Cette semaine dans la veille de Né Kid :
L’actualité mise à nu :
· La vie à deux
· Jachères relationnelles
· Vie privée en ligne : pas si grave que ça
Point de vue : le Kidding
Innovations et tendances :
· Décoration « vidéo mappée »
· Détroit honore Robocop
· Des seniors et des gadgets
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Pour une analyse du marketing des enfants : extrait de synthese de presse The...Indexpresse
Toupies Beyblades, compotes Pom’Potes, fromages P’tit Louis, revue T’choupi, livres Violetta, cartables Cars... les produits stars estampillés «enfants» sont légion dans les linéaires des magasins et dans les placards des familles françaises. Une mascotte venue du grand écran, des couleurs qui flashent, un nouveau jouet pour les cours de récré... et le tour est joué ! Pas si sûr !
Au-delà du jugement moral qui pèse inexorablement sur le fait de vouloir «vendre» un produit à un enfant, le marketing de l’enfant se cantonne ...
SOMMAIRE :
- L’enfant consommateur est connecté, aime les couleurs et s’identifie à ses mascottes.
- Le marketing de l’enfant rime avec segmentation et marketing de niches.
- Les marchés de l’enfance : confiserie, jouets, presse...
- Ces marques qui s’adressent aux enfants.
Nouveaux Juniors, nouveaux parents..., quels nouveaux repères pour les marque...juniors_and_co
Une étude menée par Juniors and Co, spécialiste du marketing des 6-12 ans et de leurs parents.
Objectif : montrer comment les parents de Juniors perçoivent leurs enfants et l\'éducation qu\'ils leurs donnent vs celle qu\'ils ont reçue, pour dégager les critères sur lesquels se basent leurs actes d\'achat et leurs comportements de consommation quotidiens. Enfin, envisager ensuite comment ces nouveaux repères doivent influencer les choix marketing des marques visant le public des Juniors et la famille au sens large.
La veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketingRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Publicité personnalisée : des doutes
• Les marques moins influentes ?
• Bonne réputation et plus-value
Point de vue : le gender marketing
Innovations et tendances :
• Souvenir de film
• Beer academy
• Un film qui déménage
Pour une analyse du marketing des enfants : extrait de synthese de presse The...Indexpresse
Toupies Beyblades, compotes Pom’Potes, fromages P’tit Louis, revue T’choupi, livres Violetta, cartables Cars... les produits stars estampillés «enfants» sont légion dans les linéaires des magasins et dans les placards des familles françaises. Une mascotte venue du grand écran, des couleurs qui flashent, un nouveau jouet pour les cours de récré... et le tour est joué ! Pas si sûr !
Au-delà du jugement moral qui pèse inexorablement sur le fait de vouloir «vendre» un produit à un enfant, le marketing de l’enfant se cantonne ...
SOMMAIRE :
- L’enfant consommateur est connecté, aime les couleurs et s’identifie à ses mascottes.
- Le marketing de l’enfant rime avec segmentation et marketing de niches.
- Les marchés de l’enfance : confiserie, jouets, presse...
- Ces marques qui s’adressent aux enfants.
Nouveaux Juniors, nouveaux parents..., quels nouveaux repères pour les marque...juniors_and_co
Une étude menée par Juniors and Co, spécialiste du marketing des 6-12 ans et de leurs parents.
Objectif : montrer comment les parents de Juniors perçoivent leurs enfants et l\'éducation qu\'ils leurs donnent vs celle qu\'ils ont reçue, pour dégager les critères sur lesquels se basent leurs actes d\'achat et leurs comportements de consommation quotidiens. Enfin, envisager ensuite comment ces nouveaux repères doivent influencer les choix marketing des marques visant le public des Juniors et la famille au sens large.
La veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketingRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Publicité personnalisée : des doutes
• Les marques moins influentes ?
• Bonne réputation et plus-value
Point de vue : le gender marketing
Innovations et tendances :
• Souvenir de film
• Beer academy
• Un film qui déménage
Les étudiants de la filière MISC du CELSA et Dagobert posent un regard nouveau sur le gender marketing et la gender communication à l'heure du digital. Ils s'interrogent sur les enjeux de cette pratique qui, sur le web, oscille entre efficacité et polémique et livrent des clefs de compréhension pour les marques.
La veille de Red Guy du 08.02.12 : la bande dessinéeRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La citoyenneté paie
• L’intégration ramasse les prix
• Les enfants et internet
Point de vue : la bande-dessinée
Innovations et tendances :
• Curation d’occasion
• Yummy notes
• Une armée de joueurs
La famille mute ! Quelles conséquences pour les marques ? CHEMISTRY AGENCY
La famille est la cible privilégiée de beaucoup d’annonceurs.
Comment les familles d'aujourd'hui s’organisent ? Vivent ensemble ? S’informent ? Achètent ? Découvrez toutes les nouvelles dynamiques dans ce cahier de tendances.
La famille mute ! Quelles conséquences pour les marques ?leoburnettparis
La famille est la cible privilégiée de beaucoup d’annonceurs.
Comment les familles d'aujourd'hui s’organisent ? Vivent ensemble ? S’informent ? Achètent ? Découvrez toutes les nouvelles dynamiques dans ce cahier de tendances.
Ecoute Sociale : Les français à l’heure du confinement N°1leoburnettparis
N°1 : du 05 mars 2020 au 20 mars 2020
Sommaire
• Les français face au Covid-19 – Dynamiques sociétales générales
• Les français face au confinement – Adaptation des modes de vie
• Les français face au confinement – Adaptation des habitudes d’achats
• Les français face au confinement – Comportements face aux marques
• Les français face au confinement – Verbatims et Expressions
• Comprendre les enjeux clés
Création et savoir faire - Ipsos - Les loisirs créatifs des FrançaisIpsos France
Dans le cadre du premier salon consacré au Do It Yourself, du 18 au 22 novembre 2015 à Paris, Créations & Savoir-Faire, en partenariat avec Ipsos, a voulu en savoir plus sur les pratiques des Français en matière de loisirs créatifs. Quelles sont leurs activités créatives favorites ? Quelles sont leurs motivations ?
La Veille De Né Kid Du 17 03 10 : la fin de la ménagère de moins de 50 ansNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Les actus :
• Sale temps pour la presse
• Où travailler pour être heureux ?
• La galerie IKEA démarre fort
• Nous aussi, nous sommes UNE
Point de vue: où est passée Madame Michu?
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Hommes et femmes évoluent de plus en plus au-delà des schémas normés. Nous changeons, parfois un peu perdus, parfois un peu hésitants. Nous mixons et nous composons entre tradition et modernité.
Nous avons tous aujourd'hui de nouvelles envies, de nouvelles aspirations, qui ne collent pas toujours aux rôles établis. Alors que nous revendiquons nos particularités, nous nous redéfinissons. Cela a alors un impact sur nos vies, nos relations, notre consommation et notre rapport aux marques.
Quelles sont aujourd'hui les manifestations évidentes de ces changements? Quelles opportunités se présentent pour les marques? Ce sont les questions auxquelles ce cahier tente de répondre.
La veille de Né Kid du 12.05.11 : la reputationNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• WPP livre BrandZ 2011
• Les Français et les cartes de fidélité
• Le m-commerce motivé par la contrainte ?
Points de vue : la réputation
Innovations et tendances :
• Encombrement optimisé
• Kinect fitting room
• Le tout-en-un multimédia
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La Veille De Né Kid Du 10 03 10 : les étapes de vieNé Kid
Actus :
• L’arrivée du placement de produit
• Un oscar pour les marques
• Contacts in life
Point de vue : Les étapes de vie
Tendances, idées & innovations :
• Shopper moderne
• Machines charitables
• Photoshopée ou vraitoshopée?
Plus souvent abordé comme un concept marketing, nouveau de surcroît, qu’un reflet sociologique d’un monde en pleine mutation, les « Millenials » est un terme générique qui cache en réalité bien des facettes et bien des réalités. Ce rapport est avant tout né de la volonté de faire un tri parmi toutes ces clés de lectures, aussi diverses et variées que le sont leur auteurs (universitaires, experts en marketing et communication, etc.). Cette gageure permet d’aboutir à une forme de consolidation des approches et des points de vue, de sorte à pouvoir proposer une radiographie permettant, peut-être, de sinon de mieux comprendre cette génération, au moins de savoir un peu mieux de quoi on parle vraiment...
Millennials en Entreprise: Défi ou Opportunité? Soyculto
C’est un fait, les Millennials sont désormais dans les entreprises.
Apprenez à connaître cette nouvelle génération de collaborateurs. Découvrez comment adapter son entreprise à ces nouveaux profils afin qu’ils puissent exprimer tout leur talent.
Cette présentation a pour but de vous montrer ce nouveau paradigme en matière de motivation, productivité et attractivité.
Nous avons souhaité mettre en avant les opportunités générées par l’arrivée des Millennials en donnant les clefs pour relever le défi d’adaptation au sein de l’entreprise.
Les étudiants de la filière MISC du CELSA et Dagobert posent un regard nouveau sur le gender marketing et la gender communication à l'heure du digital. Ils s'interrogent sur les enjeux de cette pratique qui, sur le web, oscille entre efficacité et polémique et livrent des clefs de compréhension pour les marques.
La veille de Red Guy du 08.02.12 : la bande dessinéeRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La citoyenneté paie
• L’intégration ramasse les prix
• Les enfants et internet
Point de vue : la bande-dessinée
Innovations et tendances :
• Curation d’occasion
• Yummy notes
• Une armée de joueurs
La famille mute ! Quelles conséquences pour les marques ? CHEMISTRY AGENCY
La famille est la cible privilégiée de beaucoup d’annonceurs.
Comment les familles d'aujourd'hui s’organisent ? Vivent ensemble ? S’informent ? Achètent ? Découvrez toutes les nouvelles dynamiques dans ce cahier de tendances.
La famille mute ! Quelles conséquences pour les marques ?leoburnettparis
La famille est la cible privilégiée de beaucoup d’annonceurs.
Comment les familles d'aujourd'hui s’organisent ? Vivent ensemble ? S’informent ? Achètent ? Découvrez toutes les nouvelles dynamiques dans ce cahier de tendances.
Ecoute Sociale : Les français à l’heure du confinement N°1leoburnettparis
N°1 : du 05 mars 2020 au 20 mars 2020
Sommaire
• Les français face au Covid-19 – Dynamiques sociétales générales
• Les français face au confinement – Adaptation des modes de vie
• Les français face au confinement – Adaptation des habitudes d’achats
• Les français face au confinement – Comportements face aux marques
• Les français face au confinement – Verbatims et Expressions
• Comprendre les enjeux clés
Création et savoir faire - Ipsos - Les loisirs créatifs des FrançaisIpsos France
Dans le cadre du premier salon consacré au Do It Yourself, du 18 au 22 novembre 2015 à Paris, Créations & Savoir-Faire, en partenariat avec Ipsos, a voulu en savoir plus sur les pratiques des Français en matière de loisirs créatifs. Quelles sont leurs activités créatives favorites ? Quelles sont leurs motivations ?
La Veille De Né Kid Du 17 03 10 : la fin de la ménagère de moins de 50 ansNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Les actus :
• Sale temps pour la presse
• Où travailler pour être heureux ?
• La galerie IKEA démarre fort
• Nous aussi, nous sommes UNE
Point de vue: où est passée Madame Michu?
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Hommes et femmes évoluent de plus en plus au-delà des schémas normés. Nous changeons, parfois un peu perdus, parfois un peu hésitants. Nous mixons et nous composons entre tradition et modernité.
Nous avons tous aujourd'hui de nouvelles envies, de nouvelles aspirations, qui ne collent pas toujours aux rôles établis. Alors que nous revendiquons nos particularités, nous nous redéfinissons. Cela a alors un impact sur nos vies, nos relations, notre consommation et notre rapport aux marques.
Quelles sont aujourd'hui les manifestations évidentes de ces changements? Quelles opportunités se présentent pour les marques? Ce sont les questions auxquelles ce cahier tente de répondre.
La veille de Né Kid du 12.05.11 : la reputationNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• WPP livre BrandZ 2011
• Les Français et les cartes de fidélité
• Le m-commerce motivé par la contrainte ?
Points de vue : la réputation
Innovations et tendances :
• Encombrement optimisé
• Kinect fitting room
• Le tout-en-un multimédia
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La Veille De Né Kid Du 10 03 10 : les étapes de vieNé Kid
Actus :
• L’arrivée du placement de produit
• Un oscar pour les marques
• Contacts in life
Point de vue : Les étapes de vie
Tendances, idées & innovations :
• Shopper moderne
• Machines charitables
• Photoshopée ou vraitoshopée?
Plus souvent abordé comme un concept marketing, nouveau de surcroît, qu’un reflet sociologique d’un monde en pleine mutation, les « Millenials » est un terme générique qui cache en réalité bien des facettes et bien des réalités. Ce rapport est avant tout né de la volonté de faire un tri parmi toutes ces clés de lectures, aussi diverses et variées que le sont leur auteurs (universitaires, experts en marketing et communication, etc.). Cette gageure permet d’aboutir à une forme de consolidation des approches et des points de vue, de sorte à pouvoir proposer une radiographie permettant, peut-être, de sinon de mieux comprendre cette génération, au moins de savoir un peu mieux de quoi on parle vraiment...
Millennials en Entreprise: Défi ou Opportunité? Soyculto
C’est un fait, les Millennials sont désormais dans les entreprises.
Apprenez à connaître cette nouvelle génération de collaborateurs. Découvrez comment adapter son entreprise à ces nouveaux profils afin qu’ils puissent exprimer tout leur talent.
Cette présentation a pour but de vous montrer ce nouveau paradigme en matière de motivation, productivité et attractivité.
Nous avons souhaité mettre en avant les opportunités générées par l’arrivée des Millennials en donnant les clefs pour relever le défi d’adaptation au sein de l’entreprise.
La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibatairesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les noms de domaine se démarquent
• Moins d’affichage dans la capitale
• Online, le hasard ne doit rien au hasard
Point de vue : les célibataires
Innovations et tendances :
• Flâner dans les rues… depuis votre chaise
• Mots-images
• 4th Amendement Wear
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de né kid du 3.11.2010 : les marques mortesNé Kid
Bonjour !
Au sommaire de ce numéro 152 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Apple fait trembler les opérateurs
• Pourquoi les gens « likent » sur Facebook ?
• 1 devise et 5 ans de contrat
Point de vue: La mort des marques
Idées, tendances & innovations :
• Plume perso
• 8pen
• I voted
Bonne lecture !
La veille de né kid du 07.07.10 : la contrefaçonNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• France Télévision bouge sur la catch-up TV
• Internet, un droit fondamental
• Encore un logo…
Point de vue : La contrefaçon
Tendances, idées & innovations :
• Sourire glacé
• Un jeu, mille bénéfices
• Une marque utile
La veille de né kid du 09.06.10 : les kaïrasNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Monoprix et la revue Brand’s
• Le Podium de la relation client 2010
• Fini l’illimité !
Point de vue : Les kaïras
Tendances, idées & innovations :
• Un coup de main pour une grande cause
• Free brade
• Des webcams contre les files d’attente
La veille de Red Guy du 24.05.12 : DIY (Do it yourself)Red Guy
L’actu mise à nu :
BrandZ 2012
Une vérité qui dérange
Les Français assis sur un tas d’or ?
Point de vue : DIY
Innovations et tendances :
L’addition s’il vous plait
These boots are made for charging
Promo.ppt
La veille de Red Guy du 28.03.12 : les 7 péchés capitaux des marques en criseRed Guy
L’actu mise à nu :
• La pub gloutonne des applis
• La génération Y impose ses outils
• Résultats de l’étude One
Point de vue : les 7 péchés capitaux des marques en crise
Innovations et tendances :
• Faites concurrence à Kellogg’s
• Mieux que Yann Arthus-Bertrand
• Révisez vos planètes pour Pâques
Ce guide a été élaboré dans le cadre d'une formation-action menée par Fréquence écoles en Savoie avec des infirmières puéricultrice du service PMI, une coordinatrice de Relais Assistante Maternelle et des TISF de l'ADMR.
Dans quelle mesure un bad buzz affecte-t-il l'image et les intentions d'achat...Gautier Zimmermann
Dans le cadre de mon mémoire de fin d’études à Neoma Business School - campus de Reims, je me suis intéressé à un phénomène encore largement inexpliqué : les bad buzz. Le but était de comprendre les impacts réels d’un bad buzz, notamment sur l’image de marque et les intentions d’achat, mais également sur l’attachement à la marque et la confiance qu’on lui porte.
Comme peu de recherches ont été menées sur le sujet, il a d’abord fallu comprendre comment fonctionnent les réseaux sociaux fonctionnent et comment les marques les utilisent. Ensuite, il a fallu comprendre le fonctionnement du bouche-à-oreille traditionnel et du bouche-à-oreille en ligne (eWOM). Enfin, l’analyse s’est portée sur la viralité et les impacts d’une crise.
Ce mémoire conclut qu’un bad buzz a un impact négatif sur l’image de marque, l’attachement à la marque et la confiance envers la marque, mais qu’il n’a aucun impact sur les intentions d’achat. De plus, les impacts négatifs sont plus importants lorsqu’ils concernent les consommateurs attachés à la marque. Enfin, l’étude conclut qu’il vaut mieux que la marque soit à l’origine de son bad buzz, plutôt qu’elle ne le subisse à cause d’un consommateur ou d’une organisation extérieure (association, ONG, etc.).
La veille de Né Kid du 15.12.11 : Notre wish list de NoëlNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les bonnes idées intéressent-elles les bonnes personnes?
• La simplicité fait vendre
• Carton plein pour Call of Duty 3
Point de vue : notre wish list de Noël
Innovations et tendances :
• Secrets Behind Paintings
• Une voiture à votre image
• GIF rap the rainbow
La veille de Né Kid du 071211 : Le téléphone mobile en AfriqueNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Le grand ménage des allégations
• La guerre de l’attention frappe
• Quoi de neuf du côté des digital natives?
Point de vue : le mobile en Afrique
Tendances et innovations :
• Norte photoblocker
• Boobstagram
• Staround
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les pronostics pour Noël
• Une « happy hour » du savoir en 2012?
• Quelles marques proches des Français?
Point de vue : l’UX
Innovations et tendances :
• Erreur de communication?
• Le monde a besoin de filles
• Sortez couverts
La veille de Né Kid du 23.11.11 : Les publicitaires (devenus) artistesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les Français, les médias et la politique
• Confiance : small is still beautiful
• L’usage des réseaux sociaux
Point de vue : les publicitaires (devenus) artistes
Innovations et tendances :
• Droits de création
• Karmagoat
• When to call a cab
Bonne lecture et à la semaine prochaine
La veille de Né Kid du 16.11.11 : Le quantifying selfNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid,
L’actu mise à nu :
• Marques et bien-être : peuvent mieux faire
• Le web mobile va prendre la main
• Jeunes et médias
Point de vue : le quantifying self
Innovations et tendances :
• Out of the box
• Des biscuits interactifs
• Drinkify
La veille de Né Kid du 09.11.11 : Les nouveaux business modelsNé Kid
Bonsoir à tous, cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les Français et le numérique
• La démarque inconnue enfin connue…
• Les meilleurs marketeux américains
Point de vue : les nouveaux business models
Innovations et tendances :
• Survey Wall
• Tweets d’outre tombe
• Quel âge a ce lien ?
La veille de Né Kid du 02.11.11 : Les nouvelles devisesNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• La presse locale se porte bien
• Newsweek classe les marques green
• Les MDD 1er prix en crise ?
Point de vue : les nouvelles devises
Innovations et tendances :
• Une ville IKEA
• ZombiPad
• 7 milliards d’humain
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 05.10.11 : Les concouristesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Prix de l’audace marketing
• Coca-Cola still on top
• Le marketing se sert la ceinture
Point de vue : les concouristes
Innovations et tendances :
• iGlasses
• SAS Timekiller
• Êtes-vous riche?
La veille de Né Kid du 21.09.11 : La communication du vinNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
· Carrefour se met au luxe
· Les Français multi-connectés
· Quand les fans se fanent…
Point de vue : la communication du vin
Innovations et tendances :
· Le Pacte de la Seconde Main
· Musicovery : puits de sons
· Insultez-vous, c’est gratuit
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 14.09.11 : le Moyen-âgeNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid
L’actu mise à nu :
•Hommes, Femmes, Android : les usages
•Les quotidiens suédois mettent le holà
•Canal+ bientôt en clair ?
Point de vue : le Moyen-âge
Tendances et innovations :
•Régression
•La vérité est dans le logo
•Pythie poilue
La veille de Né Kid du 07.09.11 : Les représentations du plaisir alimentaireNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les femmes françaises boudent la mode
• La TV reste la forme de pub la plus efficace
• Les Français et l’environnement
Point de vue : les représentations du plaisir alimentaire
Innovations et tendances :
• Une bête dans son frigo
• Le salivateur…
• Assiette visuelle
La veille de Né Kid du 01.09.11 : Les formations de la communicationNé Kid
La veille de Né Kid commence l’année de belle manière. En retard dès le premier jour. Ça promet...
Au programme cette semaine :
L’actu mise à nu :
• Facebook fatigue
• Les chiffres clés des annonceurs
• La grande distribution en forme
Point de vue : apprendre la communication
Innovations et tendances :
• Neurowear
• Objet causant
• Crayon magique
La veille de Né Kid du 10.08.11 : les peoples du web dans la vraie vieNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, la veille de Né Kid vous offre le 3e chapitre de son dossier de l’été consacré aux people du web.
Au programme de ce numéro :
L’actu mise à nu :
Point de vue : les peoples du net s’invitent dans la vraie vie (et vice versa)
Innovations et tendances :
Bonne lecture de plage et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 04.08.2011 : les people actuels du webNé Kid
Hey bonjour à tous !
La veille de Né Kid arrive un peu tard ce matin, elle rentre tout juste de boite de nuit.
Au programme de cette première semaine d’août :
L‘actu mise à nu :
• Multitasking et multiusages
• Les médias et les jeux en ligne
• Les 11 tendances du marketing en 2011
Point de vue : Dossier people, chapitre 2 = les people actuels du web
Innovations et tendances :
• La BBC lance son iPlayer
• La fin du déo
• What’s your favorite number ?
La veille de Né Kid du 27.07.11 : les peoples dechus du webNé Kid
Cette semaine, dans le premier numéro du dossier de l’été de la veille de Né Kid.
L’actu mise à nu :
• Top 10 des marques éco-responsables
• La mort du Minitel en 2012
• Les ados investissent Facebook
Point de vue : les peoples du web déchus
Innovations et tendances :
• De l’électricité en jouant au football
• Le mensonge du quotidien
• La vie après la mort selon Ifidie
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 20.07.11 : l'automarketingNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les Français profitent de l’été pour se cultiver
• Le streaming devance le téléchargement
• Le marché de la publicité sur Internet se porte bien
Point de vue : l’automarketing
Innovations et tendances :
• Un livre collaboratif sur Google Docs
• Un réseau social pour senior
• Une carte de tram à vie
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 13.07.11 : get naked !Né Kid
Cette semaine, la veille de Né Kid arrive en brin en avance en prévision de vos départs en week-end.
Au sommaire :
Actus :
• Les soldes chez Apple
• Le web pollueur
• La musique enfin en croissance
Point de vue : la nudité dans le marketing
Innovations et tendances :
• Wheel of Concept
• Control Boys
• Cheeeese, le petit oiseau va sortir !
La veille de Né Kid du 06.07.11 : la mort du pcNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les everynautes, dévoreurs du web
• Netgem lance nCloud
• Pour la fin du surplus de mails
Point de vue : la mort du PC
Innovations et tendances :
• Netflix Places
• In.gredients
• Ouf !
4. Ensemble séparé
• Selon Ipsos, 78% des Français voient
leur idéal dans la vie commune ou en
couple.
• Toutefois, cette étude pointe une
nouvelle tendance : la vie commune…
sans vivre ensemble.
• Elle représenterait un idéal pour un
Français sur dix.
• La solitude reste l’une des plus
grandes source d’angoisse pour 36%
des femmes célibataires sans enfants.
• Même si les hommes célibataires sans
enfants se disent moins anxieux à l’idée
de vivre seul, ils demeurent les
premiers utilisateurs de sites de
rencontres sur internet (23% contre
11% pour les femmes).
5. Jachères relationnelles
• Sous l’impulsion de l’AFRC et d’Orange
Business Services, Nexstage a lancé
une étude sur « les nouveaux
comportements et attentes des
consommateurs en matière de relation
client ».
• L’étude identifie 7 familles de clients
(des « traditionnels impliqués » aux
« techno-efficaces ») non distingués par
leur âge mais par leur relation à la
technologie.
• A l’origine d’une analyse de l’étude sur
son blog, Thierry Spencer point la
nécessité d’identifier et d’activer les
« jachères relationnelles » qui
concerneraient un quart des clients,
hermétique aux sollicitations actuelles
des marques.
6. Réseaux sociaux et vie privée
• Selon une étude d’Harris Interactive
réalisée aux Etats-Unis, 78% des
utilisateurs des réseaux sociaux se
satisfont des paramètres de
confidentialité mis à disposition par
les sites utilisés.
• Pourtant, 43% des utilisateurs
avouent avoir été choqués ou
remués par la publication de photos
ou commentaires ne les concernant
pas directement.
• 7% des utilisateurs ont subi les
conséquences (licenciement,
tensions) de leur auto-médiatisation
sur leur lieu de travail ou à l’école
suite à un statut, un post ou des
photos mal à propos.
7. L’œil de Né Kid sur
les jachères relationnelles
• L’étude AFRC/Orange est intéressante à bien
des égards car elle illustre plusieurs défauts
répandus chez les marketeurs :
– Attrait pour le gadget et l’effet « waouh »
(alors que les gens réclament juste de la
compétence, de l’efficacité et de la
réactivité)
– Tendance à trop se fier aux indicateurs
sociodémographiques (alors qu’on
trouve 30% de « traditionnels » chez les
moins de 25 ans et 28% de « modernes »
chez les plus de 65 ans)
– Manque de flexibilité dans les dispositifs
technologiques (les clients devant user
de leur propre « tactique » pour arriver à
leur fin)
• En clair : trop d’enrobage et pas assez de
considération client. C’est dommage… Et on
ne parle pas des 25% de gens laissés en
jachère. Ceux-là n’existent même pas…
10. We are not kidding…
• Aujourd’hui, nous ne plaisantons pas.
• Non non, we are not kidding.
• Cette semaine nous parlons du kidding au sens
sérieux du terme.
• Le kidding a vu le jour à la fin des années 90
outre-Manche et s’est très largement
développé aux Etats-Unis et au Moyen-Orient
avant d’emballer les fameux BRIC.
• C’est quoi le kidding ?
11. … we are kidding
• Pour mieux comprendre ce qui se cache derrière le
kidding, laissons parler l’étymologie de ce
néologisme.
• Kidding se compose de :
– Kid : l’enfant dans la langue de Shakespeare.
– Le suffixe–ing en fait un participe présent pour exprimer
l’action.
• Le kidding désigne une activité relative aux enfants.
• La forme –ing n’en est pas à sa première victime. Le
kidding observe le même mécanisme sémantique
que le yachting, le bowling ou le brainstorming.
12. Une nouvelle pratique à découvrir
• Préambule : le kidding ne désigne pas le
marketing traditionnel à l’attention des enfants
(jouets, snacks…) mais cet épiphénomène plus
spécifique consistant à vendre de la mode en
parlant à certaines mamans.
• Cette semaine, Né Kid vous offre une virée au
pays des mamans kiddées, son univers, ses
adeptes, ses acteurs, ses marques et ses
détracteurs.
• Avec un nom pareil, le kidding ne pouvait pas
laisser Né Kid indifférent…
13. Point de départ : les mamans branchées
• On a entendu parler du kidding pour la
première fois dans Libération suite à un article
de Vincent Soulier.
• Selon ce professeur au Celsa, spécialiste de la
presse féminine car ancien directeur marketing
du groupe Marie-Claire, le kidding s’adresse
aux mamans urbaines aux revenus élevés.
• Des mères de famille qui se projettent dans
leurs enfants au travers de marques et produits
leur étant destinés.
14. Leader d’opinion : le cas d’école (maternelle ?)
• Ces grandes consommatrices de marques et de
presse féminine sont également
consommatrices de produits de luxe.
• C’est donc tout naturellement que des marques
ont commencé petit à petit à développer une
offre répondant aux exigences fashion de ces
mamans.
• Si elles aiment la mode et les griffes, pourquoi
leurs enfants ne pourraient-ils pas en profiter
aussi ?
15. Le kidding : reflet d’une vision de l’enfant
• Le kidding est lié à la théorie l’enfant roi, choyé et
au centre de toutes les attentions.
• Alors que l’éducation des enfants a longtemps été
déconsidérée, voire reléguée à des nourrices, le 20e
siècle a sonné une nouvelle ère.
• D’abord parce que le taux de mortalité infantile a
dramatiquement baissé, ensuite parce que la
maturité économique des pays occidentaux a
entrainé un ralentissement du taux de natalité.
• On passe de familles nombreuses à des familles
avec un ou deux enfants. Dans cet environnement,
l’enfant acquiert donc un statut particulier.
16. Le kidding : reflet d’une vision de l’enfant
• Depuis les années 60, le modèle d’éducation
permissif est préféré, sous l’influence de nouvelles
disciplines comme la psychanalyse dont le volet
pédiatrique est porté par Françoise Dolto.
• Elle préconise le respect de l'enfant et met en garde
les parents contre les traumatismes qu'une
éducation mal pensée pouvait générer.
• Cette vision octroie aux têtes blondes un statut à
part, que certains n’hésitent pas à questionner.
• Interviewé par la revue Sciences Humaines, le psy
Didier Pleux estime par exemple que ces enfants se
transforment parfois en véritables tyrans.
17. La consommation comme tyrannie quotidienne
• Les tyrans dont parle Didier Pleux ont du mal à
respecter la hiérarchie, renâclent à la discipline
et expriment des difficultés lorsqu’ils ne
peuvent pas obtenir tout, tout de suite.
• Assez naturellement, ce trait de personnalité
passe par la consommation. Qui n’a jamais
assisté à une crise de larme dans les rayons
d’un supermarché ?
• Habituellement promptes à déclarer créer de
l’utilité pour les gens, les marques n’aident
pourtant pas toujours les parents…
18. Un sacré enjeu pour les marques
• Accompagner les enfants dès le plus jeune
âge, n’est-ce pas l’assurance de créer une
préférence pour le futur voire penser une
stratégie de fidélisation sur le très long terme ?
• En jouant la carte du kidding, les marques
recherchent une double caution :
– La prescription des mères par projection,
– L’attachement des enfants par mimétisme.
19. Les acteurs du kidding en France
• Le vent du kidding souffle actuellement sur la
France via des publications spécialisées telles
que Milk ou Doolittle, suivies par des féminins
ayant lancé des suppléments (Marie-Claire ou
Elle)
• Une entité se dédie à la mise en relation des
différents acteurs de la mode en France :
Kidding, c’est le bureau de presse de la mode
enfantine et junior.
• Le kidding a également ses salons : « Bubble »
à New York, « Pitti Bimbo », en Italie…
20. Les marques kidding
• Les marques sont donc bien présentes sur le
créneau et ne demandent qu’à être portées...
• D’un côté, on trouve des marques spécialisées :
Little Vintage, Lièvre de Mars, Prairymood, No
Kidding, Bobo Choses, Kik Kid…
• De l’autre, des marques (souvent haut-de-gamme)
ayant lancé des gammes enfant : Baby Dior, Paul &
Joe Little, Burberry Children, Little Marc Jacobs,
Hugo Boss Kids, Armani Junior…
• D’autres marques jouent la carte intergénération-
nelle, tel Petit Bateau, référence française en la
matière.
21. Le Kidding dépasse l’univers de la mode
• Le kidding n’est pas uniquement cantonné à la
sphère de la mode.
• Le magazine parental BubbleMag propose des
idées de sorties culturelles et de loisirs en tout
genre aux familles citadines.
• Déco et ameublement trouvent leur place
également avec des boutiques comme Niguedouille,
ou Balouga qui se dédient au mobilier vintage, ou
encore Little Circus qui fait dans la déco.
• Le site web filedanstachambre.com propose une
offre de mobilier design pour parents en quête
d’inspiration pour chambres d’enfants. Sans parler
des après-midi Babydisco au Palais de Tokyo…
22. Une opportunité publicitaire
• De la presse spécialisée aux hors-série
féminins, le kidding semble avoir trouvé son
territoire d’expression.
• Cette tendances est d’autant plus encouragée
qu’elle constitue une aubaine financière pour
les médias, pas toujours très en forme ces
jours-ci…
• Qui dit supplément (ou « pièges à pub » dans le
jargon) dit espaces publicitaires
supplémentaires…
23. Un filtre parental ?
• Familiariser les enfants à la mode dès leur plus
jeune âge peut engendrer des controverses.
• Vogue en a fait les frais il y a quelques jours en
publiant des enfants maquillés dans des pubs
adultes pour des produits de luxe, générant des
réactions de dégoût.
• Cette démarche « extrême » questionne le lien
pas toujours évident entre les marques et les
kids, mais aussi leurs parents qui incluent dans
leur éducation un volet dédié aux marques.
25. Décoration vidéo mappée
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• Le « projection mapping », voilà le cœur de métier de Mr.Beam.
Ici, l’agence hollandaise vous aide à réenvisager la déco de
votre salon à l’aide d’une paire de meubles blancs et de 2
vidéoprojecteurs. Caméléonesque…
26. Détroit honore Robocop
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• A ranger dans le tiroir « campagnes de crowdfunding insolites à
succès », cette levée de fonds dédiée à l’érection d’une statue Robocop
à Détroit, ville natale du héros de cinéma mi-homme mi-robot de Paul
Verhoeven. La communauté a eu raison du maire de Détroit qui, malgré
ses réticences, devra accueillir très prochainement le plus robotisé des
policiers.
27. Des seniors et des gadgets
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• On adore s’extasier devant des vidéos de jeunes enfants
maniant avec dextérité les nouveaux outils high-tech.
Qu’en est-il des seniors ?
• Comme on peut s’en douter, les fabricants semblent peu
s’intéresser à ces champions du pouvoir d’achat…
29. La semaine prochaine : Clin d’œil…
Nous sommes en train de
réfléchir à une étude de
satisfaction auprès de nos
lecteurs de la veille. Y’aurait-il
des sujets que vous souhaiteriez
aborder? Merci de répondre à
jean_allary@nekidcomms.fr
Cette semaine sur le blog : Dispute sur
le sel et le fer : quand les idées neuves
réinventent le passé… , La revue de
presse de Né Kid – week 08,
Pourquoi les Anglais diffusent-ils des
programmes beaucoup plus cool que
chez nous? The Unsung Heroes
of the Information Age
La veille n°167 a été écrite par
Anne Rivoallan et Jean Allary
0€
dans la
cagnotte
ilétrisme
30. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48