À l'ère où les médias numériques dominent tous les secteurs, comment une marque ou une entreprise peut-elle se distinguer de la masse, atteindre son public et créer la fidélité?
Rédiger pour le web est un exercice particulier. Pas forcément plus difficile que de rédiger pour un autre support, mais qui nécessite de connaître et suivre certaines règles. D'autant plus si vous prenez la parole sur des canaux multiples (web, mailing, blog, réseaux sociaux), et si vous êtes plusieurs rédacteurs.
Nous aborderons ensemble les bonnes pratiques de rédaction pour le web (mots clefs, lisibilité, métadonnées, etc.), et partagerons quelques outils à utiliser ou à créer pour faciliter votre quotidien.
Rédiger pour le web est un exercice particulier. Pas forcément plus difficile que de rédiger pour un autre support, mais qui nécessite de connaître et suivre certaines règles. D'autant plus si vous prenez la parole sur des canaux multiples (web, mailing, blog, réseaux sociaux), et si vous êtes plusieurs rédacteurs.
Nous aborderons ensemble les bonnes pratiques de rédaction pour le web (mots clefs, lisibilité, métadonnées, etc.), et partagerons quelques outils à utiliser ou à créer pour faciliter votre quotidien.
Acquérir de nouveaux clients grâce au Content Marketing - InvoxGuilhem Bertholet
Créer un blog, un magazine ou une newsletter peut vous aider à asseoir votre expertise et gagner de nouveaux clients.
Retours d'expériences, exemples chiffrés, méthode pour se lancer et grands conseils pour se mettre au content marketing, par Guilhem Bertholet fondateur d'invox, agence de content marketing...
Optimiser vos campagnes e-mail et newsletter - Support conférenceWearethewords
Comment optimiser vos campagnes e-mail et newsletter: le 6 novembre à l'IHECS, quatre professionnels du secteur sont venus présenter les meilleures pratiques et stratégie pour produire un contenu e-mailing qualifié. Retrouvez ici le support de leur conférence!
Avec pour intervenants:
Muriel Vandermeulen - Directrice associée de Wearethewords
Stéphane Bouchez - Fondateur et directeur de Stratenet
Jonathan Loriaux - Consultant e-mailing & eCRM chez Badsender
Pascal Jappy - Directeur Marketing de PR•Rooms
Pourquoi une « landing page » pour une START-UP ?
La création d'une landing page est un moyen lean (à faible coût) et accessible à tous de devenir visible sur le Web et de créer de l’engagement auprès de votre audience à votre cause.
Conseils et astuces rédaction Newsletter / E.mailingAudit&Rédac'Web
Conseils et astuces pour tous les professionnels du webmarketing souhaitant optimiser leurs envois newsletter et e.mailing.
Découvrez les indispensables de l'e.mail marketing : L’expéditeur / L’objet / L’accroche-offre- avantages / Les visuels / Les incitants au clic et à l’action
Strategie de contenu et marketing éditorialWearethewords
Comment créer une expérience consommateur unique et différente sur internet ? Comment rédiger un contenu approprié aux différents canaux digitaux, avec des techniques de rédaction efficaces? Découvrez les outils pour booster votre stratégie de contenu dans le cadre du marketing éditorial.
Tout donner sur linkedIn ! 1h de formation top chrono pour devenir un championJulien Dereumaux
Lien vers le replay : https://youtu.be/mLgp6_7C238
Lien vers Prospectin : https://bit.ly/prospectin-auto
Lien vers Kapsr : https://kaspr.io/
Lien vers lempod : https://lempod.com
Cet atelier très pratico-pratique est un retour d'expérience de la stratégie et des méthodes de prospection digitale que nous mettons en place depuis 2 ans en interne :
- Les bases techniques qu'il faut absolument maîtriser
- Les différents types de posts qui s'offrent à vous
- Comment travailler votre contenu efficacement et quel rythme prendre
- Les retours business que vous pouvez en attendre !!
- Un outil pour automatiser sa prospection LinkedIn
- Comment mettre en place un "tunnel" de vente automatisé
Vous pourrez découvrir les résultats réels que nous obtenons pour nous même et vous aurez une démonstration des outils en direct afin de pouvoir le mettre en place à votre tour. Un participant sur 2 met en place une action vue durant la session après 1 semaine seulement !
La suite logique de ce webinar est Automatiser sa prospection commerciale via le digital + tunnel de vente
Les 2 Webinars peuvent tout à fait se regarder de manière indépendante !
Conférence charte éditoriale web lille- journées du contenu webEve Demange
Charte éditoriale : outil de la stratégie web, mars 2013
Voici le support de la conférence sur la charte éditoriale web donnée aux journées du contenu web à Lille.
Plan de la conférence :
La charte éditoriale web aujourd’hui
Interviews de 10 experts de l’information : points clés
Que mettre dans une charte éditoriale ?
Conseils pour rédiger une charte éditoriale efficace
Questions et partages d’expériences
Bien rédiger sur les réseaux sociaux : les conseils d'un pilotinJulien Dereumaux
Bonjour matelots,
À chaque support de communication ses spécificités : les réseaux sociaux ne dérogent pas à cette règle d’or de la communication. Avec la multiplication des réseaux sociaux, compliqué de savoir précisément comment prendre la parole sur les réseaux sociaux et quelles sont les spécificités de chaque plateforme.
Yuliya, notre marin spécialiste en Réseaux Sociaux, vous partagera son expérience de la rédaction pour améliorer votre communication et générer plus d’engagement sur vos publications.
Déroulé du webinar :
Spécificités des principaux réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Twitter et Linkedin
Exemples de comptes à bonnes pratiques
Les règles d’or de la rédaction sur les réseaux sociaux
À qui s’adresse le webinar ? À toutes les personnes et entreprises qui prennent ou qui souhaitent prendre la parole sur les réseaux sociaux
Après ce webinar vous serez en capacité :
De prendre en compte les spécificités de chaque plateforme pour adapter votre contenu rédactionnel
D’améliorer votre expression pour rendre votre contenu plus attractif
De dynamiser votre communication pour générer plus d’engagement sur les réseaux sociaux
Automatiser sa prospection commerciale via le digital pour être prêt dès la r...Julien Dereumaux
Les bonnes pratiques de la prospection digitale avec des outils incontournables aujourd'hui dans le cadre de votre communication digitale.
Durant cet atelier, nous allons découvrir la puissance commerciale que peuvent offrir quelques produits incontournables aujourd'hui comme LinkedIn, Google My Business, Adwords, l'e-mailing, le référencement naturel ou encore le marketing automation.
Vous pourrez découvrir les résultats réels que nous obtenons pour nous-même et vous aurez une démonstration des outils en direct afin de pouvoir le mettre en place à votre tour.
Personal branding 4 sur 5 offline et focus réseaux sociauxFrançois Decaux
Quatrième partie de la session de formation "Personal Branding" auprès des étudiants de l'ISEG marketing School. Focus sur les réseaux sociaux, les bonnes pratiques, les usages en personal branding + présentation hootsuite, outils offline et planification de sa communication.
Pour plus d'information, ou pour recevoir cette présentation, n'hésitez pas à me contacter :
decauxfr@gmail.com // @decauxf
Médias sociaux : comment créer et animer une communautéWearethewords
C'est certain : être sur facebook ne suffit pas à prétendre "posséder" une communauté. Qu'est-ce qu'une communauté (virtuelle), comment fonctionne-t-elle et comment l'animer pour contribuer au succès de votre content marketing.
Acquérir de nouveaux clients grâce au Content Marketing - InvoxGuilhem Bertholet
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Retours d'expériences, exemples chiffrés, méthode pour se lancer et grands conseils pour se mettre au content marketing, par Guilhem Bertholet fondateur d'invox, agence de content marketing...
Optimiser vos campagnes e-mail et newsletter - Support conférenceWearethewords
Comment optimiser vos campagnes e-mail et newsletter: le 6 novembre à l'IHECS, quatre professionnels du secteur sont venus présenter les meilleures pratiques et stratégie pour produire un contenu e-mailing qualifié. Retrouvez ici le support de leur conférence!
Avec pour intervenants:
Muriel Vandermeulen - Directrice associée de Wearethewords
Stéphane Bouchez - Fondateur et directeur de Stratenet
Jonathan Loriaux - Consultant e-mailing & eCRM chez Badsender
Pascal Jappy - Directeur Marketing de PR•Rooms
Pourquoi une « landing page » pour une START-UP ?
La création d'une landing page est un moyen lean (à faible coût) et accessible à tous de devenir visible sur le Web et de créer de l’engagement auprès de votre audience à votre cause.
Conseils et astuces rédaction Newsletter / E.mailingAudit&Rédac'Web
Conseils et astuces pour tous les professionnels du webmarketing souhaitant optimiser leurs envois newsletter et e.mailing.
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Strategie de contenu et marketing éditorialWearethewords
Comment créer une expérience consommateur unique et différente sur internet ? Comment rédiger un contenu approprié aux différents canaux digitaux, avec des techniques de rédaction efficaces? Découvrez les outils pour booster votre stratégie de contenu dans le cadre du marketing éditorial.
Tout donner sur linkedIn ! 1h de formation top chrono pour devenir un championJulien Dereumaux
Lien vers le replay : https://youtu.be/mLgp6_7C238
Lien vers Prospectin : https://bit.ly/prospectin-auto
Lien vers Kapsr : https://kaspr.io/
Lien vers lempod : https://lempod.com
Cet atelier très pratico-pratique est un retour d'expérience de la stratégie et des méthodes de prospection digitale que nous mettons en place depuis 2 ans en interne :
- Les bases techniques qu'il faut absolument maîtriser
- Les différents types de posts qui s'offrent à vous
- Comment travailler votre contenu efficacement et quel rythme prendre
- Les retours business que vous pouvez en attendre !!
- Un outil pour automatiser sa prospection LinkedIn
- Comment mettre en place un "tunnel" de vente automatisé
Vous pourrez découvrir les résultats réels que nous obtenons pour nous même et vous aurez une démonstration des outils en direct afin de pouvoir le mettre en place à votre tour. Un participant sur 2 met en place une action vue durant la session après 1 semaine seulement !
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Conférence charte éditoriale web lille- journées du contenu webEve Demange
Charte éditoriale : outil de la stratégie web, mars 2013
Voici le support de la conférence sur la charte éditoriale web donnée aux journées du contenu web à Lille.
Plan de la conférence :
La charte éditoriale web aujourd’hui
Interviews de 10 experts de l’information : points clés
Que mettre dans une charte éditoriale ?
Conseils pour rédiger une charte éditoriale efficace
Questions et partages d’expériences
Bien rédiger sur les réseaux sociaux : les conseils d'un pilotinJulien Dereumaux
Bonjour matelots,
À chaque support de communication ses spécificités : les réseaux sociaux ne dérogent pas à cette règle d’or de la communication. Avec la multiplication des réseaux sociaux, compliqué de savoir précisément comment prendre la parole sur les réseaux sociaux et quelles sont les spécificités de chaque plateforme.
Yuliya, notre marin spécialiste en Réseaux Sociaux, vous partagera son expérience de la rédaction pour améliorer votre communication et générer plus d’engagement sur vos publications.
Déroulé du webinar :
Spécificités des principaux réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Twitter et Linkedin
Exemples de comptes à bonnes pratiques
Les règles d’or de la rédaction sur les réseaux sociaux
À qui s’adresse le webinar ? À toutes les personnes et entreprises qui prennent ou qui souhaitent prendre la parole sur les réseaux sociaux
Après ce webinar vous serez en capacité :
De prendre en compte les spécificités de chaque plateforme pour adapter votre contenu rédactionnel
D’améliorer votre expression pour rendre votre contenu plus attractif
De dynamiser votre communication pour générer plus d’engagement sur les réseaux sociaux
Automatiser sa prospection commerciale via le digital pour être prêt dès la r...Julien Dereumaux
Les bonnes pratiques de la prospection digitale avec des outils incontournables aujourd'hui dans le cadre de votre communication digitale.
Durant cet atelier, nous allons découvrir la puissance commerciale que peuvent offrir quelques produits incontournables aujourd'hui comme LinkedIn, Google My Business, Adwords, l'e-mailing, le référencement naturel ou encore le marketing automation.
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Personal branding 4 sur 5 offline et focus réseaux sociauxFrançois Decaux
Quatrième partie de la session de formation "Personal Branding" auprès des étudiants de l'ISEG marketing School. Focus sur les réseaux sociaux, les bonnes pratiques, les usages en personal branding + présentation hootsuite, outils offline et planification de sa communication.
Pour plus d'information, ou pour recevoir cette présentation, n'hésitez pas à me contacter :
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Médias sociaux : comment créer et animer une communautéWearethewords
C'est certain : être sur facebook ne suffit pas à prétendre "posséder" une communauté. Qu'est-ce qu'une communauté (virtuelle), comment fonctionne-t-elle et comment l'animer pour contribuer au succès de votre content marketing.
À force d’entendre l’adage « Content is King », votre entreprise a finalement décidé de franchir le cap : rédaction de billets de blogue, diffusion de vidéos sur YouTube, etc. Et pourtant, les résultats ne sont pas encore au rendez-vous. Comme une goutte d’eau dans un océan, chaque nouvelle pièce de contenu passe quasiment inaperçue. C’est justement l’objectif de ce webinaire : vous aider à tirer profit d’outils simples, gratuits et à votre disposition pour orienter la création de contenu. Commencez à bâtir des actifs numériques durables et développez des contenus remarquables !
Vous souhaitez en savoir plus sur la création de contenu ? Découvrez dès aujourd'hui les formations issues de notre cursus en Webmarketing : http://www.technologia.com/fr/technologies-de-linformation/webmarketing/
Methodes d'echange de liens par article marketingAXIZ eBusiness
Dans la bataille que se livrent les sites optimisés concurrents lors de la requête de l'internaute, la différence se fait au niveau de la popularité, mesurée par le nombre et la qualité des liens entrants. La méthode "article marketing" connu sous le terme "Rediger pour le Web" permet de prendre le controle du nombre, de la pertinence et de la qualité des liens entrants et générer un trafic 100% gratuit, 100% qualifié.
A l'heur où internet c'est installé au coeur de la vie professionnelle et personnelle, les traces que vous laissez sur le net peuvent être autant d'arguments en votre faveur ou en votre défaveur. Pourtant l'e-réputation n'est pas une fatalité et vous pouvez prendre en main votre destin numérique. Cette présentation vous donnera des pistes pour faire de l'image que vous donnez de vous sur internet un puissant levier pour le business.
4 astuces pour générer des leads avec l’inbound marketingSemrush France
Vous êtes vous déjà demandé comment générer plus de trafic sur votre site internet ? Afin d’améliorer votre image de marque et avec un objectif final d'accroître le chiffre d’affaire de votre entreprise. Si la réponse est oui, vous êtes au bon endroit. Dans ce webinar, Audrey Jaspart, EMEA Sales Engineering Manager de chez HubSpot, vous parle de la méthodologie Inbound afin de mettre en place une stratégie de génération de lead accessible à tous et détaillera les 4 astuces pour mettre en place une stratégie réussie.
Il est temps d’attirer des prospects qualifiés et de consolider la réputation et la crédibilité de votre entreprise !
Astuces, conseils et bonnes pratiques pour s'assurer un bon retour sur investissement. Atelier animé par le Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux Gironde à Bruges- Mason des associations.
2011 03 07 Convaincre et fidéliser la clientèle en optimisant son site web - ...COMPETITIC
L'optimisation de l'ergonomie d'un site web permet l'amélioration de son taux de transformation (le visiteur devient un client). Un site adapté aux attentes des visiteurs donne plus confiance et permet de le convaincre, c'est également un excellent outil de fidélisation de la clientèle.
Le blogue d‘affaires est devenu en l'espace de quelques années, l'outil marketing privilégié des spécialistes du marketing de contenu.40% des entreprises américaines utilisent un blogue à des fins Marketing. Comment expliquer ce succès ? Qu'est ce qui a changé du point de vue marketing ? Comment s'y prendre et par ou commencer ?
Présentation dédiée aux professionnels tourisme et commerce. Astuces, conseils et illustrations concrètes pour améliorer votre visibilité en ligne et votre retour sur investissement.
Comment booster le referencement naturel de votre site en publiant des articl...AXIZ eBusiness
Avec le développement de référencement sémantique, le « contenu » est devenu, le levier incontournable de la visibilité naturelle gratuite et de longue durée. Tout chef d'entreprise, responsable marketing, responsable de communication sans connaissance technique peut prendre en main la promotion du site de la société par le biais des applications Web 2.0. Publication et diffusion d'articles est l'un des moyens pour améliorer rapidement et régulièrement le référencement naturel de tout site.
Réussir votre stratégie web marketing en 12 étapesSamir Bellik
Formation sur le webmarketing, Les fondamentaux du Web Marketing
Optimisez votre site pour les moteurs de recherche
Création de contenu
Amplifiez votre contenu sur les réseaux sociaux
Les fondamentaux du blogging
Créez des Call To Action attirants
Anatomie d’une Page de destination (landing page)
La page de remerciement
Envoyer le bon email au bon moment
Le Marketing Intelligent
Maintenant passons à la vente
Ravir vos clients - L’experience client
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...Peak Ace
Etre visible sur les moteurs de recherche est le fruit d’un travail régulier, combinant différents outils et moyens. Le contenu est un élément primordial. Encore faut-il le gérer efficacement. L’objectif de cette conférence est de vous fournir des conseils simples, pratiques et applicables immédiatement dans votre stratégie de contenus.
Intervenant : Zohra Belmahdi - Sales Executive France - Textbroker France
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenusSemrush France
Votre blog peine à attirer le trafic qu’il mérite ? Vous n’êtes pas seul(e) !
Comment trouver des sujets à traiter ? Comment créer du contenu réexploitable ? Comment gérer leurs promotions ? Stéphane Truphème, Benjamin Thiers et Jason Barnard vous expliqueront comment mettre en place une stratégie de réutilisation des contenus, autrement appelé “repurposing content”
Facebook permet d’être plus proche de sa communauté, de fidéliser, de communiquer, d’augmenter sa notoriété et d’être plus facilement trouvé sur Internet. Mais quel retour sur investissement peut-on en attendre ?... Atelier Pôle numérique CCI de Bordeaux
Similaire à Le contenu web & multiplateformes : stratégies et bonnes pratiques (20)
2. Catherine Beaumier Lacroix
Stratège contenu multiplateforme
Stratégie interactive, web et web 2.0
SEO, référencement organique et stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche
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Stratégie, création et gestion de contenu interactif
Arrimage de stratégie marketing traditionnel et numérique
Stratégie de communication et image de marque
Spécialisations
Catherine Beaumier Lacroix
@catbl
Catherine Beaumier Lacroix
3. Agence numérique spécialisée dans le développement de solutions
interactives et de stratégies de contenu multiplateformes.
Équation Humaine
1,5 M$
Investis en
R&D
2006
Suivez-nous sur :
50
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Fondée en
350
Entreprises
7
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Hue – Humane Equation @human__equation Équation
5. Comment une marque ou une entreprise
peut-elle se distinguer de la masse,
atteindre son public et créer la fidélité?
À l’ère où les médias numériques dominent tous les sec
Intro
6. Le contenu est ROI
Site web
Infolettre
Livre blanc & tutoriel en ligne
Blogue, nouvelle
Médias sociaux
Intro
7. La réalité en quelques chiffres
(Canada)
41h par mois à
naviguer sur le Web
#2
au monde concernant
le nombre de pages vues
et d’heures passées en ligne
(comScore et Statistique Canada)
84% sont branchés à
Internet
45% des entreprises ont
un site Web
122 Milliards$ en vente de biens et services pa
l’entremise d’Internet
8. La réalité en quelques chiffres
190, 4 sec
temps de visite moyen sur un site web
4,6 pages
moyennes vues par site web
40,5%
taux de rebond moyen
9. Site web
Vous avez
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pour convaincre!
Attirer
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Communiquer
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Les questions
à se poser
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mon public?
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11. Site web
Pas besoin de réinventer la roue.
Attention aux phrases creuses qui ne veulent rien
dire! Vous n’êtes pas un poète!
« Nous sommes une équipe d’experts spécialisés qui carburent aux
défis en déployant pour nos clients des solutions complètes et
intelligentes ».
Qui êtes-vous?
Que faites-vous?
À qui vous adressez-vous?
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La page d’accueil du site web d’entreprise
L’elevator pitch
Le concept de l’argumentaire éclair à l’heure du web.
Un maximum de communication pratique en un minimum
de temps… et d’effort pour l’auditeur.
13. Contenu
Sur le web, oubliez l’intro le développement et la conclusion.
Allez directement à l’essentiel.
Focus sur le nom des menus, les titres, les appels à l’action et les
sous-titres.
L’information principale en début de paragraphe.
Structurez les infos et favorisez les énumérations.
15. Contenu
La lecture en F
3/4 internautes scannent
une page avant de la lire.
Ceux qui s’intéressent au
bas de la page sont rares
Apportez l’information que
recherche l’internaute dès
le début du texte.
Je m’intéresse
Jerecherche
16. Contenu
Adaptez le ton de votre discours à votre public.
Le site web d’une firme d’avocats n’aura pas le même
ton que celui d’un blogue fashion pour hipsters!
18. Contenu
Prendre conscience de votre marque
Déclencher l’envie d’en savoir plus ou
d’acheter
Rechercher le produit ou service
Envisager l’achat
Acheter
Rester
fidèle
19. Les bases du SEO pour plaire aux algorithmes
Au royaume de Google
(Vous écrivez aussi pour Google!)
Servir un contenu
de qualité, pertinent
par rapport à
l'expression
recherchée
Tient compte des
mots clés
présents dans le
code source de la
page web
Accorde davantage
d'attention à certains
éléments clés
20. Des mots clés de qualité svp!
Objectif en référencement naturel: la recherche d’un trafic important
mais de qualité (les internautes qui arrivent sur votre site
recherchent effectivement ce que vous avez à leur offrir).
Au royaume de
Google
21. Pour bien choisir ses mots et expressions de mots
clés:
Tous les mots clés n’ont la même valeur et ne demandent pas les
mêmes efforts. Tout dépend de vos moyens et de vos ambitions.
Réfléchissez aux mots clés à cibler. De ce choix découlera le
contenu de vos pages, de vos backlinks (liens entrants) ainsi que la
stratégie de liens sponsorisés (campagne AdWords) si vous décidez
d’en faire.
Au royaume de
Google
22. Conseils de base pour choisir ses mots clés:
Au royaume de
Google
Ciblez des mots clés en lien avec votre secteur
d’activités et recherchés par votre public cible
Préférez des mots clés composés de plusieurs m
Multipliez les bonnes combinaisons de mots clés
Multipliez les possibilités en usant des synonyme
Visez les mots clés les plus rentables
Soyez réalistes!
23. Au royaume de Google…
Apprenez à utiliser les outils à votre disposition!
25. Au-delà du texte
Les balises titres
Les balises descriptions
Au royaume de
Google
26. Au-delà du texte
Les balise de chapitres
(H1, H2, H3, etc.)
Vos URL
Le texte de l’attribut alt
des balises images
Au royaume de
Google
27. Au royaume de
Google
Le marquage de vos images est un excellent moyen pour appuyer un
mot clé ou une expression de mots clés sur une page, en particulier grâce à l’at
alt.
28. Au royaume de
Google
Un site web demande de l’entretien régulier
Aujourd’hui, Google (et votre public) exige du contenu
régulièrement mis à jour, collé à l’actualité et offrant une
véritable valeur ajoutée.
Blogue d’entreprise et section nouvelles: IMPORTANT
(il s’agit d’un outil de référencement puissant, à condition de bien s’en
servir).
« Le positionnement naturel, c’est comme le jardinage.
C’est une activité marketing qui demande du temps, de
l’investissement continuel, de l’amélioration continue. »
Michelle Blanc.
29. Blogues et nouvelles
Je blogue, tu blogues, ils bloguent… dans les règles de l’a
Soyez pertinent et
intéressant pour votre public
N’oubliez pas vos mots clés
Attention à la cannibalisation
de mots clés
Créez des liens vers d’autres
blogues
Ne copiez pas le contenu
d’autres blogues
Liez votre blogue avec vos
réseaux sociaux
Offrez les outils de partage
social sur vos billets
Laissez la possibilité de
commenter vos billets
Faites les efforts
nécessaires pour générer
des liens entrants
Faites de la place aux
influenceurs
30. L’infolettre
Recette de la « boîte à malle » gagnante
Déterminer vos objectifs et
planifiez vos envois
Misez sur l’objet du courriel
et assurez-vous qu’il n’est
pas trop long
Choisissez un titre
accrocheur
Assurez-vous que votre
message est pertinent, va
droit au but et apporte une
valeur ajoutée
Insérez des liens cliquables
qui redirigent vers votre site
Appuyez le tout par un
design et du visuel
attrayants
Analysez vos résultats (taux
d’ouverture, taux de clics,
nombre de
désabonnements).
33. Le livre blanc ou « White paper »
Un outil de marketing B2B par excellence!
Un laissez-passer vers la
crédibilité!
Démontre votre expertise
Utilisé comme document de
référence
Créé un trafic web de qualité
Enrichis votre base de
données de contacts qualifiés
Les 4 règles du livre blanc
gagnant:
Soignez votre mise en page
Privilégiez le contenu objectif
Ce n’est pas la place pour
vendre mais pour démontrer
votre expertise!
Adaptez votre message à
votre public.
Maximisez les efforts de
diffusion
Ex: https://www.bdc.ca/FR/solutions/carrefour_techno/livres_numeriques_gratuits/Pages/default.aspx
34. Médias sociaux
Quelques bonnes pratiques pour s’en sortir gagnant
Sélectionnez les bonnes
plateformes sociales
Soignez votre image
Ok pour la promo… mais pas
à outrance
Trouvez votre niche éditoriale
et privilégiez le contenu « life
style »
Entretenez des liens avec les
influenceurs
Faites les efforts nécessaires
pour être trouvé
Publiez aux bons moments
Créez la conversation
Misez sur l’image et la vidéo
mais ne négligez pas vos
textes
Soyez viral!
35. Médias sociaux
Réalité:
Tout le monde ne parlera pas nécessairement en bien de
votre marque. Acceptez la critique et sachez qu’il est
toujours mieux de connaître ce que l’on dit de vous que de
jouer à l’autruche!
36. Médias sociaux
Transformez vos citrons en limonade!
Critiques négatives, mauvais choix de publicité,
compétiteurs sur votre dos… soyez créatif et tournez le
négatif à votre avantage.
37. Médias sociaux
Le cas Pepsi vs Coca Cola
http://www.youtube.com/watch?v=CSYxDz22DqY
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=jxDZYhwjjgc+
41. Conclusion
Vous n’êtes pas très
autodidacte?
Perdre des soirées entières sur
des blogues pour suivre les
« best of » de l’industrie ne fait
pas partie de votre quotidien?
… Vous voulez faire carrière en
marketing?
Soyez prêts à passer votre vie
à apprendre et à vous ajuster
aux changements!