Le spot publicitaire de Chanel N°5 met en scène une femme blonde habillée en chaperon rouge qui pénètre dans une forteresse pour s'emparer du parfum, symbolisant le pouvoir et la séduction. La narration juxtapose des éléments modernes et historiques, mettant en avant la transformation de la fragilité en puissance. La conclusion souligne que Chanel N°5 est un parfum destiné aux femmes audacieuses qui n'ont peur de rien.

1. CHANEL N°5

2. LE SPOT PUBLICITAIRE CHANEL
N°5
VERSION 1998

3. LE PROGRAMME NARRATIF
 Sur une passerelle flottante s'éloigne vers une porte blindée une belle
femme blonde habillée d'une petite robe rouge;
 Le Chaperon rouge pénètre dans la forteresse et saisit un flacon;
 Le Chaperon rouge utilise le parfum et respire voluptueusement le nectar;
 Grisée, elle s'empare du flacon de parfum, le glisse dans son panier, enfile
sa cape à capuche de satin rouge et continue d'avancer de face le long du
couloir tout en portant son panier;
 Devant la grande porte s'ouvrant sur la nuit parisienne, le chaperon rouge
admire la tour Eiffel illuminée avant de partir embaumer et conquérir Paris;
 Le loup noir gardien des effluves sacrés surgit à pas sûrs et feutrés,
menaçant;
 Le doigt devant ses lèvres, la belle Chaperon rouge domine l'animal d'un
simple « chut ! » et mettant sa capuche, elle s'en va;
 Resté seul au cœur du 5, le loup envouté par le Chaperon rouge et son
parfum, lance un hurlement plaintif vers le ciel.

4. Eléments historiques Eléments modernes
la fragile chaperon  le lux (la pièce dorée
rouge avec la porte blindée )
le loup  la Tour Eiffel
le panier  Le parfum
le chemin parcouru

5. LE SPECTACLE DE COULEURS ET
FORMES
 rouge (la robe)  le cercle (la porte de la
 bleu (le couloir) pièce)
 jaune (la chambre  le carré (le flacon)
doré et le parfum)  le triangle (la Tour
Eiffel)

6. LE DISCOURS VERBAL
 Musique de fond
 Le hurlement plaintif vers le ciel
 « Chut! »
 La voix qui prononce le titre du parfum

7. LES TROIS DIMENSIONS DU
DISCOURS DE CHANEL 5

8. PHOTOGRAMME TIRÉ DU FILM PUBLICITAIRE CHANEL N5

9. LE SPOT PUBLICITAIRE CHANEL
N°5
VERSION 2002

10. 1998 VERSUS 2002
Similitudes Différences
 La musique de fond  La présence de plusieurs
 La nuit à Paris loups (4)
 Le geste pour faire obéir  Le style vestimentaire:
les loups rouge-noire, manque la
capuche
 L’actrice
 La main- une tiers
 Le parfum
personne
 La dimension spatiale: le
musée
 L’ancrage - la mise en
scène de l’apparition du
chaperon rouge

11. LE CARRÉ SÉMIOTIQUE NO1

12. LE CARRÉ SÉMIOTIQUE NO2

13. CONCLUSIONS
 La morale de cette vision moderne de Chanel no
5 correspond à celle du célèbre conte : « Le Petit
chaperon rouge n'a peur de rien ».
 La fille fragile peut devenir une femme
dominatrice grâce au Chanel no 5.
 Chanel no 5 – « pièce de musée », qui peut
appartenir seulement aux femmes audacieuses.