SlideShare une entreprise Scribd logo
Marketing évènementielle Hermes _ partie 1
Jour d'Hermès
Un parfum s’éveille
Présentation de l’évènement de
sortie du nouveau parfum pour
Femme
Jour d'Hermès
Le Brief
Décryptage la demande
Le Brief
Imaginer un moment d’immersion dans
l’univers d’hermès pour la présentation du
dernier parfum
Nombre de participants : 150 pax
Type de la cible : Journalistes (50) et
directeurs de magasins et des différents
points de vente
Lieu de la manifestation : Paris,
lieux accessible en transport en commun
ou posséder un parking à proximité
Budget : 200 000 euros
Durée : ½ journée max incluant un repas
(début pas avant 11h si c’est le matin)
Objet de la manifestation : Présenter le
nouveau parfum de la marque : Jour
d’Hermès,
gabriellavieira11@gmail.com
Jour d'Hermès
Analyses
Analyse du marché
SWOT
gabriellavieira11@gmail.com
Forces
Faiblesses
Opport Menac
Savoir-faire
Tradition
Exelence
Artisanal
Fabriqué en FR
Image superficielle
Contrefation
Prix très élévé
Marché en croissance
Marketing du rêve
Fort devellopment
à l'internacional
Manque de
main d'ouvre
Desing veillissant
Clientelle très ciblé
Image de marque lié
au designer
Analyse du marché
PESTEL
gabriellavieira11@gmail.com
Politique :
Implantée de pays
de régime différents
Différentes politiques fiscales
selon les filiales
Commerce international
Économique :
Croissance constante
comparée aux
autres entreprises
du secteur d’activité
Transparence financière
Socioculturel
Adaptation à différents types
de marches et
dans différentes gammes de
produits
Très engagée dans la RSE
Analyse du marché
PESTEL
gabriellavieira11@gmail.com
Technologique :
Budget R&D important
Innovation produite très présente
Pas d’obsolescence
Écologique
Engagée dans le
développement durable
Construction d’usines «vertes »
Législatif
Brevets déposés
Règlementations différentes en
fonctions des pays
d’implantation
Analyse du marché
Les magasins Hermès
dans le mondeI
Les produits Hermès sont distribués dans
le monde à travers 315 magasins exclusifs.
La marque est également présente avec
ses montres, ses parfums et ses arts de la
table dans des réseaux de magasins
spécialisés et dans les boutiques
d’aéroports.
gabriellavieira11@gmail.com
Jour d'Hermès
Hermès
Symboles Hermès
gabriellavieira11@gmail.com
Marketing évènementielle Hermes _ partie 1
Jour d'Hermès
Enjeux
Problématiques
Après un long moment de conflit entre
Hermès et le géant du luxe…
En 2010, LVMH déclare posséder 14,2% et bientôt 17,1% des actions du sellier du Faubourg
Saint-Honoré, coté en Bourse depuis 1993, mais détenu en majorité par les héritiers du
fondateur Thierry Hermès.
Problématiques
Hermès retrouve son
théorème. Celui de la
poursuite de son
manifeste dédié à la
tradition artisanale et
familiale de la
marque.
Après 4 ans de conflit LVMH, décide enfin
de rendre à Hermès la part de 23,2% de son
capital. Le fabricant de carrés de soie
pourra se concentrer exclusivement sur sa
stratégie de croissance et de production.
gabriellavieira11@gmail.com
Jour d'Hermès
Parti pris
Angle d’attaque
Nouvelle étape
Afin de tourner la page, Hermès en tirera
profit du lancement de son nouveau
parfum « Jour d’Hermès » pour rassurer les
collaborateurs, clients et investisseurs que
le temps de menace est révolu.
Le maroquinier et fabricant des carrés de
soie à choisir de faire passer son message à
travers les journalistes, directeurs de
magasins et des différents points de vente.
Afin de renforcer ces propos, tous les
codes de la marque seront au rendez-vous
lors du lancement tel que l’artisanat, la
simplicité, l’élégance et surtout l’éclat. Côté
business la marque compte augmenter les
ventes de parfums en 18% avec l'arrivée du
très prometteur le « Jour d'Hermès » pour
les femmes.
gabriellavieira11@gmail.com
Jour d'Hermès
Concept
Marketing évènementielle Hermes _ partie 1
Explications du concept
Quel concept pour
cet évènement ?
La femme est un mystère et Jour d’Hermès
compte le révéler à travers sa lumière qui
l’éclaire. L’évènement dévoilera la nouvelle
fragrance d’Hermès, en illuminant tout la
féminité présente chez l’être humain, tout
en préservant leur secret. L’évènement vise
à rassembler la maison en rendant
hommage à la féminité, la douceur qui
évoque l’union, la famille, le
rassemblement. Tous en les offrants « des
brassées de fleurs ».
Par la raison que selon le créateur du
parfum le meilleur moyen d’exprimer la
féminité est de créer un bouquet floral.
gabriellavieira11@gmail.com
Explications du concept
La féminité chez Hermès se trouve dans la
matinée. Hermès n’est pas une Maison du
soir. Hermès est une Maison de l’après-midi.
Les vêtements chez Hermès sont souvent
élégants, décontractés. Ils se portent
l’après-midi jusqu’au début de la soirée.
Mais quand on passe à la nuit, le soir, tout
d’un coup on est plus habillé en Hermès.
Rien dans les vêtements féminins de la
Maison ne fait référence à la nuit. Par
conséquente, son parfum doit traduit le
même univers.
gabriellavieira11@gmail.com
Jour d'Hermès
Déroulé de l’événement
L’événement
Quel lieu choisi ?
La première partie de l’évènement se
déroulera au jardin de plantes, à l’extérieur
couvert par une tente transparente afin de
faire rentrer la lumière du jour. La
deuxième partie dans le musée du jardin de
plantes.
gabriellavieira11@gmail.com
L’événement
Dans quel contexte
présenter le
nouveau parfum
d’Hermès ?
Lors de la journée internationale de la
femme, Hermès promouvra son évènement
auprès des Journalistes et directeurs de
magasins des différents points de vente.
gabriellavieira11@gmail.com
L’événement
Comment mettre en
avant les
caractéristiques du
parfum ?
Afin de mettre en avant les caractéristiques
du parfum, tel que la notion forte de la
lumière, l’évènement se déroulera en début
d’après-midi et finira au coucher du soleil.
Dans la décoration de flacons baignés de
parfum et de bouquets des florales seront
présentes dans une atmosphère immergée
de l’univers Hermès.
gabriellavieira11@gmail.com
L’événement
Comment organiser
des séquences pour
l’évènement tout en
gardant du sens
pour chacune entre
elles ?
Les invités seront ramener à participer à
des ateliers, afin de découvrir à travers les
étape des conceptions du parfum inspiré
dans les secrets qui chaque femme mène
en soi.
gabriellavieira11@gmail.com
L’événement
Atelier 1 : «À la découverte du floral »
Ce premier atelier ramener les invités à
faire un tour d’une partie du jardin de
plantes. Ce dernier sera aménager afin de
leurs présenter les bouquets de fleurs qui
ont faire partie des compositions du
parfum.
Atelier 2 : «À la découverte du parfum »
Un atelier qui permettra aux invités de
saluer le Parfumeur exclusif d’Hermès,
Jean-Claude Ellena, ainsi qu’apprendre
avec d’autres, la magie du métier de
parfumeur. Les invités sentiront les notes
qui composent le parfum ainsi que les
éléments qui ont inspiré son créateur
Ellena.
gabriellavieira11@gmail.com
L’événement
Atelier 3 : « À la découverte du flacon du
parfum »
Les invités seront ramenés à traverser le
musée du Jardin de plantes au cœur
duquel une enfilade d’arches éclairées par
des rubans à LED laisseront apparaître le
logo Hermès.
Les visiteurs seront invités à percer les
mystères de 4 armoires disposées dans la
salle, chacune révélant un secret inspiré de
l’univers Hermès autour des produits
emblématiques de la marque tels que les
sacs, l’art de la table, les carrés en soi et
des outils pour l’équitation.
Puis dans une salle annexe, un espace
baigné dans une atmosphère végétale
couvert des animations florales projetées
sur le mur, clôturait le voyage avec la
révélation des flacons de l’Eau de Parfum
sans qui son nom soit imprimé dessus. Les
flacons seront exposés sur une table en
verre éclairé par des lumières LED. Le lieu
sera parfumé avec le "Jours d’Hermès".
gabriellavieira11@gmail.com
L’événement
Dans quel contexte
révéler le nom du
parfum ?
A la fin de la ½ journée à travers une vidéo,
le nom du parfum sera enfin dévoilé.
https://www.youtube.com/watch?v=p5PAUZ-mYIY
gabriellavieira11@gmail.com

Contenu connexe

Tendances

Stratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : DécathlonStratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Benjamin Poisson
 
Entreprise Cartier
Entreprise CartierEntreprise Cartier
Entreprise Cartier
Bougère Anne-Sophie
 
Analyse entreprise
Analyse entrepriseAnalyse entreprise
Analyse entreprise
Océane Fg
 
Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...
Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...
Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...
Diane Abel
 
Publicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationPublicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de création
Fabrice Garcia
 
Chanel N°5 : stratégie marketing 2014
Chanel N°5 : stratégie marketing 2014Chanel N°5 : stratégie marketing 2014
Chanel N°5 : stratégie marketing 2014
Marion Maistre
 
Stratégie de communication marketing intégré (CMI) - Cas MARRIOTT hôtels
Stratégie de communication marketing intégré (CMI) - Cas MARRIOTT hôtelsStratégie de communication marketing intégré (CMI) - Cas MARRIOTT hôtels
Stratégie de communication marketing intégré (CMI) - Cas MARRIOTT hôtels
Benjamin Poisson
 
La stratégie Facebook
La stratégie FacebookLa stratégie Facebook
La stratégie Facebook
Nicholas Roy
 
A.P.C. Brand Review
A.P.C. Brand ReviewA.P.C. Brand Review
A.P.C. Brand Review
Baptiste Bourgoin
 
Hermes Study9
Hermes Study9Hermes Study9
Hermes Study9
Sebastien Zimmerman
 
Etude de marche secteur lingerie version finale
Etude de marche secteur lingerie version finaleEtude de marche secteur lingerie version finale
Etude de marche secteur lingerie version finale
M0os
 
E-Marketing Dior
E-Marketing DiorE-Marketing Dior
E-Marketing Dior
S Aph
 
Marketing du luxe
Marketing du luxeMarketing du luxe
Marketing du luxe
Khouloud Ben Hamouda
 
Sephora v12
Sephora v12 Sephora v12
Sephora v12
Stéphane PHILIP
 
Business plan
Business planBusiness plan
Business plan
Andreea Lazarescu
 
Etude de Cas Marketing Levi's
Etude de Cas Marketing Levi'sEtude de Cas Marketing Levi's
Etude de Cas Marketing Levi's
Camille Rabier
 
Copie Stratégique - Le Slip Français
Copie Stratégique - Le Slip FrançaisCopie Stratégique - Le Slip Français
Copie Stratégique - Le Slip Français
Gregoire Gautier
 
Prisme d'identité BALMAIN
Prisme d'identité BALMAINPrisme d'identité BALMAIN
Prisme d'identité BALMAIN
Elodie Jourdan Michel
 

Tendances (20)

Stratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : DécathlonStratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
 
Entreprise Cartier
Entreprise CartierEntreprise Cartier
Entreprise Cartier
 
E transformation du luxe
E transformation du luxeE transformation du luxe
E transformation du luxe
 
Analyse entreprise
Analyse entrepriseAnalyse entreprise
Analyse entreprise
 
Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...
Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...
Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...
 
Cartier
CartierCartier
Cartier
 
Publicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationPublicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de création
 
Chanel N°5 : stratégie marketing 2014
Chanel N°5 : stratégie marketing 2014Chanel N°5 : stratégie marketing 2014
Chanel N°5 : stratégie marketing 2014
 
Stratégie de communication marketing intégré (CMI) - Cas MARRIOTT hôtels
Stratégie de communication marketing intégré (CMI) - Cas MARRIOTT hôtelsStratégie de communication marketing intégré (CMI) - Cas MARRIOTT hôtels
Stratégie de communication marketing intégré (CMI) - Cas MARRIOTT hôtels
 
La stratégie Facebook
La stratégie FacebookLa stratégie Facebook
La stratégie Facebook
 
A.P.C. Brand Review
A.P.C. Brand ReviewA.P.C. Brand Review
A.P.C. Brand Review
 
Hermes Study9
Hermes Study9Hermes Study9
Hermes Study9
 
Etude de marche secteur lingerie version finale
Etude de marche secteur lingerie version finaleEtude de marche secteur lingerie version finale
Etude de marche secteur lingerie version finale
 
E-Marketing Dior
E-Marketing DiorE-Marketing Dior
E-Marketing Dior
 
Marketing du luxe
Marketing du luxeMarketing du luxe
Marketing du luxe
 
Sephora v12
Sephora v12 Sephora v12
Sephora v12
 
Business plan
Business planBusiness plan
Business plan
 
Etude de Cas Marketing Levi's
Etude de Cas Marketing Levi'sEtude de Cas Marketing Levi's
Etude de Cas Marketing Levi's
 
Copie Stratégique - Le Slip Français
Copie Stratégique - Le Slip FrançaisCopie Stratégique - Le Slip Français
Copie Stratégique - Le Slip Français
 
Prisme d'identité BALMAIN
Prisme d'identité BALMAINPrisme d'identité BALMAIN
Prisme d'identité BALMAIN
 

Marketing évènementielle Hermes _ partie 1

  • 2. Jour d'Hermès Un parfum s’éveille Présentation de l’évènement de sortie du nouveau parfum pour Femme
  • 4. Décryptage la demande Le Brief Imaginer un moment d’immersion dans l’univers d’hermès pour la présentation du dernier parfum Nombre de participants : 150 pax Type de la cible : Journalistes (50) et directeurs de magasins et des différents points de vente Lieu de la manifestation : Paris, lieux accessible en transport en commun ou posséder un parking à proximité Budget : 200 000 euros Durée : ½ journée max incluant un repas (début pas avant 11h si c’est le matin) Objet de la manifestation : Présenter le nouveau parfum de la marque : Jour d’Hermès, gabriellavieira11@gmail.com
  • 6. Analyse du marché SWOT gabriellavieira11@gmail.com Forces Faiblesses Opport Menac Savoir-faire Tradition Exelence Artisanal Fabriqué en FR Image superficielle Contrefation Prix très élévé Marché en croissance Marketing du rêve Fort devellopment à l'internacional Manque de main d'ouvre Desing veillissant Clientelle très ciblé Image de marque lié au designer
  • 7. Analyse du marché PESTEL gabriellavieira11@gmail.com Politique : Implantée de pays de régime différents Différentes politiques fiscales selon les filiales Commerce international Économique : Croissance constante comparée aux autres entreprises du secteur d’activité Transparence financière Socioculturel Adaptation à différents types de marches et dans différentes gammes de produits Très engagée dans la RSE
  • 8. Analyse du marché PESTEL gabriellavieira11@gmail.com Technologique : Budget R&D important Innovation produite très présente Pas d’obsolescence Écologique Engagée dans le développement durable Construction d’usines «vertes » Législatif Brevets déposés Règlementations différentes en fonctions des pays d’implantation
  • 9. Analyse du marché Les magasins Hermès dans le mondeI Les produits Hermès sont distribués dans le monde à travers 315 magasins exclusifs. La marque est également présente avec ses montres, ses parfums et ses arts de la table dans des réseaux de magasins spécialisés et dans les boutiques d’aéroports. gabriellavieira11@gmail.com
  • 14. Problématiques Après un long moment de conflit entre Hermès et le géant du luxe… En 2010, LVMH déclare posséder 14,2% et bientôt 17,1% des actions du sellier du Faubourg Saint-Honoré, coté en Bourse depuis 1993, mais détenu en majorité par les héritiers du fondateur Thierry Hermès.
  • 15. Problématiques Hermès retrouve son théorème. Celui de la poursuite de son manifeste dédié à la tradition artisanale et familiale de la marque. Après 4 ans de conflit LVMH, décide enfin de rendre à Hermès la part de 23,2% de son capital. Le fabricant de carrés de soie pourra se concentrer exclusivement sur sa stratégie de croissance et de production. gabriellavieira11@gmail.com
  • 17. Angle d’attaque Nouvelle étape Afin de tourner la page, Hermès en tirera profit du lancement de son nouveau parfum « Jour d’Hermès » pour rassurer les collaborateurs, clients et investisseurs que le temps de menace est révolu. Le maroquinier et fabricant des carrés de soie à choisir de faire passer son message à travers les journalistes, directeurs de magasins et des différents points de vente. Afin de renforcer ces propos, tous les codes de la marque seront au rendez-vous lors du lancement tel que l’artisanat, la simplicité, l’élégance et surtout l’éclat. Côté business la marque compte augmenter les ventes de parfums en 18% avec l'arrivée du très prometteur le « Jour d'Hermès » pour les femmes. gabriellavieira11@gmail.com
  • 20. Explications du concept Quel concept pour cet évènement ? La femme est un mystère et Jour d’Hermès compte le révéler à travers sa lumière qui l’éclaire. L’évènement dévoilera la nouvelle fragrance d’Hermès, en illuminant tout la féminité présente chez l’être humain, tout en préservant leur secret. L’évènement vise à rassembler la maison en rendant hommage à la féminité, la douceur qui évoque l’union, la famille, le rassemblement. Tous en les offrants « des brassées de fleurs ». Par la raison que selon le créateur du parfum le meilleur moyen d’exprimer la féminité est de créer un bouquet floral. gabriellavieira11@gmail.com
  • 21. Explications du concept La féminité chez Hermès se trouve dans la matinée. Hermès n’est pas une Maison du soir. Hermès est une Maison de l’après-midi. Les vêtements chez Hermès sont souvent élégants, décontractés. Ils se portent l’après-midi jusqu’au début de la soirée. Mais quand on passe à la nuit, le soir, tout d’un coup on est plus habillé en Hermès. Rien dans les vêtements féminins de la Maison ne fait référence à la nuit. Par conséquente, son parfum doit traduit le même univers. gabriellavieira11@gmail.com
  • 22. Jour d'Hermès Déroulé de l’événement
  • 23. L’événement Quel lieu choisi ? La première partie de l’évènement se déroulera au jardin de plantes, à l’extérieur couvert par une tente transparente afin de faire rentrer la lumière du jour. La deuxième partie dans le musée du jardin de plantes. gabriellavieira11@gmail.com
  • 24. L’événement Dans quel contexte présenter le nouveau parfum d’Hermès ? Lors de la journée internationale de la femme, Hermès promouvra son évènement auprès des Journalistes et directeurs de magasins des différents points de vente. gabriellavieira11@gmail.com
  • 25. L’événement Comment mettre en avant les caractéristiques du parfum ? Afin de mettre en avant les caractéristiques du parfum, tel que la notion forte de la lumière, l’évènement se déroulera en début d’après-midi et finira au coucher du soleil. Dans la décoration de flacons baignés de parfum et de bouquets des florales seront présentes dans une atmosphère immergée de l’univers Hermès. gabriellavieira11@gmail.com
  • 26. L’événement Comment organiser des séquences pour l’évènement tout en gardant du sens pour chacune entre elles ? Les invités seront ramener à participer à des ateliers, afin de découvrir à travers les étape des conceptions du parfum inspiré dans les secrets qui chaque femme mène en soi. gabriellavieira11@gmail.com
  • 27. L’événement Atelier 1 : «À la découverte du floral » Ce premier atelier ramener les invités à faire un tour d’une partie du jardin de plantes. Ce dernier sera aménager afin de leurs présenter les bouquets de fleurs qui ont faire partie des compositions du parfum. Atelier 2 : «À la découverte du parfum » Un atelier qui permettra aux invités de saluer le Parfumeur exclusif d’Hermès, Jean-Claude Ellena, ainsi qu’apprendre avec d’autres, la magie du métier de parfumeur. Les invités sentiront les notes qui composent le parfum ainsi que les éléments qui ont inspiré son créateur Ellena. gabriellavieira11@gmail.com
  • 28. L’événement Atelier 3 : « À la découverte du flacon du parfum » Les invités seront ramenés à traverser le musée du Jardin de plantes au cœur duquel une enfilade d’arches éclairées par des rubans à LED laisseront apparaître le logo Hermès. Les visiteurs seront invités à percer les mystères de 4 armoires disposées dans la salle, chacune révélant un secret inspiré de l’univers Hermès autour des produits emblématiques de la marque tels que les sacs, l’art de la table, les carrés en soi et des outils pour l’équitation. Puis dans une salle annexe, un espace baigné dans une atmosphère végétale couvert des animations florales projetées sur le mur, clôturait le voyage avec la révélation des flacons de l’Eau de Parfum sans qui son nom soit imprimé dessus. Les flacons seront exposés sur une table en verre éclairé par des lumières LED. Le lieu sera parfumé avec le "Jours d’Hermès". gabriellavieira11@gmail.com
  • 29. L’événement Dans quel contexte révéler le nom du parfum ? A la fin de la ½ journée à travers une vidéo, le nom du parfum sera enfin dévoilé. https://www.youtube.com/watch?v=p5PAUZ-mYIY gabriellavieira11@gmail.com