Extrait de la formation on-line : Comment réussir son site internet
Organisé par Armania SocialMania
Intervenant : Grégoire Vitry - Directeur de l'Agence Armania
www.socialmania.com
5. Aujourd’hui
Le marketing de « plate-forme »
Utilisation de plate-formes relationnelles
sans passer par le site
6. Estimation du budget investi par les grandes firmes –
source : Management Juin 2012 – Coca / Starbucks /
Converse / Oasis / Disney / M&M’S
7. Demain
Les prochains "navigateurs" web n'existent pas encore.
Ces "stream browsers" devront être capables "d'ajouter, soustraire, et naviguer sur ces
flux" pour nous permettre de créer des flux personnalisés,
comme un "custom-coffee blender" : "je choisis les saveurs de flux que je préfère,
parmi des milliers de saveurs, et le blender mixe les flux en ce sens".
David Gelernter
Le marketing de « flux »
-> disparition de l'interface telle que nous la connaissons, basée sur
l'environnement historique de l'ordinateur individuel (du desktop),
mais un accès de plus en plus naturel à un flux de données complexe.
Un flux auquel tout ce qui fait notre vie quotidienne sera connecté :
objets, localisation, relations, information...
9. Dispositif site <-> réseaux sociaux
Application
iPhone :
Diffusion des émissions
Génération de
liens produit
cliquables,
syncronisables
depuis le site e-
commerce
Vidéos
Remontées et liens
facebook
Syncronisation avec
iPhone et e-couponning
Gestion des candidatures
Création d’une (facebook connect)
banque d’images Conversation,
E-commerce diffusion des via
partageable Espace bloggeurs
(témoignages, RSS, création de
produits…) contenu original,
Applications (onglet
Génération de d’accueil, jeux
traffiic mensuel, instant
gagnant, catalogue
Duplication facebook en ligne + e-
Conversation coupons…)
Service client,
Trucs&astuces
Les médias sociaux créent l ’occasion, notamment pour les équipes marketing, d’approfondir leur connaissance des clients. Ces équipes analysaient jusque-là les achats faits des clients, mais peu ce qui n’avaient pas acheté. En dépassant les traditionnelles études de marché et en allant chercher les informations (positives et négatives) sur l ’enseigne qui circulent en dehors de l’entreprise, ils pourront non seulement mieux apprécier comprendre la valeur et la réputation de leur marque, mais aussi disposer de données très utiles pour par exemple, expliquer pourquoi une ligne de produits lancée n’a pas rencontré son marché. Bien des raisons de l ’échec d’un produit ou d’un achat sont souvent externes à l’entreprise. Or les détails sur les réactions des clients et du marché ne se trouvent pas les systèmes analytiques ou de CRM de l’entreprise et à ce titre, les réseaux sociaux remontent des commentaires pertinents et précieux sur pourquoi un produit n’a pas marché et en quoi telle marque s’est trompée. Le défi pour les distributeurs est d’adopter une toute nouvelle façon de penser.
Les médias sociaux créent l ’occasion, notamment pour les équipes marketing, d’approfondir leur connaissance des clients. Ces équipes analysaient jusque-là les achats faits des clients, mais peu ce qui n’avaient pas acheté. En dépassant les traditionnelles études de marché et en allant chercher les informations (positives et négatives) sur l ’enseigne qui circulent en dehors de l’entreprise, ils pourront non seulement mieux apprécier comprendre la valeur et la réputation de leur marque, mais aussi disposer de données très utiles pour par exemple, expliquer pourquoi une ligne de produits lancée n’a pas rencontré son marché. Bien des raisons de l ’échec d’un produit ou d’un achat sont souvent externes à l’entreprise. Or les détails sur les réactions des clients et du marché ne se trouvent pas les systèmes analytiques ou de CRM de l’entreprise et à ce titre, les réseaux sociaux remontent des commentaires pertinents et précieux sur pourquoi un produit n’a pas marché et en quoi telle marque s’est trompée. Le défi pour les distributeurs est d’adopter une toute nouvelle façon de penser.
Les médias sociaux créent l ’occasion, notamment pour les équipes marketing, d’approfondir leur connaissance des clients. Ces équipes analysaient jusque-là les achats faits des clients, mais peu ce qui n’avaient pas acheté. En dépassant les traditionnelles études de marché et en allant chercher les informations (positives et négatives) sur l ’enseigne qui circulent en dehors de l’entreprise, ils pourront non seulement mieux apprécier comprendre la valeur et la réputation de leur marque, mais aussi disposer de données très utiles pour par exemple, expliquer pourquoi une ligne de produits lancée n’a pas rencontré son marché. Bien des raisons de l ’échec d’un produit ou d’un achat sont souvent externes à l’entreprise. Or les détails sur les réactions des clients et du marché ne se trouvent pas les systèmes analytiques ou de CRM de l’entreprise et à ce titre, les réseaux sociaux remontent des commentaires pertinents et précieux sur pourquoi un produit n’a pas marché et en quoi telle marque s’est trompée. Le défi pour les distributeurs est d’adopter une toute nouvelle façon de penser.
Les médias sociaux créent l ’occasion, notamment pour les équipes marketing, d’approfondir leur connaissance des clients. Ces équipes analysaient jusque-là les achats faits des clients, mais peu ce qui n’avaient pas acheté. En dépassant les traditionnelles études de marché et en allant chercher les informations (positives et négatives) sur l ’enseigne qui circulent en dehors de l’entreprise, ils pourront non seulement mieux apprécier comprendre la valeur et la réputation de leur marque, mais aussi disposer de données très utiles pour par exemple, expliquer pourquoi une ligne de produits lancée n’a pas rencontré son marché. Bien des raisons de l ’échec d’un produit ou d’un achat sont souvent externes à l’entreprise. Or les détails sur les réactions des clients et du marché ne se trouvent pas les systèmes analytiques ou de CRM de l’entreprise et à ce titre, les réseaux sociaux remontent des commentaires pertinents et précieux sur pourquoi un produit n’a pas marché et en quoi telle marque s’est trompée. Le défi pour les distributeurs est d’adopter une toute nouvelle façon de penser.