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CHANEL N°5
LE SPOT PUBLICITAIRE CHANEL
            N°5
        VERSION 1998
LE PROGRAMME NARRATIF
   Sur une passerelle flottante s'éloigne vers une porte blindée une belle
    femme blonde habillée d'une petite robe rouge;
   Le Chaperon rouge pénètre dans la forteresse et saisit un flacon;
   Le Chaperon rouge utilise le parfum et respire voluptueusement le nectar;
   Grisée, elle s'empare du flacon de parfum, le glisse dans son panier, enfile
    sa cape à capuche de satin rouge et continue d'avancer de face le long du
    couloir tout en portant son panier;
   Devant la grande porte s'ouvrant sur la nuit parisienne, le chaperon rouge
    admire la tour Eiffel illuminée avant de partir embaumer et conquérir Paris;
   Le loup noir gardien des effluves sacrés surgit à pas sûrs et feutrés,
    menaçant;
   Le doigt devant ses lèvres, la belle Chaperon rouge domine l'animal d'un
    simple « chut ! » et mettant sa capuche, elle s'en va;
   Resté seul au cœur du 5, le loup envouté par le Chaperon rouge et son
    parfum, lance un hurlement plaintif vers le ciel.
Eléments historiques   Eléments modernes



la fragile chaperon    le lux (la pièce dorée
rouge                    avec la porte blindée )
le loup                la Tour Eiffel

le panier              Le parfum

le chemin parcouru
LE SPECTACLE DE COULEURS ET
              FORMES

 rouge (la robe)      le cercle (la porte de la
 bleu (le couloir)     pièce)
 jaune (la chambre    le carré (le flacon)

 doré et le parfum)    le triangle (la Tour
                        Eiffel)
LE DISCOURS VERBAL

 Musique de fond
 Le hurlement plaintif vers le ciel

 « Chut! »

 La voix qui prononce le titre du parfum
LES TROIS DIMENSIONS DU
 DISCOURS DE CHANEL 5
PHOTOGRAMME TIRÉ DU FILM PUBLICITAIRE CHANEL N5
LE SPOT PUBLICITAIRE CHANEL
            N°5
        VERSION 2002
1998 VERSUS 2002
          Similitudes                    Différences

   La musique de fond             La présence de plusieurs
   La nuit à Paris                 loups (4)
   Le geste pour faire obéir      Le style vestimentaire:
    les loups                       rouge-noire, manque la
                                    capuche
   L’actrice
                                   La main- une tiers
   Le parfum
                                    personne
                                   La dimension spatiale: le
                                    musée
                                   L’ancrage - la mise en
                                    scène de l’apparition du
                                    chaperon rouge
LE CARRÉ SÉMIOTIQUE NO1
LE CARRÉ SÉMIOTIQUE NO2
CONCLUSIONS
 La morale de cette vision moderne de Chanel no
  5 correspond à celle du célèbre conte : « Le Petit
  chaperon rouge n'a peur de rien ».
 La fille fragile peut devenir une femme
  dominatrice grâce au Chanel no 5.
 Chanel no 5 – « pièce de musée », qui peut
  appartenir seulement aux femmes audacieuses.

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  • 2. LE SPOT PUBLICITAIRE CHANEL N°5 VERSION 1998
  • 3. LE PROGRAMME NARRATIF  Sur une passerelle flottante s'éloigne vers une porte blindée une belle femme blonde habillée d'une petite robe rouge;  Le Chaperon rouge pénètre dans la forteresse et saisit un flacon;  Le Chaperon rouge utilise le parfum et respire voluptueusement le nectar;  Grisée, elle s'empare du flacon de parfum, le glisse dans son panier, enfile sa cape à capuche de satin rouge et continue d'avancer de face le long du couloir tout en portant son panier;  Devant la grande porte s'ouvrant sur la nuit parisienne, le chaperon rouge admire la tour Eiffel illuminée avant de partir embaumer et conquérir Paris;  Le loup noir gardien des effluves sacrés surgit à pas sûrs et feutrés, menaçant;  Le doigt devant ses lèvres, la belle Chaperon rouge domine l'animal d'un simple « chut ! » et mettant sa capuche, elle s'en va;  Resté seul au cœur du 5, le loup envouté par le Chaperon rouge et son parfum, lance un hurlement plaintif vers le ciel.
  • 4. Eléments historiques Eléments modernes la fragile chaperon  le lux (la pièce dorée rouge avec la porte blindée ) le loup  la Tour Eiffel le panier  Le parfum le chemin parcouru
  • 5. LE SPECTACLE DE COULEURS ET FORMES  rouge (la robe)  le cercle (la porte de la  bleu (le couloir) pièce)  jaune (la chambre  le carré (le flacon) doré et le parfum)  le triangle (la Tour Eiffel)
  • 6. LE DISCOURS VERBAL  Musique de fond  Le hurlement plaintif vers le ciel  « Chut! »  La voix qui prononce le titre du parfum
  • 7. LES TROIS DIMENSIONS DU DISCOURS DE CHANEL 5
  • 8. PHOTOGRAMME TIRÉ DU FILM PUBLICITAIRE CHANEL N5
  • 9. LE SPOT PUBLICITAIRE CHANEL N°5 VERSION 2002
  • 10. 1998 VERSUS 2002 Similitudes Différences  La musique de fond  La présence de plusieurs  La nuit à Paris loups (4)  Le geste pour faire obéir  Le style vestimentaire: les loups rouge-noire, manque la capuche  L’actrice  La main- une tiers  Le parfum personne  La dimension spatiale: le musée  L’ancrage - la mise en scène de l’apparition du chaperon rouge
  • 13. CONCLUSIONS  La morale de cette vision moderne de Chanel no 5 correspond à celle du célèbre conte : « Le Petit chaperon rouge n'a peur de rien ».  La fille fragile peut devenir une femme dominatrice grâce au Chanel no 5.  Chanel no 5 – « pièce de musée », qui peut appartenir seulement aux femmes audacieuses.