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Le SMO est une manière de
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L’autre moyen de renforcer la visibilité
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Les 5 préceptes fondamentaux du SMO


Pour avoir une stratégie webmarketing adaptée aux médias
sociaux :

    Favoriser votre capital Liens

    Favoriser la « partageabilité » de vos contenus

    Récompenser les liens entrants

    Diffuser vos contenus

    Encourager les applications composites (mashup)
Attirez les liens vers vos contenus !


Favorisez les contenus à valeur ajoutée

Evitez les sites trop statiques

Le blog peut être un moyen idéal pour
attirer des liens

Le linkbaiting est valorisé en
référencement, à la différence de la
création artificielle de liens entrants
Rendez vos contenus “partageables” !


Rajoutez des widgets de partage

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N’oubliez pas d’utiliser la
catégorisation et le taggage de vos
pages et articles

Inscrivez vos flux RSS dans les
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Récompensez les liens entrants !


Encouragez les liens entrants

Utilisez les systèmes de Trackbacks
(rétroliens) ou Tweetbacks

Mettez en évidence les sites, blogs, qui
ont fait un lien vers vous

Remerciez les blogueurs/rédacteurs qui
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Diffusez au maximum vos contenus !

Multipliez les différents supports pour vos
contenus (video, audio, slides, PDF,
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Exportez vos contenus sur des sites
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Syndiquez vos contenus avec les flux RSS

Offrez la possibilité à vos lecteurs de
s'inscrire à votre flux via Email

Diffusez vos contenus sur Facebook,
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Références :
Bibliographie et Références :

La bible du marketing sur Facebook, de Justin Smith
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Dijoux, Broché 2009

Petit live rouge du marketing interactif, de Julien
Jouffroy, Guillaume Ber et Martin Tissier, EBG 2010

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Boostez votre visibilité avec les médias sociaux - E-atelier du 25 février 2010

  • 1. Boostez votre visibilité avec les médias sociaux
  • 2. ? Agence web indépendante Paris 10 ans et toutes ses dents :) Plus de 700 projets Web réalisés What else ?
  • 3. Contexte marketing actuel Les règles du SMO Les stratégies de blogging La promotion d’une page Facebook Les clés du succès Twitter
  • 4. Le web est une économie de l’attention où l’audience se mérite plus qu’elle ne s’achète
  • 5.
  • 6. Contexte marketing actuel Les règles du SMO Les stratégies de blogging La promotion d’une page Facebook Les clés du succès Twitter
  • 7. Définition du SMO – Social Media Optimization L’optimisation pour les médias sociaux est un concept inventé en 2006 par Rohit Bhargava (Ogilvy). Le SMO est une manière de promouvoir la visibilité d’une marque et de ses contenus sur le web en s’appuyant sur les médias sociaux, ainsi que le marketing communautaire. L’autre moyen de renforcer la visibilité d’un site web est d’optimiser son référencement naturel (SEO), technique complémentaire avec le SMO.
  • 8. Les 5 préceptes fondamentaux du SMO Pour avoir une stratégie webmarketing adaptée aux médias sociaux : Favoriser votre capital Liens Favoriser la « partageabilité » de vos contenus Récompenser les liens entrants Diffuser vos contenus Encourager les applications composites (mashup)
  • 9. Attirez les liens vers vos contenus ! Favorisez les contenus à valeur ajoutée Evitez les sites trop statiques Le blog peut être un moyen idéal pour attirer des liens Le linkbaiting est valorisé en référencement, à la différence de la création artificielle de liens entrants
  • 10. Rendez vos contenus “partageables” ! Rajoutez des widgets de partage Facilitez l’ajout de tags et de signets N’oubliez pas d’utiliser la catégorisation et le taggage de vos pages et articles Inscrivez vos flux RSS dans les principaux agrégateurs de flux en ligne
  • 11. Récompensez les liens entrants ! Encouragez les liens entrants Utilisez les systèmes de Trackbacks (rétroliens) ou Tweetbacks Mettez en évidence les sites, blogs, qui ont fait un lien vers vous Remerciez les blogueurs/rédacteurs qui parlent de vous
  • 12. Diffusez au maximum vos contenus ! Multipliez les différents supports pour vos contenus (video, audio, slides, PDF, podcast…) Exportez vos contenus sur des sites communautaires de partage (Slideshare, Scribd, Youtube, Flickr…) Syndiquez vos contenus avec les flux RSS Offrez la possibilité à vos lecteurs de s'inscrire à votre flux via Email Diffusez vos contenus sur Facebook, Twitter…
  • 13. Encouragez les mashups ! Laissez les autres ré-utiliser votre contenu et vos outils (ex : Youtube, Google Maps…) Servez-vous du contenu généré par les internautes (ex : redirections de flux RSS twitter ou youtube…)
  • 14. Contexte marketing actuel Les règles du SMO Les stratégies de blogging La promotion d’une page Facebook Les clés du succès Twitter
  • 15. Le blog au centre de votre stratégie SMO
  • 16. Les avantages du blog professionnel Améliorer la visibilité de votre site sur internet Humaniser votre entreprise pour donner une image de marque d’expertise Diffuser des informations non commerciales sur vos produits Etablir un dialogue avec vos clients et ainsi échanger directement avec eux sur vos produits Etre le centre de votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux Créer un générateur de prospects attirés par vos articles sur une thématique donnée Inciter les prescripteurs à relayer vos informations Devenir la référence dans votre secteur d’activité Eduquer ses prospects
  • 17. Contexte marketing actuel Les règles du SMO Les stratégies de blogging La promotion d’une page Facebook Les clés du succès Twitter
  • 18. Pourquoi Facebook ? 360 Millions d’utilisateurs actifs dans le monde 15 Millions d’utilisateurs en France En décembre 2009, Facebook a renvoyé plus de trafic vers les grands portails que Google Grande visibilité dans les moteurs de recherche : Plus d’un milliard de pages indexées dans Google Nombreuses possibilités de promouvoir du contenu pour les entreprises
  • 19. Comment promouvoir sa page Facebook ? Choisir une URL type optimisée (www.facebook.com/votremarque) Ajouter des applications (youtube, twitter, promotions, FBML…) Importer contenus via flux RSS Promouvoir votre page via la publicité ciblée de Facebook Créer des événements liés à la page Rendre visible votre fan Page directement sur votre site via des widgets “espace fan” et des boutons Analyser les statistiques d’implication des membres
  • 20. Contexte marketing actuel Les règles du SMO Les stratégies de blogging La promotion d’une page Facebook Les clés du succès Twitter
  • 21. Pourquoi s’intéresser à Twitter ? Suivre les professionnels de votre secteur « Influencer » votre secteur Envoyer du trafic vers votre site/blog Améliorer votre service client Rester à l’écoute des tendances / surveiller un marché Proposer des bons plans, offres promotionnelles
  • 22. Comment réussir sur Twitter ? Identifier et suivre les utilisateurs clés et influents de votre domaine + les listes influentes Rediriger le flux RSS de votre blog via Twitterfeed Interagir et dialoguer avec vos abonnés Utiliser les hashtags (#) pour être plus visible dans les sujets d'actualité Ne pas oublier d'envoyer du contenu unique et original Faire des liens vers vos différents sites, blogs et espaces communautaires
  • 23. Conclusion : attention aux idées reçues !
  • 24. Conclusion : Attention aux idées reçues ! Une stratégie de social media marketing viable doit être préparée en amont Il ne suffit pas d’être présent sur les médias sociaux, il faut dialoguer avec les internautes proposer du contenu original La gestion du temps doit être maîtrisée en interne avec un “community manager” ou bien avec une agence pour accompagner la phase d’implémentation Ne pas négliger les réseaux sociaux B2B tels que Viadeo, LinkedIn ou Xing…
  • 25. Pour aller plus loin : Bibliographie et Références :
  • 26. Bibliographie et Références : La bible du marketing sur Facebook, de Justin Smith (traduit par Patrice Bonfy), 2008, disponible ici Booster votre business avec Twitter, de Laurent Dijoux, Broché 2009 Petit live rouge du marketing interactif, de Julien Jouffroy, Guillaume Ber et Martin Tissier, EBG 2010 Le Blog Kinoa, http://blog.kinoa.com Conseils Marketing, http:// www.conseilsmarketing.com Mashable France, http://fr.mashable.com
  • 27. médias sociaux - blog - fan page - twitter - viadeo - netlinking animation de communautés - forum - chaîne youtube - buzz - e-réputation - formation