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MARKETING POLITIQUE: application aux campagnes électorales
Sommaire  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Introduction ,[object Object],[object Object],[object Object]
Définition du  marketing politique ( MP) 1/3 ,[object Object]
Définition du MP (1/3) ,[object Object],[object Object]
Définition du MP (3/3): ,[object Object],[object Object]
Trois façons de voir le MP: ,[object Object],[object Object],[object Object]
I. Démarche du MP : ,[object Object],[object Object]
Détermination de l’axe de la campagne   campagne de notoriété campagne électorale Analyse de l ’état des destinataires de la campagne Analyse de  la concurrence Analyses des moyens disponibles Détermination des cibles et des objectifs de la campagne Élaboration d’un plan de campagne: choix des média et des thèmes Mise en œuvre de la campagne Chronologie générale Plan médias
Élaboration d’une stratégie de campagne ,[object Object],[object Object],Choix d’un plan de campagne   ,[object Object],[object Object],Démarche du MP :
Détermination de l’axe de campagne et analyse du terrain   ,[object Object],[object Object],[object Object],Campagne de notoriété ?    Campagne électorale ?
La détermination de la stratégie  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Le plan de campagne ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Choix des médias selon les cibles  OBJECTIF MEDIA CIBLE Sensibiliser les relais d’opinion des diverses catégories socioprofessionnelles. Réunions, colloques, courriers directs (« mailing »), d’une façon générale, moyens du marketing direct, Internet. public différencié par profession ou catégorie sociale. Mobiliser les militants et soutiens. Meetings électoraux, spots audiovisuels, casettes vidéo, intranet. Public partisan. Communication « de conquête », différenciation par rapport aux autres hommes politiques. Affiche, presse et relations publiques, radio, télévision. Public général.
Choix des médias selon la nature et le  complexité   de la communication: OBJECTIF MEDIA Transmettre une communication simple, un message non complexe (slogan...). Affichage sauvage ou commercial, insertions publicitaires dans la presse, spots audiovisuels, radio. Transmettre un message plus complexe (programme...) Réunions, colloques, meetings, courriers directs, tracts, journaux électoraux, profession de foi, d’une façon générale les moyens du marketing direct, certaines émissions de radio, cassettes vidéo, Internet. Établir l’image de l’homme politique ou la renforcer. Déplacements personnels de l’homme politique chez les électeurs, réunions en cercle restreint, relations publiques, rencontres avec la presse, radio, et surtout la télévision.
Émergence du MP aux USA  (1952) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Élections présidentielles aux USA ,[object Object],[object Object]
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Acteurs du MP au Maroc ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Positionnement des certains Partis politiques Formation Politique Centre d’intérêt Gauche socialiste Citadins, Intellectuels –  jeunes masse salariale – classe démunie Le groupement populaire (MP, MNP, UD, MDS) Ruraux, Amazighs Istiqlal Citadin et Ruraux, Bourgeois PJD Citadins –Notables - Hommes d’affaires RNI Citadins – jeunes - Patronat Nouveaux partis Urbains –jeunes -Patronat –la femme - commerçants
Acteurs du MP au Maroc Produit prix Institution monarchique Unité - Stabilité Bayâa, Allégeance Gouvernement Plan de Développement Vote/Soutien parlementaire Partis Politiques Présentation Vote Électoral Société Civile Adhésion Reconnaissance
Parti de la Justice et du développement ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Le Parti de L’Istiqlal Campagne électorale  des législatives de 2002 ,[object Object],[object Object]
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  • 9. Détermination de l’axe de la campagne campagne de notoriété campagne électorale Analyse de l ’état des destinataires de la campagne Analyse de la concurrence Analyses des moyens disponibles Détermination des cibles et des objectifs de la campagne Élaboration d’un plan de campagne: choix des média et des thèmes Mise en œuvre de la campagne Chronologie générale Plan médias
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  • 14. Choix des médias selon les cibles OBJECTIF MEDIA CIBLE Sensibiliser les relais d’opinion des diverses catégories socioprofessionnelles. Réunions, colloques, courriers directs (« mailing »), d’une façon générale, moyens du marketing direct, Internet. public différencié par profession ou catégorie sociale. Mobiliser les militants et soutiens. Meetings électoraux, spots audiovisuels, casettes vidéo, intranet. Public partisan. Communication « de conquête », différenciation par rapport aux autres hommes politiques. Affiche, presse et relations publiques, radio, télévision. Public général.
  • 15. Choix des médias selon la nature et le complexité de la communication: OBJECTIF MEDIA Transmettre une communication simple, un message non complexe (slogan...). Affichage sauvage ou commercial, insertions publicitaires dans la presse, spots audiovisuels, radio. Transmettre un message plus complexe (programme...) Réunions, colloques, meetings, courriers directs, tracts, journaux électoraux, profession de foi, d’une façon générale les moyens du marketing direct, certaines émissions de radio, cassettes vidéo, Internet. Établir l’image de l’homme politique ou la renforcer. Déplacements personnels de l’homme politique chez les électeurs, réunions en cercle restreint, relations publiques, rencontres avec la presse, radio, et surtout la télévision.
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  • 29. Positionnement des certains Partis politiques Formation Politique Centre d’intérêt Gauche socialiste Citadins, Intellectuels – jeunes masse salariale – classe démunie Le groupement populaire (MP, MNP, UD, MDS) Ruraux, Amazighs Istiqlal Citadin et Ruraux, Bourgeois PJD Citadins –Notables - Hommes d’affaires RNI Citadins – jeunes - Patronat Nouveaux partis Urbains –jeunes -Patronat –la femme - commerçants
  • 30. Acteurs du MP au Maroc Produit prix Institution monarchique Unité - Stabilité Bayâa, Allégeance Gouvernement Plan de Développement Vote/Soutien parlementaire Partis Politiques Présentation Vote Électoral Société Civile Adhésion Reconnaissance
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