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Prenez le contrôle de la popularité de votre site par la méthode Article Marketing   Vous pouvez diffuser librement ce document sur un support numérique : site web, blog, lettre d’information…Vous devez cependant  diffuser la totalité de ce document  sans l’altérer ou le modifier en conservant  toutes les sources et URL . Page Web
  PPC Depuis 2002 AXIZ eBusiness aide les entreprises à générer du trafic qualifié et durable sur  leur site web ou point de vente SEO SMO For mat ion 2007 Bâtir le  cœur de votre stratégie  commerciale par la mise en ligne de site optimisé. Développer la  stratégie sociale  de l’entreprise et monter dans les résultats de recherche  par recommandation . Toucher l’Internaute au moment où il est  prêt à acheter  via des annonces adwords avec un budget maîtisé
[object Object],[object Object]
Méthode d’échange de liens : Article Marketing  (Rédaction de Contenu pour le Web) C’est quoi ? 1
Rédaction de Contenu pour le Web   C’est quoi ? Au revoir la publicité Bonjour le contenu Toucher le prospect en lui Offrant des  informations utiles  et  pertinentes , faciliter son travail et son processus d’achat.
Rédaction de Contenu pour le Web   Quel objectif ? Booster le référencement naturel Visibilité  de l’offre  Notoriété  de l’entreprise Confiance  à l’équipe Attirer des  Prospects Etablir la  relation
Rédaction de Contenu pour le Web   Quel contenu ? Fiche pratique Mode d’emploi Etude comparative Etude de cas Tutorial
Rédaction de Contenu pour le Web   Quel support ? Imprimé  Disponible en ligne E-book / Livre blanc à télécharger Podcast à écouter Vidéo à voir Webinar à s’inscrire
Rédaction de Contenu pour le Web   Quel canal ? Référencement naturel Site Web, Site spécialisé, Blog... Emailing, Flux RSS Réseaux sociaux un évènement Référencement payant
Rédaction de Contenu pour le Web   le Défi ? Produire à un rythme  régulier  du contenu qui  engage  le lecteur et le  motive à  partager  et  s’identifier  pour joindre la liste des  prospects .
Rédaction de Contenu pour le Web  Retombées ? R éférencement naturel V us /  T éléchargement R ecrutement de fans, abonnés  N ouveaux prospects  D emande de devis O pportunité   C hiffre d’affaires
Rédaction de Contenu pour le Web  Tendance 2011 ? Utiliseront plus pour plus 70% Inchangé pour 13,9% Ne sais pas 13,9% Utiliseront moins pour seulement 2% Source :  Enquête réalisée auprès de 500 marketers répondant sur 20000 membres de la communauté « Technology Maketing » interrogés sur Linked-in :  http://www.slideshare.net/hschulze/b2b-content-marketing-report
Rédaction de Contenu pour le Web  % de budget ? La majorité allouent 10 à 30 % 23,4 % des marketeurs répondants déclarent allouer environ 20 % du budget total Source :  Enquête réalisée auprès de 500 marketers répondant sur 20000 membres de la communauté « Technology Maketing » interrogés sur Linked-in :  http://www.slideshare.net/hschulze/b2b-content-marketing-report   Le coût du Marketing de contenu s’évalue en temps que marketer y consacre
Bonnes pratiques du Web Marketing par la Rédaction de Contenu pour le Web 2
Vous pouvez diffuser librement ce document sur un support numérique : site web, blog, lettre d’information…Vous devez cependant diffuser la totalité de ce document sans l’altérer ou le modifier en conservant toutes les sources et URL. Découvrir la source du trafic 100% ciblé, 100% gratuit et 100% réalisable par une personne sans connaissance technique. Comment booster le référencement naturel d’un site et profiter d’une visibilité gratuite et durable ?
Contexte : Positionnement naturel, un vrai défi Le nombre d’entreprises disposant d’un site Internet augmente de façon exponentielle .  L’optimisation  du contenu ( On page & Off page ) par rapport aux mots clés ciblés, dans un contexte de  référencement sémantique , prend la forme d’un  défi . Les entreprises cherchent alors constamment de  nouvelles méthodes de référencement sémantique  et de positionnement naturel pour améliorer le classement de leur site Web dans les résultats naturels des moteurs de recherche.
Que faire sans connaissance technique ? Mauvaise nouvelle  : L’optimisation du contenu ( on page ), le levier incontournable de la pertinence et donc de la  visibilité naturelle , nécessite des compétences techniques. Bonne nouvelle  : l’émergence des applications  « Web 2.0 »  a rendu possible la publication du contenu par toute personne sans connaissance technique pour renforcer l’optimisation ( Off page )
Compétences et outils requis
Compétences et outils requis ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Quel avantage et potentiel de visibilité ? Ecrire et publier du contenu optimisé et ciblé
Avantages et potentiel de visibilité Le contenu rédigé conformément aux critères de pertinence des moteurs de recherche, renforce le  référencement naturel  et booste le trafic du site, mais pas seulement. Partagé et publié sur d’autres sites, il a un  effet multiplicateur .
Quelques exemples Ecrire et publier du contenu optimisé et ciblé
Positionné sur la première page  parmi plus de 6.000.000 et 16.000.000 pages concurrentes
 
Quelques idées de contenu à publier Ecrire et publier du contenu optimisé et ciblé
Quelques idées de contenu (article) à publier ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Trouver des questions et aider vos prospects à trouver des réponses
Ecrire et publier du contenu optimisé et ciblé Qui peut réaliser cette démarche de référencement ? A quel rythme ?  À votre rythme mais  REGULIER Chef d’entreprise, Responsable marketing,  Responsable de communication Assistants de direction marketing, Commerciaux, Responsable service après vente…  Stagiaires des filières marketing, communication, journalisme… à la recherche d’un  métier d’avenir
Quelques règles et bonnes pratiques  Ecrire et publier du contenu optimisé et ciblé Objectif : Elargir l’éventail de mots clés ciblés et éviter l’inconvénient de duplicate content, banni par Google et les autres moteur de recherche.
Quelques règles et bonnes pratiques  1. Décider d’un  thème central 2. Développer une  liste de mots  clés issus de ce thème central 3. Aidez-vous des  outils de recherche de mots clés  sur la page : http:// positionnement.axiz.fr / etude-marche-internet.html   Exemple : Google adwords/  Liens commerciaux
Quelques règles et bonnes pratiques  Anticiper et identifier les  différentes versions de l’article  pour élargir l’éventails de mots clés et éviter les inconvénients de «  Duplicate content  » Exemple : Google adwords/  Lien sponsorisé
Les 8 étapes d’une campagne de liens sponsorisés réussie Quelques règles et bonnes pratiques
Titre  : Accrocheur maximum 7 mots intégrant les mots clés Contenu :   - L’info la plus importante en tête de l’article  - Un langage simple - Ne pas avoir peur de livrer  quelques astuces , secret du métier - Insérer L’URL de votre site mais aussi l’URL des sites complémentaires -  Signature   Rédaction d'article : bonne pratique Le point de départ  :  penser aux besoin d’information de vos clients potentiels
Rédaction d'article : bonnes pratiques Longueur :  500 à 800 mots  et 60 à 65 caractères par ligne Pour motiver sa reprise par d’autres sites. Format :  Texte. Utilisez Edit Pad Pro dont une version gratuite peut être téléchargée sur  http:// www.editpadpro.com / fr.html
Que faire de vos articles ?
[object Object],[object Object],[object Object],Publier et diffuser les articles
http:// fr.publiarticles.com Publiez-les en ligne sur des sites spécialisés  Ex. 1a
Publiez-les en ligne sur des sites spécialisés  Ex. 1b  http:// fr.publiarticles.com /
Publiez-les en ligne sur des sites spécialisés  Ex. 2 http:// articlonet.fr
L’interface de gestion des articles sur Articlesbase
L’interface de rédaction et soumission d’article
Sites francophones : http:// www.articlonet.fr /   http:// www.articlesenligne.com   http://fr.publiarticles.com Quelques sites de publications d'articles  Sites anglophones : http:// www.goarticles.com /   http:// www.ezinearticles.com /   http:// www.articlesbase.com /
Quelques exemples de la diffusion automatique d'articles Effet multiplicateur Les propriétaires de site se fournissent en contenu chez les sites spécialisés en publication d’articles. Imaginez, chaque fois que votre article est publié sur un site, les liens insérés dans le contenu et dans votre signature boostent le référencement de votre site et génèrent du trafic ciblé.
Quelques exemples de la diffusion automatique d'articles ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Voici les actions qu’un lecteur intéressé par le contenu de l’article peut réaliser : http://www.articlonet.fr/conseils-en-marketing-articles/7-questions-pour-comprendre-quun-flux-rss-genere-du-trafic-gratuit-4893280.html
Publiez vos articles via d'autres canaux
Réseaux sociaux autant de leviers WebMarketing Adwords Page Web   Point de vente Off-Line Http://www.slideshare.net
Publiez vos articles via d'autres canaux ,[object Object],[object Object],[object Object]
Résultat : Visibilité naturelle du site boosté
5ème position mars 2011 6ème position parmi plus de 12000000 en juin 2011
http://www.slideshare.net/axizebusiness/twitter-francaisexplication
7ème position mars 2011 6ème parmi plus de 420000 résultats en juin 2011
 
N'oubliez pas les canaux off-line ,[object Object],[object Object],[object Object]
Servez-vous des  fiches pratiques  des méthodes Web Marketing :  http://www.axiz.fr/referencement-positionnement.xml Comment générer du trafic ciblé par la publication d’article ? http://www.axiz.fr/optimisation/ezine-referencement-web2.0.pdf   Téléchargez les  modèles de cahier des charges  3 en 1 et concevez des sites visibles :  http://www.modeles-cahier-charges.com Participez aux  ateliers . Evaluez les enjeux et les impacts de nouveaux outils et méthodes commerciaux sur votre activité.  Formez-vous .  http://www.axiz-ebusiness.com   Utilisez en ligne des outils pour réaliser vos actions commerciales au quotidien :  http://www.actionscommerciales.com   Servez-vous des sites du réseau AXIZ eBusiness
L'entreprise n'a jamais été autant exposée à la concurrence. L'internaute cherche sur Google mais aussi sur de  nouveaux genres d'annuaires  et de  places de marché  : Facebook, Twitter, Flux RSS, Google Maps… Connaissance des nouvelles méthodes  pour toucher la bonne personne au bon moment et au bon endroit devient vitale. Venez actualiser vos connaissances et vos compétences lors d'un atelier ou une formation  Ne laissez pas le hasard choisir pour vous ! http://www.axiz-ebusiness.com/ateliers/planning-atelier-formation-web.php
Rouhina Rahbarian Consultante en Webmarketing  http://www.twitter.com/axizebusiness   http://www.twitter.com/axizebusiness   Continuons la conversation

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  • 10. Rédaction de Contenu pour le Web le Défi ? Produire à un rythme régulier du contenu qui engage le lecteur et le motive à partager et s’identifier pour joindre la liste des prospects .
  • 11. Rédaction de Contenu pour le Web Retombées ? R éférencement naturel V us / T éléchargement R ecrutement de fans, abonnés N ouveaux prospects D emande de devis O pportunité C hiffre d’affaires
  • 12. Rédaction de Contenu pour le Web Tendance 2011 ? Utiliseront plus pour plus 70% Inchangé pour 13,9% Ne sais pas 13,9% Utiliseront moins pour seulement 2% Source : Enquête réalisée auprès de 500 marketers répondant sur 20000 membres de la communauté « Technology Maketing » interrogés sur Linked-in : http://www.slideshare.net/hschulze/b2b-content-marketing-report
  • 13. Rédaction de Contenu pour le Web % de budget ? La majorité allouent 10 à 30 % 23,4 % des marketeurs répondants déclarent allouer environ 20 % du budget total Source : Enquête réalisée auprès de 500 marketers répondant sur 20000 membres de la communauté « Technology Maketing » interrogés sur Linked-in : http://www.slideshare.net/hschulze/b2b-content-marketing-report Le coût du Marketing de contenu s’évalue en temps que marketer y consacre
  • 14. Bonnes pratiques du Web Marketing par la Rédaction de Contenu pour le Web 2
  • 15. Vous pouvez diffuser librement ce document sur un support numérique : site web, blog, lettre d’information…Vous devez cependant diffuser la totalité de ce document sans l’altérer ou le modifier en conservant toutes les sources et URL. Découvrir la source du trafic 100% ciblé, 100% gratuit et 100% réalisable par une personne sans connaissance technique. Comment booster le référencement naturel d’un site et profiter d’une visibilité gratuite et durable ?
  • 16. Contexte : Positionnement naturel, un vrai défi Le nombre d’entreprises disposant d’un site Internet augmente de façon exponentielle . L’optimisation du contenu ( On page & Off page ) par rapport aux mots clés ciblés, dans un contexte de référencement sémantique , prend la forme d’un défi . Les entreprises cherchent alors constamment de nouvelles méthodes de référencement sémantique et de positionnement naturel pour améliorer le classement de leur site Web dans les résultats naturels des moteurs de recherche.
  • 17. Que faire sans connaissance technique ? Mauvaise nouvelle : L’optimisation du contenu ( on page ), le levier incontournable de la pertinence et donc de la visibilité naturelle , nécessite des compétences techniques. Bonne nouvelle : l’émergence des applications « Web 2.0 » a rendu possible la publication du contenu par toute personne sans connaissance technique pour renforcer l’optimisation ( Off page )
  • 19.
  • 20. Quel avantage et potentiel de visibilité ? Ecrire et publier du contenu optimisé et ciblé
  • 21. Avantages et potentiel de visibilité Le contenu rédigé conformément aux critères de pertinence des moteurs de recherche, renforce le référencement naturel et booste le trafic du site, mais pas seulement. Partagé et publié sur d’autres sites, il a un effet multiplicateur .
  • 22. Quelques exemples Ecrire et publier du contenu optimisé et ciblé
  • 23. Positionné sur la première page parmi plus de 6.000.000 et 16.000.000 pages concurrentes
  • 24.  
  • 25. Quelques idées de contenu à publier Ecrire et publier du contenu optimisé et ciblé
  • 26.
  • 27. Trouver des questions et aider vos prospects à trouver des réponses
  • 28. Ecrire et publier du contenu optimisé et ciblé Qui peut réaliser cette démarche de référencement ? A quel rythme ? À votre rythme mais REGULIER Chef d’entreprise, Responsable marketing, Responsable de communication Assistants de direction marketing, Commerciaux, Responsable service après vente… Stagiaires des filières marketing, communication, journalisme… à la recherche d’un métier d’avenir
  • 29. Quelques règles et bonnes pratiques Ecrire et publier du contenu optimisé et ciblé Objectif : Elargir l’éventail de mots clés ciblés et éviter l’inconvénient de duplicate content, banni par Google et les autres moteur de recherche.
  • 30. Quelques règles et bonnes pratiques 1. Décider d’un thème central 2. Développer une liste de mots clés issus de ce thème central 3. Aidez-vous des outils de recherche de mots clés sur la page : http:// positionnement.axiz.fr / etude-marche-internet.html Exemple : Google adwords/ Liens commerciaux
  • 31. Quelques règles et bonnes pratiques Anticiper et identifier les différentes versions de l’article pour élargir l’éventails de mots clés et éviter les inconvénients de « Duplicate content » Exemple : Google adwords/ Lien sponsorisé
  • 32. Les 8 étapes d’une campagne de liens sponsorisés réussie Quelques règles et bonnes pratiques
  • 33. Titre : Accrocheur maximum 7 mots intégrant les mots clés Contenu : - L’info la plus importante en tête de l’article - Un langage simple - Ne pas avoir peur de livrer quelques astuces , secret du métier - Insérer L’URL de votre site mais aussi l’URL des sites complémentaires - Signature Rédaction d'article : bonne pratique Le point de départ : penser aux besoin d’information de vos clients potentiels
  • 34. Rédaction d'article : bonnes pratiques Longueur : 500 à 800 mots et 60 à 65 caractères par ligne Pour motiver sa reprise par d’autres sites. Format : Texte. Utilisez Edit Pad Pro dont une version gratuite peut être téléchargée sur http:// www.editpadpro.com / fr.html
  • 35. Que faire de vos articles ?
  • 36.
  • 37. http:// fr.publiarticles.com Publiez-les en ligne sur des sites spécialisés Ex. 1a
  • 38. Publiez-les en ligne sur des sites spécialisés Ex. 1b http:// fr.publiarticles.com /
  • 39. Publiez-les en ligne sur des sites spécialisés Ex. 2 http:// articlonet.fr
  • 40. L’interface de gestion des articles sur Articlesbase
  • 41. L’interface de rédaction et soumission d’article
  • 42. Sites francophones : http:// www.articlonet.fr / http:// www.articlesenligne.com http://fr.publiarticles.com Quelques sites de publications d'articles Sites anglophones : http:// www.goarticles.com / http:// www.ezinearticles.com / http:// www.articlesbase.com /
  • 43. Quelques exemples de la diffusion automatique d'articles Effet multiplicateur Les propriétaires de site se fournissent en contenu chez les sites spécialisés en publication d’articles. Imaginez, chaque fois que votre article est publié sur un site, les liens insérés dans le contenu et dans votre signature boostent le référencement de votre site et génèrent du trafic ciblé.
  • 44.
  • 45. Publiez vos articles via d'autres canaux
  • 46. Réseaux sociaux autant de leviers WebMarketing Adwords Page Web Point de vente Off-Line Http://www.slideshare.net
  • 47.
  • 48. Résultat : Visibilité naturelle du site boosté
  • 49. 5ème position mars 2011 6ème position parmi plus de 12000000 en juin 2011
  • 51. 7ème position mars 2011 6ème parmi plus de 420000 résultats en juin 2011
  • 52.  
  • 53.
  • 54. Servez-vous des fiches pratiques des méthodes Web Marketing : http://www.axiz.fr/referencement-positionnement.xml Comment générer du trafic ciblé par la publication d’article ? http://www.axiz.fr/optimisation/ezine-referencement-web2.0.pdf Téléchargez les modèles de cahier des charges 3 en 1 et concevez des sites visibles : http://www.modeles-cahier-charges.com Participez aux ateliers . Evaluez les enjeux et les impacts de nouveaux outils et méthodes commerciaux sur votre activité. Formez-vous . http://www.axiz-ebusiness.com Utilisez en ligne des outils pour réaliser vos actions commerciales au quotidien : http://www.actionscommerciales.com Servez-vous des sites du réseau AXIZ eBusiness
  • 55. L'entreprise n'a jamais été autant exposée à la concurrence. L'internaute cherche sur Google mais aussi sur de nouveaux genres d'annuaires et de places de marché : Facebook, Twitter, Flux RSS, Google Maps… Connaissance des nouvelles méthodes pour toucher la bonne personne au bon moment et au bon endroit devient vitale. Venez actualiser vos connaissances et vos compétences lors d'un atelier ou une formation Ne laissez pas le hasard choisir pour vous ! http://www.axiz-ebusiness.com/ateliers/planning-atelier-formation-web.php
  • 56. Rouhina Rahbarian Consultante en Webmarketing http://www.twitter.com/axizebusiness http://www.twitter.com/axizebusiness Continuons la conversation