SlideShare une entreprise Scribd logo
Benoît Bornand
L’agence de communication vous présente ...
1
MaximeTrouillerGuillaumeOrazio Mélanie Neveu William Villemin
Mise en place
d’une stratégie de
communication
3
4
Plan
1. Analyse stratégique
1. Plan de communication
1. Gestion du projet
1. Conclusion
What is Nitro Circus ?
5
Travis
Pastrana
1.
Analyse
stratégique
Diagnostic et réflexions
Diagnostic : l'événement
PRINCIPALES FAIBLESSES
⬗ Un budget insuffisant pour un événement d’une
telle envergure
⬗ Risque de mauvaise identification
⬗ Les tarifs des places
⬗ La violence potentielle du spectacle
PRINCIPALES FORCES
⬗ L’effet de rareté et le caractère exceptionnel de
l’événement
⬗ Bénéficier de la notoriété de Nitro Circus
⬗ Une ambiance et un show “à l’américaine”
⬗ Une demande homogène et grand public
⬗ Le partenariat avec le FISE
7
Diagnostic : l’environnement
PRINCIPALES MENACES
⬗ Une forte concurrence directe
⬗ Une concurrence indirecte par les événements
culturels de la ville
⬗ Trop “américain” pour certains
⬗ Les sports extrêmes sont clivants
⬗ La ville :
PRINCIPALES OPPORTUNITÉS
⬗ Les sports extrêmes sont “tendances” et
connaissent un fort engouement
⬗ La popularité grandissante des sports extrêmes,
et son “acceptation” par le monde du sport
⬗ La Sud de France Arena, outil moderne et
technologique
⬗ La ville :
8
Analyse de la concurrence
9
Bilan
● Ville de sports extrêmes
● Population & cible
● Spectacle de sports extrêmes
international
10
● Le FISE
● La ville et la Métropole
● La nouveauté du concept
Comment réussir à attirer le plus de spectateurs possible avec un tel nouvel évènement ?
Atouts majeurs Risques majeurs
2.
Plan de
communication
Stratégie créative
Les supports et les actions
12
Produit : Prix :
Spectacle - événement Payant & Tarification préférentielle
Distribution : Communication :
Concentrée sur Montpellier Agglomération Faire connaître l’événement et
vendre des places
Mix-Communication
Plan de communication
Positionnement : Cibles
13
★ Show Américain
★ Unique
1. Informer
2. Séduire
3. Acheter !
Principale :
➢ Famille - Enfants - Jeunes
→ Montpellier Agglomération
Secondaire :
➢ Homme, 35-50 ans
➢ Clubs de motards
→ Centre et Sud de France
⇒
⇒
⇒
Objectifs :
Stratégie Créative
14
Des guests comme preuve
Le ton : Appel à l’imaginaire
#Sentationnel
La promesse d’un show
unique
Pour quels bénéfices ?
⇒ “J’y étais !”⇐
Des contraintes :
1 soirée, cohérence,
partenaires et budget fixé
Les partenaires
15
Actions promotionnelles
16
Street marketing
Flyers
Campagne d’affichage
Abribus et drapeaux
Parution presse
20 minutes, CNews
Réseaux sociaux
Facebook
Instagram
Twitter
Spot TV et radio
Partenariats
Événement promotionnel
Stand Nitro Circus
Goodies
Nitro Circus, FISE
Programmes
À l’entrée
Le Stand Nitro Circus
17
Quoi ?
Comment ?
Où ?
Quand ?
Combien ?
3.
Gestion du projet
Budget et rétroplanning
4.
Conclusion
⬗ Des atouts majeurs
⬗ Des cibles bien définies
⬗ Des partenariats indispensables
⬗ Une communication “à l’américaine”
⬗ Des animations originales
De l’émotion et du spectacle !
21
Annexe : nos supports visuels
22
23
Merci de votre
attention!
Des questions ?

Contenu connexe

Tendances

Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Adrien Quenette
 
Cours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand contentCours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand content
Adrien Quenette
 
Mémoire - La digitalisation du marketing du sport
Mémoire - La digitalisation du marketing du sportMémoire - La digitalisation du marketing du sport
Mémoire - La digitalisation du marketing du sport
Marie BURCKLE
 
Plan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitalePlan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitale
Charly Loukakou
 
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
Adrien Bourzat
 
Modèle de plan de communication
Modèle de plan de communicationModèle de plan de communication
Modèle de plan de communication
Knitandb b
 
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuConception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
Cassandra Chatainier
 
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
rokaya lachgar
 
Publicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationPublicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationFabrice Garcia
 
Copy Strat - Oasis
Copy Strat - Oasis Copy Strat - Oasis
Copy Strat - Oasis
Sup de Pub Lyon
 
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresStratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Pires Lucie
 
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Arthur Hazan
 
Soutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketingSoutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketing
Philippe JEAN-BAPTISTE, Executive MBA, MSc, MA
 
Le plan de communication
Le plan de communicationLe plan de communication
Le plan de communication
Simon Vinet
 
Plan de communication (1)
Plan de communication (1)Plan de communication (1)
Plan de communication (1)Hayet Yetha
 
La communication média et hors média
La communication média et hors médiaLa communication média et hors média
La communication média et hors média
oz ressourcesorg
 
Recommandation stratégique
Recommandation stratégiqueRecommandation stratégique
Recommandation stratégique
Maxime Ravon
 
Strategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxeStrategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxefleruyet
 
Cours media planning
Cours media planningCours media planning
Cours media planning
Kerim Bouzouita
 
Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport
Agence MaYoKo
 

Tendances (20)

Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
 
Cours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand contentCours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand content
 
Mémoire - La digitalisation du marketing du sport
Mémoire - La digitalisation du marketing du sportMémoire - La digitalisation du marketing du sport
Mémoire - La digitalisation du marketing du sport
 
Plan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitalePlan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitale
 
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
 
Modèle de plan de communication
Modèle de plan de communicationModèle de plan de communication
Modèle de plan de communication
 
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuConception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
 
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
 
Publicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationPublicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de création
 
Copy Strat - Oasis
Copy Strat - Oasis Copy Strat - Oasis
Copy Strat - Oasis
 
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresStratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
 
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
 
Soutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketingSoutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketing
 
Le plan de communication
Le plan de communicationLe plan de communication
Le plan de communication
 
Plan de communication (1)
Plan de communication (1)Plan de communication (1)
Plan de communication (1)
 
La communication média et hors média
La communication média et hors médiaLa communication média et hors média
La communication média et hors média
 
Recommandation stratégique
Recommandation stratégiqueRecommandation stratégique
Recommandation stratégique
 
Strategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxeStrategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxe
 
Cours media planning
Cours media planningCours media planning
Cours media planning
 
Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport
 

Similaire à Exemple d'une stratégie de communication d'un événement sportif

Mr Leaf
Mr LeafMr Leaf
Atelier 15 Evénements, territoires et attractivité -étude Agglo de Brive
Atelier 15 Evénements, territoires et attractivité -étude Agglo de BriveAtelier 15 Evénements, territoires et attractivité -étude Agglo de Brive
Atelier 15 Evénements, territoires et attractivité -étude Agglo de Brive
R-Evolutions Touristiques de Brive
 
Comment sont perçus les territoires français par les internautes internationa...
Comment sont perçus les territoires français par les internautes internationa...Comment sont perçus les territoires français par les internautes internationa...
Comment sont perçus les territoires français par les internautes internationa...
Philippe Fabry
 
Exposé Marketin politique
Exposé Marketin politiqueExposé Marketin politique
Exposé Marketin politique
Faculty of Economic Studies
 
Qu'est ce que le marketing politique ?
Qu'est ce que le marketing politique ?  Qu'est ce que le marketing politique ?
Qu'est ce que le marketing politique ?
Ali Bedar
 
Présentation photoreporter 2015
Présentation photoreporter 2015Présentation photoreporter 2015
Présentation photoreporter 2015
Jean Jacques Gourhan
 
#CapCom14 : CN1 – Le crowdsourcing peut-il contribuer à produire de l’image ?
#CapCom14 : CN1 – Le crowdsourcing peut-il contribuer à produire de l’image ?#CapCom14 : CN1 – Le crowdsourcing peut-il contribuer à produire de l’image ?
#CapCom14 : CN1 – Le crowdsourcing peut-il contribuer à produire de l’image ?
Cap'Com
 
Marque et évènementialisation
Marque et évènementialisationMarque et évènementialisation
Marque et évènementialisation
IONIS Education Group
 
Crm petr & bordes
Crm   petr & bordesCrm   petr & bordes
Crm petr & bordes
Christine Petr
 
Cristal Festival, Timeline (FR)
Cristal Festival, Timeline (FR)Cristal Festival, Timeline (FR)
Cristal Festival, Timeline (FR)Data Tuesday
 
Ppt diapo sapio-communication.ppsx
Ppt diapo sapio-communication.ppsxPpt diapo sapio-communication.ppsx
Ppt diapo sapio-communication.ppsx
Alix Aubry
 
Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...
Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...
Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...mektoub64
 
SMMW // Cas Marketel - Alimentation Couche-Tard
SMMW // Cas Marketel - Alimentation Couche-TardSMMW // Cas Marketel - Alimentation Couche-Tard
SMMW // Cas Marketel - Alimentation Couche-Tard
Guillaume Lemay
 
Présentation officielle Cristal Festival - Courchevel
Présentation officielle Cristal Festival - CourchevelPrésentation officielle Cristal Festival - Courchevel
Présentation officielle Cristal Festival - CourchevelCristal Events
 
Introduction au marketing
Introduction au marketingIntroduction au marketing
Introduction au marketingRégnier Thomas
 
2011 agency introduction - fr
2011 agency introduction - fr2011 agency introduction - fr
2011 agency introduction - frTom Melzer
 
La communication locale3
La communication locale3La communication locale3
La communication locale3sergedicredico
 

Similaire à Exemple d'une stratégie de communication d'un événement sportif (20)

Mr Leaf
Mr LeafMr Leaf
Mr Leaf
 
Atelier 15 Evénements, territoires et attractivité -étude Agglo de Brive
Atelier 15 Evénements, territoires et attractivité -étude Agglo de BriveAtelier 15 Evénements, territoires et attractivité -étude Agglo de Brive
Atelier 15 Evénements, territoires et attractivité -étude Agglo de Brive
 
Comment sont perçus les territoires français par les internautes internationa...
Comment sont perçus les territoires français par les internautes internationa...Comment sont perçus les territoires français par les internautes internationa...
Comment sont perçus les territoires français par les internautes internationa...
 
Gp final
Gp finalGp final
Gp final
 
Exposé Marketin politique
Exposé Marketin politiqueExposé Marketin politique
Exposé Marketin politique
 
Qu'est ce que le marketing politique ?
Qu'est ce que le marketing politique ?  Qu'est ce que le marketing politique ?
Qu'est ce que le marketing politique ?
 
Gp final
Gp finalGp final
Gp final
 
Présentation photoreporter 2015
Présentation photoreporter 2015Présentation photoreporter 2015
Présentation photoreporter 2015
 
#CapCom14 : CN1 – Le crowdsourcing peut-il contribuer à produire de l’image ?
#CapCom14 : CN1 – Le crowdsourcing peut-il contribuer à produire de l’image ?#CapCom14 : CN1 – Le crowdsourcing peut-il contribuer à produire de l’image ?
#CapCom14 : CN1 – Le crowdsourcing peut-il contribuer à produire de l’image ?
 
Marque et évènementialisation
Marque et évènementialisationMarque et évènementialisation
Marque et évènementialisation
 
Crm petr & bordes
Crm   petr & bordesCrm   petr & bordes
Crm petr & bordes
 
Cristal Festival, Timeline (FR)
Cristal Festival, Timeline (FR)Cristal Festival, Timeline (FR)
Cristal Festival, Timeline (FR)
 
Ppt diapo sapio-communication.ppsx
Ppt diapo sapio-communication.ppsxPpt diapo sapio-communication.ppsx
Ppt diapo sapio-communication.ppsx
 
Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...
Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...
Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...
 
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
 
SMMW // Cas Marketel - Alimentation Couche-Tard
SMMW // Cas Marketel - Alimentation Couche-TardSMMW // Cas Marketel - Alimentation Couche-Tard
SMMW // Cas Marketel - Alimentation Couche-Tard
 
Présentation officielle Cristal Festival - Courchevel
Présentation officielle Cristal Festival - CourchevelPrésentation officielle Cristal Festival - Courchevel
Présentation officielle Cristal Festival - Courchevel
 
Introduction au marketing
Introduction au marketingIntroduction au marketing
Introduction au marketing
 
2011 agency introduction - fr
2011 agency introduction - fr2011 agency introduction - fr
2011 agency introduction - fr
 
La communication locale3
La communication locale3La communication locale3
La communication locale3
 

Plus de Marketing du Sport et des Loisirs

"Les Projets MSL" de la PromoMHB #2
"Les Projets MSL" de la PromoMHB #2"Les Projets MSL" de la PromoMHB #2
"Les Projets MSL" de la PromoMHB #2
Marketing du Sport et des Loisirs
 
"Les Projets MSL" de la PromoMHB #1
"Les Projets MSL" de la PromoMHB #1"Les Projets MSL" de la PromoMHB #1
"Les Projets MSL" de la PromoMHB #1
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Vous ne connaissez pas encore l'inbound marketing ?
Vous ne connaissez pas encore l'inbound marketing ? Vous ne connaissez pas encore l'inbound marketing ?
Vous ne connaissez pas encore l'inbound marketing ?
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Découvrez le cycle du Content Marketing
Découvrez le cycle du Content MarketingDécouvrez le cycle du Content Marketing
Découvrez le cycle du Content Marketing
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Exercice : création d'une nouvelle activité de loisirs
Exercice : création d'une nouvelle activité de loisirsExercice : création d'une nouvelle activité de loisirs
Exercice : création d'une nouvelle activité de loisirs
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Atelier InDesign : Un exemple de ce que nos étudiants ont du créer
Atelier InDesign : Un exemple de ce que nos étudiants ont du créerAtelier InDesign : Un exemple de ce que nos étudiants ont du créer
Atelier InDesign : Un exemple de ce que nos étudiants ont du créer
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Quelles actions d'Ambush Marketing en sport : l'exemple de Roland Garros
Quelles actions d'Ambush Marketing en sport : l'exemple de Roland GarrosQuelles actions d'Ambush Marketing en sport : l'exemple de Roland Garros
Quelles actions d'Ambush Marketing en sport : l'exemple de Roland Garros
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Pitch Startup #5 : GIF Stadium
Pitch Startup #5 : GIF StadiumPitch Startup #5 : GIF Stadium
Pitch Startup #5 : GIF Stadium
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Pitch Startup #4 : El'Event
Pitch Startup #4 : El'EventPitch Startup #4 : El'Event
Pitch Startup #4 : El'Event
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Pitch Startup #3 : Vega Sport
Pitch Startup #3 : Vega SportPitch Startup #3 : Vega Sport
Pitch Startup #3 : Vega Sport
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Pitch Startup #2 : Bikywork
Pitch Startup #2 : Bikywork Pitch Startup #2 : Bikywork
Pitch Startup #2 : Bikywork
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Pitch Startup #1 : MyMatch
Pitch Startup #1 : MyMatchPitch Startup #1 : MyMatch
Pitch Startup #1 : MyMatch
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Neuromarketing : une méthode efficace mais controversée
Neuromarketing : une méthode efficace mais controverséeNeuromarketing : une méthode efficace mais controversée
Neuromarketing : une méthode efficace mais controversée
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Concept de co-création de valeur et démarche de Customer Empowerment
Concept de co-création de valeur et démarche de Customer EmpowermentConcept de co-création de valeur et démarche de Customer Empowerment
Concept de co-création de valeur et démarche de Customer Empowerment
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Focus sur l'Inbound Marketing : objectifs et actions
Focus sur l'Inbound Marketing : objectifs et actionsFocus sur l'Inbound Marketing : objectifs et actions
Focus sur l'Inbound Marketing : objectifs et actions
Marketing du Sport et des Loisirs
 
On a discuté avec Rémi Fructus, entrepreneur et expert en webmarketing sportif
On a discuté avec Rémi Fructus, entrepreneur et expert en webmarketing sportifOn a discuté avec Rémi Fructus, entrepreneur et expert en webmarketing sportif
On a discuté avec Rémi Fructus, entrepreneur et expert en webmarketing sportif
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Quel est l'avenir des diplômés du Master 2 Marketing du Sport et des Loisirs ?
Quel est l'avenir des diplômés du Master 2 Marketing du Sport et des Loisirs ?Quel est l'avenir des diplômés du Master 2 Marketing du Sport et des Loisirs ?
Quel est l'avenir des diplômés du Master 2 Marketing du Sport et des Loisirs ?
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigneDécathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Projet tuteuré: Eyes Up
Projet tuteuré: Eyes UpProjet tuteuré: Eyes Up
Projet tuteuré: Eyes Up
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Projet en Alternance: Décathlon Montelimar
Projet en Alternance: Décathlon MontelimarProjet en Alternance: Décathlon Montelimar
Projet en Alternance: Décathlon Montelimar
Marketing du Sport et des Loisirs
 

Plus de Marketing du Sport et des Loisirs (20)

"Les Projets MSL" de la PromoMHB #2
"Les Projets MSL" de la PromoMHB #2"Les Projets MSL" de la PromoMHB #2
"Les Projets MSL" de la PromoMHB #2
 
"Les Projets MSL" de la PromoMHB #1
"Les Projets MSL" de la PromoMHB #1"Les Projets MSL" de la PromoMHB #1
"Les Projets MSL" de la PromoMHB #1
 
Vous ne connaissez pas encore l'inbound marketing ?
Vous ne connaissez pas encore l'inbound marketing ? Vous ne connaissez pas encore l'inbound marketing ?
Vous ne connaissez pas encore l'inbound marketing ?
 
Découvrez le cycle du Content Marketing
Découvrez le cycle du Content MarketingDécouvrez le cycle du Content Marketing
Découvrez le cycle du Content Marketing
 
Exercice : création d'une nouvelle activité de loisirs
Exercice : création d'une nouvelle activité de loisirsExercice : création d'une nouvelle activité de loisirs
Exercice : création d'une nouvelle activité de loisirs
 
Atelier InDesign : Un exemple de ce que nos étudiants ont du créer
Atelier InDesign : Un exemple de ce que nos étudiants ont du créerAtelier InDesign : Un exemple de ce que nos étudiants ont du créer
Atelier InDesign : Un exemple de ce que nos étudiants ont du créer
 
Quelles actions d'Ambush Marketing en sport : l'exemple de Roland Garros
Quelles actions d'Ambush Marketing en sport : l'exemple de Roland GarrosQuelles actions d'Ambush Marketing en sport : l'exemple de Roland Garros
Quelles actions d'Ambush Marketing en sport : l'exemple de Roland Garros
 
Pitch Startup #5 : GIF Stadium
Pitch Startup #5 : GIF StadiumPitch Startup #5 : GIF Stadium
Pitch Startup #5 : GIF Stadium
 
Pitch Startup #4 : El'Event
Pitch Startup #4 : El'EventPitch Startup #4 : El'Event
Pitch Startup #4 : El'Event
 
Pitch Startup #3 : Vega Sport
Pitch Startup #3 : Vega SportPitch Startup #3 : Vega Sport
Pitch Startup #3 : Vega Sport
 
Pitch Startup #2 : Bikywork
Pitch Startup #2 : Bikywork Pitch Startup #2 : Bikywork
Pitch Startup #2 : Bikywork
 
Pitch Startup #1 : MyMatch
Pitch Startup #1 : MyMatchPitch Startup #1 : MyMatch
Pitch Startup #1 : MyMatch
 
Neuromarketing : une méthode efficace mais controversée
Neuromarketing : une méthode efficace mais controverséeNeuromarketing : une méthode efficace mais controversée
Neuromarketing : une méthode efficace mais controversée
 
Concept de co-création de valeur et démarche de Customer Empowerment
Concept de co-création de valeur et démarche de Customer EmpowermentConcept de co-création de valeur et démarche de Customer Empowerment
Concept de co-création de valeur et démarche de Customer Empowerment
 
Focus sur l'Inbound Marketing : objectifs et actions
Focus sur l'Inbound Marketing : objectifs et actionsFocus sur l'Inbound Marketing : objectifs et actions
Focus sur l'Inbound Marketing : objectifs et actions
 
On a discuté avec Rémi Fructus, entrepreneur et expert en webmarketing sportif
On a discuté avec Rémi Fructus, entrepreneur et expert en webmarketing sportifOn a discuté avec Rémi Fructus, entrepreneur et expert en webmarketing sportif
On a discuté avec Rémi Fructus, entrepreneur et expert en webmarketing sportif
 
Quel est l'avenir des diplômés du Master 2 Marketing du Sport et des Loisirs ?
Quel est l'avenir des diplômés du Master 2 Marketing du Sport et des Loisirs ?Quel est l'avenir des diplômés du Master 2 Marketing du Sport et des Loisirs ?
Quel est l'avenir des diplômés du Master 2 Marketing du Sport et des Loisirs ?
 
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigneDécathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
 
Projet tuteuré: Eyes Up
Projet tuteuré: Eyes UpProjet tuteuré: Eyes Up
Projet tuteuré: Eyes Up
 
Projet en Alternance: Décathlon Montelimar
Projet en Alternance: Décathlon MontelimarProjet en Alternance: Décathlon Montelimar
Projet en Alternance: Décathlon Montelimar
 

Exemple d'une stratégie de communication d'un événement sportif

  • 1. Benoît Bornand L’agence de communication vous présente ... 1 MaximeTrouillerGuillaumeOrazio Mélanie Neveu William Villemin
  • 2. Mise en place d’une stratégie de communication
  • 3. 3
  • 4. 4 Plan 1. Analyse stratégique 1. Plan de communication 1. Gestion du projet 1. Conclusion
  • 5. What is Nitro Circus ? 5 Travis Pastrana
  • 7. Diagnostic : l'événement PRINCIPALES FAIBLESSES ⬗ Un budget insuffisant pour un événement d’une telle envergure ⬗ Risque de mauvaise identification ⬗ Les tarifs des places ⬗ La violence potentielle du spectacle PRINCIPALES FORCES ⬗ L’effet de rareté et le caractère exceptionnel de l’événement ⬗ Bénéficier de la notoriété de Nitro Circus ⬗ Une ambiance et un show “à l’américaine” ⬗ Une demande homogène et grand public ⬗ Le partenariat avec le FISE 7
  • 8. Diagnostic : l’environnement PRINCIPALES MENACES ⬗ Une forte concurrence directe ⬗ Une concurrence indirecte par les événements culturels de la ville ⬗ Trop “américain” pour certains ⬗ Les sports extrêmes sont clivants ⬗ La ville : PRINCIPALES OPPORTUNITÉS ⬗ Les sports extrêmes sont “tendances” et connaissent un fort engouement ⬗ La popularité grandissante des sports extrêmes, et son “acceptation” par le monde du sport ⬗ La Sud de France Arena, outil moderne et technologique ⬗ La ville : 8
  • 9. Analyse de la concurrence 9
  • 10. Bilan ● Ville de sports extrêmes ● Population & cible ● Spectacle de sports extrêmes international 10 ● Le FISE ● La ville et la Métropole ● La nouveauté du concept Comment réussir à attirer le plus de spectateurs possible avec un tel nouvel évènement ? Atouts majeurs Risques majeurs
  • 12. 12 Produit : Prix : Spectacle - événement Payant & Tarification préférentielle Distribution : Communication : Concentrée sur Montpellier Agglomération Faire connaître l’événement et vendre des places Mix-Communication
  • 13. Plan de communication Positionnement : Cibles 13 ★ Show Américain ★ Unique 1. Informer 2. Séduire 3. Acheter ! Principale : ➢ Famille - Enfants - Jeunes → Montpellier Agglomération Secondaire : ➢ Homme, 35-50 ans ➢ Clubs de motards → Centre et Sud de France ⇒ ⇒ ⇒ Objectifs :
  • 14. Stratégie Créative 14 Des guests comme preuve Le ton : Appel à l’imaginaire #Sentationnel La promesse d’un show unique Pour quels bénéfices ? ⇒ “J’y étais !”⇐ Des contraintes : 1 soirée, cohérence, partenaires et budget fixé
  • 16. Actions promotionnelles 16 Street marketing Flyers Campagne d’affichage Abribus et drapeaux Parution presse 20 minutes, CNews Réseaux sociaux Facebook Instagram Twitter Spot TV et radio Partenariats Événement promotionnel Stand Nitro Circus Goodies Nitro Circus, FISE Programmes À l’entrée
  • 17. Le Stand Nitro Circus 17 Quoi ? Comment ? Où ? Quand ? Combien ?
  • 18. 3. Gestion du projet Budget et rétroplanning
  • 19.
  • 20.
  • 21. 4. Conclusion ⬗ Des atouts majeurs ⬗ Des cibles bien définies ⬗ Des partenariats indispensables ⬗ Une communication “à l’américaine” ⬗ Des animations originales De l’émotion et du spectacle ! 21
  • 22. Annexe : nos supports visuels 22

Notes de l'éditeur

  1. Diagnostic interne et externe
  2. Intensité ote notamment fournisseur L’etat Produit substitution
  3. Comment se dissocier du FISE ? Comment convaincre les partenaires locaux ? Comment faire connaître ce nouveau type d'événements dans le Sud de la France ?
  4. une des marques de sports d’action les plus solides du globe. ambiance survoltée, spectacles pyrotechniques époustouflants, drapeaux américains omniprésents et bande son rock’n’roll.
  5. 4 POSTES DEPENSES PUBLICITES = DEPENSES LES + IMPORTANTES SALAIRES = EXPLICATIONS PARTENAIRES = GRATUIT POSTE QUI PERMET DE REDUIRE AUTRES = PETITS EQUIPEMENTS DE COM LIMITE RESPECTER = 49 918 euros au lieu de 50 000