Les Stratégies Marketing du Luxe : Le Kelly d'Hermès, du sac à main à l'icône...Kim Przybyla
Mémoire de fin d'études sur les stratégies marketing entourant le fameux sac Kelly d'Hermès
Sciences Po Toulouse
Présenté par Kim Przybyla
Sous la direction de Jean-Marc Décaudin
Note : 17/20
LUXE ET BRAND CONTENT : DES LIAISONS DANGEREUSES ?Dagobert
Quelle légitimité pour les marques de luxe ? Quels bénéfices attendus ? Quelles spécificités ? Quels Best Cases ?
Les marques de Luxe peuvent-elles réellement tout se permettre ?
Le point de vue du pôle stratégie de Dagobert.
courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)nous sommes vivants
rapport d'innovation de courts circuits : le marketing du luxe ("mon identité de luxe")
Des marques comme Paul&Joe ou Nespresso en s'appropriant les codes du luxe de plus en plus vite et avec talent forcent le luxe à INNOVER
Plus qu'une remise en cause de la notion de "luxe", nous assistons à une confrontation d'IDENTITÉ entre les ADNs de marque et les individus qui cherchent à s'accomplir à travers elles.
Le renouveau viendra de ce que les marques et les individus ont en commun...la CULTURE...mais cela n'ira pas sans certaines tensions...
jeremy dumont, directeur de pourquoi tu cours (l'agence des idees)
Voici ma présentation dans le cadre des Assises du Marketing, les Echos 2010, le concept de ma présentation : La Fiereté Digitale des marques de Luxe...
Eric Briones aka Darkplanneur
Publicis EtNous
Les Stratégies Marketing du Luxe : Le Kelly d'Hermès, du sac à main à l'icône...Kim Przybyla
Mémoire de fin d'études sur les stratégies marketing entourant le fameux sac Kelly d'Hermès
Sciences Po Toulouse
Présenté par Kim Przybyla
Sous la direction de Jean-Marc Décaudin
Note : 17/20
LUXE ET BRAND CONTENT : DES LIAISONS DANGEREUSES ?Dagobert
Quelle légitimité pour les marques de luxe ? Quels bénéfices attendus ? Quelles spécificités ? Quels Best Cases ?
Les marques de Luxe peuvent-elles réellement tout se permettre ?
Le point de vue du pôle stratégie de Dagobert.
courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)nous sommes vivants
rapport d'innovation de courts circuits : le marketing du luxe ("mon identité de luxe")
Des marques comme Paul&Joe ou Nespresso en s'appropriant les codes du luxe de plus en plus vite et avec talent forcent le luxe à INNOVER
Plus qu'une remise en cause de la notion de "luxe", nous assistons à une confrontation d'IDENTITÉ entre les ADNs de marque et les individus qui cherchent à s'accomplir à travers elles.
Le renouveau viendra de ce que les marques et les individus ont en commun...la CULTURE...mais cela n'ira pas sans certaines tensions...
jeremy dumont, directeur de pourquoi tu cours (l'agence des idees)
Voici ma présentation dans le cadre des Assises du Marketing, les Echos 2010, le concept de ma présentation : La Fiereté Digitale des marques de Luxe...
Eric Briones aka Darkplanneur
Publicis EtNous
Mémoire de recherche : "Comment l'art devient le levier de communication pré...Joy MELKI
Les frontières entre l'art, le marketing, le luxe et la communication ne sont plus les mêmes.
Alors que certaines institutions culturelles souffrent des conséquences du manque de digitalisation de leurs collections en termes de communication et de visibilité, les entreprises elles, utilisent l'art pour répondre à leurs différentes problématiques de communication et de marketing.
Outre leurs actions de mécénat en faveur du monde de la culture, cette étude s'attache à comprendre pourquoi les entreprises communiquent par l'art.
Elle interrogera aussi les institutions culturelles françaises sur leur communication puis s'attachera à identifier et comprendre les points de contacts entre les différents univers que cotoie l'art aujourd'hui : le monde de l'entreprise, celui du luxe, et des marques.
La veille de né kid du 09.06.10 : les kaïrasNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Monoprix et la revue Brand’s
• Le Podium de la relation client 2010
• Fini l’illimité !
Point de vue : Les kaïras
Tendances, idées & innovations :
• Un coup de main pour une grande cause
• Free brade
• Des webcams contre les files d’attente
L’agence Publicis EtNous est l'agence dédiée aux marques de luxe, du groupe Publicis. Sa philosophie est de révéler, avec un trait de génie, la vérité singulière des marques de luxe. D'être des créatifs pour les créateurs.
Sa mission: développer et protéger la désidérabilité des marques.
La solide expérience de l'agence, lui a permis d’obtenir le prestigieux titre d’agence Luxe de l'année en 2013.
es français et la communication locale - Résultats du baromètre 2001Cap'Com
Présentatton des résultats de la 2ème vague du baromètre de la communication publique locale réalisé par l’Institut CSA et l’agence Epiceum en partenariat avec Cap’Com.
INSEGURIDAD EN LAS TRANSACCIONES POR INTERNETsquirrelll
El documento analiza las razones por las cuales los peruanos son reacios a realizar compras en línea, señalando que la principal causa es la falta de seguridad percibida. A pesar de que comprar online suele ser más barato, los peruanos prefieren esperar más tiempo con tal de adquirir los productos de forma presencial donde se sienten más seguros. No obstante, las empresas de medios de pago están desarrollando nuevas herramientas para aumentar la confianza de los usuarios en las transacciones en línea.
Este documento discute los peligros del internet para los niños y adolescentes. Señala que aunque el internet ofrece muchas oportunidades educativas, también expone a los jóvenes a contenido inapropiado como pornografía y sitios que promueven actividades ilegales. Recomienda que los padres supervisen el uso que hacen sus hijos del internet y utilicen programas de filtrado para bloquear contenido dañino.
Mémoire de recherche : "Comment l'art devient le levier de communication pré...Joy MELKI
Les frontières entre l'art, le marketing, le luxe et la communication ne sont plus les mêmes.
Alors que certaines institutions culturelles souffrent des conséquences du manque de digitalisation de leurs collections en termes de communication et de visibilité, les entreprises elles, utilisent l'art pour répondre à leurs différentes problématiques de communication et de marketing.
Outre leurs actions de mécénat en faveur du monde de la culture, cette étude s'attache à comprendre pourquoi les entreprises communiquent par l'art.
Elle interrogera aussi les institutions culturelles françaises sur leur communication puis s'attachera à identifier et comprendre les points de contacts entre les différents univers que cotoie l'art aujourd'hui : le monde de l'entreprise, celui du luxe, et des marques.
La veille de né kid du 09.06.10 : les kaïrasNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Monoprix et la revue Brand’s
• Le Podium de la relation client 2010
• Fini l’illimité !
Point de vue : Les kaïras
Tendances, idées & innovations :
• Un coup de main pour une grande cause
• Free brade
• Des webcams contre les files d’attente
L’agence Publicis EtNous est l'agence dédiée aux marques de luxe, du groupe Publicis. Sa philosophie est de révéler, avec un trait de génie, la vérité singulière des marques de luxe. D'être des créatifs pour les créateurs.
Sa mission: développer et protéger la désidérabilité des marques.
La solide expérience de l'agence, lui a permis d’obtenir le prestigieux titre d’agence Luxe de l'année en 2013.
es français et la communication locale - Résultats du baromètre 2001Cap'Com
Présentatton des résultats de la 2ème vague du baromètre de la communication publique locale réalisé par l’Institut CSA et l’agence Epiceum en partenariat avec Cap’Com.
INSEGURIDAD EN LAS TRANSACCIONES POR INTERNETsquirrelll
El documento analiza las razones por las cuales los peruanos son reacios a realizar compras en línea, señalando que la principal causa es la falta de seguridad percibida. A pesar de que comprar online suele ser más barato, los peruanos prefieren esperar más tiempo con tal de adquirir los productos de forma presencial donde se sienten más seguros. No obstante, las empresas de medios de pago están desarrollando nuevas herramientas para aumentar la confianza de los usuarios en las transacciones en línea.
Este documento discute los peligros del internet para los niños y adolescentes. Señala que aunque el internet ofrece muchas oportunidades educativas, también expone a los jóvenes a contenido inapropiado como pornografía y sitios que promueven actividades ilegales. Recomienda que los padres supervisen el uso que hacen sus hijos del internet y utilicen programas de filtrado para bloquear contenido dañino.
Los tres párrafos resumen lo siguiente:
1) El documento explora la experiencia de directores de escuela durante sus primeros cinco años en el campo laboral luego de completar una maestría en administración educativa. Examina cómo el programa los preparó y cómo describen su experiencia.
2) Los directores sintieron que el programa los capacitó teóricamente pero que la realidad en el campo fue diferente y presentó mayores retos.
3) Concluyó que el programa debe fortalecerse con más experiencia práctica, pero que en general los directores
Año de la promocion de la industria responsable y del compromiso climaticoabel quispe
El documento presenta el informe de un profesor de fútbol sobre un curso vacacional deportivo para niños de 9 y 10 años en la Municipalidad de Wanchaq. El informe describe los objetivos del curso, las actividades y ejercicios realizados, los cuales se enfocaron en el desarrollo de habilidades básicas de fútbol. También incluye las listas de asistencia de los alumnos participantes.
La veille de Red Guy du 24.05.12 : DIY (Do it yourself)Red Guy
L’actu mise à nu :
BrandZ 2012
Une vérité qui dérange
Les Français assis sur un tas d’or ?
Point de vue : DIY
Innovations et tendances :
L’addition s’il vous plait
These boots are made for charging
Promo.ppt
La veille de Red Guy du 19.02.14 - Le populuxeRed Guy
Au menu cette semaine :
L’actu mise à nu :
Kinect joue les espions
Il faut recharger les batteries !
Candy Crush, bientôt en bourse ?
Point de vue : Le Populuxe
Innovations et tendances :
For your eyes only, c’est ringard…
Poupée Snowden
Bloc à tout faire
La veille de Né Kid du 14.09.11 : le Moyen-âgeNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid
L’actu mise à nu :
•Hommes, Femmes, Android : les usages
•Les quotidiens suédois mettent le holà
•Canal+ bientôt en clair ?
Point de vue : le Moyen-âge
Tendances et innovations :
•Régression
•La vérité est dans le logo
•Pythie poilue
La veille de nekid du 16.03.11 : le cool huntingNé Kid
Au programme cette semaine :
Actualités :
• La consommation média des Français
• Qui utilise l’internet mobile et comment ?
• Les seniors, gros e-acheteurs
Point de vue : le cool hunting
Innovations et tendances :
• SMS timbré
• Lèche-vitrine interactif
• Cultiver en zone marchande
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Red Guy du 21.05.14 - Les rebellesRed Guy
Au menu de la veille, cette semaine :
L’actu mise à nu :
En France, on vit aussi hors écran
Le papier résiste
Conchita Wurst, star sociale
Point de vue : Les rebelles
Innovations et tendances :
Mercedes aligne son branding en Formule 1
Élémentaire, mon cher Watson !
La poésie à la rescousse de l’environnement
Nouveauté : la treizième édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant est arrivée !
Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études et insights à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital
courts circuits : l'innovation dans le luxe "mon identité de luxe" (partie 2)nous sommes vivants
rapport d'innovation de courts circuits : le marketing du luxe ("mon identité de luxe")
Des marques comme Paul&Joe ou Nespresso en s'appropriant les codes du luxe de plus en plus vite et avec talent forcent le luxe à INNOVER
Plus qu'une remise en cause de la notion de "luxe", nous assistons à une confrontation d'IDENTITÉ entre les ADNs de marque et les individus qui cherchent à s'accomplir à travers elles.
Le renouveau viendra de ce que les marques et les individus ont en commun...la CULTURE...mais cela n'ira pas sans certaines tensions...
jeremy dumont, directeur de pourquoi tu cours (l'agence des idees)
Nouveauté : la douzième édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant est arrivée !
Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études et insights à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital
Similaire à La veille de red guy du 24.10.12 l'élégance (20)
2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Du nouveau dans la distribution en France
– L’attractivité du X
– La renaissance de Megaupload
• Point de vue : l’élégance
• Innovations et tendances :
– Vis ta vie
– Le cinéma s’invite au menu
– Oiseaux en colère chez McDonald’s China
4. Du nouveau dans la distribution
en France
• Les initiatives fleurissent malgré l’automne :
– Après les collections PS, Ikea monte en
gamme dans les fauteuils et canapés. Par
ailleurs il crée une segmentation inédite sur
ses meubles d’enfants et introduit des
meubles à appareils multimédias intégrés.
– So Ouest, le centre commercial nouvelle
génération d’Unibail ouvert mercredi dernier
à Levallois, accumule les « first » : le plus
grand Marks & Spencer d’Europe
continentale, la 1ère boutique Lego en
France, le 1er voiturier pour scooters…
– Enfin Costco, grand rival de Wal Mart aux
USA, va ouvrir son 1er magasin en Europe
continentale dans le centre commercial Red
Line à Bussy-Saint-George… en 2015.
5. L’attractivité du X
• L’agence de design Graphèmes s’est
intéressée à l’origine du nom barbare des
médicaments, se fondant sur les travaux
de Rob Stepney, chercheur britannique,
sur 1.500 noms déposés : en 18 ans, le
pourcentage de ceux commençant par X
et Z a augmenté de 136% et de 400%.
• Explications, ces lettres bizarres « font
scientifique », le X impliquant entre autres
l’efficacité (cf les rayons X). Et le succès
des premiers a créé un effet de Panurge
sur les suivants…
6. La renaissance de Megaupload
• L’hébergeur Megaupload s’apprête à
renaître de ses cendres en fin d’année
sous le nom de Mega.
• C’est son fondateur controversé, Kim
Dotcom, qui l’annonce en signalant un
système de chiffrage des fichiers (dont
les utilisateurs qui le souhaitent auront
la clé) qui devrait le rendre légalement
inattaquable...
• À moins de revenir sur le principe du
droit à la protection de la vie privée…
7. L’œil de Red Guy sur la distribution
• Il est intéressant d’observer ces mouvements
apparemment antagonistes :
– D’un côté des projets prenant conscience que, pour
combattre le e-commerce, les lieux d’achat doivent
avant tout être des lieux de vie (cf le désamour des
hypers), et donc comporter un certain nombre de
services qui seront demain jugés élémentaires.
– De l’autre un cost-killer pur jus qui fait trembler
Walmart aux Etats-Unis.
• En réalité, ils constituent les deux faces d’une même
monnaie régissant les liens entre les gens et les
marques : la demande de « plaisir ajouté » pour l’effort
fourni (se déplacer et éventuellement acheter) assortie
d’une attente du « prix le plus bas » lié à l’esprit de
casino de la société de consommation…
10. Petite histoire de l’élégance
• L’élégance en tant que culture est d’une acception assez récente.
• Il est défini ainsi par le petit Larousse :
– « Qualité de quelqu’un qui se distingue par son goût, son choix
en matière de vêtements, par sa grâce dans ses manières, etc.
– Qualité de ses manières elles-mêmes ; chic, distinction »
• On a, jusqu’au XIXème siècle, parlé d’élégance pour qualifier
l’apparence d’un objet. Ce n’est que sous la plume du père de
Rastignac que le sens actuel et son rapport à l’Homme a pris son
essor.
11. Balzac, père de l’élégance moderne
• En effet, la Comédie humaine, et plus précisément le Traité de la
vie élégante, ont encouragé ce glissement sémantique.
• Pour Georges Vigarello, historien spécialiste du corps et de la
beauté, la raison de cette évolution est avant tout historique. La
Révolution française a notamment permis que la distinction entre
individus ne se fasse plus uniquement par l’appartenance à une
classe : la tenue et le style pouvaient désormais permettre aux
« déclassés » de revendiquer un autre statut. Ainsi on se souvient
que l’étudiant en médecine Bianchon, dans le Père Goriot,
s’habillait à Londres (déjà !) pour se différencier de ses congénères.
12. L’élégance : style ou comportement ?
• En opérant un léger retour en arrière, on s’aperçoit que l’émergence
de la notion d’élégance n’est pas très éloignée de celle d’honnête
homme. C’est le XVIIème siècle qui a vu naître le standard de
« l’honnête homme », censé incarner à la fois politesse, culture,
courage, modestie et style. L’élégance est, selon ce modèle, un
comportement et non une simple recherche de style.
• Le comte de Buffon, le jour même de sa réception à l’Académie
Française, avait d’ailleurs prononcé un discours sur le style dont le
célèbre « le style est l’homme même » est resté célèbre.
13. L’élégance est mentale
• Georges Vigarello pressent une évolution déterminante entre
cette période « moderne » d’il y a 250 ans qui mettait en scène
« la coïncidence entre la façon dont on bouge et celle dont on se
comporte » et notre époque où « l’apparence (l’extérieur) doit
révéler la personnalité (l’intérieur). »
• L’élégance est dorénavant foncièrement liée au comportement et
est donc avant tout mentale.
14. La French Touch
• L’élégance est-elle alors française ? Bien qu’il soit orgueilleux de le
penser, certains fragments de notre culture nous confortent dans
l’idée que la France règne sur l’élégance : Coco Chanel, l’art de la
table, la domination sur la mode, etc.
• L’existence reconnue d’une French Touch, délicate à définir car
s’exprimant dans des domaines très variés (luxe, gastronomie,
musique, architecture, entertainment…) conforte cette prétention.
• On ne peut pas nier en tout cas cette capacité gauloise à teinter
chaque démarche créative d’audace et d’esprit.
16. La Grande Bretagne, autre nation de l’élégance
• Certains parlent de l’élégance britannique comme de la mère de
toutes les autres. Quelques pas dans le quartier des Houses of
Parliament éclairent sur ce qu’est l’élégance britannique : le style et
le goût dans la mesure et dans les règles de l’art.
• L’élégance britannique est une affaire de règles. A cause d’une
culture où l’étiquette tient une place importante dans les relations
sociales, il s’agit de porter les vêtements et les chaussures
adéquates en fonction du lieu et des occasions. C’est un protocole
codé mais d’une grande diversité selon qu’on se rend en ville ou à la
campagne, à un mariage ou un simple dîner mondain, à un cocktail
ou un match sur le Central Court de Wimbledon.
17. Quelques autres grandes nations de l’élégance
• L’Italie : l’élégance à l’italienne, à l’opposé de celle de nos voisins
d’outre-Manche, veut s’affranchir des règles. Sans ignorer l’art du
sartorial (l’art de bien se vêtir) – les italiens sont bien au fait de ces
choses-là –, l’élégance transalpine aime jouer avec les codes, les
emmêler, les réinterpréter, sans tomber dans la caricature.
• Le Japon : si la culture nippone a subi une influence occidentale
depuis plus un siècle, le mythe de la Geisha reste vivant (il en
resterait encore 1500) : un modèle de goût et d’élégance
entraînées aux différentes disciplines artistiques que sont le chant,
la musique, la poésie, la danse, l’art floral et l’art du thé.
18. Élégance ou dandysme ? (1/2)
• On associe souvent élégance et dandysme. Or ce n’est que
lorsque la recherche de style est poussée à l’extrême que
l’élégance devient dandysme… et perd son vrai sens.
• En effet, quand la recherche de style est érigée en valeur
suprême et dénature son objet, elle devient superficielle.
L’élégance dit quelque chose de profond sur la personne là où le
dandysme n’en montre qu’une parcelle, voire la masque.
20. Élégance ou dandysme ? (2/2)
• En somme, le dandysme ne dit rien et montre peu, c’est pour
cette raison qu’il rencontre souvent le mépris :
– Le peintre Jean-Louis Forain appelait le comte de
Montesquiou, chantre du dandysme, « Grotesquiou »
– Killian Hennessy, fondateur des parfums By Killian n’hésite pas
à parler d’un « cliché dandy »
21. Les marques font-elles preuve d’élégance ?
• L’usage du registre de l’élégance par les marques est délicat. On a
vu que, pour créer une relation de sens sur son produit/sa marque
– et donc éviter de passer pour superficielle –, l’élégance doit être
une posture mentale.
• « Le style naturel ne peut être que vrai et, quand il est faux, l'erreur
est de fait et nos sens la corrigent tôt ou tard ». Antoine de Rivarol
• Une marque souhaitant revendiquer l’élégance comme valeur de
marque devra nécessairement proposer, à travers ses publicités
comme dans ses autres formes de communication, une vision de la
vie et non une élégance formelle, sous peine de passer pour une
marque dandy.
22. Les champs d’élégance d’une marque : la forme
• On parle souvent d’élégance lorsque l’on traite des lignes, des
courbes d’un produit : un flacon de parfum, une voiture, un
téléphone, etc. C’est alors plus particulièrement le design de la
marque qui est mis à l’honneur.
• Ce jugement esthétique peut également concerner un point de
vente : matériaux utilisés, style du personnel, etc
23. Les champs d’élégance d’une marque : l’esprit
• Une marque peut faire preuve d’élégance notamment dans sa
gestion de l’inattendu et de l’aléatoire (l’attitude lors d’un litige par
ex.) ou quand elle offre un service potentiellement rémunérateur…
(par exemple, un lieu qui propose un chauffeur et ne le fait pas
payer)
• S’investir dans des œuvres culturelles, humanitaires ou caritatives
dénotent également cet esprit qui signe l’élégance d’une marque.
24. L’élégance, ce « je ne sais quoi… »
• Au final, la vraie élégance – que le monde entier nous envie au
point d’utiliser fréquemment nos mots pour cela – est cette capacité
qu’a un individu de se distinguer des autres grâce à un mystérieux
cocktail de qualités très repérables mais infiniment difficile à
reproduire, au sein desquelles on peut citer l’audace discrète, le
flair ou le contrôle sans effort.
• Mais il est une qualité qui signe encore plus fortement l’élégance,
en particulier de nos jours : le désintéressement. Vis-à-vis du statut,
de l’argent, de la gloire, de la rentabilité… en un mot du vulgaire !
• Il s’agit là d’un sacrifice que bien peu de marques sont prêtes à
consentir aujourd’hui...
26. Vis ta vie
Cliquez sur l’image pour accéder au site
• Pour attirer l’attention des candidats, une nouvelle université
d’Istanbul a imaginé un jeu de rôle sur Facebook basé sur la future
timeline de chacun.
27. Le cinéma s’invite au menu
Cliquez sur l’image pour accéder au site
• La chaîne de restauration américaine Denny’s lance, à l’occasion de la sortie du film le
Hobbit, un voyage inattendu avec des menus reprenant des mets fictifs inventés par
Tolkien : lembas (pain elfique) et smoothie aux baies de Bilbo pourront être dégustés !
28. Oiseaux en colère chez McDonald’s China
Cliquez sur l’image pour voir le site
• McDonald’s China vient de mettre en place un partenariat avec le célèbre
jeu vidéo Angry Birds : en jouant à l’intérieur d’un restaurant, le joueur peut
avoir accès à des modes de jeu cachés, obtenir des bonus, etc.
29. Index des liens
• The game of your life (OzU) : http://vimeo.com/48746875
• Partenariat Mc Donald’s China et Angry Birds :
http://adage.com/article/creativity-pick-of-the-day/mcdonald-s-
china-partners-angry-birds-special-edition-gameplay/237906/
• Innovation Denny’s pour le film Le Hobbit :
http://adage.com/article/news/denny-s-launch-middle-earth-
inspired-menu/237907/