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Recommandation stratégique
- 1. Recommandation Stratégique L’Oli d’Oc– Com des garçons – BTS COM 1
- 2. Sommaire Présentation del’annonceur – L’Oli d’OC Présentation du contexte Diagnostic général La problématique Le positionnement Les objectifs Les cibles Le dispositif opérationnel Stratégie hors-média
- 3. La Présentation deL’annonceur Statut – date de création – produits Commercialise les produits de l’Huilerie Confiserie Coopérative de Clermont L’Hérault depuis 1981 Créée en 1920 – fabrication et production de l’huilde 2 magasins – Pézenas et Clermont l’Hérault 1 boutique – Le moulin d’Augustin Site internet – www.lolidoc.fr
- 4. Le Contexte Qu’est-ce quià provoqué sa demande – situation Mauvaise récolte 2013/2014 Printemps froid et pluvieux Baisse de la production – Demande insatisfaite Nouvelle variété d’olives – l’Arbequine Cuvée Alternative
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- 6.
- 7. Le Positionnement Lepositionnement de l’Oli d’Oc saxe sur des valeurs objectives Il se matérialise par les caractéristiques propres à la fabrication de l’huile d’olive Produits locaux / circuit court / fabrication artisanales / savoir-faire Les consommateurs sont attachés à ce positionnement
- 8. Les Objectifs hiérarchisés etqualifiés Rassurer et fidéliser la clientèle actuelle sur la qualité de la CA Conquérir de nouveaux consommateurs Développer les utilisations de l’huile d’olive Valoriser la fabrication locale et la qualité du produit Améliorer la connaissance de l’origine de la CA
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- 10. La Stratégie hors-média Dégustation Coursde cuisine Médias tactiques