Le congrès régional de printemps 2016 aborde les meilleures pratiques pour renforcer la présence digitale des junior-entreprises, en mettant l'accent sur l'importance du site web, du blog, et des réseaux sociaux. Les intervenants discutent du branding, de la définition de cibles, de la création de contenu de qualité, et de l'utilisation d'outils tels que Google Analytics pour mesurer les performances. L'événement souligne que la communication efficace est un levier commercial clé pour attirer des prospects et construire une meilleure image de marque.

1. Congrès Régional de Printemps
Samedi 2 Avril 2016
COMMUNICATION
Les best practices pour faire rayonner votre J.E.

2. Congrès Régional de Printemps
Samedi 2 Avril 2016
Alexandre DEBACHE
Responsable commercial
Oscar DELOIZY
Vice-trésorier

3. Votre site web - Le cœur de votre présence digitale
Le blog - Une alternative sous-estimée mais importante
Les réseaux sociaux - Les clés du succès
E-mailing & newsletter - Des leviers pertinents
Google Analytics - Mesurer ses performances
Ce qui vous attend
Sommaire
Le branding - Travailler son image de marque sur le Web (et en dehors !)

4. Quelle finalité ?
Quelle(s) problématique(s) ?
Introduction
Communiquer sur le Web
Se rendre visible ? Acquérir du trafic sur son site ? Vendre en ligne ?
- Identifier les besoins et les possibilités d’y répondre.
- Déterminer les axes et les canaux de communication.

5. Travailler son image de
marque sur le Web (et ailleurs)
LE BRANDING

6. S’identifier soi-même avant de communiquer
Définir sa ou ses cible(s)
Le branding
Comment définir sa marque ?
Qui suis-je ? Quelles sont mes valeurs ? Quels sont mes messages ?
Qui sont les récepteurs de ma communication ? Quels canaux consultent-ils ?

7. Des exemples
Le branding
Au sein du Mouvement

8. Des exemples
Le branding
Au sein du Mouvement

9. « Chacun est ambassadeur de sa J.E. »
Veiller à la réputation de sa J.E. = veiller à sa propre réputation

10. Le coeur de votre présence
digitale
VOTRE SITE WEB

11. Votre cible
Votre objectif de conversion
Votre site web
Les conseils pour bien démarrer
Clients ? Intervenants ? Partenaires ?
Qu’attendez-vous des visiteurs de votre site ? Une demande de contact ?
Votre valeur ajoutée
Pourquoi ma cible se tournera vers ma Junior plutôt qu’une autre ?
Définissez d’abord les éléments essentiels

12. Une arborescence simple et efficace
Votre site web
Après le fond, la forme
- Sept items maximum
- Restez simple !
Un design sobre mais attractif
- Pas plus de 3-4 couleurs (fond, titres, éléments, textes)
- La typographie

13. Votre site Web
Quelques exemples

14. Les notions de base en SEO
Votre site web
Et la visibilité ?
- La qualité du contenu
- Le choix des mots-clés
- Optimisation technique
- Le net-linking
Attention : En J.E. le SEA (acquisition payante) est interdit...
Avoir un site c’est bien, mais encore faut-il le trouver !
Un facteur important : être présent « partout »
- Exemple : les réseaux sociaux…

15. Votre site web
Et la visibilité ?
Référencement, visibilité
Site + site links
Youtube
Twitter
Article de l’école
LinkedIn
Facebook
Viadeo
Vimeo

16. CIBLAGE
SIMPLICITÉ
Votre site Web
En bref
Adapter sa communication selon vos interlocuteurs
Pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple ?
RÉFÉRENCEMENT
Être la référence dans la réalisation de projets selon ses domaines de compétences

17. Votre site Web
Quelques bonnes et mauvaises pratiques
Utilisez un CMS
Pensez responsive
Alimentez-le !
Les solutions gratuites (Wix)
Framework
Duplicate Content

18. Une alternative sous-estimée
mais importante
LE BLOG

19. En outil interne
En outil externe
Le blog
- Vie de la Junior-Entreprise
- Vie de l’école
- Affirmez votre expertise auprès de vos prospects
- Améliorez votre référencement sur les domaines qui vous intéressent
> Dialogue entre les intervenants et votre administration
> Devenir une source d’informations
Ici aussi, choisissez vos cibles

20. Sur quels domaines communiquez-vous ?
Le blog
Une ligne éditoriale cohérente
Trouvez le ton et gardez-le !
Définir & tenir un rythme de publication régulier
Ne pas confondre blog et flux d’actualité !

21. Des experts autour de vous ? Faites-les participer !
Le blog
Sans oublier le contenu
- De la valeur ajoutée
- De la visibilité interne
- Pouvoir prendre du recul
Rédaction de contenu : une activité chronophage
- Faire de la veille
- Curation de contenu

22. Le blog
Une alternative aux études de cas
« Oui mais on ne peut pas publier nos études parce que… »
- Proposez une veille sur le marché
- Expérimentez et partagez votre usage des solutions
- Exposez vos travaux et ceux de vos intervenants (hors études)
- Rendez-vous sur des événements pro et faites des synthèses
- Réagissez sur l’actualité
- Anticipez, et permettez d’anticiper

23. Les clés du succès
RÉSEAUX SOCIAUX

24. Les réseaux sociaux
Le plus populaire
Facebook
- Très connu et utilisé
- Large public
- Image peu professionnelle
- Perte facile de l’information
- Attention à la cible et au contenu

25. Les réseaux sociaux
Le plus interactif
- Outil de veille puissant
- Diffusion rapide des messages
- Nécessite une utilisation très régulière
- Fidélité instable des utilisateurs
Twitter

26. Les réseaux sociaux
Le plus évolutif
- Augmente l’engagement de sa cible
- Outil moins formel
- Peu de viralité
Instagram

27. Les réseaux sociaux
Les plus professionnels
LinkedIn & Viadeo
- Développer son réseau
- Faire de la prospection
- Gestion de la page professionnelle

28. Les réseaux sociaux
Et les autres
Google +
Slideshare
Le tout-en-un : cercles, événements, etc…
Partagez vos formations
Tumblr
Une plate-forme de microblogging
Youtube
Partagez vos vidéos

29. Attention au multi-canal
Pensez qualité plutôt que quantité
Les réseaux sociaux
Les clés du succès
L’art et la manière de poster du contenu
- Les horaires
- No spam
- Suivre les trends avec précaution

30. HootSuite
TweetDeck
Les réseaux sociaux
Quelques outils pour vous simplifier la vie

31. Des leviers pertinents
E-MAILING
& NEWSLETTER

32. E-mailing & Newsletter
Pourquoi ?
Levier incontournable !
- Peu coûteux & immédiat
- Relancer les prospects
- Générer des clics
- Appuyer son identité visuelle
- Des outils de webtracking

33. MailChimp
Campaign Monitor
E-mailing & Newsletter
Les outils
Mailjet

34. Évaluer votre ROI
GOOGLE ANALYTICS

35. Google Analytics
Analyser son audience
Google Analytics : l’outil de référence
- Gratuit
- Complet
- Simple à aborder

36. AVANT DE FINIR
Donnez des points
dans les sondages

37. Avant de finir
Donnez-nous votre avis :)
http://congres.junior-entreprises.com/
Code
7 4 1 0 0 9

38. En quelques mots
POUR FINIR

39. Pour finir
Conclusion
Analyse
de son audience
Qualité
du contenu
Image
de marque
Mesure
de la performance

40. Pour finir
Conclusion
Une bonne communication = un levier commercial puissant
Pourquoi se déplacer ?
Faites venir les prospects vers vous!
(Moins fatigant, plus qualifiés)

41. Pour finir
Conclusion
Tout cela ne se fait pas seul !
Un responsable
… qui gère une unité !

42. MERCI !
DES QUESTIONS ?