SlideShare une entreprise Scribd logo
generation Y
par Bryan Blanchot
On en parle
generation Y
un peu d’histoire
• Enfants du Millénaire
• Personnes nées entre 1982 et 1996
• Décrits dans le livre Millenials Rising, The Next
Great Generation
• Terme Gen Y : 1993
generation Y
Un peu d’histoire
Ce jeune adulte cynique aux cheveux rouge passant son temps devant la télé, et appartenant à la Génération
X, a bien donné du fils à retordre aux professionnels du marketing. Ils ne répondent pas aux messages
publicitaires, il ne sont pas loyaux aux marques et n’on sans doute pas de travail…et donc pas de revenus à
dépenser.
Mais de l’aide arrive  ! Après cette génération de jeunes adultes en colère arrive un nouveau groupe
d’adolescents qui va laisser la génération X sur place. Ces 13-19 ans sont 27 millions et dépensent 95
milliards de dollars par an. Ces chiffres vont augmenter dans la prochaine décade. Ce groupe est intéressé
par la « vie réelle et de vraie solutions. »  (« real life, real solutions. »)
Les ados se sentent concernés par leur environnement  : SIDA, les relations raciales, la pédophilie ou
l’avortement pour ne parler que de ceux-là. Contrairement à leurs aînés, plutôt que de dire “Je suis perdu”, ils
se demandent « Que vais je pouvoir faire ?” Ils aiment s’impliquer dans le travail bénévole et ils répondent
bien mieux aux marques, surtout s’ils pensent qu’elles participent à rendre le monde meilleur.
Il y a d’autres différences avec la Génération X. Les jeunes lisent d’avantage et ne passent pas tout leur temps
devant la télé. Une enquête Roper a montré que 83% des garçons adolescents lisent un magasine au moins
une fois par mois et que 43% sont abonnés. Les BD et les media locaux sont les meilleurs moyens pour les
atteindre. S’ils ont plus de 16 ans, ils écoutent aussi la radio.
D’accord, ils apprécient de trouver le meilleur prix et laisser tomber une marque si elle devient trop chère. Ils
recherchent la meilleure affaire, surtout pour les produits de soin mais Jane Grossman, de Seventeen
publisher, dit qu’ils «  aiment les marques  » et «  croient les messages publicitaires plus que tout autre
groupe. »
Les publicitaires doivent leur parler avec honnêteté et sérieux afin de ne pas les rebuter. Gap, Reebok et
Bausch & Lomb sont parmi les marques qui parlent aux ados sans utiliser de pseudo langage Hip-hop. Et ils
engrangent les bénéfices prouvant encore une fois qu’il n’y a pas de plus intelligent consommateur que les
adolescents et pas de publicitaire plus malin que celui qui leur parle honnêtement.
generation Y
Autres noms de
la GEN Y
ENfants du
millEnaire
Natifs Du
Digital
Generation
Quoi ?
Generation
MOI
Generation
Mondiale
generation
Next
generation
Web
generation
YOLo
generation
11 septembre
traits communs
generation Y
generation Y
MOndiale
• Génération qui a grandi avec le monde
• qui a connu les programmes Erasmus, les
jumelages, la liberté de circulation, l’abandon des
monnaies nationales
• qui voyage bien plus que ses ainés
• et qui souhaiterait partir à l’étranger
generation Y
Carrieriste
• Beaucoup considèrent la richesse comme étant un
élément clé pour réussir sa vie
• Et souhaitent donc un salaire élevé
• Ainsi qu’une relation de coaching avec leurs
managers.
• Pour cette génération, l’autorité n’est pas
forcément signe de compétence
generation Y
en crise
• qui pense que l’avenir de cette génération va être
affecté par la crise économique
• qui ne pourrait pas être heureuse avec des
problèmes d’argent
• mais qui reste optimiste et pense que des années
plus belle sont à venir
generation Y
ADUlescente
• Génération qui définit la vie adulte comme
s’épanouir et se poser
• qui quitte le foyer familial plus tard
• et qui a une famille supportive
• mais qui n’aime pas les vieux
generation Y
Engagee
• Génération qui pense qu’on ne peut pas s’en sortir
dans la vie sans solidarité
• mais qui ne fait pas confiance aux hommes
politiques actuels
• et qui souhaite s’engager en politique une fois
l’age adulte venu
generation Y
education
• Beaucoup pensent que le système éducatif ne
donne pas sa chance à tous, qu’il ne récompense
pas le mérite
• qu’il ne favorise pas le bien être
• et qu’il ne prépare pas au marché du travail
generation Y
EN un mot
L'analyse des sociologues
generation Y
LE futur
Slash Gen GEn Z
Merci
Bryan Blanchot

Contenu connexe

Tendances

Generation Z & entreprises : rh, marketing et commerce
Generation Z & entreprises : rh, marketing et commerceGeneration Z & entreprises : rh, marketing et commerce
Generation Z & entreprises : rh, marketing et commerce
Éric Delcroix
 
Génération z ou génération c
Génération z ou génération c Génération z ou génération c
Génération z ou génération c
Marie Ardoise-Dubuy-Stankiewicz
 
Generation y
Generation y Generation y
Qu'est-ce qui vient après la génération Y : la Génération Z qui sera prochain...
Qu'est-ce qui vient après la génération Y : la Génération Z qui sera prochain...Qu'est-ce qui vient après la génération Y : la Génération Z qui sera prochain...
Qu'est-ce qui vient après la génération Y : la Génération Z qui sera prochain...
Fabrice Aimetti
 
Millenials, génération z, screenagers : les 15 - 24 ans ?
Millenials, génération z, screenagers : les 15 - 24 ans ?Millenials, génération z, screenagers : les 15 - 24 ans ?
Millenials, génération z, screenagers : les 15 - 24 ans ?
Ipsos France
 
Ados generation z
Ados generation zAdos generation z
Ados generation z
Éric Delcroix
 
The Forecast // La Génération Z
The Forecast // La Génération ZThe Forecast // La Génération Z
The Forecast // La Génération Z
Usbek & Rica Trends
 
Generation z
Generation zGeneration z
Generation z
Éric Delcroix
 
La Generation Y
La Generation YLa Generation Y
La Generation Y
The Roxane Company
 
Infographie - Générations X, Y, Z, K : de quoi s'agit-il ?
Infographie - Générations X, Y, Z, K : de quoi s'agit-il ?Infographie - Générations X, Y, Z, K : de quoi s'agit-il ?
Infographie - Générations X, Y, Z, K : de quoi s'agit-il ?
FIDAQUITAINE
 
Génération z Santé Éducation SMENO
Génération z Santé Éducation SMENOGénération z Santé Éducation SMENO
Génération z Santé Éducation SMENO
Éric Delcroix
 
Le mythe de la génération Y à l'université
Le mythe de la génération Y à l'universitéLe mythe de la génération Y à l'université
Le mythe de la génération Y à l'université
Prof. Jacques Folon (Ph.D)
 
Generation salade
Generation saladeGeneration salade
Generation salade
Éric Delcroix
 
Enseigner à la génération z
Enseigner à la génération zEnseigner à la génération z
Enseigner à la génération z
Éric Delcroix
 
La Génération Y - Paris Décembre 2011
La Génération Y - Paris Décembre 2011La Génération Y - Paris Décembre 2011
La Génération Y - Paris Décembre 2011
Nicolas NOQUET
 
Generation z formation enseignement
Generation z formation enseignementGeneration z formation enseignement
Generation z formation enseignement
Éric Delcroix
 
GENERATION Y ET UNIVERSITE 2.0
GENERATION Y ET UNIVERSITE 2.0GENERATION Y ET UNIVERSITE 2.0
GENERATION Y ET UNIVERSITE 2.0
Prof. Jacques Folon (Ph.D)
 
choc des générations - comprendre et gérer les z
choc des générations -  comprendre et gérer les zchoc des générations -  comprendre et gérer les z
choc des générations - comprendre et gérer les z
Anne Julie Bouchard
 
Intergénérationnel gen z
Intergénérationnel gen zIntergénérationnel gen z
Intergénérationnel gen z
Éric Delcroix
 

Tendances (20)

Millennials Analysis
Millennials AnalysisMillennials Analysis
Millennials Analysis
 
Generation Z & entreprises : rh, marketing et commerce
Generation Z & entreprises : rh, marketing et commerceGeneration Z & entreprises : rh, marketing et commerce
Generation Z & entreprises : rh, marketing et commerce
 
Génération z ou génération c
Génération z ou génération c Génération z ou génération c
Génération z ou génération c
 
Generation y
Generation y Generation y
Generation y
 
Qu'est-ce qui vient après la génération Y : la Génération Z qui sera prochain...
Qu'est-ce qui vient après la génération Y : la Génération Z qui sera prochain...Qu'est-ce qui vient après la génération Y : la Génération Z qui sera prochain...
Qu'est-ce qui vient après la génération Y : la Génération Z qui sera prochain...
 
Millenials, génération z, screenagers : les 15 - 24 ans ?
Millenials, génération z, screenagers : les 15 - 24 ans ?Millenials, génération z, screenagers : les 15 - 24 ans ?
Millenials, génération z, screenagers : les 15 - 24 ans ?
 
Ados generation z
Ados generation zAdos generation z
Ados generation z
 
The Forecast // La Génération Z
The Forecast // La Génération ZThe Forecast // La Génération Z
The Forecast // La Génération Z
 
Generation z
Generation zGeneration z
Generation z
 
La Generation Y
La Generation YLa Generation Y
La Generation Y
 
Infographie - Générations X, Y, Z, K : de quoi s'agit-il ?
Infographie - Générations X, Y, Z, K : de quoi s'agit-il ?Infographie - Générations X, Y, Z, K : de quoi s'agit-il ?
Infographie - Générations X, Y, Z, K : de quoi s'agit-il ?
 
Génération z Santé Éducation SMENO
Génération z Santé Éducation SMENOGénération z Santé Éducation SMENO
Génération z Santé Éducation SMENO
 
Le mythe de la génération Y à l'université
Le mythe de la génération Y à l'universitéLe mythe de la génération Y à l'université
Le mythe de la génération Y à l'université
 
Generation salade
Generation saladeGeneration salade
Generation salade
 
Enseigner à la génération z
Enseigner à la génération zEnseigner à la génération z
Enseigner à la génération z
 
La Génération Y - Paris Décembre 2011
La Génération Y - Paris Décembre 2011La Génération Y - Paris Décembre 2011
La Génération Y - Paris Décembre 2011
 
Generation z formation enseignement
Generation z formation enseignementGeneration z formation enseignement
Generation z formation enseignement
 
GENERATION Y ET UNIVERSITE 2.0
GENERATION Y ET UNIVERSITE 2.0GENERATION Y ET UNIVERSITE 2.0
GENERATION Y ET UNIVERSITE 2.0
 
choc des générations - comprendre et gérer les z
choc des générations -  comprendre et gérer les zchoc des générations -  comprendre et gérer les z
choc des générations - comprendre et gérer les z
 
Intergénérationnel gen z
Intergénérationnel gen zIntergénérationnel gen z
Intergénérationnel gen z
 

En vedette

Attitudes et comportements de la génération Y
Attitudes et comportements de la génération YAttitudes et comportements de la génération Y
Attitudes et comportements de la génération Y
Gen Re
 
La génération Y pour Entreprise Et Carrières
La  génération Y pour Entreprise Et CarrièresLa  génération Y pour Entreprise Et Carrières
La génération Y pour Entreprise Et Carrières
benjamin chaminade
 
Innovation Nouvelle Generation
Innovation Nouvelle GenerationInnovation Nouvelle Generation
Innovation Nouvelle Generation
Bpifrance
 
Presentation Seconde OIB
Presentation Seconde OIBPresentation Seconde OIB
Presentation Seconde OIB
Bryan Blanchot
 
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
Balistik Art
 
Gérer la génération"y"
Gérer la génération"y"Gérer la génération"y"
Gérer la génération"y"
Just in Time Management Group
 
De l’hétérogénéité des digital native : impacts sur les pratiques d’apprentis...
De l’hétérogénéité des digital native : impacts sur les pratiques d’apprentis...De l’hétérogénéité des digital native : impacts sur les pratiques d’apprentis...
De l’hétérogénéité des digital native : impacts sur les pratiques d’apprentis...
Sophie Vanmeerhaeghe
 
RH et génération digitale
RH et génération digitaleRH et génération digitale
RH et génération digitale
Prof. Jacques Folon (Ph.D)
 
Gen y novembre 2012
Gen y novembre 2012Gen y novembre 2012
Gen y novembre 2012
Prof. Jacques Folon (Ph.D)
 
La génération Y, un mythe pour cacher la résistance au changement ?
La génération Y, un mythe pour cacher la résistance au changement ?La génération Y, un mythe pour cacher la résistance au changement ?
La génération Y, un mythe pour cacher la résistance au changement ?
Prof. Jacques Folon (Ph.D)
 
Generation Y - Ce qui les distingue (vraiment) des autres générations...
Generation Y - Ce qui les distingue (vraiment) des autres générations...Generation Y - Ce qui les distingue (vraiment) des autres générations...
Generation Y - Ce qui les distingue (vraiment) des autres générations...
David BERNARD
 
"Unplugged"
"Unplugged""Unplugged"
"Unplugged"
Vivendi Content
 
Airbnb - diagnostic et formulation stratégique
Airbnb - diagnostic et formulation stratégiqueAirbnb - diagnostic et formulation stratégique
Airbnb - diagnostic et formulation stratégique
Gwenaelle Broekaert - Quesnoit
 
Analyse strategique youtube_master_spécialisé_mdce_skema_janvier_2017
Analyse strategique youtube_master_spécialisé_mdce_skema_janvier_2017Analyse strategique youtube_master_spécialisé_mdce_skema_janvier_2017
Analyse strategique youtube_master_spécialisé_mdce_skema_janvier_2017
Isabelle POUJOIS
 
La valorisation des reseaux sociaux dans la recherche scientifique
La valorisation des reseaux sociaux dans la recherche scientifiqueLa valorisation des reseaux sociaux dans la recherche scientifique
La valorisation des reseaux sociaux dans la recherche scientifique
Julien PIERRE
 
Les Barbares Attaquent le Tourisme
Les Barbares Attaquent le TourismeLes Barbares Attaquent le Tourisme
Les Barbares Attaquent le Tourisme
TheFamily
 
BLSTK Replay n 200 la revue luxe et digitale 29.03 au 04.04.17
BLSTK Replay n 200 la revue luxe et digitale 29.03 au 04.04.17BLSTK Replay n 200 la revue luxe et digitale 29.03 au 04.04.17
BLSTK Replay n 200 la revue luxe et digitale 29.03 au 04.04.17
Balistik Art
 
Applications facebook pour les acteurs voyages et tourisme en 19 points
Applications facebook pour les acteurs voyages et tourisme en 19 pointsApplications facebook pour les acteurs voyages et tourisme en 19 points
Applications facebook pour les acteurs voyages et tourisme en 19 points
Mediaventilo
 
Estimating the impact of airbnb on the hotel deena
Estimating the impact of airbnb on the hotel   deenaEstimating the impact of airbnb on the hotel   deena
Estimating the impact of airbnb on the hotel deena
Deenadhayalan Pongiyanan
 
Comment gérer sa e-réputation dans le tourisme ? (Forum Qualité en Auvergne)
Comment gérer sa e-réputation dans le tourisme ? (Forum Qualité en Auvergne)Comment gérer sa e-réputation dans le tourisme ? (Forum Qualité en Auvergne)
Comment gérer sa e-réputation dans le tourisme ? (Forum Qualité en Auvergne)
Mathieu BRUC
 

En vedette (20)

Attitudes et comportements de la génération Y
Attitudes et comportements de la génération YAttitudes et comportements de la génération Y
Attitudes et comportements de la génération Y
 
La génération Y pour Entreprise Et Carrières
La  génération Y pour Entreprise Et CarrièresLa  génération Y pour Entreprise Et Carrières
La génération Y pour Entreprise Et Carrières
 
Innovation Nouvelle Generation
Innovation Nouvelle GenerationInnovation Nouvelle Generation
Innovation Nouvelle Generation
 
Presentation Seconde OIB
Presentation Seconde OIBPresentation Seconde OIB
Presentation Seconde OIB
 
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
 
Gérer la génération"y"
Gérer la génération"y"Gérer la génération"y"
Gérer la génération"y"
 
De l’hétérogénéité des digital native : impacts sur les pratiques d’apprentis...
De l’hétérogénéité des digital native : impacts sur les pratiques d’apprentis...De l’hétérogénéité des digital native : impacts sur les pratiques d’apprentis...
De l’hétérogénéité des digital native : impacts sur les pratiques d’apprentis...
 
RH et génération digitale
RH et génération digitaleRH et génération digitale
RH et génération digitale
 
Gen y novembre 2012
Gen y novembre 2012Gen y novembre 2012
Gen y novembre 2012
 
La génération Y, un mythe pour cacher la résistance au changement ?
La génération Y, un mythe pour cacher la résistance au changement ?La génération Y, un mythe pour cacher la résistance au changement ?
La génération Y, un mythe pour cacher la résistance au changement ?
 
Generation Y - Ce qui les distingue (vraiment) des autres générations...
Generation Y - Ce qui les distingue (vraiment) des autres générations...Generation Y - Ce qui les distingue (vraiment) des autres générations...
Generation Y - Ce qui les distingue (vraiment) des autres générations...
 
"Unplugged"
"Unplugged""Unplugged"
"Unplugged"
 
Airbnb - diagnostic et formulation stratégique
Airbnb - diagnostic et formulation stratégiqueAirbnb - diagnostic et formulation stratégique
Airbnb - diagnostic et formulation stratégique
 
Analyse strategique youtube_master_spécialisé_mdce_skema_janvier_2017
Analyse strategique youtube_master_spécialisé_mdce_skema_janvier_2017Analyse strategique youtube_master_spécialisé_mdce_skema_janvier_2017
Analyse strategique youtube_master_spécialisé_mdce_skema_janvier_2017
 
La valorisation des reseaux sociaux dans la recherche scientifique
La valorisation des reseaux sociaux dans la recherche scientifiqueLa valorisation des reseaux sociaux dans la recherche scientifique
La valorisation des reseaux sociaux dans la recherche scientifique
 
Les Barbares Attaquent le Tourisme
Les Barbares Attaquent le TourismeLes Barbares Attaquent le Tourisme
Les Barbares Attaquent le Tourisme
 
BLSTK Replay n 200 la revue luxe et digitale 29.03 au 04.04.17
BLSTK Replay n 200 la revue luxe et digitale 29.03 au 04.04.17BLSTK Replay n 200 la revue luxe et digitale 29.03 au 04.04.17
BLSTK Replay n 200 la revue luxe et digitale 29.03 au 04.04.17
 
Applications facebook pour les acteurs voyages et tourisme en 19 points
Applications facebook pour les acteurs voyages et tourisme en 19 pointsApplications facebook pour les acteurs voyages et tourisme en 19 points
Applications facebook pour les acteurs voyages et tourisme en 19 points
 
Estimating the impact of airbnb on the hotel deena
Estimating the impact of airbnb on the hotel   deenaEstimating the impact of airbnb on the hotel   deena
Estimating the impact of airbnb on the hotel deena
 
Comment gérer sa e-réputation dans le tourisme ? (Forum Qualité en Auvergne)
Comment gérer sa e-réputation dans le tourisme ? (Forum Qualité en Auvergne)Comment gérer sa e-réputation dans le tourisme ? (Forum Qualité en Auvergne)
Comment gérer sa e-réputation dans le tourisme ? (Forum Qualité en Auvergne)
 

Similaire à Generation Y

The obs#3 GEN_Z
The obs#3 GEN_ZThe obs#3 GEN_Z
The obs#3 GEN_Z
The Marketing Store
 
Génération Y ou génération Why
Génération Y ou génération WhyGénération Y ou génération Why
Génération Y ou génération Why
Cyril HIJAR
 
Ppp 2012 présentation 1 - atelier imt
Ppp 2012   présentation 1 - atelier imtPpp 2012   présentation 1 - atelier imt
Ppp 2012 présentation 1 - atelier imtGroupe IMT
 
La veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketing
La veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketingLa veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketing
La veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketing
Red Guy
 
Generation Z : Qui sont les veritables "Digital Natives"?
Generation Z : Qui sont les veritables "Digital Natives"? Generation Z : Qui sont les veritables "Digital Natives"?
Generation Z : Qui sont les veritables "Digital Natives"? SWiTCH
 
18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?
18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?
18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?
Prisma Media Solutions
 
Accent Jobs Moving Forward Insights FR
Accent Jobs Moving Forward Insights FRAccent Jobs Moving Forward Insights FR
Accent Jobs Moving Forward Insights FR
Accent Jobs
 
La veille de Né Kid du 23.02.11 : le kidding
La veille de Né Kid du 23.02.11 : le kiddingLa veille de Né Kid du 23.02.11 : le kidding
La veille de Né Kid du 23.02.11 : le kidding
Né Kid
 
Nouveaux Juniors, nouveaux parents..., quels nouveaux repères pour les marque...
Nouveaux Juniors, nouveaux parents..., quels nouveaux repères pour les marque...Nouveaux Juniors, nouveaux parents..., quels nouveaux repères pour les marque...
Nouveaux Juniors, nouveaux parents..., quels nouveaux repères pour les marque...
juniors_and_co
 
Culture Espaces_mai 2015
Culture Espaces_mai 2015Culture Espaces_mai 2015
Culture Espaces_mai 2015Marianne Urmes
 
Webinaire Technologia - L'intergénérationnel : les défis et les opportunités
Webinaire Technologia - L'intergénérationnel : les défis et les opportunitésWebinaire Technologia - L'intergénérationnel : les défis et les opportunités
Webinaire Technologia - L'intergénérationnel : les défis et les opportunités
Technologia Formation
 
Nelly Rodi - 2016, l'année des startups
Nelly Rodi - 2016, l'année des startupsNelly Rodi - 2016, l'année des startups
Nelly Rodi - 2016, l'année des startups
Anaïs Richardin
 
Dossier de presse Dafouk
Dossier de presse DafoukDossier de presse Dafouk
Dossier de presse Dafouk
Jeremy Sahel
 
Livre blanc Millenials - Tessa Schindler
Livre blanc Millenials - Tessa Schindler Livre blanc Millenials - Tessa Schindler
Livre blanc Millenials - Tessa Schindler
Tessa Schindler
 
La communication envers les seniors
La communication envers les seniorsLa communication envers les seniors
La communication envers les seniors
Ahmed Benhoumane
 
Transgresser le discours associatif
Transgresser le discours associatifTransgresser le discours associatif
Transgresser le discours associatif
Agence Excel
 
Veille Né Kid 080716
Veille Né Kid 080716Veille Né Kid 080716
Veille Né Kid 080716
Nicolas Bard
 
ÉTINCELLE N°3 - LES JEUNIORS
ÉTINCELLE N°3 - LES JEUNIORSÉTINCELLE N°3 - LES JEUNIORS
ÉTINCELLE N°3 - LES JEUNIORS
Grenade & Sparks
 

Similaire à Generation Y (20)

The obs#3 GEN_Z
The obs#3 GEN_ZThe obs#3 GEN_Z
The obs#3 GEN_Z
 
Génération Y ou génération Why
Génération Y ou génération WhyGénération Y ou génération Why
Génération Y ou génération Why
 
Ppp 2012 présentation 1 - atelier imt
Ppp 2012   présentation 1 - atelier imtPpp 2012   présentation 1 - atelier imt
Ppp 2012 présentation 1 - atelier imt
 
La veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketing
La veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketingLa veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketing
La veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketing
 
Generation Z : Qui sont les veritables "Digital Natives"?
Generation Z : Qui sont les veritables "Digital Natives"? Generation Z : Qui sont les veritables "Digital Natives"?
Generation Z : Qui sont les veritables "Digital Natives"?
 
18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?
18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?
18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?
 
Accent Jobs Moving Forward Insights FR
Accent Jobs Moving Forward Insights FRAccent Jobs Moving Forward Insights FR
Accent Jobs Moving Forward Insights FR
 
ref105
ref105ref105
ref105
 
La veille de Né Kid du 23.02.11 : le kidding
La veille de Né Kid du 23.02.11 : le kiddingLa veille de Né Kid du 23.02.11 : le kidding
La veille de Né Kid du 23.02.11 : le kidding
 
Nouveaux Juniors, nouveaux parents..., quels nouveaux repères pour les marque...
Nouveaux Juniors, nouveaux parents..., quels nouveaux repères pour les marque...Nouveaux Juniors, nouveaux parents..., quels nouveaux repères pour les marque...
Nouveaux Juniors, nouveaux parents..., quels nouveaux repères pour les marque...
 
Culture Espaces_mai 2015
Culture Espaces_mai 2015Culture Espaces_mai 2015
Culture Espaces_mai 2015
 
Webinaire Technologia - L'intergénérationnel : les défis et les opportunités
Webinaire Technologia - L'intergénérationnel : les défis et les opportunitésWebinaire Technologia - L'intergénérationnel : les défis et les opportunités
Webinaire Technologia - L'intergénérationnel : les défis et les opportunités
 
Nelly Rodi - 2016, l'année des startups
Nelly Rodi - 2016, l'année des startupsNelly Rodi - 2016, l'année des startups
Nelly Rodi - 2016, l'année des startups
 
Dossier de presse Dafouk
Dossier de presse DafoukDossier de presse Dafouk
Dossier de presse Dafouk
 
Livre blanc Millenials - Tessa Schindler
Livre blanc Millenials - Tessa Schindler Livre blanc Millenials - Tessa Schindler
Livre blanc Millenials - Tessa Schindler
 
La communication envers les seniors
La communication envers les seniorsLa communication envers les seniors
La communication envers les seniors
 
Transgresser le discours associatif
Transgresser le discours associatifTransgresser le discours associatif
Transgresser le discours associatif
 
Veille Né Kid 080716
Veille Né Kid 080716Veille Né Kid 080716
Veille Né Kid 080716
 
ÉTINCELLE N°3 - LES JEUNIORS
ÉTINCELLE N°3 - LES JEUNIORSÉTINCELLE N°3 - LES JEUNIORS
ÉTINCELLE N°3 - LES JEUNIORS
 
SENIORS et JEUNES, L’éternelle cohabitation
SENIORS et JEUNES,  L’éternelle cohabitationSENIORS et JEUNES,  L’éternelle cohabitation
SENIORS et JEUNES, L’éternelle cohabitation
 

Generation Y

  • 3. un peu d’histoire • Enfants du Millénaire • Personnes nées entre 1982 et 1996 • Décrits dans le livre Millenials Rising, The Next Great Generation • Terme Gen Y : 1993 generation Y
  • 4. Un peu d’histoire Ce jeune adulte cynique aux cheveux rouge passant son temps devant la télé, et appartenant à la Génération X, a bien donné du fils à retordre aux professionnels du marketing. Ils ne répondent pas aux messages publicitaires, il ne sont pas loyaux aux marques et n’on sans doute pas de travail…et donc pas de revenus à dépenser. Mais de l’aide arrive  ! Après cette génération de jeunes adultes en colère arrive un nouveau groupe d’adolescents qui va laisser la génération X sur place. Ces 13-19 ans sont 27 millions et dépensent 95 milliards de dollars par an. Ces chiffres vont augmenter dans la prochaine décade. Ce groupe est intéressé par la « vie réelle et de vraie solutions. »  (« real life, real solutions. ») Les ados se sentent concernés par leur environnement  : SIDA, les relations raciales, la pédophilie ou l’avortement pour ne parler que de ceux-là. Contrairement à leurs aînés, plutôt que de dire “Je suis perdu”, ils se demandent « Que vais je pouvoir faire ?” Ils aiment s’impliquer dans le travail bénévole et ils répondent bien mieux aux marques, surtout s’ils pensent qu’elles participent à rendre le monde meilleur. Il y a d’autres différences avec la Génération X. Les jeunes lisent d’avantage et ne passent pas tout leur temps devant la télé. Une enquête Roper a montré que 83% des garçons adolescents lisent un magasine au moins une fois par mois et que 43% sont abonnés. Les BD et les media locaux sont les meilleurs moyens pour les atteindre. S’ils ont plus de 16 ans, ils écoutent aussi la radio. D’accord, ils apprécient de trouver le meilleur prix et laisser tomber une marque si elle devient trop chère. Ils recherchent la meilleure affaire, surtout pour les produits de soin mais Jane Grossman, de Seventeen publisher, dit qu’ils «  aiment les marques  » et «  croient les messages publicitaires plus que tout autre groupe. » Les publicitaires doivent leur parler avec honnêteté et sérieux afin de ne pas les rebuter. Gap, Reebok et Bausch & Lomb sont parmi les marques qui parlent aux ados sans utiliser de pseudo langage Hip-hop. Et ils engrangent les bénéfices prouvant encore une fois qu’il n’y a pas de plus intelligent consommateur que les adolescents et pas de publicitaire plus malin que celui qui leur parle honnêtement. generation Y
  • 17. MOndiale • Génération qui a grandi avec le monde • qui a connu les programmes Erasmus, les jumelages, la liberté de circulation, l’abandon des monnaies nationales • qui voyage bien plus que ses ainés • et qui souhaiterait partir à l’étranger generation Y
  • 18. Carrieriste • Beaucoup considèrent la richesse comme étant un élément clé pour réussir sa vie • Et souhaitent donc un salaire élevé • Ainsi qu’une relation de coaching avec leurs managers. • Pour cette génération, l’autorité n’est pas forcément signe de compétence generation Y
  • 19. en crise • qui pense que l’avenir de cette génération va être affecté par la crise économique • qui ne pourrait pas être heureuse avec des problèmes d’argent • mais qui reste optimiste et pense que des années plus belle sont à venir generation Y
  • 20. ADUlescente • Génération qui définit la vie adulte comme s’épanouir et se poser • qui quitte le foyer familial plus tard • et qui a une famille supportive • mais qui n’aime pas les vieux generation Y
  • 21. Engagee • Génération qui pense qu’on ne peut pas s’en sortir dans la vie sans solidarité • mais qui ne fait pas confiance aux hommes politiques actuels • et qui souhaite s’engager en politique une fois l’age adulte venu generation Y
  • 22. education • Beaucoup pensent que le système éducatif ne donne pas sa chance à tous, qu’il ne récompense pas le mérite • qu’il ne favorise pas le bien être • et qu’il ne prépare pas au marché du travail generation Y
  • 23. EN un mot L'analyse des sociologues generation Y