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Generation Y
La génération Y, des enfants du millénaire nés entre 1982 et 1996, se distingue par un engagement social fort et une manière différente de consommer par rapport à la génération X. Bien qu'elle soit affectée par la crise économique, cette génération est optimiste et privilégie l'honnêteté dans la communication des marques. Les membres de cette génération, souvent qualifiés de 'digital natives', recherchent l'implication active, le soutien familial et un salaire satisfaisant, tout en questionnant le système éducatif.
Generation Y
- 1. generation Y par BryanBlanchot
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- 3. un peu d’histoire •Enfants du Millénaire • Personnes nées entre 1982 et 1996 • Décrits dans le livre Millenials Rising, The Next Great Generation • Terme Gen Y : 1993 generation Y
- 4. Un peu d’histoire Cejeune adulte cynique aux cheveux rouge passant son temps devant la télé, et appartenant à la Génération X, a bien donné du fils à retordre aux professionnels du marketing. Ils ne répondent pas aux messages publicitaires, il ne sont pas loyaux aux marques et n’on sans doute pas de travail…et donc pas de revenus à dépenser. Mais de l’aide arrive ! Après cette génération de jeunes adultes en colère arrive un nouveau groupe d’adolescents qui va laisser la génération X sur place. Ces 13-19 ans sont 27 millions et dépensent 95 milliards de dollars par an. Ces chiffres vont augmenter dans la prochaine décade. Ce groupe est intéressé par la « vie réelle et de vraie solutions. » (« real life, real solutions. ») Les ados se sentent concernés par leur environnement : SIDA, les relations raciales, la pédophilie ou l’avortement pour ne parler que de ceux-là. Contrairement à leurs aînés, plutôt que de dire “Je suis perdu”, ils se demandent « Que vais je pouvoir faire ?” Ils aiment s’impliquer dans le travail bénévole et ils répondent bien mieux aux marques, surtout s’ils pensent qu’elles participent à rendre le monde meilleur. Il y a d’autres différences avec la Génération X. Les jeunes lisent d’avantage et ne passent pas tout leur temps devant la télé. Une enquête Roper a montré que 83% des garçons adolescents lisent un magasine au moins une fois par mois et que 43% sont abonnés. Les BD et les media locaux sont les meilleurs moyens pour les atteindre. S’ils ont plus de 16 ans, ils écoutent aussi la radio. D’accord, ils apprécient de trouver le meilleur prix et laisser tomber une marque si elle devient trop chère. Ils recherchent la meilleure affaire, surtout pour les produits de soin mais Jane Grossman, de Seventeen publisher, dit qu’ils « aiment les marques » et « croient les messages publicitaires plus que tout autre groupe. » Les publicitaires doivent leur parler avec honnêteté et sérieux afin de ne pas les rebuter. Gap, Reebok et Bausch & Lomb sont parmi les marques qui parlent aux ados sans utiliser de pseudo langage Hip-hop. Et ils engrangent les bénéfices prouvant encore une fois qu’il n’y a pas de plus intelligent consommateur que les adolescents et pas de publicitaire plus malin que celui qui leur parle honnêtement. generation Y
- 5. Autres noms de laGEN Y
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- 17. MOndiale • Génération quia grandi avec le monde • qui a connu les programmes Erasmus, les jumelages, la liberté de circulation, l’abandon des monnaies nationales • qui voyage bien plus que ses ainés • et qui souhaiterait partir à l’étranger generation Y
- 18. Carrieriste • Beaucoup considèrentla richesse comme étant un élément clé pour réussir sa vie • Et souhaitent donc un salaire élevé • Ainsi qu’une relation de coaching avec leurs managers. • Pour cette génération, l’autorité n’est pas forcément signe de compétence generation Y
- 19. en crise • quipense que l’avenir de cette génération va être affecté par la crise économique • qui ne pourrait pas être heureuse avec des problèmes d’argent • mais qui reste optimiste et pense que des années plus belle sont à venir generation Y
- 20. ADUlescente • Génération quidéfinit la vie adulte comme s’épanouir et se poser • qui quitte le foyer familial plus tard • et qui a une famille supportive • mais qui n’aime pas les vieux generation Y
- 21. Engagee • Génération quipense qu’on ne peut pas s’en sortir dans la vie sans solidarité • mais qui ne fait pas confiance aux hommes politiques actuels • et qui souhaite s’engager en politique une fois l’age adulte venu generation Y
- 22. education • Beaucoup pensentque le système éducatif ne donne pas sa chance à tous, qu’il ne récompense pas le mérite • qu’il ne favorise pas le bien être • et qu’il ne prépare pas au marché du travail generation Y
- 23. EN un mot L'analysedes sociologues generation Y
- 24. LE futur Slash GenGEn Z
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