2. MENU ENTREES
BRAND
AUTISM SPARKED
ROME BRAND REPUBLIC Pourquoi les marques ne
comprennent pas encore les
3 Dreams of Black Web’s most influent bloggers Microvolunteering Network
réseaux sociaux
PLATS
GOOGLE CHROME VICE + INTEL IKEA KONDIS
DESSERTS
BAD
FRISKIES
Games for cats
HEINEKEN
Starplayer
HEINEKEN
Starplayer
BUZZ
mercredi 8 juin 2011
3. ent
mom ce...
En ce l’agen
dans
JO BUFFALO
Une campagne
digitale pas
comme les autres.
Oh yeah.
mercredi 8 juin 2011
4. Le challenge:
Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande,
FFALO
perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse?
JO BU Le personnage:
Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il
aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il
chantera le menu. Pour faire connaître l’accessibilité, nous avons réalisé 3 clips officiels où
Jo chante les menus Buffalo Grill.
YOUTUBE
YOUTUBE
BILAN
À 3 SEMAINES (SUR 8)
FACEBOOK TWITTER FACEBOOK TWITTER YOUTUBE FACEBOOK TWITTER FACEBOOK - 200K VUES TOUS MEDIAS
CONFONDUS
2.POWER - UNE TRES FORTE VALORISATION
MEDIAS :
1. USERS 3.ACHAT 4.VIDEOS - LCI est à vous, La Matinale (Fun
Chansons
DISPLAY 5.APPLI radio), La Toile (David Abiker),
BLOGUEURS MENUS
personnalisées Jean Marc Morandini
(Direct8+Blog)
FACEBOOK
pour des
Chansons powerusers sur Achat de Mise en ligne de - Nombreux blogs, sites d’actu
personnalisées Facebook et display sur 4 vidéos menu, L’invite qui
à 5 blogueurs Twitter (live Youtube: clips officiels de invite - +1000 tweets échangés avec les
influents tweet). Ces bannières Buffalo Grill power users, + 5000 occurrences
médias interactives. sur Twitter
renvoient vers
le channel - +900 FB fans, +1000 vidéos
Youtube échangées
4 semaines
mercredi 8 juin 2011
7. Le challenge:
Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande,
FFALO
perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse?
JO BU Le personnage:
Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il
aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il
chantera le menu. Pour faire connaître l’accessibilité, nous avons réalisé 3 clips officiels où
Jo chante les menus Buffalo Grill.
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À 3 SEMAINES (SUR 8)
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Chansons
DISPLAY 5.APPLI radio), La Toile (David Abiker),
BLOGUEURS MENUS
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(Direct8+Blog)
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personnalisées Facebook et display sur 4 vidéos menu, L’invite qui
à 5 blogueurs Twitter (live Youtube: clips officiels de invite - +1000 tweets échangés avec les
influents tweet). Ces bannières Buffalo Grill power users, + 5000 occurrences
médias interactives. sur Twitter
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9. Le challenge:
Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande,
FFALO
perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse?
JO BU Le personnage:
Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il
aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il
chantera le menu. Pour faire connaître l’accessibilité, nous avons réalisé 3 clips officiels où
Jo chante les menus Buffalo Grill.
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personnalisées Facebook et display sur 4 vidéos menu, L’invite qui
à 5 blogueurs Twitter (live Youtube: clips officiels de invite - +1000 tweets échangés avec les
influents tweet). Ces bannières Buffalo Grill power users, + 5000 occurrences
médias interactives. sur Twitter
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12. Le challenge:
Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande,
FFALO
perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse?
JO BU Le personnage:
Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il
aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il
chantera le menu. Pour faire connaître l’accessibilité, nous avons réalisé 3 clips officiels où
Jo chante les menus Buffalo Grill.
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personnalisées Facebook et display sur 4 vidéos menu, L’invite qui
à 5 blogueurs Twitter (live Youtube: clips officiels de invite - +1000 tweets échangés avec les
influents tweet). Ces bannières Buffalo Grill power users, + 5000 occurrences
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17. Le challenge:
Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande,
FFALO
perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse?
JO BU Le personnage:
Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il
aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il
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Jo chante les menus Buffalo Grill.
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À 3 SEMAINES (SUR 8)
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2.POWER - UNE TRES FORTE VALORISATION
MEDIAS :
1. USERS 3.ACHAT 4.VIDEOS - LCI est à vous, La Matinale (Fun
Chansons
DISPLAY 5.APPLI radio), La Toile (David Abiker),
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(Direct8+Blog)
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Chansons powerusers sur Achat de Mise en ligne de - Nombreux blogs, sites d’actu
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à 5 blogueurs Twitter (live Youtube: clips officiels de invite - +1000 tweets échangés avec les
influents tweet). Ces bannières Buffalo Grill power users, + 5000 occurrences
médias interactives. sur Twitter
renvoient vers
le channel - +900 FB fans, +1000 vidéos
Youtube échangées
4 semaines
mercredi 8 juin 2011
19. JO BU FFALO BIENTÔT... JO EN VRAI
mercredi 8 juin 2011
20. JO BU FFALO BIENTÔT... JO EN VRAI
mercredi 8 juin 2011
21. JO BU FFALO BIENTÔT... APPLI IPHONE
JO EN VRAI
mercredi 8 juin 2011
22. NOS CONCLUSIONS:
INSTALLER LE PERSONNAGE AUPRES DES POWER USERS/BLOGUEURS INFLUENTS A
GENERE UN EFFET DE HALO AU MOMENT DU LANCEMENT DU PLAN MEDIA.
L’ORIGINALITE DU DISPOSITIF EN TEMPS REEL A PERMIS DE GENERER UNE TRES FORTE
VALORISATION MEDIA.
NE PAS JOUER LE FAKE A PERMIS D’EVITER UN BAD BUZZ.
IL EST ESSENTIEL D’ACCOMPAGNER CE GENRE DE CAMPAGNE AVEC UNE MISSION DE
COMMUNITY MANAGEMENT ET DE RP EFFICACE ET SOUTENUE.
mercredi 8 juin 2011
24. EN TRÉES
ROME
3 dreams of black
3 dreams of black est un clip
vidéo interactif qui exploite
les capacités du nouvel outil
de Chrome, le WebGL. CEtte
fonctionnalité du
navigateur permet de créer
des animations 3D
interactives accessibles sans
téléchargement d’un plug-in
ou d’une appli. Il permet
entre autre de diriger les
mouvements de caméra et
d’interagir avec le décor.
http://www.ro.me/alternate?case=3
mercredi 8 juin 2011
25. EN TRÉES
BRAND REPUBLIC
SETH GODIN
Web’s most influent bloggers
1 Les avis et conseils sur le
marketing par l’entrepreneur
américain et écrivain à succès Seth
Godin.
5 MURRAY NEWLANDS
Blog du consultant en social media Murray
Newland. Tips et actus en social media
marketing
ADLAND.TV
6
2 WE ARE SOCIAL
Un des premiers sites à recenser l’actualité du
monde publicitaire
Blog de l’agence de social média et d’e-
DAVID AIREY
reputation - études//comptes rendus/
dépêches sur l’actu des médias sociaux 7 Du design en identité de marque vu par le
designer David Airey
AD RANTS
JEFF BULLAS 8
3
L’actu marketing et publicité
Blog sur l’actualité du marketing digital
et des médias sociaux + conseils sur les
JAFFE JUICE
comportements online à adopter
9 Le blog de Joseph Jaffe, consultant en
nouveaux médias, médias sociaux et
IT’S NICE THAT
marketing. L’actu commentée
4 Version online du magazine d’art et de
design 10 HICKS DESIGN
Blog de l’agence Hicksdesign
http://www.brandrepublic.com/go/br200/
mercredi 8 juin 2011
26. EN TRÉES
nt aussi:
mande
u s recom
iniers vo
Les cuis
PSFK.com
«Your go-to source for
new ideas and
inspiration»
http://www.psfk.com/
mercredi 8 juin 2011
27. EN TRÉES
BRAND AUTISM
Sujet:
Perception de l’usage des
médias sociaux du point de
vue des marque et du point
de vue des consommateurs
Constats:
- Inadéquation totale entre
attentes des consommateurs et
perception des médias sociaux
par les marques.
- Les consommateurs attendent
d’abord des réductions, coupons
etc; l’inscription sur une fan page
doit donc apporter une réelle
valeur ajoutée à l’utilisateur.
- L’intêret d’une fan page est donc
de «chouchouter» sa
communauté, qui constitue une
véritable force de vente
volontaire
http://socialcommercetoday.com/brand-autism-why-brands-still-dont-get-social-media-report/
mercredi 8 juin 2011
28. EN TRÉES
SPARKED
Microvolunteering
- Réseau social de «micro
volontariat».
- Atout principal : volontariat
dématérialisé est suceptible de
toucher une cible plus large que
le volontariat traditionnel.
- Facilité d’accès, projets très
simples et très concrets,
- Sparked exploite aussi des
compétences généralement pas
ou peu demandées dans le
volontariat.
A retenir LE PROCESSUS D’INSCRIPTION, HYPER SIMPLE
LES AVANTAGES DE LA DEMATERIALISATION DU VOLONTARIAT
L’UTILISATION ORIGINALE DU CROWDSOURCING
http://www.sparked.com/
mercredi 8 juin 2011
29. E AW AYS
TAK
FORSMAN & BODENFORS MIAMI AD SCHOOL
L’agence d’IKEA, Cette école de publicité,
titulaire d’un lion de dont les réalisations sont
titane à Cannes l’année très partagées en ce
dernière pour la moment, a réalisé
campagne «Facebook quelques beaux concepts
Showroom», va être ces dernières semaines:
nommée Advertiser of
- UNICEF «Give a word»
the year à l’édition de
cette année. L’agence - HEINEKEN «The
travaille entre autres, invite»
pour Volvo ou pour le
fond de retraite AMF
www.fb.se/
www.miamiadschool.com/
mercredi 8 juin 2011
32. PLATS
18%
DES INTERNAUTES GOOGLE CHROME
AMERICAINS UTILISENT
AUJOURD’HUI
GOOGLE CHROME «The evolution of
LA PRINCIPALE FONCTION DE CHROME EST D’AUGMENTER LE simple»
TAUX DE FREQUENTATION Juin 2009
DE GOOGLE. C’EST DONC UN OUTIL «Try a fast, new
ESSENTIEL DU DEVELOPPEMENT DE LA browser»
Janvier 2010
MARQUE, SUR LEQUEL GOOGLE
COMMUNIQUE POUR ATTIRER LES UTILISATEURS VERS SON
MOTEUR DE RECHERCHE.
Google Chrome
speed tests
Mai 2010
GOOGLE A LONGTEMPS COMMUNIQUÉ SUR LES
CAPACITÉS TECHNIQUES «Browse the web as
fast as you think,
DE SON NAVIGATEUR: RAPIDITÉ, SIMPLICITÉ, use google Chrome»
FONCTIONNALITÉS NOMBREUSES Janvier 2011
mercredi 8 juin 2011
33. PLATS
GOOGLE CHROME
«The web is what
you make of it»
Mai 2011
- Plus grosse campagne offline de Google
depuis sa création 3 SPOTS TV - 90s.
- Campagne plus mainstream que les
précédentes, média traditionnel (TV)
«Dear Sophie»
- Volonté d’humaniser l’outil Chrome +
stratégie d’empowerment de l’utilisateur
tout en gardant le coté toujours très
«cool» de la marque.
- Plus que la promotion du navigateur lui «It Gets Better»
même, la campagne insiste sur les
possibilités des services de Google, et sur
le fait que l’utilisation de ces services fait
partie d’un style de vie moderne et
enthousiasmant. «Lady Gaga»
- Tend à renforcer le concept de
«Splinternet» (Forrester)
mercredi 8 juin 2011
38. PLATS
CREATOR’S PROJECT
- Plateforme vidéo lancée en
2010 par Vice Magazine et
Intel dédiée à la mise en
valeur de la création, de la
culture et des nouvelles
technologies.
- Objectifs: découvrir et
vanter le travail d’artistes
visionnaires du monde entier,
devenir un studio de
créations artistiques.
- Creator’s project a notament
collaboré avec: H5
(logorama), Romain Gavras
(Justice), Phoenix, 1024
Architecture
http://www.thecreatorsproject.com/
mercredi 8 juin 2011
39. PLATS
VICE Intel CREATOR’S PROJECT
Talents Technologie
- Sélectionne les - Finance les
artistes.
- Apporte le
opérations
- Fournit de la
CHIFFRES-CLÉS
savoir-faire techno, parfois 2009:
formel. même expérimentale France marché-test
avec les Créateurs du
Futur
400 000 vues / 250
000 VU
2010
CONTENU VIDEO EVENEMENTS
55m de vues / 12m VU
Interviews, concerts,
Concerts, festivals,
installations, exhibitions CIBLE
projets etc. Modern Creative
explorers, new
authentics etc.
Gain: Gain:
- augmentation des La marque devient
moyens financiers «cool», son image est
- positionnement = associée à celle de la
acteur création artistique
incontournable de la d’avant garde.
scène créative.
mercredi 8 juin 2011
40. PLATS
CREATOR’S PROJECT
COACHELLA 2011
25 000 PERSONNES
3 JOURS
ARCADE FIRE, DAFT PUNK, U2, R.E.M,
ETC.
- Creators Project premier
partenaire créatif du festival
de Coachella
- CP fournit du matériel et
aide les artistes à améliorer
leur shows: scènes animées,
technologies de pointe etc..
- Installations artistiques,
sculptures, light art, arts
visuels.
mercredi 8 juin 2011
42. PLATS
IKEA KONDIS
OBJECTIF:
Comment communiquer sur des meubles de IKEA ne perd pas la
cuisine sans ennuyer le consommateur? proximité avec son public
--> campagne moderne,
sujet de la vie de tous les
SOLUTION: jours qui parle à tous est
traité de manière très
Deux initiatives assez classiques mais graphique et branchée
traitées d’une manière très originales dans (couleurs, disposition
la forme: d’objets ordonnés etc.). Le
choix des médias est très
- un cookbook disponible dans les pertinent: un media
magasins physiques traditionnel revisité et un
media moderne traité
avec originalité.
- une application iPhone décalée sur 40.000.000 personnes
le thème de la cuisine touchées/ 0€ en médias
http://thingsorganizedneatly.tumblr.com/
mercredi 8 juin 2011