Quel événement créeriez-vous à la Sud de France Arena de Montpellier si on vous en donnait l'occasion ? C'est la question à laquelle ont tenté de répondre nos étudiants. Et voici une de leurs réponses : Nitro Circus !

1. Benoît Bornand
L’agence de communication vous présente ...
1
MaximeTrouillerGuillaumeOrazio Mélanie Neveu William Villemin

2. Mise en place
d’une stratégie de
communication

3. 3

4. 4
Plan
1. Analyse stratégique
1. Plan de communication
1. Gestion du projet
1. Conclusion

5. What is Nitro Circus ?
5
Travis
Pastrana

6. 1.
Analyse
stratégique
Diagnostic et réflexions

7. Diagnostic : l'événement
PRINCIPALES FAIBLESSES
⬗ Un budget insuffisant pour un événement d’une
telle envergure
⬗ Risque de mauvaise identification
⬗ Les tarifs des places
⬗ La violence potentielle du spectacle
PRINCIPALES FORCES
⬗ L’effet de rareté et le caractère exceptionnel de
l’événement
⬗ Bénéficier de la notoriété de Nitro Circus
⬗ Une ambiance et un show “à l’américaine”
⬗ Une demande homogène et grand public
⬗ Le partenariat avec le FISE
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8. Diagnostic : l’environnement
PRINCIPALES MENACES
⬗ Une forte concurrence directe
⬗ Une concurrence indirecte par les événements
culturels de la ville
⬗ Trop “américain” pour certains
⬗ Les sports extrêmes sont clivants
⬗ La ville :
PRINCIPALES OPPORTUNITÉS
⬗ Les sports extrêmes sont “tendances” et
connaissent un fort engouement
⬗ La popularité grandissante des sports extrêmes,
et son “acceptation” par le monde du sport
⬗ La Sud de France Arena, outil moderne et
technologique
⬗ La ville :
8

9. Analyse de la concurrence
9

10. Bilan
● Ville de sports extrêmes
● Population & cible
● Spectacle de sports extrêmes
international
10
● Le FISE
● La ville et la Métropole
● La nouveauté du concept
Comment réussir à attirer le plus de spectateurs possible avec un tel nouvel évènement ?
Atouts majeurs Risques majeurs

11. 2.
Plan de
communication
Stratégie créative
Les supports et les actions

12. 12
Produit : Prix :
Spectacle - événement Payant & Tarification préférentielle
Distribution : Communication :
Concentrée sur Montpellier Agglomération Faire connaître l’événement et
vendre des places
Mix-Communication

13. Plan de communication
Positionnement : Cibles
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★ Show Américain
★ Unique
1. Informer
2. Séduire
3. Acheter !
Principale :
➢ Famille - Enfants - Jeunes
→ Montpellier Agglomération
Secondaire :
➢ Homme, 35-50 ans
➢ Clubs de motards
→ Centre et Sud de France
⇒
⇒
⇒
Objectifs :

14. Stratégie Créative
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Des guests comme preuve
Le ton : Appel à l’imaginaire
#Sentationnel
La promesse d’un show
unique
Pour quels bénéfices ?
⇒ “J’y étais !”⇐
Des contraintes :
1 soirée, cohérence,
partenaires et budget fixé

15. Les partenaires
15

16. Actions promotionnelles
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Street marketing
Flyers
Campagne d’affichage
Abribus et drapeaux
Parution presse
20 minutes, CNews
Réseaux sociaux
Facebook
Instagram
Twitter
Spot TV et radio
Partenariats
Événement promotionnel
Stand Nitro Circus
Goodies
Nitro Circus, FISE
Programmes
À l’entrée

17. Le Stand Nitro Circus
17
Quoi ?
Comment ?
Où ?
Quand ?
Combien ?

18. 3.
Gestion du projet
Budget et rétroplanning

21. 4.
Conclusion
⬗ Des atouts majeurs
⬗ Des cibles bien définies
⬗ Des partenariats indispensables
⬗ Une communication “à l’américaine”
⬗ Des animations originales
De l’émotion et du spectacle !
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22. Annexe : nos supports visuels
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23. 23
Merci de votre
attention!
Des questions ?