De l'importance du "physique" dans un monde digitalCHEMISTRY AGENCY
A mesure que notre quotidien se digitalise, nous nous rendons compte que l'importance des choses des choses physiques, tangibles. Le physique à travers son rapport au corps, aux sens et à l’humain est plus vivant. Ce qui est réel reste incontournable car chargé en émotions. Comment cela affecte alors la relation marque/conso
Aujourd'hui, la simplicité est plus qu'une tendance, c'est une nécessité! À mesure que nous redéfinissons nos priorités et cherchons à ne profiter que du meilleur, elle s’impose pour éliminer les contraintes quotidiennes et compenser la complexification de nos modes de vies modernes.
LE JEU EST ANCRÉ EN NOUS.
Partie intégrante de l’histoire de nos sociétés, il est depuis longtemps pratiqué par les petits et les grands. Qu’il n’ait d’autre but que celui de s’amuser, ou qu’il soit sujet à compétition ou à apprentissage, le jeu est structurant et nous aimons ça.
ET, DEPUIS UNE 20AINE D’ANNÉES,
LE JEU N’EST PLUS UNIQUEMENT RÉSERVÉ AUX ENFANTS.
L’avènement des jeux de société et des jeux vidéos a marqué une nouvelle époque dans notre rapport au jeu. Avant cantonnés à l’univers de l’enfance et de l’adolescence, les jeux se sont développés, aussi bien en termes de thèmes, de formes et de plateformes. Ils ont alors conquis de nouveaux publics.
L’ESPRIT DU JEU N’EST PLUS CANTONNÉ À UNE CIBLE NICHE:
TOUT LE MONDE EST JOUEUR À SA FAÇON !
Le jeu, ET A FORTIORI LES JEUX VIDÉOS, aujourd’hui emblème de notre société ludique, ont impacté nos schémas de pensée, nos méthodes de fonctionnement, nos façons de nous engager.
Il faut les comprendre, pour s’y adapter et répondre aux attentes de ces nouveaux profils consommateur, POUR QUI TOUT DOIT ÊTRE JEU.
De l'importance du "physique" dans un monde digitalCHEMISTRY AGENCY
A mesure que notre quotidien se digitalise, nous nous rendons compte que l'importance des choses des choses physiques, tangibles. Le physique à travers son rapport au corps, aux sens et à l’humain est plus vivant. Ce qui est réel reste incontournable car chargé en émotions. Comment cela affecte alors la relation marque/conso
Aujourd'hui, la simplicité est plus qu'une tendance, c'est une nécessité! À mesure que nous redéfinissons nos priorités et cherchons à ne profiter que du meilleur, elle s’impose pour éliminer les contraintes quotidiennes et compenser la complexification de nos modes de vies modernes.
LE JEU EST ANCRÉ EN NOUS.
Partie intégrante de l’histoire de nos sociétés, il est depuis longtemps pratiqué par les petits et les grands. Qu’il n’ait d’autre but que celui de s’amuser, ou qu’il soit sujet à compétition ou à apprentissage, le jeu est structurant et nous aimons ça.
ET, DEPUIS UNE 20AINE D’ANNÉES,
LE JEU N’EST PLUS UNIQUEMENT RÉSERVÉ AUX ENFANTS.
L’avènement des jeux de société et des jeux vidéos a marqué une nouvelle époque dans notre rapport au jeu. Avant cantonnés à l’univers de l’enfance et de l’adolescence, les jeux se sont développés, aussi bien en termes de thèmes, de formes et de plateformes. Ils ont alors conquis de nouveaux publics.
L’ESPRIT DU JEU N’EST PLUS CANTONNÉ À UNE CIBLE NICHE:
TOUT LE MONDE EST JOUEUR À SA FAÇON !
Le jeu, ET A FORTIORI LES JEUX VIDÉOS, aujourd’hui emblème de notre société ludique, ont impacté nos schémas de pensée, nos méthodes de fonctionnement, nos façons de nous engager.
Il faut les comprendre, pour s’y adapter et répondre aux attentes de ces nouveaux profils consommateur, POUR QUI TOUT DOIT ÊTRE JEU.
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trendsheaven
Les Highlights heaven sont réalisés tous les trimestres.
Ces Highlights font le point sur les nouvelles « méta-tendances » qui, au-delà des modifications sociétales peuvent influencer la stratégie des marques dans leur communication.
Hommes et femmes évoluent de plus en plus au-delà des schémas normés. Nous changeons, parfois un peu perdus, parfois un peu hésitants. Nous mixons et nous composons entre tradition et modernité.
Nous avons tous aujourd'hui de nouvelles envies, de nouvelles aspirations, qui ne collent pas toujours aux rôles établis. Alors que nous revendiquons nos particularités, nous nous redéfinissons. Cela a alors un impact sur nos vies, nos relations, notre consommation et notre rapport aux marques.
Quelles sont aujourd'hui les manifestations évidentes de ces changements? Quelles opportunités se présentent pour les marques? Ce sont les questions auxquelles ce cahier tente de répondre.
La veille de Red Guy du 18.04.12 : les WantsRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La couleur politique des marques
• Les pubs TV copiées/collées
• Le earned media gagne du terrain
Point de vue : les Wants
Innovations et tendances :
• Pressez ici pour plus d’action
• Faites parler votre téléviseur
• De beaux rêves on-demand
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La Veille De Né Kid Du 17 03 10 : la fin de la ménagère de moins de 50 ansNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Les actus :
• Sale temps pour la presse
• Où travailler pour être heureux ?
• La galerie IKEA démarre fort
• Nous aussi, nous sommes UNE
Point de vue: où est passée Madame Michu?
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
La veille de Red Guy du 08.02.12 : la bande dessinéeRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La citoyenneté paie
• L’intégration ramasse les prix
• Les enfants et internet
Point de vue : la bande-dessinée
Innovations et tendances :
• Curation d’occasion
• Yummy notes
• Une armée de joueurs
La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010Né Kid
Cette semaine dans cette dernière veille de l’année :
Actus :
• Facebook, premier support du display
• Une bataille se prépare
• La BBC tisse sa toile
Point de vue : Naughty Teenies
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Nous vous souhaitons de joyeuses fêtes de fin d’année et vous retrouvons en 2010 !
La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibatairesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les noms de domaine se démarquent
• Moins d’affichage dans la capitale
• Online, le hasard ne doit rien au hasard
Point de vue : les célibataires
Innovations et tendances :
• Flâner dans les rues… depuis votre chaise
• Mots-images
• 4th Amendement Wear
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
El documento describe la transición de la modernidad a la posmodernidad y las implicaciones teóricas de este cambio. La modernidad se caracterizaba por el universalismo, la unidad y la claridad, mientras que la posmodernidad se distingue por el pluralismo, la diversidad, la casualidad y la ambivalencia. El autor propone que la teoría sociológica de la posmodernidad debe liberarse de los conceptos de la modernidad y enfocarse en nuevos conceptos como la socialidad, el ambiente, el autoestablecimiento y la autoconstrucción.
Este documento describe los péptidos endógenos y su papel en la regulación cardiovascular y del equilibrio de electrolitos. Estos péptidos interactúan con órganos efectores y el sistema nervioso central para controlar la presión arterial, la insuficiencia cardíaca y la respuesta a la privación de líquidos a través de mecanismos como el sistema renina-angiotensina-aldosterona. El documento también explica cómo los antagonistas de angiotensina II y los péptidos natriuréticos atriales ayudan a mant
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trendsheaven
Les Highlights heaven sont réalisés tous les trimestres.
Ces Highlights font le point sur les nouvelles « méta-tendances » qui, au-delà des modifications sociétales peuvent influencer la stratégie des marques dans leur communication.
Hommes et femmes évoluent de plus en plus au-delà des schémas normés. Nous changeons, parfois un peu perdus, parfois un peu hésitants. Nous mixons et nous composons entre tradition et modernité.
Nous avons tous aujourd'hui de nouvelles envies, de nouvelles aspirations, qui ne collent pas toujours aux rôles établis. Alors que nous revendiquons nos particularités, nous nous redéfinissons. Cela a alors un impact sur nos vies, nos relations, notre consommation et notre rapport aux marques.
Quelles sont aujourd'hui les manifestations évidentes de ces changements? Quelles opportunités se présentent pour les marques? Ce sont les questions auxquelles ce cahier tente de répondre.
La veille de Red Guy du 18.04.12 : les WantsRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La couleur politique des marques
• Les pubs TV copiées/collées
• Le earned media gagne du terrain
Point de vue : les Wants
Innovations et tendances :
• Pressez ici pour plus d’action
• Faites parler votre téléviseur
• De beaux rêves on-demand
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La Veille De Né Kid Du 17 03 10 : la fin de la ménagère de moins de 50 ansNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Les actus :
• Sale temps pour la presse
• Où travailler pour être heureux ?
• La galerie IKEA démarre fort
• Nous aussi, nous sommes UNE
Point de vue: où est passée Madame Michu?
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
La veille de Red Guy du 08.02.12 : la bande dessinéeRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La citoyenneté paie
• L’intégration ramasse les prix
• Les enfants et internet
Point de vue : la bande-dessinée
Innovations et tendances :
• Curation d’occasion
• Yummy notes
• Une armée de joueurs
La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010Né Kid
Cette semaine dans cette dernière veille de l’année :
Actus :
• Facebook, premier support du display
• Une bataille se prépare
• La BBC tisse sa toile
Point de vue : Naughty Teenies
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
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La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibatairesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les noms de domaine se démarquent
• Moins d’affichage dans la capitale
• Online, le hasard ne doit rien au hasard
Point de vue : les célibataires
Innovations et tendances :
• Flâner dans les rues… depuis votre chaise
• Mots-images
• 4th Amendement Wear
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
El documento describe la transición de la modernidad a la posmodernidad y las implicaciones teóricas de este cambio. La modernidad se caracterizaba por el universalismo, la unidad y la claridad, mientras que la posmodernidad se distingue por el pluralismo, la diversidad, la casualidad y la ambivalencia. El autor propone que la teoría sociológica de la posmodernidad debe liberarse de los conceptos de la modernidad y enfocarse en nuevos conceptos como la socialidad, el ambiente, el autoestablecimiento y la autoconstrucción.
Este documento describe los péptidos endógenos y su papel en la regulación cardiovascular y del equilibrio de electrolitos. Estos péptidos interactúan con órganos efectores y el sistema nervioso central para controlar la presión arterial, la insuficiencia cardíaca y la respuesta a la privación de líquidos a través de mecanismos como el sistema renina-angiotensina-aldosterona. El documento también explica cómo los antagonistas de angiotensina II y los péptidos natriuréticos atriales ayudan a mant
Rumbo a nuevos retos , he decidido revisar mis archivos digitales , dos discos duros después y un intento d eponer un software de patronaje sin licencia , tengo que prevenirme , no quiero que todo quede en una sola menete , hay que compartir , disfrutenlo ;):::dra mzc ::EXPANSIÓN ::TRASCENDER ::ESPIRITUAL ::ETNICO ))ORGANISCO ARCHIVOP :ROOTS ::
El documento presenta una variedad de herramientas de mano como llaves combinadas, dados y llaves en diferentes tamaños métricos y en pulgadas. Describe las características y especificaciones técnicas de cada producto, incluyendo materiales, tratamientos y normas. También incluye códigos de referencia y contenidos de los juegos.
Présentation faite à ScrumDay Paris en 2011
Les développeurs, les responsables qualité, les ScrumMasters, les ProductOwners ou les responsables des développements ont de plus en plus besoin d’intégrer leurs outils. Ceci s’inscrit dans une démarche Lean visant à donner un accès facile et immédiat à toute l’information, à éliminer les gaspillages et à détecter les problèmes le plus tôt possible dans le cycle de développement.
Alors que certaines plateformes, comme celle de Microsoft, sont déjà intégrées, beaucoup de systèmes sont construits sur mesure par les équipes de développement. Nous pouvons imaginer, par exemple, une plateforme intégrant Eclipse, Code Collaborator, Perforce, Hudson, Sonar, Jira, Project Server et Crystal Reports, solution intégrant des outils Open Source et propriétaires.
Cette session présentera différentes solutions ALM et la façon dont elles supportent une démarche agile. Pour mettre l’accent sur l’intégration entre les différents outils nous détaillerons une solution basée sur Mylyn, l’ALM Open Source pour Eclipse, s’intégrant à Microsoft TFS. Quelques fonctionnalités sympathiques comme la gestion très facile du backlog, le calcul automatique du burndown chart ou la gestion des revues de code seront également présentées.
Pistes d'exploitations pédagogiques à partir des lois qui encadrent la liberté d'expression , et du dessin de presse vu à travers l'exposition "Cartooning for Peace".
Este documento analiza la guía didáctica de un profesor de lenguaje y comunicación de sexto básico en Chile. Describe cómo el ajuste curricular propone tres ejes para el área: comunicación oral, escritura y lectura. Examina cómo los medios de comunicación se abordan de forma transversal y a través del desarrollo de competencias comunicativas. Analiza actividades que usan medios como internet y comics para enseñar contenidos y desarrollar habilidades, aunque no expliquen explicitamente qué son los medios. Concluye
El estiramiento consiste en alargar los músculos progresivamente para prepararlos para el ejercicio y prevenir lesiones. Existen diferentes tipos de estiramientos como estático, dinámico, activo, pasivo, isométrico y PNF. Los beneficios del estiramiento incluyen aumentar la flexibilidad, prevenir lesiones, mejorar la circulación y coordinación, y reducir la tensión muscular. El documento proporciona instrucciones detalladas sobre 12 ejercicios de estiramiento pasivo.
La clase de educación física se compone de tres partes: el calentamiento, la parte básica y la vuelta a la calma. El calentamiento prepara el cuerpo para esfuerzos más exigentes y mejora la concentración. La parte básica, mediante juegos, desarrolla habilidades como la coordinación, velocidad y fuerza. La vuelta a la calma reduce gradualmente la intensidad a través de estiramientos y juegos tranquilos para recuperarse.
La veille de Red Guy du 09.10.13 - Les écoles de marquesRed Guy
Cette semaine dans la veille de Red Guy
L’actu mise à nu :
Chacun sur son petit nuage
Les semaines se suivent et se ressemblent
Daft Punk champion sur Spotify
Les HEC font preuve d’audace
Point de vue : Les écoles de marques
Innovations et tendances :
Un message sonore qu’on peut toucher du doigt
Après la pluie…
Terreur sur Madrid
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Este documento presenta una introducción a los conceptos de ética, moral y valores. Explica que la moral se refiere al conjunto de principios que guían nuestro comportamiento, mientras que la ética es la reflexión sobre la moral. También describe los diferentes tipos de normas morales, como las normas sociales, religiosas y jurídicas. Finalmente, analiza el dilema de Heinz desde la teoría del desarrollo moral de Kohlberg, discutiendo posibles respuestas en los niveles preconvencional, convencional y posconvencional.
El documento describe el concepto de "oclocracia", que se refiere al gobierno de las masas incultas a través de la fuerza y la demagogia. Explica que la oclocracia surge cuando la democracia se corrompe por la ilegalidad y la violencia. También sugiere que la Argentina podría estar cayendo en una oclocracia debido a la influencia de intereses que buscan mantener el poder de forma corrupta apelando a los sectores más ignorantes de la sociedad.
Este documento describe el proceso de comunicación entre un emisor y receptor. Explica que la comunicación efectiva implica codificar y transmitir un mensaje con significado, así como comprender el mensaje recibido. También discute factores como el contexto, barreras, retroalimentación y actitudes que pueden facilitar o dificultar la comunicación. Finalmente, ofrece estrategias como la asertividad y empatía para mejorar las habilidades comunicativas.
La veille de Né Kid du 23.02.11 : le kiddingNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
L’actualité mise à nu :
· La vie à deux
· Jachères relationnelles
· Vie privée en ligne : pas si grave que ça
Point de vue : le Kidding
Innovations et tendances :
· Décoration « vidéo mappée »
· Détroit honore Robocop
· Des seniors et des gadgets
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• La ruée vers l’or en ligne
• Les hommes ne sont pas toujours des femmes comme les autres
• Le Nexus One se vendrait-il mal ?
• Ce sera l’iPad !
Point de vue : La rumeur
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
La veille de Red Guy du 28.03.12 : les 7 péchés capitaux des marques en criseRed Guy
L’actu mise à nu :
• La pub gloutonne des applis
• La génération Y impose ses outils
• Résultats de l’étude One
Point de vue : les 7 péchés capitaux des marques en crise
Innovations et tendances :
• Faites concurrence à Kellogg’s
• Mieux que Yann Arthus-Bertrand
• Révisez vos planètes pour Pâques
La veille de Né Kid du 12.05.11 : la reputationNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• WPP livre BrandZ 2011
• Les Français et les cartes de fidélité
• Le m-commerce motivé par la contrainte ?
Points de vue : la réputation
Innovations et tendances :
• Encombrement optimisé
• Kinect fitting room
• Le tout-en-un multimédia
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Red Guy du 18.12.13 - Faites-vous un cadeauRed Guy
Cette semaine au menu de la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
L’Internet de tous les objets
La guerre des réseaux sociaux
Le manque à gagner des « faux » spams
Point de vue : Faites-vous un cadeau !
Innovations et tendances :
Attention, papier méchant
Casque t’écoute ?
Vivement aujourd’hui !
La veille de nekid du 02.12.10 : l'arbre de noël de l'entrepriseNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Youtube ré-invente la publicité vidéo
• Les non-spectateurs de télévision
• Mots-clefs à crédit
Point de vue : l’arbre de Noël de l’entreprise
Idées, tendances et innovations :
• Arbre à louer
• Meuble à customiser
• « On en a empalé pour moins que ça »
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de né kid du 07.07.10 : la contrefaçonNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• France Télévision bouge sur la catch-up TV
• Internet, un droit fondamental
• Encore un logo…
Point de vue : La contrefaçon
Tendances, idées & innovations :
• Sourire glacé
• Un jeu, mille bénéfices
• Une marque utile
La Veille De Né Kid Du 18 02 10 : les coups de maitre de la pubNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• INfluencia lance son carnet tendance
• Mesure de l’internet mobile
• Le Saint-Empire Romain Téléphonique
Point de vue : Les coups de maitre de la pub
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
La Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblagesNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Un nouveau regard sur le display
• Né Kid pour l’alphabétisation
• Comment shopper en 2009 ?
• Les French networks à l’assaut d’internet
Point de vue : Les nouveaux ciblages
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
Clair est Net est un ouvrage collaboratif destiné à apporter un éclairage sur les différentes facettes du digital. Ce livre blanc est composé de 20 tribunes de spécialistes, intervenant chacun dans un domaine de compétence particulier.
A travers cet e-book, l'idée est de donner aux passionnés du digital une nouvelle vision sur les spécificités du web (Relation marque/blogueurs, Big Data, CRM, Création, Réseaux sociaux…).
Notre objectif est avant tout de pouvoir démocratiser notre métier, notre vision, sans égocentrisme et sans parler sous l'étendard d'une agence ou d'un annonceur (même si la plupart des experts ayant participé à ce projet y travaillent).
La veille de né kid du 18.08.2010 : comment annoncer une mauvaise nouvelleNé Kid
Après une semaine de pause la veille de Né Kid est de retour avec au programme :
Actus :
• Prendre parti ou rester neutre?
• La presse sous perf’
• Finis les mots-clés protégés
Point de vue : Annoncer une mauvaise nouvelle…
Idées, tendances & innovations :
• Décrypter le jargon
• Carré blanc !
• La clef du cinéma
La veille de Red Guy du 12.02.14 - Les erreursRed Guy
Au menu de la veille, cette semaine :
L’actu mise à nu :
Les pure players de l’info attaquent
La France punit-elle Twitter ?
Les hackers s’excitent
Point de vue : Les erreurs
Innovations et tendances :
Tirez la langue et dites Ah !
Avez-vous le « magic eye » ?
À vot’ bon cœur, mesdames
2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– O2 suit les traces de Niel
– Paris pratique le crowdsourcing
– Coup de sonde sur le respect des données
personnelles
• Point de vue : Ils ont osé…
• Innovations et tendances :
– Je est un autre…
– Hommage à la communication
– Shigeru Ban fait des émules
4. O2 suit les traces de Niel
• L’opérateur de télécom anglais O2 vient
de rediriger son initiative Think Big,
lancée en 2008, qui visait à impliquer
les écolier dans des projets d’intérêt
général. Elle s’attachera désormais à
former 3.000 lycéens chaque année à
la programmation informatique.
• Ce projet doit leur permettre d’acquérir
une compétence utile et en faire de
futurs acteurs de l’économie numérique
plutôt que des utilisateurs passifs.
5. Paris pratique le crowdsourcing
• La Ville de Paris va lancer un concours
pour trouver des solutions innovantes
en matière de mobilité.
• Intitulée Moov’ In The City, cette
initiative vise à stimuler la production
de sites et applis qui simplifieraient les
déplacements quotidiens des Parisiens
et des visiteurs de la capitale.
• Lancé avec la participation de la SNCF,
de la RATP ou de Vélib’, ce concours
est doté de plus de 25.000 € de prix.
Cliquer sur l’image pour s’inscrire
6. Coup de sonde sur le respect
des données personnelles
• La CNIL et 17 de ses homologues du
monde entier ont coopéré pour la 1ère fois
dans le cadre d’un internet sweep day.
Un coup de balai concernant les 4.000
sites privés ou publics les plus visités. Il
visait à mesurer la transparence et le
degré d’information des internautes sur la
gestion de leurs données personnelles
par ces sites ou leurs partenaires.
• Résultats (et amendes…) cet été. Etape
suivante : la porosité occulte entre ces
sites et les données issues des réseaux
sociaux.
7. L’œil de Red Guy sur le respect des
données personnelles
• Le big data, c’est comme les gaz de schiste : sa
valeur économique fait oublier les dégâts qu’il peut
causer. Or le respect des informations confiées,
consciemment ou inconsciemment, par les
internautes aux sites et réseaux sociaux qu’ils ont
fréquentés sera un des points les plus critiques de
l’évolution du web.
• Déjà, de nombreux comportements « déviants »
sont observés : clics sur des pubs jugées sans
intérêt « pour obliger les marques [polluantes] à
payer », désinstallation d’applis jugées espionnes,
mise en place d’anti-pubs, nettoyage régulier des
cookies, etc.
• Ce ne sont guère que des actes de défense, voire
de vengeance, de la part de gens estimant que le
respect de leur vie privée est bafoué. Sans doute
serait-il bon de les entendre pour s’éviter la
sanction agaçante mais inévitable : des
10. Heureusement, les temps changent…
• Les temps changent et la pub suit le mouvement (même si
son rôle est théoriquement de l’anticiper)…
• Avant certaines prises de conscience positives ayant
accompagné l’histoire du siècle précédent, la publicité,
bien souvent sous couvert d’humour un peu cynique, jouait
sur des registres peu glorieux voire très douteux…
11. Petit florilège des pubs osées
• Red Guy
propose dans la
veille de cette
semaine un
périple non
exhaustif au
pays des pubs
les plus osées
du XXème siècle
Sexisme
Tabac
Alcool
Racisme
Armes
Enfants
12. Kellogg’s et les vitamines
• « Plus une femme travaille dur, plus elle
a l’air jolie »
• Il n’est pas sûr que cet argument fasse
mouche en 2013, d’autant que le travail
dont il s’agit est le travail ménager…
• Le mécanisme :
– Vendre au mari le bénéfice des
vitamines sur sa femme
– Sa femme travaillera plus
– Sa femme sera plus mignonne
• No comment…
13. Tipalet et les femmes
• « Soufflez-lui au visage et elle vous
suivre partout »
• Réservée aux hommes, instrument de
domination de l’époque, la cigarette est
ici mise en scène par Tipalet comme
moyen de séduction.
• Le visuel illustre parfaitement la phrase
d’accroche, tant la femme semble
envoutée par la fumée qu’on lui souffle
au visage.
• Pas sûr que dans la vraie vie, ça se
passe aussi bien…
14. Pub niveau… caniveau
• « Maintenez-la à sa place… »
• La symbolique de la domination par
excellence : une femme nue allongée
sur le sol devant une chaussure.
• Ce sol, c’est apparemment sa place,
sans doute une référence toujours très
élégante aux travaux ménagers, qui
semble être son apanage.
• Mécanisme :
– Offrez-lui des chaussures
– Elle sera contente et ne vous
ennuiera plus
15. Camel et les docteurs
• « Les médecins fument plus de Camel
qu’aucune autre cigarette »
• L’industrie du tabac savait faire preuve
de créativité et Camel en est la
parfaite illustration, jusqu’à transformer
ses principaux détracteurs présumés
en de redoutables prescripteurs, « à
l’insu de leur plein gré », peut-on
supposer...
• Si mon médecin fume des Camel,
alors pourquoi pas moi ?…
16. Le Père Camel
• « Deux façons de dire : Joyeux Noël,
bonnes bouffées… »
• Autre façon, encore plus cynique, de
vendre le même produit...
• Quand il s’agit de séduire, les
Américains n’y vont pas avec le dos
de la cuiller : Camel (décidément) est
allé jusqu’à utiliser le Père Noël,
personnage mythique de l’univers des
enfants, pour vendre aux adultes des
cigarettes…
17. Marlboro et l’enfant prescripteur
• (Gauche) « Avant de me gronder,
Maman… tu devrais peut-être allumer
une Marlboro »
• (Droite) : « Chouette, Maman, tu vois
que tu l’apprécies ta Marlboro »
• Un pas de plus dans le cynisme avec
ces deux publicités reposant sur le
même mécanisme : faire de l’enfant
(souvent à l’origine du courroux de sa
maman) le prescripteur de la pause
Marlboro, présumée apaisante...
18. La collective de la bière
• Heureusement, la loi Evin est passée
par là…
• Cette publicité qui semble remonter à
très loin vendait le bénéfice nourricier
de la bière.
• L’argument en lui-même peut nous
laisser sceptique et on se dit volontiers
que les publicitaires de l’époque
auraient pu plancher un peu plus à
fond… ou réduire leur dose en matière
de mousse.
• Quant à l’utilisation d’un bébé…
19. Un Cointreau et ça repart !
• Soit la notion de responsabilité n’était
pas au centre des préoccupations des
marketeurs d’alors, soit
l’environnement culturel était plus
permissif. Mais quand même !...
• L’association visuelle Cointreau /
voiture fait tiquer aujourd’hui, mais la
phrase d’accroche est on ne peut plus
explicite :
• « Ne prenez jamais la route aussitôt
après un bon repas sans un petit verre
de Cointreau ».
20. Ricard et les Cheminots
• Même esprit que la publicité
précédente.
• Si cette publicité a certainement pu
en convaincre de se mettre au
Ricard, elle a dû par la même
occasion inciter un grand nombre de
gens à passer sur un autre mode de
transport.
• A moins qu’elle n’ait contribué à la
ponctualité des trains…
21. Van Heusen et l’ethnocentrisme
• « 4 hommes sur 5 veulent des
chemises Oxford… dans les
nouveaux styles Van Heusen »
• L’interprétation est assez
transparente : il n’y a qu’un noir pour
ne pas savoir ce qui est chic à porter.
• L’approche, heureusement
impensable de nos jours, joue avec
les bas instincts d’une Amérique qui
vit encore au rythme de la
ségrégation raciale.
22. Fairy, ce n’est pas un conte de fées
• « Pourquoi ta maman ne te lave-t-
elle pas avec du savon Fairy ? »
• Même pataugement dans une
idéologie raciale douteuse.
• Cette publicité utilise l’innocence et la
candeur d’un petit garçon blanc pour
faire passer un message clairement
raciste.
23. Daisy et les enfants
• « De sept à dix-sept ans… Daisy va
rendre votre Noël mémorable ».
• Même si le rapport aux armes à feu est
bien différent en France par rapport aux
Etats-Unis, on reste choqué de voir
qu’un fabricant d’armes pouvait faire la
promotion de carabines à destination
d’enfants/adolescents pour Noël…
• Avec les tueries à répétition, pas sûr
qu’une marque puisse – ou ait intérêt à
– retenter l’expérience.
24. Enfants sous Cellophane
• « Les bonnes choses sont deux fois
meilleures dans la Cellophane »
• L’utilisation des enfants dans la
publicité pose toujours un problème.
• En l’occurrence, choisir des enfants
pour représenter la conservation nous
parait aujourd’hui très douteuse tant
les histoires de bébés congelés ou
même les auto-strangulations avec la
tête dans un sac en plastique sont
présents dans la mémoire collective.
25. L’effet délétère de l’environnement culturel
• Sorties de leur contexte socio-culturel, ces publicités sont
atrocement choquantes. On a du mal à imaginer que les
marques en question aient eu recours avec autant de
légèreté au sexisme, au racisme ou aux enfants pour
mieux vendre ?
• Mais la période n’est plus la même et il est évident que
l’évolution des mentalités et les prises de consciences
successives ont favorisé l’émergence d’une publicité moins
embarrassante.
26. Qui sera le ringard des regards de demain ?
• Mais peut-on préjuger de ce que les générations
prochaines penseront des nos efforts en communication ?
• Déjà, notre CV n’est pas vierge. Qui soutiendra l’idée
malheureuse de Poweo (Chabal mettant les doigts dans
une prise de courant) ou les débiles qui ont créé une
émeute en voulant distribuer des billets de banque ? Sans
compter les inanités qui passent inaperçues sur le web…
• Nos publicités sont en principe plus responsables et plus
créatives. Mais bien malin qui peut prédire le regard
rétrospectif que la morale de demain portera sur ce qui
nous semble très « politiquement correct ».
28. Je est un autre…
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• Yahoo Japon vient de lancer une appli, Face stealer, qui permet à chacun
de prendre le visage d’un(e) ami(e), d’une célébrité (Marilyn, Obama…) ou
même d’un animal. Amusant, mais encore très rudimentaire…
29. Hommage à la communication
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• Hello! est un espace dédié à la communication monté dans l’enceinte de le
Stockholm Fair. Cette cathédrale moderne entièrement faite de papier a été
sponsorisée par le papetier finlandais Stora Enso.
30. Shigeru Ban fait des émules
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• Les pop up stores sont à la mode. Conçu par l’agence polonaise Mode:lina
pour les montres suédoises Triwa, celui-ci joue l’économie : la structure est
en tubes de carton, comme le Centre Pompidou Metz de Shigeru Ban.
31. Index des liens
• O2 suit les traces de Niel : http://www.wired.co.uk/news/archive/2013-
05/3/o2-think-big-schools
• Paris pratique le crowdsourcing : http://moovinthecity.com/
• Coup de sonde sur le respect des données personnelles :
http://www.cnil.fr/linstitution/actualite/article/article/journee-daudit-en-ligne-
a-la-cnil-les-250-principaux-sites-informent-ils-suffisamment-les-inte/
• Je est un autre… : http://www.gizmodo.fr/2013/03/19/changer-visage-face-
stealer.html
• Hommage à la communication : http://www.thecoolhunter.net/events
• Shigeru Ban fait des émules : http://plusmood.com/2012/11/tube-tank-
triwa-pop-up-store-modelina-architekci/