Au sommaire de ce numéro 146 de la veille de Né Kid : Actus : • Les faux avis sur internet • Google Instant réinvente le search • La revanche des marques nationales ? Point de vue spéciale auto-promo : Les folklores du Web Idées, tendances & innovations : • Chaleur humaine • Interface du futur • Dance avec les morts

1. 15 septembre 10
L’actualité
& les innovations
de la
communication
vues par
les juniors de

2. Point de vue: Idées ,
Les folklores Tendances &
du web Innovations :
Métro chauffé

3. L’actu mise à nu

4. Les faux avis sur internet
• Le développement des avis consommateurs
sur Internet soulève régulièrement la question
de la neutralité de « notes » d’internautes.
• L’usage de ces informations est prouvé mais
leur « détournement commercial » (venu
d’outre-Atlantique – cf. procès en cours de
Yelp) risque de refroidir l’intérêt des
internautes pour les avis peer-to-peer.
• Le loi française (et européenne) est explicite :
l'article L121-1 du Code de la Consommation,
applicable aux sites professionnels, stipule
qu'une « pratique commerciale est également
trompeuse [...] lorsqu'elle n'indique pas sa
véritable intention commerciale ».
• Mais l’anonymat effectif des commentaires
risque de rendre ineffective toute tentative de
contrôle. Sauf à reprendre le système eBay :
pour noter, il faut accepter de l’être soit
même… Ça calme !

5. Google Instant réinvente le search
• Google Instant est la nouvelle version du
moteur de recherche offrant, dès la 1ère
lettre tapée, une liste de choix, fonction de
l’historique de recherche de l’internaute, de
sa localisation… Sans avoir à valider la
demande par « Recherche ».
• Impressionnant mais un peu agaçant pour
les habitués de l’ancienne version. C’est un
peu comme si Google essayait de deviner ce
qui se passe dans votre tête…
• D’ailleurs, Eric Schmidt, le CEO de Google, a
laissé entendre lors du lancement que
l'objectif ultime de Google était de parvenir à
égaler la vitesse de recherche de l'esprit
humain.
• Au-delà de l’impact sur l’empreinte carbone
de Google (imaginez la capacité de
traitement nécessaire), cette solution donne
la curieuse impression de sollicitations
commerciales non voulues (en testant les
1ers résultats, on voit tout de suite que cela
va à l’encontre de l’esprit initial du moteur de
recherche).

6. La revanche des marques nationales ?
• Une étude publiée au cours de l’été ressort
opportunément en cette période de rentrée
des classes et d’achats en tout genre. Les
marques nationales sont de nouveau
attractives.
• Après des années de décroissance, dues à
l’impact des hausses de prix et des attaques
des MDD, les marques semblent retrouver
des couleurs (+1,5% de croissance en 2009).
• Une preuve qu’avec une politique de prix
adaptée, les marques restent un actif clé de
l’entreprise.
• Une opportunité aussi pour les entreprises
concernées dans le cadre des négociations
annuelles qui commencent avec la grande
distribution. En effet, la conséquence directe
est le regain de dynamisme (+2,8%) des
grandes surfaces (temples des grandes
marques) dans la lutte qui les oppose au
hard-discount (-1,2%).

7. L’œil de Né Kid sur le « retour » des
marques nationales
• Le regain de dynamisme des marques
nationales dans un contexte de crise, qui
mériterait une analyse plus poussée, met en
lumière trois éléments intéressants :
– Dans un monde où l’innovation est
copiable rapidement, un des meilleurs
remparts pour protéger son business
reste celui de la marque, SI la prime de
marque payée par le consommateur est
justifiée (cf. article sur notre blog sur
American Apparel).
– Les distributeurs ne doivent pas oublier
que les marques nationales restent pour
eux un élément de différenciation majeur.
– Cette embellie ne doit pas faire perdre de
vue aux marques que le contexte marcom
a radicalement changé depuis l’essor des
MDD, notamment dans la façon dont les
consommateurs voient leur relation avec
elles.

8. L’image de la semaine
« Deux ans de crise en patates » par Martin Vidberg - Le Monde
(pour visionner les 12 dessins, cliquez sur l’image)

9. POINT DE VUE :
Les folklores du web

10. Un abécédaire de la bouche bée
• On vous arrête tout de suite.
• Tout a été dit sur le folklore du web, ou presque. Tout a
été inventé, tout a été spéculé.
• Personne ne semble posséder la clairvoyance ou le recul
nécessaire à une analyse pertinente d’un phénomène qui
n’en est pas un.
• Le folklore du web, c’est le folklore tout court, à savoir
des productions collectives et communautaires qui se
transmettent et circulent entre différents groupes
sociaux.

11. Au menu cette semaine
• Nous n’en dirons pas plus.
• Il n’y a rien à ajouter. Plutôt tout à montrer.
• Le folklore du web, c’est un formidable far-west de
modes, de memes, d’us et de coutumes drôles,
innovants, émouvants, nostalgiques, border-line ou
inavouables.
• Cette semaine, la veille de Né Kid vous emmène en
balade.

12. Itinéraire
1. Des hypes
10. Des curiosités 2. Des parodies
3. Des anars
4. Des animaux
9. Du bricolage
6. Des pixels
7. Des chiffres
8. Des têtes de turc
5. Des langages
* Les images présentées ci-après sont cliquables, n’hésitez pas !

13. 1. Des hypes et des buzz
• Chatroulette, Second Life, Google
Wave, 6th Sense…
• Le folklore du web assure une place
royale aux « flash célébrités » et
autres « next big thing ».
• Viral Video Chart consigne en
temps réel les vidéos les plus
échangées et vues online…
• On y trouve un reflet plus ou moins
fidèle des choses bruyantes : la
nouvelle robe protéinée de Lady
Gaga, le dernier film publicitaire à la
mode et des scènes d’humiliation
(FAIL) y côtoient des gags variés (et
d’une qualité variable…).

14. 2. Des parodies
• Une coutume très implantée dans le
web folklore : récupérer, remanier
et partager.
• Parmi la foule de parodies
disponibles sur la toile, citons les
motivational posters (affiches
vantant les valeurs d’entreprise),
les remix de films, les bubblings
(apposer des faux dialogues sur
une photographie) ou les faux
doublages de films dont La Chute
est le plus sordide représentant.

15. 3. Des anarchistes
• Dans les années 80, la culture du hack
est née avec la micro-informatique.
• Même si certains prétendent qu’elle
sera tuée par le PC et les applications
faciles d’accès, il subsiste un vent de
liberté online (cf. GNU, un projet de
système d’exploitation composé de
logiciels libres).
• En témoignent également les facéties
de 4chan, un image-board trash
(mosaïque alimentée d’images par les
utilisateurs) faisant régulièrement
parler de lui.
• Fait d’arme : une « attaque » de la
communauté 4chan lors d’un concours
organisé par Time Magazine.

16. 4. Des animaux
• Difficile de (post)rationaliser la
formidable propension des
internautes à échanger des photos
ou vidéos de leurs animaux
domestiques au-delà de leur
caractère stupide ou amusant.
• LOL Cats, chiens qui rêvent ou se
déguisent, écureuils apprentis
acteurs ou ânes en détresse,
chaque espèce a droit à ses
hommages.
• IKEA s’est même laissé prendre au
jeu récemment en filmant un lâcher
de 100 chats dans un de ses points
de vente.

17. 5. Des langages
• Sur le web, on croise bien sûr des
langages de programmation (HTML,
C++…) mais pas seulement.
• Les abréviations vernaculaires
abondent : langage « SMS » (Lol –
Laughting Out Loud) ou phonétique
(je t’M), acronymes (AFK = away
from keyboard emprunté au jargon
des gamers), smileys (dont
l’histoire remonterait à la presse
américain des années 50) sans
oublier le kitty pidgin, patois
employé par les LOL cats…

18. 6. Des pixels
• Par-delà l’omniprésence des
formats iconographiques
numériques devenus des standards
(jpg, gifs, png…), les vieux formats
de l’affichage informatique
connaissent une seconde jeunesse
online.
• La grande famille du pixel art
regroupe pêle-mêle : les gifs
animés, l’ASCII art (du nom du
langage informatique), le low-fi, le
8-bit, le neen art…

19. 7. Des chiffres et des schémas
• Et pas uniquement les chiffres du
code binaire !
• Les infographies freakonomics et
cartes heuristiques fleurissent sur
la toile à vitesse grand V : pie
charts, schémas fantaisistes ou
diagrammes à bâtons sont
fréquemment convoqués pour
injecter un peu de sérieux dans tout
ce capharnaüm.
• Allez donc jeter un coup d’œil à
GraphJam pour mieux
comprendre…

20. 8. Des têtes de turc
• La subite notoriété d’anonymes n’est
pas systématiquement positive, bien
au contraire.
• La malice régissant les réseaux prend
facilement en grippe ses
ambassadeurs : Chris Crocker, Rick
Astley, Keanu Reeves, Leonardo Di
Caprio, Damien Jean, Xzibit (de
l’émission Pimp my ride), le « star
wars kid »…
• Des étudiants d’Harvard organisent
même depuis peu le Rolfcon, LE
rassemblement des gloires
éphémères du web.
• Même la police de caractères Comic
Sans MS a droit à son comité de
détracteurs.

21. 9. Du bricolage
• Le web folklore compte en outre sa
dose d’experts amateurs du do it
yourself.
• Le unboxing – dont les marques
raffolent – désigne la pratique de
personnes se filmant en train
d’ouvrir la boite de leur dernière
acquisition.
• Le jailbreaking consiste à cracker
le système verrouillé d’un device.
• Le modding englobe pour sa part
toutes les customisations et
bidouillages permettant d’améliorer
un produit : ajouter des fonctions,
connecter deux objets, etc.

22. 10. Des curiosités
• Vous vous en doutez, mille veilles
ne suffiraient pas à partager la
tonne d’étrangetés débusquées au
hasard des surfs..
• Nos préférés sont, en vrac : le
« technoviking », « evolution of
dance », le chat qui mange à la
baguette, Cass’ toi pov’con,
Chocolate Rain, les back dorm
boys, Amandine, Awkward family
pet photos, Akward Family Photos,
Jesus with you always, Lightning
Bolt,

23. Bonne semainz’ :
• En espérant que ça vous a plu et que vous n’êtes pas
trop déprimés, n’hésitez par à tenir vos carnets à jour en
voyageant sur :
– Viral Video Chart :
http://viralvideochart.unrulymedia.com/
– Know Your Meme : http://knowyourmeme.com/
– 4Chan : http://www.4chan.org/
– Internet Famous : http://internetfamo.us/class/
– Graph Jam : http://graphjam.com/
– 9gag : http://9gag.com/
– La revue du web des Inrocks :
http://www.lesinrocks.com/medias/revue-du-web/
– …

24. Idées, tendances &
innovations

25. Chaleur humaine
• Paris Habitat s’apprête à lancer un projet test de HLM
chauffé par la chaleur produite par les personnes se
déplaçant dans le métro.

26. Interface du futur
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Voici à quoi pourrait ressembler l’interface des devices
de demain.

27. Danse avec les morts
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Les angoissés du trépas disposent désormais d’une option
originale pour envisager l’éternité : Andvinyly propose de graver
vos cendres compactées pour obtenir un disque vynile…
• Malheureusement, le service ne permet pas de choisir le type de
musique joué.

28. Adresses web
• Slide #8 : 2 ans de crise > http://www.lemonde.fr/economie/infographe/2010/09/15/deux-ans-de-crise-en-patates-
par-martin-vidberg_1410814_3234.html
• Slide #11 : mémétiques > http://nekid.fr/2009/06/29/la-veille-de-ne-kid-la-memetique-google-pret-a-reinventer-le-
telephone-du-papier-qui-bronze/
• Slide #13 :
– 4chan conférence > http://nekid.fr/2010/09/03/christopher-moot-pool-un-avatar-de-la-theorie-du-chaos/
– 4chan hack >
http://www.sharenator.com/Time_Magazine_names_4chan_founder_as_the_most_influential_person_in_the_
world/
• Slide #14 :
– The Dude meets Morpheus : http://www.youtube.com/watch?v=xqqIUxZTdVc
– La Chute : http://www.youtube.com/watch?v=z-Ln_rqPpPk
• Slide #15 : concours 4cahn > http://www.ecrans.fr/Avec-4chan-un-concours-fait-mousse,10751.html
• Slide #16 :
– LOL Cats : http://icanhascheezburger.com/ + http://nm.merz-akademie.de/~helene.dams/icanhashistory/
– Dramatic chipmunk : http://www.youtube.com/watch?v=a1Y73sPHKxw
– IKEA : http://www.youtube.com/watch?v=vCB7RqGS684
• Slide #18 : GIF Parade > http://vimeo.com/14782834
• Slide #20 :
– Chris Crocker : http://www.youtube.com/watch?v=kHmvkRoEowc
– Star Wars Kid : http://www.youtube.com/watch?v=HPPj6viIBmU
– Rolfcon : http://roflcon.org/
• Slide #20:
– Unboxing : http://www.youtube.com/watch?v=xrqKVKhNNx4
– Jailbreaking : http://www.metacafe.com/watch/1017869/how_to_jail_break_an_ipod_touch_or_iphone/
– Modding : http://nekid.fr/2010/03/08/nokia-push-n900-hyper/
• Slide #22:
– Evolution of Dance : http://www.youtube.com/watch?v=dMH0bHeiRNg
– Techno Viking : http://www.youtube.com/watch?v=FwsntHcWiy4
– Chopsticks Cat: http://www.youtube.com/watch?v=M3OGgUnNoS0
• Slide #26 : interface du futur http://www.youtube.com/watch?v=g7_mOdi3O5E
• Slide #27 : Andvinyly > http://www.andvinyly.com/ (…)

29. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine La marque de maquillage
naturel UNE, dont Né Kid
a conçu la stratégie de
lancement, vient d’être
short-listée pour le 3è Top
Com HEC de l’Audace
Marketing décerné par les
membres du pôle HEC
Marques & Médias
La veille n°146 a été écrite par
Jean Allary et Xavier Modin
205€
dans la
cagnotte
ilétrisme

30. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48