Adopteunmec Stratégie digitale

RÉFÉRENTS DE COURS : JULIEN COUVRAND & KARIMA BENAMER

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SOMMAIRE
PREMIÈRE RENCONTRE
REPÉRAGE
ON FLIRT
UNE OUVERTURE ?
STALKAGE
AUTRES PROFILS
PREMIER RENCARD
TARGET
APPROCHE
THE DATE
FRENCH KISS
PELOTAGE
PAPOUILLES
SOUS LA CEINTURE
POUR CONCLURE

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REPÉRAGE
Choisi ou subi, le célibat est un phénomène de société. Il concerne à la fois les jeunes actifs et les retraités, les personnes divorcées et
celles qui n’ont jamais été en couple. Perçu par certains comme un art de vivre, il peut constituer une souffrance pour d’autres. 52% des
hommes et 56% des femmes de plus 15 ans sont célibataires, veufs ou divorcés en 2013. Ceci ne signifie pas que tous les célibataires
vivent seuls mais cela donne une idée de l’ampleur du phénomène puisque plus de la moitié de la population adulte est concernée.
Le célibat touche plus de 50% de la population des pays développés. La France ne fait pas exception. Si la sociologie du célibat est bien
connu, les opportunités économiques qu’ouvrent ce mode de vie le sont moins. Le célibat est rarement vu comme un marché ou un
ensemble de marchés. Et pourtant : que ce soient les sites webs comme Meetic, Attractive World ou autres, les coachings en séduction,
le speed dating ou l’accompagnement psychologique pour trouver l’âme sœur, le célibat est un véritable marché qui demeure mal connu.
La France compte à elle-seule quelques 18 millions de célibataires. Un foyer sur trois – et même un sur deux dans la capitale – est une
personne seule. Un marché important et porteur existe, et les professionnels l’ont bien compris. En effet, les célibataires sont de réelles
cibles en mutation ; ils ont des profils variés et représentent de réelles cibles marketing.
Les professionnels, notamment les fondateurs des sites de rencontre, ont depuis plusieurs années saisis l’opportunité business que
représente le célibat en France. Selon une étude de l’Ifop de 2012, 24% des français sont déjà allés sur un site de rencontre. Ce chiffre,
très important, témoigne de la démocratisation des rencontres virtuelles observée depuis maintenant quelques années.
Les sites de rencontre sont de moins en moins tabous, l’utilisation de cet outil de plus en plus répandue pour trouver l’amour, voire
banalisée. La rencontre virtuelle est désormais considérée positivement, comme un lieu de rencontre comme les autres pour 57% des
français, qui facilite le contact (pour 93%) permettant d’établir un contact autrement que sur le critère physique (pour 87%).*
*
« Les français et les sites de rencontres, étude Ifop », Marketing Professionnel, Serge-Henri Saint-Michel le 7 juin 2013

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- Les premiers sites de rencontre sur internet -
La fin des années 90 aura marqué l’avènement des premiers sites de rencontre sur internet en France. Les célibataires cherchent alors de
nouvelles solutions pour rencontrer l’âme sœur et souhaitent sortir de leur isolement ou bien simplement élargir le champ des possibles
dans leur recherche du partenaire idéal.
Le marché des sites de rencontre s’est tout d’abord construit autour de sites tels qu’EasyFlirt ou
Meetic, créés en 2001. Ce dernier a réellement été précurseur dans le domaine de la rencontre en ligne. Ces sites ont alors pour objectif
de développer un business autour des besoins de plus en plus forts de rencontre entre célibataires, en mettant en relation des personnes
ayant les mêmes besoins.
Le phénomène est alors relativement nouveau en France et est un sujet quelque peu tabou pour les célibataires dans leur entourage,
mais le nombre d’abonnés commence à augmenter fortement et de nombreux reportages ou articles s’emparent du sujet et contribuent
à démystifier ce phénomène de rencontre via internet.
Il s’agit dans un premier temps de sites de rencontre généralistes, qui n’effectuent pas de ciblage particulier à l’entrée en ce qui concerne
la tranche d’âge ou la situation professionnelle. Les sites comme EasyFlirt et Meetic ont pour concept de faciliter la mise en relation
et aider les célibataires à rencontrer l’amour. Meetic évoque même aux consommateurs son ambition de permettre aux utilisateurs de
construire une relation saine et durable. Ces premiers sites ont donc clairement une vocation à faciliter les rencontres amoureuses. Les
membres de ces deux sites sont environ à 48% des femmes et 52% des hommes et la particularité du site EasyFlirt repose notamment
sur fait qu’il propose des rencontres amoureuses « trois en un », s’adressant à la fois aux hétérosexuels, homosexuels et lesbiennes.
Les offres de ces deux sites sont alors quelques peu différentes. Meetic, réel précurseur de la rencontre en ligne et devenu la référence
en la matière, se positionne sur deux activités, à savoir la rencontre en ligne, dite segmentée, avec la possibilité de consulter les différents
profils existants et correspondant aux attentes des célibataires inscrits, ainsi que l’activité de Matchmaking via Meetic Affinity, un site
affinitaire où chaque membre doit remplir un test d’affinité pour être dirigé automatiquement vers les profils des membres les plus
compatibles.
REPÉRAGE

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Néanmoins, ces dernières années, un site en particulier a fait énormément de bruit grâce à une communication rodée et décalée, il s’agit
d’Adopteunmec.com. Ce site de rencontre généraliste lancé en 2008, a su se différencier de par son positionnement, se voulant jeune
et original et constitue une étude de cas pour le moins évidente. Il a connu une croissance fulgurante depuis sa création, en misant sur
son site et la déclination de sa version mobile, sur son positionnement original, et en sachant construire son image de marque auprès
des consommateurs. On peut noter notamment les publicités diffusées en 4x3 ou à la télévision, mettant en avant le côté décalé de la
marque, ou encore la création d’une boutique éphémère Adoptunmec à Paris en 2012, recréant l’esprit de la marque, à savoir l’exposition
de photos d’hommes, présentés tels des objets mis à la disposition des femmes.
- Identification du consommateur/client -
Adopteunmec.com ne fait pas appel à des partenaires extérieurs, ses clients sont donc les consommateurs, à savoir les célibataires
(environ 6 millions de personnes inscrites), à raison de 50% d’hommes et femmes, dans la tranche d’âge 18-35 ans.
- Consumer engagement/Value proposition -
Le slogan est totalement évocateur de l’offre du site, orientée pour les femmes : « Homme objet à câliner ».
Ce sont donc les filles qui choisissent, et qui disposent de tous les choix sur les hommes. Elles peuvent « adopter » un homme pour
engager une conversation, à la suite de quoi elles choisissent de le mettre dans leur « panier » virtuel, ou non. Les hommes, les « produits
», doivent quant à eux pour entrer en contact avec une femme leur envoyer un « charme », qui génère une notification à la femme, qui
choisit alors de l’accepter ou non. Les femmes peuvent également « réserver » un homme qui leur plait pour 24h, il ne peut alors plus
entrer en contact avec d’autres femmes pendant cette période.
REPÉRAGE

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- Échange avec Céline Dosa, chef de projet marketing digital / CRM, Adopte un mec -
Comment choisir et détecter les bons segments de marché ?
Dans le cas d’AdopteUnMec cela a été assez simple car c’est en partant du marché que l’idée du site a été conçu. Les fondateurs ont
souhaité lancer une plateforme afin de dépoussiérer le secteur de la rencontre en ligne et répondre aux attentes d’un nouveau segment,
les 18-35 ans.
Comment réussissez-vous à vous démarquer de vos concurrents ?
Tout d’abord, par notre approche marketing : champ lexical du e-commerce, communication disruptive, inversion des rôles dans le
processus de séduction, etc. De plus, nous disposons d’une avance technologique et d’une brique communautaire forte, ce qui nous
permet de répondre aux attentes de nos utilisateurs.
Par exemple, nous disposons d’un moteur de recherche interne baptisé « Gogole ». Cette fonctionnalité permet à nos utilisateurs
d’effectuer des recherches du type « un homme d’1m80, blond, yeux verts habitant à Montpellier » mais aussi d’effectuer des
recherches plus poussées mêlant des critères spécifiques comme par exemple «un homme qui écoute du métal et aime lire Boris Vian».
Proposer ce type de fonctionnalités est un des éléments qui nous différencie de nos concurrents.
Que répondre aux clients qui exigent des réductions sur les tarifs ?
Le fait qu’un site de rencontres comme le nôtre soit performant et fiable, engendre bien évidemment des moyens, ce qui explique le coût
de l’abonnement. Afin de proposer un service de qualité et à la hauteur des exigences de nos utilisateurs, nous nous devons de rendre le
service payant. Il existe toutefois des offres promotionnelles.
Jusqu’où devez-vous (pouvez-vous) personnaliser l’offre ?
En fonction du cycle de vie de l’utilisateur, nous allons pouvoir lui proposer différentes offres.
ON FLIRT

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Comment mesurez-vous l’efficacité publicitaire, l’efficacité de la promotion et celle des relations publiques ?
Pour ce qui est de l’efficacité publicitaire, tout dépend du support. Par exemple, si nous réalisons une campagne TV, l’impact du spot
TV sur le trafic et les inscriptions sur le site sera immédiat. Nous regardons aussi beaucoup les réactions sur les réseaux sociaux.
En ce qui concerne l’efficacité promotionnelle, en fonction du nombre de promotions que nous diffusons, nous suivons le volume qui est
utilisé et mesurons leur impact. Enfin, l’efficacité des relations publiques se mesure en fonction du nombre de retombées presse et du
poids des retombées sur les réseaux sociaux.
Quelles sont, selon vous, les tendances futures en matière de site de rencontre ? (canaux ?, événements ? etc.)
Je dirais que les futures tendances seront de plus en plus tournées vers le mobile, avec notamment la géolocalisation qui est de plus en
plus présente sur les sites de rencontres.
Comment avez vous fait d’AdopteUnMec un site de référence en matière de site de rencontre ?
Nous avons su transformer l’image des sites de rencontre et décomplexer leur usage via notre communication décalée tout en répondant
aux attentes des utilisateurs, en leur proposant un produit qui tient la route.
Comment réussissez-vous à vous démarquer en termes d’image ?
Nous utilisons une communication disruptive. Nous ne mettons jamais en avant les rencontres, nous ne faisons pas de fausses promesses.
Notre discours, s’il devait se résumer en une phrase reviendrait à « Venez sans vous prendre au sérieux sur AdopteUnMec, ça finira peut-
être par être sérieux ».
ON FLIRT

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- Échange avec Romain Ducos, Fondateur Iz Me -
Quel âge as-tu ?
J’ai 26 ans et je suis auto-entrepreneur, j’ai crée mon application de rencontres, qui est dans le top 10 des applications de la rentrée GQ.
Quand est-ce que tu as lancé IZME ?
J’ai lancé l’application officiellement le 9 Mars 2014.
Tu as fais quel genre d’études ?
J’ai fais l’ECV, c’est une école de communication à Bordeaux.
Tu es en partenariat dans cette affaire ou tu es tout seul ?
Pour l’instant, je suis tout seul mais je suis en train de m’associer avec différentes personnes.
Aujourd’hui ton application recense à peu près combien d’utilisateurs ?
Je recense 4 000 utilisateurs.
Tu as commencé en 2014, est-ce qu’il y a eu un pic au niveau du marché et ce qu’il y a des saisonnalités ?
J’ai eu un pic à chaque fois qu’il y a eu une publication, un article sur l’application. En soit, je n’ai pas fait plus de communication à part les
3 articles. La deuxième version de l’application que je suis en train de préparer afin de la modifier et de la mettre en avant, contrairement
à la première version qui était une version test que j’ai crée pour démarcher des investisseurs et pour qu’ils en parlent.
Toujours en restant sur ce système de géolocalisation ? Toujours avec le système du retardateur ?
Oui, toujours avec la carte bluetooth sur ce système là. Pour le retardateur, je ne sais pas encore, car beaucoup d’utilisateurs n’ont pas
compris ce système là, donc je le mettrai peut-être par défaut, je vais voir. Rien n’est encore définit pour l’instant.
Est-ce que ton application est diffusée dans toute la France en ce moment ?
Oui elle est diffusée dans toute la France mais il y a un pique à Bordeaux et à Paris.
Tu recenses plus d’utilisateurs à Paris ou à Bordeaux ?
ON FLIRT

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Davantage à Bordeaux, car l’application a été créée là-bas, il y a eu beaucoup de bouche-à-oreille.
Tu espères pouvoir t’autofinancer dans combien de temps à peu près ?
Là j’ai bientôt fini le business plan mais je me donne un an pour voir si je peux m’autofinancer mais cela dépend de la réussite des
investisseurs, si j’en trouve. Il y a trop de paramètres, je ne sais pas encore.
Est-ce que tu adapterais le canal de distribution au site internet si tu trouves des investisseurs ?
Pour l’instant non, pour la simple est bonne raison que l’application fonctionne avec le bluetooth lorsque l’on croise des personnes dans
la rue ou dans le métro. Ce n’est pas déclinable. Pourquoi pas plus tard, mais pour l’instant non.
Sur le marché, est-ce que le concurrent n°1 de Izme, qui est leader sur le support unique, est Tinder ?
Non c’est Happn, parce que j’ai le même concept et message qu’Happn « les gens que vous croisez vous pouvez les retrouver grâce
à l’appli ». Happn marche par géolocalisation. Tinder a eu une grosse force de frappes au niveau des médias, appli ludique donc là ils
viennent de faire 1 million d’euros de chiffre d’affaires.
Pour toi quel est le budget type pour pouvoir développer et pérenniser ton application ?
Le budget serait de 40 000 euros c’est le minimum mais on est plus optimiste que ça .
Quel est le genre d’investisseur que tu vises ?
Ce sont des fonds d’investissements sur Paris qui cherchent beaucoup de strat-ups avec des projets sur applications et sur site web.
Quelle est la moyenne d’âge d’utilisation et quel est le sexe de la majorité des utilisateurs ?
Ce sont plutôt des 18-25 ans et des hommes à 75%.
Pour toi, la philosophie de ton site c’est plutôt pour les personnes qui sont là pour un flirt ou qui recherchent des relations sérieuses ?
À la base, pour moi, ce sont les relations sérieuses, tu vas rentrer toutes tes coordonnées, tu ne peux pas te cacher derrière un pseudo
contrairement à Tinder où les coordonnées ne sont pas requises donc on ne sait pas trop qui tu es. Toutes les coordonnées sont vérifiées
car elles sont reliées aux photos donc on peut facilement vérifier si c’est un faux profil ou non.
ON FLIRT

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OPPORTUNITÉS MENACES
- Marché estimé à 200 millions d’€ : secteur
économique en pleine expansion
- Le chiffre d’affaires des leaders ne cesse
d’augmenter
- Les abonnements représentent 98 à 100% des
revenus
- Multiplication et diversification des thématiques
des sites de rencontres : religion, opinions politiques,
extra-conjugaux ou encore pour les oenophiles
- Afin de faire des sites de rencontres une
plateforme ‘‘à part entière’’ : organisation de diners,
soirées à thèmes...
- La concurrence générique ne se présente pas
comme une menace : faible parts de marché
- Près de 2 000 acteurs présents sur le marché des
sites de rencontres : marché atomisé
- Avec l’évolution technologique, les sites sont dans
l’obligation de diversifier leurs canaux de distribution
- L’hyper-spécialisation des sites néglige tous les
célibataires qui ne correspondent pas à leur offre
- Contrairement aux sites de rencontres qui génèrent
un profit par le biais d’abonnements, les ressources
financières des applications ne sont basées que sur
l’achat d’espaces publicitaires
SWOT - UNIVERS DE L’OFFRE
UNE OUVERTURE ?

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- Le nombre de célibataires croit 2 à 3 fois plus vite
que l’ensemble de la population : 18 millions de
célibataires
- Vérification des profils par les sites eux-même :
limitation des fraudes
- 24% des Français se sont déà connectés sur un site
de rencontres en 2012, +4% pour les hommes et +6%
pour les femmes
- 56% des sondés (sondage IFOP 2012) assurent qu’il
est plus simple de rencontrer quelqu’un après avoir
fait sa connaissance sur internet
- Marché dans lequel l’influence de l’entourage
est forte, possibilité de la part des utilisateurs de
convertir d’autres personnes
- 1/2 français est arrivé à entamer une relation
sérieuse grâce aux sites de rencontres
- Malgré la limitation des fraudes par les sites, le
mensonge et l’usurpation d’identité persistent
- Baisse du pouvoir d’achat pour une partie du
marché ce qui rend l’accès à certains sites payants
difficile : 69% des utilisateurs des sites se disent
insatisfaits des prix pratiqués par les sites de
rencontres
- Une pratique pas encore totalement considéré
comme conventionnelle
- Internet est perçu comme un moyen peu sérieux
pour trouver l’amour : 40% des sondés de personnes
réfractaires aux sites de rencontres
SWOT - UNIVERS DE LA DEMANDE
UNE OUVERTURE ?

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- Moins de tabou : seulement 36% des personnes
s’étant rencontrées sur Internet avoueraient
difficielement la nature de leur rencontre
- Protéction des données répondant à la juridiction
française
- Contrôle des sites par des organismes spécialisés
- Le temps des sites purement généralistes
est maintenant révolu et les sites deviennent
communautaires pour des rencontres plus
pertinentes
- Besoin d’être accompagné dans la recherche d’un
partenaire
- Sociologie sauvage du célibat mise en scène
parles médias, les films et les séries (ex : difficulté
pour les partents célibataires de trouver un(e) autre
partenaire)
- Trop de spécialisation peut dépasser les limites
acceptées en société : le cas des sites prônant a
l’adultère, les sites dédiés aux personnes atteintes
de MST ou les consommateurs de drogues
- Les sites généralistes doivent s’adapter à
l’évolution démographique française (vieillissement
de la population)
SWOT - UNIVERS DES INFLUENCES
UNE OUVERTURE ?

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- Création d’une vie hors du virtuel = un nouvel essor
pour les marques et leur image
- Croissance considérable du nombre d’utilisateurs
- Développement du communautarisme
- Multiplication des canaux de distribution
- Abonnement trop élevé & baisse du pouvoir d’achat
= frein pour l’utilisateur
- Dérives liées à la création de sites de plus en plus
spécialisés
- Cible première en mutation / vieillissante
SWOT - GLOBAL - CONCLUSION
UNE OUVERTURE ?

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TWITTER - 21 900 FOLLOWERS
Fréquence : Une fréquence de publication irrégulière de 1 à 4 jours entre les prises de parole.
Typologies de posts :
• VS : mise en concurrence de deux hommes pour vote des internautes
• Actualité : journées nationales, événements sportifs, etc
• Actualité chaude (peu présente) ex : Reforme orthographe
• Infographie de chiffres sur les hommes, les femmes, les couples
• Renvoi sur des articles blog AdpteUnMec
• Annonce de jeux concours en partenariats
• N’as pas vocation à SAV et renvoi vers une adresse mail dédiée
Contenu :
• Publication récurrente de visuel brandés
• Sur le blog, des articles en rapport direct et d’autres sur des sujets plus éloignés, un manque d’axe éditorial
• Des jeux concours qui ne trouvent pas nécessairement d’écho dans l’univers de la marque
• Des mises en concurrence sous forme de « VS » qui suivent l’actualité
Identité visuelle :
• Photo de profil : logo sur fond noir
• Photo de couverture : logo sur fond stylisé (en accord avec la dernière campagne d’affichage)
STALKAGE

17
IDENTIFICATION DU PARTENARIAT
VISUEL PEU ATTRACTIF
À METTRE ÉGALEMENT DANS
LE TWEET À LA PLACE DU
#JEUCONCOURS QUI NE RENVOI
À RIEN
PERTE DE LA CHARTE
GRAPHIQUE
DO DON’T
STALKAGE

18
DO DON’T
#OFFICIEL
PAS D'APPEL À L'ACTION
IDENTIFIER LES
PERSONNES AVEC UN @
STALKAGE

19
SUITE SANS RAPPORT
DIRECT AVEC L'ACTIVITÉ
D'ADOPTEUNMEC
DON’T
DO
STALKAGE

20
En conclusion :
Un compte Twitter actif mais qui n’a pas réellement d’identité propre, de nombreux contenus, sans rapport direct les uns avec les autres,
qui peuvent égarer l’abonné.
A première vue les publications de la page ne semblent pas provoquer un réel engagement, peu de favori, de retweet et d’interaction.
Néanmoins un désir d’homogénéité visuelle semble en développement.
En définitif, un compte Twitter qui a besoin de trouver son positionnement et sa ligne éditoriale pour apporter une valeur ajoutée à la
marque AdopteUnMec.
STALKAGE

21
INSTAGRAM - 1 695 ABONNÉS
Fréquence : Une fréquence de publication irrégulière de 1 à 2 fois par semaine maximum
• VS : mise en concurrence de deux hommes ou de personnage soumis aux votes des internautes
• Forte présente aux événements communautaires : festivals musicaux, événements sportifs, etc
• Publications de visuels avec des objets, godes ou encore des invitations brandés ou logotés
• Repost de photos ou d’articles de magazine (ex Paulette Magazine ou Direct Matin)
• Annonce de jeux concours en partenariats, cependant certains sont peu ou pas cohérent avec l’univers de la marque
Contenu :
• Publication récurrente de visuel brandés
• Manque d’identité communautaire sur Instagram : très peu de like et de commentaire malgré la forte notoriété du site de
rencontre.
• Pas d’axes stratégiques sur la fréquence de publication et sur le contenu des posts.
Photo de profil : logo du site sur fond noir
STALKAGE

22
IDENTIFICATION DU
PARTENARIAT
AUCUNE INTERACTIVITÉ
AVEC LES INTERNAUTES
MANQUE DE PERTINENCE
SUR LES HASHTAG
MISE EN SITUATION
DE L'APPLICATION SUR
L'APPLEWATCH
DO DON’T
STALKAGE

23
HASHTAG
PERTINENTS
VISUEL PEU ATTRACTIF
ET DE MAUVAISE QUALITÉ
PAS D'APPEL À
L'INTÉRACTION ENTRE
LES INTERNAUTES
PRÉSENCE DU
PARTENARIAT
DO DON’T
STALKAGE

24
INTERACTIVITÉ
AVEC LES
INTERNAUTES
PERTE DE LA CHARTE
GRAPHIQUE DE LA
MARQUE
GOODIES
LOGOTÉS
HASHTAG PAS PERTINENT :
NE RENVOIE À RIEN
DO DON’T
STALKAGE

25
PAS LIEN AVEC L'ACTIVITÉ
ET L'UNIVERS DE MARQUE
D'ADOPTEUNMEC
MANQUE D'ORIGINALITÉ
En conclusion :
Le compte Instagram de la marque est relativement actif mais il n’y pas d’axe stratégique, la ligne éditoriale n’est pas claire. Il y a de
nombreux posts avec des contenus qui n’ont pas de liens direct avec l’activité d’AdopteUnMec.
Les contenus des publications ne sont pas cohérents les uns avec les autres et ils n’incitent pas les internautes à participer. Il y a un
manque d’originalité dans les publications et une déperdition de l’univers de marque avec une modification de la charte graphique lors
des jeux concours.
AdopteUnMec n’arrive pas à se démarquer sur Instagram et à créer de l’intérêt et de l’engouement auprès de ses millions d’utilisateurs
mais également auprès de ses abonnés.
La marque montre son intérêt pour les réseaux sociaux en partageant un maximum d’informations avec ses abonnés mais elle doit
ajuster ses publications afin de développer une ligne éditoriale en cohérence avec son positionnement et ses valeurs pour apporter un
réel esprit communautaire autour d’AdopteUnMec.
DON’T
STALKAGE

26
FACEBOOK - 201 951 ABONNÉS
Fréquence : Une fréquence de publication régulière : 2 posts par semaine (le mardi et le samedi).
• Facebook sert de relai entre les réseaux sociaux
• VS : mise en concurrence de deux hommes pour vote des internautes
• Actualité : journées nationales, événements sportifs, etc
• Infographie de chiffres sur les hommes, les femmes, les couples
• Renvoi sur des articles du blog AdpteUnMec
Contenu :
• Relais entre les différents réseaux (blog, instagram)
• Sur le blog, des articles en rapport direct et d’autres sur des sujets plus éloignés, un manque d’axe éditorial
• Des jeux concours qui ne trouvent pas nécessairement d’écho dans l’univers de la marque
• Photo de profil : logo sur fond noir
• Photo de couverture : logo sur fond stylisé (en accord avec la dernière campagne d’affichage)
Point fort : Ils répondent à toutes les questions des internautes
STALKAGE

27
RENVOI AU BLOG
PAS DE RAPPORT LOGIQUE
AVEC LA MARQUE
RENVOI À LA PAGE
OFFICIELLE
DO DON’T
STALKAGE

28
PAS DE RAPPORT LOGIQUE
AVEC LA MARQUE
RENVOI À LA PAGE
OFFICIELLE
DO DON’T
STALKAGE

29
RELAI SUR INSTAGRAM
HASHTAG OFFICIEL
RÉUSSITE DE LA MARQUE
En conclusion :
La page Facebook de la marque est relativement actif mais il n’y pas d’axe stratégique. Cette page sert principalement de relai entre
tout les réseaux sociaux. De plus, elle sert aussi en quelque sorte de SAV, car dès qu’un internaute pose une question ou rencontre un
problème sur le site, la marque répond toujours dans les plus bref délai.
La marque montre son intérêt pour les réseaux sociaux en partageant un maximum d’informations avec ses abonnés mais elle doit
ajuster ses publications afin de développer une ligne éditoriale en cohérence avec son positionnement et ses valeurs pour apporter un
réel esprit communautaire autour d’AdopteUnMec.
Il faut aussi que la marque utilise d’avantage la page comme un SAV, qu’elle donne un réel positionnement pour ce réseau en plus de faire
le relais entre les autres réseaux sociaux.
DO
STALKAGE

30
PINTEREST - 172 ABONNÉS
Organisation : 24 tableaux mal organisés
• Un talbeau style masculin qui devrait être segmenté en plusieurs tableaux
• Supprimer les tableaux home/plants etc trop éloigné de leur univers
• Faire un tableau INSPIRATION qui réunit WTF etc
• Faire un tableau OPE afin de mettre en avant leur action event (dans laquelle ils excellent et sont pleins d’inspiration)
• Renvoi sur des articles du blog AdpteUnMec
STALKAGE

31
YOUTUBE - 656 ABONNÉS
Fréquence : Beaucoup de vidéo pendant 3 ans assez régulière. Depuis 1 an, une seule vidéo de postée.
Typologies des vidéos :
• Des spots TV
• Des vidéos avec Lucienne
STALKAGE

32
FACEBOOK - 7 723 FANS
Fréquence : Une fréquence de publication irrégulière de 1 à 4 jours entre les prises de parole.
• Des infographies sur le couple et l’infidélité
• Actualité de la marque (ex : présence au salon du mariage)
• Relais de chat en direct avec des « sexpertes » ou des membres de l’équipe Gleeden
• Relais d’articles de supports extérieurs sur l’infidélité
Contenu :
• Un champs lexical de l’infidélité définit et récurrent.
• Une ligne éditoriale claire qui vise à déculpabiliser et à banaliser les relations extra-conjugales
• Photo de profil : logo sur fond violet (charte graphique Gleeden)
• Photo de couverture : mise en scène de l’application mobile
TWITTER - 962 ABONNÉS
Fréquence : Fréquence irrégulière entre 1 et 4 jours entre les tweets
Typologies de post :
• Des pourcentages et infographies sur le couple, l’infidélité, et les préférences des français
• Actualité de la marque (ex : présence au salon du mariage)
• Retweet de supports extérieurs sur l’infidélité
Contenu :
AUTRES PROFILS

33
• Mais un contenu presque identique à celui de Facebook
Identité visuelle : Identique à Facebook
INSTAGRAM - 45 ABONNÉS
Fréquence : Fréquence relativement régulière d’une publication par semaine
• Des pourcentages et infographies sur le couple, l’infidélité, et les préférences des français
• Des post types « revue de presse » avec les articles publiés sur la marque dans la presse
• Des croquis humoristiques sur l’infidélité
• Les visuels des campagnes print et d’affichage
Contenu :
Identité visuelle : Pomme sur fond violet pour la photo de profil
En conclusion :
Une ligne éditoriale claire mais un manque d’identité des différents réseaux. Pas d’appel à l’action et donc peu d’engagement de la
communauté.
Des visuels travaillés et toujours dans la charte graphique de la marque.
Un nombre d’abonnés assez faible sur les différents réseaux qui s’explique peut-être par le positionnement « tabou » de la marque.
En définitif, du contenu travaillé et dans l’esprit de Gleeden mais noyé dans les différents réseaux.
AUTRES PROFILS

34
FACEBOOK - 127 260 FANS - APPLICATION RÉSERVÉE AUX HOMMES HOMOSEXUELS
Fréquence : Publications de posts irrégulière tous les 3/4 jours (en 2015 aucun post de Septembre à Décembre)
• Posts pour les élections présidentielles américaines
• Actualité de la marque (ex : parodie des élections présidentielles américaines : vote pour l’utilisateur grindr qui deviendra le
président)
• Relais d’articles qui parlent de l’application
• Publication des photos et des pseudos des nouveaux adhérents à la communauté Grindr
• Partage de photos de couple gays
Contenu :
• Posts accès sur l’esprit communautaire et l’appartenance à la communauté des homosexuels très forte
• Posts qui visent à augmenter la popularité des homosexuels et à rentrer dans les moeurs l’homosexualité
• Photo de profil : logo jaune sur fond noir (charte graphique de Grindr le jaune et le noir)
• Photo de couverture : posts des nouveaux « utilisateurs » de l’application
TWITTER : 74,5K FOLLOWERS
Fréquence : Fréquence de posts régulières : tous les jours à plusieurs fois par jours.
• Infographies et pourcentages sur les inégalités raciales
• Actualité de la marque (ex : partenariat avec J.W.Anderson pour un défile de mode, partenariats pour l’European Gay Week-end
Ski)
• Actualités : anniversaire de célébrités, élections présidentielles américaines, coming out de célébrités,
• Relais d’articles qui parlent de l’application, de leur partenariats ou des articles qui les intéressent
AUTRES PROFILS

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Contenu :
• Posts accès sur l’esprit communautaire et l’appartenance à la communauté des homosexuels très forte
• Posts qui visent à augmenter la popularité des homosexuels et à rentrer dans les moeurs l’homosexualité
• Contenu des posts qui incitent les internautes à participer
Identité visuelle : Identique à Facebook
IINSTAGRAM - 6,9K ABONNÉS
Fréquence : Fréquence relativement régulière environ 3 à 4 publications par semaine
• Publication des photos et des pseudos des nouveaux adhérents à la communauté Grindr
• Publications de citations de personnes connues ou non (Martin Luther King)
• Présence de personnages de dessins animés ou d’animaux
Contenu :
• Ligne éditoriale en adéquation avec l’univers de marque. Cependant, des incohérences sont présentes dans certains posts
• Posts participatifs : incitent les internautes à donner leurs avis sur les hommes publiés
Identité visuelle : Logo de l’application sur fond noir comme sur Facebook et Twitter
En conclusion :
En définitif, du contenu travaillé et dans l’esprit de Gleeden mais noyé dans les différents réseaux. Une stratégie de communication sur les
réseaux sociaux adaptée à l’identité de marque de Grindr. Une ligne éditoriale claire mais il y a un manque d’originalité et de diversification
des posts car il y a une forte répétition des contenus sur les différents réseaux sociaux. Il y a une forte appartenance communautaire
chez les homosexuels avec un nombre d’abonné relativement important sur les réseaux sociaux : les abonnés assument leur orientation
sexuelle et le montre en étant actifs sur les réseaux sociaux. Des visuels incitants les abonnés à participer et à être actifs sur les différents
réseaux où la marque est présente : commentaires, like et partage. Les contenus des publications sont cohérents avec l’identité de la
marque même s’ils sont trop répétitifs et pas assez originaux.
AUTRES PROFILS

36
FACEBOOK - 16 437 FANS - COMMUNAUTÉ DE CÉLIBATAIRES DONT LES MEMBRES CHOISISSENTS LES
NOUVEAUX MEMEBRES
Fréquence : Publications aléatoires. ça peut être toutes les semaines comme toutes les deux semaines ou encore 2 jours à la suite.
• Relai sur leur blog
• Album sur un thème (par exemple la Saint Valentin)
• Invitation à des soirées
• Partenariats (par exemple avec MK2)
• Témoignage de personne s’étant inscrit au site
• Relai sur YouTube
Contenu :
• Relais sur le blog
• Sur le blog, des articles en rapport direct avec la marque
• Beaucoup d’articles sur les soirée qu’organise Attractive World
• Photo de profil : logo rose et bleu sur fond noir
• Photo de couverture : photo de leur nouvelle campagne
TWITTER - 1 363 ABONNÉS
Fréquence : Publications aléatoires.
• Enormément de retweet
• Relai des articles qui parlent d’eux
AUTRES PROFILS

37
GOOGLE + - 1 024 ABONNÉS
Fréquence : Publications aléatoires.
• Photos de leur nouvelles campagnes
En conclusion :
En définitif, du contenu toujours en rapport avec la marque, Attractive World.
Une stratégie de communication sur les réseaux sociaux adaptée à l’identité de marque.
Ce sont cependant des posts trop répétitifs. En effet, on retrouve à chaque fois les mêmes sujets; des posts sur leurs soirées ou sur des
partenariats par exemple.
La marque est toutefois pas assez présente sur les réseaux sociaux, il y a une irrégularité dans les posts, c’est beaucoup trop aléatoire.
Les contenus des publications sont cohérents avec l’identité de la marque même s’ils sont trop répétitifs et pas assez originaux.
AUTRES PROFILS

38
FACEBOOK - 109 909 FANS
Fréquence : Très régulier, une à trois publications par jour
Typologie des posts :
• Relais des campagnes Meetic
• Relais d’articles en rapport avec le couple
• Relais des articles du blog Meetic
• Annonce des événements Meetic
Contenu des posts :
• Les publications sont en rapport avec « l’actualité des couples » (Saint Valentin, Noël, réveillon, etc.) mais jouent également avec
d’autres actualités : journée sans mobile, soldes etc.
• Un champ lexical de l’amour, du couple et du célibat qui respecte une réelle ligne éditoriale agrémentée de visuels chartés.
• Couverture en rapport avec l’actualité (en février : reprise d’un visuel de la campagne pour la Saint Valentin)
• Photo de profil : Logo Meetic
TWITTER - 4 755 FOLLOWERS
Fréquence : Assez régulière, 1 à 2 tweets par jour
• Relais des campagnes Meetic
• Interaction avec les tweetos en demandant des anecdotes
• Reprise de Top Tweet pour animation / « actualité chaude »
• Retweet de tweet où les internautes sont identifiés ou de ceux avec le #eventmeetic
• Actualité de la marque
AUTRES PROFILS

39
Contenu des posts :
De nombreux appels à l’action qui ont vocation à engager la communauté, un dialogue se crée en se basant sur l’actualité générale et
celle de la marque. Une ligne éditoriale qui parle aux gens en couple comme aux célibataires.
• Cuverture en rapport avec l’actualité (en février : reprise d’un visuel de la campagne pour la Saint Valentin)
• Photo de profil : Logo Meetic
• Identique à celle de Facebook)
INSTAGRAM - 865 ABONNÉS
Fréquence : Publication irrégulière qui va de 1 par semaine à 1 toutes les deux semaines
• Photos d’événements Meetic
• Visuels de campagnes
• Phrases types couples et célibataires
Contenu : Une majorité de photos d’événements Meetic et d’autres types de posts qui se retrouvent noyés dans la masse.
Identité visuelle : Logo Meetic
YOUTUBE - 1 071 ABONNÉS
Fréquence : 1 à 2 par semaine
• Publicité Meetic
• Mag Meetic
• Soirées Meetic
Contenu des posts : L’univers Meetic traduit en vidéos.
Identité visuelle : Couverture : Visuel de la dernière campagne #LoveYourImperfections
AUTRES PROFILS

41
- Cible principale -
Principale: Ce sont des hommes et des femmes célibataires âgées de 18 à 35 ans venant de tous les milieux et de toutes les catégories
socioprofessionnelles. Il s’agit d’un public jeune ayant une réelle diversité sociale, de mode vie et de culture. C’est une génération qui a
des besoins divers et des objectifs différents. Certains recherchent l’âme soeur et espèrent rencontrer la personne de leur vie tandis que
d’autres recherchent des relations moins sérieuses, une aventure d’un soir, parfois même de simples connaissances pour seulement
boire un café, aller au cinéma ou encore faire des sorties entre amis.
TARGET

42
- Cœur de cible -
Il s’agit de femmes et d’hommes de 18 à 25 ans revendiquant leur appartenance à leur catégorie sociale. Ces individus mettent en avant
leurs hobbies, leurs passions et leurs centres d’intérêts sur les réseaux sociaux. C’est une génération ultra-connectée qui partage avec
son réseau de connaissance tout ce qui les concernent et les intéressent. Ce sont des personnes relativement avenantes et sociables qui
ont le contact facile. Elles ont pour objectif d’élargir leur cercle de connaissance et de profiter de la vie.
- Cible secondaire -
La cible secondaire inclue les personnes célibataires qui ont plus de 35 ans. Ces dernières privilégient les relations sérieuses aux
aventures d’une nuit. Elles n’hésitent pas à s’inscrire sur les sites de rencontre pour trouver leur âme soeur. Elles assument leur choix et
leur mode de vie auprès des personnes qu’elles rencontrent.
TARGET

43
- KEVIN - 23 ANS - BANQUIER -
Réseaux sociaux : Facebook - Twitter - Instagram
Musique : The Avener - Kavinsky - Electro
Centres d’intérêts : Football - Rugby - Jeux vidéos
Shopping : Zara - The Kooples - MenLook - Top Shop
Ce qu’il aime : Comme un camion - Cinéma
- CAMILLE - 19 ANS - ÉTUDIANTE -
Réseaux sociaux : Facebook - Twitter - Instagram - Pinterest
Musique : Norah Jones - Ed Sheeran - Synapson
Centres d’intérêts : La mode - Presse mode & Lifestyle
Shopping : Mango - Asos - Zara - Brandy Melville
Ce qu’elle aime : Photographie - Natasha Burds
TARGET

44
Adopte Un Mec se différencie de ses concurrents au travers de son univers de marque et ses campganes de communication innovantes
sur de nombreux supports de publicité dont les réseaux sociaux. Le plus important pour un site de rencontre est d’assurer sa notoriété
et son image afin d’être top of mind auprès de sa cible. Les canaux de communication traditionnels ne sont plus les seuls outils de
médiatisation impactant pour les sites de rencontre. En effet, les réseaux sociaux sont aujourd’hui des éléments indispensables dans la
mise en place d’une stratégie digitale. Ils permettent à une entreprise : d’augmenter sa visibilité auprès des internautes, d’acquérir de
nouveaux clients, de fidéliser ses clients, d’améliorer son référencement naturel et d’accroître sa e-réputation. Grâce à un axe stratégique
cohérent, les cibles sont incitées à participer et à partager leurs opinions sur différents sujets.
En tant que pure player, Adopte Un Mec s’adapte aux nouvelles méthodes de communication en tentant de mettre en place des campagnes
sur différents réseaux sociaux dont Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest ou encore YouTube.
La marque utilise les réseaux sociaux pour relayer les événements dont elle est partenaire et les différents jeux concours qu’elle organise
en essayant de créer des espaces de dialogue sur Facebook, Twitter et Instagram. En effet, les réseaux sociaux permettent de sortir
des stratégies de communication standard et de créer un réel échange entre les internautes et les marques. Cependant, le manque de
corrélation dans l’axe stratégique d’Adopte Un Mec sur les réseaux sociaux provoque un faible engagement auprès de sa cible.
Forts de ces constats, nous souhaitons mettre en place une réelle stratégie de communication adaptée à chaque réseau social tout en
reflétant l’univers de marque AdopteUnMec pour homogénéifier son discours.
Loin d’être de simples relais d’informations, les réseaux sociaux de la marque bénéficieront chacuns d’une identité propre apportant du
contenu de marque, de l’interaction, en bref; de la valeur ajoutée.
APPROCHE

45
APPROCHE
- L'AXE STRATÉGIQUE : LE POUVOIR D'ACHAT FÉMININ -
SE RECENTRER SUR LA SIGNIFICATION DU LOGO :
Aujourd’hui adopteunmec.com décide de communiquer en affichant simplement leur logo.
Cette méthode est audacieuse mais fonctionne ce qui représente la forte notoriété de la marque ainsi qu’un logo fort et important.
Nous avons donc pensé judicieux d’axer notre stratégie sur les réseaux sociaux autour de ce symbole pour créer une réelle harmonie sur
tous les canaux de communication.
Ce logo stéréotype la femme qui fait ses courses mais lui donne le pouvoir intégralement.
L’homme est transformé en tant que produit choisi par la consommatrice.
On y trouve la « domination féminine » dans un contexte simple du quotidien.
Il fut évident de dériver notre concept sur le pouvoir d’achat de la femme.
Nous conservons cette idée du caddie et du shopping avec un champ lexical adapté.
"SANS VOUS PRENDRE AU SÉRIEUX SUR ADOPTEUNMEC, ÇA FINIRA PEUT ÊTRE PAR ÊTRE SÉRIEUX"
Lors d’une interview cette phrase pour décrire le concept du site a fait écho.
Cette réplique permet de tempérer notre concept. Adopteunmec est un site où l’on y va sans se prendre au sérieux et sans obsession de
trouver le grand amour, ce qui engendre une communication décalée et pleine d’humour.
Mais « ça finira peut-être par être sérieux », ainsi il faut toujours resté dans le respect avec un discours cadré accessible à une cible large.
LE VOCABULAIRE
Homme objet, produit, domination féminine, shopping

46
APPROCHE
Notre fil rouge : Assoir son pouvoir d'achat
Un concept qui s’inscrit parfaitement dans l’univers de marque AdopteUnMec. En effet ce «pouvoir» est donné aux femmes, et c’est le
premier site de rencontre qui à réellement placé le « sexe faible » en acteur actif et dominant de sa recherche de relations. L’achat c’est
le leitmotive de la marque, l’homme objet c’est une fois de plus l’assise du pouvoir féminin.
L'idée forte : thématiser chaque mois de l'année sur un style de mec (Footeux, hipsters, intellos, gendre idéal, etc)
L'articulation : s’appuyer sur des moments d’actualités
Mettre un style de mec à l’honneur chaque mois c’est la promesse de temps forts réguliers pour la marque sur les réseaux sociaux. Cela
permet également de jouer avec des idées reçues, des événements, de l’actualités mais aussi et surtout avec les abonnés.
Le champs lexical : de l’achat “sav, compulsif, solde, produit dérivé”, des rencontres, du couple
Le ton : Proche, complice, humoristique, décalé.

47
THE DATE
- FACEBOOK, GUIDE D'ACHAT INTERACTIF -
Sur ce réseau, AdopteUnMec sera en relation privilégiée avec ses internautes, il sera la plaque tournante de tous les autres réseaux
sociaux de la marque (interaction et relais).
Pourquoi un guide d'achat interactif ?
Nous souhaitons inscrire tous les réseaux sociaux AdopteUnMec dans la même ligne éditoriale, un ton décalé, complice, et prescripteur.
Fréquence de posts :
• 3 à 4 posts par semaine
• Les mardi, jeudi, vendredi et dimanche
Typologie de posts :
• Post interactif (image qui défile cliquer pour stopper)
• Post Versus (visuels VS)
• Post Chiffré
• Post Jeux-concours
• Post présentation

49
- TWITTER, SAV DES MECS -
Sur ce réseau, AdopteUnMec sera en relation privilégiée avec ses consommatrices, bureau des plaintes et des réclamations, ce SAV pas
comme les autres se proposera pour résoudre les disfonctionnements des produits masculins. Ancré dans l’univers de marque et la
stature qu’il donne à chaun c’est un ton léger, complice et très girl power qui répondra en direct aux twittos.
Pourquoi un SAV ?
Parce que la forme SAV sur Twitter ça fonctionne, on le sait. Alors pourquoi ne pas aller au bout de cet univers « pouvoir d’achat » et le
prendre au pied de la lettre.
• Tous les jours
• Tweet conseils pour les couples avec le #JeudiAstuce
• Tweet chiffres et tendance #MardiChiffre
THE DATE

51
- INSTAGRAM, GUIDE DE LA DATE RÉUSSIE -
Instagram servira de tremplin à AdopteUnMec pour créer un esprit communautaire avec les internautes, il sera en relation directe avec
ses utilisateurs. À travers des posts ciblés et en adéquation avec son ADN, la marque leur présentera ses nouveautés et leur donnera
des astuces et conseils pour réussir tous leurs rendez-vous. Les internautes auront la possibilité d’intéragir avec AdopteUnMec sur les
différents posts publiés.
Pourquoi un guide de la date réussie ?
Parce que l’originalité des posts sur Instagram incite les internautes à participer et à intéragir. La nouvelle génération est réceptive aux
publications sur ce réseau, alors on va utiliser l’ADN de marque dans sa globalité et son esprit « décalé » pour toucher davantage de
personnes.
• Mercredi, vendredi, dimanche
• Présentation d’un produit (un mec) du mois (sur le thème du mois)
• Présentation d’un lieu romantique pour une date / de la tenue parfaite pour une date
• Présentation d’un restaurant pour amener le produit du mois
• 1 fois par mois : on montre la vie de l’entreprise
THE DATE

53
THE DATE
- YOUTUBE, LE TUTOS DE L'ADOPTION -
Sur ce réseau, AdopteUnMec sera principalement le love-coach pour les femmes qui souhaitent tout apprendre pour séduire un homme.
Il va aussi permettre de jouer. En effet, on va mettre en place un jeu interactif qu’on relayera sur les différents réseaux sociaux.
Enfin, tout les mois, nous posterons une vidéo d’une interview d’un couple qui s’est rencontré sur ce réseau social. Cela va permettre
d’avoir une certaine proximité avec les utilisateurs.
Pourquoi un coach vidéo ?
C’est un réseau en pleine expansion, de plus en plus de personnes regardent cette plateforme. Il faut donc en profiter pour accroitre la
notoriété de la marque en faisant des vidéos plus fréquentes et intéractives.
• Jeu interactif :
1 touche à utiliser qui représente un mec différent. Le dandy ou l’écolo par exemple.
Dès qu’on appuie sur le « R », par exemple, cela change le scénario et le mec.
Tout les 2 mois on peut faire un « duel ».
• Faire des tutos :
On fait une émission avec une femme dont le métier est « love-coach » : elle représentera la marque
Florence Escaravage : http://www.love-intelligence.fr
Émissions sur des thèmes précis :
- Conseils en amour
- Comment être au premier rendez-vous
- Comment s’habiller au premier rendez-vous
- Comment recontacter la personne après le premier date

54
Fréquence des vidéos : 1 vidéo par semaine le vendredi à 17h
Interview des utilisateurs :
Un peu comme sur le modèle de The Kooples.
On fait une interview sur un couple qui s’est rencontré sur le site de rencontre.
Il y a une proximité avec les utilisateurs.
On peut faire ça 1 fois par mois.
Les évènements d’Adopte Un Mec seront également relayés.
THE DATE

55
THE DATE
- PINTEREST, SUPERMARCHÉ DE L'INSPIRATION -
Pinterest va jouer le rôle de supermarché des rencontres. Cette interface représente finalement un rayonnage visuel de ce qui est proposé
en matière d’homme sur le site adopteunmec.com.
Pourquoi un supermarché de l'inspiration ?
Le girlpower est très développé parmi les jeunes femmes, ce supermarché de l’inspiration leur octroie le « pouvoir » sur les hommes.
Pinterest connu pour ses tableaux originaux est un outil indispensable pour permettre aux femmes d’imaginer le produit de leur rêve...
Alors à vos tableaux...
La charte éditoriale :
Afin de pousser le concept du supermarché il sera nécessaire d’utiliser tout le vocabulaire du produit et de l’achat comme nous le faisons
pour chaque réseau. Ainsi intégrer des mots tels que : « rayons », « promotion », « lèches vitrines », « nouvelle collection », « shopping ».
Organisation :
Chaque tableau correspond à un rayon de type d’homme et de ces produits complémentaires.
Les tableaux devront donc toujours être nommés en tant que « rayon » pour souligner le concept.
Exemple :
- rayon principal > homme barbu, nerd
- rayon complémentaire > Chaton, tatouage
L’univers adopteunmec très décalé et singulier, impose un tableau « univers/WTF »
De même, adopteunmec est reconnu pour ces actions événementielles originales, un tableau officiel permettra de relater les dernières
actualités de la marque.
Pour exprimer d’avantages leurs inspirations et univers, ils peuvent les mettre en avant à travers les visuels et articles qu’ils épinglent.

56
Thème :
• Chaque mois est associée à une thématique : un type d’homme.
• Chaque mois un tableau Mec sera publié en cohérence avec le thème.
Exemple pour le mois du « Foodiste »:
• Création du tableau foodiste avec une publication d’un type de foodiste une fois par semaine (le lundi) :
> le végétarien
> l’accro au fast food
• Le jeudi, il sera nécessaire de créer un tableau complémentaire « les produits dérivés du foodiste » avec des visuels en lien avec l’esprit
du foodiste :
> Meilleur burger de france
> Une fourchette
> Visuels de courgettes (design & humour)
THE DATE

58
FRENCH KISS
Tableau1
JANVIER-LefashionFEVRIER-LeGeekMARS-L'écoloAVRIL-L’artyMAI-LecinéphileJUIN-LepoèteJUILLET-LefestivalierAOUT-L
1D1MSoldesd'hiver1M
Journéemondialedu
compliment1S
ARTFAIRParis/Journée
internationaledela
blague1L1JDesignersdays1SFestivalGarorock1M
2L2JSoldesd'hiver2J2DARTFAIRParis2M2VDesignersdays2D
tourdeFrance/Festival
Garorock2M
3M
3V
Soldesd'hiver3V
Journéemondialedela
viesauvage3LARTFAIRParis3M3SDesignersdays3LtourdeFrance3J
4Msalonretromobile4SSalondel'agriculture4MPrésidentielle20174JStarWarsDay4DDesignersdays4MtourdeFrance4V
5J
4S
Soldesd'hiver5D5M5V5LDesignersdays5MtourdeFrance5SJO
6VSoldesd'hiversalonretromobile6L6J6S
Journéeinternationale
sansrégime6M6JtourdeFrance6DJO
7SSoldesd'hiver
5D
Soldesd'hiver/
JournÃ©emondialedu
Nutella7M7V7D
desdrones7M
ChampsElyséesFilm
Festival7V
Musillac7LJO
8DSoldesd'hiversalonretromobile8M
JournéeMondialedela
Femme8S8L8J
ChampsElyséesFilm
Festival8S
Musillac8MJO
9LSoldesd'hiver
6L
Journéemondialesans
téléphoneportable9J9D9M9V
ChampsElyséesFilm
Festival9D
Musillac9MJO
10MSoldesd'hiversalonretromobile10V10L10M10S
ChampsElyséesFilm
Festival10LtourdeFrance10JJO
11MSoldesd'hiver
7M
Soldesd'hiver11S11M11JFestivaldeCannes11D
ChampsElyséesFilm
Festival11MtourdeFrance11VJO
12J
Soldesd'hiver/Kissa
Gingerday*salonretromobile12D
Journéemondialecontre
lacensuresurinternet12M12V12L
ChampsElyséesFilm
Festival12MtourdeFrance12SJO
13V
JournÃ©emondiale
sanspantalon8MSoldesd'hiver13L13J13S13M
ChampsElyséesFilm
Festival13J
LesFrancofoliesdeLa
Rochelle13DJO
Soldesd'hiver/
JournÃ©eInternationale
delacuisineitalienne9JSoldesd'hiver14M14V14D14M14V
tourdeFrance/Fnac
LiveFestival/Festival
LesFrancofoliesdeLa
Rochelle14LJO
14SSoldesd'hiver10VSoldesd'hiver15M15S
Journéemondialede
l'art15L15J15S
tourdeFrance/Fnac
LesFrancofoliesdeLa
Rochelle15MJO
15DSoldesd'hiver11SSoldesd'hiver16J16D16M16V16D
tourdeFrance/Fnac
LesFrancofoliesdeLa
Rochelle16MJO
16L
Soldesd'hiver/Blue
monday12DSoldesd'hiver17V17L17M17SFêtedespères17L
LesFrancofoliesdeLa
Rochelle17JJO
17MSoldesd'hiver13LSoldesd'hiver18S18M
desmonumentsetdes
sites18J18D18M
LesFrancofoliesdeLa
Rochelle18VJO
18MSoldesd'hiver
14M
Saintvalentin19DUneheuresanslumière19M
journéemondialedu
cirque19V19L19MtourdeFrance19SJO
19JSoldesd'hiverSoldesd'hiver20L
JournÃ©emondialedu
bonheur20J20S20M20JtourdeFrance20DJO
20VSoldesd'hiver15MSoldesd'hiver21M10ansdeTwitter21V21D21MFêtedelamusique21VtourdeFrance21LJO
21SHugDay16JSoldesd'hiver22M
salondesnouvelles
technologies+journÃ©e
mondialedel'eau22S22LFestivaldeCannes22J22S
VieillesCharrues22M
22D
Who'snext17V23J
salondesnouvelles
technologies23D23M23V
jeunesse23D
VieillesCharrues23M
Soldesd'hiver18S24V
salondesnouvelles
technologies24L24M24SFestivalRockenSeine24LtourdeFrance24J
23L
Who'snext19D25S
journÃ©emondialedela
procrastination25M25J25DFestivalRockenSeine25M25V
Soldesd'hiver20L26D26M26V
26L
FestivalRockenSeine26M26S
24M
Who'snext21M27L
Journéemondialedu
théâtre27J27SFÃªtedesmÃ¨resFêteducinema27J27D
Soldesd'hiver22Mmobileworldcongress28M28V28D27M28V28L
25M
Who'snext23J29MPrésidentielle201729S
deladanse29L28M29S29M
Soldesd'hiver24V30JPrésidentielle201730D
dujazz30MDesignersdays29J30D30M
26JSoldesd'hiver25S31VARTFAIRParis31MDesignersdays30V31L31J
27VSoldesd'hiver26D
28SSoldesd'hiver27LSalondel'agriculture
29DSoldesd'hiver28M
journéemondialesans
facebook
30LSoldesd'hiverSalondel'agriculture
31MSoldesd'hiver

59
FRENCH KISS
Tableau1
JUIN-LepoèteJUILLET-LefestivalierAOUT-LesportifSEPTEMBRE-LeManuelOCTOBRE-L'ÉpicurienNOVEMBRE-LeHipster
DECEMBRE-Legendre
idéal
1JDesignersdays1SFestivalGarorock1M1J
1S
anniversairedeRenault1Msalonduchocolat1J
2VDesignersdays2D
Garorock2M2VNuitblanche2Mmoisdelaphoto2V
3SDesignersdays3LtourdeFrance3J3SMondialdel'auto3Jmoisdelaphoto3S
4DDesignersdays4MtourdeFrance4V4D2DMondialdel'auto4Vmoisdelaphoto4D
5LDesignersdays5MtourdeFrance5SJO5L3LMondialdel'auto5Smoisdelaphoto5L
6M6JtourdeFrance6DJO6M4MMondialdel'auto
6D
moisdelaphoto6M
7M
ChampsElyséesFilm
Festival7V
Musillac7LJO7M5MMondialdel'autosalonMadeinFrance7M
8J
ChampsElyséesFilm
Festival8S
Musillac8MJO8J6JMondialdel'auto
7L
moisdelaphoto8J
9V
ChampsElyséesFilm
Festival9D
Musillac9MJO9V
FestivalGoodWood
(vitesse)7VMondialdel'autosalonMadeinFrance9V
10S
ChampsElyséesFilm
Festival10LtourdeFrance10JJO10S
FestivalGoodWood
(vitesse)8SMondialdel'auto
8M
moisdelaphoto10SMarchédeNoel
11D
ChampsElyséesFilm
Festival11MtourdeFrance11VJO11D
FestivalGoodWood
(vitesse)9DMondialdel'autosalonMadeinFrance
11D
MarchédeNoel
12L
ChampsElyséesFilm
Festival12MtourdeFrance12SJO12L10LMondialdel'auto9Mmoisdelaphoto
journéeinternationaledu
pulldeNoel
13M
ChampsElyséesFilm
Festival13J
LesFrancofoliesdeLa
Rochelle13DJO13M11MMondialdel'auto
10J
moisdelaphoto12LMarchédeNoel
14M14V
tourdeFrance/Fnac
LesFrancofoliesdeLa
Rochelle14LJO14M12MMondialdel'autosalondelaphoto13MMarchédeNoel
15J15S
tourdeFrance/Fnac
LesFrancofoliesdeLa
Rochelle15MJO15J
13J
Semainedugoût
11V
moisdelaphoto14MMarchédeNoel
16V16D
tourdeFrance/Fnac
LesFrancofoliesdeLa
Rochelle16MJO16V
journéeinternationaledu
burgersalondelaphoto15JMarchédeNoel
17SFêtedespères17L
LesFrancofoliesdeLa
Rochelle17JJO17S14VSemainedugoût
12S
moisdelaphoto16VMarchédeNoel
18D18M
LesFrancofoliesdeLa
Rochelle18VJO18D
15S
Semainedugoûtsalondelaphoto17SMarchédeNoel
19L19MtourdeFrance19SJO19LjournéesdupatrimoineSemainedugoût
13D
moisdelaphoto18DMarchédeNoel
20M20JtourdeFrance20DJO20Mjournéesdupatrimoine
16D
journéemondialedu
painsalondelaphoto19LMarchédeNoel
21MFêtedelamusique21VtourdeFrance21LJO21M
saloninternationalde
l'alimentation
14L
22J22S
VieillesCharrues22M22J
journéemondialesans
voiture17L
l'alimentationsalondelaphoto21MMarchédeNoel
23V
jeunesse23D
VieillesCharrues23M23V18M
l'alimentation
15M
journÃ©emondialedu
recyclage22JMarchédeNoel
24SFestivalRockenSeine24LtourdeFrance24J24S19M
l'alimentationmoisdelaphoto23VMarchédeNoel
25DFestivalRockenSeine25M25V25D
20J
l'alimentation16Mmoisdelaphoto24SMarchédeNoel
26L
FestivalRockenSeine26M26S26L
journéeinternationale
descuisiniers17Jmoisdelaphoto25DNöel
Fêteducinema27J27D27M21V18Vmoisdelaphoto26LMarchédeNoel
27M28V28L28M22S
19S
28M29S29M29J23DsalonduDIY28MMarchédeNoel
29J30D30M30V24L
20D
FestivaldedanseÃ
Cannes29JMarchédeNoel
30V31L31J25Mmoisdelaphoto30VMarchédeNoel
26M
journéeinternationale
despâtessalonduDIY31SMarchédeNoel
27J
21L
Festivaldedanseà
Cannes
28Vsalonduchocolatmoisdelaphoto
29SsalonduchocolatsalonduDIY
30Dsalonduchocolat
22M
Festivaldedanseà
Cannes
31L
salonduchocolatmoisdelaphoto
HalloweensalonduDIY
23M
moisdelaphoto
Festivaldedanseà
Cannes
salonduDIY
24J
moisdelaphoto
Festivaldedanseà
Cannes
25V
moisdelaphoto
Festivaldedanseà
Cannes
26S
moisdelaphoto
Festivaldedanseà
Cannes
27D
moisdelaphoto
Festivaldedanseà
Cannes
28L
moisdelaphoto
Festivaldedanseà
Cannes
29Mmoisdelaphoto
30Mmoisdelaphoto

60
PELOTAGE
- MOIS TYPE : L'ÉPICURIEN -
Post en adéquation :
• Mercredi : Présentation d’un mec épicurien
Sur le post : « Dites Bonjour à Damien l’épicurien le plus sexy du mois ! Bonne chance les filles ! #epicurien #beaumec #rencontre
#mecdumois … »
• Vendredi : Présentation d’un lieu romantique
Sur le post : « Pour impressionner votre épicurien, on vous propose une idée parfaite : un cours de cuisine ! https://www.atelierdeschefs.fr
#cuisine #epicurien #coursdecuisine #lieuparfait #rencontre #rendezvous #date »
• Dimanche : Présentation d’un restaurant
Sur le post : « Vous devez trouver un endroit pour diner avec votre épicurien et il est difficile ? Ne vous inquiétiez pas, nous sommes là
pour vous ! http://www.lesfritesamaman.com #restaurant #epicurien #food #cuisine #rendezvous … »

61
PELOTAGE
Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche
Facebook
Post chiffré : "Saviez-
vous que…" avec un
pourcentage en guise
de réponse
Jeu concours sur la
nourriture avec des
cadeaux à la clé
Présentation d'un
événement en faisant
un lien avec les
produits AdopteUnMec
Twitter
Actualités du week-
end
Chiffre et Tendance
Rappeler aux followers
qu'il peuvent réclamer
et protester sur le
produit défaillant
Conseil pour les
Couples
Débrief des dates
Événement marquant
de la semaine sur
adopte
Instagram
Presentation d’un
produit (un mec) du
mois
Présentation d’un lieu
romantique / de la
tenue parfaite pour
une date
Présentation d’un
restaurant pour
amener le produit du
mois
Pinterest
Création d'un tableau
sur un type de foodiste
Création d'un tableau
complémentaire : "les
produits dérivés du
foodiste"
YouTube Jeu intéractif
- SEMAINE TYPE - LE FOODISTE -

62
- LE MECANO -
• Saint Renault
• Journée sans voiture
> Cette journée sans voiture va attrister nos chers robustes mécanos.
> L’occasion mesdames pour réparer leurs cœurs brisés et attirer leur attention sur adopteunmec.
• Mondial de l’Auto (concours pass)
> Vous souhaitez séduire un mécano, rien de mieux
- LE FOODISTE -
• Semaine du goût
> Post = à chacun son foodiste (type burger, végétarien, italien)
• Journée internationale des cuisiniers = offre spéciale foodiste
• Salon du chocolat = post humour « tablette de chocolat »
• Concours pass salon alimentation ou chocolat
• Halloween > Bonbon / Déguisement
- L'ARTY -
• Festival ART FAIR > concours place
• Journée mondiale de l’art
• Journée internationale de la danse
• Journée internationale du cirque
• Journée internationale du Jazz
PAPOUILLES

63
- LE GEEK -
• 06/02 : Journée mondiale sans portable
• Journée mondiale sans facebook
- L'ECOLO -
• 1h sans lumière pour le réchauffement climatique «L’occasion d’allumer les bougies ..?»
• Salon de l’agriculture «Plutôt rayon animaux de la ferme ou dégustation de produits du terroir?»
• Journée mondiale de l’eau «Aujourd’hui, douche à 2 : journée mondiale de l’eau oblige»
• Journée mondiale de la vie sauvage
PAPOUILLES

65
POUR CONCLURE
- IDÉE PLUS -
Faire du blog AdopteUnMec la plaque tournante de toute la communication digitale.
Aujourd’hui AdopteUnMec bénéficie déjà d’un blog appelé “Lab, l’arrière boutique”, il est divisé en trois catégories : Boudoir, Pyjama Party
et Chaudron Magique.
On note que ce blog est peu visible et peu accessible même depuis le site de la marque. Néanmoins les catégories bénéficient d’un
contenu propre et ciblé. Musique, anecdote et articles divers y sont postés.
Ce que nous proposons aujourd’hui : conserver ces typologies d’articles qui plaisent à la cible tout en incitant le partage de ceux ci par les
internautes en commencant par les partager sur nos propres réseaux.
Mais également, ajouter un NewsFeed en bas de page, permettant à l’internaute de suivre les derniers posts AdopteUnMec sur tous ses
réseaux.
Une manière simple d’inciter à l’interaction et au partage.
- MÉTHODOLOGIE -
Pour que cette stratégie réseaux sociaux soit réalisable un community manager sera entièrement dédié à cette activité.
De plus, 4 reporting trimestriels seront effectués dans l’année. Plus qu’une simple collecte de données, ce reporting permettra d’établir
ce qui fonctionne et sur quel réseaux; ainsi il sera possible de réagir rapidement en cas d’incompréhension.

66
OLIVIA JUNIÈRES
CHLOÉ MARTIN-LABORIE
MATHILDE MATHONNAT
MATHILDE PICHON
KELLY TRUTAUD

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