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Jean-Georges Perrin, expert en marketing numérique et e-marketing, propose des solutions pour améliorer la présence en ligne des entreprises et augmenter leurs ventes. Le document souligne l'importance de la qualité du contenu pour le référencement et l'attractivité, ainsi que les bénéfices d'une stratégie éditoriale bien définie. Il présente également des cas de réussite et l'impact positif sur le trafic et la notoriété des entreprises ayant utilisé ces outils.

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Vous avez un site web ? Vous souhaitez vendre plus ? Jean Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com http://www.greenivory.com
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Qui suis-je? • Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994 ‣ Fortement impliqué dans le développement de l’Economie Numérique • ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA
Qui suis-je? • Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994 ‣ Fortement impliqué dans le développement de l’Economie Numérique • ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA
Les besoins des entreprises sur le web • Se donner une image dynamique • Mesurer sa notoriété et l’impact de ses efforts marketing • Apprendre & exploiter Internet pour vendre plus
Produits More Content. More Traffic. enrichit les contenus de vos blogs ainsi que leur pertinence .com facilite leur mise à jour régulière améliore votre référencement de façon qualitative et quantitative Prenez le contrôle de votre réputation. V évalue et analyse votre notoriété .com mesure l’impact de vos actions de communication compare votre réputation à celle de vos concurrents L’Info à votre mesure. OnliGence découvre l’info qui vous ressemble .com conserve l’information annotation & partage
Agenda Etre & utiliser la puissance sociale Stratégie éditoriale Geo-marketing
Tous les exemples sont réalisables sans GreenIvory, mais, ce mois-ci, nous annonçons 30 années-homme de recherche & développement au service de nos clients...
Social web
Etre social, ce n’est pas... ‣ Enfin, pas dans le contexte du jour...
Voice Observer L’importance de la mesure... Analyse VoiceObserver Présidentielles (C) 2011 GreenIvory / VoiceObserver
Ca sert à quoi Facebook ?
Ca sert à quoi Facebook ? • Etre présent.
Ca sert à quoi Facebook ? • Etre présent.
Ca sert à quoi Facebook ? • Etre présent. • Créer un espace d’expression - même en B2B.
Ca sert à quoi Facebook ? • Etre présent. • Créer un espace d’expression - même en B2B. • Créer de l’engagement.
Ca sert à quoi Facebook ? • Etre présent. • Créer un espace d’expression - même en B2B. • Créer de l’engagement. • Mieux comprendre ses clients et prospects.
Ca sert à quoi Facebook ? • Etre présent. • Créer un espace d’expression - même en B2B. • Créer de l’engagement. • Mieux comprendre ses clients et prospects.
Comprendre ses clients
Comprendre ses clients Analyse des goûts
Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûts
Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûts Ok, mais à quoi ça sert ?
Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûts Ok, mais à quoi ça sert ?
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Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûts Ok, mais à quoi ça sert ? + + =
Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûts Ok, mais à quoi ça sert ? + + = Cross-sell = $$$
Stratégie éditoriale
Et le blog... • Qui a un blog? • Qui a plus d’un blog? • Qui a plus d’un blog pour la même société?
De un contenu à... Mon site web Contenu
De un contenu à... Web TV Le blog du CEO Twitter Mon site web Contenu Facebook Mon site marchand Le blog corp Viadeo Le blog produit
Naguib Mahfouz ,‫ﳒﻴﺐ ﻣﺤﻔﻮﻅ‬ Victor Hugo Mark Twain Embauchons de grands auteurs! Molière Voltaire Shakespeare
Deux solutions ‣ Auteurs ๏ Coût à l’heure / article ๏ Travail dédié ๏ Assez rapide ‣ Automates ๏ A partir de 0€ ๏ Travail d’enrichissement ๏ Rapide
Deux solutions ‣ Auteurs ๏ Coût à l’heure / article ๏ Travail dédié ๏ Assez rapide Aucune ‣ Automates ๏ A partir de 0€ opposition ๏ Travail d’enrichissement ๏ Rapide
Importance du contenu pour les humains • Attractivité ‣ Il faut que les humains “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de textes longs (non adaptés)
Importance du contenu pour les robots
Importance du contenu pour les robots • Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...
Importance du contenu pour les robots • Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos... • Les robots deviennent de plus en plus humains ‣ Google Panda “jette” les sites peu pertinents ‣ Qu’est-ce qu’un site peu pertinent ?
Importance du contenu de qualité
Importance du contenu de qualité • Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler...
Importance du contenu de qualité • Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler... • Mais c’est pas bien...
Elevage • Les fermes de contenu • Pour ‣ Tricher sur les revenus publicitaires • Contre ‣ Vision long terme Répéré sur http://blog.abondance.com/2011/04/ infographie-fonctionnement-des-fermes.html Source : http://www.onlinemba.com/blog/ demand-media-breaking-the-bank/
De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps
De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Article / Information
De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Web Article / Information
De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog Article / Information
De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog Article / Information
De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog Article / Information Traffic
De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog Blog Article / Information Traffic
Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?
Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ? • Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter
Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ? • Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter • Métriques... ‣ > 200 mots (pour être considéré par les moteurs) ‣ < 3000 signes (pour rester digeste)
Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps Evt
Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps Evt
Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps Evt
Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps Evt Thème principal
Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps Evt Thème principal Thème(s) secondaire(s)
Usage : animer un site web
Usage : animer un site web
Usage : animer un site web
Usage : animer un site web Titre
Usage : animer un site web Titre Date
Usage : animer un site web Titre Date Extrait (15-25%)
Usage : animer un site web Titre Date Extrait (15-25%) 2 liens
Usage : animer un site web Titre Date Extrait (15-25%) 2 liens Copyright
Usage : animer un site web Titre Date Extrait (15-25%) Ils l’utilisent : 2 liens Semia, Incubateur d’Alsace (FR) Copyright Abbott™ Neonova (CA) Activis Référencement (FR) Phitour.com (PH) Salon du mariage (FR) ...
Beiser Environnement : hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
Beiser Environnement : hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
Beiser Environnement : hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
Beiser Environnement : hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
Beiser Environnement : hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait Ils l’utilisent : Beiser Environnement (FR) ...
Logistique & maillage du contenu Contenu disponible sur Internet Site corp • Cas réel pour une Enrichissement : ▪ MO "Multiple Product Booster" ▪ MO Photos ▪ MO AdSense cliente RSS sur catégories ▪ Bricolage Publication de ▪ Jardin teasers sur T & F ▪ Loisirs créatifs ▪ Corp Publication de teasers sur le Site de production de contenu site corp & photos (SFTP ou via WordPress) Phase 2 - non devisé Jardin Création dynamique de catalogue Fichier d'affiliation Produits Bricolage Architecture Architecture de production de Base de produits contenu pour les sites. Loisirs créatifs Date 2011-06-24 Prospection directe Revision 3
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Et le Duplicate Content ? Panda ? • Si vous syndiquez du contenu, assurez-vous d’inclure un lien vers le contenu original. Cela permettra de garantir que le contenu original aura un PageRank plus important et ça nous permettra de choisir le document le plus pertinent dans notre index” (Source : Matt Cutts, http://www.mattcutts.com/blog/ duplicate-content-question/) • Si vous syndiquez votre contenu sur d’autres sites, Google affichera toujours la version qui lui semble être la plus appropriée pour les utilisateurs et ceci à chaque requête […], Il est important de veiller à ce que chaque site sur lequel votre contenu est diffusé inclut un lien vers votre article original.” (Source : Google,http://www.google.com/support/ webmasters/bin/answer.py?answer=66359). Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
Et le Duplicate Content ? Panda ? • Si vous syndiquez du contenu, assurez-vous d’inclure un lien vers le contenu original. Cela permettra de garantir que le contenu original aura un PageRank plus important et ça nous permettra de choisir le document le plus pertinent dans notre index” (Source : Matt Cutts, http://www.mattcutts.com/blog/ duplicate-content-question/) • Si vous syndiquez votre contenu sur d’autres sites, Google affichera toujours la version qui lui semble être la plus appropriée pour les utilisateurs et ceci à chaque requête […], Il est important de veiller à ce que chaque site sur lequel votre contenu est diffusé inclut un lien vers votre article original.” (Source : Google,http://www.google.com/support/ webmasters/bin/answer.py?answer=66359). Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
Et le Duplicate Content ? Panda ? • Si vous syndiquez du contenu, assurez-vous d’inclure un lien vers le contenu original. Cela permettra de garantir que le contenu original aura un PageRank plus important et ça nous permettra de choisir le document le plus pertinent dans notre index” (Source : Matt Cutts, http://www.mattcutts.com/blog/ duplicate-content-question/) • Si vous syndiquez votre contenu sur d’autres sites, Google affichera toujours la version qui lui semble être la plus appropriée pour les utilisateurs et ceci à chaque requête […], Il est important de veiller à ce que chaque site sur lequel votre contenu est diffusé inclut un lien vers votre article original.” (Source : Google,http://www.google.com/support/ webmasters/bin/answer.py?answer=66359). Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
Expérimentation continue ‣ Expérimentation avec un très grand nom du référencement en France ‣ Recherche sur “wordpress actu” ๏ +/- 5M de résultats ๏ 382 articles indexés par Google ๏ 100% automatique ๏ Publicités Google ๏ 3 liens sur la home de Google
Expérimentation continue ‣ Expérimentation avec un très grand nom du référencement en France ‣ Recherche sur “wordpress actu” ๏ +/- 5M de résultats ๏ 382 articles indexés par Google ๏ 100% automatique ๏ Publicités Google ๏ 3 liens sur la home de Google
Et la légalité ? • 25% d’un texte peut être utilisé dans le cadre du droit de citation Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
Géo-marketing
Agir sur ses clients • Localisation ‣ du client ‣ du service • Contexte extérieur ‣ météo
Cas constructeur maison individuelle
Cas constructeur maison individuelle • Construire une maison en Alsace...
Cas constructeur maison individuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain...
Cas constructeur maison individuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait...
Cas constructeur maison individuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu
Cas constructeur maison individuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu
Cas constructeur maison individuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu Je veux bien acheter une maison à Hombourg, mais est-ce qu’il y a une école maternelle ?
Cas constructeur maison individuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu Je veux bien acheter une maison à Hombourg, mais est-ce qu’il y a une école maternelle ?
Cas constructeur maison individuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu Je veux bien acheter une maison à Hombourg, mais est-ce qu’il y a une école maternelle ?
Cas constructeur maison individuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu Je veux bien acheter une maison à Hombourg, mais est-ce qu’il y a une école maternelle ?
Cas constructeur maison individuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu Je veux bien acheter une maison à Hombourg, mais est-ce qu’il y a une école maternelle ?
Influence de la météo • Est-ce que je vends plus de piscines quand... Ca n’a plus Il pleut Il fait beau d’influence
Influence de la météo • Est-ce que je vends plus de piscines quand... Ca n’a plus Il pleut Il fait beau d’influence
Questions classiques de l'agence web... Quelle est votre couleur préférée ? Combien de colonnes voulez-vous ?
Mais cela devrait peut-être être... Quelle est votre cible ? Quels sont vos cibles ?
Vendre
Vision Processus classique Stratégie(s) Tactiques
Technologies e-Marketing GreenIvory Europe Sales, Support, R&D Sep. 2007 12 personnes GreenIvory America Sales Jan. 2006 1 personne Partenaires Mission Statement Spécialiste des outils TEN 4Alsace .org Thinktank Economie Numérique France, USA, Canada, Maroc Experience Information e-marketing Clients (>100) Valeurs USA, Canada, Portugal, Grande Respect et éthique, formation Capital de 360K€ Bretagne, France, Allemagne, et éducation, innovation R&D > 30a/h Egypte, Croatie, Suède... partagée…
Quelques utilisateurs... Banque, France Médical, France VoiceObserver Développement, Conseil Informatique, USA Communication, France VocieObserver, Conseil VoiceObserver Pharma, USA Communication, France MashupXFeed VoiceObserver, Conseil Informatique, USA Conseil, France Conseil MashupXFeed Communication, Canada Communication, USA MashupXFeed, Conseil Conseil Communication, France Informatique, Grande Bretagne MashupXFeed, Conseil Conseil Communication, France MashupXFeed, OnliGence Vous?
Merci GreenIvory Europe http://www.greenivory.fr info@greenivory.fr +33 (0)9 50 53 10 34 GreenIvory America http://www.greenivory.com info@greenivory.com +1 (617) 862-2319

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Vendre plus sur le Web

  • 1.
    Vous avez unsite web ? Vous souhaitez vendre plus ? Jean Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com http://www.greenivory.com
  • 2.
    Vous avez unsite web ? Vous souhaitez vendre plus ? Jean Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com http://www.greenivory.com
  • 3.
    Qui suis-je? • JeanGeorges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994 ‣ Fortement impliqué dans le développement de l’Economie Numérique • ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA
  • 4.
    Qui suis-je? • JeanGeorges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994 ‣ Fortement impliqué dans le développement de l’Economie Numérique • ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA
  • 5.
    Les besoins desentreprises sur le web • Se donner une image dynamique • Mesurer sa notoriété et l’impact de ses efforts marketing • Apprendre & exploiter Internet pour vendre plus
  • 6.
    Produits More Content. More Traffic. enrichit les contenus de vos blogs ainsi que leur pertinence .com facilite leur mise à jour régulière améliore votre référencement de façon qualitative et quantitative Prenez le contrôle de votre réputation. V évalue et analyse votre notoriété .com mesure l’impact de vos actions de communication compare votre réputation à celle de vos concurrents L’Info à votre mesure. OnliGence découvre l’info qui vous ressemble .com conserve l’information annotation & partage
  • 7.
    Agenda Etre & utiliserla puissance sociale Stratégie éditoriale Geo-marketing
  • 8.
    Tous les exemplessont réalisables sans GreenIvory, mais, ce mois-ci, nous annonçons 30 années-homme de recherche & développement au service de nos clients...
  • 9.
  • 10.
    Etre social, cen’est pas... ‣ Enfin, pas dans le contexte du jour...
  • 11.
    Voice Observer L’importance de la mesure... Analyse VoiceObserver Présidentielles (C) 2011 GreenIvory / VoiceObserver
  • 12.
    Ca sert àquoi Facebook ?
  • 13.
    Ca sert àquoi Facebook ? • Etre présent.
  • 14.
    Ca sert àquoi Facebook ? • Etre présent.
  • 15.
    Ca sert àquoi Facebook ? • Etre présent. • Créer un espace d’expression - même en B2B.
  • 16.
    Ca sert àquoi Facebook ? • Etre présent. • Créer un espace d’expression - même en B2B. • Créer de l’engagement.
  • 17.
    Ca sert àquoi Facebook ? • Etre présent. • Créer un espace d’expression - même en B2B. • Créer de l’engagement. • Mieux comprendre ses clients et prospects.
  • 18.
    Ca sert àquoi Facebook ? • Etre présent. • Créer un espace d’expression - même en B2B. • Créer de l’engagement. • Mieux comprendre ses clients et prospects.
  • 19.
  • 20.
    Comprendre ses clients Analyse des goûts
  • 21.
    Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûts
  • 22.
    Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûts Ok, mais à quoi ça sert ?
  • 23.
    Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûts Ok, mais à quoi ça sert ?
  • 24.
    Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûts Ok, mais à quoi ça sert ?
  • 25.
    Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûts Ok, mais à quoi ça sert ?
  • 26.
    Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûts Ok, mais à quoi ça sert ? + + =
  • 27.
    Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûts Ok, mais à quoi ça sert ? + + =
  • 28.
    Comprendre ses clients Analyse des goûts Analyse sémantique des goûts Ok, mais à quoi ça sert ? + + = Cross-sell = $$$
  • 29.
  • 30.
    Et le blog... •Qui a un blog? • Qui a plus d’un blog? • Qui a plus d’un blog pour la même société?
  • 31.
    De un contenuà... Mon site web Contenu
  • 32.
    De un contenuà... Web TV Le blog du CEO Twitter Mon site web Contenu Facebook Mon site marchand Le blog corp Viadeo Le blog produit
  • 33.
    Naguib Mahfouz ,‫ﳒﻴﺐ ﻣﺤﻔﻮﻅ‬ Victor Hugo Mark Twain Embauchons de grands auteurs! Molière Voltaire Shakespeare
  • 34.
    Deux solutions ‣ Auteurs ๏ Coût à l’heure / article ๏ Travail dédié ๏ Assez rapide ‣ Automates ๏ A partir de 0€ ๏ Travail d’enrichissement ๏ Rapide
  • 35.
    Deux solutions ‣ Auteurs ๏ Coût à l’heure / article ๏ Travail dédié ๏ Assez rapide Aucune ‣ Automates ๏ A partir de 0€ opposition ๏ Travail d’enrichissement ๏ Rapide
  • 36.
    Importance du contenupour les humains • Attractivité ‣ Il faut que les humains “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de textes longs (non adaptés)
  • 37.
    Importance du contenupour les robots
  • 38.
    Importance du contenupour les robots • Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...
  • 39.
    Importance du contenupour les robots • Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos... • Les robots deviennent de plus en plus humains ‣ Google Panda “jette” les sites peu pertinents ‣ Qu’est-ce qu’un site peu pertinent ?
  • 40.
  • 41.
    Importance du contenude qualité • Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler...
  • 42.
    Importance du contenude qualité • Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler... • Mais c’est pas bien...
  • 43.
    Elevage • Les fermes de contenu • Pour ‣ Tricher sur les revenus publicitaires • Contre ‣ Vision long terme Répéré sur http://blog.abondance.com/2011/04/ infographie-fonctionnement-des-fermes.html Source : http://www.onlinemba.com/blog/ demand-media-breaking-the-bank/
  • 44.
    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps
  • 45.
    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Article / Information
  • 46.
    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Web Article / Information
  • 47.
    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog Article / Information
  • 48.
    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog Article / Information
  • 49.
    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog Article / Information Traffic
  • 50.
    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog Blog Article / Information Traffic
  • 51.
    Est-ce que jedois écrire mon contenu moi-même ?
  • 52.
    Est-ce que jedois écrire mon contenu moi-même ? • Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter
  • 53.
    Est-ce que jedois écrire mon contenu moi-même ? • Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter • Métriques... ‣ > 200 mots (pour être considéré par les moteurs) ‣ < 3000 signes (pour rester digeste)
  • 54.
    Fréquence • Regulière • Intensificationpré / post événement Temps Evt
  • 55.
    Fréquence • Regulière • Intensificationpré / post événement Temps Evt
  • 56.
    Fréquence • Regulière • Intensificationpré / post événement Temps Evt
  • 57.
    Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps Evt Thème principal
  • 58.
    Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps Evt Thème principal Thème(s) secondaire(s)
  • 59.
    Usage : animerun site web
  • 60.
    Usage : animerun site web
  • 61.
    Usage : animerun site web
  • 62.
    Usage : animerun site web Titre
  • 63.
    Usage : animerun site web Titre Date
  • 64.
    Usage : animerun site web Titre Date Extrait (15-25%)
  • 65.
    Usage : animerun site web Titre Date Extrait (15-25%) 2 liens
  • 66.
    Usage : animerun site web Titre Date Extrait (15-25%) 2 liens Copyright
  • 67.
    Usage : animerun site web Titre Date Extrait (15-25%) Ils l’utilisent : 2 liens Semia, Incubateur d’Alsace (FR) Copyright Abbott™ Neonova (CA) Activis Référencement (FR) Phitour.com (PH) Salon du mariage (FR) ...
  • 68.
    Beiser Environnement :hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
  • 69.
    Beiser Environnement :hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
  • 70.
    Beiser Environnement :hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
  • 71.
    Beiser Environnement :hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
  • 72.
    Beiser Environnement :hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait Ils l’utilisent : Beiser Environnement (FR) ...
  • 73.
    Logistique & maillagedu contenu Contenu disponible sur Internet Site corp • Cas réel pour une Enrichissement : ▪ MO "Multiple Product Booster" ▪ MO Photos ▪ MO AdSense cliente RSS sur catégories ▪ Bricolage Publication de ▪ Jardin teasers sur T & F ▪ Loisirs créatifs ▪ Corp Publication de teasers sur le Site de production de contenu site corp & photos (SFTP ou via WordPress) Phase 2 - non devisé Jardin Création dynamique de catalogue Fichier d'affiliation Produits Bricolage Architecture Architecture de production de Base de produits contenu pour les sites. Loisirs créatifs Date 2011-06-24 Prospection directe Revision 3
  • 74.
    Logistique & maillagedu contenu Contenu disponible sur Internet Site corp • Cas réel pour une Enrichissement : ▪ MO "Multiple Product Booster" ▪ MO Photos ▪ MO AdSense cliente RSS sur catégories ▪ Bricolage Publication de ▪ Jardin teasers sur T & F ▪ Loisirs créatifs ▪ Corp Publication de teasers sur le Site de production de contenu site corp & photos (SFTP ou via WordPress) Phase 2 - non devisé Jardin Création dynamique de catalogue Fichier d'affiliation Produits Bricolage Architecture Architecture de production de Base de produits contenu pour les sites. Loisirs créatifs Date 2011-06-24 Prospection directe Revision 3
  • 75.
    Logistique & maillagedu contenu Contenu disponible sur Internet Site corp • Cas réel pour une Enrichissement : ▪ MO "Multiple Product Booster" ▪ MO Photos ▪ MO AdSense cliente RSS sur catégories ▪ Bricolage Publication de ▪ Jardin teasers sur T & F ▪ Loisirs créatifs ▪ Corp Publication de teasers sur le Site de production de contenu site corp & photos (SFTP ou via WordPress) Phase 2 - non devisé Jardin Création dynamique de catalogue Fichier d'affiliation Produits Bricolage Architecture Architecture de production de Base de produits contenu pour les sites. Loisirs créatifs Date 2011-06-24 Prospection directe Revision 3
  • 76.
    Logistique & maillagedu contenu Contenu disponible sur Internet Site corp • Cas réel pour une Enrichissement : ▪ MO "Multiple Product Booster" ▪ MO Photos ▪ MO AdSense cliente RSS sur catégories ▪ Bricolage Publication de ▪ Jardin teasers sur T & F ▪ Loisirs créatifs ▪ Corp Publication de teasers sur le Site de production de contenu site corp & photos (SFTP ou via WordPress) Phase 2 - non devisé Jardin Création dynamique de catalogue Fichier d'affiliation Produits Bricolage Architecture Architecture de production de Base de produits contenu pour les sites. Loisirs créatifs Date 2011-06-24 Prospection directe Revision 3
  • 77.
    Logistique & maillagedu contenu Contenu disponible sur Internet Site corp • Cas réel pour une Enrichissement : ▪ MO "Multiple Product Booster" ▪ MO Photos ▪ MO AdSense cliente RSS sur catégories ▪ Bricolage Publication de ▪ Jardin teasers sur T & F ▪ Loisirs créatifs ▪ Corp Publication de teasers sur le Site de production de contenu site corp & photos (SFTP ou via WordPress) Phase 2 - non devisé Jardin Création dynamique de catalogue Fichier d'affiliation Produits Bricolage Architecture Architecture de production de Base de produits contenu pour les sites. Loisirs créatifs Date 2011-06-24 Prospection directe Revision 3
  • 78.
    Logistique & maillagedu contenu Contenu disponible sur Internet Site corp • Cas réel pour une Enrichissement : ▪ MO "Multiple Product Booster" ▪ MO Photos ▪ MO AdSense cliente RSS sur catégories ▪ Bricolage Publication de ▪ Jardin teasers sur T & F ▪ Loisirs créatifs ▪ Corp Publication de teasers sur le Site de production de contenu site corp & photos (SFTP ou via WordPress) Phase 2 - non devisé Jardin Création dynamique de catalogue Fichier d'affiliation Produits Bricolage Architecture Architecture de production de Base de produits contenu pour les sites. Loisirs créatifs Date 2011-06-24 Prospection directe Revision 3
  • 79.
    Logistique & maillagedu contenu Contenu disponible sur Internet Site corp • Cas réel pour une Enrichissement : ▪ MO "Multiple Product Booster" ▪ MO Photos ▪ MO AdSense cliente RSS sur catégories ▪ Bricolage Publication de ▪ Jardin teasers sur T & F ▪ Loisirs créatifs ▪ Corp Publication de teasers sur le Site de production de contenu site corp & photos (SFTP ou via WordPress) Phase 2 - non devisé Jardin Création dynamique de catalogue Fichier d'affiliation Produits Bricolage Architecture Architecture de production de Base de produits contenu pour les sites. Loisirs créatifs Date 2011-06-24 Prospection directe Revision 3
  • 80.
    Logistique & maillagedu contenu Contenu disponible sur Internet Site corp • Cas réel pour une Enrichissement : ▪ MO "Multiple Product Booster" ▪ MO Photos ▪ MO AdSense cliente RSS sur catégories ▪ Bricolage Publication de ▪ Jardin teasers sur T & F ▪ Loisirs créatifs ▪ Corp Publication de teasers sur le Site de production de contenu site corp & photos (SFTP ou via WordPress) Phase 2 - non devisé Jardin Création dynamique de catalogue Fichier d'affiliation Produits Bricolage Architecture Architecture de production de Base de produits contenu pour les sites. Loisirs créatifs Date 2011-06-24 Prospection directe Revision 3
  • 81.
    Logistique & maillagedu contenu Contenu disponible sur Internet Site corp • Cas réel pour une Enrichissement : ▪ MO "Multiple Product Booster" ▪ MO Photos ▪ MO AdSense cliente RSS sur catégories ▪ Bricolage Publication de ▪ Jardin teasers sur T & F ▪ Loisirs créatifs ▪ Corp Publication de teasers sur le Site de production de contenu site corp & photos (SFTP ou via WordPress) Phase 2 - non devisé Jardin Création dynamique de catalogue Fichier d'affiliation Produits Bricolage Architecture Architecture de production de Base de produits contenu pour les sites. Loisirs créatifs Date 2011-06-24 Prospection directe Revision 3
  • 82.
    Et le DuplicateContent ? Panda ? • Si vous syndiquez du contenu, assurez-vous d’inclure un lien vers le contenu original. Cela permettra de garantir que le contenu original aura un PageRank plus important et ça nous permettra de choisir le document le plus pertinent dans notre index” (Source : Matt Cutts, http://www.mattcutts.com/blog/ duplicate-content-question/) • Si vous syndiquez votre contenu sur d’autres sites, Google affichera toujours la version qui lui semble être la plus appropriée pour les utilisateurs et ceci à chaque requête […], Il est important de veiller à ce que chaque site sur lequel votre contenu est diffusé inclut un lien vers votre article original.” (Source : Google,http://www.google.com/support/ webmasters/bin/answer.py?answer=66359). Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
  • 83.
    Et le DuplicateContent ? Panda ? • Si vous syndiquez du contenu, assurez-vous d’inclure un lien vers le contenu original. Cela permettra de garantir que le contenu original aura un PageRank plus important et ça nous permettra de choisir le document le plus pertinent dans notre index” (Source : Matt Cutts, http://www.mattcutts.com/blog/ duplicate-content-question/) • Si vous syndiquez votre contenu sur d’autres sites, Google affichera toujours la version qui lui semble être la plus appropriée pour les utilisateurs et ceci à chaque requête […], Il est important de veiller à ce que chaque site sur lequel votre contenu est diffusé inclut un lien vers votre article original.” (Source : Google,http://www.google.com/support/ webmasters/bin/answer.py?answer=66359). Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
  • 84.
    Et le DuplicateContent ? Panda ? • Si vous syndiquez du contenu, assurez-vous d’inclure un lien vers le contenu original. Cela permettra de garantir que le contenu original aura un PageRank plus important et ça nous permettra de choisir le document le plus pertinent dans notre index” (Source : Matt Cutts, http://www.mattcutts.com/blog/ duplicate-content-question/) • Si vous syndiquez votre contenu sur d’autres sites, Google affichera toujours la version qui lui semble être la plus appropriée pour les utilisateurs et ceci à chaque requête […], Il est important de veiller à ce que chaque site sur lequel votre contenu est diffusé inclut un lien vers votre article original.” (Source : Google,http://www.google.com/support/ webmasters/bin/answer.py?answer=66359). Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
  • 85.
    Expérimentation continue ‣ Expérimentation avec un très grand nom du référencement en France ‣ Recherche sur “wordpress actu” ๏ +/- 5M de résultats ๏ 382 articles indexés par Google ๏ 100% automatique ๏ Publicités Google ๏ 3 liens sur la home de Google
  • 86.
    Expérimentation continue ‣ Expérimentation avec un très grand nom du référencement en France ‣ Recherche sur “wordpress actu” ๏ +/- 5M de résultats ๏ 382 articles indexés par Google ๏ 100% automatique ๏ Publicités Google ๏ 3 liens sur la home de Google
  • 87.
    Et la légalité? • 25% d’un texte peut être utilisé dans le cadre du droit de citation Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
  • 88.
  • 89.
    Agir sur sesclients • Localisation ‣ du client ‣ du service • Contexte extérieur ‣ météo
  • 90.
  • 91.
    Cas constructeur maisonindividuelle • Construire une maison en Alsace...
  • 92.
    Cas constructeur maisonindividuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain...
  • 93.
    Cas constructeur maisonindividuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait...
  • 94.
    Cas constructeur maisonindividuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu
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    Cas constructeur maisonindividuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu
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    Cas constructeur maisonindividuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu Je veux bien acheter une maison à Hombourg, mais est-ce qu’il y a une école maternelle ?
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    Cas constructeur maisonindividuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu Je veux bien acheter une maison à Hombourg, mais est-ce qu’il y a une école maternelle ?
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    Cas constructeur maisonindividuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu Je veux bien acheter une maison à Hombourg, mais est-ce qu’il y a une école maternelle ?
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    Cas constructeur maisonindividuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu Je veux bien acheter une maison à Hombourg, mais est-ce qu’il y a une école maternelle ?
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    Cas constructeur maisonindividuelle • Construire une maison en Alsace... • Pas de terrain... • ou... dans des bleds que personne ne connait... • Objectif : valoriser le lieu Je veux bien acheter une maison à Hombourg, mais est-ce qu’il y a une école maternelle ?
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    Influence de lamétéo • Est-ce que je vends plus de piscines quand... Ca n’a plus Il pleut Il fait beau d’influence
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    Influence de lamétéo • Est-ce que je vends plus de piscines quand... Ca n’a plus Il pleut Il fait beau d’influence
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    Questions classiques del'agence web... Quelle est votre couleur préférée ? Combien de colonnes voulez-vous ?
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    Mais cela devraitpeut-être être... Quelle est votre cible ? Quels sont vos cibles ?
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    Vision Processus classique Stratégie(s) Tactiques
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    Technologies e-Marketing GreenIvory Europe Sales, Support, R&D Sep. 2007 12 personnes GreenIvory America Sales Jan. 2006 1 personne Partenaires Mission Statement Spécialiste des outils TEN 4Alsace .org Thinktank Economie Numérique France, USA, Canada, Maroc Experience Information e-marketing Clients (>100) Valeurs USA, Canada, Portugal, Grande Respect et éthique, formation Capital de 360K€ Bretagne, France, Allemagne, et éducation, innovation R&D > 30a/h Egypte, Croatie, Suède... partagée…
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    Quelques utilisateurs... Banque, France Médical, France VoiceObserver Développement, Conseil Informatique, USA Communication, France VocieObserver, Conseil VoiceObserver Pharma, USA Communication, France MashupXFeed VoiceObserver, Conseil Informatique, USA Conseil, France Conseil MashupXFeed Communication, Canada Communication, USA MashupXFeed, Conseil Conseil Communication, France Informatique, Grande Bretagne MashupXFeed, Conseil Conseil Communication, France MashupXFeed, OnliGence Vous?
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    Merci GreenIvory Europe http://www.greenivory.fr info@greenivory.fr +33 (0)950 53 10 34 GreenIvory America http://www.greenivory.com info@greenivory.com +1 (617) 862-2319

Notes de l'éditeur