Qu'est ce que le marketing politique? quels sont ses outils ? qu'est ce qu'un métier de spin doctor ? Comment réussir sa campagne éléctorale ? découvrez tout cela dans cette présentation. N'hésitez surtout pas a partager, sharing is caring :)

1. Le marketing politique
Ali Bedar
Rabat - UMV - Département des sciences de communication et techniques d’expression.

2. Marketing what ?

3. « Définir les objectifs et les programmes
des hommes politiques et influencer les
comportements des citoyens »
Denis Lindon, 1986

4. Qu'est ce que le marketing politique?
• Ensemble des moyens et méthodes de :
• Analyse de l’opinion publique
• Définition de programmes
• Elaboration et de réalisation de stratégies
• Sensibilisation de l’opinion vis-à-vis de ces
programmes
• Personal Branding

5. A quoi ça sert ?
• Obtenir le maximum d’adhésion et de soutien
• Influencer le comportement des électeurs.

6. • Ensemble de théories, de méthodes, de
techniques et de pratiques sociales,
inspirées du marketing commercial et qui
sont destinées à persuader les citoyens
d'apporter leur soutien à un homme, à un
groupe ou à des idées politiques
• Le Marketing politique ne se réduit pas au
marketing électoral, auquel il est souvent
confondu.

7. Le marketing politique est
utilisé dans les différents
domaines de compétences
des pouvoirs politiques.
Lois, initiatives, nouvelles constitutions, conventions,
guerres..

8. Histoire et évolution

9. La pratique du Marketing Politique a été pendant
longtemps réduite à la publicité.
Il arrivait que l’on se serve d’instruments de
Marketing Politique sans le savoir.

10. La théocratie et marketing politique

11. La révolution française

12. Joseph Goebbels

13. Edward Bernays

14. Marketing politique
=
Marketing commercial
Analogie

15. « Le pouvoir serait au marketing politique, ce
que le profit est au marketing commercial »

16. Le marketing politique agit sur le produit de manière à
favoriser son adéquation avec les consommateurs, créer la
différence avec le produit concurrent , le faire connaître
par le plus grand nombre de consommateurs afin
d’optimiser les achats.

17. Marketing commercial Marketing politique
Produit Candidat
Promotion Publicité
Prix Vote
Distribution Lieux visités
Consommateur Citoyen
Achat Soutien

18. La démarche du marketing politique

19. Détermination de l’axe de la campagne
Campagne de notoriété Campagne électorale
Analyse de l’état des destinataire Analyse de la concurrence Analyse des moyens disponibles
DÉTERMINATION DES CIBLE ET DES OBJECTIFS
Elaboration d’un plan de campagne choix
des médias et de thèmes
MISE EN OEUVRE DE LA CAMPAGNE
Chronologie générale Plans médias

20. Choix des médias

21. Choix des médias selon les cibles
OBJECTIF MEDIA CIBLE
Sensibiliser les relais d’opinion
des diverses catégories
socioprofessionnelles.
Réunions, colloques, courriers
directs ( mailing ), d’une façon
générale, moyens du marketing
direct, Internet
public différencié par
profession ou catégorie sociale.
Mobiliser les militants et
soutiens.
Meetings électoraux, spots
audiovisuels, casettes vidéo,
intranet
Public partisan.
Communication « de
conquête » différenciation par
rapport aux autres hommes
politiques.
Affiche, presse et relations
publiques, radio, télévision.
Public général.

22. Choix des médias selon la
complexité du message
OBJECTIF MEDIA
Transmettre une communication simple, un
message non complexe (slogan...).
Affichage sauvage ou commercial, insertions
publicitaires dans la presse, spots audiovisuels,
radio.
Transmettre un message plus complexe
(programme...)
Réunions, colloques, meetings, courriers directs,
tracts, journaux électoraux, profession de foi, d’une
façon générale les moyens du marketing direct,
certaines émissions de radio, cassettes vidéo,
Internet.
Établir l’image de l’homme politique ou la renforcer. Déplacements personnels de l’homme politique
chez les électeurs, réunions en cercle restreint,
relations publiques, rencontres avec la presse, radio,
et surtout la télévision.

23. Spin Doctor

24. Jaques Séguéla
Les 10 règles pour le premier tour

25. Au premier tour:
1 - On vote pour un homme, pas pour un parti
2. On vote pour une idée, par pour une idéologie
3. On vote pour le futur, pas pour le passé
4. On vote pour un spectacle, pas pour la banalité
5. On vote pour soi, pas pour un candidat
6. On vote pour le vrai, pas pour le faux-semblant
7. On vote pour une destinée, pas pour la banalité
8. On vote pour une valeur, pas pour une fonction
9. On vote pour un actif, pas pour un passif
10. On vote pour un vainqueur, pas pour un looser
Au second tour :
1. Au premier tour on élimine, au second tour on choisit
2. Au premier tour on divise, au second tour on rassemble
3. Au premier tour on se bat. Au deuxième tour on est le gagnant

26. Outils du Marketing politique

27. La gestion de l’image
Aujourd’hui avec la technologie numérique,
la modification d’une image est aisée.
(Abraham Lincoln 1860)

28. Le parrainage
les hommes politiques se font soutenir
par des personnalités influentes.

29. La précampagne
Communiquer avec les électeurs bien en
avance.
(Jacques Chirac pour les élections de 1988)

30. L’envoi de courrier
Annonce des programmes, les élus s’en
servent pour présenter leurs voeux pour des
occasions particulières.
Remplacé par la newsletter

31. Le répondeur
téléphonique
Des candidats, des célébrités ou des
militants enregistrent des messages vocaux
qui sont délivrés à des particuliers avant la
campagne.
« Bonjour, je suis le candidat X. Je suis désolé mais vous me manquez
vraiment. Je veux vraiment que vous sachiez qu’il est très important d’aller
voter. L’élection est demain et je compte vraiment sur votre soutien »
Message délivré à 8000 électeurs canadiens.

32. Le télémarketing
Généralement sous-traités par des
entreprises privées.
Les informations sont collectées dans des
bases de données.

33. Le Push Poll
« Si vous veniez à apprendre que le
candidat X a trompé sa femme, avec qui
il vit depuis 32 ans et dont il a quatre
enfants, avec une femme de 19 ans,
seriez-vous prêt(e) à voter pour lui à
nouveau ? ».

34. La publicité comparative
Le principe est de montrer,
dans une publicité télévisée
par exemple, les faiblesses
du parti politique ou du
candidat opposé.
Arnold Schwarzenegger se faire
rappeler une interview des années
1970 où il disait consommer du
cannabis

35. Le group focus.
Il s’agit de petits groupes de gens
qui sont assis autour d’une table et
qui répondent aux questions que le
leader leur pose.
Pour savoir ce que pense un segment précis de la
population sur un thème donné.

36. Autres outils de diffusions
Les spots audiovisuels
Les émissions télévisées
Les SMS
Les Rencontres sur le terrain
Les réseaux sociaux

37. 8 principes clef

38. 1. Apprenez a connaitre vos électeurs
• Profil des électeurs
• Enjeux qui intéressent les gens
• Humeur et aspiration des
électeurs
• Réactions des électeurs a votre
programme
• Attitudes a l’égard des adversaires

39. 2. Soignez votre image
• Le passé
• Les erreurs
• Les réalisations
• La communication corporel
• L’apparence physique

40. 3. Axez votre compagne sur un
thème central
• Ce thème doit vous différencier
et doit être compris facilement

41. 4. Soignez vos relations avec les médias
• La presse et le petit écran permettent d’augmenter
votre notoriété
• Ils sont souvent l’unique courroie de transmission
entre l’électeur et le candidat.

42. 5. Faites des promesses
• Les discours et les déclarations
politiques qui contiennent les
promesse obtiennent de bons
résultats.
• Assurez vous que ces promesses sont
importantes aux yeux des électeurs

43. 6. Simplifiez ! (pas autant)
• Employez un langage facile a comprendre.
• Les mots courants et les expressions populaires
sont meilleurs que les mots rares.
• Les mots courts sont préférables aux mots longs

44. 7. Soyez crédibles !
• Rassurez l’électeur : Appuyez ce que vous dites par
des preuves.
• Citez des études et donnez des chiffres précis.

45. 8. Répétez, Répétez .. Répétez !
• Plusieurs messages échouent parce qu’ils
manquent de poids publicitaire
• Quant vous cessez de répétez, vous commencez a
être oublié.
( video petit journal )
REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT,
REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT,
REPEAT, REPEAT, REPEAT, REPEAT ….
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46. Cas du Maroc

47.  Un marketing politique artisanal
 Une réglementation « stricte » en ce qui concerne l’accès aux
moyens audiovisuels publics
 Taille du « marché » réduite, ne justifie pas le recours massif aux
techniques de marketing politique pour les élections législatives,
encore moins les élections communales, ou provinciales.
Information tirés d’un travail de Nasrou Aboumehdi

48. Acteur du marketing politique au
Maroc
Produit Prix
L’institution monarchique Unité – Stabilité Bayaa , Allégeance
Le gouvernement Plan de développement Vote / Soutien
Partis politiques Programmes Vote électoral
Société civile Adhésion Reconnaissance
Information tirés d’un travail de Nasrou Aboumehdi

49. Cas du PJD
• Le parti a son propre département de communication.
• Réagssait à tous les événements qui préoccupent l’opinion
publique :
• le plan d’intégration de la femme
• les événements du 16 mai 2003 à Casablanca
• Le tremblement de terre d’al Hoceima
• La laïcité
• La réforme constitutionnelle
• Le budget du festival Mawazine
Information tirés d’un travail de Nasrou Aboumehdi

50. Techniques et outils de communication
du PJD :
• Organisation de forums et conférences sur des thèmes politiques d’actualité
• Création de pages de débats politiques et religieux sur le quotidien Attajdid
• Utilisation des réseaux sociaux
• Accueil des citoyens par les parlementaires et les élus locaux et recueil de leur
doléances et examen de leurs besoins
• Création de l’action « Caravane » : déplacement des parlementaires et cadres du
parti dans les différentes régions du royaume et établissement de liens et
contact avec la population.
Information tirés d’un travail de Nasrou Aboumehdi

51. Développement des actions culturelles, sociales et
sportives et environnementales par les bais des
associations qui lui sont inféodées
• Campagnes de circoncision collective au profit des enfants issus des familles
démunies
• Aides et achats des moutons à l’occasion de la fête de l’Aïd Al Adha
• Aides aux frais de scolarisation des enfants des familles nécessiteuses
• Organisation des journées des livres à l’occasion du mois de ramadan
• Organisation des compétitions sportives dans les quartiers marginalisés et dans
les quartiers d’incarcération
• Campagnes de propreté dans les quartiers les plus peuplés des ville
Information tirés d’un travail de Nasrou Aboumehdi

52. Merci pour votre attention
alibedar.com