Marketing évènementielle Hermes _ partie 1

Jour d'Hermès
Un parfum s’éveille
Présentation de l’évènement de
sortie du nouveau parfum pour
Femme

Décryptage la demande
Le Brief
Imaginer un moment d’immersion dans
l’univers d’hermès pour la présentation du
dernier parfum
Nombre de participants : 150 pax
Type de la cible : Journalistes (50) et
directeurs de magasins et des différents
points de vente
Lieu de la manifestation : Paris,
lieux accessible en transport en commun
ou posséder un parking à proximité
Budget : 200 000 euros
Durée : ½ journée max incluant un repas
(début pas avant 11h si c’est le matin)
Objet de la manifestation : Présenter le
nouveau parfum de la marque : Jour
d’Hermès,
gabriellavieira11@gmail.com

Analyse du marché
SWOT
Forces
Faiblesses
Opport Menac
Savoir-faire
Tradition
Exelence
Artisanal
Fabriqué en FR
Image superficielle
Contrefation
Prix très élévé
Marché en croissance
Marketing du rêve
Fort devellopment
à l'internacional
Manque de
main d'ouvre
Desing veillissant
Clientelle très ciblé
Image de marque lié
au designer

Analyse du marché
PESTEL
Politique :
Implantée de pays
de régime différents
Différentes politiques fiscales
selon les filiales
Commerce international
Économique :
Croissance constante
comparée aux
autres entreprises
du secteur d’activité
Transparence financière
Socioculturel
Adaptation à différents types
de marches et
dans différentes gammes de
produits
Très engagée dans la RSE

Analyse du marché
PESTEL
Technologique :
Budget R&D important
Innovation produite très présente
Pas d’obsolescence
Écologique
Engagée dans le
développement durable
Construction d’usines «vertes »
Législatif
Brevets déposés
Règlementations différentes en
fonctions des pays
d’implantation

Analyse du marché
Les magasins Hermès
dans le mondeI
Les produits Hermès sont distribués dans
le monde à travers 315 magasins exclusifs.
La marque est également présente avec
ses montres, ses parfums et ses arts de la
table dans des réseaux de magasins
spécialisés et dans les boutiques
d’aéroports.

Symboles Hermès

Problématiques
Après un long moment de conflit entre
Hermès et le géant du luxe…
En 2010, LVMH déclare posséder 14,2% et bientôt 17,1% des actions du sellier du Faubourg
Saint-Honoré, coté en Bourse depuis 1993, mais détenu en majorité par les héritiers du
fondateur Thierry Hermès.

Problématiques
Hermès retrouve son
théorème. Celui de la
poursuite de son
manifeste dédié à la
tradition artisanale et
familiale de la
marque.
Après 4 ans de conflit LVMH, décide enfin
de rendre à Hermès la part de 23,2% de son
capital. Le fabricant de carrés de soie
pourra se concentrer exclusivement sur sa
stratégie de croissance et de production.

Angle d’attaque
Nouvelle étape
Afin de tourner la page, Hermès en tirera
profit du lancement de son nouveau
parfum « Jour d’Hermès » pour rassurer les
collaborateurs, clients et investisseurs que
le temps de menace est révolu.
Le maroquinier et fabricant des carrés de
soie à choisir de faire passer son message à
travers les journalistes, directeurs de
magasins et des différents points de vente.
Afin de renforcer ces propos, tous les
codes de la marque seront au rendez-vous
lors du lancement tel que l’artisanat, la
simplicité, l’élégance et surtout l’éclat. Côté
business la marque compte augmenter les
ventes de parfums en 18% avec l'arrivée du
très prometteur le « Jour d'Hermès » pour
les femmes.

Explications du concept
Quel concept pour
cet évènement ?
La femme est un mystère et Jour d’Hermès
compte le révéler à travers sa lumière qui
l’éclaire. L’évènement dévoilera la nouvelle
fragrance d’Hermès, en illuminant tout la
féminité présente chez l’être humain, tout
en préservant leur secret. L’évènement vise
à rassembler la maison en rendant
hommage à la féminité, la douceur qui
évoque l’union, la famille, le
rassemblement. Tous en les offrants « des
brassées de fleurs ».
Par la raison que selon le créateur du
parfum le meilleur moyen d’exprimer la
féminité est de créer un bouquet floral.

Explications du concept
La féminité chez Hermès se trouve dans la
matinée. Hermès n’est pas une Maison du
soir. Hermès est une Maison de l’après-midi.
Les vêtements chez Hermès sont souvent
élégants, décontractés. Ils se portent
l’après-midi jusqu’au début de la soirée.
Mais quand on passe à la nuit, le soir, tout
d’un coup on est plus habillé en Hermès.
Rien dans les vêtements féminins de la
Maison ne fait référence à la nuit. Par
conséquente, son parfum doit traduit le
même univers.

Jour d'Hermès
Déroulé de l’événement

L’événement
Quel lieu choisi ?
La première partie de l’évènement se
déroulera au jardin de plantes, à l’extérieur
couvert par une tente transparente afin de
faire rentrer la lumière du jour. La
deuxième partie dans le musée du jardin de
plantes.

L’événement
Dans quel contexte
présenter le
nouveau parfum
d’Hermès ?
Lors de la journée internationale de la
femme, Hermès promouvra son évènement
auprès des Journalistes et directeurs de
magasins des différents points de vente.

L’événement
Comment mettre en
avant les
caractéristiques du
parfum ?
Afin de mettre en avant les caractéristiques
du parfum, tel que la notion forte de la
lumière, l’évènement se déroulera en début
d’après-midi et finira au coucher du soleil.
Dans la décoration de flacons baignés de
parfum et de bouquets des florales seront
présentes dans une atmosphère immergée
de l’univers Hermès.

L’événement
Comment organiser
des séquences pour
l’évènement tout en
gardant du sens
pour chacune entre
elles ?
Les invités seront ramener à participer à
des ateliers, afin de découvrir à travers les
étape des conceptions du parfum inspiré
dans les secrets qui chaque femme mène
en soi.

L’événement
Atelier 1 : «À la découverte du floral »
Ce premier atelier ramener les invités à
faire un tour d’une partie du jardin de
plantes. Ce dernier sera aménager afin de
leurs présenter les bouquets de fleurs qui
ont faire partie des compositions du
parfum.
Atelier 2 : «À la découverte du parfum »
Un atelier qui permettra aux invités de
saluer le Parfumeur exclusif d’Hermès,
Jean-Claude Ellena, ainsi qu’apprendre
avec d’autres, la magie du métier de
parfumeur. Les invités sentiront les notes
qui composent le parfum ainsi que les
éléments qui ont inspiré son créateur
Ellena.

L’événement
Atelier 3 : « À la découverte du flacon du
parfum »
Les invités seront ramenés à traverser le
musée du Jardin de plantes au cœur
duquel une enfilade d’arches éclairées par
des rubans à LED laisseront apparaître le
logo Hermès.
Les visiteurs seront invités à percer les
mystères de 4 armoires disposées dans la
salle, chacune révélant un secret inspiré de
l’univers Hermès autour des produits
emblématiques de la marque tels que les
sacs, l’art de la table, les carrés en soi et
des outils pour l’équitation.
Puis dans une salle annexe, un espace
baigné dans une atmosphère végétale
couvert des animations florales projetées
sur le mur, clôturait le voyage avec la
révélation des flacons de l’Eau de Parfum
sans qui son nom soit imprimé dessus. Les
flacons seront exposés sur une table en
verre éclairé par des lumières LED. Le lieu
sera parfumé avec le "Jours d’Hermès".

L’événement
Dans quel contexte
révéler le nom du
parfum ?
A la fin de la ½ journée à travers une vidéo,
le nom du parfum sera enfin dévoilé.
https://www.youtube.com/watch?v=p5PAUZ-mYIY

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