Une source de trafic potentiellement importante, ce n’est pas pour tout le monde. Ce n’est pas une boîte noire, mais c’est complexe. La clé de Discover c’est de comprendre les micro-thématiques qui sont poussées. Et il faut travailler le CTR et le Lifespan par catégorie, en fin de compte le produit Discover continue d'évoluer Présentation du SGE IMPACT SEO - GOOGLE DISCOVER pendant le Matin Népérien

1. Google Discover
Philippe YONNET
CEO Neper

2. Google Discover, qu’est-ce que c’est ?
Un flux d’articles proposé depuis 2018 par Google
Sur ses versions mobiles (app chrome ou app Google)
https://blog.google/products/search/introducing-google-discove
r/
C’est le successeur de Google feed
Des contenus poussés automatiquement aux
utilisateurs
Il y’a de l’IA là-dessous, mais rien de « magique »
Choisis parmi les contenus indexés dans Google
Search

3. Un produit de recherche « queryless »
Ou recherche prédictive (comme dans Google Now avant 2018)

4. Comment cela fonctionne ?
Google détermine un « vecteur
d’intérêt » pour chaque utilisateur
En fonction des infos fournies par les
applications auxquelles Google à accès sur la
plateforme (Search, Maps, Calendar, Mail,
Youtube, applications dont les données sont
partagées avec Google, infos de contacts etc…)
En fonction de votre historique de recherche
En fonction de votre localisation et votre
historique de géolocalisation
En fonction des paramètres de
personnalisation

5. Ce que contient le flux
Des contenus choisis comme proche de
votre vecteur d’intérêts
Personnalisation pour un cluster d’individus
(un groupe de personnes avec le même
vecteur d’intérêts)
La sélection évolue en fonction des
prédictions de l’algo sur le type de contenus
qui intéresse le cluster à un instant T
Des contenus spécifiques pour votre
profil
Exemple : contenus locaux. Contenus choisis
selon vos intérêts récents

6. Ce qui peut empêcher votre
contenu d’apparaître sur Discover

7. L’impact du filtre Safesearch
Si votre contenu ne s’affiche pas avec
Safesearch activé => pas de visibilité
dans Discover !
Le filtre Safesearch réagit :
À la présence de certains mots clés
Beaucoup moins pour les sites ayant un bon
score d’Autorité et de Trust
Mais surtout, à la détection d’images
« problématiques »
Vous pouvez tester vos contenus avec ceci:
https://cloud.google.com/vision/?hl=fr
Le filtre adulte de Google

8. Les critères choquants « spécifiques »
Au-delà de l’exclusion des contenus
filtrés par Safesearch, Google exclut
les contenus « clivants » et
« surprenants »
Il s’agit probablement de l’exclusion
de certaines micro-thématiques
plutôt que de certains contenus

9. Les « actions manuelles »
Depuis février 2021, vous pouvez
faire l’objet d’une action manuelle
(une « pénalité ») pour non respect
des règles de Discover
La plupart des sanctions ont été envoyées à
partir de février 2022
L’impact : vous disparaissez
totalement ou partiellement de
Discover (et/ou de News) tant que
vous n’avez pas obtenu votre
réinclusion
Les actions manuelles spécifiques

10. Les autres actions manuelles
Le trafic Discover peut être
violemment impacté en cas d’actions
manuelles non spécifiques à Discover

11. Attention à l’impact des core updates
Donc si les pages de votre site sont déclassées par un filtre algorithmique, l’impact
sur Discover est violent
Discover est une surcouche de Google Search

12. Les problèmes dus à la syndication
Discover choisit le diffuseur avec le plus
fort score d’autorité
Attention à bien ajouter les signaux pour éviter
ce phénomène
Google recommande de mettre en
noindex les articles provenant d’une
syndication sur votre site
Nouvelle reco depuis quelques mois

13. Les #!%{« ! (censuré) de Google
Problème lors de la Core Update d’octobre

14. Ne lâchez pas la proie pour l’ombre
Un site qui performe sur Discover est un site bien référencé dans Google Search

15. 15
Capter du traffic grâce à
Discover

16. Discover peut représenter beaucoup, beaucoup de
trafic
Sur ce site, Discover apporte plus de 3 millions de clics par mois, et représente 60%
du trafic SEO du site !
16

17. Attention : le trafic Discover est volatil
On peut perdre 80%, 90%, 100% du
trafic Discover soudainement
Il suffit d’un changement du côté de Google
L’impact des changements côté Search
est amplifié côté
Prenez cela comme du trafic bonus
(J. Shehata)
17

18. Google vous le dit dans ses pages support
Vous êtes prévenus

19. Pour beaucoup, c’est une boîte noire
incompréhensible
Non, c’est juste complexe d’identifier ce qui marche ou non

20. Les prérequis techniques
Ils sont beaucoup moins importants
qu’on ne le dit
Attention juste aux images : inclure au
moins une grande image
taille conseillée minimum 1200 pixels de
largeur
Encodées via la balise
« max-image-preview:large » (ou en AMP)
Incluses dans un meta tag OG ou les données
structurées
Les autres consignes sur les longueurs
de titre etc… ne viennent pas de
Google
En réalité les bonnes pratiques dépendent du
contexte de chaque micro thématique.

21. Est-ce utile de soumettre le site dans le Publisher
Center
Oui, mais ce n’est ni nécessaire, ni
suffisant
Permet de gagner en score d’autorité
en tant que source quand vous êtes
un site éditorial

22. D’où vient le titre de Discover ?
En général, c’est le contenu de la balise H1
qui est repris ou le title Open Graph
<meta property="og:title" content=
«xxxxxxxx »>
Souvent le title OG = H1
Plus rarement la balise Title (un cas sur 3)
En pratique, on peut donc :
optimiser le contenu de la balise <title>
pour la recherche classique
Et optimiser le title OG pour Google
Discover
Cela dépend, mais dans la majorité des cas ce n’est pas la balise <title>

23. Le cycle de vie dans Discover
En général, une url ne génère du trafic que
pendant quelques jours
Inutile de « rafraichir » artificiellement le
contenu, sauf :
Si un contenu ne performe plus depuis quelques
jours
Et s’il y’a des modifications substantielles à
apporter au contenu
Attention à la pénalité « artificial refreshening »,
cela existe
La durée de vie dans Discover change selon
les microthématiques, cela fait partie des
variables à étudier

24. Comment performer dans Discover
Soigner son score d’autorité (SEO,
backlinks, anchors, réputation, auteurs…)
=> soigner les critères EEAT
Soigner sa crawlabilité
S’identifier clairement comme une bonne
source pour des thématiques données
Source locale
Source spécialisée
Avoir du contenu publié en rapport avec
les tendances du moment
Avoir un bon CTR quand vos pages sont
affichées
Page nutrition
Page horoscope

25. Contenus news versus contenu froid
Google Discover affiche des news provenant d’un grand nombre de sites, mais
l’essentiel du gâteau revient à des sites avec un score d’autorité élevé
Sur les thématiques « froides », Google affiche une variété très importante de sites,
mais :
la durée de vie de ce trafic est plus importante,
la récurrence de sélection est plus grande
Le « gâteau » est aussi beaucoup plus grand

26. Les KPIs à suivre
CTR moyen par catégorie / thématique
Impressions moyenne par story
(éventuellement ventilé par
catégorie/thématique)
Durée de vie moyenne par story
(éventuellement ventilé par
catégorie/thématique)

27. Reconnaître les micros thématiques
L’outil que Google utilise, c’est le Topic
Layer du Knowledge Graph
Quelque chose de très proche est dispo
dans les outils Google NLP
On peut donc clusteriser les contenus
par micro thématiques et croiser ces
infos avec les données tirées de l’API
GSC Analytics
Pas immédiat mais très intéressant

28. Les fonctionnalités à venir

29. Le bouton « suivre »
Permet de suivre l’actualité d’un site
web affiché dans Discover
Dispo uniquement en Afrique du Sud, en
Australie, au Canada, aux Etats Unis, en
Nouvelle Zélande et au UK, sur Chrome
Android
Dispo aux USA pour les utilisateurs
connectés sur Chrome iOS en anglais
Pas de date pour une extension
Nécessite d’avoir un feed référencé
Balise à placer dans le <head>
<link rel="alternate" type="application/rss+xml"
href="https://example.com/rssfeed">

30. Showcase sur Discover
Visible aux USA (depuis début octobre 2023)

31. Get the latest on
Affiche l’auteur dans un bloc cliquable
Quand on clique, on aboutit sur le feed du
« knowledge panel » de l’auteur
Il est donc nécessaire qu’il dispose d’un knowledge panel
Visible aux USA depuis mi octobre

32. Discover sur desktop
Extension attendue courant 2024
si les résultats sont bons
En test sur Google India depuis mi-octobre 2023

33. En test : produits ecommerce sur Discover
On ne sait pas si ce test aboutira à de

34. Conclusion
Une source de trafic potentiellement importante
Ce n’est pas pour tout le monde
autorité et EEAT
Ce n’est pas une boîte noire, mais c’est complexe
Les prérequis sont simples et moins impératifs que beaucoup pensent
La clé de Discover c’est de comprendre les micro-thématiques qui sont poussées
Il faut travailler le CTR et le Lifespan par catégorie
Le produit Discover continue d’évoluer

35. Merci