Qu’est-ce qu’un même ? Wikipédia :Un mème est un élément culturel reconnaissable (par exemple :un concept, une habitude, ...
Qu’est-ce qu’un même ? Concept Idée Comportement Déclinable à l’infini Formats : image fixe, animée, texte, audio…
Petit historique Richard Dawkins, à l’origine de la mémétique – 1976 Association entre « gène » et « mimesis » (= imitat...
1ères apparitions 90’s : dans les forums de discussions sur le web  (partage de photos etc.) 2000 : au Japon  « imagesb...
Exemples  et origines
Rage Comic Faces    the « toilet splashback » experience.
Me gusta
Forever Alone Guy
 http://sadkeanu.tumblr.com Double Rainbow
Bed Intruder
Troll Face
Yao Ming Face
Bitch Please
Challenge Accepted
Animaux          +lolcats…etc
Personnes
The Ridiculously Photogenic Guy
Overly Attached Girlfriend
Actualités
Un peu plus ancien…
Mouvements créés en parallèle Planking Deading Koalaing Owling Batmaning Le mort :
Mouvements créés en parallèle Le iStocking
Une opportunité pour les marques ?Différents facteurs : Copie vs invention Rire = partage = visibilité Démocratisation ...
Les mèmes et les marques Faire parler d’elle Le cas La Redoute Bouygues
Avantages pour la marque Génère du trafic. Visibilité à l’international Les médias en parlent
Inconvénients Facilité :    effet de mode    pas de nouveauté    pas de réelle invention S’expose aux critiques Un p...
L’avenir des mèmes ? En peinture (Jeremiah Palecek) Sur les vêtements, les ongles, les murs Dans les séries (South Park...
Conclusion• La « survie » des mèmes est bâtie sur leur capacité à  provoquer un comportement imitable, et se trouve  donc ...
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Mèmes, une opportunité pour les marques ?

  1. 1. Qu’est-ce qu’un même ? Wikipédia :Un mème est un élément culturel reconnaissable (par exemple :un concept, une habitude, une information, un phénomène, uneattitude, etc.), répliqué et transmis par limitation ducomportement dun individu par dautres individus.(élément, phénomène repris et décliné en masse sur internet) Dictionnaire d’Oxford :Elément d’une culture susceptible d’être transmis par des moyensnon génétiques, notamment l’imitation.
  2. 2. Qu’est-ce qu’un même ? Concept Idée Comportement Déclinable à l’infini Formats : image fixe, animée, texte, audio…
  3. 3. Petit historique Richard Dawkins, à l’origine de la mémétique – 1976 Association entre « gène » et « mimesis » (= imitation en grec) Mémétique considérée comme une science Ici : phénomène de société « Pop culture » ou « culture geek underground » ?
  4. 4. 1ères apparitions 90’s : dans les forums de discussions sur le web (partage de photos etc.) 2000 : au Japon  « imagesboard » (partage d’images anonyme) Puis, développés sur les sites web anglophones. Le plus célèbre : 4chan. Et tutti quanti, sur les blogs, sites divers, réseaux sociaux…
  5. 5. Exemples  et origines
  6. 6. Rage Comic Faces the « toilet splashback » experience.
  7. 7. Me gusta
  8. 8. Forever Alone Guy
  9. 9.  http://sadkeanu.tumblr.com Double Rainbow
  10. 10. Bed Intruder
  11. 11. Troll Face
  12. 12. Yao Ming Face
  13. 13. Bitch Please
  14. 14. Challenge Accepted
  15. 15. Animaux +lolcats…etc
  16. 16. Personnes
  17. 17. The Ridiculously Photogenic Guy
  18. 18. Overly Attached Girlfriend
  19. 19. Actualités
  20. 20. Un peu plus ancien…
  21. 21. Mouvements créés en parallèle Planking Deading Koalaing Owling Batmaning Le mort :
  22. 22. Mouvements créés en parallèle Le iStocking
  23. 23. Une opportunité pour les marques ?Différents facteurs : Copie vs invention Rire = partage = visibilité Démocratisation des nouvelles technologies + solution 1- click Fédère des communautés
  24. 24. Les mèmes et les marques Faire parler d’elle Le cas La Redoute Bouygues
  25. 25. Avantages pour la marque Génère du trafic. Visibilité à l’international Les médias en parlent
  26. 26. Inconvénients Facilité :  effet de mode  pas de nouveauté  pas de réelle invention S’expose aux critiques Un public délicat à engager
  27. 27. L’avenir des mèmes ? En peinture (Jeremiah Palecek) Sur les vêtements, les ongles, les murs Dans les séries (South Park) Un objet culturel sans copyright !
  28. 28. Conclusion• La « survie » des mèmes est bâtie sur leur capacité à provoquer un comportement imitable, et se trouve donc soumise à une sélection.• Un mème peut être largement répandu car il tend à se diffuser par lui-même.• Soumis aux critiques et aux détournements.

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