Le document traite de plusieurs sujets d'actualité, notamment une cyberattaque présumée de la Corée du Nord via des jeux vidéo et l'abrogation d'une loi américaine interdisant l'utilisation d'appareils électroniques en vol. Il examine également l'évolution de la perception de la nudité dans la publicité et son utilisation par les marques à des fins variées, allant du nu politique au nu sensuel. Enfin, le document aborde diverses innovations alimentaires comme une glace phosphorescente et une campagne marketing intrigante par une banque.

1. La veille d
e
Red Guy
du 06-112013
Vieille pub
(10.000 km)
suite,
2 ponts de
ait en
on se croir
mai…

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– La Corée du nord attaque…
– Internet : back to basics
– Un nouveau touchpoint ?
• Point de vue : Le Nu
• Innovations et tendances :
– Workwankers
– L’alimentaire brille par son imagination
– Is it for real ?

3. L’actu mise à nu

4. La Corée du Nord attaque…
• … à coup de jeux vidéos.
• Les autorités de la Corée du Sud ont
mis en garde les joueurs en ligne
contre des programmes développés
par la Corée du Nord.
• Apparemment, selon le site local
Arirang, des logiciels malveillants ont
été installés pour récupérer des
données personnelles et des adresses
IP en vue de lancer une cyber-attaque
contre le Sud.
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5. Internet : back to basics
• La Fondation Mozilla vient de publier le
Web Literacy Standard à l’occasion du
Mozilla Festival 2013 à Ravensbourne.
• Conçu avec sa communauté, ce livre
blanc fixe les priorités à tout individu
qui souhaiterait se mettre au web, en
utilisation ou en conception. Il est
subdivisé en 3 compétences clés :
– Exploring : naviguer sur le web
– Building : créer pour le web
– Connecting : participer au web
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6. Un nouveau touchpoint ?
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• La Federal Aviation Administration
(FAA) vient d’abolir la loi interdisant aux
passagers aériens d’utiliser leurs
appareils électroniques en vol, hors
décollage, atterrissage et conditions de
vol difficiles. Cette loi datait de… 1966.
• La compagnie JetBlue remporte la
palme de la réactivité puisqu’un de ses
vols a autorisé cette pratique juste 15’
après l’annonce, relayée par un email.
• L’Europe n’a pas statué au sujet de ce
touchpoint très attendu par certains.

7. L’œil de Red Guy sur l’usage des
devices en vol
• S’il est une loi – en l’occurrence l’abrogation d’une loi
– qui était fortement attendue, c’est bien celle qui
autorise les gens à se servir de leurs appareils en vol.
• Les Etats-Unis ont été les premiers à tirer, mais on
peut supposer que l’Europe ne va pas tarder à suivre.
Il faut dire que le moment et la cible concernée sont un
rêve de marketeur : des gens aisés, en situation de
disponibilité, dont certains besoins sont accentués,
voire déterminés par le fait qu’ils voyagent en avion.
• Comme pour les bébés qui naissent au-dessus des
océans, il risque cependant de se poser quelques
problèmes pratiques : qui du pays de départ ou
d’arrivée paiera les messages, qui bénéficiera des
data, etc. ? Il faut bien occuper les coordinateurs
internationaux…

8. de la
L’image
semaine

9. Point de vue :
Le Nu

10. La nudité
•
Les perceptions de la nudité, tout comme celles de la pudeur,
varient dans le temps et dans l’espace.
•
Dans la Grèce antique, par exemple, la nudité masculine était
valorisée dans certains contextes. Rappelons ainsi que l’adjectif
γύµνος (gymnos), dont le mot gymnaste est un dérivé, signifie nu.
•
Mal admise, voire interdite à certaines époques, elle n’est, de nos
jours, considérée comme « normale » et tolérée que dans
certains contextes bien spécifiques tels que la naissance, la mort,
le contexte médical en général, l’intimité, les plages (ou tout autre
lieu estival) et l’art dans lequel elle a toujours été glorifiée.

11. Un couteau-suisse
•
Attribut des marginaux, châtiment, affirmation religieuse, arme
politique, outil de communication… la nudité a toujours été un
moyen utilisé pour servir de multiples desseins, ne laissant
jamais indifférente la société qui en était le témoin.
•
Diogène de Sinope dit le Cynique allant nu sur les chemins, les
moines jaïns digambara (vêtus de ciel) prônant en Inde le
détachement du monde matériel, les streakers qui déboulent nus
en pleine compétition sportive, les Femen…
•
Les exemples sont légion, et les marques ne sont pas en reste :
petit tour d’horizon du nu dans la communication.

12. Les marques et le Nu
Le Nu avant-gardiste
Le Nu politique
Le Nu humoristique
Le Nu pornographique
Le Nu sain
Le Nu sensuel
Le Nu naturel
Le Nu maternel

13. Le Nu avant-gardiste
• La photo d’YSL nu pour son 1er parfum pour
hommes (1971) et la campagne de CK
mettant en scène des hommes nus (1982)
avaient frappé les esprits en un temps où
régnait encore un certain conformisme.
• Aujourd’hui le nu provocateur et « avantgardiste », celui qui cherche délibérément à
pousser celui qui la regarde hors de sa zone
de confort, se fait plus rare du côté de la
publicité et est à chercher ailleurs, dans les
films d’Abdelatif Kechiche et de Lars Van
Trier par ex. ou dans l’exposition MasculinMasculin au Musée d’Orsay.

14. Le Nu humoristique
• Il arrive que certaines campagnes
utilisant un nu qui se voulait purement
humoristique provoquent un tollé sans le
vouloir. C’est le cas en juin dernier de la
publicité pour la vinaigrette Kraft.
• Les pâtes Pol au temps du cinéma
muet, Fotoprix, Orangina, Stimorol,
Panasonic, Visa, Vigor ou encore La
Redoute et son mème de « l’homme
nu »… : les marques ont compris depuis
longtemps le pouvoir du nu combiné à
de l’humour (bien dosé).

15. Cliquez sur les
images pour
voir les vidéos

16. Le Nu pornographique
• Dans un autre genre, provocant, le nu
pornographique sert aux marques à
faire parler d’elles, même (ou surtout)
si ces campagnes sont la plupart du
temps censurées par les autorités
compétentes.
• Un phénomène patent dans le luxe
comme chez Tom Ford (ci-contre),
Dolce Gabanna, Gucci, Versace,
Diesel, Tanner Krole…, mais aussi
dans certaines campagnes contre le
sida, comme les affiches d’Aides ou
d’MTV.

17. Le Nu sensuel
• Plus soft, le Nu sensuel se voit tous les
jours dans l’univers de la cosmétique :
gels douche, produits de rasage,
parfums, crèmes, shampoing… Ce Nu
est rentré dans les mœurs et fait partie
intégrante du paysage publicitaire… et
de certains calendriers.
• Rogé Cavaillès, Ushuaia, Gillette,
Cacharel, Dolce & Gabbana, Guerlain,
Jean-Paul Gaultier, CK, YSL… : le
corps est logiquement utilisé comme un
arme de séduction pour faire rêver.

19. Le Nu maternel
• Autre versant d’une nudité sensuelle :
la maternité.
• Le nu se désexualise et sert à
transmettre l’idée de la proximité des
corps, de la force du lien physique, de
la jeunesse des corps et de la
pureté… Et bien sûr du lien
indéfectible entre la mère et son
enfant.
• Citons par exemple les marques Mixa
ou Evian.

20. Le Nu naturel
• Crise mondiale oblige, le nu est depuis
quelques années utilisé pour
symboliser le naturel, la simplicité d’un
monde sans artifices, comme on peut
le voir par exemple dans la campagne
de Leclerc pour ses produits BIO ou
dans celle du jambon Richmond Ham
en Angleterre (censurée).
• Le vocabulaire de la nudité est lui aussi
très prisé pour véhiculer l’idée de
transparence. C’est le cas par exemple
des produits Nude du groupe LVMH.

21. Le Nu sain
• Dans la même veine, le domaine de la
santé utilise lui aussi le corps pour
transmettre ses messages.
• Le nu est alors en général dénué de
toute connotation charnelle (excepté
les campagnes de prévention contre le
sida citées plus haut), le corps est
présenté comme une enveloppe de vie
et non plus une enveloppe esthétique
• C’est le cas par exemple d’une des
campagnes de l’ADESF (association
brésilienne anti-tabac).

22. Le Nu politique
• Enfin le Nu est utilisé parfois à des fins
plus politiques.
• C’est le cas des Femen évoquées plus
haut, mais aussi de Nolita et de sa
campagne contre l’anorexie, la MAAF
pour ses assurances, Greenpeace…
• Ou encore, dans un autre genre – mais
qui fait tout autant débat – la dernière
campagne de Diesel qui, souhaitant
mettre en avant sa diversité, a mis en
scène une jeune femme nue sous une
burqa.

23. Le corps se réinvente
• Au-delà de la nudité en tant que telle, c’est le corps tout
entier qui sert de territoire d’expression aux marques.
• Libéré, décomplexé, plus épanoui, il est un malléable et
inspire les esprits créatifs.
• L’agence de communication digitale Dagobert s’est
d’ailleurs penchée sur le sujet récemment en étudiant
trois grandes tendances complémentaires : la danse, le
corps positif et le corps animal.

24. Le corps deviendrait-il un médium ?
• Qu’il soit nu, vêtu ou zoomorphique, le corps en dit plus
long que de nombreux mots.
• Les fans de science fiction connaissent depuis longtemps le
potentiel de réification du corps, transformé en chose ou en
machine par des auteurs ou artistes démiurges.
• A l’heure du digital et de la virtualité croissante des rapports
humains, le corps devient un médium qui est, dans sa
forme nue, comme une page blanche qu’il suffit d’habiller
de sens. Mais cela permet-il d’humaniser davantage la
conversation des marques avec leurs cibles ?

25. Innovations et tendances

26. WorkWankers
Cliquez sur l’image pour accéder aux autres caricatures
•
L’agence digitale Mizaplas a produit ces caricatures des pires créatifs en
agence de publicité. Concepteur rédacteur, directeur artistique, directeur de
création… Vous y reconnaissez quelqu’un ?

27. L’alimentaire brille par son imagination
Cliquez sur l’image pour lire l’article
• Lick Me Delicious, un glacier de Bristol, vient d’inventer la première glace
phosphorescente qui brille dans l’obscurité quand on la lèche. Pour les raves
parties ? Son ingrédient miracle : de la méduse ! Miam...

28. Is it for real ?
Cliquez sur l’image pour accéder au site
•
Depuis quelques jours ce teasing circule sur twitter. Opération marketing
décalée pour une banque en manque de visibilité, ou plaisanterie ? Ils ont
déjà 22 abonnés… Réponse le 13 novembre, date d’ouverture du site !

29. Index des liens
• La Corée du Nord attaque :
http://www.slate.fr/monde/79252/coree-nord-piratage-sud
• Internet : back to basics :
https://wiki.mozilla.org/Learning/WebLiteracyStandard
• Un nouveau touchpoint ? :
http://edition.cnn.com/2013/10/31/travel/faa-portable-electronic-devices/
• WorkWankers : http://workwankers.com/
• L’alimentaire brille par son imagination :
http://newsfeed.time.com/2013/11/05/glow-in-the-dark-ice-cream-nowavailable-for-your-next-rave/
• Is it for real ? : http://cache-ton-cash.com/

30. La semaine prochaine
Le jugaad

31. 01 43 26 64 07
eric@redguy.fr
Cette sem
aine à la u
En pleine
n
crise breto e :
nne, le
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campagn
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navrante
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uotidiens
message
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idiot, adé
quation
au suppo
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va encore ulle… Après, on
dire que la
pub ne
marche p
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