rares.
• Pire : beaucoup de marques considèrent encore
que le célibataire est une victime, à la recherche de
l’amour et du mariage (bienvenue au 19e siècle !).
• Les Galeries Lafayette jouent au Cupidon en
organisant des Market Dating visant à créer des
occasions de rencontre autour du shopping.
• En Grande-Bretagne, les supermarchés Asda
proposent à leurs clients célibataires de se
rencontrer en fonction du contenu de leurs caddies
(voir notre article)…
17. Gare à la ghettoïsation !
• Ces 2 exemples sont loin d’être isolés… Le
marketing du célibat s’inspire de préjugés
traditionnels.
• Ce n’est pas parce que les célibataires ne sont pas
mariés que les marques doivent se sentir obligées
d’essayer de les « caser »…
• À l’inverse, il n’y a pas que les célibataires qui
ressentent le besoin de séduire…
• Exemple : « l’effet Axe » qui rend les filles dingues.
Cette promesse ne fait pas de discrimination entre
les gens seuls ou en couples.
18. Une séduction subtile
• On pense aussi au Club Med qui parle aux
célibataires sans les exclure.
• Ses « Villages pour Adultes » ne s’appellent
pas des « Villages Célibataires »…
• Célibataire ou en couple, chacun a le droit
d’aspirer à la séduction ou à la tranquillité.
19. L’évolution du discours des marques
• Si les marques ont sauté sur ce nouveau
marché il y a quelques années, elles changent
progressivement de stratégie, en adoptant des
approches plus proches de celle du Club Med
que des Galeries Lafayette.
• Le cas des mono-doses est à ce titre frappant.
• Mini voitures Smart, petites doses de fromage,
plats préparés, petites pizzas ou mini bouteilles
de lait ont été pensés initialement pour les
célibataires (ou marketés comme tel).
20. La société, un pôle de multi-célibataires
• Les marques se sont progressivement rendu
compte que ces produits répondaient aux
attentes et aux besoins d’un éventail de
consommateurs beaucoup plus large.
• Les familles apprécient par exemple les mini-
pizzas Sodebo : elles permettent de donner à
chaque membre du foyer ce qu’il désire.
• Vu sous cet angle, la famille est une agrégation
de comportements individuels.
21. Face à la consommation,
nous sommes tous célibataires
• De fait, certaines marques ont grandement appris
des célibataires et valorisent désormais les
comportements individuels.
• Un jackpot pour les marques qui y trouvent une
manière de valoriser leurs produits – une demi-
portion coûte rarement la moitié du prix de sa
version familiale – avec des approches plus fines
tout en répondant aux attentes des consommateurs
plus nomades, zappeurs et en quête de praticité.
• Le référent traditionnel de la famille mariée n’est
plus exclusif, faites un peu de place aux individus…
et aux célibataires !
22. Il reste des progrès à faire
• Si quelques marketeurs ont tiré profit de leur
expérience vis-à-vis des célibataires, il reste de
la route à parcourir…
• Nombreux sont les restaurants qui ne
proposent pas de demi bouteilles de vin, les
hôtels qui facturent le à la chambre et non au
nombre d’occupant…
• Les idées à développer ne manquent pas.
• Au boulot !
24. Flâner dans les rues… depuis votre chaise
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• Le site Robot Flâneur (conçu par un Britannique, ne vous y
trompez pas) permet de flâner dans les rues des plus grandes
villes du globe, assis devant votre ordinateur. Un moyen
ingénieux de partir en vacances… tout en restant chez soi !
25. Mots-images
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• Inutile donc indispensable, Textify reconstitue vos photos
avec des caractères d’imprimerie. Glissez-déposez la
photo de votre choix sur la page du site et vous voilà
propriétaire d’une œuvre originale…
26. 4th Amendement Wear
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• Ces fabricants américains de t-shirts utilisent
de l’encre métallique détectable par les
scanners humains utilisés dans les aéroports
américains pour rappeler leur droit et leur
mécontentement.
28. La semaine prochaine : Clin d’œil
Nous tenons à féliciter
chaudement nos collègues de
HyperNaked qui ont été
shortlistés aux Lions de
Cannes 2011 Cannes dans la catégorie des
Cyber Lions pour leur
campagne « Nokia Push
Snowboarding » !
Cette semaine sur le blog : Après le
greenwashing, le handwashing ? ;
La revue de presse de Né Kid –
week 25 ;
La veille #184 a été écrite par Charlie
Guérin et Jean Allary.
110€
dans la
cagnotte
ilétrisme
29. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48