Le document aborde l'impact des nouvelles technologies sur la publicité et la confidentialité, avec la présentation d'innovations comme des boxes publicitaires intelligentes et leurs implications sur le comportement des consommateurs. Il traite également des évolutions de la masculinité en lien avec le féminisme, soulignant les changements dans les rôles de genre et leur représentation dans la publicité. Enfin, il présente des tendances émergentes, notamment des solutions de domotique et des outils de présentation à distance.

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Big Brother vous veut du bien
– Quand l’offre ignore la demande
– La grande menace
• Point de vue : la masculinité
• Innovations et tendances :
– Vos présentations ppt en live dans le monde entier
– La poste teste des boites-aux-lettres intelligentes
– La domotique à distance par AT&T

3. L’actu mise à nu

4. Big Brother vous veut du bien
• Intel lance sa nouvelle division Intel Media
qui a pour but de fabriquer et vendre des
boxes équipées de caméra pour proposer
des pubs adaptées au comportement du
spectateur. Une forme d’« attention
envers les gens », selon le groupe…
• Déjà, en décembre dernier, Verizon avait
choqué en annonçant mise sur le marché
d’un mouchard de ce type « permettant, si
les spectateurs commencent à se câliner,
de leur envoyer une pub pour un lieu de
vacances romantique, des préservatifs,
un fleuriste, etc ».

5. Quand l’offre ignore la demande…
Pourcentage de femmes selon la taille
• En 2006 une enquête de l’Institut Français
du Textile et de l’Habillement avait recensé
Pourcentage de robes selon la taille
les mensurations de tous les Français.
• Margaux Ganelon, jeune étudiante en droit,
s’est amusée à voir, d’après l’offre en robes
de Zalando (un site bien fourni), si l’offre
correspondait à la demande. La courbe est
éloquente : la taille 34 représente 0,7% des
femmes et 14% de l’offre alors que 0,6% des
robes sont en 46 (9% des femmes)...
• Hypothèses sur ce décalage: les plus minces
sont les plus accros à la mode, osent porter
des robes, et toutes sont tentées par une
taille en-dessous pour se mincir (vision
macho…).

6. La grande menace
• Selon le Websense 2013 Threat Report, qui
analyse 3 Mds de requêtes web par jour, le
nombre d’URL malveillantes, destinées à
phisher les données perso des internautes,
a été multiplié par 7 en 2012 dans le monde.
• La nature et la forme des attaques varie de
plus en plus car les hackers ont réalisé que
les hameçons sexuels habituels étaient trop
facilement repérables par les DSI. En outre,
ils opèrent sur une base multi-pays, ce qui
rend leur repérage plus difficile.
• Ce sont l’Allemagne, la Russie, les Etats-
Unis, la Chine et la Moldavie d’où émanent le
plus souvent ces attaques.

7. L’œil de Red Guy sur les attaques
sur le web
• Les attaques de plus en plus sophistiquées des
arnaqueurs du web, destinées à « phisher » (pirater)
les coordonnées bancaires ou autres des individus,
sont un danger croissant pour les communicants.
• Ces agressions sont une double menace pour les
marques comme pour les grands acteurs du web qui en
sont aussi les victimes occasionnelles :
– Elles entraînent un montée des systèmes de
protection, qui bloquent de plus en plus
fréquemment des messages bien intentionnés.
– Elles incitent les consommateurs à la méfiance,
en particulier vis-à-vis du e-commerce.
– Elles désorganisent les démarches de collectes
de données des pros.
• Mais il n’y a aucune chance qu’elles disparaissent, donc
mieux vaut être vigilant et avancer…

9. Point de vue :
la masculinité

10. Journée de la femme et masculinité
• Ce vendredi 8 mars, nous fêterons la journée de la femme.
• Chez Red Guy, on a pensé qu’il n’y avait pas de meilleur
moment pour traiter de la masculinité (tant la question de
la femme et la masculinité sont associées).
• La veille de cette semaine propose, sans prétention, de
faire un point sur le concept de masculinité (ébranlé depuis
quelques décennies), les combats qu’il suscite ainsi que
son instrumentalisation par la pub.

11. La masculinité par Larousse
1. Ensemble des comportements considérés comme
caractéristiques du sexe masculin.
2. Pour un groupe donné, rapport des effectifs des individus
du sexe masculin à ceux du sexe féminin (on calcule plus
souvent la masculinité par âges ou groupes d'âge, et à la
naissance).
3. Privilège en vertu duquel jusqu'en 1790, dans les
successions, les mâles étaient préférés aux filles.

12. Déclin de l’empire masculin
• Le féminisme et les gender studies des années 70 ont
bouleversé les rapports homme-femme et rendu d’autant
plus flous les contours conceptuels de la réalité sexuée.
• Ce qu’on attribuait hier à l’un ou à l’autre (par exemple,
force pour les hommes et intuition pour les femmes) n’est
plus tout à fait valable aujourd’hui.
• Les prés carrés de la masculinité ont explosé, plus grand
chose n’est vraiment propre à l’homme et ce grand
bouleversement l’impacte dans son être sans aucun doute.

13. Un équilibre compliqué à trouver
• Ces dernières décennies de féminisme, avec tout ce
qu’elles comportent de positif (en matière de lutte contre
les inégalités et pour le renforcement de la place de la
femme dans nos sociétés modernes), se sont parfois
égarées dans un combat contre la masculinité au lieu de
lui préférer un combat pour la femme.
• Tout étant une question d’équilibre, on constate que celui-
ci est fortement fragilisé aujourd’hui.

14. Un petit tour par les Etats-Unis
• Depuis quelques temps déjà, les analyses d’experts
américains convergent vers cette même idée de
déséquilibre : les sociologues alertent l’opinion publique
sur une crise de la virilité, les psychologues notent un
effritement de l’autorité paternelle et les généticiens
s’inquiètent de la baisse de la fertilité masculine.
• L’intellectuelle Hanna Rosin prophétise dans The End of
Men la fin de la domination masculine au profit d’une
société matriarcale.

15. Faut-il répondre au féminisme par le masculinisme?
• Serge Charnay, père séparé de ses enfants, connu pour son
exil récent au sommet d’une grue :
« Ce qui m’énerve le plus, c’est que la cause des papas n’est
pas entendue et que les femmes qui nous gouvernent se
foutent toujours de la gueule des papas et qu’il va falloir se
battre beaucoup plus ».
• S’il existe une réponse adaptée, ça n’est certainement pas
celle-là : demander une égalité de droit, soit, mais sans céder
à la tentation victimaire et au misérabilisme du masculinisme.

17. La pub et le machisme
• Il est important de se rappeler que toute l’histoire de la pub
a été marqué par un machisme assez virulent :
– Réduction de la femme aux tâches ménagères
– Réduction de la femme à son esthétique
– Mise en scène peu valorisante de la femme
– Humour sur certains poncifs (les femmes et la
conduite, etc.)

18. La pub et le machisme (…)

19. Vers une inversion des rôles
• Symbole de la domination féminine de l’époque, on voit se
multiplier, ces derniers temps, des pubs mettant en scène
l’homme objet.
• De Contrex à LG, nombreuses sont les marques ayant
senti ce basculement vers la domination féminine qui en
jouent habilement en reprenant les codes d’un machisme
dépassé.

20. L’homme objet

21. Le rôle des marques dans le « combat des sexes »
• Si les marques ne sont pas là pour faire évoluer les
mentalités (mais pour faire du business), elles restent des
marqueurs importants dans ces combats de société.
• Si l’on voit pointer un soupçon de sexisme féminin
(l’homme objet), il est de bonne guerre et on peut dire que
le machisme avait pris un peu d’avance.

22. Des arbitres en situation délicate…
• Rappelons pour terminer que le territoire de l’humour
sexiste est très miné… et qu’il existe des ressorts
comiques bien moins explosifs à disposition des marques.
• En tout cas, une marque souhaitant absolument investir le
champs du sexisme (masculin ou féminin) aura intérêt à
surjouer le second degré pour s’assurer de n’être pris à
partie par aucun des deux camps…

23. Innovations et tendances

24. Vos présentations ppt en live dans le monde entier
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• Presentation.io, un système de diffusion instantanée des présentations ppt
mis au point par le MIT, Yale, Harvard et Cornell, va être commercialisé. Il
permet d’être suivi en live à l’autre bout du monde.

25. La poste teste des boîtes-aux-lettres intelligentes
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• Depuis quelques mois La Poste teste à Paris des bulles interactives sur les
boîtes-aux-lettres. Objectif : apporter de nouveaux services aux Parisiens et
générer de nouveaux revenus en pub.

26. La domotique à distance par AT&T
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• L’opérateur US a présenté au MWC à Barcelone son système de domotique
actionné à distance par smartphone : alarme, lumière, chauffage, vidéo...
Disponible prochainement en France via Orange.

27. Index des liens
• La grande menace : http://www.websense.com/content/websense-2013-threat-
report.aspx
• Big Brother vous veut du bien : http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-
2278701/Big-Brother-TV-Intel-latest-firm-announce-box-spies-you.html
• Quand l’offre ignore la demande… :
http://www.rue89.com/2013/02/15/vetements-est-il-ethique-que-les-femmes-
faisant-du-34-aient-20-fois-plus-le-choix-239558
• Vos présentations ppt en live dans le monde entier : https://presentation.io//
• La Poste teste des boîtes-aux-lettres intelligentes :
http://www.laposte.fr/collectivites-et-territoires/media/mobulles-les-boites-aux-
lettres-intelligentes
• La domotique à distance par AT&T :
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=B4GxIcc0AO4

28. La semaine prochaine