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MashupXFeed et la stratégie éditoriale - Workshop Activis - GreenIvory

Le document aborde l'importance du contenu en ligne comme levier de croissance pour les entreprises, en soulignant la nécessité d'une stratégie de contenu de qualité pour améliorer la visibilité et le référencement. Jean-Georges Perrin, expert en marketing digital, présente des outils et des案例 d'implémentation qui démontrent l'impact positif d'un contenu bien géré sur le trafic et l'engagement des utilisateurs. Il évoque également l'évolution du paysage digital, notamment le passage à des formats de contenu interactifs et participatifs.

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Le contenu est un réel levier de croissance On en a la preuve ! Jean-Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com, @jgperrin http://www.greenivory.com
Le contenu est un réel levier de croissance On en a la preuve ! Jean-Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com, @jgperrin http://www.greenivory.com
Merci Alsace International / AMPIE, pour son témoignage et son patronage ADIRA, pour son accueil
Questions ? Le contenu est-il encore ROI ? Est-ce que la rédaction web coûte cher ? Quel contenu pour mon site ? Qu’est-ce qu’une ferme de contenu ? Est-ce que mon site va être impacté par du contenu dupliqué (DC / Duplicate Content) ?
Réponses... Importance du contenu Importance du contenu de qualité Mise en oeuvre d’une stratégie de contenu Exemples d’implémentations Retours sur Investissement
Qui suis-je? • Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994 • ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA
Qui suis-je? • Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994 • ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA
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AGENCES... GENTLEMEN... MARKETEURS... ... VOTRE FACON BUSINESS ...YOUR DE PENSER VENTURE IS OVER.
Un peu d’histoire 1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google
Un peu d’histoire 1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML
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Un peu d’histoire 1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu
Un peu d’histoire 1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu Contenu
Web 1.0 -> Web 2.0 • Le contenu est devenu bi-directionnel
Web 1.0 -> Web 2.0 Web 2.0 = Web participatif, bi directionnel • Le contenu est devenu bi-directionnel
Et le blog... • Qui a un blog? • Qui a plus d’un blog? • Qui a plus d’un blog pour la même société?
De un contenu à... Mon site web Contenu
De un contenu à... Web TV Le blog du CEO Twitter Mon site web Contenu Facebook Mon site marchand Le blog corp Viadeo Le blog produit
Naguib Mahfouz ,‫ﳒﻴﺐ ﻣﺤﻔﻮﻅ‬ Victor Hugo Mark Twain Embauchons de grands auteurs! Molière Voltaire Shakespeare
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Importance du contenu pour les humains • Attractivité ‣ Il faut que les humains “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de textes longs (non adaptés)
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De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps
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Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?
Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ? • Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter
Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ? • Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter • Métriques... ‣ > 200 mots (pour être considéré par les moteurs) ‣ < 3000 signes (pour rester digeste)
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Et la légalité ? • 25% d’un texte peut être utilisé dans le cadre du droit de citation Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
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Abbott Neonova • Contexte ‣ Nutrition pédiatrique ‣ Evolution des prématurés ‣ Solution adoptée par Abbott, Inc. USA & Canada • Technique ‣ A, F et P • Résultats ‣ Doublement de la durée des visites mesuré grâce à Google Analytics Site: http://neonova.epigones-group.com
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  • 4.
    Questions ? Le contenu est-il encore ROI ? Est-ce que la rédaction web coûte cher ? Quel contenu pour mon site ? Qu’est-ce qu’une ferme de contenu ? Est-ce que mon site va être impacté par du contenu dupliqué (DC / Duplicate Content) ?
  • 5.
    Réponses... Importance du contenu Importance du contenu de qualité Mise en oeuvre d’une stratégie de contenu Exemples d’implémentations Retours sur Investissement
  • 6.
    Qui suis-je? • JeanGeorges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994 • ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA
  • 7.
    Qui suis-je? • JeanGeorges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994 • ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA
  • 8.
    Trois outils (pourle moment) More Content. More Traffic. enrichit les contenus de vos blogs ainsi que leur pertinence .com facilite leur mise à jour régulière améliore votre référencement de façon qualitative et quantitative Prenez le contrôle de votre réputation. V évalue et analyse votre notoriété .com mesure l’impact de vos actions de communication compare votre réputation à celle de vos concurrents Révélé prochainement. OnliGence .com
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    Et vous... • Quiest marketeur ?
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    Et vous... • Quiest marketeur ? • Qui est rédacteur ?
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    Et vous... • Quiest marketeur ? • Qui est rédacteur ? • Qui travaille pour une agence ?
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    Et vous... • Quiest marketeur ? • Qui est rédacteur ? • Qui travaille pour une agence ? • Qui s’occupe de référencement ?
  • 14.
    AGENCES... GENTLEMEN... MARKETEURS... ... VOTRE FACON BUSINESS ...YOUR DE PENSER VENTURE IS OVER.
  • 15.
    Un peu d’histoire 1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google
  • 16.
    Un peu d’histoire 1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML
  • 17.
    Un peu d’histoire 1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS
  • 18.
    Un peu d’histoire 1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu
  • 19.
    Un peu d’histoire 1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu Contenu
  • 20.
    Web 1.0 ->Web 2.0 • Le contenu est devenu bi-directionnel
  • 21.
    Web 1.0 ->Web 2.0 Web 2.0 = Web participatif, bi directionnel • Le contenu est devenu bi-directionnel
  • 22.
    Et le blog... •Qui a un blog? • Qui a plus d’un blog? • Qui a plus d’un blog pour la même société?
  • 23.
    De un contenuà... Mon site web Contenu
  • 24.
    De un contenuà... Web TV Le blog du CEO Twitter Mon site web Contenu Facebook Mon site marchand Le blog corp Viadeo Le blog produit
  • 25.
    Naguib Mahfouz ,‫ﳒﻴﺐ ﻣﺤﻔﻮﻅ‬ Victor Hugo Mark Twain Embauchons de grands auteurs! Molière Voltaire Shakespeare
  • 26.
    Deux solutions ‣ Auteurs ๏ Coût à l’heure / article ๏ Travail dédié ๏ Assez rapide ‣ Automates ๏ A partir de 0€ ๏ Travail d’enrichissement ๏ Rapide
  • 27.
    Deux solutions ‣ Auteurs ๏ Coût à l’heure / article ๏ Travail dédié ๏ Assez rapide Aucune ‣ Automates ๏ A partir de 0€ opposition ๏ Travail d’enrichissement ๏ Rapide
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    Importance du contenupour les humains • Attractivité ‣ Il faut que les humains “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de textes longs (non adaptés)
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    Importance du contenupour les robots
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    Importance du contenupour les robots • Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...
  • 31.
    Importance du contenupour les robots • Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos... • Les robots deviennent de plus en plus humains ‣ Google Panda “jette” les sites peu pertinents ‣ Qu’est-ce qu’un site peu pertinent ?
  • 32.
  • 33.
    Importance du contenude qualité • Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler...
  • 34.
    Importance du contenude qualité • Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler... • Mais c’est pas bien...
  • 35.
    Elevage • Les fermes de contenu • Pour ‣ Tricher sur les revenus publicitaires • Contre ‣ Vision long terme Répéré sur http://blog.abondance.com/2011/04/ infographie-fonctionnement-des-fermes.html Source : http://www.onlinemba.com/blog/ demand-media-breaking-the-bank/
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    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps
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    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Article / Information
  • 38.
    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Web Article / Information
  • 39.
    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog Article / Information
  • 40.
    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog Article / Information
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    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog Article / Information Traffic
  • 42.
    De la ligneéditoriale à la stratégie éditoriale • Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter) • Définition d’une fréquence, d’un style Temps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog Blog Article / Information Traffic
  • 43.
    Est-ce que jedois écrire mon contenu moi-même ?
  • 44.
    Est-ce que jedois écrire mon contenu moi-même ? • Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter
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    Est-ce que jedois écrire mon contenu moi-même ? • Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter • Métriques... ‣ > 200 mots (pour être considéré par les moteurs) ‣ < 3000 signes (pour rester digeste)
  • 46.
    Fréquence • Regulière • Intensificationpré / post événement Temps Evt
  • 47.
    Fréquence • Regulière • Intensificationpré / post événement Temps Evt
  • 48.
    Fréquence • Regulière • Intensificationpré / post événement Temps Evt
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    Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps Evt Thème principal
  • 50.
    Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps Evt Thème principal Thème(s) secondaire(s)
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    Et la légalité? • 25% d’un texte peut être utilisé dans le cadre du droit de citation Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
  • 52.
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    Exemples basés surMashupXFeed .com
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    Exemples basés surMashupXFeed .com • Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité
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    Exemples basés surMashupXFeed .com • Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité • Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...
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    Exemples basés surMashupXFeed .com • Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité • Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO... • Permet d’enrichir le contenu contextuellement (mashup)
  • 57.
    Exemples basés surMashupXFeed .com • Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité • Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO... • Permet d’enrichir le contenu contextuellement (mashup) • Freemium
  • 58.
    Usage : animerun site web Informations Trafic MyWebsite.com
  • 59.
    Usage : animerun site web Informations Trafic MyWebsite.com
  • 60.
    Usage : animerun site web Informations Trafic MyWebsite.com
  • 61.
    Usage : animerun site web Informations Trafic MyWebsite.com MyWebsite.com
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    Usage : animerun site web Informations Trafic MyWebsite.com MyWebsite.com
  • 63.
    Usage : animerun site web
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    Usage : animerun site web
  • 65.
    Usage : animerun site web
  • 66.
    Usage : animerun site web Titre
  • 67.
    Usage : animerun site web Titre Date
  • 68.
    Usage : animerun site web Titre Date Extrait (15-25%)
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    Usage : animerun site web Titre Date Extrait (15-25%) 2 liens
  • 70.
    Usage : animerun site web Titre Date Extrait (15-25%) 2 liens Copyright
  • 71.
    Usage : animerun site web Titre Date Extrait (15-25%) Ils l’utilisent : 2 liens Semia, Incubateur d’Alsace (FR) Copyright Abbott™ Neonova (CA) Activis Référencement (FR) Phitour.com (PH) Ampli-Co (FR) ...
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  • 73.
    De nouveaux résultats... BlogFruityFred.com (développement, recettes & randonnées)
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    De nouveaux résultats... BlogFruityFred.com (développement, recettes & randonnées) Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)
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    De nouveaux résultats... BlogFruityFred.com (développement, recettes & randonnées) Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) Installation
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    De nouveaux résultats... BlogFruityFred.com (développement, recettes & randonnées) Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) Installation Nombre de visites / semaine (source : Google Analytics)
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    De nouveaux résultats... BlogFruityFred.com (développement, recettes & randonnées) Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) Installation Nombre de visites / semaine (source : Google Analytics) Blog Cyclodev.com (sécurité informatique)
  • 78.
    De nouveaux résultats... BlogFruityFred.com (développement, recettes & randonnées) Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) Installation Nombre de visites / semaine (source : Google Analytics) Blog Cyclodev.com (sécurité informatique) • Nombre de pages référencées dans Google avant : 17 • Nombre de pages référencées dans Google après l’installation de : 1150
  • 79.
    Usage : augmenterses ventes Site marchand Blog automatisé ou blog semi-automatisé Lien automatique vers la page produit du magasin Recherche automatisée d'information sur le web ¥€$ Création automatique d'un bloc mettant Création automatique en avant le meilleur produit 2ème blog d'un bloc mettant en spécialisé sur un autre sujet avant le meilleur produit dans le contexte de Le nombre de blog thématique est l'article, avec ou sans virtuellement illimité ! le contexte de Informations photo l'article, avec ou sans photo Trafic
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    Beiser Environnement :hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
  • 81.
    Beiser Environnement :hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
  • 82.
    Beiser Environnement :hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
  • 83.
    Beiser Environnement :hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
  • 84.
    Beiser Environnement :hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait Ils l’utilisent : Beiser Environnement (FR) ...
  • 85.
    Usage : dynamiserun cluster Site web du cluster, Annuaire du cluster, regroupement dynamisation de pages d'entreprises, groupe, etc. annuaires Affichage des actualités de tous les membres Affichage des actualités du membre Affichage d’infos automatiquement sectorielles sur la fiche automatiquement de l’entreprise en filtrant les concurrents (et l’entreprise) Entreprise A Entreprise C Entreprise A Université B ... Informations Trafic
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    Usage : dynamiserun cluster Ils l’utilisent : CogiFactory (FR) AMPIE (FR) ...
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    Analyse & enrichissement... " ! Agrégation Publication des Nettoyage Annotation Filtrage Enrichissement (Syndication) extraits
  • 92.
    Quoi de n Exemples d’enrichissement Site: http://www.quoideneufenalsace.com
  • 93.
    Quoi de n Exemples d’enrichissement Site: http://www.quoideneufenalsace.com
  • 94.
    San Francisco, photos(C) 2011 GreenIvory / Jean Georges Perrin
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    Conclusion ‣ Social media & contenu ‣Métriques
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    Conclusion ‣ Social media & contenu ‣Métriques Quand allez-vous mettre en place une stratégie éditoriale?
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    Quelques utilisateurs... Banque, France Médical, France VoiceObserver Développement, Conseil Informatique, USA Communication, France VocieObserver, Conseil VoiceObserver Pharma, USA Communication, France MashupXFeed VoiceObserver, Conseil Informatique, USA Conseil, France Conseil MashupXFeed Communication, Canada Communication, USA MashupXFeed, Conseil Conseil Communication, France Informatique, Grande Bretagne MashupXFeed, Conseil Conseil Communication, France MashupXFeed, OnlineIntelligence Vous?
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    Merci GreenIvory Europe http://www.greenivory.fr info@greenivory.fr +33 (0)950 53 10 34 GreenIvory America http://www.greenivory.com info@greenivory.com +1 (617) 862-2319
  • 99.
    Abbott Neonova • Contexte ‣ Nutrition pédiatrique ‣ Evolution des prématurés ‣ Solution adoptée par Abbott, Inc. USA & Canada • Technique ‣ A, F et P • Résultats ‣ Doublement de la durée des visites mesuré grâce à Google Analytics Site: http://neonova.epigones-group.com
  • 100.
    Abbott Neonova • Contexte ‣ Nutrition pédiatrique ‣ Evolution des prématurés ‣ Solution adoptée par Abbott, Inc. USA & Canada • Technique ‣ A, F et P • Résultats ‣ Doublement de la durée des visites mesuré grâce à Google Analytics Site: http://neonova.epigones-group.com
  • 101.
    Club des Ambassadeursd’Alsace • Contexte ‣ Les “Bonnes Nouvelles d’Alsace” • Technique ‣ A, F (articles positifs uniquement), E (cartographie), P • Résultats ‣ Grande satisfaction du client ‣ Success story en cours Site: Club des Ambassadeur d’Alsace
  • 102.
    Club des Ambassadeursd’Alsace • Contexte ‣ Les “Bonnes Nouvelles d’Alsace” • Technique ‣ A, F (articles positifs uniquement), E (cartographie), P • Résultats ‣ Grande satisfaction du client ‣ Success story en cours Site: Club des Ambassadeur d’Alsace
  • 103.
    Beiser : haussede son traffic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Technique ‣ A, F, E, P • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
  • 104.
    Beiser : haussede son traffic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Technique ‣ A, F, E, P • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
  • 105.
    Beiser : haussede son traffic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Technique ‣ A, F, E, P • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait

Notes de l'éditeur