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I RECOMMANDATION POUR PETTIT BATEAU I 13 JUIN 2017 I
I KELLY TRUTAUD I VALENTINE GUERIN I CHLOÉ MARTIN LABORIE I
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
I MAISQUIESTCETTEMARQUE I
pour petits et grands !
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Les temps forts chez Petit Bateau
1893 1912 1918 1920 1937 1988 2006 2016
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Bonneterie par Pierre
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I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
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PETIT BATEAU c’est une marque qui a un sacré caractère ! Elle est intrépide, toujours en soif de découvrir,
créer, apprendre mais surtout elle est créative. Son imagination est débordante et aime les jolies choses. Elle a
un sens de l’esthétisme prononcée et recherche la qualité avant tout.
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
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I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
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I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
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Travailler un territoire de communication basé sur des valeurs amusantes et
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« J’aimerais ne jamais perdre mon âme d’enfant parce qu’avoir de l’imagination ça vous rend vivant mais c’est difficile
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« J’aimerais que mes enfants ne grandissent jamais parce que leur imagination est sans limite et me rappelle mon
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Capitaliser sur l’ADN de la marque pour engager la communauté existante de la marque.
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Un concept transgenerationnel
#Culotté
Mettre en avant l’imagination sans limite des enfants qui portent du Petit Bateau. Les parents pourront partager les
créations issues de l’imagination de leurs enfants.
Que ce soit un jeu de rôle, une création, un dessin… Petit Bateau souhaite appuyer à travers ces témoignages
l’incroyable imagination des enfants et leur regard sur le monde.
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Un concept transgenerationnel
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Comment engager la communauté Petit Bateau autours d’un projet commun ?
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Un projet commun qui doit rassembler en co-construction.
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I DANSLESFAITS I
ce que l’on propose…
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Un concours
Le principe
Les parents pourront publier photos ou vidéos qui capturent l’imagination débordante de leurs enfants sur un site dédié à
l’événement Petit Bateau. Cette imagination peut s’exprimer par un chef d’œuvre, une bêtise, une déco fait maison, un jeu
de rôle…
Un système de vote sera mis en place pour sélectionner celle qui fait le plus d’échos à l’esprit des parents.
La durée : 6 semaines
Le gain
Les photos et vidéos les plus aimés permettront à la famille de gagner des invitations pour notre événement. Pour le
GRAND gagnant son rêve et le fruit de son imagination deviendra réalité.
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Une plateforme dediee
Un album virtuel pour poster, visionner, voter
Sur le site de la marque Petit Bateau un onglet dédié « Culotté » permet aux consommatrices de poster les vidéos et
photos de leurs chérubins.
Cela permet à chacun de visionner les photos et vidéos en compétition, de voter pour leur préférées et d’avoir tous les
détails de l’opération.
Les réseaux sociaux devront rediriger leur audience vers cet onglet.
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Facebook
UNIFORMISATION : Pas plus de 4 lignes / Toujours accompagnée d’un visuel « décalé » / Écrit en français
TON : Joyeux / Complice / Prescripteur / familial
TYPOLOGIE : Annonce jeux concours + relais vers le site Publication des photos et vidéos les plus aimées.
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
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Gagnez des invitations pour
notre événement #Culotté en
partageant l’imagination de vos
enfants. Envoyez vidéo ou
photo d’eux en Petit bateau sur 

> www.petitbateau.com
#Culotté Léo doit sauver des
vies dans sa ville en carton !
Pour booster son imagination
a l l e z v o t e r s u r >
www.petitbateau.com
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
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UNIFORMISATION : Pas plus de 4 lignes / Toujours accompagnée d’un visuel avec le logo Petit bateau / Écrit en français/ Photos de
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TON : Joyeux / Complice / Prescripteur / familial
TYPOLOGIE : Annonce du jeu concours illustré par une photo de qualité qui met en avant l’imagination des enfants avec relais vers
le site.
+ les photos des décors et gagnants de l’événement
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Instagram
Petit Bateau soutient les rêves
d’enfants et souhaitent
partager leur incroyable
i m a g i n a t i o n p a r f o i s
s u r p r e n a n t e ! Pa r t a g e z
l’univers de vos enfants en
participant au concours
#Culotté sur 

> www.petitbateau.com
Petit Bateau organise ce soir
l’événement « Culotté » dédié
à tous les enfants qui ont
partagé leur créativité et leur
monde ! Leurs rêves prennent
vie ce soir.
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Exploitation
Comment y accéder
Les 15 enfants gagnants du concours sur la plateforme Petit Bateau seront invités à un événements privés sur une
péniche. Habillé en Petit Bateau de la tête au pied. (Vêtements fournis sur place)
Le but ? Les filmer en pleine action pour en faire le prochain spot web de la marque.
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Exploitation
Un événement pour tous
A l’arrivée sur la péniche parents et enfants sont pris en charge par les hôtes et hôtesses Petit bateau.
Pour les enfants, direction le pont de la péniche encadrés d’animateurs, ils y retrouveront piscine à balles, château
gonflable, buffet de gateaux, légo géant, chamboule tout, etc.
Pour les parents, à l’intérieur du bateau, cocktail, manucure, massage et showroom Petit Bateau leur permettront de se
relaxer et de faire quelques achats en attendant leurs enfants.
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Partenariat
Avec l’Association Rêve
Mission : exaucer le rêve des enfants et adolescents très gravement malades
En corrélation avec l’imaginaire/le rêve des enfants que dégage cette campagne
1 vidéo postée = 1euros versé
Pourquoi ? > Valoriser l’opération et enclencher une démarche à long terme.
I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
Quels avantages pour qui ?
Pour Petit Bateau
Un spot Web à moindre coût, filmé par un réalisateur reconnu, pendant toute la durée de l’événement.
Un attachement amplifier > love brand.
Pour les familles
Une invitation à un événement d’exception, des images professionnelles de leurs enfants et la conscience d’avoir
participer à un projet associatif.

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Petit bateau brand entertainment

  • 1. I RECOMMANDATION POUR PETTIT BATEAU I 13 JUIN 2017 I I KELLY TRUTAUD I VALENTINE GUERIN I CHLOÉ MARTIN LABORIE I
  • 2. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I I MAISQUIESTCETTEMARQUE I pour petits et grands !
  • 3. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Les temps forts chez Petit Bateau 1893 1912 1918 1920 1937 1988 2006 2016 Ouverture de l’usine de la Bonneterie par Pierre Valton Création de vêtement en coton blanc remplaçant la laine inconfortable Invention de la petite culotte par Etienne Valton Création de la marque culte de l’enfance Remise du grand prix de l’exposition universelle pour l’invention de la petite culotte Rachat de l’entreprise par le groupe Rocher Lancement de la boutique en ligne 307 boutiques, 30 magasins d’usine, présent chez 359 détaillant multimarques & 97 grands magasins
  • 4. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Pour les enfants, les vrais On n'est pas sérieux quand on a 124 ans ! PETIT BATEAU c’est une marque qui a un sacré caractère ! Elle est intrépide, toujours en soif de découvrir, créer, apprendre mais surtout elle est créative. Son imagination est débordante et aime les jolies choses. Elle a un sens de l’esthétisme prononcée et recherche la qualité avant tout.
  • 5. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Pour toucher quelles cibles Les familles Urbaines et citadines Dynamiques et Fashion Surtout complices et attentionnées En recherche de qualité et de simplicité
  • 6. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Pour toucher quelles cibles Les enfants Insouciants et joyeux Curieux et joueurs Enthousiastes et attachants Taquins et créatifs
  • 7. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Pour toucher quelles cibles Les cibles secondaires Les grands-parents et amis proches Ils aiment les choses simples et sont sensibles aux valeurs de Petit Bateau Ils sont amusés par la créativité et l’énergie qu’ont les enfants.
  • 8. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Les objectifs - Notoriété Réaffirmer la présence de Petit Bâteau dans l’esprit des consommateurs En capitalisant sur l’héritage et le savoir-faire de la marque En renforçant la visibilité sur les réseaux sociaux En légitimant le confort et la qualité des vêtements
  • 9. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Les objectifs - Image Travailler un territoire de communication basé sur des valeurs amusantes et enfantines En cultivant un courant de sympathie En instaurant un véritable univers, propre et différenciant En fédérant une communauté auprès des consommateurs déjà fidèles et futurs
  • 10. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Les objectifs - Comportement Installer un réflexe de consommation et susciter l’achat En créant de la présence de marque En générant du trafic sur les différents réseaux En incluant le consommateur dans le développement de la campagne
  • 11. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I I DUFILDECOTON I au fil rouge
  • 12. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I L’insight « J’aimerais ne jamais perdre mon âme d’enfant parce qu’avoir de l’imagination ça vous rend vivant mais c’est difficile de la garder quand on doit faire face à des obligations d’adultes. » « J’aimerais que mes enfants ne grandissent jamais parce que leur imagination est sans limite et me rappelle mon enfance mais il faut bien grandir un jour ou l’autre. » Puissance créatrice de la pensée : C’est à nous de rêver un petit peu pour transformer nos rêves en réalité, prendre exemple sur les enfants. Les enfants sont audacieux et c’est ce que nous aimons.
  • 13. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Le partis-pris Capitaliser sur l’ADN de la marque pour engager la communauté existante de la marque. Le clin d’oeil : Petit bateau à inventé la culotte en coton.
  • 14. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Un concept transgenerationnel #Culotté Mettre en avant l’imagination sans limite des enfants qui portent du Petit Bateau. Les parents pourront partager les créations issues de l’imagination de leurs enfants. Que ce soit un jeu de rôle, une création, un dessin… Petit Bateau souhaite appuyer à travers ces témoignages l’incroyable imagination des enfants et leur regard sur le monde.
  • 15. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Un concept transgenerationnel
  • 16. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I I FAIREVIVRELAMARQUE I à travers ses consommateurs
  • 17. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Ce a quoi nous souhaitons repondre Comment engager la communauté Petit Bateau autours d’un projet commun ? Une communauté existante qui aime partager, commenter, et liker. Un projet commun qui doit rassembler en co-construction.
  • 18. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I I DANSLESFAITS I ce que l’on propose…
  • 19. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Un concours Le principe Les parents pourront publier photos ou vidéos qui capturent l’imagination débordante de leurs enfants sur un site dédié à l’événement Petit Bateau. Cette imagination peut s’exprimer par un chef d’œuvre, une bêtise, une déco fait maison, un jeu de rôle… Un système de vote sera mis en place pour sélectionner celle qui fait le plus d’échos à l’esprit des parents. La durée : 6 semaines Le gain Les photos et vidéos les plus aimés permettront à la famille de gagner des invitations pour notre événement. Pour le GRAND gagnant son rêve et le fruit de son imagination deviendra réalité.
  • 20. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Une plateforme dediee Un album virtuel pour poster, visionner, voter Sur le site de la marque Petit Bateau un onglet dédié « Culotté » permet aux consommatrices de poster les vidéos et photos de leurs chérubins. Cela permet à chacun de visionner les photos et vidéos en compétition, de voter pour leur préférées et d’avoir tous les détails de l’opération. Les réseaux sociaux devront rediriger leur audience vers cet onglet.
  • 21. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Facebook UNIFORMISATION : Pas plus de 4 lignes / Toujours accompagnée d’un visuel « décalé » / Écrit en français TON : Joyeux / Complice / Prescripteur / familial TYPOLOGIE : Annonce jeux concours + relais vers le site Publication des photos et vidéos les plus aimées.
  • 22. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Facebook Gagnez des invitations pour notre événement #Culotté en partageant l’imagination de vos enfants. Envoyez vidéo ou photo d’eux en Petit bateau sur 
 > www.petitbateau.com #Culotté Léo doit sauver des vies dans sa ville en carton ! Pour booster son imagination a l l e z v o t e r s u r > www.petitbateau.com
  • 23. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Instagram UNIFORMISATION : Pas plus de 4 lignes / Toujours accompagnée d’un visuel avec le logo Petit bateau / Écrit en français/ Photos de qualité TON : Joyeux / Complice / Prescripteur / familial TYPOLOGIE : Annonce du jeu concours illustré par une photo de qualité qui met en avant l’imagination des enfants avec relais vers le site. + les photos des décors et gagnants de l’événement
  • 24. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Instagram Petit Bateau soutient les rêves d’enfants et souhaitent partager leur incroyable i m a g i n a t i o n p a r f o i s s u r p r e n a n t e ! Pa r t a g e z l’univers de vos enfants en participant au concours #Culotté sur 
 > www.petitbateau.com Petit Bateau organise ce soir l’événement « Culotté » dédié à tous les enfants qui ont partagé leur créativité et leur monde ! Leurs rêves prennent vie ce soir.
  • 25. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Exploitation Comment y accéder Les 15 enfants gagnants du concours sur la plateforme Petit Bateau seront invités à un événements privés sur une péniche. Habillé en Petit Bateau de la tête au pied. (Vêtements fournis sur place) Le but ? Les filmer en pleine action pour en faire le prochain spot web de la marque.
  • 26. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Exploitation Un événement pour tous A l’arrivée sur la péniche parents et enfants sont pris en charge par les hôtes et hôtesses Petit bateau. Pour les enfants, direction le pont de la péniche encadrés d’animateurs, ils y retrouveront piscine à balles, château gonflable, buffet de gateaux, légo géant, chamboule tout, etc. Pour les parents, à l’intérieur du bateau, cocktail, manucure, massage et showroom Petit Bateau leur permettront de se relaxer et de faire quelques achats en attendant leurs enfants.
  • 27. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I
  • 28. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Partenariat Avec l’Association Rêve Mission : exaucer le rêve des enfants et adolescents très gravement malades En corrélation avec l’imaginaire/le rêve des enfants que dégage cette campagne 1 vidéo postée = 1euros versé Pourquoi ? > Valoriser l’opération et enclencher une démarche à long terme.
  • 29. I APPROCHE I CONCEPT I ANALYSE I CONCRETEMENT I Quels avantages pour qui ? Pour Petit Bateau Un spot Web à moindre coût, filmé par un réalisateur reconnu, pendant toute la durée de l’événement. Un attachement amplifier > love brand. Pour les familles Une invitation à un événement d’exception, des images professionnelles de leurs enfants et la conscience d’avoir participer à un projet associatif.