Le document traite de la stratégie éditoriale pour un projet web collaboratif, abordant des thèmes tels que la définition de la ligne éditoriale, l'identité visuelle et l'organisation des contenus. Il souligne l'importance de créer des workflows efficaces et d'assurer l'accessibilité web pour tous les utilisateurs. Enfin, il insiste sur la nécessité de co-concevoir l'architecture de l'information avec les utilisateurs finaux pour améliorer l'expérience de navigation.

1. Projet Web Collaboratif
Partie 2 – La stratégie éditoriale
Eric GIRAUDIN
Département Information-Communication,
option Information Numérique dans les Organisations - IUT2 Grenoble

2. Plan du cours
1. Démarrer
2. L’image de de la marque : ligne
éditoriale et identité visuelle
3. Organiser l’éditorial
4. Architecture de l’information

3. Démarrer
• Quelle thématique?
• A quelle problématique globale mon projet
doit répondre?
• Situation dans la stratégie de l’organisation?
• Analyser l’existant!
• Se différencier de la concurrence!

4. L’image de l’organisation :
la ligne éditoriale
Définir les périmètres du territoire éditorial
(publics, langues, contributeurs, thématique, tonalité…)
Définir les objectifs éditoriaux à atteindre
en fonction des objectifs de communication
Définir les formats éditoriaux
(blogs, articles, pages, catalogues, newsletter…)
>> Rédiger une charte éditoriale

5. Exemple
de
stratégie
de
présence
en ligne

6. L’image de l’organisation :
L’identité visuelle
• L’identité visuelle :
– Ensemble des éléments visuels qui permettent la reconnaissance d’une organisation
• La charte graphique
– Document qui formalise les éléments de l’identité visuelle
• Le Wireframing
– Travail sur les gabarits de page (maquette non réaliste).
• La maquette visuelle réaliste
– Epreuves graphiques donnant un aperçu réaliste de la future apparence du site
• Le thème graphique
– Découpage de la maquette visuelle du design du portail en fichiers (XHTML,
CSS…) permettant son intégration de manière cohérente.

7. Ressources et exemples
app.mockflow.com
Wireframing
dafont.org
Exemple charte
graphique
Flaticon
Trouver sa typo
Icônes gratuits

8. Organiser l’éditorial
« La bible du projet éditorial qui précise la
stratégie éditoriale, le design, le concept, la
stratégie de référencement, la planification des
étapes, les fonctionnalités attendues, les
attentes techniques, etc. ».
Exemple sur le site IMPALAWEBSTUDIO
LE CAHIER DES CHARGES

9. Organiser l’éditorial… au quotidien
• Créer les contenus : rédacteurs web
• Editer des contenus : éditeurs web
• Enrichir les contenus : graphistes,
photographes, illustrateurs, communicants,
vidéastes, iconographes…
• Publier et rendre trouvable ses contenus :
documentalistes, spécialistes de
l’information numériques…
>> Et surtout, mettre en place un Workflow!
• Créer les contenus : rédacteurs web
• Editer des contenus : éditeurs web
• Enrichir les contenus : graphistes,
photographes, illustrateurs, communicants,
vidéastes, iconographes…
• Publier et rendre accessibles ses contenus :
documentalistes, spécialistes de
l’information numériques…
>> Et surtout, mettre en place un Workflow!

10. Pensez à l’accessibilité web
• Créer les contenus : rédacteurs web
• Editer des contenus : éditeurs web
• Enrichir les contenus : graphistes,
photographes, illustrateurs, communicants,
vidéastes, iconographes…
• Publier et rendre trouvable ses contenus :
documentalistes, spécialistes de
l’information numériques…
>> Et surtout, mettre en place un Workflow!
Extrait du site w3qc.org
« L’accessibilité web signifie que les personnes handicapées peuvent
utiliser le web »
• Ce n’est pas à la personne handicapée de s’adapter à votre site
mais à vous de le rendre accessible.
• Il faut l’intégrer dans vos pratiques de rédaction web ou dans votre
cahier des charges
Exemples de bonnes pratiques :
• Chaque image intégrée dans vos contenus, utile à la
compréhension de vos informations, doit être renseignée en
version alternative textuelle;
• Les liens hypertextes doivent être sémantiques. « Cliquer ici » ne
permet pas à un aveugle de savoir ce qu’il va trouver en cliquant
sur ce lien. Par contre « Afficher la suite de l’article Partir en
vacances » sera beaucoup plus explicite.

11. Architecture de l’information
« Chaque chose doit être à la bonne place! »
• Travailler avec en co-design avec des usagers finaux,
se mettre à la place des visiteurs, collaborer avec
des ergonomes;
• Définir :
– L’architecture des contenus : plus utile à votre équipe de
contributeurs
– L’architecture fonctionnelle : plus utile à vos visiteurs
(plan du site)
– La (les) navigation(s)

12. Ressources
Pour mettre en place une architecture ne pas hésiter
à utiliser des outils de mindmapping (ex : framindmap)