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Presente par
CARDOSO Mario Jorge
MERGHOUB Hanane
MBA Marketing Management
Gr: 88
 Présentation de l’entreprise Bimo
 Présentation du nouveau produit et de la Recette
 Prix
 Objectif
 Distribution Intensive
 Plan de Communication
 Communication Media
 Social Media
 Actions Hors Media
 Bimo (Biscuiterie du Maghreb)
• Fonde en 1981 par Driss Meskini et René Ebbo.
• Positionne sur le créneau enfant, le concept de la
biscuiterie industrielle.
• Kraft Foods, actionnaire majoritaire avec 51% après
avoir racheté ma branche biscuiterie de Danone.
• Bimo à construit son succès sur l’innovation et la
qualité.
 Noisettes et cacao sont associés dans cette pate à tartiner
au gout intense et authentique. Les morceaux de
noisettes bio confèrent à la préparation un croustillant
pour une recette originale.
 Ingrédients : noisettes d’Italie 35%
• Sucre de canne roux du Brésil
• Lait entier en poudre de France
• Huile de tournesol de France
• Sirop d’agave du Mexique
• Huile de noix de France
• Extrait de vanille de Madagascar
• Sel de mer non raffine du Portugal.
Tout issu de l’agriculture biologique
 Abordables d’après le marche local.
 Image produits : milieu de gamme.
 Stratégie : s’aligner aux prix des produits du marche ; le
prix sera moins élever par rapport a d’autres produits
étranger, prennent en considération et c’est une nouveau
produit.
 Critère important : prix moins cher que le leader Nutella
(300DZD)
 Prix final : 150 DZD (400grs)
 Notre objective passe pour développer une notre produit
sur le niche.
 Essaie de acquérir le maximum d’acheteurs possible.
 Eviter un prix trop élever pour permettre d’être bien
vendu.
 Ventes Physique : Supermarchés, hypermarchés,
superettes, épiceries.
 Ventes Online : sites des courses en ligne pour quelques
villes (Alger, Boumerdes, Blida, Constantine, Oran, Bejaia,
Tizi-Ouzou et Annaba)
Contexte Concurrent agressif Nutella leader du marche
Problématique Comment gagner la confiance des mamans
pour l’acheté des tartiner au chocolatée que
possède une mauvais image en général ?
Objectifs • Faire découvrir la pate à tartiner au
chocolat de Bimo.
• Attirer la clientèle et les faire aimer et
préférer notre produit.
Cibles Les mères ayant des enfants entre 5 à 13 ans
Les jeunes entre 14 à 20 ans
Promesses Une tartine équilibre et bio a 100% avec le
gout du noisettes et cacao bien intense
Ton Rassurant, complice, dynamique
 Télévision :
• Media puissant, démonstratif.
• Elle permet de cibler un type de public très précis en raison de son
caractère souvent spécialise.
• Présenter le mieux le nouveau produit
• Transmettre des émotions.
Chaines et horaires : toucher l’ensemble de nous cibles et les impacter (cibles:
principal et secondaires).
• Canal Algérie : 20h30 / 7h30
• A3 : 20h05/7h45
• Echourouk : 7h40
• Pendant 2 semaine à compter du lancement de Bimo à tartiner
• Budget : 200.000 DZD (dont réalisation du spot 37.000DZD)
 Affichage :
• Cible élargie.
• Susciter de l’intérêt et de la curiosité sur le produit
• Il seront sur les villes suivant : Alger, Boumerdes, Blida,
Constantine, Oran, Bejaia, Tizi-Ouzou et Annaba
• 4 formats seront utiliser : 8m2, 2m2, abribus 2000 affiches
• Pendant 2 semaine à compter du lancement
• Budget total : 100.000 DZD
 Presse Ecrite
• Toucher la cible principal (mères)
• Expansion de l’image.
• Entre les mois de Septembre a Décembre.
• Supports Choisis
• Budget total : 30.000 DZD
Medias Durée Budget
Télévision Du 10 au 24 sept 200.000 DZD
Affichage Du 10 au 24 sept 100.000 DZD
Presse Ecrite De sept à nov 30.000 DZD
Total 330.000 DZD
 Récapitulation de Budget pour notre campagne media
 Facebook :
• Utilisation de la page Facebook Bimo.
• Cross media avec Twitter.
• Interaction avec le consommateur.
• Développer le concours de photo sur facebook et
instagram « Pour un petit déjeuner sain ».
 Twitter
• Créer un compte sur twitter.
• Répondre aux questions des parents.
• Retweet les opinions des consommateurs.
• Crosse media avec facebook.
 Instagram
• Créer un compte instagram.
• Développer le concours de photo sur facebook et
instagram « Pour un petit déjeuner sain ».
• Pendant 2 semaines après le lancement de Bimo à tartiner
 Objective 1
• Notre première action hors media passera pour promouvoir les
ventes en touchent directement les distributeurs, et les inciter
les consommateurs à l’achat.
• On utilisera les photos du concours « Pour un petit déjeuner
sain » pour créer des animations en magasins, des bons de
réductions, et des primes sur les ventes.
• Nous actions seront planifie sur la première année pour pouvoir
mesurer les résultats obtenus avant de si lancer dans des futures
et nouvelles actions.
 Objective 2
• Notre deuxième action hors media sera une dégustation du produit sur
quelques grandes poste de ventes pour toucher précisément les
consommateurs finaux (acheteurs et utilisateurs).
• On cherchera a provoquer l’acte d’achat immédiat en faisant gouter le
produit aux enfant et parents.
• Les dégustations si feront toutes les samedis du 10 et 24 septembre de
2016.
• Les dégustations seront fait sur les supermarchés et hypermarchés
place dans les grands centres commerciaux.
• Budget : 30.000 (10.000DZD jour entres les 3 samedis prevus)
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  • 1. Presente par CARDOSO Mario Jorge MERGHOUB Hanane MBA Marketing Management Gr: 88
  • 2.  Présentation de l’entreprise Bimo  Présentation du nouveau produit et de la Recette  Prix  Objectif  Distribution Intensive  Plan de Communication  Communication Media  Social Media  Actions Hors Media
  • 3.  Bimo (Biscuiterie du Maghreb) • Fonde en 1981 par Driss Meskini et René Ebbo. • Positionne sur le créneau enfant, le concept de la biscuiterie industrielle. • Kraft Foods, actionnaire majoritaire avec 51% après avoir racheté ma branche biscuiterie de Danone. • Bimo à construit son succès sur l’innovation et la qualité.
  • 4.  Noisettes et cacao sont associés dans cette pate à tartiner au gout intense et authentique. Les morceaux de noisettes bio confèrent à la préparation un croustillant pour une recette originale.  Ingrédients : noisettes d’Italie 35% • Sucre de canne roux du Brésil • Lait entier en poudre de France • Huile de tournesol de France • Sirop d’agave du Mexique • Huile de noix de France • Extrait de vanille de Madagascar • Sel de mer non raffine du Portugal. Tout issu de l’agriculture biologique
  • 5.  Abordables d’après le marche local.  Image produits : milieu de gamme.  Stratégie : s’aligner aux prix des produits du marche ; le prix sera moins élever par rapport a d’autres produits étranger, prennent en considération et c’est une nouveau produit.  Critère important : prix moins cher que le leader Nutella (300DZD)  Prix final : 150 DZD (400grs)
  • 6.  Notre objective passe pour développer une notre produit sur le niche.  Essaie de acquérir le maximum d’acheteurs possible.  Eviter un prix trop élever pour permettre d’être bien vendu.
  • 7.  Ventes Physique : Supermarchés, hypermarchés, superettes, épiceries.  Ventes Online : sites des courses en ligne pour quelques villes (Alger, Boumerdes, Blida, Constantine, Oran, Bejaia, Tizi-Ouzou et Annaba)
  • 8. Contexte Concurrent agressif Nutella leader du marche Problématique Comment gagner la confiance des mamans pour l’acheté des tartiner au chocolatée que possède une mauvais image en général ? Objectifs • Faire découvrir la pate à tartiner au chocolat de Bimo. • Attirer la clientèle et les faire aimer et préférer notre produit. Cibles Les mères ayant des enfants entre 5 à 13 ans Les jeunes entre 14 à 20 ans Promesses Une tartine équilibre et bio a 100% avec le gout du noisettes et cacao bien intense Ton Rassurant, complice, dynamique
  • 9.  Télévision : • Media puissant, démonstratif. • Elle permet de cibler un type de public très précis en raison de son caractère souvent spécialise. • Présenter le mieux le nouveau produit • Transmettre des émotions. Chaines et horaires : toucher l’ensemble de nous cibles et les impacter (cibles: principal et secondaires). • Canal Algérie : 20h30 / 7h30 • A3 : 20h05/7h45 • Echourouk : 7h40 • Pendant 2 semaine à compter du lancement de Bimo à tartiner • Budget : 200.000 DZD (dont réalisation du spot 37.000DZD)
  • 10.  Affichage : • Cible élargie. • Susciter de l’intérêt et de la curiosité sur le produit • Il seront sur les villes suivant : Alger, Boumerdes, Blida, Constantine, Oran, Bejaia, Tizi-Ouzou et Annaba • 4 formats seront utiliser : 8m2, 2m2, abribus 2000 affiches • Pendant 2 semaine à compter du lancement • Budget total : 100.000 DZD
  • 11.  Presse Ecrite • Toucher la cible principal (mères) • Expansion de l’image. • Entre les mois de Septembre a Décembre. • Supports Choisis • Budget total : 30.000 DZD
  • 12. Medias Durée Budget Télévision Du 10 au 24 sept 200.000 DZD Affichage Du 10 au 24 sept 100.000 DZD Presse Ecrite De sept à nov 30.000 DZD Total 330.000 DZD  Récapitulation de Budget pour notre campagne media
  • 13.  Facebook : • Utilisation de la page Facebook Bimo. • Cross media avec Twitter. • Interaction avec le consommateur. • Développer le concours de photo sur facebook et instagram « Pour un petit déjeuner sain ».  Twitter • Créer un compte sur twitter. • Répondre aux questions des parents. • Retweet les opinions des consommateurs. • Crosse media avec facebook.  Instagram • Créer un compte instagram. • Développer le concours de photo sur facebook et instagram « Pour un petit déjeuner sain ». • Pendant 2 semaines après le lancement de Bimo à tartiner
  • 14.  Objective 1 • Notre première action hors media passera pour promouvoir les ventes en touchent directement les distributeurs, et les inciter les consommateurs à l’achat. • On utilisera les photos du concours « Pour un petit déjeuner sain » pour créer des animations en magasins, des bons de réductions, et des primes sur les ventes. • Nous actions seront planifie sur la première année pour pouvoir mesurer les résultats obtenus avant de si lancer dans des futures et nouvelles actions.
  • 15.  Objective 2 • Notre deuxième action hors media sera une dégustation du produit sur quelques grandes poste de ventes pour toucher précisément les consommateurs finaux (acheteurs et utilisateurs). • On cherchera a provoquer l’acte d’achat immédiat en faisant gouter le produit aux enfant et parents. • Les dégustations si feront toutes les samedis du 10 et 24 septembre de 2016. • Les dégustations seront fait sur les supermarchés et hypermarchés place dans les grands centres commerciaux. • Budget : 30.000 (10.000DZD jour entres les 3 samedis prevus)
  • 16.  Récapitulation de budget pour notre campagne hors media Actions Durée Montant Dégustations 3 jours 30.000 DZD