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De l'éditorial dans ma stratégie en ligne

  • 1. De l’éditorial dans ma stratégie en ligne Par Christophe Dournaux [email_address] Pour Alexia Et Compagnie et Paris Pionnières
  • 2. Commençons avec un rapide panorama de dispositifs éditoriaux divers présentant de bonnes caractéristiques clés, utiles pour notre présentation. Les extraits des sites présentés sont tous autour de la thématique du Bricolage et de la décoration. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr
  • 3. 04/07/09 Rubriquage des infos de stock ( 2 niveaux) Fil d’infos de flux Invitation à participer
  • 4. Titre H1 chapeau Répartition des contenus longs sur plusieurs pages Fonctionnalités Animation Sous-titre H2 Sous-titre H3 Offre commerciale contextualisée
  • 5. Transversalité Participation Contenu à valeur ajoutée Invitation à participer Nuage de mots clés pour l’animation et la transversalité Fonctionnalités Transversalité et animation. Evite de remonter en haut de page pour naviguer vers d’autres contenus.
  • 6. Les familles du catalogue restent toujours présentes Sur 6 onglets actifs (hors retour à l’accueil), 4 pointent vers des rubriques strictement éditoriales Plusieurs formats différents de contenus proposés Animation
  • 7. v Animations v Rubriquage qui élargit l’univers sémantique
  • 8. Les familles du catalogue restent toujours présentes Animation
  • 9. Valorisation de l’offre commerciale, cross et up-selling
  • 10. Forum Rubriquage, élargissement de l’univers sémantique et contenus générés par l’utilisateurs
  • 11. Animations Valorisation des participants Invitation à participer Mots clés > transversalité Outils Participation
  • 13. BLOG Rubriquage, élargissement de l’univers sémantique Nuage de mots clés pour l’animation et la transversalité Annuaire Participer Valorisation des participants Liens vers les contenus communautaires et/ou sociaux
  • 14. Pour informer mes clients - des fiches produits détaillées avec des contenus annexes liés au produit - conseils - comparatifs - témoignages - critiques - … - de l’animation par l’information - rubricage, dossiers thématique, … - transversalité - questions/réponses - communauté d’utilisateurs Pour valoriser mes clients - en leur demandant : - des avis, des critiques - des contenus (articles, images, …) - des liens - … - en poussant leurs contenus au premier plan et en les valorisant dans le site Et m’enrichir de ce dialogue … et de leurs contributions ! Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr De l’éditorial ?
  • 15. Pour mon business - je suis le prescripteur de mes propres produits - je fais du cross-selling - j’initier de nouveaux usages, j’évangélise, je convertis - j’ aide à choisir (comparatifs, fiches de synthèse, livre blanc, …) - je fidélise mon public - via une newsletter qui maintien le lien - via les flux RSS Pour l’image de mon entreprise - je témoigne de ma passion - j’atteste de mon expertise en transmettant mes compétences - je balise mon univers de référence Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr De l’éditorial ?
  • 16. Pour élargir ma zone d’e-chalandise Via mon référencement naturel - Google aime le contenu - Google valorise le contenu via la valorisation de la longue traine - Google aime le contenu frais - Google aime le contenu structuré - Google aime les liens pertinents Via des partenariats éditoriaux Via les communautés et le social networking Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr De l’éditorial ?
  • 17. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Création de contenus Quelle cible pour vos contenus ? Quels types de contenus ? Différents formats Actus Brèves Articles Comparatifs Livre blanc … Ecrire en interne ou externaliser ? Pigistes Agences spécialisées dans l’éditorial Acheter des iconographies ? Photolia Fotosearch Getty iStockphoto Attirer et valoriser les contenus des internautes Conseils
  • 18. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Ecrire pour le web Contraintes : Pas facile à lire Les visiteurs sont pressés Les visiteurs sont différents Les visiteurs sont parfois là par erreur Recommandations : De la qualité ! => Ecrire pour être lu Structure : Titre ( balise H) Chapeau ( en gras) Paragraphe 1 L’idée (une idée clé par paragraphe) Son développement … Du plus important vers le moins important Un peu de redondance (idées et mots clés) mais pas dans les liens Des phrases simples et courtes, avec du gras Des réponses à des questions : qui / quoi / quand / où puis pourquoi et comment Mettre des liens : le web est un média HYPERTEXTE Faire porter les liens sur des mots clés importants Des titres accrocheurs et des sous-titres Ajoutez de belles images ! Sans oublier le tag alt … Conseils
  • 19. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Publication Respecter une fréquence régulière pour la publication Diffusez au maximum ( RSS, agrégateurs de contenus type WIKIO, co-écriture, partenariats, …) Veillez au referencement (structure, tag alt, metadonnées, mise à jour site map et google xml map) Suivi Mettre à jour fréquemment les contenus Programmez les durées de vie et les cycles de publication Planifiez en fonction de votre calendrier Analysez vos stats Conseils
  • 20. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Outils CMS -> Content Management System JOOMLA / SPIP / DRUPAL / ELGG / MODX / … BLOG Wordpress Dotclear Reprendre le dernier billet en page d’accueil via le RSS pour rafraîchir le contenu de la page d’accueil pour Google STATS Google Analytics Google Webmastertools Conseils
  • 21. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Merci de votre attention ! [email_address]