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Activer sa stratégie de contenu numérique grâce à une recette qui a fait ses preuves

  • 1. Mary Montserrat-Howlett Practice Lead en Marketing de Contenu Marie O’Neill Analyste en Marketing de Contenu ___ Activer sa stratégie de contenu numérique grâce à une recette qui a fait ses preuves
  • 2. Le contenu est LA solution à tous les problèmes d’une marque sur le web.
  • 3. 85% des consommateurs de technologie affirment que des avis, articles de blogs et vidéos réalisés par des experts ont une grande influence au moment de considérer l’achat d’un produit technologique. (NetShelter Technology Media, 2013) des marketers B2C utilisent le marketing de contenu. (Content Marketing Institute) 86%   78%   des consommateurs pensent qu’une marque qui fournit du contenu cherche à construire de bonnes relations avec eux. (TMG Custom Media) 90%   des consommateurs trouvent que le contenu personnalisé est utile. (TMG Custom Media) 8/10   Les réseaux sociaux ainsi que les blogs atteignent 8 internautes américains sur 10. (Content Marketing Institute) Top 3   Le contenu intéressant fait partie des 3 facteurs majeurs pour lesquels les gens décident de suivre une marque sur les réseaux sociaux (Content+)
  • 4. Étape 1 Observation (Audit de contenu, recherche, brainstorming) Étape 2 Planification (Personas, calendrier éditorial, objectifs)
  • 5. Imprévus Manque de ressources, de temps, d’expérience etc.
  • 6. Et vous? Qui en est à cette étape? Qui a vécu des échecs dans la mise en œuvre de sa stratégie de contenu web?
  • 7. Quels sont les outils et techniques pour parvenir à franchir le gouffre entre la création d’une stratégie de contenu numérique et son exécution?
  • 8. ___ Les 3 ingrédients de la mise en oeuvre d’une stratégie de contenu
  • 10. « Le bon contenu, au bon endroit, au bon moment capable d’inspirer la bonne action » ___ Ingrédient 1: Organisation
  • 13. !   Plateforme de création et de gestion de contenu de haute qualité !   Centralisation de toutes les ressources nécessaires 30 000+ journalistes, blogueurs, influenceurs et leaders d’opinions dans tous les types d’industries.
  • 16. ! Skyword permet l’accès à plusieurs milliers d’experts !   Expertise du contenu, valeur ajoutée, originalité, informations exclusives, bénéficier d’un réseau immense ___ Ingrédient 3: Expertise
  • 17. ___ Baser sa stratégie de contenu web sur une recette qui à fait ses preuves
  • 18. « Cela m’a pris du temps avant d’accepter le fait qu’en fait la majorité de ce que nous faisons en tant que spécialistes SEO relève effectivement du domaine des relations publiques. Cependant plus on est capable de s’en rendre compte rapidement et de rejeter des idées largement stéréotypées concernant les RP et plus on peut apprendre, adopter et bénéficier de ces techniques » - Samuel Scott, Moz   ___ La Relation
  • 19. ___ Comment identifier un influenceur? EXPERTISE Expérience et connaissances de l’industrie et de la rédaction web. Résonance au sein de l’industrie et sur les réseaux sociaux. Contributeurs de publications de qualité et pertinentes pour la visibilité de la marque. INFLUENCE VISIBILITÉ
  • 20. Transparence Prendre son temps Message clair et concis ___ Les clés de la prise de contact
  • 21. ___ Prise de contact hors Skyword
  • 22. ___ Et c’est un départ! o  Directives de rédaction très complètes et claires o  Équipe de support très active o  Formation vidéo en direct  
  • 23. ___ Entretenir les relations avec les influenceurs Reconnaissance Communication régulière Activité constante Bien connaître ses rédacteurs Flexibilité Stratégie inclusive
  • 24. ___ Pas de stratégie de contenu numérique sans SEO o  Prise en compte des moteurs de recherche o  Respecter les enjeux de la rédaction web et donc de référencement o  Former l’intégralité de l’équipe de rédaction
  • 25. Skyword permet de respecter les enjeux SEO imposés par la rédaction web. ___ SEO Scorecard sur Skyword
  • 26. ___ Pensez à Google Authorship o  Google Authorship fait le lien entre les contenus et une identité vérifiée. o  Assure: 1. La priorisation de la version originale 2. La crédibilité de l’auteur 3. Une valeur ajoutée sur la page de résultats de recherche de Google  
  • 27. « Ne s’attacher qu’à ce qui est scientifiquement probable, voici ma devise » « Les mesures ont de l’importance, vraiment beaucoup d’importance ! » ___ Mesurez et ajustez pour mieux performer - Julia Child  
  • 29. o  Intéressez-vous aux métriques capables de refléter la qualité de votre contenu. o  Devenez moins dépendant des positionnements et des mots-clés: attardez-vous davantage à mesurer la qualité du trafic. o  Mesurez la performance du contenu via l’engagement social. ___ Mesurer correctement
  • 30. Suivez de près chacun des aspects de votre stratégie afin d’être toujours certain d’aller dans le bon sens avec le bon contenu, au bon endroit, au bon moment et qui appelle à la bonne action. Assurez-vous d’être capable de modifier, ajuster et ainsi de mieux performer. ___ Ajustez, testez et recommencez.
  • 31. __ La Recette Parfaite de M&M’s (O + Q + E) + (R + SEO + M) = SUCCÈS O = Organisation Q = Qualité E = Expertise R = Relation SEO = SEO M = Mesure  
  • 32. « Il faut avoir le courage de ses convictions » -Julia Child