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Partie 3 – Les contenus :
optimisation & diffusion
Eric GIRAUDIN, responsable innovation pédagogique IUT2 Univ. Grenoble Alpes,
coordinateur Karuta France Portfolio,
Chargé d’enseignement au département Information-Communication,
« Information Numérique dans les Organisations »
Introduction : les clés de la réussite
• Une bonne stratégie éditoriale et de
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• Encourager les contributions et
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• Encourager la discussion, lancez des thématiques, valoriser les bonnes
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• Partager vos publications web, votre actualité, vos humeurs et votre
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• Créez des temps forts sur vos réseaux sociaux (concours, sondage, article
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• Séquencez votre article avec des titres introductifs
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• Utiliser les liens hypertextes internes à l’article ou
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EXEMPLE
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Un contenu optimisé pour
les moteurs de recherche (SEO) :
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• Pensez vos pages de site comme des entrées
depuis les moteurs de recherche selon vos mots-
clés visés;
• Renseignez les champs Méta « Title » et
« description », « Keywords »;
• Renseignez bien le titre de votre page ou d’article
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• Modifiez votre « Permalien » (réécriture d’url) de
page ou d’article en insérant des mots-clés.
Un contenu optimisé pour
les moteurs de recherche (SEO) :
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• Utiliser la balise <h2> pour votre chapeau;
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tout-ce-quil-faut-savoir-sur-les-donnees-structurees-et-
leur-importance-en-seo
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les moteurs de recherche (SEO) :
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• Renseignez la balise <title> du lien;
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• Créez un maillage de liens internes à votre site;
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EXEMPLE
EXEMPLE
Un contenu optimisé pour
les moteurs de recherche (SEO) :
le plan de site en XML
• Créez votre plan de site au format XML :
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• Créez un compte sur Google Search Console
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Bien penser sa stratégie
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Cours projet web collaboratif - partie 3 : Les contenus : optimisation & diffusion, version 2019

  • 1. Projet Web Collaboratif Partie 3 – Les contenus : optimisation & diffusion Eric GIRAUDIN, responsable innovation pédagogique IUT2 Univ. Grenoble Alpes, coordinateur Karuta France Portfolio, Chargé d’enseignement au département Information-Communication, « Information Numérique dans les Organisations »
  • 2. Introduction : les clés de la réussite • Une bonne stratégie éditoriale et de communication (cours précédents) • Encourager les contributions et collaborations internes • Encourager les contributions externes (web 2.0) • Un bon contenu, optimisé, et bien diffusé • Un suivi de vos objectifs, de votre audience et de ses attentes
  • 4. Encourager les contributions / collaborations internes Piloter et inciter à la collaboration éditoriale - calendrier éditorial - réunions régulières - rencontres conviviales Noyau : Le comité éditorial + Identifier & impliquer de nouveaux contributeurs Valoriser / récompenser / rétribuer
  • 6. Encourager les contributions externes (web 2.0) Réseaux sociaux Relier votre site à vos réseaux sociaux Inciter les internautes à vous suivre sur vos réseaux sociaux (s’abonner à vous) Placer des boutons de partage de vos articles vers les réseaux sociaux personnels de vos visiteurs (partagez vos contenus) Intégrer sur votre site web les flux d’informations provenant de vos réseaux sociaux (relier vos canaux d’informations numériques)
  • 7. Encourager les contributions externes (web 2.0) Animez vos réseaux sociaux, développez votre communauté, engagez vos socionautes • Encourager la discussion, lancez des thématiques, valoriser les bonnes contributions • Engagez et responsabilisez-les dans votre activité éditoriale • Partager vos publications web, votre actualité, vos humeurs et votre humour (en fonction de votre ligne éditoriale) sur vos réseaux sociaux • Créez des temps forts sur vos réseaux sociaux (concours, sondage, article de la semaine, auteur du mois, appel à participation à un événement, créer un article à plusieurs, exposition…) • Surveillez votre identité numérique
  • 8. Bien sélectionner les sociaux pour votre stratégie éditoriale et penser à l’IA (Chatbot…) Choisir vos réseaux & médias sociaux en fonction de votre public et de vos objectifs. NB : les millennials (15-35 ans) sont les plus actifs (54% d’entre eux suivent des influenceurs sur les RS et 37% ont acheté des produits ou Services recommandés par des influenceurs). Cf : Utilisation des médias sociaux par les internautes_Harris Interactive (Social Life 2018)
  • 9. Encourager les contributions externes (web 2.0) mais attention! L’identité numérique L’ensemble des traces laissées volontairement ou non en ligne : informations d’identification, données, signes de reconnaissance, contributions… Source de l’image : http://www.cndp.fr/crdp-besancon/index.php?id=identite-numerique
  • 10. Un bon contenu, optimisé et bien diffusé
  • 11. Le contenu est roi! = votre matière première & votre plus grande valeur ajoutée
  • 12. Un contenu (légal) et de qualité • Respectez la loi (protection des mineurs, droits à l’image, droit d’auteurs, accessibilité…), RGPD, Accessibilité web… • Ne pas publier pour publier • Attention à la qualité de votre contenu, et à l’adéquation avec la ligne éditoriale
  • 13. Un contenu écrit pour le web et prévu pour le partage sur les réseaux sociaux • Un titre d’article court et qui donne envie de lire l’article, + ou – 70 caractères (Twitter) • Un chapeau / sous-titre attractif mais moins court, 1 à 2 lignes. • Le début de votre article = résumé (lire la suite) • Séquencez votre article avec des titres introductifs avant chaque paragraphe • Utiliser les liens hypertextes internes à l’article ou sortants • Ne pas oublier également d’utiliser le StoryTelling, d’inclure des éléments graphiques et des vidéos qui généreront plus d’engagement
  • 15. Un contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) : le nom de domaine, les méta et le titre du site • Choisir un nom de domaine parlant pour vos visiteurs et si possible contenant 1 ou 2 de vos principaux mots-clés visés pour les recherches des internautes • Renseignez les champs méta de la page d’accueil de site web « Title », « Description », et « Keywords ».
  • 16. Un contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) : les méta et le titre de page • Pensez vos pages de site comme des entrées depuis les moteurs de recherche selon vos mots- clés visés; • Renseignez les champs Méta « Title » et « description », « Keywords »; • Renseignez bien le titre de votre page ou d’article et vérifiez son formatage avec la balise <h1>; • Modifiez votre « Permalien » (réécriture d’url) de page ou d’article en insérant des mots-clés.
  • 17. Un contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) : les autres balises… • Utiliser la balise <h2> pour votre chapeau; • < h3>, <h4>… pour vos titres introductifs de paragraphes, sous-paragraphes; • <P> pour vos paragraphes; • Intégrer des mots-clés dans vos balises <h..>. • Et les balises de données structurées : https://www.webmarketing-com.com/2018/06/06/81157- tout-ce-quil-faut-savoir-sur-les-donnees-structurees-et- leur-importance-en-seo
  • 18. Un contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) : optimisez les liens • Préférez les liens sémantiques; – Ex : « en savoir plus sur les réseaux sociaux en entreprise » vaut bien mieux que « cliquer ici »; • Renseignez la balise <title> du lien; • Essayez d’intégrer des mots-clés dans vos liens; • Créez un maillage de liens internes à votre site; – Faites des liens dans votre contenu de page vers vos pages, ou depuis un menu en bas de page vers vos pages; – Faites des liens de type ancre pour naviguer à l’intérieur d’une page; • Essayer d’obtenir des liens entrants depuis des sites externes; bien référencés dans Google vers votre site web.
  • 21. Un contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) : le plan de site en XML • Créez votre plan de site au format XML : sitemap (utilisez des plugins dans vos CMS); • Créez un compte sur Google Search Console et soumettez votre plan de site XML à Google, et aux autres moteurs (Bing/Yahoo).
  • 22. Bien penser sa stratégie de diffusion de contenus : concept multicanal Stratégie diffusion en ligne Stratégie diffusion hors ligne Votre site web et ou Blog Réseaux Sociaux (Google+, FB, Twitter…) Référencement Gratuit ou payant Emailing Newsletter Forums, Commentaires sur des sites… avec liens vers votre site Relier les deux et garder une cohérence d’image Supports de correspondance Relations presses Événements Affichage, publicité Supports de communication imprimés Relations publiques Application mobile Androïd, IOS… Mail + signature Avec lien vers vos sites et réseaux
  • 23. Suivi des objectifs, de l’audience et de ses attentes
  • 24. Suivi de vos objectifs, de votre audience et de ses attentes • Faites des rapports mensuels, trimestriels ou annuels, pour vérifier que vos objectifs sont atteints • Installez des outils d’analyse de fréquentation de votre site : Google Analytics… • Vérifiez le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche
  • 25. Suivi de vos objectifs, de votre audience et de ses attentes • Sur vos réseaux sociaux, surveillez vos statistiques (ex : note sur les pages Facebook, rapport de statistiques d’audience et de viralité) • Ecoutez votre communauté pour affiner ou renouveler votre stratégie éditoriale • Permettez-leur de rentrer facilement en contact avec vous : applications Messenger, Whatsapp
  • 26. Merci pour votre attention.