La veille de Red Guy du 21.05.14 - Les rebellesRed Guy
Au menu de la veille, cette semaine :
L’actu mise à nu :
En France, on vit aussi hors écran
Le papier résiste
Conchita Wurst, star sociale
Point de vue : Les rebelles
Innovations et tendances :
Mercedes aligne son branding en Formule 1
Élémentaire, mon cher Watson !
La poésie à la rescousse de l’environnement
La veille de né kid du 09.06.10 : les kaïrasNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Monoprix et la revue Brand’s
• Le Podium de la relation client 2010
• Fini l’illimité !
Point de vue : Les kaïras
Tendances, idées & innovations :
• Un coup de main pour une grande cause
• Free brade
• Des webcams contre les files d’attente
La famille mute ! Quelles conséquences pour les marques ?leoburnettparis
La famille est la cible privilégiée de beaucoup d’annonceurs.
Comment les familles d'aujourd'hui s’organisent ? Vivent ensemble ? S’informent ? Achètent ? Découvrez toutes les nouvelles dynamiques dans ce cahier de tendances.
La veille de Red Guy du 28.03.12 : les 7 péchés capitaux des marques en criseRed Guy
L’actu mise à nu :
• La pub gloutonne des applis
• La génération Y impose ses outils
• Résultats de l’étude One
Point de vue : les 7 péchés capitaux des marques en crise
Innovations et tendances :
• Faites concurrence à Kellogg’s
• Mieux que Yann Arthus-Bertrand
• Révisez vos planètes pour Pâques
La veille de Red Guy du 12.04.12 : Les passagers clandestinsRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• GenY et multitasking
• De quoi est constituée une marque média ?
• Les Français et la banque : divorce annoncé?
Point de vue : les passagers clandestins
Innovations et tendances :
• Généreuse rétribution
• Voiture à pile
• Mapnificent
La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibatairesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les noms de domaine se démarquent
• Moins d’affichage dans la capitale
• Online, le hasard ne doit rien au hasard
Point de vue : les célibataires
Innovations et tendances :
• Flâner dans les rues… depuis votre chaise
• Mots-images
• 4th Amendement Wear
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Red Guy du 21.05.14 - Les rebellesRed Guy
Au menu de la veille, cette semaine :
L’actu mise à nu :
En France, on vit aussi hors écran
Le papier résiste
Conchita Wurst, star sociale
Point de vue : Les rebelles
Innovations et tendances :
Mercedes aligne son branding en Formule 1
Élémentaire, mon cher Watson !
La poésie à la rescousse de l’environnement
La veille de né kid du 09.06.10 : les kaïrasNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Monoprix et la revue Brand’s
• Le Podium de la relation client 2010
• Fini l’illimité !
Point de vue : Les kaïras
Tendances, idées & innovations :
• Un coup de main pour une grande cause
• Free brade
• Des webcams contre les files d’attente
La famille mute ! Quelles conséquences pour les marques ?leoburnettparis
La famille est la cible privilégiée de beaucoup d’annonceurs.
Comment les familles d'aujourd'hui s’organisent ? Vivent ensemble ? S’informent ? Achètent ? Découvrez toutes les nouvelles dynamiques dans ce cahier de tendances.
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L’actu mise à nu :
• La pub gloutonne des applis
• La génération Y impose ses outils
• Résultats de l’étude One
Point de vue : les 7 péchés capitaux des marques en crise
Innovations et tendances :
• Faites concurrence à Kellogg’s
• Mieux que Yann Arthus-Bertrand
• Révisez vos planètes pour Pâques
La veille de Red Guy du 12.04.12 : Les passagers clandestinsRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• GenY et multitasking
• De quoi est constituée une marque média ?
• Les Français et la banque : divorce annoncé?
Point de vue : les passagers clandestins
Innovations et tendances :
• Généreuse rétribution
• Voiture à pile
• Mapnificent
La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibatairesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les noms de domaine se démarquent
• Moins d’affichage dans la capitale
• Online, le hasard ne doit rien au hasard
Point de vue : les célibataires
Innovations et tendances :
• Flâner dans les rues… depuis votre chaise
• Mots-images
• 4th Amendement Wear
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
En 1955, débute l’une des campagnes les plus efficaces de l’histoire de la communication (malheureusement pour la santé publique): le repositionnement de Marlboro. La marque quitte les chemins traditionnels (urbanité, valorisation sociale, réussite…) et son positionnement féminin, en recourant au symbole de la virilité, de la masculinité, alors également symbole des Etats-Unis si attractifs : le cow-boy (occasion exceptionnelle, aussi, de « faire passer » le filtre adjoint à la cigarette et qui semblait trop « féminiser » le produit).
Mais surtout et alors que les études médiatisées au cours de ces années annonçaient clairement la nocivité de la cigarette, le « Marlboro country » (à la fois un homme, un symbole, un paysage, une culture, une sensation) va réussir à contrecarrer le doute en positionnant la marque dans un autre univers.En rejoignant le « pays de Marlboro » et son héros, sauvage et naturel, fort et indomptable, la marque trouvait là – et pour une période longue - une parade exceptionnelle.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Dans le big bang numérique généralisé, le retail est en 1ère ligne. Au cœur de la consommation, il porte en effet des enjeux économiques, sociaux et sociétaux qui nous concernent et nous engagent tout particulièrement.
Dans son message de félicitations à A.Bompard, nommé à la tête de Carrefour, Michel-Edouard Leclerc fixe parfaitement les défis du secteur « ...entrer en leader dans l’ère du numérique et du commerce multicanal », «...défendre l’utilité et les valeurs de nos métiers pour mener la mutation qualitative du modèle de consommation et ses impacts multiples sur la société ».
LE RETAIL
Commerce multicanal, mutation qualitative du modèle constituent les 2 angles de transformation fondamentaux du retail que nous vous proposons d’explorer dans cette nouvelle « Etincelle ».
Bonne lecture.
La veille de Red Guy du 30.05.12 : Les marques rivalesRed Guy
L’actu mise à nu :
• 2/3 des Français regardent la TV ailleurs qu’à la TV
• Youtube fait plier TF1
• Le numérique talon d’Achille des agences médias
Point de vue : les marques rivales
Innovations et tendances :
• Logo swap
• Heart-break hotel
• Art descriptions
Campagne et confinement : les marques qui ont cartonné !Agence Tribu
Qui sont les marques qui on réussi à briller pendant cette période du covid-19 ? Et comment l'ont-elles fait ?
Nous allons faire le tour de ces campagnes.
Dans sa 2ème édition, « l’étincelle » se penche sur les femmes, le féminisme, l’évolution de leur statut et de leur représentation.
L’étincelle est la démarche de contenu que Grenade&Sparks développe pour vous et souhaite partager avec vous.
Un regard sociétal sur des tendances de fond, sur des comportements, sur de nouveaux modes de consommation, de nouveaux usages pour nourrir la connaissance de vos cibles, de vos clients, de vos utilisateurs. Une source d’inspiration pour déterminer de nouveaux insights, pour développer du brand content, pour nourrir des stratégies de social media résonantes.
Este documento resume la Parashá 47 "Reé" del libro de Deuteronomio. Presenta las dos opciones que HaShem le da al hombre: la bendición de obedecer los mandamientos o la maldición de desobedecerlos. Explica que los sacrificios solo deben realizarse en el lugar escogido por HaShem, inicialmente el Tabernáculo y luego el Templo en Jerusalén. Finalmente, analiza pasajes del Génesis que mencionan lugares como Shalem y el monte Moriah como posibles indicios del lugar permanente escogido por
La veille de Red Guy du 18.04.12 : les WantsRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La couleur politique des marques
• Les pubs TV copiées/collées
• Le earned media gagne du terrain
Point de vue : les Wants
Innovations et tendances :
• Pressez ici pour plus d’action
• Faites parler votre téléviseur
• De beaux rêves on-demand
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Le support de ma conférence à Paris Web 2013 autour du design, du graphisme, de l'esthétisme et de la notion toute relative de beauté. Attention, cette présentation peut comporter de la philosophie.
En este portafolio se describe con claridad , la misión general del laboratorio de diseño MEXCALINE.LAB. la cual se fundamenta en argumentos tecnicos y eticos para otorgarle alargo plazo la sostenibilidad anhelada ala moda colombiana.
La Escuela Normal Superior de Florencia fue fundada en 1942 por Antonio María Torasso. Originalmente consistía en una sede, pero se agregaron tres colegios más en las décadas siguientes. A lo largo de su historia, la escuela ha tenido diferentes administraciones y ha otorgado diferentes títulos educativos. Actualmente, su visión es ser líder en la formación de maestros de alta calidad para la educación preescolar y primaria, y su misión es formar maestros competentes para desempeñarse en estos niveles educativos.
Journée ENTREPRISE 2.0 du jeudi 11 mars 2010 lors de PARIS 2.0 = "Un nouveau mode de gouvernance : une entreprise des réseaux"
Toutes les tables rondes en video = www.vimeo.com/parisdeuxzero
+ programme complet = paris20.PSST.pro
Tables rondes dans le THEATRE animées par jérémy dumont de pourquoi tu cours
THEME = Les managers de demain face a l'autonomisation collective : comment est il possible aujourd'hui de permettre a chacun d'être responsable, autonome et performant seul et en groupe ?
- André-Benoît de JAEGERE, Directeur associé responsable de l'Innovation et du Développement de Capgemini Consulting
- Jean-François Caenen, Directeur des Technologies de Cap Gemini France
- Alexandre Mallard, Sociologue a l’Ecole des Mines de Paris
- Olivier Baudry, Dir. Associé BeBetter&Co
- Dominique Sciamma, Directeur "Systèmes et Objets Interactifs" Strate Collège Designers
En 1955, débute l’une des campagnes les plus efficaces de l’histoire de la communication (malheureusement pour la santé publique): le repositionnement de Marlboro. La marque quitte les chemins traditionnels (urbanité, valorisation sociale, réussite…) et son positionnement féminin, en recourant au symbole de la virilité, de la masculinité, alors également symbole des Etats-Unis si attractifs : le cow-boy (occasion exceptionnelle, aussi, de « faire passer » le filtre adjoint à la cigarette et qui semblait trop « féminiser » le produit).
Mais surtout et alors que les études médiatisées au cours de ces années annonçaient clairement la nocivité de la cigarette, le « Marlboro country » (à la fois un homme, un symbole, un paysage, une culture, une sensation) va réussir à contrecarrer le doute en positionnant la marque dans un autre univers.En rejoignant le « pays de Marlboro » et son héros, sauvage et naturel, fort et indomptable, la marque trouvait là – et pour une période longue - une parade exceptionnelle.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Dans le big bang numérique généralisé, le retail est en 1ère ligne. Au cœur de la consommation, il porte en effet des enjeux économiques, sociaux et sociétaux qui nous concernent et nous engagent tout particulièrement.
Dans son message de félicitations à A.Bompard, nommé à la tête de Carrefour, Michel-Edouard Leclerc fixe parfaitement les défis du secteur « ...entrer en leader dans l’ère du numérique et du commerce multicanal », «...défendre l’utilité et les valeurs de nos métiers pour mener la mutation qualitative du modèle de consommation et ses impacts multiples sur la société ».
LE RETAIL
Commerce multicanal, mutation qualitative du modèle constituent les 2 angles de transformation fondamentaux du retail que nous vous proposons d’explorer dans cette nouvelle « Etincelle ».
Bonne lecture.
La veille de Red Guy du 30.05.12 : Les marques rivalesRed Guy
L’actu mise à nu :
• 2/3 des Français regardent la TV ailleurs qu’à la TV
• Youtube fait plier TF1
• Le numérique talon d’Achille des agences médias
Point de vue : les marques rivales
Innovations et tendances :
• Logo swap
• Heart-break hotel
• Art descriptions
Campagne et confinement : les marques qui ont cartonné !Agence Tribu
Qui sont les marques qui on réussi à briller pendant cette période du covid-19 ? Et comment l'ont-elles fait ?
Nous allons faire le tour de ces campagnes.
Dans sa 2ème édition, « l’étincelle » se penche sur les femmes, le féminisme, l’évolution de leur statut et de leur représentation.
L’étincelle est la démarche de contenu que Grenade&Sparks développe pour vous et souhaite partager avec vous.
Un regard sociétal sur des tendances de fond, sur des comportements, sur de nouveaux modes de consommation, de nouveaux usages pour nourrir la connaissance de vos cibles, de vos clients, de vos utilisateurs. Une source d’inspiration pour déterminer de nouveaux insights, pour développer du brand content, pour nourrir des stratégies de social media résonantes.
Este documento resume la Parashá 47 "Reé" del libro de Deuteronomio. Presenta las dos opciones que HaShem le da al hombre: la bendición de obedecer los mandamientos o la maldición de desobedecerlos. Explica que los sacrificios solo deben realizarse en el lugar escogido por HaShem, inicialmente el Tabernáculo y luego el Templo en Jerusalén. Finalmente, analiza pasajes del Génesis que mencionan lugares como Shalem y el monte Moriah como posibles indicios del lugar permanente escogido por
La veille de Red Guy du 18.04.12 : les WantsRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La couleur politique des marques
• Les pubs TV copiées/collées
• Le earned media gagne du terrain
Point de vue : les Wants
Innovations et tendances :
• Pressez ici pour plus d’action
• Faites parler votre téléviseur
• De beaux rêves on-demand
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Le support de ma conférence à Paris Web 2013 autour du design, du graphisme, de l'esthétisme et de la notion toute relative de beauté. Attention, cette présentation peut comporter de la philosophie.
En este portafolio se describe con claridad , la misión general del laboratorio de diseño MEXCALINE.LAB. la cual se fundamenta en argumentos tecnicos y eticos para otorgarle alargo plazo la sostenibilidad anhelada ala moda colombiana.
La Escuela Normal Superior de Florencia fue fundada en 1942 por Antonio María Torasso. Originalmente consistía en una sede, pero se agregaron tres colegios más en las décadas siguientes. A lo largo de su historia, la escuela ha tenido diferentes administraciones y ha otorgado diferentes títulos educativos. Actualmente, su visión es ser líder en la formación de maestros de alta calidad para la educación preescolar y primaria, y su misión es formar maestros competentes para desempeñarse en estos niveles educativos.
Journée ENTREPRISE 2.0 du jeudi 11 mars 2010 lors de PARIS 2.0 = "Un nouveau mode de gouvernance : une entreprise des réseaux"
Toutes les tables rondes en video = www.vimeo.com/parisdeuxzero
+ programme complet = paris20.PSST.pro
Tables rondes dans le THEATRE animées par jérémy dumont de pourquoi tu cours
THEME = Les managers de demain face a l'autonomisation collective : comment est il possible aujourd'hui de permettre a chacun d'être responsable, autonome et performant seul et en groupe ?
- André-Benoît de JAEGERE, Directeur associé responsable de l'Innovation et du Développement de Capgemini Consulting
- Jean-François Caenen, Directeur des Technologies de Cap Gemini France
- Alexandre Mallard, Sociologue a l’Ecole des Mines de Paris
- Olivier Baudry, Dir. Associé BeBetter&Co
- Dominique Sciamma, Directeur "Systèmes et Objets Interactifs" Strate Collège Designers
Este documento describe los diferentes tipos de planos utilizados en el cine para capturar escenas y acciones. Explica los planos general, general, americano y medio que muestran el escenario y las acciones de los personajes desde distancias mayores. Luego describe los primeros planos, gran primer plano y detalle que permiten enfocarse más en las expresiones faciales y detalles menores de los personajes.
Vision dynamique et geographique de l'epidemie ebola 20141116Jan-Cedric Hansen
an updated dynamic analysis of the current outbreak in West Africa thanks to a partnership between WAHO, FSDM & Stratadviser
contact me for more details
une analyse dynamique de l'épidémie en Afrique de l'Ouest dans le cadre du partenariat OOAS, SFMC et StratAdviser
contactez-moi pour plus d'information
El documento lista diferentes componentes y periféricos de una computadora como teclado, mouse, USB, escáner, CD, micrófono, monitor, impresora, CPU, cámara web, parlantes y software como Power Point, Excel, Paint, Word. También menciona sitios web y aplicaciones sociales como Facebook, Twitter, Hi5, Sonic y YouTube. Finalmente, habla sobre canales de radio y emisoras.
El documento describe los componentes principales de la interfaz de usuario de CorelDraw, incluyendo las barras de herramientas estándar y de propiedades, la paleta de colores, las ventanas acoplables, la barra de estado y el controlador de páginas. Explica brevemente las funciones de cada uno de estos elementos para crear y modificar objetos en documentos de CorelDraw.
El Coliseo romano fue construido entre los años 70-80 d.C. en Roma para albergar espectáculos romanos ante una audiencia de 50.000 personas. Fue utilizado durante 500 años antes de ser reutilizado con otros fines a través de los siglos.
Este documento define las TIC (tecnologías de la información y comunicación) como tecnologías que permiten la creación, modificación, almacenamiento y recuperación de información usando computadoras y programas. Destaca que las TIC permiten la interacción entre usuarios y el acceso a nuevas formas de comunicación. También señala que las TIC tienen mayor influencia en el área educativa, permitiendo el aprendizaje interactivo y la educación a distancia, e impartiendo conocimientos para la empleabilidad. Finalmente, concluye que las
La veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketingRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Publicité personnalisée : des doutes
• Les marques moins influentes ?
• Bonne réputation et plus-value
Point de vue : le gender marketing
Innovations et tendances :
• Souvenir de film
• Beer academy
• Un film qui déménage
La veille de Red Guy du 08.02.12 : la bande dessinéeRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La citoyenneté paie
• L’intégration ramasse les prix
• Les enfants et internet
Point de vue : la bande-dessinée
Innovations et tendances :
• Curation d’occasion
• Yummy notes
• Une armée de joueurs
La veille de Né Kid du 23.02.11 : le kiddingNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
L’actualité mise à nu :
· La vie à deux
· Jachères relationnelles
· Vie privée en ligne : pas si grave que ça
Point de vue : le Kidding
Innovations et tendances :
· Décoration « vidéo mappée »
· Détroit honore Robocop
· Des seniors et des gadgets
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Cette semaine dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
La Corée du nord attaque…
Internet : back to basics
Un nouveau touchpoint ?
Point de vue : Le Nu
Innovations et tendances :
Workwankers
L’alimentaire brille par son imagination
Is it for real ?
Bonne semaine à tous et bonne lecture
La Veille de Né Kid du 13 01 10 : le silenceNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Auchan déterre la hache des prix
• Douce France…
• Pub générique
Point de vue : Silence is Golden
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
La Veille De Né Kid Du 10 03 10 : les étapes de vieNé Kid
Actus :
• L’arrivée du placement de produit
• Un oscar pour les marques
• Contacts in life
Point de vue : Les étapes de vie
Tendances, idées & innovations :
• Shopper moderne
• Machines charitables
• Photoshopée ou vraitoshopée?
La réussite de cette initiative assez exceptionnelle – sur une période courte mais si médiatique - porte en soi un questionnement essentiel (et pourtant fréquent) dans la pratique du marketing et de la communication : comment, avec peu de moyens, dans un univers pourtant si encombré (en nombre d’intervenants, de messages, de médias, de réseaux sociaux et de modes de communication…) « faire le trou » et donc disposer de suffisamment d’émergence, d’impact, de capacité pour intéresser, populariser, créer le débat et même impliquer?
Or ce qui fait la richesse de ce cas et son apport dans la compréhension des domaines évènementiels, c’est l’union de la pertinence stratégique, de la capacité à faire croire l’impossible, de la parfaite orchestration des discours, des moyens mis en œuvre, du timing, de la juste relation avec les diverses populations impliquées.Cette perfection unit la créativité, celle de l’idée de la « fin des blagues Carambar », à la justesse stratégique (car on touche à la force symbolique de la marque et son essence) et à la perfection dans la planification…Recette qu’on ne retrouve pas toujours dans des ambitionsde nature similaire.
La veille de Red Guy du 28.01.15 - Génération Youtube
La veille de Red Guy du 13.06.12 : Le marketing LGTB
1.
2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Podium de la relation client 2012
– La pub victime des sites saturés
– La réputation du CAC 40
• Point de vue : LGBT
• Innovations et tendances :
– Café actuel
– sOccket
– Rescue Drive Orca Chevrolet
4. Podium de la relation client 2012
• La dernière édition du podium de la
relation client Bearing Point-TNS Sofres
consacre Nespresso devant Mercedes (ex
N°1 en 2011 et 2010) et Yves Rocher /
MAIF (ex-aequo).
• Par catégorie, Fram décroche le premier
prix en tourisme (devant l’éternel lauréat
Air France), Free en téléphonie (entrée
spectaculaire), Crédit du Nord en banque,
Bouygues Telecom en FAI, Super U en
grande distribution, La Poste en services,
Assurance Retraite en services publics et
Eurostar en transports.
5. La pub victime des sites saturés
• Say Media et IPG Media Lab viennent de publier
une étude montrant que l’encombrement
publicitaire d’une page web nuit à la perception de
sa qualité : une page «propre» équivaut à +9% en
perception de qualité, +6% en confiance et +6% en
utilité.
• L’efficacité de la publicité souffre aussi. Dans une
page à une seule pub, celle-ci est vue à 100%.
(hum ! – cf l’œil de Red Guy…), alors que dans
une page encombrée de 3 pubs, elles sont toutes
vues par 89% des gens si elles émanent du même
annonceur et par 76% si elles sont d’annonceurs
différents. Et le temps accordé à chaque message
tombe à 3" contre 6" pour une seule pub.
• En outre, la pub est deux fois plus mémorisée sur
une page propre que sur une page chargée (40%
vs. 23%).
6. La réputation du CAC 40
• Le dernier baromètre sur la réputation des
marques du CAC publié par l’agence I&E
(Information & Entreprise) couronne Danone
(en progression depuis 2 ans avec 77,9
points), devant Michelin (N°1 en 2011 avec
79,3 points) et LVMH.
• Cette progression est d’autant plus méritoire
que la moyenne des notes chute depuis 2
ans.
• Pour les Français, les 4 premiers critères
d’évaluation de la réputation d’une entreprise
sont les produits et services, la gouvernance,
la citoyenneté et l’emploi, loin devant la
performance économique et le leadership.
7. L’œil de Red Guy sur les pages web
saturées de pub
• Les deux souscripteurs de l’étude ont peut-être intérêt à
ce que les résultats soient bons, mais ceux-ci sont quand
même entachés d’une grosse dose d’invraisemblance.
Ou alors leurs résultats sont très mal présentés.
• Qui peut croire en effet que, dans le rush de la
consultation des pages web, la moindre bannière isolée
soit vue par 100% des internautes en moyenne. Un score
de république bananière...
• Quant à l’hypothèse que les gens passent en moyenne 6"
sur chaque pub online isolée, elle relève encore plus de
la science fiction. D’ailleurs, si cela était le cas, les scores
de clic ne seraient pas de l’ordre de 0,2% (vs page vue)
comme c’est le cas actuellement. Ou alors le taux de
transformation des pubs serait de moins de 1 clic pour
500 pubs vues. Pas très glorieux pour un média qui se
veut celui du ROI !...
10. Le marketing gay
• Alors que le débat sur le mariage gay est relancé (en France
comme aux USA), nous nous sommes intéressés cette semaine à
la manière dont les marques parlent aux/des lesbiennes, gays,
bisexuels et transgenres (LGBT).
• La communauté LGBT est au cœur du paradoxe républicain de la
minorité : faut-il en favoriser la visibilité pour faire évoluer les
mentalités ou ne rien faire afin de ne pas les stigmatiser ?
• A ce titre, nous plaçons la cause LGBT au même rang que la
parité homme/femme, la discrimination positive ou l’écologie.
11. Quel rôle se donnent les marques vis-à-vis des LGBT ?
• On a souvent dit que les marques avaient échoué dans leur
tentative de se substituer aux institutions dans les années 80-90.
• Alors que la publicité basculait dans l’ère de la communication
(comprenez une publicité traitant de tous les aspects de
l’entreprise) et malgré la quantité de mauvais clichés (les homos
et le sida, les MST…), certaines marques sont parvenues à
sensibiliser le public et faire évoluer l’imaginaire LGBT là où l’Etat
et les institutions péchaient.
• Voici une revue (pas toujours chronologique) des modes de
représentation des LGBT dans la pub.
12. Les différents rôles de marques
Les pionniers
Autres Les homophobes
Les sexistes
Les ambiguës
Les friendly
Les assimilés
Les alibis Les assumés
13. Cliquez sur les images pour voir les films
Les pionniers
• Les première traces de publicités
abordant ouvertement le thème de
l’homosexualité sont jeunes.
• On se souvient de Lars von Trier pour
la revue danoise Politiken en 1993 ou
d’IKEA aux Etats-Unis au début des
90s (film retiré au bout de quelques
jours pour cause de menaces).
• Citons également la vodka Absolut,
supporter officiel de la cause depuis
les années 80.
14. Les homophobes
• L’homosexualité étant reconnue
depuis peu, la thématique a d’abord
été abordée de manière caricaturale,
voire hostile.
• On pense à ces films Guinness
(homosexualité = insensé), Pepsi
(drague gay = dégoutante), Impulse
ou Diesel (gay = hétéro égaré) ou la
bière Mozell assimilant la lesbianisme
au pire des scénarios possible pour
une femme.
15. Les sexistes
• Certaines marques ont fait preuve de
sexisme, parfois à leurs corps défendant
quand elles sont victimes d’un 2ème degré
qui se retourne contre l’intention initiale.
• Axe a fait un amalgame douteux entre une
nymphomane et un motard poilu, Canderel
semblait stigmatiser la prise d’édulcorant par
les hommes (c’est réservé aux pédés), les
bonbons Celebrations ou IKEA abondent
en mauvais clichés féminins.
• Aujourd’hui à la pointe sur le sujet, Eram n’a
pas toujours été très fin (cf. ce film de
1983)…
16. Les friendly
• À l’autre bout du spectre, on trouve des
marques qui affichent sans détour leur
soutien LGBT.
• A la fin des 90’s, Subaru sponsorise
des évènements et en joue dans ses
annonces.
• À la même époque, Campari ou Levi’s
flattent ouvertement la pride LGBT.
• Plus récemment, on a vu Benetton
redonner de la voix sur le même thème,
la touche de provoc’ politique en plus.
17. Les assumés
• Le temps et l’évolution des mœurs
aidant, certaines marques ont
dépassé le stade du soutien moral et
parlent désormais directement à la
communauté en la mettant en scène.
• Levi’s et Jean-Paul Gautier depuis
quelques années, les sous-vêtements
Bjorn Borg ou Dolce & Gabbana
actuellement.
• La ville d’Oslo et Twingo militent de
leur côté pour l’acceptation.
18. Les alibis
• D’un point de vue plus « marketing »,
certaines marques utilisent la
thématique LGBT pour appuyer une
promesse.
• Ce fut le cas de la dernière campagne
Eram (la famille en 2012), les
bonbons à la menthe Smint, la pâte à
tartiner Marmite, Avis, l’assureur
Winterthur, le tour opérateur
Colorline ou la Twingo de Renault
19. Les assimilés
• Une autre approche consiste à
estimer que l’homosexualité ne doit
pas être stigmatisée mais traitée
naturellement.
• Le magazine belge Humo parle de
fellation sans distinction de sexe,
idem pour Hyundai et l’adultère,
Heinz, JC Penney ou Vizir montrent
la vie des ménages d’aujourd’hui.
20. Les ambiguës
• Parmi les autres manières de parler
d’homosexualité, on pense à ces
drôles de films pour Bud Light ou
Orangina.
• Dans un autre registre, Armani et les
footballeurs Ronaldo et Beckham
(deux icônes gays) parlent
judicieusement à toutes les
orientations sexuelles.
21. Autres
• On devait se contenter de parler de
pub dans ce numéro mais quelques
initiatives ont retenus notre attention.
• En vrac, American Airlines entre
autres propose des destinations
spéciales gays, Subaru sponsorise la
joueuse de tennis Martina
Navratilova, la SNCF et la RATP
proposent des tarifs pour les couples
pacsés…
22. Les LGBT, un non-sujet ?
• À l’issue de ce panorama, on voit qu’il existe mille manières d’aborder le
sujet de l’homosexualité (voir aussi notre veille sur le gender marketing).
• D’ailleurs, il n’est pas anodin que des programmes TV, séries, émissions,
téléréalité, magazines et autres chaînes TV dédiées mettent en scène des
comportements LGBT plus ou moins normalisés…
• Avec le temps – et avec un temps de retard, comme souvent dans la
publicité (cf la faible représentation des minorités ethniques) – les marques
parlent de plus en plus d’homosexualité plutôt qu’aux homosexuels.
• Logique, puisque le potentiel transgressif de la communauté gay s’est
érodé, infusant tranquillement ses codes à la société entière (cf.
métrosexualité ou androgynie) et que les gays eux-mêmes sont de plus en
plus en recherche d’intégration.
23. Faut-il parler aux LGBT ?
• En définitive, l’attractivité des gays pour les marques ne résiderait-elle pas tout
simplement liée dans leur style de vie et leur statut de dink (double income, no
kid) ? Ils leur permettent de donner libre court à leur curiosité, d’identifier parmi
les premiers des tendances naissantes et, par là même, d’influencer le
comportement de vie, et donc d’achat, d’un nombre disproportionné d’autres
individus, gays ou non. Des micro-trendsetters, en quelque sorte.
• Pourtant la mauvaise santé des agences spécialisées dans le marketing gay (cf.
Novencio ou Community Impact en France, Totality aux US) donne à penser
que le marketing LGBT est moins une question d’orientation sexuelle que de
segmentation. Car finalement, il s’agit de leur parler en tant qu’étant différents
(au même titre que d’autres – cf. notre veille de la semaine dernière) mais sans
forcément les différencier …
• Un exercice d’équilibrisme pas évident.
25. Café actuel
• La chaine de restauration américaine Tim Horton a décidé d’honorer la
tradition du café/journal du matin à travers un système de QR Code
judicieux. Quand on dit que les marques deviennent des médias…
26. sOccket
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• sOccket est un projet incroyable qui vise à transformer les ballons de
football en batteries à destination des milliers d’enfants qui n’ont pas accès
à l’électricité.
27. Rescue Drive Orca Chevrolet
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• Quel meilleur moyen pour être séduit par une nouvelle automobile ? En
l’essayant. Quel meilleur moment pour essayer une automobile ? Lorsque
la vôtre vous a lâché…