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Recommandation Stratégique
L’Oli d’Oc – Com des garçons – BTS COM 1
Sommaire
 Présentation de l’annonceur – L’Oli d’OC
 Présentation du contexte
 Diagnostic général
 La problématique
 Le positionnement
 Les objectifs
 Les cibles
 Le dispositif opérationnel
 Stratégie hors-média
La Présentation de L’annonceur
Statut – date de création – produits
 Commercialise les produits de l’Huilerie Confiserie Coopérative de Clermont
L’Hérault depuis 1981
 Créée en 1920 – fabrication et production de l’huilde
 2 magasins – Pézenas et Clermont l’Hérault
 1 boutique – Le moulin d’Augustin
 Site internet – www.lolidoc.fr
Le Contexte
Qu’est-ce qui à provoqué sa demande – situation
 Mauvaise récolte 2013/2014
 Printemps froid et pluvieux
 Baisse de la production – Demande insatisfaite
 Nouvelle variété d’olives – l’Arbequine
 Cuvée Alternative
Le Diagnostic Général
SWOT
La Problématique
Le Positionnement
 Le positionnement de l’Oli d’Oc saxe sur des valeurs objectives
 Il se matérialise par les caractéristiques propres à la fabrication de l’huile
d’olive
 Produits locaux / circuit court / fabrication artisanales / savoir-faire
 Les consommateurs sont attachés à ce positionnement
Les Objectifs
hiérarchisés et qualifiés
Rassurer et
fidéliser la
clientèle
actuelle sur la
qualité de la CA
Conquérir de
nouveaux
consommateurs
Développer les
utilisations de
l’huile d’olive
Valoriser la
fabrication
locale et la
qualité du
produit
Améliorer la
connaissance de
l’origine de la
CA
Les Cibles
La Stratégie hors-média
Dégustation
Cours de
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Médias
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  • 1. Recommandation Stratégique L’Oli d’Oc – Com des garçons – BTS COM 1
  • 2. Sommaire  Présentation de l’annonceur – L’Oli d’OC  Présentation du contexte  Diagnostic général  La problématique  Le positionnement  Les objectifs  Les cibles  Le dispositif opérationnel  Stratégie hors-média
  • 3. La Présentation de L’annonceur Statut – date de création – produits  Commercialise les produits de l’Huilerie Confiserie Coopérative de Clermont L’Hérault depuis 1981  Créée en 1920 – fabrication et production de l’huilde  2 magasins – Pézenas et Clermont l’Hérault  1 boutique – Le moulin d’Augustin  Site internet – www.lolidoc.fr
  • 4. Le Contexte Qu’est-ce qui à provoqué sa demande – situation  Mauvaise récolte 2013/2014  Printemps froid et pluvieux  Baisse de la production – Demande insatisfaite  Nouvelle variété d’olives – l’Arbequine  Cuvée Alternative
  • 7. Le Positionnement  Le positionnement de l’Oli d’Oc saxe sur des valeurs objectives  Il se matérialise par les caractéristiques propres à la fabrication de l’huile d’olive  Produits locaux / circuit court / fabrication artisanales / savoir-faire  Les consommateurs sont attachés à ce positionnement
  • 8. Les Objectifs hiérarchisés et qualifiés Rassurer et fidéliser la clientèle actuelle sur la qualité de la CA Conquérir de nouveaux consommateurs Développer les utilisations de l’huile d’olive Valoriser la fabrication locale et la qualité du produit Améliorer la connaissance de l’origine de la CA
  • 10. La Stratégie hors-média Dégustation Cours de cuisine Médias tactiques