Le document retrace l'évolution des techniques de marketing politique à travers des événements clés, notamment le ciblage des électeurs depuis 1820 jusqu'à l'utilisation des données massives et des technologies civiques à partir de 2016. Il souligne l'importance de la collecte de données pour influencer le vote, illustrée par les campagnes de figures politiques comme Eisenhower, Sarkozy et Macron. Enfin, il aborde le rôle croissant des civic techs dans l'engagement citoyen et le renforcement de la démocratie locale.

1. EVOLUTION HISTORIQUE DES TECHNIQUES DE MARKETING POLITIQUE
1820Le 28 juin 1820 : Joseph Jêrome Siméon,
Premier ministre français, classe les
électeurs selon leurs opinions politiques
afin d’identifier son électorat.
Le 4 novembre 1952 : Dwigh David IKE
Eisenhower révolutionne les campagnes
politiques américaines avec une campagne
marketing marquée par la mise en place de
spots télévisuels.
C’est la naissance du marketing politique.
1952
1965
1965 : De Gaulle et Mitterrand s’affrontent
pour le poste de président de la république.
Un troisième homme créer la surprise: Jean
Lecanuet. C’est avec l’aide de Michel
Bongrand, publicitaire, qu’il lance une
campagne d’images et créer le slogan: « Un
homme neuf, une France en marche ».
2005 : Les équipes de N. Sarkozy préparent le
terrain pour la présidentielle à venir. 300 000
emails sont envoyés à des soutiens potentiels
(invitations à des débats, demandes de dons
pour la campagne 2017).
N. Sarkozy, à partir d’une base de données,
cible des électeurs potentiels.
2005
A
R
RIVE
E
D
UB
IG
D
A
T
A
2008
2008 : Les équipes de B. Obama achètent
pour 30 millions de dollars de bases de
données pour consolider leurs propres
bases de données. Elles contiennent
jusqu’à 600 informations sur 220 millions
de citoyens américains.
Le porte à porte réalisé par les équipes par
la suite est guidé par une tablette sur
laquelle sont référencées les informations
des électeurs potentiels.
2016 : L’application Knockin est utilisée
pour accompagner la campagne de
N.Sarkozy à la primaire de la droite. Elle
permet pour chaque militant d’avoir sur
son téléphone un profil détaillé de celui à
convaincre. Tout cela grâce à des données
récoltées sur Facebook ou Twitter.
2016
2016
2016 : Opération «La grande marche» mise en
place par les équipes d’Emmanuel Macron.
De Mai à Juin 2016, 6000 volontaires réalisent
un gigantesque sondage auprès de populations
représentatives ciblées par les logiciels de
traitement de données. La grande marche a
ainsi permis de mettre en avant les principales
problématiques et d’y répondre (en fonction
des différents profils citoyens) maximisant les
chances de toucher un nouvel électorat.
2017
2016 : Elections présidentielles
L’ensemble des candidats à la présidence de
la république place le big data au centre de
leur stratégie de marking politique.
Sources: DATA GUEULE, Marketing politique: Démocra-ciblée #DATAGUEULE 68 [ vidéo en ligne] Youtube, 16.01.2017

2. LE FORMIDABLE ESSOR DES CIVIC TECHS
Les législatives amorcent une
période marquée par de forts
enjeux politiques... Dans ce
contexte, le Tubà vous invite à venir
tester sur ses tablettes les civic
techs de demain !
A TESTER SUR NOS TABLETTES : 4 CIVIC TECHS VISANT A ECLAIRER LES CITOYENS SUR DES ENJEUX POLITIQUES
Accélerer le processus démocratique
grâce à la technologie
Eclairer l’avis des citoyens
Co-construire les politiques publiques
DES ENJEUX MULTIPLES
Nature : Pétition citoyenne en ligne
ACCROPOLIS: WE SIGN IT
Objectifs : Impliquer les citoyens sur
des enjeux politiques / Interpeller les
politiques.
Nature : Application permettant aux citoyens
d’avoir un regard sur les actions des hommes et
femmes politiques.
Objectifs : Noter les politiques / Réagir aux
propositions de la communauté /Lancer des
sondages.
Nature : Chaine de vidéos qui décrypte
la politique française
Objectifs : Eclairer les citoyens.
#MA VOIX
Objectif : Hacker l’Assemblée Natio-
nale en faisant élire des citoyens vo-
lontaires, formés et tirés au sort.
Nature: Expérimentation démocra-
tique à l’occasion des législatives de
juin 2017.
Elargir massivement le nombre de
participants aux décisions
CIVIC TECH :
APPLICATION OU PLATEFORME
ELECTRONIQUE AYANT POUR BUT
D’ACCROITRE LA CITOYENNETÉ À
DIFFÉRENTES ÉCHELLES .
Alors que 40% des élécteurs se détournent des urnes aux éléctions municipales ; les villes ont de plus en plus
tendance à se tourner vers les civic techs pour inciter les citoyens à donner leur avis... Il s’agit notamment de
favoriser le dialogue entre collectivités et citoyens.
LES CIVIC TECHS... UN BILAN MITIGÉ !
35 %
50%
des municipalités
estiment toucher
un public nouveau
grâce aux civic techs
des municipalités sont
satisfaites du nombre
de citoyens impliqués
sur ces platefomes
CIVIC TECHS ET GOUVERNANCE URBAINE
LE CAS DE FLUICITY
Consultez l’information locale
citoyenne en temps réel.
Proposez des projets, votez et
enrichissez ceux des autres
citoyens.
Donnez votre avis, grâce aux
sondages de votre ville;
Dialoguez en direct avec les élus
ils vous répondent.
L’essort du numérique rime aussi avec renouvellement des pratiques democratiques. Sondages en ligne, pétitions, vidéos, etc...
Les civic techs éclosent partout sur le web pour informer et (ré)impliquer les citoyens dans la politique !