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MCSAATCHI SNACK PLANNING VOL.15

  • 5. ENTRÉES font confiance aux grandes marques attendent qu’elles s’impliquent activement dans la résolution de problèmes environnementaux et sociaux aient confiance dans leur communication RSE bien que seulement 20% 85% Seulement 30% Un consommateur défiant
  • 6. Afin d’aller au delà de la simple déclaration de bonne intention, la marque intègre un acte citoyen dans son action de communication. Afin de pallier à ce déficit, il est nécessaire pour les marques d’agir.
  • 7. ENTRÉES Don’t drink and drive Afin de dépasser la seule injonction à ne pas boire et conduire, Jack Daniels, Carlsberg et Antartica proposent des véritables alternatives à cette tentation. Tandis que Responsible Young Drivers va jusqu’à prototyper une nouvelle barrière empêchant ce type de comportement.
  • 8. ENTRÉES Jack Daniels’ Drinking School Après quelques vidéos pédagogiques sur la consommation d’alcool mettant en scène le groupe. l’internaute a la possibilité de gagner des trajets aller- retour pour les concerts du groupe.
  • 9. ENTRÉES C a r l s b e r g C r o a t i e fournit des transports publics gratuits pour les concerts ou les festivals Carlsberg
  • 11. ENTRÉES Programme d’activités sportives gratuites pour les enfants de 5 à 12 ans. Ajustement marketing: bouteille d’eau et fruits dans les happy meals. Mc Donalds
  • 12. ENTRÉES A l’occasion des jeux olympiques de 2012 Mc Donald’s a organisé le «mascothaton» en offrant des jouets «sportifs» tel que des podomètres ainsi que des coupons pour des cours de sports dans ses happy meal.
  • 14. ENTRÉES Les magasins H&M offrent des bornes de recyclage pour les vêtements usés. H&M
  • 15. PLATS
  • 16. Internet et la démocratie
  • 17.
  • 18. PLATS
  • 19. PLATS Nouveaux Média capables d’être un catalyseur: Pourquoi? -Alternative aux média traditionnels (monopole/ unidirectionnel/censuré) - La visibilité de la masse (vidéos, fb, forums) permet la reconnaissance d’un groupe pour soi et la dilution de la responsabilité lors de soulèvement
  • 20. PLATS Après? - Pas de structures? - Pas de leaders? -Internet= Anarchie chronique?
  • 21. PLATS Seul 12% des personnes interrogé ont confiance ou très confiance dans les partis et 35% dans les syndicats 52% ne fait confiance ni à la droite ni à la gauche pour gouverner le pays Une désaffection pour la politique D’autre part, en France,
  • 22. PLATS
  • 23. Que peuvent apporter les nouvelles technologies à la démocratie moderne? Et quels moyens offrent-elles pour réconcilier le citoyen et les politiques?
  • 24. PLATS Que peuvent apporter les nouvelles technologies Réduit les inégalités dans l’accès à l’information. Permet un engagement plus profond entre les citoyens et le gouvernement
  • 25. PLATS Nouvelles pratiques venue des NTIC Co-création Wiki Débat Partage Open Source API/Napster Proximité Maps, foursquare Immédiateté twitter, fb Communauté tumblr, forum
  • 26. PLATS TwitterAgrégateur de tweets des politiciens Cory Booker La transparence au coeur de son discours politique Le maire le plus «social» aux Etats Unis Plus de 1,3 millions de followers sur Twitter
  • 27. Open Gouvernance Collaboration de tous rendue possible grâce à une transparence totale et des mécanismes de participation accessibles à tous.
  • 28. PLATS Open Gouvernance Transparence Participation Collaboration Open Data Pédagogie Suivi des politiques Consulter Concerter Partenariat Transversalité Casser les silos
  • 29. PLATS Open Gouvernance Transparence Participation Collaboration Vérifier les déclarations des hommes politiques, puis leurs actions par rapport à leurs promesses (cf Veritomètre OWNI) Travailler avec toutes les parties prenantes, associations, entreprises, citoyens, Etats, départements... Pour rédiger et amender les lois. Recueillir les avis et les commentaires, organiser des débats. Permettre un accessibilité aux données gouvernementales. Les mettre en forme (infographie, data-visualisation)
  • 33. PLATS 2009 20 septembre 2011 Open Government Partnership. 20 janvier «Face au doute, c'est l'ouverture qui prévaut.» Création de dizaines d’applications grâce aux données fournies La directive engage le gouvernement et ses agences à travailler avec les citoyens et de manière transparente, participative et collaborative.
  • 36. PLATS INITIATIVES FRANCE Présence et contributions des parlementaires. Possibilité de voir les amendements déposés, son champ lexical, ses responsabilités, etc...
  • 37. PLATS Initiatives UK Analyse de la redistribution des impôts aux Royaume Uni en fonction du salaire de chacun.
  • 40. PLATS Applications Application permettant de représenter les différents crimes sur une carte, les données sont d’origine mixte (gouvernementales et participatives).
  • 41. PLATS UK FIX MY STREET Application qui permet d’avertir les autorités locales d’un problème (éclairage public cassé, insalubrité...). Appel à la participation des citoyens pour rendre les services municipaux plus efficaces. Fonctionnement repris par l’app Licra pour effacer les tags racistes.
  • 43. PLATS LE SOFTWARE LIQUID FEEDBACK, A SUPPORT DE LA DEMOCRATIE LIQUIDE •Collecte de propositions et système de vote •Délégation du vote , soulager la «domination des actifs et extravertis» (démocratie directe) •Méthode Schulze pour surmonter le paradoxe de Condorcet •Utilisé aussi en dehors des partis Softwares et systèmes de votation
  • 44. PLATS Softwares et systèmes de votation LE SOFTWARE AIRESIS, A SUPPORT DE LA DEMOCRATIE DIRECTE •Collecte de propositions et système de vote •Instruments typiques des réseaux sociaux (blog, événements, groupes) •Pas de délégation dans le vote •Méthode Schulze pour surmonter le paradoxe de Condorcet •Utilisé aussi en dehors des partis
  • 45. PLATS Islande Exemples Constitution participative 25 citoyens «ordinaires», issus d’une assemblé de 500 tirés au sort ont travaillé sur le projet constitutionnel en discutant du projet et en collaborant sur les réseaux sociaux.
  • 46. PLATS Cologne Budget participatif E-participation 3 thèmes principaux, 5 semaines de propositions Propositions envoyés aux conseils techniques concernés Exemples
  • 47. PLATS Parlement & Citoyen Plateforme participative pour soutenir le projet de loi d’un député, y apporter sa contribution et voter sur les différentes mesures qu’il propose. Enfin, un suivi de la proposition de loi est disponible.
  • 48. PLATS PRESENTATION SYNTHESE DEBAT PROPOSITION DE LOI MOBILISATION ET SUIVI SOURCES AVIS & EXPERTISES Parlement & Citoyen Député/sénateur Député/sénateur et citoyens Citoyens Plateforme Député/ sénateur, citoyens et experts (video) Député/ Sénateur Citoyens
  • 50. PLATS Comment rendre ces données exploitable et donner aux gens l’envie de les exploiter et de s’engager? Alphabétisme digital, éducation, puissance des institutions et capacité des personnes à se faire confiance Les Limites
  • 51. PLATS Les Limites Tout doit être transparent? Secret d’Etat: militaires, industriels, sanitaires...
  • 52. PLATS Les internets responsables de la polarisation? Les Limites Les personnes les plus radicales sont les plus actives sur internet. Or, les personnes cherchent des informations qui confirment leur point de vue. Dès lors, on peut se poser la question du rôle d’internet dans la polarisation politique des individus.
  • 55. MERCI Marta Gobbi et Guillaume Slizewicz
  • 56. SOURCES Ethicity, Les Français et la communication responsable, 2013 Havas étude, 2012 une année d’incertitudes et de conviction Cone communication, 2012 Corporate Social Return Trend Une brève histoire de l’Open Data, Paris Tech Review http://www.paristechreview.com/2013/03/29/origines-open-data/ Miller Center, Internet and democracy http://millercenter.org/debates/internet Etude Cevipof, Le Baromètre de la confiance politique http://www.cevipof.com/fr/le-barometre-de-la-confiance-politique-du-cevipof/les-resultats-vague-4- janvier-2013/ Mashable, Social is the Secret Weapon in Local Politic http://mashable.com/2012/10/02/social-media-and-local-politics/? utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+Mashable+%28Mashable%29 Constitution, Islande http://www.vivreenislande.fr/2013/03/putsch-la-constitution-islandaise-redigee-par-le-peuple-a-ete-assassinee-par-le-parlement.html Cologne, participatory Budget http://epsa2009.eu/files/Symposium/Workshop_Participatory%20Budget.pdf Gérald Bronner : « Nous sommes des feignants intellectuels. » http://ragemag.fr/gerald-bronner-nous-sommes-des-feignants-intellectuel-29914/ E democracy, visualization, open data, digital citizenship http://fr.slideshare.net/cristobalcobo/e-democracy-chile Government Next: NIC Presentation http://fr.slideshare.net/missrogue/government-next-nic-presentation CeDEM11 - Conference for E-Democracy and Open Government http://fr.slideshare.net/dgpazegovzpi/cedem11-conference-for-edemocracy-and-open-government opendemocracy.net /democratieouverte.org Manuel Castels, networks of outrage and hope https://www.youtube.com/watch?v=X8m66tNPUb0 Arab Spring: Did social media really spark revolutions? http://www.middle-east-online.com/english/?id=57426 The Resistance in Gezi Park Creates its own Media http://www.whatishappeninginistanbul.com/?p=219