Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• GenY et multitasking
• De quoi est constituée une marque média ?
• Les Français et la banque : divorce annoncé?
Point de vue : les passagers clandestins
Innovations et tendances :
• Généreuse rétribution
• Voiture à pile
• Mapnificent
La veille de Red Guy du 28.03.12 : les 7 péchés capitaux des marques en criseRed Guy
L’actu mise à nu :
• La pub gloutonne des applis
• La génération Y impose ses outils
• Résultats de l’étude One
Point de vue : les 7 péchés capitaux des marques en crise
Innovations et tendances :
• Faites concurrence à Kellogg’s
• Mieux que Yann Arthus-Bertrand
• Révisez vos planètes pour Pâques
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• La géolocalisation inquiète
• Analyseur de sentiment
• Agences de l’année
Point de vue : le jargon
Innovations & tendances :
• Chats et caméra
• Sour Chrome
• Mini Getaway
• Rémanence rétinienne
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Red Guy du 28.03.12 : les 7 péchés capitaux des marques en criseRed Guy
L’actu mise à nu :
• La pub gloutonne des applis
• La génération Y impose ses outils
• Résultats de l’étude One
Point de vue : les 7 péchés capitaux des marques en crise
Innovations et tendances :
• Faites concurrence à Kellogg’s
• Mieux que Yann Arthus-Bertrand
• Révisez vos planètes pour Pâques
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• La géolocalisation inquiète
• Analyseur de sentiment
• Agences de l’année
Point de vue : le jargon
Innovations & tendances :
• Chats et caméra
• Sour Chrome
• Mini Getaway
• Rémanence rétinienne
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 09.09.10 : 10 ans de NakedNé Kid
Au sommaire de ce numéro 145 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les vertus de la contrefaçon
• Ethnographie téléphonique
• Les marques européennes préférées
Point de vue spéciale auto-promo : 10x10x10
Idées, tendances & innovations :
• Clic = moins
• Clic = moins (bis)
• Bande de paumés
La veille de Red Guy du 08.02.12 : la bande dessinéeRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La citoyenneté paie
• L’intégration ramasse les prix
• Les enfants et internet
Point de vue : la bande-dessinée
Innovations et tendances :
• Curation d’occasion
• Yummy notes
• Une armée de joueurs
La Veille De Né Kid Du 18 02 10 : les coups de maitre de la pubNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• INfluencia lance son carnet tendance
• Mesure de l’internet mobile
• Le Saint-Empire Romain Téléphonique
Point de vue : Les coups de maitre de la pub
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
La veille de Red Guy du 12.02.14 - Les erreursRed Guy
Au menu de la veille, cette semaine :
L’actu mise à nu :
Les pure players de l’info attaquent
La France punit-elle Twitter ?
Les hackers s’excitent
Point de vue : Les erreurs
Innovations et tendances :
Tirez la langue et dites Ah !
Avez-vous le « magic eye » ?
À vot’ bon cœur, mesdames
La veille de né kid du 20.10.2010 : le mondial de l'automobileNé Kid
Au sommaire de ce numéro 150 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Quand les bébés surfent
• L’Udecam voit loin
• Procter & Gamble exploite ses marques
Point de vue: Le Mondial de l’automobile
Idées, tendances & innovations :
• Apple s’affaire
• Pollugraphie
• The Ikea Kitchen Party
Bonne lecture !
La veille de né kid du 09.06.10 : les kaïrasNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Monoprix et la revue Brand’s
• Le Podium de la relation client 2010
• Fini l’illimité !
Point de vue : Les kaïras
Tendances, idées & innovations :
• Un coup de main pour une grande cause
• Free brade
• Des webcams contre les files d’attente
La Veille De Né Kid Du 29.04.09 : le marché de l'occasionNé Kid
La veille de Né Kid du 29 avril 2009
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Europe ♥ Marques
• Le e-commerce se porte bien
• Nintendo se lance dans la VoD
Point de vue : Occasions à saisir !
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
La veille de Né Kid du 12.05.11 : la reputationNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• WPP livre BrandZ 2011
• Les Français et les cartes de fidélité
• Le m-commerce motivé par la contrainte ?
Points de vue : la réputation
Innovations et tendances :
• Encombrement optimisé
• Kinect fitting room
• Le tout-en-un multimédia
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Vladimir Putin nota que la mayoría de los cubanos tienen los zapatos rotos durante una visita a Cuba y le pregunta a Fidel cómo es posible después de 50 años de Revolución. Fidel se molesta y le pregunta a Putin si en Rusia están mejor. Putin invita a Fidel a Rusia y le dice que si encuentra a alguien con los zapatos rotos puede matarlo. Cuando llegan a Moscú, Fidel ve a un hombre con los zapatos rotos y lo mata, pero resulta ser el embajador de Cuba.
La veille de Né Kid du 09.09.10 : 10 ans de NakedNé Kid
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• Les vertus de la contrefaçon
• Ethnographie téléphonique
• Les marques européennes préférées
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Idées, tendances & innovations :
• Clic = moins
• Clic = moins (bis)
• Bande de paumés
La veille de Red Guy du 08.02.12 : la bande dessinéeRed Guy
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L’actu mise à nu :
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• L’intégration ramasse les prix
• Les enfants et internet
Point de vue : la bande-dessinée
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• Curation d’occasion
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• Une armée de joueurs
La Veille De Né Kid Du 18 02 10 : les coups de maitre de la pubNé Kid
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Actus :
• INfluencia lance son carnet tendance
• Mesure de l’internet mobile
• Le Saint-Empire Romain Téléphonique
Point de vue : Les coups de maitre de la pub
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
La veille de Red Guy du 12.02.14 - Les erreursRed Guy
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L’actu mise à nu :
Les pure players de l’info attaquent
La France punit-elle Twitter ?
Les hackers s’excitent
Point de vue : Les erreurs
Innovations et tendances :
Tirez la langue et dites Ah !
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• L’Udecam voit loin
• Procter & Gamble exploite ses marques
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Idées, tendances & innovations :
• Apple s’affaire
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Bonne lecture !
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La Veille De Né Kid Du 29.04.09 : le marché de l'occasionNé Kid
La veille de Né Kid du 29 avril 2009
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La veille de Né Kid du 12.05.11 : la reputationNé Kid
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Actus :
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Points de vue : la réputation
Innovations et tendances :
• Encombrement optimisé
• Kinect fitting room
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Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Vladimir Putin nota que la mayoría de los cubanos tienen los zapatos rotos durante una visita a Cuba y le pregunta a Fidel cómo es posible después de 50 años de Revolución. Fidel se molesta y le pregunta a Putin si en Rusia están mejor. Putin invita a Fidel a Rusia y le dice que si encuentra a alguien con los zapatos rotos puede matarlo. Cuando llegan a Moscú, Fidel ve a un hombre con los zapatos rotos y lo mata, pero resulta ser el embajador de Cuba.
Participation à un panel intitulé « Est-ce que c’est vrai que ci, que ça ? » pour lancer la journée du SEO camp à Montréal. L’objectif de ce support matériel était d’établir les rapports de correspondance existants entre les pratiques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et l’accessibilité du Web.
El documento presenta el análisis de las cuentas de pérdidas y ganancias de la Asociación de Béticos de Base Por Nuestro Betis para los ejercicios 2010-2011. Muestra que las pérdidas antes de impuestos fueron de 37,63 millones de euros, con pérdidas totales de 75,39 millones en los últimos dos años. Los principales gastos fueron personal, amortización y otros gastos de explotación, mientras que los ingresos procedían de socios, competiciones y comercialización. El presupuesto para
Trasteos La Cuidadosa ofrece servicios de mudanza, almacenamiento y transporte de manera segura y eficaz en Bogotá, Medellín, Pereira, Barranquilla y otras ciudades colombianas. La empresa cuenta con personal capacitado y vehículos renovados para ofrecer servicios de trasteo urbano, nacional, distribución de mercancías, almacenamiento y traslados de oficina a precios accesibles con garantía y seguro durante el servicio. Trasteos La Cuidadosa cubre todo el territorio nacional
El documento analiza los desafíos que plantean las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) para la educación. Señala que si bien las TIC han abierto posibilidades para mejorar los procesos educativos, su incorporación en las escuelas requiere un cambio en la organización escolar y en las competencias digitales de los docentes. También es necesario reducir la brecha digital en los entornos familiares. El libro ofrece diferentes perspectivas sobre el papel de las nuevas tecnologías en la educación y profund
El documento habla sobre la importancia de mantener hábitos saludables como la higiene, el descanso, el deporte y una buena postura para prevenir problemas de salud. También menciona los diferentes tipos de nutrientes que son importantes en una dieta balanceada como grasas, hidratos de carbono, proteínas, vitaminas, minerales y fibra.
Este documento clasifica y describe varias herramientas digitales útiles para centros escolares. Incluye plataformas como blogs, redes sociales y lectores RSS que permiten comunicación y compartir contenido. También cubre herramientas de edición multimedia, publicación y almacenamiento de archivos en la nube. El objetivo es facilitar actividades relacionadas con tareas utilizando estas herramientas, mejorando así la calidad de la información y comunicación.
Capcom13: GF1: Accompagner les nouvelles mobilités : communication, transport...Cap'Com
Comment la mobilité peut donner du sens au territoire ?
Mobilité et communication sont consubstantielles. Elles partagent l’objectif de relier les hommes et de rendre communs les territoires sur lesquels ils vivent. La mobilité dessine les nouveaux territoires – on pense aux futures métropoles – structure les bassins de vie et façonne les identités. Comment valoriser d’un côté l’interconnexion des territoires et l’hyper-proximité de l’autre ? Comment donner du sens à des démarches de désenclavement des territoires qui se révèlent parfois anxiogènes ? Comment faire que les transports permettent à chacun de lire autrement son territoire ?
Charles-Marie Boret, consultant, ancien dircom
Xavier Tersen, directeur de la communication Transdev Sud Ouest
Bruno Le Corre, agence d'urbanisme de Rennes.
Sébastien Guimard, coopérative d’étude Arais
La veille de Né Kid du 19.01.11 : le placement de produitNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• 2011, morne plaine
• La fulgurance de l’iPad
• Happy birthday Wikipédia
Point de vue : le placement de produit
Innovations & tendances :
• Intégrer un anniversaire
• Souris téléphone
• Ce que les gens ne se disent pas devant la pub
La veille de Né Kid du 29.06.11 : Cannes 2011Né Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
· Une fessée pour la pub sur Internet
· Fidélité arrangeante
· Microsoft passe à la location
Point de vue : Cannes 2011
Innovations et tendances :
· Autofocus on demand
· Petits secrets entre amis
· Faites-lui du cinéma
La Veille de Né Kid du 13 01 10 : le silenceNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Auchan déterre la hache des prix
• Douce France…
• Pub générique
Point de vue : Silence is Golden
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
La veille de Red Guy du 16.05.12 : Le changement c'est maintenantRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Les Français et le commerce équitable
• À la recherche du consommateur
• Qui a peur du paiement mobile?
Point de vue : Le changement, c’est maintenant ?
Innovations et tendances :
• Crap Brapps
• UNstuck
• L’aventure c’est l’aventure
La veille de Né Kid du 22.03.11 : low latency communicationNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actualités :
• L’IMC sous les feux de la rampe
• Les jeunes Français ont soif d’information
• IREP : 2010, année de la reprise
Point de vue : la low latency communication
Innovations & tendances :
• De l’argent liquide, par carte de paiement
• Photographie sympathique
• Lego x imagination = Like!
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Red Guy du 11.07.12 : 3 ans d'innovations et de tendances du mar...Red Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• L’immatériel dépasse le matériel
• Relation client : progrès en vue
• Faux prix en supermarchés
Point de vue : 3 ans de tendances et innovations
Innovations et tendances :
• I like cinema
• Fabriqué par les vagues
• Wine pairing
La veille de Red Guy du 10.05.12 : le showroomingRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Le placement de produit se fait discret
• Le projet de normalisation des avis consommateurs en ligne avance
• Moins de téléspectateurs aux USA
Point de vue : Le showrooming
Innovations et tendances :
• Minuteur musical
• Image à portée de clic
• Un JT très jeu vidéo
La veille de né kid du 04.08.2010 : summer issue #3 - Zadig visite le futur d...Né Kid
Voici le programme pour ce 3ème et dernier numéro spécial été de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les chiffres clefs des annonceurs
• Facebook se pose des questions
• Augmentation du dépôt de noms de marques
Point de vue spécial été #3 : Zadig visite le futur de la pub.
Idées, tendances & innovations :
• Machine à amis
• Problèmes de comptoir
• Des déchets qui rapportent
La Veille De Né Kid Du 04.02.09 : quand les marques utilisent leurs clientsNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Bis TV Online
• Délocalisation de la presse
• Des amateurs au sommet
Point de vue : Quand les marques utilisent leurs clients
Et les tendances, idées et innovations fraîchement dénichées
La veille de né kid du 07.07.10 : la contrefaçonNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• France Télévision bouge sur la catch-up TV
• Internet, un droit fondamental
• Encore un logo…
Point de vue : La contrefaçon
Tendances, idées & innovations :
• Sourire glacé
• Un jeu, mille bénéfices
• Une marque utile
Le Marketing expérientiel au coeur de l'engagement de vos consommateursNicolas Bard
La présentation de Nicolas Bard (Managing Partner) lors du séminairre 2008 du Club des Annonceurs : définition, rôle dans une stratégie de communication, règles à suivre, 3 cas...
La veille de Red Guy du 14.05.14 - Now - Next - Why (part 2)Red Guy
Cette semaine au menu de la veille :
L’actu mise à nu :
Toi, tu vaux combien ?
Et elles, elles font combien ?
Foodwatch s’installe en fanfare
Point de vue : NOW / NEXT / WHY (part 2)
Innovations et tendances :
Enfin un outil pour préserver la productivité
Tremblez, L’Oréal, Maybelline, Revlon, MAC… !
À la baguette 24 heures sur 24
La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010Né Kid
Cette semaine dans cette dernière veille de l’année :
Actus :
• Facebook, premier support du display
• Une bataille se prépare
• La BBC tisse sa toile
Point de vue : Naughty Teenies
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Nous vous souhaitons de joyeuses fêtes de fin d’année et vous retrouvons en 2010 !
La veille de Né Kid du 20.07.11 : l'automarketingNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les Français profitent de l’été pour se cultiver
• Le streaming devance le téléchargement
• Le marché de la publicité sur Internet se porte bien
Point de vue : l’automarketing
Innovations et tendances :
• Un livre collaboratif sur Google Docs
• Un réseau social pour senior
• Une carte de tram à vie
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Similaire à La veille de Red Guy du 12.04.12 : Les passagers clandestins (20)
La veille de Red Guy du 12.04.12 : Les passagers clandestins
1.
2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– GenY et multitasking
– De quoi est constituée une marque média ?
– Les Français et la banque : divorce annoncé ?
• Point de vue : les passagers clandestins
• Innovations et tendances :
– Généreuse rétribution
– Voiture à pile
– Mapnificent
4. GenY et multitasking
• Une énième étude sur les pratiques médias
de la Génération Y, signée Innerscope
Research et commanditée par Time Inc,
ajoute de l’huile sur le feu de la comparaison
de leurs usages par rapport à leurs aînés.
• Les jeunes switchent de supports (tablette,
TV, smartphone, ordinateur, magazine…) 27
fois par heure (soit toutes les 2’ environ !), ce
qui est dix fois plus que leurs parents.
• Ces résultats sont fondés sur l’analyse de
300 heures de consommation média de 30
cobayes munis de lunettes équipées de mini-
caméras.
5. De quoi est constituée une
marque média ?
• Limelight présentait la semaine dernière les
résultats d’une étude sur les marques média.
• Dans l’esprit des sondés, les caractéristiques
principales d’une marque média sont sa
notoriété (68%), son autorité/expertise sur
son domaine (58%), sa présence multi-canal
(55%), ses valeurs (52%) et la singularité de
ses contenus (50%).
• La singularité de sa cible (23% seulement : la
« valeur communautaire » en prend un coup)
et la dimension internationale (18%) ferment
la marche.
• L’institut révèle à cette occasion que pour les
annonceurs, la presse et les pure-players du
web (41% et 42%) sont les meilleurs médias
pour développer du contenu de marque.
6. Les Français et la banque :
divorce annoncé ?
• Une étude Harris pour Deloitte tire la
sonnette d’alarme : seuls 1/3 des Français
disent avoir confiance dans leur banque (et
non LES banques!) alors qu’ils étaient
encore 43% début 2011.
• Certains tirent néanmoins leur épingle du
jeu : les banques directes jouissent d’une
appréciation générale de 14,1/20 (contre
12,1 tous secteurs confondus, un score en
baisse de 0,5 points).
• A noter également : le taux de confiance
prend 2 points lorsqu’il s’agit de la banque
principale des sondés.
7. L’œil de Red Guy sur les Français
et leurs banques
• Les Français ont une relation complexe à l’argent, c’est connu.
Mais cela n’explique pas totalement leur désamour vis-à-vis de
leurs banques. Les pratiques... et la communication de ces
dernières ont leur part de responsabilité.
• Pendant des années, la plupart des banques ont « fourgué »
des produits pré-packagés à leurs clients, provoquant
progressivement le doute, puis le rejet de ces offres.
• En principe, elles personnalisent mieux les placements. Du
moins c’est ce que clament désormais leurs pubs. Mais vu que
la pub est justement l’instrument du mal précédent, et que les
vraies preuves n’y abondent pas, les gens y croient-ils ?
• Pendant ce temps-là, forums et dîners en ville bruissent
d’exemples vécus contraires, à base de crédits rejetés et
d’offres ineptes. L’esprit d’équipe, comme la confiance, ne se
décrète pas, il se prouve. Et pas à coup de beaux discours !... Il
ne suffit pas d’écouter les gens, il faut savoir aussi comment
leur parler.
8. L’image de la semaine
« Ridiculously Photogenic Guy », la sensation mémétique de la semaine
10. Les passagers clandestins
• L’omniprésence et la fréquence de signaux faibles ont fini par
nous convaincre de consacrer un point de vue aux passagers
clandestins, ces messages et/ou marques qui passent sous les
radars de la communication « instituée » malgré les juridictions
plus moins strictes selon les pays.
• Quelles sont les techniques et les astuces pour s’incruster dans
les écrans ou faire parler de sa marque sans qu’elle joue le rôle
d’émetteur ?
• Voici une petite revue de pratiques glanées ça et là.
11. Notre définition du passager clandestin
• Un passager clandestin est un signe matériel ou immatériel
évoquant une marque ou un produit figurant dans un contenu
(pub, émission, documentaire…) sans contrepartie (apparente…).
• A noter : plus ce signe est diffus (ou méconnaissable), moins il a
de chance de résonner dans l’esprit des gens : ce qui ne lui retire
en rien son statut.
• A titre de contre-exemples, nous ne considérons pas le co-
branding comme une pratique de passager clandestin (dans ce
une marque ne « parasite » pas l’autre), tout comme les relations
publiques ou les RP (parfois considérées comme de la pub
déguisée).
12. Tour d’horizon de quelques parasitages amicaux
La pub-ception
Le coup de la conférence
Les marques-ingrédients
La reconstitution historique
Les navigateurs clandestins
Les contenus associés
Les placements de produits
L’accident heureux
Les bons copains
Le name-jacking
13. Les pub-ceptions
• La pub-ception est une pub dans la pub
(cf. Inception), dont il existe de
nombreuses illustrations :
– Marques insérées dans des messages (cf.
logo d’applications iPhone dans les
annonces Apple ou Thalys),
– Gestes évocateurs : de nombreux films
miment actuellement la gestuelle des
écrans tactiles attribuée aux iPad/iPhones,
– Produits à peine maquillés dans des films
(ex typique : les protagonistes d’une pub
portent des Converse ou des Ray-Ban).
14. Les marques ingrédients
• Selon la manière dont elles se
présentent, nous ne considérons pas
forcément les marques ingrédients
comme des passagers clandestins :
utilisées comme argument de vente par
la marque dont elles sont l’ingrédient,
nous ne la jugeons pas clandestine.
• Par exemple, quand Renault vante la
qualité de la sono embarquée Bose,
cette dernière n’est pas clandestine.
• En revanche, quand Sony figure dans
les Ford sans mot dire, elle l’est.
15. Les navigateurs clandestins
• Cas de figure le plus pénible, le
secteur informatique est un grand
amateur de la technique :
– Des barres d’outils s’installant dans
votre navigateur à votre insu,
– Une mise à jour vous équipe d’un
énième programme inutile (ex: le
navigateur Safari avec iTunes),
– Programmes couplés à d’autres (ex:
Adobe Bridge avec Photoshop…),
– Antivirus installés par défaut sur des
ordinateurs portables…
16. Les placements de produit
• Le cas du placement de produit dans les
médias est compliqué. Ici, on ne parle pas du
placement contractuel (cf. présentateurs
d’American Idol montrant leurs bouteilles de
Coke) mais les cas méconnus :
– La tenue et les parures (montres, bijoux…)
des présentateurs/intervenants sont
monnayés (cf. remerciements dans les
génériques d’émissions).
– Les logos (de plus en plus énormes) figurant
sur les bandoulières d’appareils photo des
journalistes…
– Les appareils électroménagers Kenwood/
Magimix, couteaux Chroma et autres frigos De
Dietrich utilisés par les candidats de Top
Chef.
17. Les bons copains
• Contrairement au co-branding, ces
cas de figure voient des marques se
coopter :
– Certaines marques automobiles
recommandent l’usage d’une huile ou
d’un carburant brandé,
– Certains fabricants d’électroménager
recommandent à leurs clients de les
nettoyer avec une poudre spécifique
(cf. Sun et Whirpool ou Finish).
18. Le name jacking
• Bon marché et très casse-pied, le name
jacking offre une occasion de choix de faire
parler de soi.
• Très répandu sur le net avec le squatting de
noms de domaines : on se souvient du
Français qui, même après avoir revendu
www.iphone.fr à Apple, a fait pointer ce nom
de domaine sur sa société de conseil
(www.rayban.fr risque actuellement la même
chose).
• Le name jacking est également un problème
offline : en témoignent les problématiques de
trademack pour l’utilisation de certains noms.
Derniers en date : iPad en Chine.
19. L’accident heureux
• Lors de son rachat par L’Oréal il y a une
quinzaine d’années, il est décidé
d’associer Maybelline au français
Gemey afin de faciliter l’adoption du
géant américain par le marché français.
• Ce qui devait être une alliance
éphémère a porté des fruits inattendus :
le public plébiscite l’association des
deux.
• C’est pourquoi Gemey-Maybelline est
finalement devenu une marque à part
entière.
20. Les contenus associés
• On vous parlait la semaine dernière de
Recylum rebondissant (un comble) avec le
Marsupilami.
• Cette technique est un must-have des
passagers clandestins.
• Nombre de médias profitent de la sortie d’un
film (cf. cycle Marilyn sur TMC) ou d’un
évènement (documentaire spécial Titanic sur
France2) pour faire parler d’eux.
• Dans le même registre, la Vodka Iceberg a
déclenché l’ire de quelques descendants de
victimes en sponsorisant un ouvrage
consacré à la tragédie.
21. La reconstitution historique
• Argument des puristes du détail
historique ou réaliste, les jeux vidéos
adorent les passagers clandestins.
• On trouve de véritables armes dans
des jeux de guerre ou action (cf. le
PP7 de James Bond dans
Goldeneye)
• Les jeux de sports n’ont pas toujours
eu le droit de faire figurer de vraies
marques (que cette époque semble
loin !), aussi ils les détournaient ou les
parodiaient allégrement.
22. Le coup de la conférence
• L’apparition d’un produit dans un film
ou une série se paie cher mais
d’autres secteurs sont à conquérir.
• La célèbre conférence TED d’Al Gore
qui a inspiré le docu Une vérité qui
dérange mettait en majesté les
ordinateurs Apple de l’ex-futur
Président des USA (il est actionnaire
de la firme californienne) et son
logiciel de présentation maison
Keynote.
23. Que nous enseignent les passagers clandestins ?
• Il y a mille manières de jouer au passager clandestin.
• Pour se faire remarquer (annonces Apple) comme pour mettre en
situation le produit (cf. Top Chef) ou ancrer sa marque dans
l’actualité (cf. cycles thématiques Marilyn), les passagers
clandestins sont prêts à tout faire, à condition qu’ils s’inscrivent
avec pertinence dans la communication d’une marque, sans
chercher à sortir de leur rôle.
• Car il n’y a rien de pire que d’être accusé de publicité clandestine
voire subliminale…
25. Généreuse rétribution
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• Convaincu du rôle fondamental du chocolat dans l’entretien des relations, le
chocolatier Anthon Berg a ouvert une boutique pendant une journée durant
laquelle les produits ne pouvaient être achetés qu’en échange d’une
promesse de générosité vis-à-vis de notre entourage.
26. Voiture à pile
• On l’attendait avec impatience, le voici enfin : le chargeur de mobile sans
fil embarqué aux voitures Chrysler… Il était temps de rendre utile tant de
déperdition d’énergie…
27. Mapnificent
Cliquez sur l’image de gauche pour voir la vidéo et celle de droite pour le site
• Ce petit mash-up Google Maps permet de mesurer la distance atteignable
en une période donnée dans de nombreux villes du monde.
28. Index des liens
• Slide #13 : film Darty > http://youtu.be/yBv4vlR_jAg
• Slide #25 : The generous store > http://youtu.be/_cNfX3tJonw
• Slide #27 :
– Vidéo Mapnificent > http://vimeo.com/16362921
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