La veille de Red Guy du 24.05.12 : DIY (Do it yourself)Red Guy
L’actu mise à nu :
BrandZ 2012
Une vérité qui dérange
Les Français assis sur un tas d’or ?
Point de vue : DIY
Innovations et tendances :
L’addition s’il vous plait
These boots are made for charging
Promo.ppt
La veille de Né Kid du 10.08.11 : les peoples du web dans la vraie vieNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, la veille de Né Kid vous offre le 3e chapitre de son dossier de l’été consacré aux people du web.
Au programme de ce numéro :
L’actu mise à nu :
Point de vue : les peoples du net s’invitent dans la vraie vie (et vice versa)
Innovations et tendances :
Bonne lecture de plage et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 27.07.11 : les peoples dechus du webNé Kid
Cette semaine, dans le premier numéro du dossier de l’été de la veille de Né Kid.
L’actu mise à nu :
• Top 10 des marques éco-responsables
• La mort du Minitel en 2012
• Les ados investissent Facebook
Point de vue : les peoples du web déchus
Innovations et tendances :
• De l’électricité en jouant au football
• Le mensonge du quotidien
• La vie après la mort selon Ifidie
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de né kid du 07.07.10 : la contrefaçonNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• France Télévision bouge sur la catch-up TV
• Internet, un droit fondamental
• Encore un logo…
Point de vue : La contrefaçon
Tendances, idées & innovations :
• Sourire glacé
• Un jeu, mille bénéfices
• Une marque utile
La veille de né kid du 15.09.2010 : le folklore du webNé Kid
Au sommaire de ce numéro 146 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les faux avis sur internet
• Google Instant réinvente le search
• La revanche des marques nationales ?
Point de vue spéciale auto-promo : Les folklores du Web
Idées, tendances & innovations :
• Chaleur humaine
• Interface du futur
• Dance avec les morts
Este documento proporciona una definición y descripción general del electrocardiograma (ECG). Explica que el ECG registra las variaciones de potencial eléctrico creadas por la actividad cardíaca y describe las ondas, segmentos e intervalos que componen una traza normal. También resume los sistemas de derivaciones utilizados, incluidas las derivaciones frontales, precordiales y la determinación del eje eléctrico.
El documento resume la Parashá 47 "Reé" del libro de Deuteronomio. Presenta la elección entre bendición y maldición dependiendo de si se obedecen o no los mandamientos de Dios. También describe los lugares de culto a dioses falsos que deben ser destruidos, a diferencia del nombre de Dios que no puede borrarse. Finalmente, señala que el único lugar escogido por Dios para adorarle es Jerusalén, como se indica en los libros de Génesis y Salmos.
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L’actu mise à nu :
BrandZ 2012
Une vérité qui dérange
Les Français assis sur un tas d’or ?
Point de vue : DIY
Innovations et tendances :
L’addition s’il vous plait
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Bonsoir à tous,
Cette semaine, la veille de Né Kid vous offre le 3e chapitre de son dossier de l’été consacré aux people du web.
Au programme de ce numéro :
L’actu mise à nu :
Point de vue : les peoples du net s’invitent dans la vraie vie (et vice versa)
Innovations et tendances :
Bonne lecture de plage et à la semaine prochaine !
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Cette semaine, dans le premier numéro du dossier de l’été de la veille de Né Kid.
L’actu mise à nu :
• Top 10 des marques éco-responsables
• La mort du Minitel en 2012
• Les ados investissent Facebook
Point de vue : les peoples du web déchus
Innovations et tendances :
• De l’électricité en jouant au football
• Le mensonge du quotidien
• La vie après la mort selon Ifidie
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de né kid du 07.07.10 : la contrefaçonNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• France Télévision bouge sur la catch-up TV
• Internet, un droit fondamental
• Encore un logo…
Point de vue : La contrefaçon
Tendances, idées & innovations :
• Sourire glacé
• Un jeu, mille bénéfices
• Une marque utile
La veille de né kid du 15.09.2010 : le folklore du webNé Kid
Au sommaire de ce numéro 146 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les faux avis sur internet
• Google Instant réinvente le search
• La revanche des marques nationales ?
Point de vue spéciale auto-promo : Les folklores du Web
Idées, tendances & innovations :
• Chaleur humaine
• Interface du futur
• Dance avec les morts
Este documento proporciona una definición y descripción general del electrocardiograma (ECG). Explica que el ECG registra las variaciones de potencial eléctrico creadas por la actividad cardíaca y describe las ondas, segmentos e intervalos que componen una traza normal. También resume los sistemas de derivaciones utilizados, incluidas las derivaciones frontales, precordiales y la determinación del eje eléctrico.
El documento resume la Parashá 47 "Reé" del libro de Deuteronomio. Presenta la elección entre bendición y maldición dependiendo de si se obedecen o no los mandamientos de Dios. También describe los lugares de culto a dioses falsos que deben ser destruidos, a diferencia del nombre de Dios que no puede borrarse. Finalmente, señala que el único lugar escogido por Dios para adorarle es Jerusalén, como se indica en los libros de Génesis y Salmos.
El documento describe el sistema de ciudades en España. Explica la jerarquía urbana en España, con Madrid y Barcelona como metrópolis de rango nacional y otras ciudades importantes como Bilbao, Valencia y Sevilla. También analiza los ejes de desarrollo urbano en España y los problemas comunes de las ciudades españolas como la vivienda, el tráfico y la contaminación. Por último, resume la red urbana en Andalucía, centrada en Málaga y Sevilla.
Este documento describe dos experimentos para medir la altura de objetos usando el principio de semejanza de triángulos. En el primer experimento, se mide la sombra de una persona y el objeto, y se usa un dibujo y cálculos para determinar la altura del objeto. En el segundo experimento, se usa un espejo para alinear la vista con la cima del objeto y se miden distancias para calcular la altura mediante semejanza de triángulos. El documento incluye instrucciones detalladas para llevar a
Lateral management juste, gestion du changement, formations sur mesure, inter...Lateral
Nous avons un rêve : rendre plus juste le monde du management, au bénéfice tant du personnel que de la société.• Nous existons pour aider les managers et leurs équipes à surmonter avec succès les challenges ambitieux qu’ils veulent vivre, en leur apportant le meilleur de nos compétences humaines et business.• Nous sommes focalisés sur les interventions complexes où des challenges business interagissent avec la dynamique de groupe, comme c’est très souvent le cas en gestion du changement.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help boost feelings of calmness, happiness and focus.
Pendientes admon anterior con ejecución admon actualRene Cardenas
Este documento resume los pendientes y proyectos dejados por la anterior administración de la unidad residencial. Incluye actualizaciones sobre procesos judiciales, obras de infraestructura como alcantarillado y andenes, mantenimiento de zonas comunes, proyectos educativos y de seguridad. También describe problemas estructurales como suelos y techos que requieren solución.
La veille de Né Kid du 23.11.11 : Les publicitaires (devenus) artistesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les Français, les médias et la politique
• Confiance : small is still beautiful
• L’usage des réseaux sociaux
Point de vue : les publicitaires (devenus) artistes
Innovations et tendances :
• Droits de création
• Karmagoat
• When to call a cab
Bonne lecture et à la semaine prochaine
El documento describe el sistema de ciudades en España. Explica la jerarquía urbana en España, con Madrid y Barcelona como metrópolis de rango nacional y otras ciudades importantes como Bilbao, Valencia y Sevilla. También analiza los ejes de desarrollo urbano en España y los problemas comunes de las ciudades españolas como la vivienda, el tráfico y la contaminación. Por último, resume la red urbana en Andalucía, centrada en Málaga y Sevilla.
Este documento describe dos experimentos para medir la altura de objetos usando el principio de semejanza de triángulos. En el primer experimento, se mide la sombra de una persona y el objeto, y se usa un dibujo y cálculos para determinar la altura del objeto. En el segundo experimento, se usa un espejo para alinear la vista con la cima del objeto y se miden distancias para calcular la altura mediante semejanza de triángulos. El documento incluye instrucciones detalladas para llevar a
Lateral management juste, gestion du changement, formations sur mesure, inter...Lateral
Nous avons un rêve : rendre plus juste le monde du management, au bénéfice tant du personnel que de la société.• Nous existons pour aider les managers et leurs équipes à surmonter avec succès les challenges ambitieux qu’ils veulent vivre, en leur apportant le meilleur de nos compétences humaines et business.• Nous sommes focalisés sur les interventions complexes où des challenges business interagissent avec la dynamique de groupe, comme c’est très souvent le cas en gestion du changement.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help boost feelings of calmness, happiness and focus.
Pendientes admon anterior con ejecución admon actualRene Cardenas
Este documento resume los pendientes y proyectos dejados por la anterior administración de la unidad residencial. Incluye actualizaciones sobre procesos judiciales, obras de infraestructura como alcantarillado y andenes, mantenimiento de zonas comunes, proyectos educativos y de seguridad. También describe problemas estructurales como suelos y techos que requieren solución.
La veille de Né Kid du 23.11.11 : Les publicitaires (devenus) artistesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les Français, les médias et la politique
• Confiance : small is still beautiful
• L’usage des réseaux sociaux
Point de vue : les publicitaires (devenus) artistes
Innovations et tendances :
• Droits de création
• Karmagoat
• When to call a cab
Bonne lecture et à la semaine prochaine
La veille de né kid du 09.06.10 : les kaïrasNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Monoprix et la revue Brand’s
• Le Podium de la relation client 2010
• Fini l’illimité !
Point de vue : Les kaïras
Tendances, idées & innovations :
• Un coup de main pour une grande cause
• Free brade
• Des webcams contre les files d’attente
La veille de Red Guy du 04.06.14 - ArchimédiasRed Guy
Au menu cette semaine :
L’actu Google mise à nu :
Google entonne le quantique
La Google Car montre sa bouille
Google : le droit à l’oubli fait un carton !
Point de vue : Archimédias
Innovations et tendances :
La pub célèbre l’innovation… au Canada
Le meilleur des mondes selon Greenpeace ?
Ce stylo vous en fera voir de toutes les couleurs
La veille de Red Guy du 04.12.13 - Le soft powerRed Guy
Au menu cette semaine :
L’actu mise à nu :
Les Français ont la mémoire courte
Une invention tirée par les cheveux
Facebook : les teenagers vont voir ailleurs
Point de vue : Le soft power
Innovations et tendances :
Les gif imprimés s’animent
Un timbre qui communique…
Ne vous plantez pas sur votre papier cadeau !
La veille de Red Guy du 11.01.12 : la NoosphèreRed Guy
Cette semaine, dans la (première) veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Croissance et fidélité passent par une vision claire
• Facebook n’inspire pas confiance
• La musique a terminé sa crise
Point de vue : la Noosphère
Innovations et tendances :
• Une ampoule musicale
• Réveillez le singe qui est en vous
• Éducation humanitaire
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Red Guy du 21.05.14 - Les rebellesRed Guy
Au menu de la veille, cette semaine :
L’actu mise à nu :
En France, on vit aussi hors écran
Le papier résiste
Conchita Wurst, star sociale
Point de vue : Les rebelles
Innovations et tendances :
Mercedes aligne son branding en Formule 1
Élémentaire, mon cher Watson !
La poésie à la rescousse de l’environnement
Cette semaine dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
La Corée du nord attaque…
Internet : back to basics
Un nouveau touchpoint ?
Point de vue : Le Nu
Innovations et tendances :
Workwankers
L’alimentaire brille par son imagination
Is it for real ?
Bonne semaine à tous et bonne lecture
La Veille De Né Kid Du 11 02 2010 : la médiologieNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Quoi de neuf du côté des clients ?
• Conférence Netxplorateur
• Il était une fois la grève
Point de vue : La médiologie
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
La Veille De Né Kid Du 04 03 10 : les générationsNé Kid
Actus :
• Une année TV 2009
• Communication politique
• In Brands we trust
Point de vue : Les générations
Tendances, idées & innovations :
• Very Important Patrick
• Voir à travers l’emballage…
• Joueur de l’extrême
La veille de Red Guy du 07.03.12 : Les neophilesRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Le web ressemble à la vraie vie
• La fermeture de MegaUpload booste-t-elle l’offre légale?
• Que pensent les femmes communicantes de leurs métier?
Point de vue : les néophiles
Innovations et tendances :
• Voyage mystère
• Restaurant Cro-Magnon
• Billet sponsorisé
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 14.09.11 : le Moyen-âgeNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid
L’actu mise à nu :
•Hommes, Femmes, Android : les usages
•Les quotidiens suédois mettent le holà
•Canal+ bientôt en clair ?
Point de vue : le Moyen-âge
Tendances et innovations :
•Régression
•La vérité est dans le logo
•Pythie poilue
La veille de Red Guy du 21.06.12 : the New AestheticRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Pub et déficit de crédibilité
• Le hit-parade des contrefaçons
• Les publicitaires adorent la pub…
Point de vue : the New Aesthetic
Innovations et tendances :
• Roadtrip mixtape
• Take my money HBO !
• Photoboot next gen
La veille de né kid du 13.05.10 : le nation brandingNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
· Une nouvelle chaîne M6
· Le coût d’une campagne iAd
· Les 100 premiers jours d’un dircom
· Spectateurs
Point de vue : Les Marques-Pays
Tendances, idées & innovations :
· Vêtement communicant
· Microdons
· Où part l’énergie ?
· Coca-Cola au bout des ongles
La Veille De Né Kid Du 21.01.09 : hip ou hype?Né Kid
La veille de Né Kid :
Actus :
- Citizen Coke
- Le cinéma se porte comme un charme
Le second souffle de la radio
Point de vue : hip ou hype ?
Et les tendances, idées et innovations fraîchement dénichées
Dossier de presse Pirat@ge
Un film réalisé par Etienne Rouillon et Sylvain Bergère/Ecrit par Etienne Rouillon
Produit par MK2 360° avec la participation de France Télévisions
Diffusion le 15 avril à 22h20 sur France 4
La Projection/débat en avant-première le 24 mars sera retransmise sur france4.fr
La veille de red guy du 30.10.13 - Ikea's worldRed Guy
Au menu de la veille de Red Guy cette semaine :
L’actu mise à nu :
Smartphones, beware
Libérez Tintin !
Vive le désordre
Point de vue : Ikea’s World
Innovations et tendances :
Fashion-a-ball
Google too
Pour Jose Cuervo, l’homme est un loup pour l’homme
Bonne lecture, à la semaine prochaine, et Happy Halloween !
Similaire à La veille de red guy du 29.08.12 avant-garde (20)
2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Facebook accélère sur les mobiles
– Mozilla aide à repérer les cookies
– Le livre numérique peine à décoller en France
• Point de vue : l’avant-garde
• Innovations et tendances :
– Réveillez-vous ailleurs
– Qui finance les pub électorales américaines ?
– Les demeures des géants de la techno
4. Facebook accélère sur les mobiles
• Conscient que l’avenir est aux mobiles,
Facebook vient de reprendre à zéro ses
applis pour iPhone et iPad. Celles-ci sont
désormais 2 fois plus rapides pour charger
des photos ou envoyer des commentaires.
• Reste à gérer le cas Android, également
très lent. Selon le blog Business Insider (à
prendre avec précaution), Facebook aurait
interdit à ses employés d’utiliser un iPhone.
Les confronter au quotidien aux problèmes
et bugs du système Google serait, selon la
direction, le seul moyen de les faire se
concentrer sur l’appli Android…
5. Mozilla aide a repérer les cookies
• Mozilla vient de lancer une application
nommée Collusion. Celle-ci permet
d’identifier les sites visités par un
internaute mais aussi les sites qui, par
le jeu des cookies déposés sur son
ordinateur, vont recevoir ses données
personnelles à son insu.
• Cette appli permet de suivre le flux des
informations qui sont utilisées dans le
cadre du « ciblage comportemental »
pour envoyer des publicités adaptées
au profil de l’internaute suivi.
6. Le livre numérique peine à
décoller en France
• Selon une étude récente de l’institut GfK,
seuls 2% du budget livres des Français
ont été consacrés au numérique au
cours des 12 derniers mois.
• Et selon une étude internationale
(Allemagne, Australie, Brésil, Corée du
Sud, Espagne, France, Inde, Japon, UK
et US) publiée en mars, la France arrive
bonne dernière sur l’achat d’un e-book
sur les 6 derniers mois.
• Une contre-performance largement due
aux femmes, qui sont 2 fois moins à en
acheter que les hommes. Comme au
Japon et à peine mieux qu’en
Allemagne.
7. L’œil de Red Guy sur Collusion
• L’appli Collusion de Mozilla est intéressante, mais
aussi stressante quand on prend conscience du
trafic de données qui intervient derrière notre dos.
• Mais saluons avant tout ce souci de transparence
qui n’existe pas partout !...
• Le principal problème de cette appli, c’est qu’elle
nous met face à l’étendue d’un phénomène un peu
inquiétant, mais ne donne aucun moyen pour agir
dessus en se protégeant de manière pertinente.
• Le nom trouvé pour cette appli est d’ailleurs plein
d’ironie (involontaire ?) : n’y aurait-il pas justement
collusion entre Firefox et Google, quand on sait que
le second est le moteur par défaut du premier, et
que les revenus de cet accord représentent les
principales ressources de la Fondation Mozilla…
10. La communication n’est pas avant-gardiste…
• Mis à part les derniers tics créatifs ou les nouvelles avancées
technologiques du web, la communication n’est pas à l’avant-
garde, que ce soit pour les tendances culturelles, la représentation
de la diversité sociale ou, plus généralement, l’évolution des
comportements. Paradoxal mais vrai, en France comme dans la
plupart des grands marchés…
11. … mais elle rebondit parfois sur l’avant-garde
• Pourtant, pour que les early adopters – comme leur nom l’indique,
il s’agit on pas de pionniers comme beaucoup de gens le croient,
mais des premiers individus à adopter un comportement qu’ils
n’ont pas inventé – puissent se mettre quelque chose sous la
dent, il faut bien qu’il y ait des avant-gardistes.
• Qu’est-ce que l’avant-garde ? C’est ce que nous allons essayer
d’analyser.
12. L’avant-garde : un concept français
• Né en France au XIXe siècle, le concept d’avant-garde fait référence
à des personnes qui entreprennent des actions nouvelles, innovantes
ou expérimentales, en particulier dans les arts et la culture.
• Cette pratique s'inspire des idées de la Révolution française et se
positionne en rupture avec toute forme ou toute affiliation antérieure,
artistique, technique, scientifique ou même politique.
• Comme pour la Révolution, cela n'exclut pas que des individus issus
des pouvoirs en place s'en réclament.
• Le terme est souvent utilisé en art à propos d'artistes qui "seraient en
avance sur leur époque".
13. La rupture pour souligner le propos
• Dans quelle mesure les avant-gardes méritent-elles que l’on s’y
intéresse, que l’on soit marketeur, créatif ou communicant ?
• L'avant-garde oscille entre une vision diachronique de l'art ou de
l’industrie, évoluant en tant que partie prenante du monde moderne,
et une radicalité provocatrice (pas seulement à l’égard du passé).
Le croisement de ces deux voies mène directement à Andy Warhol,
figure emblématique de la publicité… et de son détournement.
• Autrement dit, dans un premier temps, l’avant-garde peut, par son
côté inédit et impactant, servir à attirer l’attention sur un propos fort
qui passerait inaperçu sous une forme plus traditionnelle.
14. Une source d’inspiration… à retardement
• Mais les avant-gardes ont apporté plus que de la provocation et du
scandale – qui n’étaient d’ailleurs que des moyens – aux métiers
de la communication et de la publicité. Nous nous proposons de
voir dans quelques domaines comment les formes d’avant-garde,
surfant entre la déconstruction expérimentale et la provocation
gratuite, peuvent inspirer les communicants d’aujourd’hui :
15. La peinture
• L’art et la peinture ont été des grands
pourvoyeurs de mouvements rupturistes :
impressionnisme, expressionnisme,
cubisme, arte povera, nouveau réalisme,
futurisme, pop art, Fluxus, body art, etc.
• Certains ont été très éphémères, d’autres
ont laissé des traces durables.
• Leur héritage majeur est que la forme peut
aussi induire/nourrir le sens.
• Avancées : la puissance des formes, la
symbolique des couleurs, le sens lié au
détournement, le mécénat… et le buzz
16. La littérature
• On associé plus facilement l’avant-garde aux
arts plastiques. Pourtant la littérature a eu
son lot d’innovateurs : les dadaïstes, le
nouveau roman (Alain Robbe-Grillet),
l’OuLiPo (littéraires + mathématiciens), le
lettrisme,Guy Debord et les situationnistes…
• Ils ont avant tout joué avec les lettres ou les
mots, en les associant différemment pour
créer un nouveau sens.
• Apports : l’apport des sciences à l’art, les
jeux de mots, la déconstruction des phrases
(usage dans les slogans), la poésie sonore…
17. Le théâtre et la danse
• A part les tentatives qu’on pourrait qualifier
de « multi-canal » comme Parade pendant la
grande guerre (Satie + Cocteau + Picasso +
Diaghilev), l’avant-garde théâtrale ou de la
danse a été plus tardive que les autres arts.
• Elle n’en n’a pas été moins violente, avec les
expérience du Living Theater ou les audaces
de Jean Vilar au TNP ou à Avignon.
• Elle a contribué à installer le symbolisme des
mouvements et le sens des situations.
• Apports : les soap operas, l’improvisation, le
street marketing, l’événementiel…
18. Le cinéma
• Le 1er mouvement qui vient à l’esprit est la
nouvelle vague, qui a remis au centre le
naturel. Mais elle avait été précédée par
l’expressionnisme allemand, le néo-réalisme
italien, le futurisme… liés à des mouvements
artistiques. Ensuite est venu le cinéma
underground et d’autres expérimentations.
• Ils ont sans conteste illustré la force de
l’image animée dans la création d’émotions,
voire dans le processus de conviction.
• Apports : le poids des représentations, le
rythme, la diction, l’animation, l’image-par-
image,
19. La musique
• La musique a connu une révolution parallèle
à celle de la peinture, avec des ruptures dès
la fin du XIXème siècle, pour se poursuivre
avec Ligeti, Stockhausen, Schoenberg,
Boulez, puis John Cage, Terry Riley, Phil
Glass aux Etats-Unis…
• Les plus audibles ont rappelé la puissance
du son pour provoquer l’émotion.
• A de rares exceptions près, c’est pourtant la
chanson, fort peu avant-gardiste, qui capte
depuis 50 ans l’écoute des publicitaires.
• Apports : jingles, musique répétitive,
20. L’architecture
• On a tous en tête The Fountainhead, le film
de King Vidor sur l’architecte visionnaire
Franck Lloyd Wright où Gary Cooper lutte
contre les habitudes et les préjugés.
• Mais l’Europe et la France ont également été
très riches en rupturistes avec le Bauhaus,
Gaudi, Mallet-Stevens ou Le Corbusier.
• Ils ont révélé que l’architecture pouvait autant
souligner une fonction que s’en détacher.
• Apports : les décors de spots de pub, les
Usine Laguiole par Philippe Starck lieux de vente et flagship stores, les usines et
les sièges sociaux emblématiques.
21. Le design
• Le design est une évidence pour les
marques. C’est un digne rejeton de l’ère
industrielle, né pour les produits et pour les
marques.
• Les designers d’avant-garde sont peu
célèbres mais nombreux, de Raymond
Loewy à Ettore Sottsass ou de Marc
Newson à Philippe Starck.
• Leurs œuvres sont en revanches reconnues
et désormais dûment muséifiées.
• Apports : la forme des produits, les
packaging, la décoration des magasins, les
PLV, etc.
22. Un mouvement de flux et de reflux familier
• Ce rapide survol montre que les avant-gardes ont été marquées
par plusieurs phénomènes :
– Leur capacité à se diffuser dans plusieurs formes artistiques
(tel le surréalisme [cf l’exemple de Parade en 1917…] qui
toucha la peinture, la littérature, le cinéma, la poésie, etc) dans
ce qu’on appellerait aujourd’hui du multi-canal.
– Leur tendance à se fragmenter avec le succès ou à susciter
chez leurs adversaires des réactions dans le sens opposé.
• Ces deux phénomènes se retrouvent dans la com, mais rarement
sous forme d’une avant-garde…
23. Y a-t-il une avant-garde dans la communication ?
• Il suffit de regarder la TV, de feuilleter un journal, de surfer sur internet ou de
marcher dans la rue pour se convaincre qu’il est impossible de prétendre que la
profession publicitaire fait partie de l’avant-garde.
• Certains ont pourtant été franchement avant-gardistes dans leur métier, par ex :
– David Ogilvy avec la campagne Beetle pour VW aux Etats-Unis,
– Séguéla (eh oui !), pour les Produits Libres de Carrefour par exemple,
– Philippe Michel pour la campagne « Myriam » ou « vous ne viendrez plus
chez nous par hasard » de Total, parmi tant d’autres,
– Celle beaucoup plus ancienne d’Yves Saint Laurent,
– Et quelques autres, bien sûr…
• D’ailleurs, sans parodier TF1, il serait intéressant qu’un média professionnel
s’intéresse aux 100 actions les plus avant-gardistes de la com.
25. Réveillez-vous ailleurs… et rêvez d’y aller
Cliquez sur l’image pour voir le site
• La filiale scandinave de Lufthansa a imaginé une promotion originale qui
vous réveille… ailleurs.
26. La météo selon Dieter Rams
Cliquez sur l’image pour voir le clip
• La Sunlight Foundation a créé une application qui permet, pour chaque
spot de la campagne pour les présidentielles américaines, de savoir qui l’a
financé.
27. Découvrez où habitent les géants des nouvelles techno
Cliquez sur l’image pour voir le site
• Pour les curieux, un slide show montre les maisons des fondateurs des
grandes groupes du web : facebook, Zynga, Spotify, etc.
28. Index des liens
• Add-on Collusion Mozilla : https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/collusion/
• E-books en France vs autres marchés : http://www.bowker.com/en-
US/aboutus/press_room/2012/pr_03272012.shtml
• Consommation de produits numériques en France :
http://www.sne.fr/img/pdf/Evenements/Assises/Assises16mars2012/GfK_ASSISES-
NUMERIQUE_16-03-2012.pdf
• Réveillez-vous et retrouvez-vous ailleurs :
http://www.youtube.com/watch?v=ugL0UA7nCTI&feature=player_embedded
• Appli pour savoir qui finance les campagnes des candidats US :
http://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2012/08/27/transparence-une-appli-pour-identifier-
le-financement-des-clips-de-campagne-aux-etats-unis/#xtor=RSS-3208
• Où habitent les géants des nouvelles techno :
http://www.youtube.com/watch?v=ugL0UA7nCTI&feature=player_embedded