Le document présente une stratégie de communication pour la marque Petit Bateau, visant à renforcer sa notoriété et son image en capitalisant sur son héritage et sa créativité. Il propose un concours encourageant les parents à partager l'imagination de leurs enfants, soutenu par une plateforme interactive et un événement dédié. De plus, un partenariat avec l'association Rêve permet de valoriser l'opération tout en contribuant à une cause sociale.

1. I RECOMMANDATION POUR PETTIT BATEAU I 13 JUIN 2017 I
I KELLY TRUTAUD I VALENTINE GUERIN I CHLOÉ MARTIN LABORIE I

2. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
I MAISQUIESTCETTEMARQUE I
pour petits et grands !

3. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Les temps forts chez Petit Bateau
1893 1912 1918 1920 1937 1988 2006 2016
Ouverture de l’usine de la
Bonneterie par Pierre
Valton
Création de vêtement en coton
blanc remplaçant la laine
inconfortable
Invention de la petite
culotte par Etienne Valton
Création de la marque
culte de l’enfance
Remise du grand prix de l’exposition
universelle pour l’invention de la
petite culotte
Rachat de l’entreprise par
le groupe Rocher
Lancement de la boutique
en ligne
307 boutiques, 30 magasins d’usine,
présent chez 359 détaillant
multimarques & 97 grands magasins

4. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Pour les enfants, les vrais
On n'est pas sérieux quand on a 124 ans !
PETIT BATEAU c’est une marque qui a un sacré caractère ! Elle est intrépide, toujours en soif de découvrir,
créer, apprendre mais surtout elle est créative. Son imagination est débordante et aime les jolies choses. Elle a
un sens de l’esthétisme prononcée et recherche la qualité avant tout.

5. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Pour toucher quelles cibles
Les familles
Urbaines et citadines
Dynamiques et Fashion
Surtout complices et attentionnées
En recherche de qualité et de simplicité

6. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Pour toucher quelles cibles
Les enfants
Insouciants et joyeux
Curieux et joueurs
Enthousiastes et attachants
Taquins et créatifs

7. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Pour toucher quelles cibles
Les cibles secondaires
Les grands-parents et amis proches
Ils aiment les choses simples et sont sensibles aux valeurs de Petit Bateau
Ils sont amusés par la créativité et l’énergie qu’ont les enfants.

8. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Les objectifs - Notoriété
Réaffirmer la présence de Petit Bâteau dans l’esprit des consommateurs
En capitalisant sur l’héritage et le savoir-faire de la marque
En renforçant la visibilité sur les réseaux sociaux
En légitimant le confort et la qualité des vêtements

9. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Les objectifs - Image
Travailler un territoire de communication basé sur des valeurs amusantes et
enfantines
En cultivant un courant de sympathie
En instaurant un véritable univers, propre et différenciant
En fédérant une communauté auprès des consommateurs déjà fidèles et futurs

10. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Les objectifs - Comportement
Installer un réflexe de consommation et susciter l’achat
En créant de la présence de marque
En générant du trafic sur les différents réseaux
En incluant le consommateur dans le développement de la campagne

11. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
I DUFILDECOTON I
au fil rouge

12. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
L’insight
« J’aimerais ne jamais perdre mon âme d’enfant parce qu’avoir de l’imagination ça vous rend vivant mais c’est difficile
de la garder quand on doit faire face à des obligations d’adultes. »
« J’aimerais que mes enfants ne grandissent jamais parce que leur imagination est sans limite et me rappelle mon
enfance mais il faut bien grandir un jour ou l’autre. »
Puissance créatrice de la pensée : C’est à nous de rêver un petit peu pour transformer nos rêves en réalité, prendre
exemple sur les enfants. Les enfants sont audacieux et c’est ce que nous aimons.

13. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Le partis-pris
Capitaliser sur l’ADN de la marque pour engager la communauté existante de la marque.
Le clin d’oeil : Petit bateau à inventé la culotte en coton.

14. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Un concept transgenerationnel
#Culotté
Mettre en avant l’imagination sans limite des enfants qui portent du Petit Bateau. Les parents pourront partager les
créations issues de l’imagination de leurs enfants.
Que ce soit un jeu de rôle, une création, un dessin… Petit Bateau souhaite appuyer à travers ces témoignages
l’incroyable imagination des enfants et leur regard sur le monde.

15. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Un concept transgenerationnel

16. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
I FAIREVIVRELAMARQUE I
à travers ses consommateurs

17. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Ce a quoi nous souhaitons repondre
Comment engager la communauté Petit Bateau autours d’un projet commun ?
Une communauté existante qui aime partager, commenter, et liker.
Un projet commun qui doit rassembler en co-construction.

18. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
I DANSLESFAITS I
ce que l’on propose…

19. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Un concours
Le principe
Les parents pourront publier photos ou vidéos qui capturent l’imagination débordante de leurs enfants sur un site dédié à
l’événement Petit Bateau. Cette imagination peut s’exprimer par un chef d’œuvre, une bêtise, une déco fait maison, un jeu
de rôle…
Un système de vote sera mis en place pour sélectionner celle qui fait le plus d’échos à l’esprit des parents.
La durée : 6 semaines
Le gain
Les photos et vidéos les plus aimés permettront à la famille de gagner des invitations pour notre événement. Pour le
GRAND gagnant son rêve et le fruit de son imagination deviendra réalité.

20. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Une plateforme dediee
Un album virtuel pour poster, visionner, voter
Sur le site de la marque Petit Bateau un onglet dédié « Culotté » permet aux consommatrices de poster les vidéos et
photos de leurs chérubins.
Cela permet à chacun de visionner les photos et vidéos en compétition, de voter pour leur préférées et d’avoir tous les
détails de l’opération.
Les réseaux sociaux devront rediriger leur audience vers cet onglet.

21. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Facebook
UNIFORMISATION : Pas plus de 4 lignes / Toujours accompagnée d’un visuel « décalé » / Écrit en français
TON : Joyeux / Complice / Prescripteur / familial
TYPOLOGIE : Annonce jeux concours + relais vers le site Publication des photos et vidéos les plus aimées.

22. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Facebook
Gagnez des invitations pour
notre événement #Culotté en
partageant l’imagination de vos
enfants. Envoyez vidéo ou
photo d’eux en Petit bateau sur
> www.petitbateau.com
#Culotté Léo doit sauver des
vies dans sa ville en carton !
Pour booster son imagination
a l l e z v o t e r s u r >
www.petitbateau.com

23. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Instagram
UNIFORMISATION : Pas plus de 4 lignes / Toujours accompagnée d’un visuel avec le logo Petit bateau / Écrit en français/ Photos de
qualité
TON : Joyeux / Complice / Prescripteur / familial
TYPOLOGIE : Annonce du jeu concours illustré par une photo de qualité qui met en avant l’imagination des enfants avec relais vers
le site.
+ les photos des décors et gagnants de l’événement

24. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Instagram
Petit Bateau soutient les rêves
d’enfants et souhaitent
partager leur incroyable
i m a g i n a t i o n p a r f o i s
s u r p r e n a n t e ! Pa r t a g e z
l’univers de vos enfants en
participant au concours
#Culotté sur
> www.petitbateau.com
Petit Bateau organise ce soir
l’événement « Culotté » dédié
à tous les enfants qui ont
partagé leur créativité et leur
monde ! Leurs rêves prennent
vie ce soir.

25. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Exploitation
Comment y accéder
Les 15 enfants gagnants du concours sur la plateforme Petit Bateau seront invités à un événements privés sur une
péniche. Habillé en Petit Bateau de la tête au pied. (Vêtements fournis sur place)
Le but ? Les filmer en pleine action pour en faire le prochain spot web de la marque.

26. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Exploitation
Un événement pour tous
A l’arrivée sur la péniche parents et enfants sont pris en charge par les hôtes et hôtesses Petit bateau.
Pour les enfants, direction le pont de la péniche encadrés d’animateurs, ils y retrouveront piscine à balles, château
gonflable, buffet de gateaux, légo géant, chamboule tout, etc.
Pour les parents, à l’intérieur du bateau, cocktail, manucure, massage et showroom Petit Bateau leur permettront de se
relaxer et de faire quelques achats en attendant leurs enfants.

27. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I

28. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Partenariat
Avec l’Association Rêve
Mission : exaucer le rêve des enfants et adolescents très gravement malades
En corrélation avec l’imaginaire/le rêve des enfants que dégage cette campagne
1 vidéo postée = 1euros versé
Pourquoi ? > Valoriser l’opération et enclencher une démarche à long terme.

29. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Quels avantages pour qui ?
Pour Petit Bateau
Un spot Web à moindre coût, filmé par un réalisateur reconnu, pendant toute la durée de l’événement.
Un attachement amplifier > love brand.
Pour les familles
Une invitation à un événement d’exception, des images professionnelles de leurs enfants et la conscience d’avoir
participer à un projet associatif.