Au menu cette semaine : L’actu mise à nu : Les Français ont la mémoire courte Une invention tirée par les cheveux Facebook : les teenagers vont voir ailleurs Point de vue : Le soft power Innovations et tendances : Les gif imprimés s’animent Un timbre qui communique… Ne vous plantez pas sur votre papier cadeau !

1. La veille d
e
Red Guy
du 04-122013
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Bientôt No
ël !

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Les Français ont la mémoire courte
– Une invention tirée par les cheveux
– Facebook : les teenagers vont voir ailleurs
• Point de vue : Le soft power
• Innovations et tendances :
– Les gif imprimés s’animent
– Un timbre qui communique…
– Ne vous plantez pas sur votre papier cadeau !

3. L’actu mise à nu

4. Les Français ont la mémoire courte
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• Le concepteur d’applis Dashlane vient
de mener avec l’Ifop une étude sur les
Français et les mots de passe.
• 1 Français sur 2 déclare avoir renoncé à
un achat en ligne du fait d’un formulaire
à remplir et 1 sur 3 parce qu’il a oublié
le bon mot de passe. Plus de 4 sur 5
utilisent un mot de passe chaque jour ;
autant ont déjà eu recours au service
« mot de passe oublié ». Et 1 sur 3
utilise plus de 5 mots de passe par jour.
• La sécurité est bien verrouillée, mais
l’envie d’acheter aussi…

5. Une invention tirée par les cheveux
• Les devices (vraiment) portables n’ont
pas encore fait la preuve de leur utilité.
Les smartwatches démarrent mollement
et les Google Glasses en laissent plus
d’un sceptique.
• Dans ce contexte, Sony a déposé un
brevet pour une SmartWig. Comme les
autres, cette perruque techno aura des
applications santé/fitness, servira à la
géolocalisation "intelligente" et pourrait
également être utile au neuromarketing.
• À suivre… dans un certain temps !
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6. Facebook : les teenagers vont voir ailleurs
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• Selon une étude de la banque Piper
Jaffray aux USA, Facebook perd
rapidement de son aura auprès des
teenagers (12-18 ans). En un an,
son taux de préférence a baissé de
45%, passant de 42% à 23%.
• Cette population, qui a fait le succès
du réseau, lui préfère Twitter et
Instagram, mais aussi Snapchat qui
explique l’explosion des « others ».
• Quand on sait que la préférence est
responsable de 50% des
« achats » , le réseau-star des
jeunes a du souci à se faire.

7. L’œil de Red Guy sur Facebook
et les teenagers
• Il y a déjà un moment qu’on nous annonce le déclin de
FB à cause du vieillissement de ses cibles, du manque
de respect de la vie privée, voire de sa ringardisation.
• Jusqu’à présent le réseau social star a bien résisté,
tant en se développant sur de nouveaux marchés
qu’en ouvrant de nouvelles sources de revenus ou
encore, au niveau du groupe, en rachetant des jeunes
concurrents en tant que relais de business.
• Ce sont peut-être justement ces différents paramètres
qui accentuent le phénomène… La croissance ailleurs
réduit la pertinence du réseau pour ses early adopters,
la focalisation sur les jeunes pousses met en évidence
leur attrait et les entorses à la vie privée, liées à la
course aux revenus, provoquent la fuite des allergiques.
• Après tout, c’est une courbe de maturité assez normale.
Mais la vie des marques sur internet est-elle normale ?

8. de la
L’image
semaine

9. Point de vue :
Le soft power

10. Pour mémoire
•
Rappelons que le créateur du terme soft power est l’ex-doyen
d’Harvard Joseph Nye, géopolitologue spécialisé en relations
internationales.
•
Cependant, en le théorisant dans les années 90, il écrit lui-même
que la notion n’est certainement pas nouvelle et qu’il ne fait que
trouver un nom nouveau pour une pratique ancienne.
•
Les Romains par exemple le pratiquaient déjà auprès des peuples
conquis en adoptant leurs dieux et en offrant des fêtes et des
distractions de masse. La France des Lumières au XVIIIe et
l’Angleterre du fair-play au XIXe l’avaient aussi intégré à leur
politique extérieure.

11. Un symptôme généralisé du XXIe siècle
•
Il ne s’agit donc pas de légitimer une notion qui reste approximative
et mouvante mais de mettre l’accent sur son caractère changeant,
symptomatique de l’époque.
•
La culture, un des piliers du soft power, est devenue aujourd’hui un
véritable moteur économique et stratégique de « gouvernance »
des peuples et des consommateurs. Désormais, au-delà des EtatsUnis ou de la France, des états comme le Japon, la Corée du sud
ou la Chine usent à leur tour du soft power pour étendre la sphère
d’influence de leur marque-nation.

12. False China ?
Cool Japan
American way of life
French Touch

13. USA
• Le soft power culturel s’accroît donc mais change de forme.
• Très présent dans le fordisme à l’américaine (avec toutefois
le très mauvais départ de Fordlandia en 1927 au Brésil), il a
très vite adopté aux USA des couleurs plus attractives.
• L’American way of life en représente une parfaite
expression et l’emprise croissante de la publicité (cf Mad
Men) a permit sa diffusion dans le monde entier.
• Le cinéma hollywoodien, désigné plus tard comme l’usine à
rêves, et ses happy ends ont été aussi un formidable
vecteur de propagande.

14. Obama style
• Aujourd’hui, après un passage à vide
sous l’ère Bush, c’est entre autres avec
le cool Barack Obama que l’Amérique
est redevenue aimable aux yeux du
monde.
• Et preuve de l’importance des icônes et
de leur image pour exercer un soft
power, c’est la prestation de Beyonce,
lors du second discours d’investiture du
président, que la presse et le net ont
retenue, le débat (passionné !) portant
sur son éventuel usage du play-back.
.

15. - Pause définition •
Petite pause pour distinguer les deux notions de « culture morte »,
représentant le patrimoine architectural, artistique, littéraire… et de
« culture vivante », représentant la plupart des manifestations de la
créativité contemporaine.
•
Si le soft power de la culture morte passe par le respect et
l’hommage dû à des références ancrées dans les consciences,
celui de la culture vivante repose sur le neuf, la surprise et la
« branchitude » de l’air du temps, voire la « hype ».
•
C’est avant tout, comme on vient de le voir, sur la culture vivante
que s’est appuyé le soft power américain du XXe siècle.

16. C’est yé-yé qui a gagné
• De son côté, bénéficiant d’un capital de
culture morte exceptionnel – ce qui en
fait toujours la première destination
touristique du monde –, la France a
parfois eu des difficultés à garder son
influence sur la culture vivante de son
pays face à la puissance de sa consœur
américaine (cf la mode yé-yé)
• Mais « l’exception culturelle française »
dont on entend parler à intervalles
réguliers a de beaux jours devant elle.

17. French Touch
•
La mode, la gastronomie, les jeux vidéo, la musique… font entre
autres partie de cette culture française bien vivante.
•
Et la langue française est apparemment en passe de (re)devenir
son immense porte-drapeau : de 300 millions aujourd’hui, le
nombre de francophones serait d’au moins 700 millions en 2050,
faisant du français la 3ème langue mondiale derrière l’anglais et le
mandarin. Merci l’Afrique !
•
À se demander si l’annonce cet été de la fermeture de quelques
ambassades et instituts n’aurait pas dû susciter plus d’émoi…

18. Cool Japan
• Du côté du Japon aussi, comme nous
en avions parlé dans notre veille sur la
« conso barjot », le soft power est
devenu une priorité depuis 2002
comme en témoigne la stratégie Cool
Japan.
• Culture manga et Kawai mais aussi
design, mode, nourriture et cinéma
sont autant d’outils soft dont le Japon
se sert pour exporter ses valeurs et
faire tomber les a priori d’une Europe
qui, jusqu’à peu, voyait encore le Japon
comme un pays austère.

19. False China ?
• Le cas de la Chine est plus complexe et
mérite de s’y attarder.
• En effet si le terme soft power (ruan shi
li en chinois, « pouvoir mou ») est très à
la mode du côté du gouvernement qui
s’efforce d’adopter une stratégie
d’influence plus globale* –, on a du mal
à imaginer des échanges culturels
séduisants dans un pays totalitaire qui
emprisonne toujours ses têtes
pensantes et ses artistes !
* Sun Zi écrivait bien que « l’art de la guerre, c’est de
soumettre l’ennemi sans combat ».

20. Il court, il court…
• Pourtant les efforts de Pékin dans sa
stratégie de « renaissance culturelle » sont
bien réels.
• Ainsi la construction de musées en Chine est
une course aux records : une centaine de
nouveaux musées chaque année, le « plus
grand Musée national du monde » (250 000
m2 contre les 210 000m2 du Louvre), même
chose pour les théâtres, les opéras…
• Et les plus célèbres peintres chinois (Fang
Lijun, Yue Minjun…) occupent le haut du
marché de l’art contemporain (même si des
succès de cette nature sont plutôt
individuels…)

21. La culture toujours
• La culture chinoise est elle aussi un produit
d’exportation.
• On pense par exemple au pianiste « star »
Lang Lang, premier chinois à recevoir le titre
de docteur honoris causa du Collège royal de
musique de Grande-Bretagne et invité par B.
Obama à la Maison-Blanche en 2011.
• Anecdote : ce jour-là, après avoir improvisé
un 4 mains avec H.Hancock, Lang Lang a
interprété Ma Patrie, musique de la B.O d’un
film de 1956 (La Bataille du mont
Shangganling) racontant la victoire des
soldats chinois contre les GI’s américains…
les internautes chinois se sont enflammés
pour ce « bon tour fait à l’Amérique » !

22. Dissidence & savoir-faire
•
N’oublions pas non plus les dissidents, car si les figures chinoises
les plus populaires aujourd’hui dans le monde sont pour la plupart
des opposants au régime (Liu Xiaobo, Ai Weiwei…) il n’empêche
qu’elles transmettent une image de la Chine qui séduit : une
image certes pas associée au régime en place mais plutôt à la
société civile chinoise dont le bouillonnement souterrain laisse
deviner un autre « rêve chinois »….
•
Et les savoir-faire innombrables de la Chine y contribuent aussi,
comme on peut en juger dans la nouvelle boutique parisienne de
la marque chinoise Shang Xia (lancée par Hermès en Chine en
2010)

23. Pendant ce temps-là, dans le reste du monde…
•
Nous ne pouvions pas ne pas mentionner pour finir le cas édifiant
de la Corée du sud dont le soft power culturel contemporain qu’on
ne présente plus (merci Psy) s’affirme très fortement en Asie et
dans le monde avec le hallyu (vaque coréenne).
•
L’Inde, dont le soft power est moindre, s’efforce elle aussi de se
faire une place dans le concert des industries créatives avec sa
tradition textile et son Bollywood.
•
Sans oublier le Brésil, l’Australie, le Canada ou Singapour, ni bien
sûr l’Angleterre, instigatrice du soft power « gouvernementalisé ».

24. Du fordisme à l’immatérialisme
•
Le développement du marketing dit « expérientiel » a marqué une
nouvelle étape dans la construction de la consommation telle que
nous la vivons aujourd’hui en mettant en avant l’émotion,
l’imaginaire et la sensation : les 5 sens n’ont désormais de cesse
d’être sollicités.
•
Le branding, le design, l’art, la mode, la création, la culture… sont
autant de mots que l’on peut associer entre eux et qui reflètent
l’immatériel des perceptions et des imaginaires
•
Le produit est maintenant totalement indissociable de son image.
Les Etats et cultures du monde n’y échappent pas…

25. To be cool or not to be du tout
•
En somme tout pourrait se résumer à ceci : être cool ou ne pas
être.
•
Le capitalisme culturel est à son apogée et la bataille du soft
power est intense. Il n’échappe d’ailleurs pas à la mode du
ranking (cf Monocle en 2012).
•
On peut certes considérer que la culture et la création servent
parfois à cacher la réalité du « vrai » pouvoir et s’en inquiéter
mais aussi décider qu’elles constituent une source de plaisir et
d’enrichissement personnel ainsi qu’une forme de partage
susceptible d’adoucir les mœurs et les cœurs.

26. Innovations et tendances

27. Les gif imprimés s’animent
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo
• Les gif animés ont 25 ans, l’impression lenticulaire 70 ans. En les combinant,
Gifpop permet d’imprimer un gif animé avec tout le bénéfice du mouvement.
Quand le progrès pioche dans le passé...

28. Un timbre qui communique…
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo
• La poste australienne vient d’éditer le 1er timbre vidéo qui permet d’associer
une vidéo à l’envoi d’un paquet. Lancé grâce à un QR code, le message de
15" maximum peut être lu sur n’importe quel smartphone.

29. Ne vous plantez pas sur votre papier cadeau !
Cliquez sur n’importe quel légume pour lire l’article
• Pour ceux qui souhaitent véhiculer des valeurs environnementales, un seul
choix en cette saison des fêtes : ce projet Kickstarter de papier cadeau Eden
est à planter après usage. Il faut juste se dépêcher !

30. Index des liens
• Les Français ont la mémoire courte :
http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/tech-medias/actu/0203135260428-motsde-passe-sur-internet-la-berezina-630601.php
• Une invention tirée par les cheveux :
http://www.telegraph.co.uk/technology/sony/10477644/Sony-files-patent-for-vibratingSmartWig.html
• Facebook : les teenagers vont voir ailleurs :
http://www.huffingtonpost.com/2013/10/23/facebooks-teen-trouble-in_n_4150940.html
• Les gif imprimés s’animent :
http://www.kickstarter.com/projects/sha/gifpop-custom-gif-cards-for-everyone
• Un timbre qui communique : http://www.youtube.com/watch?v=Iy_JbMPxeKc
• Ne vous plantez pas sur votre papier-cadeau :
http://www.kickstarter.com/projects/850566702/100-plantable-wrapping-paper-byedens-paper

31. La semaine prochaine
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