Cette semaine, dans la (première) veille de Red Guy : L’actu mise à nu : • Croissance et fidélité passent par une vision claire • Facebook n’inspire pas confiance • La musique a terminé sa crise Point de vue : la Noosphère Innovations et tendances : • Une ampoule musicale • Réveillez le singe qui est en vous • Éducation humanitaire Bonne lecture et à la semaine prochaine !

2. Red Guy vous souhaite la bienvenue
• Bonjour à tous ! Vous allez bien depuis la semaine dernière?
Chose promise, chose due, voici la veille de Red Guy.
• Elle inaugure l’univers de Red Guy et consacre notre désir de
revenir aux bases de la communication, le tout mâtiné de
nudité, symbole de neutralité et de fraicheur d’esprit, un trait
de caractère récurrent chez nous.
• Notre nouveau blog lui emboîtera le pas dans les jours à venir.
• Merci encore de votre fidélité et bonne lecture !

3. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Croissance et fidélité passent par une vision claire
– Facebook n’inspire pas confiance
– La musique a terminé sa crise
• Point de vue : la noosphère
• Innovations et tendances :
– Une ampoule musicale
– Réveillez le singe qui est en vous
– Éducation humanitaire

4. L’actu mise à nu

5. Croissance et fidélité passent par une
vision claire
• Une étude Jim Stengel Company sur la
base Optimor de Millward Brown montre
que les marques ayant réussi le mieux à
conjuguer croissance et fidélité clients
ces 10 dernières années sont dotées
d’une vision claire (« an ideal »).
• Toutes catégories confondues, Google,
Coca-Cola, Apple et Starbucks
constituent le quatuor de tête.
• Dans le luxe, Hermès, Vuitton, Moët-
Hennessy et Mercedes se démarquent.
• Dans le web, Amazon, Rakuten Ichiba,
Vente Privée et Zappos sortent du lot.

6. Facebook n’inspire pas confiance
• Une étude ThreadMetrix et Ponemon portant
sur les paiements en ligne montre que 51%
des consommateurs américains ne font pas
confiance aux boutiques intégrées dans
Facebook, pour des raisons de sécurité.
• 51% des consommateurs interrogés estiment
par ailleurs que Google est plus sûr que
Facebook pour acheter online.
• Un chiffre inquiétant pour Facebook et le e-
commerce en général…
• La sécurité en ligne ne risque pas de
disparaître des sujets chauds du net.

7. La musique a terminé sa crise ?
• Pour la première fois depuis 2004, le
marché de la musique enregistrée est
positif aux USA, 1er marché mondial, après
6 années de récession.
• La part des ventes d’album en ligne est
supérieure à 50% du gâteau total et
devance les CD et vinyles, malgré la légère
augmentation du nombre d’album
physiques écoulés en 2011 (330,6 millions
d’unités en 2011 contre 326,2 millions en
2010).
• La musique digitale pèse 1,27Mds de titres
vendus, contre 1,17Mds en 2012 (+8%).

8. L’œil de Red Guy sur les marques
et leur vision
• Cette étude semble avoir été commanditée par
Red Guy tant elle tombe à pic par rapport à notre
lancement !
• De fait, nous érigeons en principe le fait –
désormais mesuré – que les marques sont avant
tout le reflet de l’idéal qui les sous-tend, et que
sans celui-ci, le roi est nu… Autrement dit, les
marques qui n’exsudent pas un idéal à travers
tous les pores de leur peau – c-à-d via tous leurs
actes de communication – sont moins lisibles par
les gens et se mettent donc en position de
faiblesse vis-à-vis de leurs concurrents, des MDD,
de nouveaux comportements, etc.

9. L’image de la semaine

10. Point de vue :
La Noosphère

11. Hello hello !
• Salut la forme?
• Pour cette première veille de Red Guy, nous prenons des
risques.
• Le sujet de la semaine vous propose ni plus ni moins que
de relier culturellement les jésuites aux lolcats.
• Mais comment est-ce possible?
• Scroll, mon ami, scroll…

12. La noosphère
• Mieux comprendre le concept de noosphère, c’est
commencer par une rapide séquence étymologie :
Noos = noüs, l’esprit en grec Sphère = sphaira, la sphère
• La noosphère désigne la sphère de l’esprit ou « sphère de
la pensée humaine ».

13. Les origines de la noosphère
• À l’origine, un homme : Vladimir Vernadski.
• Fondateur de la géochimie moderne et le premier à envisager
scientifiquement l’impact de l’homme sur l’écosystème.
• Pour lui, la noosphère est la 3e phase du développement de
la terre, suivant la géosphère (1ère phase) et la biosphère
(2ème phase).
• Vladimir pense que si l'émergence de la vie (bio)a transformé
la géosphère (ex récent : le gaz de schiste), l'émergence de
la cognition humaine (noos) ne peut que transformer la
biosphère.

14. L’institution de la noosphère
• Les travaux de Vernadski inspireront quelques années
plus tard un autre géologue de formation : le jésuite
Pierre Teilhard de Chardin.
• Il formalise le concept de noosphère dans l’ouvrage Le
phénomène humain et la décrit comme « une enveloppe
invisible recouvrant la Terre de toutes les pensées
humaines ».
• La noosphère est une « nappe pensante » qui formalise la
conscience humaine.

15. La noosphère : nappe pensante et inspirante
• Encore plus fort : chaque humain se connecte
régulièrement à la noosphère et y puise quotidiennement
de l’inspiration (certains qualifient la noosphère
d’extelligence), sans forcément s’en rendre compte.
• Selon Teilhard, les artistes (peintres, musiciens, poètes ou
sculpteurs) sont des individus qui parviennent mieux que
les autres à se connecter à la noosphère pour y puiser
l’énergie créatrice capable de procurer des émotions aux
gens, parfois universelles.

16. La conscience de l’Homme par les hommes
• Si la noosphère fait son apparition au début du 20e siècle,
ce n’est pas un hasard.
• En prédisant l’avènement d’une « planétarisation » des
émotions, Teilhard prédit une uniformisation croissante des
activités humaines et pressent ce que d’autres baptiseront
plus tard la globalisation.
• En outre, depuis la fin du 19e siècle, les gigantesques
progrès scientifiques effectués participent de la prise de
conscience de l’Homme par les hommes.

17. La noosphère : phénoménologie du 20e siècle
• L’acmé de cette prise de conscience intervient un soir d’été
de 1969, le jour où l’homme marche sur la lune.
• Les hommes n’ont jamais subi une telle mise en abyme.
• À la même époque, un certain Marshall McLuhan parle
également de sphères : la médiasphère, une ère où les
médias électriques bouleversent le temps et la distance.
• Bienvenue dans le village global.

18. La noosphère, ancêtre de l’internet?
• La noosphère possède plus d’un atome crochu avec les
représentations véhiculées par Internet.
• Ils n’y a toutefois aucun lien de parenté direct : c’est l’état
de la pensée du 20e siècle qui a autorisé la germination du
concept de l’internet, tout comme la noosphère quelques
années plus tôt.
• N’oublions pas qu’une technique est autant le fruit d’une
pensée qu’une pensée est le fruit d’une technique (cf.
notre veille sur la médiologie).

19. La noosphère, source d’inspiration inépuisable
• Si elle n’est qu’un aïeul indirect du net, la noosphère
constitue un sujet précieux pour appréhender la culture
digitale.
• Comment ne pas y voir quelques illustrations dans les
recherches de Stanley Milgram (les « 6 degrés de
séparation » – ayant depuis diminué à 4,8 sous l’influence
de Facebook), les 50% de temps passés online et
consacrés aux activités sociales par les internautes, la
magie d’outils tels que Google Earth ou Google Trend ou
l’iconographie de Facebook ?

20. La noosphère : pas que digitale
Les agences de com
La musique La fiction
(cinéma et séries)
(groupe ou morceaux)
Les sciences humaines : le Global
Consciouness Project est une expérience
La littérature (La nuit des mesurant d'éventuelles anomalies dans la
Les marques enfants rois vient d’être adaptée au génération de nombres aléatoires corrélés à
(hôtellerie ou FAI) cinéma sous le titre The Prodigies) d'importantes émotions collectives

21. Attention à ne pas pousser le bouchon trop loin
• La nébulosité du concept de noosphère autorise toute sorte
d’interprétations, pas toujours très nobles.
• La spiritualité de Teilhard de Chardin a été récupérée
par des gourous et des mouvements sectaires…
• Exemple parmi 1000 : José Argüelles voit dans l’Internet
l’avènement de la noosphère qui permettra à l’humanité de
se mettre sur la même fréquence vibratoire et de
développer des pouvoirs supra-psychiques, et ce à partir du
21 décembre 2012 (pourquoi faire les choses à moitié ?)

22. A qui appartient la noosphère ?
• Dans un article publié dans le New York Times,
l’écrivaine Zadie Smith alerte la communauté sur les
risques d’oligopolisation de la noosphère.
• Si nous avons de plus en plus tendance à réfléchir grâce à
Google et considérer le cloud (autre jolie métaphore de la
noosphère, voir notre veille) comme un cerveau outsourcé,
qu’adviendra-t-il si ces outils sont aux mains de quelques
géants tels que Google, Facebook ou Microsoft?

23. L’homme est-il au centre de l’univers ?
• La noosphère offre une clef de lecture fascinante sur le
monde et la manière dont il se développe.
• Attention néanmoins à ne pas diluer les enseignements
écologiques tirés des textes de Vladimir Vernadsky pour
prendre la grosse tête (« l’homme a une incidence sur la
terre » en rendrait plus d’un égocentrique) ou verser dans
la théorie du complot proto-mystique en interprétant mal
les envolées mystiques de Teilhard.
• La noosphère est un concept et c’est déjà pas mal.

24. Innovations et tendances

25. Réveillez le singe qui est en vous
• Après la gym suédoise et les Pilates, voici le MovNat, dernière
trouvaille des accros de la calorie brûlée. Cette discipline repose sur
une re-priorisation des mouvements sportifs inspirée par nos aïeux
poilus, consistant à courir, sauter, ramper, grimper.

26. Une ampoule musicale
Cliquez sur l’image pour voir le site
• La société Giinii souhaite libérer nos murs de l’emprise des
câbles grâce à cette ampoule électrique alimentée par Wi-
Fi capable de retransmettre de la musique !

27. Jeu humanitaire
Cliquez sur l’image pour voir le site
• FreeRice est un programme humanitaire mis en place par le
World Food Programme, reposant sur un jeu simple : plus
vous répondez de bonnes réponses aux différents quiz
proposés, plus vous offrez de riz à ceux qui en ont besoin.

28. Index des liens
• Slide #18 : la médiologie > http://nekid.fr/2010/02/11/la-
veille-de-ne-kid-la-mediologie-il-etait-une-fois-la-greve-le-
jeu-de-societe-augmente/
• Slide #22 : le cloud > http://nekid.fr/2011/02/10/la-veille-de-
nekid-du-10-02-11-la-loi-des-series-le-cloud-et-la-st-
valentin/
• Slide #26 : AudioBulb by GiiNii >
http://youtu.be/mEJfFs7cUgY
• Slide #27 : FreeRice > http://freerice.com/category

29. La semaine prochaine