Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Le web ressemble à la vraie vie
• La fermeture de MegaUpload booste-t-elle l’offre légale?
• Que pensent les femmes communicantes de leurs métier?
Point de vue : les néophiles
Innovations et tendances :
• Voyage mystère
• Restaurant Cro-Magnon
• Billet sponsorisé
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de nekid du 16.03.11 : le cool huntingNé Kid
Au programme cette semaine :
Actualités :
• La consommation média des Français
• Qui utilise l’internet mobile et comment ?
• Les seniors, gros e-acheteurs
Point de vue : le cool hunting
Innovations et tendances :
• SMS timbré
• Lèche-vitrine interactif
• Cultiver en zone marchande
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de nekid du 04.01.11 : singularité et transhumanismeNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Smartphone et retail
• Qui veut des magazines sur iPad ?
• Best of téléchargements
Point de vue : singularité et transhumanisme
Innovations et tendances :
• Canon à bière
• Recrutement de seniors
• Simplification de résolutions
Bonne lecture et meilleurs vœux !
De l’importance du physique dans un monde digital etude publicis_k1Vincent DEMULIERE
"Le digital nous permet d’accéder à tout sans effort mais, avec les mécaniques de partage et de buzz, nous sommes tous exposés à la même chose. De plus, une expérience digitale est plus simple à vivre qu’une expérience physique, qui demande engagement, effort et implication. Le caractère unique des expériences physiques apporte alors plus de valeur."
De l'importance du "physique" dans un monde digitalCHEMISTRY AGENCY
A mesure que notre quotidien se digitalise, nous nous rendons compte que l'importance des choses des choses physiques, tangibles. Le physique à travers son rapport au corps, aux sens et à l’humain est plus vivant. Ce qui est réel reste incontournable car chargé en émotions. Comment cela affecte alors la relation marque/conso
LE JEU EST ANCRÉ EN NOUS.
Partie intégrante de l’histoire de nos sociétés, il est depuis longtemps pratiqué par les petits et les grands. Qu’il n’ait d’autre but que celui de s’amuser, ou qu’il soit sujet à compétition ou à apprentissage, le jeu est structurant et nous aimons ça.
ET, DEPUIS UNE 20AINE D’ANNÉES,
LE JEU N’EST PLUS UNIQUEMENT RÉSERVÉ AUX ENFANTS.
L’avènement des jeux de société et des jeux vidéos a marqué une nouvelle époque dans notre rapport au jeu. Avant cantonnés à l’univers de l’enfance et de l’adolescence, les jeux se sont développés, aussi bien en termes de thèmes, de formes et de plateformes. Ils ont alors conquis de nouveaux publics.
L’ESPRIT DU JEU N’EST PLUS CANTONNÉ À UNE CIBLE NICHE:
TOUT LE MONDE EST JOUEUR À SA FAÇON !
Le jeu, ET A FORTIORI LES JEUX VIDÉOS, aujourd’hui emblème de notre société ludique, ont impacté nos schémas de pensée, nos méthodes de fonctionnement, nos façons de nous engager.
Il faut les comprendre, pour s’y adapter et répondre aux attentes de ces nouveaux profils consommateur, POUR QUI TOUT DOIT ÊTRE JEU.
Hommes et femmes évoluent de plus en plus au-delà des schémas normés. Nous changeons, parfois un peu perdus, parfois un peu hésitants. Nous mixons et nous composons entre tradition et modernité.
Nous avons tous aujourd'hui de nouvelles envies, de nouvelles aspirations, qui ne collent pas toujours aux rôles établis. Alors que nous revendiquons nos particularités, nous nous redéfinissons. Cela a alors un impact sur nos vies, nos relations, notre consommation et notre rapport aux marques.
Quelles sont aujourd'hui les manifestations évidentes de ces changements? Quelles opportunités se présentent pour les marques? Ce sont les questions auxquelles ce cahier tente de répondre.
La veille de nekid du 16.03.11 : le cool huntingNé Kid
Au programme cette semaine :
Actualités :
• La consommation média des Français
• Qui utilise l’internet mobile et comment ?
• Les seniors, gros e-acheteurs
Point de vue : le cool hunting
Innovations et tendances :
• SMS timbré
• Lèche-vitrine interactif
• Cultiver en zone marchande
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de nekid du 04.01.11 : singularité et transhumanismeNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Smartphone et retail
• Qui veut des magazines sur iPad ?
• Best of téléchargements
Point de vue : singularité et transhumanisme
Innovations et tendances :
• Canon à bière
• Recrutement de seniors
• Simplification de résolutions
Bonne lecture et meilleurs vœux !
De l’importance du physique dans un monde digital etude publicis_k1Vincent DEMULIERE
"Le digital nous permet d’accéder à tout sans effort mais, avec les mécaniques de partage et de buzz, nous sommes tous exposés à la même chose. De plus, une expérience digitale est plus simple à vivre qu’une expérience physique, qui demande engagement, effort et implication. Le caractère unique des expériences physiques apporte alors plus de valeur."
De l'importance du "physique" dans un monde digitalCHEMISTRY AGENCY
A mesure que notre quotidien se digitalise, nous nous rendons compte que l'importance des choses des choses physiques, tangibles. Le physique à travers son rapport au corps, aux sens et à l’humain est plus vivant. Ce qui est réel reste incontournable car chargé en émotions. Comment cela affecte alors la relation marque/conso
LE JEU EST ANCRÉ EN NOUS.
Partie intégrante de l’histoire de nos sociétés, il est depuis longtemps pratiqué par les petits et les grands. Qu’il n’ait d’autre but que celui de s’amuser, ou qu’il soit sujet à compétition ou à apprentissage, le jeu est structurant et nous aimons ça.
ET, DEPUIS UNE 20AINE D’ANNÉES,
LE JEU N’EST PLUS UNIQUEMENT RÉSERVÉ AUX ENFANTS.
L’avènement des jeux de société et des jeux vidéos a marqué une nouvelle époque dans notre rapport au jeu. Avant cantonnés à l’univers de l’enfance et de l’adolescence, les jeux se sont développés, aussi bien en termes de thèmes, de formes et de plateformes. Ils ont alors conquis de nouveaux publics.
L’ESPRIT DU JEU N’EST PLUS CANTONNÉ À UNE CIBLE NICHE:
TOUT LE MONDE EST JOUEUR À SA FAÇON !
Le jeu, ET A FORTIORI LES JEUX VIDÉOS, aujourd’hui emblème de notre société ludique, ont impacté nos schémas de pensée, nos méthodes de fonctionnement, nos façons de nous engager.
Il faut les comprendre, pour s’y adapter et répondre aux attentes de ces nouveaux profils consommateur, POUR QUI TOUT DOIT ÊTRE JEU.
Hommes et femmes évoluent de plus en plus au-delà des schémas normés. Nous changeons, parfois un peu perdus, parfois un peu hésitants. Nous mixons et nous composons entre tradition et modernité.
Nous avons tous aujourd'hui de nouvelles envies, de nouvelles aspirations, qui ne collent pas toujours aux rôles établis. Alors que nous revendiquons nos particularités, nous nous redéfinissons. Cela a alors un impact sur nos vies, nos relations, notre consommation et notre rapport aux marques.
Quelles sont aujourd'hui les manifestations évidentes de ces changements? Quelles opportunités se présentent pour les marques? Ce sont les questions auxquelles ce cahier tente de répondre.
Este documento describe el octavo día después de la dedicación del Tabernáculo, cuando Moisés y Aarón ofrecieron sacrificios juntos. La gloria de Dios se manifestó al pueblo sólo después de que Moisés y Aarón entraron en la Tienda de Reunión y salieron a bendecir al pueblo juntos, enseñando que la unidad entre los hermanos es necesaria para traer la gloria de Dios.
Los doce apóstoles no fueron enviados a predicar a los gentiles, sino a las "ovejas perdidas de la casa de Israel", que se referían a las diez tribus perdidas de Israel. Pablo fue el apóstol escogido específicamente para llevar el evangelio a los gentiles. El documento analiza pasajes bíblicos y la historia de la iglesia primitiva para argumentar que los doce apóstoles predicaron principalmente a las diez tribus perdidas de Israel y no se quedaron en Jerusalén.
Intervention de Denis Musard, chargé de mission au Secrétariat pour les affaires régionales des Pays de la Loire, dans le cadre des 3e rencontres nationales communication et développement durable organisées par Cap'Com le 22 septembre 2011 à Angers
El documento describe los principales componentes de hardware de un ordenador, incluyendo la placa base, el chipset, el microprocesador y los diferentes tipos de memoria como la RAM, la memoria caché y la ROM-BIOS. Explica que la placa base sirve de soporte para los componentes y permite su comunicación, y que el chipset determina qué microprocesador puede usarse. Además, detalla los diferentes módulos de memoria RAM, la función de la memoria caché y cómo la memoria virtual y la ROM-BIOS almacenan información
CapCom13: AT15: Produire de l'intelligence collective avec les agents -part2Cap'Com
La participation apparaît comme un levier essentiel de communication interne. Elle contribue à fédérer les agents autour du projet de l'institution. Loin de la boîte à idées, c'est la notion d'intelligence collective qui en est le socle. Concrètement comment faire travailler les agents ensemble ? Faut-il, pour être efficace, respecter les secteurs et les hiérarchies ou au contraire décloisonner les services ? Quelles techniques d'animations utiliser pour produire du matériau intéressant ? Comment ensuite l'exploiter et en restituer les résultats ?
Stéphane Aguilara, chef du service de la com'interne du Conseil général de l'Essonne, Marie Le Calonec, dircom de la Communauté d'agglomération Seine-Eure, Nicolas Goin, consultant en organisation et nouvelles technologies, Lecko, Franck Plasse, dircab de la ville de Lieusaint.
Wintax GCT standard téléphonique pour Hôtels M HAGHIRI
Wintax / GCT est un logiciel de téléphonie pour analyser le trafic et ventiler les coûts pour tous les standards téléphoniques.
WINTAX / GCT est un logiciel de Gestion de Coûts de Téléphonie. Simple à utiliser, il permet aux entreprises et hôtels de ventiler les coûts de téléphonie .Le module hôtel est riche des fonctionnalités pour comptabiliser les appels par visiteur / chambre et émettre la facture personnalisée des appels téléphoniques.
Présentation de la démarche et de la méthodologie pour la constitution de dalles cadastrales communales sur l'ensemble d'une région grâce à l'orchestration de GDAL via l'ETL Talend Open Studio / Spatial Data Integrator
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• La ruée vers l’or en ligne
• Les hommes ne sont pas toujours des femmes comme les autres
• Le Nexus One se vendrait-il mal ?
• Ce sera l’iPad !
Point de vue : La rumeur
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Este documento describe el octavo día después de la dedicación del Tabernáculo, cuando Moisés y Aarón ofrecieron sacrificios juntos. La gloria de Dios se manifestó al pueblo sólo después de que Moisés y Aarón entraron en la Tienda de Reunión y salieron a bendecir al pueblo juntos, enseñando que la unidad entre los hermanos es necesaria para traer la gloria de Dios.
Los doce apóstoles no fueron enviados a predicar a los gentiles, sino a las "ovejas perdidas de la casa de Israel", que se referían a las diez tribus perdidas de Israel. Pablo fue el apóstol escogido específicamente para llevar el evangelio a los gentiles. El documento analiza pasajes bíblicos y la historia de la iglesia primitiva para argumentar que los doce apóstoles predicaron principalmente a las diez tribus perdidas de Israel y no se quedaron en Jerusalén.
Intervention de Denis Musard, chargé de mission au Secrétariat pour les affaires régionales des Pays de la Loire, dans le cadre des 3e rencontres nationales communication et développement durable organisées par Cap'Com le 22 septembre 2011 à Angers
El documento describe los principales componentes de hardware de un ordenador, incluyendo la placa base, el chipset, el microprocesador y los diferentes tipos de memoria como la RAM, la memoria caché y la ROM-BIOS. Explica que la placa base sirve de soporte para los componentes y permite su comunicación, y que el chipset determina qué microprocesador puede usarse. Además, detalla los diferentes módulos de memoria RAM, la función de la memoria caché y cómo la memoria virtual y la ROM-BIOS almacenan información
CapCom13: AT15: Produire de l'intelligence collective avec les agents -part2Cap'Com
La participation apparaît comme un levier essentiel de communication interne. Elle contribue à fédérer les agents autour du projet de l'institution. Loin de la boîte à idées, c'est la notion d'intelligence collective qui en est le socle. Concrètement comment faire travailler les agents ensemble ? Faut-il, pour être efficace, respecter les secteurs et les hiérarchies ou au contraire décloisonner les services ? Quelles techniques d'animations utiliser pour produire du matériau intéressant ? Comment ensuite l'exploiter et en restituer les résultats ?
Stéphane Aguilara, chef du service de la com'interne du Conseil général de l'Essonne, Marie Le Calonec, dircom de la Communauté d'agglomération Seine-Eure, Nicolas Goin, consultant en organisation et nouvelles technologies, Lecko, Franck Plasse, dircab de la ville de Lieusaint.
Wintax GCT standard téléphonique pour Hôtels M HAGHIRI
Wintax / GCT est un logiciel de téléphonie pour analyser le trafic et ventiler les coûts pour tous les standards téléphoniques.
WINTAX / GCT est un logiciel de Gestion de Coûts de Téléphonie. Simple à utiliser, il permet aux entreprises et hôtels de ventiler les coûts de téléphonie .Le module hôtel est riche des fonctionnalités pour comptabiliser les appels par visiteur / chambre et émettre la facture personnalisée des appels téléphoniques.
Présentation de la démarche et de la méthodologie pour la constitution de dalles cadastrales communales sur l'ensemble d'une région grâce à l'orchestration de GDAL via l'ETL Talend Open Studio / Spatial Data Integrator
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• La ruée vers l’or en ligne
• Les hommes ne sont pas toujours des femmes comme les autres
• Le Nexus One se vendrait-il mal ?
• Ce sera l’iPad !
Point de vue : La rumeur
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
La veille de né kid du 28.10.2010 : les nouvelles pratiques alimentairesNé Kid
Au sommaire de ce numéro 151 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Palmarès employeur 2010
• Paris en ligne
• Les Français et la pub
Point de vue: Les nouvelles pratiques alimentaires
Idées, tendances & innovations :
• Robot publicitaire
• Hôte de marque
• BrandAlley Communauté
Hommes et femmes évoluent de plus en plus au-delà des schémas normés. Nous changeons, parfois un peu perdus, parfois un peu hésitants. Nous mixons et nous composons entre tradition et modernité.
Nous avons tous aujourd'hui de nouvelles envies, de nouvelles aspirations, qui ne collent pas toujours aux rôles établis. Alors que nous revendiquons nos particularités, nous nous redéfinissons. Cela a alors un impact sur nos vies, nos relations, notre consommation et notre rapport aux marques.
Quelles sont aujourd'hui les manifestations évidentes de ces changements? Quelles opportunités se présentent pour les marques ? Ce sont les questions auxquelles ce cahier tente de répondre.
La Veille De Né Kid Du 10 03 10 : les étapes de vieNé Kid
Actus :
• L’arrivée du placement de produit
• Un oscar pour les marques
• Contacts in life
Point de vue : Les étapes de vie
Tendances, idées & innovations :
• Shopper moderne
• Machines charitables
• Photoshopée ou vraitoshopée?
Ecoute Sociale : Les français à l’heure du confinement N°1leoburnettparis
N°1 : du 05 mars 2020 au 20 mars 2020
Sommaire
• Les français face au Covid-19 – Dynamiques sociétales générales
• Les français face au confinement – Adaptation des modes de vie
• Les français face au confinement – Adaptation des habitudes d’achats
• Les français face au confinement – Comportements face aux marques
• Les français face au confinement – Verbatims et Expressions
• Comprendre les enjeux clés
La veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketingRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Publicité personnalisée : des doutes
• Les marques moins influentes ?
• Bonne réputation et plus-value
Point de vue : le gender marketing
Innovations et tendances :
• Souvenir de film
• Beer academy
• Un film qui déménage
La veille de né kid du 07.07.10 : la contrefaçonNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• France Télévision bouge sur la catch-up TV
• Internet, un droit fondamental
• Encore un logo…
Point de vue : La contrefaçon
Tendances, idées & innovations :
• Sourire glacé
• Un jeu, mille bénéfices
• Une marque utile
Cette semaine dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
La Corée du nord attaque…
Internet : back to basics
Un nouveau touchpoint ?
Point de vue : Le Nu
Innovations et tendances :
Workwankers
L’alimentaire brille par son imagination
Is it for real ?
Bonne semaine à tous et bonne lecture
La veille de Red Guy du 04.12.13 - Le soft powerRed Guy
Au menu cette semaine :
L’actu mise à nu :
Les Français ont la mémoire courte
Une invention tirée par les cheveux
Facebook : les teenagers vont voir ailleurs
Point de vue : Le soft power
Innovations et tendances :
Les gif imprimés s’animent
Un timbre qui communique…
Ne vous plantez pas sur votre papier cadeau !
La veille de Red Guy du 11.01.12 : la NoosphèreRed Guy
Cette semaine, dans la (première) veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Croissance et fidélité passent par une vision claire
• Facebook n’inspire pas confiance
• La musique a terminé sa crise
Point de vue : la Noosphère
Innovations et tendances :
• Une ampoule musicale
• Réveillez le singe qui est en vous
• Éducation humanitaire
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de red guy du 04.03.15 objets désobéissants
La veille de Red Guy du 07.03.12 : Les neophiles
1.
2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Le web ressemble à la vraie vie
– La fermeture de MegaUpload booste-t-elle l’offre légale?
– Que pensent les femmes communicantes de leur métier ?
• Point de vue : les néophiles
• Innovations et tendances :
– Voyage mystère
– Restaurant Cro-Magnon
– Billet sponsorisé
4. Le web ressemble à la vraie vie
• Une étude portant sur la manière dont les gens
partagent les contenus sur les 2 plateformes
Buzzfeed et StumbleUpon (très populaires aux
US) montre que les comportements de bouche
à oreille online sont assez proches de ceux
offline.
• En analysant les 50 articles les plus populaires
depuis 2007, BuzzFeed montre qu’un article
partagé sur Facebook n’apporte en moyenne
que 9 visiteurs. Sur Twitter, ce rapport passe à
1 pour 5.
• StumbleUpon confirme de son côté la tendance
au partage de contenu cantonné à un cercle
proche.
5. La fermeture de MegaUpload
booste-t-elle l’offre légale?
• La fermeture du site d’échange illégal le 19
janvier aurait grandement contribué à la
popularité de l’offre légale.
• Selon Hadopi, l’audience quotidienne
moyenne des plateformes de VOD/ catch-
up/agrégateurs aurait augmenté de 25,7%
(voir détail ci-contre) après l’arrêt des
activités de MegaUpload.
• On observe en revanche une chute de près
de 20% de l’audience des sites de
streaming gratuits (sans préciser s’ils sont
légaux ou illégaux).
• Les résultats ne précisent pas non plus le
type de contenu qui pâtit ou profite le plus
de la situation.
6. Que pensent les femmes
communicantes de leur métier ?
• À l’occasion du lancement de sa branche
féminine, l’association Communication &
Entreprise a mené une étude sur les différences
de perception entre hommes et femmes parmi
les métiers de la communication.
• Si ces distinctions sont moins marquées parmi
les jeunes, il apparaît toutefois que 59% des
communicant(e)s pensent qu’il est plus facile
d’être un homme dans cet univers professionnel
(vs 45% des cadres français, tous secteurs
confondus), que 61% déclarent que les
évolutions de salaire sont plus favorables aux
hommes (vs 26% des cadres français et que
61% des communicantes jugent leur univers
professionnel macho (contre 24% des
communicants).
7. L’œil de Red Guy sur
le partage des contenus
• On a longtemps rêvé le web comme un espace à
part, déconnecté du « monde réel ». Plus le
temps passe et plus l’expérience montre que la
frontière online/offline est floue, voire inexistante.
• Si la nature des contenus ou le nombre de
contributeur par rapport au nombre de visiteur ne
sont pas évoqués par les chiffres StumbleUpon/
Buzzfeed, le mythe des influenceurs et de la
power law of participation en prend un coup :
seuls 1% des gens créent de vrais contenus, 9%
les commentent et 90% les lisent.. au mieux.
• Les « influenceurs » n’existent pas en matière de
trafic, alors en matière d’achats… Sont-ils
meilleurs que nos entourages ? La question est
posée…
10. Pourquoi vous parle-t-on de la néophilie ?
• En ce début d’année 2012, un livre fait parler de lui :
Undestanding our need for novelty and change de
l’américain Winifred Gallagher.
• Face à la quantité d’articles relatifs à cet ouvrage et aux
nombreuses questions soulevées par le thème de la
néophilie, nous avons souhaité creuser ce sujet et
partager avec vous nos trouvailles et réflexions.
11. Des racines alimentaires
• Ceux qui ont déjà entendu parler de néophilie pensent sans
doute à deux de ses applications célèbres :
– En nutrition, elle désigne une phase durant laquelle les
jeunes enfants sont réceptifs aux nouvelles saveurs avant
d’entrer dans une phase de néophobie (cette dernière
commence généralement autour de 2 ans et ne se termine
parfois que très tard…).
– En éthologie, la néophilie désigne un trait de comportement
propre aux animaux capables de varier leur nourriture à
travers de nouveaux aliments.
12. Une notion popularisée au 20e siècle
• En sortant du champ strictement alimentaire, la
néophilie est un trait de caractère qui s’exprime
par un fort attrait pour la nouveauté.
• Ce terme a été popularisé par l’écrivain touche-à-tout
américain Robert Anton Wilson (décédé il y a peu),
connu pour son appartenance au Discordianisme,
une religion inspirée par le chaos ayant pour but de rendre leur
agnostiscisme aux hommes pas uniquement d’un point de vue
religieux mais « sur tout ce qui les entoure ».
13. À quoi reconnait-on un néophile ?
• Derrière leur attirance quasi obsessionnelle pour la nouveauté, les
néophiles se distinguent par :
– Leur capacité à s’adapter aux changements extrêmes,
– Leur désintérêt pour la tradition ou la routine,
– Leur propension à s’ennuyer rapidement.
• Ces traits de caractères augmentent jusqu’à nos vingt ans pour ne
plus arrêter de décroître avec le temps…
• Pas étonnant que le décalage générationnel entre les « Y » et
leurs ainés soit aussi marqué, amplifié par un essor technologique
très polarisant.
14. La néophilie : la route vers la modernité
• En y regardant de plus près, l’attrait pour la nouveauté est une
vertu très jeune dans la culture occidentale. La religion
chrétienne a longtemps réprouvé la nouveauté. La curiosité était
considérée comme un « vilain défaut »…
• Tout le contraire d’aujourd’hui : 45% des Français déclarent
« j’aime tout ce qui est nouveau » (source SIMM-TGI 2011).
• Comment expliquer ce revirement de situation ?
• La modernité, la croyance dans l’avenir et dans les sciences,
l’érosion des dogmes traditionnels tels que la religion n’y sont
sans doute pas étrangers.
15. Néophilie et modernité : l’explication évolutionniste
• En parlant de science, certains chercheurs attribuent à la
néophilie un rôle fondamental.
• Ils y voient une caractéristique profondément ancrée
dans la nature humaine.
• Charles Darwin tira sa célèbre théorie de l’évolution
de l’étude des comportements alimentaires/sexuels néophiles
des animaux, leur permettant de varier leur génome et renforcer
leurs chances de survie.
• En somme, nous devons notre évolution à notre néophilie.
16. La néophilie peut le meilleur…
• Des chercheurs ont même montré que notre attrait pour le
nouveau était directement récompensé par des montées de
dopamine (la même hormone qui envahit les sportifs après
l’effort).
• Puissant moteur de découverte et de sérendipité, la néophilie
participe de notre sentiment de bien-être.
• On en trouve un exemple frappant dans le cas du « shopping
antidépresseur » : acheter de nouveaux vêtements peut être
bénéfique pour notre état de santé.
17. … comme le pire
• A contrario, on sait depuis le 19e siècle, grâce
aux travaux de Wilhelm Wundt (un des pères
de la psychologie), qu’il existe un juste milieu
entre le plaisir tiré de la nouveauté et les
désagréments qui peuvent s’ensuivre.
• Des scientifiques japonais ont observé une proportion supérieure
à la moyenne de néophiles chez les otaku, ces geeks japonais
passionnés – entre autres – de nouvelles technologies.
18. Les petits désagréments de la néophilie
• Outre les otaku, la néophilie peut conduire chacun d’entre nous à
pécher par excès d’enthousiasme pour le neuf.
• Dans le cas des données personnelles sur le net, l’arbitrage
agrément/désagrément demeure à la faveur du bénéfice retiré.
• Pourtant la quantité de données dont disposent les plateformes ne
cesse d’alimenter en doutes leurs usagers.
• Il n’est pas impossible que l’équilibre s’inverse et que la dynamique
néophile de départ soit finalement décevante (Marcuse serait ravi).
19. Néophilie et nouvelles règles
• L’apparition incessante de nouveaux outils génère de nouveaux
usages pas toujours faciles à discerner.
• Aussi, nous avons du mal à établir des règles ou des normes
tenant compte des usages émergents grâce aux nouvelles
technologies.
• L’exemple des droits d’auteurs, nés de l’invention de l’imprimerie
et profondément liés à un objet physique, en offre une jolie
illustration : comment continuer à faire valoir les prérogatives des
auteurs à l’heure où les biens culturels sont de plus en plus
dématérialisés ?
20. La néophilie : une opportunité pour les marques
• Accentuée par l’accélération si décriée par nombre de
philosophes et penseurs, la néophilie apparaît aujourd’hui comme
une valeur cardinale.
• Tout le monde n’a d’yeux que pour le dernier film de la marque
W, la dernière innovation du fabricant de mobile X, la dernière
exposition au musée du Y ou le nouveau modèle de tennis Z.
• Naturellement, les marques et les marketeurs alimentent avec
gourmandise notre soif de nouveauté…
21. Le rôle des marques : donner des clefs aux néophilie
• Paradoxalement, de nombreuses marques ne parviennent pas à
se défaire de vieilles habitudes en préférant la vente à l’usage.
• Cet impair conduit à des mésaventures (un néophile déçu de ne
pas savoir comment utiliser un appareil) peu arrangeantes pour la
bottom line…
• De fait, satisfaire le désir massif de néophilie passe par l’accom-
pagnement et le dialogue afin de maximiser les expériences
offertes (spécialement à l’heure du web et de l’obsolescence de
la posture top-down).
22. La néophilie : la vision Simmel
• Georges Simmel apporte une explication éclairante sur
le rôle que devraient jouer les marques vis-à-vis
des néophiles.
• En allemand, il existe 2 mots* pour qualifier l’expérience:
– L’Erlebnis désigne l’expérience qu’on vit sur le
moment, discontinue et individuelle,
– L’Erfahrung désigne l’expérience acquise au cours des
années, partagée avec tous.
• Le processus d’adoption du néophile commence par l’Erlebenis. Il
a plus de chance de rencontrer le succès en devenant Erfahrung.
*Cette distinction n’est pas sans nous rappeler les travaux de Daniel Kahneman
23. Les néophiles ont-ils bonne mémoire ?
• Par certains aspects, la néophilie s’apparente à une fuite
perpétuelle en avant.
• Ce syndrome pose une autre question de fond : quelle place pour
la mémoire chez les néophiles (spécialement si ce trait de
caractère est de plus en plus partagé) ?
25. Voyage mystère
Cliquez sur l’image pour voir le site
• Avis aux adeptes de sensations nouvelles et néophobes de tous bords :
American Express vient d’inaugurer son service de voyage Nextpedition.
Après inscription, vous recevrez une enveloppe la veille de votre départ vous
indiquant votre destination. Une fois arrivé sur place, les instructions arrivent
au compte-goutte, afin de maximiser le sentiment de surprise et de
découverte.
26. Restaurant cro-magnon
• Sous l’influence du régime paléo, le chef danois Thomas Rode
Andersen va ouvrir le premier paléo-snack à Copenhague dont la
carte sera composée d’aliments dont disposaient nos lointains
aïeux…
27. Billet sponsorisé
• En ces temps difficiles outre-Pyrénées, les marques espagnoles
offrent des bons de réductions directement imprimés sur des
titres de transports à tarif réduit.
28. Index des liens
• Slide #7 : les lois du marketing > http://nekid.fr/2010/09/02/la-
veille-de-ne-kid-les-lois-du-marketing-pourquoi-les-campagnes-
sur-les-reseaux-sociaux-echouent/
• Slide #16 : la sérendipité > http://nekid.fr/2009/10/26/la-
serendipite-des-medailles-recyclees-les-francais-la-pub/
• Slide #22 : Daniel Kahneman > http://nekid.fr/2010/03/19/les-
limites-de-lexperience/
• Slide #25 : Nextpedition > http://www.nextpedition.com/