Fin 2022, Google a annoncé un changement majeur pour mieux évaluer la qualité des contenus. C’est ainsi que EAT est devenu EEAT, prenant en compte la notion d’Expérience.
Concrètement, qu’est-ce que cela implique et comment peut-on s’y prendre pour répondre à ces nouvelles exigences ? Nous verrons comment Textbroker appréhende cette notion d’Experience et parlerons de l’exemple Storylake, créateur de contenus d’experts dans le domaine médical.
Présenté par Zohra Belmahdi, Textbroker
Comment Google évalue la qualité d'un contenu à l'heure de l'IA et de ChatGPT...Groupe Neper
Comment Google évalue la qualité d'un contenu à l'heure de Chat GPT et des IA génératives ?
Nous passerons en revue les nouveaux critères utilisés par Google, et nous expliquerons le sens du nouvel acronyme EEAT. Nous verrons aussi si les contenus générés par ChatGPT remplissent ces critères en théorie, mais aussi en pratique et s'ils sont considérés par Google comme du contenu acceptable ou du spam.
Présenté par Philippe YONNET, CEO de Neper
IA et Netlinking : Quels usages concrets pour réussir vos campagnes ?Nicolas Mercatili
Gain de temps, idéation, rentabilité… l’IA ne cesse de nous faire progresser. Qu’en est-il côté netlinking ? Sélection des mots-clés, respect de l’intention de recherche, choix des domaines, répartition des ancres, rédaction des contenus… Il existe pour chaque étape des moyens efficaces d’intégrer l’IA ! Rejoignez Nicolas Mercatili pour découvrir toutes ces bonnes pratiques et construire des campagnes encore plus performantes.
Helpful Content Update - la mise à jour qui change à tout jamais la façon don...Groupe Neper
La mise à jour HCU a été déployée sur les versions anglophones de Google, et sera ensuite déployée pour les autres langues. Nous verrons que cette mise à jour, dont il ne faut pas exagérer l'impact immédiat, change par contre radicalement les logiques d'optimisation qui avaient cours depuis de nombreuses années.
Présenté par Chloé Bertocchi, consultante SEO chez Neper
Les usages changent rapidement, et le SEO doit suivre : de nouvelles façons de réaliser des requêtes apparaissent, de nouvelles façons de gérer des requêtes aussi. Les pages de résultats changent aussi rapidement : featured snippets, rich cards, carroussels AMP... Et bien sûr, en 2018, on nous annonce le "mobile first index". Il faut se préparer à ces changements
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Cette présentation est destinée à des propriétaires de site web ou de blog qui ne disposent pas de compétences techniques, mais qui veulent développer leur trafic.
Le plus beau site du monde n'a pas d'intérêt s'il n'est pas visible.
Au cours de cet atelier, vous allez découvrir les techniques qui vous permettront de mieux positionner votre site web et développer votre trafic grâces aux moteurs de recherche.
T2m Evolution du SEO et synergie Inbound MarketingSerge Esteves
Conférence au Time2Marketing 2014 sur l'évolution du SEO et la synergie avec les leviers inbound Marketing.
Techniques SEO avancées et Intégration des réseaux sociaux, de l'éxpérience utilisateur, de l'ereputation, du content marketing.
Le référencement naturel, via l'écriture web et l'apport des réseaux sociaux ...Tourisme 64
Rendez-vous etourisme Comité départemental du Tourisme Béarn Pays basque.
Votre site Internet est la vitrine de votre entreprise et il doit donc être visible sur tous les moteurs de recherches et notamment sur Google.
Cette visibilité peut être améliorée, entre autre, en travaillant le référencement naturel de votre site. Cela commence par l’application des règles de base et la connaissance des bonnes pratiques révélées lors de cet atelier.
Un cas d’entreprise sera traité pour vous aider à mener des actions concrètes !
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierNicolas Mercatili
Présentation des 3 piliers du référencement naturel et mes conseils pour les optimiser dans le but d’obtenir plus de trafic et de visibilité sur Google. Conférence donnée à la CCI de Montpellier le 22 novembre 2016.
Retrouvez l'article complet et mes prestations sur mon site www.creanico.fr
Pourquoi et quand faire un audit SEO ? Que doit-il contenir ? Quelles sont les grandes étapes d'un audit de référencement naturel ? Quelles sont les erreurs à éviter et comment le mener à son terme pour une réelle efficacité sur sa visibilité dans les moteurs de recherche ?
Daniel Roch, le créateur de SeoMix, dévoile ici ses conseils et astuces pour un audit complet, réussi, exhaustif et actionnable par le client et les autres prestatataires.
Retrouvez nos prestations d'audit ici : http://www.seomix.fr/services/audit-seo/
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de MulhouseYellow Dolphins
L'Institut universitaire de technologie de Mulhouse (IUT) a compris l'enjeu de la rédaction web et du référencement en lançant la Licence professionnelle "Référenceur et Rédacteur Web (search marketing)" en 2008. Le parrain de la promotion 2008 était Olivier Andrieu. Les responsables de cette formation m'avait demandé d'être la marraine de la promotion 2009-2010. Un grand honneur pour moi. Pour la promotion 2010-2011, Sébastien Billard qui a signé la préface de mon livre "Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel" prend la relève ! Á tous les futurs référenceurs et rédacteurs : très bonne année !
Voici ma présentation : à propos des qualités du rédacteur web et la stratégie éditoriale.
SEO - Le référencement naturel n’aura plus de secret pour vous !Agence Bee Yoo
SEO : Le référencement naturel n’aura plus de secret pour vous !
Positionner son site surle moteur de recherche Google
1. Avant de se lancer
2. Le choix du nom de domaine
3. Les bases du référencement
4. Des outils gratuits à connaitre pour son SEO
Vos clients vous trouvent-ils facilement sur le net ?
Si vous vous demandez :
Comment amener l’internaute à venir sur mon site… puis y revenir ?
Comment répondre aux attentes des internautes ?
Pourquoi les moteurs de recherche (Google, Yahoo…) font ou ne font pas apparaître votre site ?
Comment gagner des positions dans les moteurs de recherche ?
Alors cette présentation est pour vous !
Deeplinking et variation des ancres - deux techniques universelles toujours a...Groupe Neper
Même à l'heure des IA génératives, Google continue de donner un poids exorbitant aux mots clés dans les textes d'ancre. Les mots clés figurant dans les textes de liens externes sont fortement encadrés, par contre dans vos liens internes, c'est une technique d'optimisation très puissante. Nous verrons en particulier les techniques de variation des ancres et du deeplinking, qui peuvent à elles seules vous faire gagner des positions sur de nombreux mots clés.
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Google - les nouvelles règles du jeu, Présenté par Philippe YONNET, CEO de NeperGroupe Neper
Les deux nouvelles mises à jour de Google de mars 2024 montrent un changement d'approche de Google à propos de ce qu'ils considèrent comme du spam et des contenus de mauvaise qualité. Quelles sont les nouvelles règles ? Peut-on encore générer du contenu avec une IA générative sans être pénalisé par l'algorithme ? Quelles sont les tactiques jadis limites et qui sont maintenant fortement déconseillées ?
Nous verrons aussi pourquoi les pages de résultats sont maintenant si différentes entre la France et les Etats Unis...
Actualités SEO et RAG, Présenté par Chloé Colin-Bertocchi, consultante SEO ch...Groupe Neper
Un tour d'horizon des changements notables sur les moteurs de recherche et les outils IA RAGs depuis janvier 2024 (si vous ne savez pas encore ce que le RAG, ce sera l'occasion de le découvrir). Nous évoquerons aussi des sujets juridiques (impact du DMA/DSA, impact du AI Act, des nouveautés côté RGPD) et de la fin des cookies tiers.
Le secteur du luxe est en pleine mutation. Les clients sont de plus en plus exigeants et se tournent vers les maisons qui offrent une expérience digitale fluide et performante. Votre site web est-il à la hauteur ?
J’ai le plaisir de vous partager mon webinaire que j'ai animé et qui est riche en informations exclusives et utiles pour vous!
👉 𝐀𝐮 𝐩𝐫𝐨𝐠𝐫𝐚𝐦𝐦𝐞 :
- Résultat d'une étude que nous avons réalisée sur les Webperformances des maisons de luxe. Cette étude vous permettra de découvrir les dernières tendances du secteur et de comparer votre performance à celle de vos concurrents.
- Je vous partagerai mes meilleures pratiques pour améliorer votre visibilité et votre trafic web, en tant que conseil d'expert qui a plus de 20 ans d’expérience.
- Benchmark, Webperformance. Vous aurez accès à des données clés pour vous aider à évaluer la performance de votre site web et à identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer.
𝐂𝐞 𝐰𝐞𝐛𝐢𝐧𝐚𝐢𝐫𝐞 𝐞𝐬𝐭 𝐮𝐧𝐞 𝐨𝐜𝐜𝐚𝐬𝐢𝐨𝐧 𝐮𝐧𝐢𝐪𝐮𝐞 𝐝𝐞:
- Découvrir les dernières tendances en matière de performance web pour les maisons de luxe
- Obtenir des conseils d'un expert reconnu
- Q&A
Google n'aime pas indexer des pages de résultats de recherche. Mais parfois, une page réalisée en extrayant des données grâce au moteur de recherche interne permet de réaliser de nouvelles pages d'atterrissage avec une vraie valeur ajoutée, qui elles mériteront d'être indexées et intégrées dans l'arborescence.
Nous verrons comment bien utiliser cette méthode simple mais pourtant souvent mal implémentée car ses principes sont rarement expliqués sur le web.
Présenté par Philippe YONNET, CEO de Neper
Avec l'IA, la SGE et tous les changements intervenus chez Google, est-ce que vous devez changer votre approche du Netlinking ?
Cela fait déjà de nombreux mois que les porte parole de Google s'époumonent en répétant que les liens, le pagerank etc... ont moins d'importance qu'avant : info ou intox?
Faut-il changer ses méthodes de Netlinking pour s'adapter ? Nous expliquerons ce qui est vraiment en train de changer sur cette question, et pourquoi vous devez dès maintenant y prêter toute votre attention.
Présenté par Philippe YONNET, CEO de Neper
Un tour d'horizon des changements notables sur les moteurs de recherche depuis novembre 2023
Présenté par Eva Debon-La-Croix, consultante SEO chez Neper.
Quel sera l'impact de la Search Generative Experience sur votre trafic SEO et...Groupe Neper
Il est urgent d’attendre et d’observer ce qu’il se passe. Il faut mettre en place une veille active sur le sujet. L’arrivée en France peut être décalée, avec des obligations à respecter et à prendre en compte. La SGE ne sera probablement pas aussi disruptive que beaucoup le disent. Mais cela entrainera probablement de devoir changer de stratégie SEO.
Présenté par Philippe YONNET, CEO de Neper.
Une source de trafic potentiellement importante, ce n’est pas pour tout le monde. Ce n’est pas une boîte noire, mais c’est complexe. La clé de Discover c’est de comprendre les micro-thématiques qui sont poussées. Et il faut travailler le CTR et le Lifespan par catégorie, en fin de compte le produit Discover continue d'évoluer
Présentation du SGE IMPACT SEO - GOOGLE DISCOVER pendant le Matin Népérien
En 2023, avec l'avènement de l'IA, les mots-clés continuent-ils de fonctionne...Groupe Neper
En 2023, avec l'avènement de l'IA, les mots-clés continuent-ils de fonctionner ?"
Nous allons voir ensemble si les mots-clés restent toujours utiles quand les algorithmes de Google deviennent de plus en plus sophistiqués.
Ranxplorer vous montrera un exemple de recherche de mots-clés et le test de notre nouvel outil de génération de contenu avec le chat GPT en utilisant les données enrichies par notre plateforme.
Présenté par Uyen Vu, Ranxplorer
Les nouveaux challenges techniques pour le SEOGroupe Neper
La façon de fabriquer des sites web a changé considérablement : plateformes headless, frameworks JS, low code, cloud... Dans le même temps, d'autres technologies deviennent obsolètes (vous pouvez laisser tomber l'AMP, ou l'App Indexing).
Mais ces changements s'accompagnent de nouveaux challenges techniques pour le SEO, que vous devez prendre en compte avant de choisir la dernière technique à la mode....
Présenté par Philippe YONNET, CEO de Neper.
5. https://developers.google.c
om/search/blog/2023/02/go
ogle-search-and-ai-content
Is AI content against Google Search's guidelines?
Appropriate use of AI or automation is not against our guidelines. This means that it is not used to
generate content primarily to manipulate search rankings, which
is against our spam policies.
Why doesn't Google Search ban AI content?
Automation has long been used in publishing to create useful content. AI can assist with and
generate useful content in exciting new ways.
6. • Rôle majeur de EEAT pour la
perception qualité et donc le
référencement + pour les
propriétaires de site
• Cadre de référence
• Pas un algorithme de classement
(~200 critères Google)
• Quality raters
• Une grande quantité d’algo
travaillant en synergie
• Central dans les évaluations des
notateurs & amélioration algo
7. En 2014 : première notion d’EAT
Depuis déc 2022 : EEAT
8. TRUST = FIABILITE
au cœur de la famille EEAT
• Système de paiement sécurisé pour
des boutiques en ligne
• Service client fiable
• Commentaires produits honnêtes et
écrits pour aider les autres à prendre
des décisions d’achat en connaissance
de cause (et non pas pour vendre
exclusivement le produit)
• Des informations exactes notamment
sur les sujets YMYL pour éviter tout
préjudice aux individus
9. EXPERTISE
• Le rédacteur est un expert dans son domaine
• Dans l’idéal, on trouvera des publications de l’auteur sur
cette thématique (authorship)
AUTORITE
• Le site est legitime pour parler de ce sujet . Il est reconnu
par la communauté.
• Etre source de référence sur son sujet
• Signaux : il reçoit des liens, fait l’objet de citations et
mentions
• Le contenu de la page + le domaine du site sont pris en
compte
EXPERIENCE
« l'expérience vécue par celui qui rédige » et non pas «
Experience utilisateur »
10. Le contenu démontre-t-il un certain degré d’expérience ?
« l'expérience vécue par celui qui rédige » et non pas «
Experience utilisateur »
Google : « Dans certaines situations, ce que vous appréciez le
plus, c’est le contenu produit par quelqu’un qui a une
expérience directe du sujet en question. »
Exemple : utilisation réelle d’un produit, avis sur un lieu suite
à sa visite
Expérience, Expertise et Autorité peuvent se chevaucher.
L’évaluation de l’expertise tient compte du contexte et de la
capacité à traiter un sujet avec compétence, de manière à
répondre aux besoins et aux exigences des utilisateurs.
Intention de recherche
11.
12. GOOGLE – „YOUR MONEY YOUR LIFE“
• Poids EEAT important
• Eviter les informations incorrectes,
frauduleuses, trompeuses sur les
sujets impactant la vie
• Protéger les personnes
• Google examine très sérieusement
les sites web qui touchent les
personnes au niveau :
• Santé, bien-être
• Finance, Argent, Juridique
• Actualités , medias
• Sites marchands (transactions)
• Scientifique
• Guides consommateurs
15. Pour John Mueller, les critères d’expertise,
d’autorité et de fiabilité sont un élément
déterminant pour la qualité de l’expérience
utilisateur.
16. EEAT n’est pas un algorithme.
Google n’utilise pas de métriques ou de scores
spécifiques pour calculer ces caractéristiques, mais
ses algorithmes recherchent et identifient des
signaux sur les pages qui peuvent correspondre à
l’E-E-A-T perçue par les humains.
=> Analyser le comportement et les réactions des
utilisateurs et démontrer votre autorité et expertise
17. o Des backlinks en provenance d'autres sites d'autorité
o Des mentions dans divers médias
o Le partage de vos contenus sur les réseaux sociaux
o Des avis positifs (également pris en compte dans l’Experience)
o Votre réputation globale, votre marque
Autorité
Les signaux
Expertise
o Le lecteur reste sur votre page
o Bounce rate
o Il partage le contenu
o La structuration des contenus avec des titres percutants et pertinents
aide Google (et l’utilisateur) à comprendre votre sujet et donc à
évaluer votre expertise
o Le maillage interne est cohérent
o Le contenu fournit des sources qui font autorité (liens externes quali)
o Le champ sémantique est riche, les requêtes bien identifiées et
travaillées
18. Trust
o Le lecteur reste sur votre page
o Le site est sécurisé (certificat SSL)
o Il est associé à une localisation physique et validée par Google My Business
(Google Business Profile) => élément de réassurance
o Autres éléments de réassurance : mentions légales, garanties quant à la
protection des données, modes de paiement sécurisés, précisions sur
l’entreprise, solutions de prise de contact (téléphone, formulaire, email),
certifications et accréditations officielles, etc.
o Vous gérez correctement les avis clients
o Les pages proposent une documentation pertinente en cas de vente de
produits.
o Le temps de chargement est bon
o L’Expérience utilisateur est bonne (design, architecture, mobile…)
o Vous êtes mentionné dans les médias et l’affichez
o On peut voir la liste de vos collaborateurs et leur degré d’expertise
o Les données structurées de schema.org aident le moteur de recherche
Les signaux
19. o Des avis clients qui parlent de leur propre expérience avec le
produit/service
o L’expertise doit ressortir dans le contenu
o Le contenu est régulièrement mis à jour (fraicheur)
o Le contenu fournit des sources qui font autorité (liens externes quali)
o La mise en avant de l’expertise, la notoriété des auteurs de vos contenus .
Certains recommandent d’inclure une biographie de l’auteur pour chaque
contenu éditorial publié, ce qui peut constituer une sorte de garantie de
compétence, bien que ce ne soit pas un critère évalué par Google en vue
du classement.
Il s’agit aussi de contrer l’arrivée des contenus générés par les intelligences
artificielles. Une intelligence artificielle, malgré son assistance lors de la
génération de contenu, ne possède pas la même expérience qu’un humain.
Expérience
Les signaux
20. Le point de départ pour répondre à EEAT : la création d’un contenu de qualité, idéalement
créé par de véritables experts.
Reste ensuite à communiquer la valeur de ce contenu à Google en considérant les signaux
qu’il prend en compte.
L’accent n’est plus mis sur la page optimisée (ça c’était avant 2013) mais sur l’auteur, la
marque, l’autorité ou le domaine lui-même. Les effets de cette évolution sont visibles
dans les secteurs très concurrentiels et dans les thèmes YMYL.
22. The global healthcare market requires Expert
Content and Services - that provide User/Buyers
with Experience, Expertise, Authority and Trust -
to achieve their business goals
23. Healthcare Content needs to be credible: written
from credible sources to provide credible
information.
24. International expert content creation
Vetting & Content Creation on Google E-E-A-T
Experience Expertise Authority Trust
Premium
Quality
Content
Enhancement
Authors official
publication,
proven track
record
Authors out of
the Healthcare
space, working
certificates,
education …
Authors Byline
VS.
Tandem
Publications
Interviews, Quotes
/ Citations,
Statistical Data,
Fact checking
Native Speaker,
Grammar Error
Frees, Editorial,
Multiple Eye
principle
SEO Writing, Tool
Usage, Upgrading
Content, HTML
Tags, Plagiarism
Check …
25. • Selected / Vetted / handpicked
• Multiple NOT Masses
• International
• Full Transparency in regards of the Expert profile
(Certificates, Education, Publications …)
• Healthcare Experts
27. • Soigner tous les fondamentaux du SEO et du SMO, répondre à l’intention de recherche
• Faire appel à des auteurs experts (en création idéalement sinon en édition)
• Biographie/expérience auteur : indiquer nom de l’auteur sur la page + le lier à une
biographie publiée sur le site (et utilisation des données structurées)
• Date de l’article : Google a déclaré à plusieurs reprises que la date de l’article et la fraicheur
de l’article en général ne sont pas des facteurs de classement. Toutefois, cela reste un signe
qui contribue à la crédibilité du contenu en général.
• Optimiser le content mix (vos propres vidéos, vos images, vos propres infographies
démontrent votre expertise et expérience)
• Sources et citations : crédits images, citations d’experts, blocs de références, liens, etc
• Branding : faire en sorte que les utilisateurs recherchent et parlent de votre marque/
entreprise sur le web, les RS, blogs
du marketing au sens large!